產(chǎn)品分析匡威品牌分析詳解

（優(yōu)選）產(chǎn)品分析匡威品牌分析當(dāng)前1頁，總共39頁。當(dāng)前2頁，總共39頁。品牌歷史

匡威（Converse）是一家創(chuàng)立于20世紀早期的美國運動鞋公司的品牌,

1908年MarquisMillsConverse在美國馬薩諸塞州創(chuàng)建了一家專門生產(chǎn)運動鞋的公司，以自己的名字命名創(chuàng)立了他的橡膠鞋工廠，帆布鞋的耐磨，低成本很符合當(dāng)時戰(zhàn)時的民情所需。世界上第一雙籃球鞋由Converse制作。于是1917年世界第一雙ALLSTAR帆布鞋在美國匡威公司誕生，并大受歡迎.當(dāng)前3頁，總共39頁。1917年

世界上第一雙converseallstar籃球鞋問世。

1917年，籃球運動在美國剛剛開始走向正規(guī)化的時候，匡威公司就率先發(fā)明生產(chǎn)了籃球鞋，從而帶動了整個鞋業(yè)界的革命。

此后，匡威的AllStar籃球鞋憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，與新興的籃球運動一度風(fēng)行全美乃至全世界，經(jīng)過多年不斷的考驗之后，1923年――查克·泰勒(ChuckTaylor)的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一.“AllStar”成為籃球鞋的代名詞,歷史上最著名的運動鞋之一。

當(dāng)前4頁，總共39頁。

1936年――匡威AllStar鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。1966年，Converse第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略，翻開了時尚運動鞋新的一頁。1982年――匡威在NASDAQ（納斯達克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。

1985年――匡威AllStar鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績。

1991年――匡威成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――匡威AllStar全球銷售超過7億雙。

當(dāng)前5頁，總共39頁。

一直與運動密切相連，現(xiàn)在我們能在市場上還能看到不僅有籃球鞋，還有復(fù)古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄欖球鞋，甚至摔跤運動中穿的鞋子，相當(dāng)齊全。

1940年代的橄欖球鞋

1960年代的摔跤運動鞋1974年就有的滑板鞋

1980年代WEAPON籃球鞋

當(dāng)前6頁，總共39頁。

那時的ALLSTARCHUCKTAYLOR只有一種顏色──白色，直到1966年，ALLSTAR才推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。之后就不斷的有新的材質(zhì)新的圖案發(fā)展開來。而低幫鞋是在1962年才推出的。

另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陸中國大陸。我們稱為“開口笑”的JACKPURCELL，同樣得名一位運動員。

當(dāng)前7頁，總共39頁。

這幾年推出了“BEASTAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化。匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就象麥當(dāng)勞和可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。成為美國的文化精神象征?？锿谑澜绶秶鷥?nèi)一起迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在1996年便以全球銷量超過7億雙。意味著全世界12%的人擁有過converse。當(dāng)前8頁，總共39頁。

CONVERSE——熱愛運動、熱愛生活；周圍的一切由我掌握；我是樂觀的、快樂的、獨一無二的……匡威的標(biāo)志有很多種，星星是美國國旗的一部分所以用星星的圖案

。匡威標(biāo)志最初converse的標(biāo)志

1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星查克·泰勒(ChuckTaylor)的親筆簽名成為匡威(Converse)著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)。當(dāng)前9頁，總共39頁。

JackPurcell也是converse經(jīng)典帆布鞋之一，鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計得名"開口笑"。JACKPURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻，這種運動鞋以JACKPURCELL命名。當(dāng)前10頁，總共39頁。

PROSTAR獨特的“星箭”標(biāo)志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今。上世紀80年代，有“星箭”標(biāo)志的PROSTAR就是美國NBA湖人隊的專用籃球鞋。創(chuàng)造了NBA的神話，

現(xiàn)在“星箭”標(biāo)志已從籃球鞋延伸至帆布鞋。簡單而醒目的標(biāo)志演繹出全新的復(fù)古風(fēng)潮在一定程度上，converse代表了傳統(tǒng)、權(quán)威和美國。

當(dāng)前11頁，總共39頁。

匡威AllStarChuckTaylor是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)，在推陳出新的同時強調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽為帆布休閑鞋中的“勞斯萊斯”。匡威硫化鞋各個系列：什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工藝所得名：鞋底和鞋面以加硫方式銜接的「硫化制法」（在制鞋的過程中把鞋放入高溫的硫化筒里進行蒸一段時間），然后取出來成鞋。硫化鞋采用的材料：主要采用：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超纖、牛仔布、斜紋布等。可分為：ALLSTAR系列、ONESTAR系列、STAR70系列、PROSTAR系列、JACKPURELL系列、SKIDGRIP系列

