電視大學(xué)畢業(yè)論文(6篇)：民族電影業(yè)現(xiàn)狀管理論文、廣播電視大學(xué)雙語教學(xué)研究

電視大學(xué)畢業(yè)論文（6篇）內(nèi)容提要：影院映前廣告現(xiàn)狀及趨勢研究論文地方電視氣象節(jié)目發(fā)展前景論文新聞節(jié)目里的生命意識合理性體現(xiàn)論文廣播電視大學(xué)雙語教學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告分析論文民族電影業(yè)現(xiàn)狀管理論文全文共：35371字影院映前廣告現(xiàn)狀及趨勢研究論文影院映前廣告現(xiàn)狀及趨勢研究論文摘要：我國影院映前廣告市場才剛剛起步，方興未艾，需要完善利用。本文在根據(jù)影院映前廣告目前國內(nèi)外發(fā)展背景現(xiàn)狀中，提出了映前廣告的概念、特征、優(yōu)劣勢分析以及中國電影未來如何完善影院映前廣告的發(fā)展模式，并利用市場營銷、媒介經(jīng)營管理、廣告策劃、文化消費(fèi)行為學(xué)等綜合學(xué)科知識，結(jié)合歐美影院映前廣告的成功經(jīng)驗(yàn),提出影院映前廣告開發(fā)在中國電影中具體實(shí)施的策略建議，以利于中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展與影院映前廣告完善、系統(tǒng)地加以實(shí)施和利用。關(guān)鍵詞：映前廣告；營銷；現(xiàn)狀;趨勢第一章影院映前廣告的概述第一節(jié)影院映前廣告的概念映前廣告是指商家以影院屏幕作為媒介載體，在電影放映前刻意播出的宣傳特定品牌的廣告片，旨在向受眾傳遞產(chǎn)品特質(zhì)，從而達(dá)到商家的品牌傳播效果或銷售效果。影院映前廣告一般限于在特定院線和影院內(nèi)播出，廣告放映周期短，效果具有即時(shí)性電影放映前通過播放產(chǎn)品廣告來達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和提高品牌的知名度。影院映前廣告的傳播廣告形式不同于以往的傳統(tǒng)媒體，相比較而言，影院映前廣告利用了影院自身觀影環(huán)境優(yōu)勢，具有高質(zhì)量、高分辨率的畫面、無干擾、超完美的廣告震撼視聽效果，都是其他媒體傳播所無法比擬的。對于提升企業(yè)及品牌形象，提升消費(fèi)者的購買欲望有很強(qiáng)的促進(jìn)力。第二節(jié)影院映前廣告的現(xiàn)狀一、電影業(yè)的蓬勃發(fā)展近些年中國電影市場的發(fā)展速度迅速，自2004年起，票房連續(xù)三年以超過20%的速度在增長（如圖1.1）o2021年達(dá)到43.41億元的票房。2021年達(dá)到62.06億元的票房。而根據(jù)預(yù)計(jì)，影院影線票房在2021年估計(jì)將突破80個(gè)億，達(dá)到83.91億元。2021年估值超100億元估計(jì)達(dá)到111.01億元。2021年過140個(gè)億（如圖1.2）o2002年全國院線制改革以后，影院的數(shù)量和銀幕數(shù)量都在遞増，2021年全國院線公司新增影院118家，總數(shù)達(dá)到1545家，同比增長8.27%；新增銀幕數(shù)570塊，平均每天新誕生1.56塊銀幕，全國銀幕總數(shù)達(dá)到4097塊，比2021年增長16.16%。2021年屏幕數(shù)又在2021年的基礎(chǔ)上增加626塊銀幕數(shù)。環(huán)比増長13.2%o（如圖1.3）隨著時(shí)代的發(fā)展，目前銀幕數(shù)量和影院數(shù)都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠中國的發(fā)展需求，各省市地縣都供小于求，還有很多地方出現(xiàn)了緊缺現(xiàn)象。特別是中小城市還需要進(jìn)一步的改善與發(fā)展，影院發(fā)展的步伐還未跟上。