新企業(yè)形象策劃教學(xué)大綱

PAGEPAGE1/7《企業(yè)形象設(shè)計(jì)與策劃》教學(xué)大綱英文名稱：CorporateIdentitySystem授課專業(yè)：工商管理 學(xué)時(shí)： 34 學(xué)分開(kāi)課學(xué)期：第五學(xué)期象：工商管理（市場(chǎng)營(yíng)銷方向一、課程性質(zhì)與任務(wù)該學(xué)科是以心理學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科為基礎(chǔ)的交叉學(xué)科，主要研究企業(yè)的理念、行為、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，通過(guò)一些行之有效的操作流程和策劃方法去探討企業(yè)形象的擴(kuò)張和形象認(rèn)知心理，在研究傳播渠道和公眾心理的基礎(chǔ)上，進(jìn)行企業(yè)理念、行為、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的塑造，從而提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。二、課程教學(xué)的基本要求本課程通過(guò)一些行之有效的操作流程和策劃方法去探討企業(yè)形象的擴(kuò)張和形象認(rèn)知心理，掌握MIS、BIS、VIS系統(tǒng)性的策劃與實(shí)施。三、課程教學(xué)內(nèi)容第一章 導(dǎo)論 （6學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求：CISCIS二、教學(xué)要點(diǎn)：企業(yè)形象策劃概述企業(yè)形象概述企業(yè)形象策劃的形成和歷史發(fā)展CISCIS企業(yè)形象策劃方法CIS企業(yè)形象策劃的方法三、重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：企業(yè)形象、CIS的概念難點(diǎn)：企業(yè)形象策劃的方法四、思考題：1、簡(jiǎn)述CIS三個(gè)子系統(tǒng)之間的關(guān)系2CIS3CIS第二章 企業(yè)形象概述 （6學(xué)時(shí)一、教學(xué)要求：掌握企業(yè)形象的組成要素，掌握品牌的概念，掌握品牌定位，了解企業(yè)文化的相關(guān)概念二、教學(xué)要點(diǎn)：企業(yè)和形象企業(yè)形象的涵義對(duì)企業(yè)形象內(nèi)涵的重新界定的心理學(xué)依據(jù)企業(yè)形象要素企業(yè)和品牌品牌的基本知識(shí)品牌定位企業(yè)形象和企業(yè)文化企業(yè)文化的概念三、重點(diǎn)、難點(diǎn)難點(diǎn)：品牌定位四、思考題：1、企業(yè)形象的要素有哪些2、什么是品牌，品牌定位的方法有哪些3、簡(jiǎn)述企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)系第三章 企業(yè)理念策劃 （6學(xué)時(shí)一、教學(xué)要求：掌握企業(yè)理念的概念，掌握企業(yè)理念的定位，掌握企業(yè)理念實(shí)施的過(guò)程二、教學(xué)要點(diǎn)：企業(yè)理念的概念概念的解釋3.1.3.美、日、中理念文化的比較企業(yè)理念的識(shí)別企業(yè)理念識(shí)別概述理念識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)理念的策劃企業(yè)理念開(kāi)發(fā)企業(yè)理念定位三、重點(diǎn)、難點(diǎn)四、思考題：1、簡(jiǎn)述企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的重要性2、什么是企業(yè)理念，企業(yè)理念定位的方法有哪些3、簡(jiǎn)述企業(yè)理念實(shí)施的過(guò)程第四章 企業(yè)行為策劃 （8學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求：掌握企業(yè)行為的概念，了解企業(yè)內(nèi)部行為活動(dòng)，了解企業(yè)外部行為活動(dòng)二、教學(xué)要點(diǎn)：企業(yè)行為的概念企業(yè)內(nèi)部行為企業(yè)市場(chǎng)行為企業(yè)行為的識(shí)別企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)對(duì)外識(shí)別活動(dòng)企業(yè)行為的策劃建立識(shí)別系統(tǒng)的程序三、重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：企業(yè)行為的概念難點(diǎn)：企業(yè)內(nèi)部行為活動(dòng)，企業(yè)外部行為活動(dòng)四、思考題：1、簡(jiǎn)述企業(yè)行為的主要活動(dòng)2、什么是企業(yè)行為3、課后案例分析第五章企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)策劃（8學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求：掌握企業(yè)標(biāo)識(shí)的概念，掌握企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則和要求，了解企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程，了解標(biāo)識(shí)與基本要素的組合二、教學(xué)要點(diǎn)：企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的概念標(biāo)識(shí)的概念企業(yè)標(biāo)識(shí)體統(tǒng)的識(shí)別企業(yè)標(biāo)識(shí)的分類企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的策劃企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則和要求企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的形式美法則企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主題的選擇企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程標(biāo)識(shí)的精細(xì)化作業(yè)標(biāo)識(shí)造型的標(biāo)準(zhǔn)作圖標(biāo)識(shí)尺寸的規(guī)定在視覺(jué)與放大縮小的修正方法標(biāo)識(shí)的變體設(shè)計(jì)三、重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：企業(yè)標(biāo)識(shí)的概念，企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則和要求難點(diǎn)：企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則和要求四、思考題：1、簡(jiǎn)述企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則和要求2、簡(jiǎn)述企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程3、簡(jiǎn)述企業(yè)標(biāo)識(shí)的分類4、課后案例分析四、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：策劃，標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)的策劃策劃五、教學(xué)時(shí)數(shù)分配教學(xué)時(shí)數(shù) 34 學(xué)時(shí)，其中理論講授 34學(xué)時(shí)，實(shí)踐教學(xué) 0 學(xué)六、教學(xué)方式注重課堂講述，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力與創(chuàng)新能力，使其在知識(shí)、能力、素質(zhì)等各方面全面發(fā)展。學(xué)期實(shí)踐作業(yè)與調(diào)研策劃報(bào)告等活動(dòng)。課堂講授的課時(shí)占較大比例，大約704-5次，課時(shí)占10-20%左右。七、本課程與其它課程的關(guān)系1.本課程必要的先修課程或必要的基礎(chǔ)知識(shí)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)2.本課程的后續(xù)課程：廣告策劃、企業(yè)營(yíng)銷策劃八、考核方式考核方式：本課程考核方式為考試成績(jī)?cè)u(píng)定成績(jī)?cè)u(píng)定采用百分制。本課程成績(jī)采用期末考試與平時(shí)成績(jī)相結(jié)合的方式進(jìn)行綜合評(píng)定，最終成績(jī)由以下二個(gè)部分組成：第一部分：期末考試成績(jī)占總成績(jī)的70％；第二部分：作業(yè)成績(jī)及平時(shí)檢測(cè)占總成績(jī)的30％。九、教材及教學(xué)參考書(shū)序號(hào)序號(hào)學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)理論講授實(shí)踐教學(xué)1第一章導(dǎo)論66小計(jì)3434-CIS附件：教學(xué)時(shí)數(shù)分配表2第二章企業(yè)形象概