CONVERSE系列當(dāng)前12頁，總共39頁。

是匡威最古老的系列。有低幫、高幫和靴子款式。低幫通常只有鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO。高幫的就是在鞋內(nèi)側(cè)的腳眼部位印有一個圓圈，圈內(nèi)有一顆星的ALLSTAR商標(biāo)。大多采用帆布，不僅耐磨，而且可由洗衣機清洗，符合環(huán)保，無污染公害。1966年，ALLSTAR推出彩色系列，隨著科技的不斷進步，更多材質(zhì)譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀七十年代，受嬉皮士風(fēng)潮的影響，時裝開始向自然、原始的感覺靠攏。ALLSTAR系列當(dāng)前13頁，總共39頁。這個系列前身是木村系列的其中之一?？锿?Converse)公司在2000—2003年期間簽約日本影視明星木村拓栽為品牌代言人，當(dāng)時有好些款色都是以他名字命名的。以后演變出來的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注冊為本品牌其中一個系列的商標(biāo)，05年秋季注冊完成。ONESTAR系列

其主要特征就是純牛皮制作鞋面，兩側(cè)只有一顆星星圖案，后跟底部有個ONESTAR字樣；只有低幫的款式，鞋帶方面有分綁繩和魔術(shù)貼。當(dāng)前14頁，總共39頁。這個系列設(shè)計始于70年代，其主要特征在鞋面兩側(cè)有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALLSTAR之外還有些其他的細小英文圖案。

STAR70系列這個系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有各星星加箭頭的標(biāo)志，腳后跟底部沒任何LOGO，但在跟最高處有星星和匡威(Converse)的英文字樣。

PROSTAR系列當(dāng)前15頁，總共39頁?？锿?Converse)經(jīng)典帆布鞋，它誕生于20世紀，它憑借舒適及耐穿深受運動界的認同，成為當(dāng)時羽、網(wǎng)職業(yè)選手的專用運動鞋。其特征為鞋頭處有個凹陷形的條紋，底部是加厚的純平大底。后跟底部的LOGO是設(shè)計師“JackPurcel”的親筆簽名。

JACKPURELL系列(開口笑)SKIDGRIP系列

這個系列很多人叫“一腳蹬”或水手鞋，其款式設(shè)計來源于船員和水手的鞋款。

當(dāng)前16頁，總共39頁?？锿馁|(zhì)綜合分析主要材質(zhì)：牛皮帆布PU皮（人造皮）超纖皮太空皮牛仔布斜紋布等。特點：帆布堅牢耐折，具有良好的防水性能;超纖皮其實和PU一樣的透氣性、耐磨性都很好；太空皮耐磨、透氣、透濕性能好；牛仔布縮水率小質(zhì)地緊密，厚實斜紋布也就是帆布的一種PU皮太空皮超纖皮當(dāng)前17頁，總共39頁。牛皮太空皮牛仔皮常見的一種皮料，包包，皮夾，鞋子常用的料，價格較高。常見于牛仔褲一種革制品，具體關(guān)系到它的表面覆蓋層，可提高鞋的保暖性，隔熱性，不退色耐磨，還保存了皮革本省的透氣性和透濕性。當(dāng)前18頁，總共39頁。Pu皮超纖皮斜紋布帆布PU聚氨酯內(nèi)加入超細纖維，有極其優(yōu)異的耐磨性，耐寒，透氣耐老化，韌性強是化學(xué)物質(zhì)聚氨酯成分的表皮，是一般其反面是牛皮的第二場皮料，在表面涂上一層PU脂，也叫貼膜牛皮，價格便宜，利用率高，耐磨，透氣性好。當(dāng)前19頁，總共39頁。以繽紛鮮艷色彩創(chuàng)作Converse細節(jié)、顏色就是亮點！當(dāng)前20頁，總共39頁。

CONVERSE帆布鞋的顏色有黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋果綠等50多種繽紛色彩閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨一無二的外型設(shè)計，講究細節(jié)的一貫傳統(tǒng)?！昂啙嵉脑O(shè)計”一直是匡威秉承的設(shè)計理念。自由、自在、舒適，集運動與休閑于一體，是現(xiàn)代人在當(dāng)下緊張的生活狀態(tài)中所向往擁有的?？锿蕡D案分析當(dāng)前21頁，總共39頁。

世界上的人們由于存在很大的個體、文化和身體差異，單個產(chǎn)品無法使每個人都滿意。有些產(chǎn)品確實在向世界上的每個人銷售，不過，只有當(dāng)沒有其他選擇或者他們通過靈活運用行銷和廣告手段才會保持對不同人的吸引。因此，可口可樂和百事可樂維持在世界范圍內(nèi)的成功，一方面利用了人們對甜飲的普遍喜歡，一方面通過完善的具有文化特異性的廣告。

匡威市場分析匡威早在20世紀80年代在美國的電影《霹靂舞》中成功的使用，并且有了很明顯的熱賣效果。當(dāng)前22頁，總共39頁?？锿?yōu)點：滿足各種各樣需要和偏愛的唯一方法是設(shè)計生產(chǎn)各式各樣的產(chǎn)品。而匡威具有排他的特異性，1顏色多種多樣迎合了現(xiàn)代人的日益增長的物質(zhì)和文化需要。2材質(zhì)的不同搭配，耐磨，韌性好、耐穿。3四季鞋，時刻緊跟潮流，穿著舒服，外型好看，很好搭配衣服，包包和飾品。