在2010全國兩會(huì)當(dāng)中，全國政協(xié)委員張藝謀、張會(huì)軍、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星6位知名導(dǎo)演呼吁多建影院、增加銀幕數(shù)量。并提交了一份關(guān)于加強(qiáng)中小城市電影院建設(shè)的提案。二、映前廣告的發(fā)展現(xiàn)狀在歐美、日韓等地區(qū)，影院廣告運(yùn)作已經(jīng)相當(dāng)成熟，電影院映前廣告播放規(guī)模大，效果明顯。映前廣告已經(jīng)成為時(shí)下國外電影廣告?zhèn)鞑サ闹匾问?。映前廣告的投放方式靈活多變，可以針對地域及時(shí)間選擇。廣告投放的周期長度和廣告數(shù)量都能受到有效的監(jiān)控。電影業(yè)發(fā)達(dá)的美國早在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代就開始對電影業(yè)進(jìn)行研究，特別注重對影院映前廣告的開發(fā)利用，每年的電影映前廣告收入增長迅速；從制片商、發(fā)行商、院線到商家各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)系都非常緊密有序，為映前廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁行У牧己闷脚_(tái)。近些年中國電影市場的發(fā)展速度迅速，自2004年起，票房連續(xù)三年以超過20%的速度在增長（如圖1.1）o2021年達(dá)到43.41億元的票房。2021年達(dá)到62.06億元的票房。而根據(jù)預(yù)計(jì)，影院影線票房在2021年估計(jì)將突破80個(gè)億，達(dá)到83.91億元。2021年估值超100億元估計(jì)達(dá)到111.01億元。2021年過140個(gè)億（如圖1.2）o2002年全國院線制改革以后，影院的數(shù)量和銀幕數(shù)量都在遞増，2021年全國院線公司新增影院118家，總數(shù)達(dá)到1545家，同比増長8.27%；新增銀幕數(shù)570塊，平均每天新誕生1.56塊銀幕，全國銀幕總數(shù)達(dá)到4097塊，比2021年增長16.16%。2021年屏幕數(shù)又在2021年的基礎(chǔ)上增加626塊銀幕數(shù)。環(huán)比增長13.2%o（如圖1.3）隨著時(shí)代的發(fā)展，目前銀幕數(shù)量和影院數(shù)都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠中國的發(fā)展需求，各省市地縣都供小于求，還有很多地方出現(xiàn)了緊缺現(xiàn)象。特別是中小城市還需要進(jìn)一步的改善與發(fā)展，影院發(fā)展的步伐還未跟上。在2010全國兩會(huì)當(dāng)中，全國政協(xié)委員張藝謀、張會(huì)軍、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星6位知名導(dǎo)演呼吁多建影院、增加銀幕數(shù)量。并提交了一份關(guān)于加強(qiáng)中小城市電影院建設(shè)的提案。在我國電影市場的復(fù)蘇和崛起、優(yōu)秀電影作品的不斷映出、影院和銀幕數(shù)量增長、影片質(zhì)量的提高，帶動(dòng)了映前廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。映前廣告正逐漸成長為網(wǎng)絡(luò)、雜志報(bào)刊、電視、電臺(tái)及平面等傳統(tǒng)媒體廣告之外的最有效補(bǔ)充形式之一。但我國映前廣告市場才剛剛起步，方興未艾。還不能很完善、很系統(tǒng)地加以實(shí)施和利用。