產(chǎn)品管理全流程模板

產(chǎn)品管理全流程模板第1頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

2目錄什么是產(chǎn)品管理戰(zhàn)略活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)1234第2頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

3什么是產(chǎn)品管理產(chǎn)品管理對(duì)產(chǎn)品成敗負(fù)責(zé)企業(yè)產(chǎn)品參謀產(chǎn)品全生命周期管理產(chǎn)品階段化項(xiàng)目集合第3頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

4戰(zhàn)略活動(dòng)——產(chǎn)品矩陣表生命周期產(chǎn)品線1產(chǎn)品線2產(chǎn)品線3產(chǎn)品線4產(chǎn)品線5預(yù)研期進(jìn)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期彩字部分為產(chǎn)品組合第4頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

5戰(zhàn)略活動(dòng)——問(wèn)題矩陣表問(wèn)題名稱——問(wèn)題編號(hào)現(xiàn)實(shí)例證問(wèn)題所在解決方案需求特征用戶受益第5頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

6戰(zhàn)略活動(dòng)——細(xì)分市場(chǎng)矩陣表細(xì)分市場(chǎng)5細(xì)分市場(chǎng)2細(xì)分市場(chǎng)1細(xì)分市場(chǎng)4細(xì)分市場(chǎng)3第6頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

7戰(zhàn)略活動(dòng)——競(jìng)品對(duì)比功能（特征）我們的產(chǎn)品權(quán)重功能得分得分X產(chǎn)品得分Y產(chǎn)品得分描述描述描述總分100%第7頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

8戰(zhàn)略活動(dòng)——商業(yè)方案市場(chǎng)問(wèn)題產(chǎn)品介紹市場(chǎng)概述競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)問(wèn)題產(chǎn)品定義描述市場(chǎng)概述公司現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品問(wèn)題如何解決問(wèn)題客戶概述公司獲得優(yōu)勢(shì)技術(shù)問(wèn)題營(yíng)銷目的市場(chǎng)/客戶群體產(chǎn)品固有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)戰(zhàn)略定位市場(chǎng)/產(chǎn)品細(xì)分利益分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估投資收益分析市場(chǎng)戰(zhàn)略決策改變短期成本營(yíng)銷策略優(yōu)先級(jí)沖突長(zhǎng)期成本輔助戰(zhàn)略缺乏資源短期收益缺乏能力長(zhǎng)期收益缺乏高層支持預(yù)期盈虧平衡點(diǎn)第8頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

9規(guī)劃活動(dòng)——產(chǎn)品路線路線圖第一年第二年第三年目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略核心賣點(diǎn)價(jià)值主張優(yōu)化功能所用技術(shù)價(jià)格建議第9頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

10規(guī)劃活動(dòng)——產(chǎn)品策略產(chǎn)品線整體思路實(shí)現(xiàn)策略產(chǎn)品策略思路產(chǎn)品規(guī)劃競(jìng)品優(yōu)勢(shì)年度提升第10頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

11規(guī)劃活動(dòng)——年度商業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目（XX產(chǎn)品線）上一年度計(jì)劃上一年度實(shí)績(jī)本年度計(jì)劃本年度實(shí)績(jī)下一年度計(jì)劃年度銷量年度銷售額公司銷售額占比產(chǎn)業(yè)銷量占比毛利率毛利潤(rùn)渠道營(yíng)銷成本推廣培訓(xùn)成本其他成本貢獻(xiàn)利潤(rùn)額產(chǎn)品版本計(jì)劃第11頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

12規(guī)劃活動(dòng)——年度產(chǎn)品計(jì)劃階段工作周期工作內(nèi)容成果價(jià)值影響因素略第12頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

13戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)——用戶原型年齡性別教育知識(shí)面技能水平關(guān)注點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)關(guān)系特征購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)影響因素影響者需求描述用戶需求用戶關(guān)系用戶特征第13頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

14戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)——產(chǎn)品組成員職務(wù)職責(zé)姓名所屬部門(mén)高層領(lǐng)導(dǎo)長(zhǎng)期關(guān)注項(xiàng)目發(fā)展，對(duì)項(xiàng)目提供支持產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)項(xiàng)目的功能、界面等方面的設(shè)計(jì)和監(jiān)督實(shí)施及其他非編碼實(shí)現(xiàn)方面活動(dòng)的組織協(xié)調(diào)及監(jiān)督落實(shí)項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)項(xiàng)目策劃、管理、控制進(jìn)度軟件經(jīng)理軟件分析和設(shè)計(jì)市場(chǎng)經(jīng)理項(xiàng)目立項(xiàng)及提出用戶需求用戶代表編寫(xiě)及監(jiān)督用戶需求是否在項(xiàng)目中實(shí)施開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)編寫(xiě)功能模塊、界面及人機(jī)交互測(cè)試負(fù)責(zé)人測(cè)試、編寫(xiě)測(cè)試計(jì)劃、測(cè)試報(bào)告配置文檔管理員軟件配置管理及文檔管理質(zhì)檢員監(jiān)督開(kāi)發(fā)過(guò)程，負(fù)責(zé)評(píng)審和審計(jì)項(xiàng)目是否遵循適用的標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)劃XX產(chǎn)品線產(chǎn)品組成員第14頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

15戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)——市場(chǎng)需求市場(chǎng)問(wèn)題市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)品問(wèn)題和機(jī)會(huì)技術(shù)問(wèn)題和機(jī)會(huì)目標(biāo)市場(chǎng)特征目標(biāo)市場(chǎng)趨勢(shì)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入條件市場(chǎng)問(wèn)題和機(jī)會(huì)目標(biāo)市場(chǎng)概述目標(biāo)客戶細(xì)分客戶動(dòng)機(jī)影響因素客戶目標(biāo)用途用戶原型特征現(xiàn)實(shí)需求原型現(xiàn)實(shí)比例客戶和購(gòu)買(mǎi)者使用者和用戶模型市場(chǎng)需求MRD第15頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

16戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)——產(chǎn)品需求產(chǎn)品概念市場(chǎng)問(wèn)題產(chǎn)品問(wèn)題技術(shù)問(wèn)題產(chǎn)品使用約束條件產(chǎn)品環(huán)境假設(shè)條件概要介紹產(chǎn)品環(huán)境功能需求開(kāi)發(fā)需求產(chǎn)品支持培訓(xùn)說(shuō)明兼容性要求性能要求產(chǎn)品其他說(shuō)明擴(kuò)展要求產(chǎn)品說(shuō)明文檔流程概述產(chǎn)品外觀說(shuō)明產(chǎn)品發(fā)布說(shuō)明產(chǎn)品需求概要表產(chǎn)品需求產(chǎn)品需求PRD第16頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

17戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)——銷售工具包業(yè)務(wù)部分銷售手冊(cè)產(chǎn)品說(shuō)明銷售FAQ銷售記錄簿銷售案例產(chǎn)品部分產(chǎn)品幫助文檔產(chǎn)品FAQ溝通部分市場(chǎng)信息反饋表第17頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

18戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)——產(chǎn)品白皮書(shū)產(chǎn)品介紹產(chǎn)品背景目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)用戶技術(shù)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)功能列表產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品屬性產(chǎn)品市場(chǎng)位置產(chǎn)品橫向比較產(chǎn)品縱向比較第18頁(yè)/共21頁(yè)P(yáng)age

19戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)——產(chǎn)品上市上市前產(chǎn)品/市場(chǎng)回顧營(yíng)銷準(zhǔn)備（品牌、渠道、定價(jià)、推廣、物料）產(chǎn)品培訓(xùn)（銷售、客服）試運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品白皮書(shū)