匡威至今擁有101年的歷史，在2004年被NIKE收購了，在被收購之前，匡威的銷售額一直處于下滑狀態(tài)，被收購后，反而出現(xiàn)了25%的增長恰好彌補了NIKE在帆布鞋上的空白當(dāng)前23頁，總共39頁?？锿r尚100周年紀念款經(jīng)典的材料和細格紋圖案，紡織布料用于鞋尖更顯型當(dāng)前24頁，總共39頁。百年紀念款當(dāng)下的潮人，年輕人喜歡穿帆布鞋，覺得它舒適方便，有著青春的調(diào)調(diào)和漫不經(jīng)心的優(yōu)雅，帆布鞋從誕生到現(xiàn)在，經(jīng)歷了一個流行——過氣——再流行的過程，它的大起大落，也見證了美國文化和時尚潮流的演變。當(dāng)前25頁，總共39頁。CONVERSE不斷推出與搖滾樂有關(guān)的鞋子和活動，大力推崇和支持不斷創(chuàng)新，獨立自由的精神，受到更多年輕人的關(guān)注和喜愛.而搖滾音樂史上舉足輕重的樂隊人物都曾是CONVERSE忠實的粉絲。

匡威搖滾文化當(dāng)前26頁，總共39頁。兩支最能代表搖滾精神的樂隊，一個是澳洲經(jīng)典搖滾樂隊AC/DC，另一個是更為激烈的美國經(jīng)典金屬樂隊Metallica。在Converse2009年秋季音樂聯(lián)名系列中，他們共推出四雙特別制作的ChuckTaylorAllStar新品，兩雙AC/DC版，另兩雙則為Metallica（重金屬樂隊）。當(dāng)前27頁，總共39頁。PinkFloyd樂隊系列

一束白光被三棱鏡分解為6種顏色，在背面的封套上，這6種顏色的光束又被棱鏡融為一束白光，表現(xiàn)了追求思維的獨立和統(tǒng)一。

細節(jié)無處不在當(dāng)前28頁，總共39頁。

歌特式精美涂鴉一直是重金屬搖滾的標(biāo)志，不過這回Ozzy另辟蹊徑，信手拈來的童趣涂鴉又成就幾款與眾不同的帆布鞋.OzzyOsbourne樂隊系列涂鴉款黑白兩款“地獄天使”，鞋上涂鴉的小人頭，有的帶光環(huán)，有的帶惡魔角，形象可愛。黑款有浮雕效果開口笑羅馬靴款，極富有立體感、未來感十足，精妙的細節(jié)富有珍藏價值當(dāng)前29頁，總共39頁。THEWHO樂隊系列

60年代與70年代最具影響力的樂團英倫元素簡化后成為紅藍線條，簡約而耐人尋味英國米字國旗圖案并非簡單印刷，而是由紅藍布料不規(guī)則切割縫制而成，肆意飛散的線頭宣泄著叛逆不羈的英倫氣質(zhì)當(dāng)前30頁，總共39頁。2008年5月推出的KurtCobain限量紀念版2008年10月推出的與THEDOORS和黑安息日樂隊合作款當(dāng)前31頁，總共39頁。服裝系列產(chǎn)品一直是CONVERSE產(chǎn)品架構(gòu)中重要組成部分，經(jīng)過近年來在設(shè)計、研發(fā)、行銷等方面的大力投入，CONVERSE服飾也逐漸在中國運動用品市場占據(jù)重要地位。CONVERSE服飾產(chǎn)品系列分功能和休閑兩大類，其中功能包括籃球系列和全能訓(xùn)練系列；休閑系列有經(jīng)典休閑系列和都市休閑系列。

CONVERSE服飾系列當(dāng)前32頁，總共39頁。

消費者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個品牌有經(jīng)典和時尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經(jīng)典和時尚的味道，作為一種自我實現(xiàn)，消費在自己的舞臺上不斷的實現(xiàn)。

當(dāng)前33頁，總共39頁。

爆炸的街頭文化，時尚的個性搭配！以至于小到一個耳環(huán)，一條手鏈，每個細節(jié)都彰顯著其個性的“非正式”，從明星大腕到普通在校學(xué)生，走上街頭，隨處可見到那些西裝上衣牛仔褲或者寬松T-shirt下搭converse帆布鞋的個性E族！匡威生活當(dāng)前34頁，總共39頁。對于Converse這一詞雖然本意是“相反的”,也可以將其理解為“叛逆”，這與正處于青春期的人們的那種沖動有點相似!同時我則更愿意將其理解為那是一種顛覆傳統(tǒng)與張揚年青人個性、思想、與現(xiàn)實社會反其道而行的主張！Converse作鞋中的常青樹，不僅沒