電影廣告高速發(fā)展，但主要停留在電影公司與影院自己拉廣告的原始狀態(tài)，廣告公司介入較少國內(nèi)商家也似乎尚未了解這個(gè)市場，更不懂開發(fā)和利用這個(gè)市場。一個(gè)明顯的事例是，中國電影的衍生品收入尚未達(dá)到電影總收入的一半，電影廣告的比例更是微乎其微，我國映前廣告面臨著前所未有的契機(jī)，作為一塊剛被開發(fā)不久的處女地，影院映前廣告發(fā)展前景寬廣遼闊。第二章影院映前廣告的優(yōu)劣勢分析第一節(jié)影院映前廣告的優(yōu)勢影院映前廣告的廣告價(jià)值體現(xiàn)在對受眾覆蓋的廣度、頻次與深度上，換言之，影院映前廣告媒介可以坐擁巨大的眼球和營銷質(zhì)量。近些年來，隨著中國電影產(chǎn)量不斷增加，票房不斷飆升，極大刺激了行業(yè)內(nèi)外眾多投資者，紛紛將目光和考察項(xiàng)目投向電影行業(yè)。對影院建設(shè)的投入也引起了各行業(yè)資本的關(guān)注。（一）從觀眾角度看，有相當(dāng)高的消費(fèi)潛力。影院觀眾是一個(gè)普片具有“中高學(xué)歷”、“中高收入"、“年輕化"，比較感性，文化消費(fèi)意識強(qiáng)的群體特征.看電影的人大多又有較多的閑暇時(shí)間，去影院看電影是主動(dòng)消費(fèi)行為，不同于電視的免費(fèi)觀看，所以電影觀眾從走入影院那一刻起對電影就保持期待和較高的關(guān)注度?？梢哉f，看電影的此類觀眾群是愿意為享受買單、注重品質(zhì)品牌的人。他們是引領(lǐng)社會(huì)的意見領(lǐng)袖，更是市場消費(fèi)的主流構(gòu)成。映前廣告是在正片放映之前播放，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境比較舒適，心情較為松弛，因此對廣告較少排斥心理，注意力較集中，一般能收到比較好的廣告效果。（二） 從影院角度看，放映映前廣告也能給影院本身帶來額外的利潤，還可以降低其運(yùn)營成本。從巨大的廣告市場中分得一杯羹。映前廣告可以成為電影院收入的一部分，收入的提升能有助影院提供更好的觀影環(huán)境、更好的服務(wù)。影院作為一個(gè)高品質(zhì)媒體，其優(yōu)質(zhì)的視聽效果、封閉的觀影環(huán)境及由此帶來的獨(dú)特感受吸引著越來越多的觀眾走入影院。影院映前廣告熄燈播放，擱置了日常生活環(huán)境中的噪音和干擾。觀眾在電影院受眾在優(yōu)雅、舒適的環(huán)境中觀電影時(shí)，心情表現(xiàn)為期待、放松，對廣告較少有排斥心理，注意力較集中甚至可以轉(zhuǎn)變成為一種主動(dòng)欣賞，因而能收到較好的廣告效果。（三） 從廣告商角度看，與電視廣告相比，對廣告商家來說更為劃算。影院映前廣告的有效傳達(dá)率高于其他廣告?zhèn)鞑ッ襟w，實(shí)現(xiàn)媒介的實(shí)效傳播。隨著來影院觀影人數(shù)不斷增多，使得影院映前廣告成為廣告商擴(kuò)大信息覆蓋量的有效途徑。廣告商需要有一個(gè)更準(zhǔn)確、更系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)更小的廣告投放形式影院的環(huán)境相對封閉、舒適的。當(dāng)燈光暗去的時(shí)候，人們的注意力會(huì)聚焦在銀幕上，對廣告的收看甚至可以變成一種主動(dòng)，一種欣賞，實(shí)現(xiàn)廣告的有效到達(dá)率。另外，影片放映前的都會(huì)進(jìn)行大力宣傳，這使得映前廣告可以借此提升效果。影院映前廣告與其它媒體相比的視聽效果優(yōu)勢明顯。影院映前廣告凸顯的是一種有效、強(qiáng)烈、震撼的廣告播放形式，可以最大限度地充分發(fā)揮視覺空間的想象力，增添廣告畫面圖像的可視性與趣味性。如果排除讓人討厭的“反復(fù)嘮叨式”廣告，電影放映前的廣告還是可以像小電影一樣值得欣賞，有時(shí)會(huì)彌補(bǔ)電影帶來的不足，體現(xiàn)出廣告中的戲劇化效果。影院媒體廣告與其他媒體相比，無論從聽覺的刺激，視覺的震撼，都是一種嶄新的感受。無與倫比的媒體表現(xiàn)力，別具一格的廣告表現(xiàn)形式能營造出非凡的氛圍。第二節(jié)影院映前廣告的劣勢影院映前廣告有較強(qiáng)開發(fā)利用的價(jià)值，當(dāng)然也不免不了有某些弊端與劣勢。（一）電影市場的受眾群體相對有限。電影產(chǎn)品，有別于其他視聽媒體產(chǎn)品。影院充斥著對影片檔期的爭奪和矛盾，大片宣傳過度，小片缺乏宣傳，在檔期內(nèi)分布不均衡，致使影片的有效產(chǎn)出大打折扣。隨影片的產(chǎn)出的快慢高低、質(zhì)量的好壞、宣傳力度大小，而表現(xiàn)出月度“冷熱不均"的現(xiàn)象。據(jù)圖2.3數(shù)據(jù)測量發(fā)現(xiàn)，2021年電影廣告月度投放量，影院映前廣告暑期檔和賀歲檔的比重明顯高于其它月度。說明映前廣告的投放受到淡旺季的影響、傳統(tǒng)檔期的拖累嚴(yán)重。（二）電影市場的宣傳力度冷熱不均影響影院映前廣告的投放效果。影院對一些成本較低的影片以及自身的宣傳缺失，越是后面的場次，影院上座率越低（觀眾觀影數(shù)量邊際效應(yīng)遞減）。映前廣告周期雖然可以延長，但效果卻不盡如人意。（三）影院映前廣告的廣告質(zhì)量良莠不齊。某些映前廣告的質(zhì)量太差，影響了大量缺乏藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影像畫面充斥于屏幕。沒有真正意義上的利用好影院的自身優(yōu)勢，反而弄巧成拙成了累贅。熒幕上的影像廣告大都讓人們敬而避之。觀眾們其實(shí)并非是不愛看廣告，而是不愿周而復(fù)始地看同樣內(nèi)容的廣告。很多電影廣告又多是從電視廣告搬過來的，廣告內(nèi)容單一，沒有新鮮感，只能讓其被動(dòng)消極的接受這樣的“硬廣告"。第三章對影院映前廣告的發(fā)展建議正如央視三維張慶永所強(qiáng)調(diào)的一樣“所有媒體傳播其最高境界都將走向營銷，無論你具有多少先天的優(yōu)勢，單純的傳播都不會(huì)讓你成為市場的寵兒，而高品質(zhì)的營銷首先要求媒體的經(jīng)營者要時(shí)刻研究市場，與時(shí)俱進(jìn)地科學(xué)發(fā)展”。影院有了良好的傳播環(huán)境，超強(qiáng)的表現(xiàn)能力，優(yōu)質(zhì)的受眾群體之后，如何傳播才能完善自身的運(yùn)營屬性和市場的營銷要求，就成為了電影廣告必須要好好解決的重要環(huán)節(jié)。如何完善影院映前廣告的發(fā)展模式，使之能合理開發(fā)良性運(yùn)用，讓消費(fèi)者、商家、電影制片公司、影院各方都能滿意接受，做好“橋梁"與“紐帶”的作用，利用新式媒介傳播實(shí)現(xiàn)共贏。本文由此提出如下建議:第一節(jié)目標(biāo)人群的細(xì)分的營銷策略對觀影受眾的人口特征、心理特征與消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析比較后，不難發(fā)現(xiàn)，隨著受眾生活質(zhì)量的提高，影院的目標(biāo)人群愈趨向于分眾化。受眾對于娛樂消費(fèi)的需求在增加，同時(shí)個(gè)性化媒介消費(fèi)的需求伴隨產(chǎn)生。倘若對這些人群進(jìn)行細(xì)分，廣告的效果就會(huì)越來越強(qiáng)，作用也會(huì)愈加明顯。（一）針對不同影片類型的營銷策略據(jù)圖3.3數(shù)據(jù)表明，對喜劇片、愛情片、動(dòng)作片、冒險(xiǎn)片等不同題材的影片，觀影人數(shù)比例各有不同，針對不同觀影受眾，根據(jù)他們自身對電影的不同需求展開實(shí)施點(diǎn)對點(diǎn)的個(gè)性化、針對化、差異化的映前廣告營銷策略能達(dá)到事半功倍的效果。如喜歡看科幻影片的受眾,可以在影片放映之前播放一些科技類相關(guān)的產(chǎn)品廣告；喜愛看卡通片的受眾（一般以青少年為主）可以在影片放映之前播放一些動(dòng)漫類的相關(guān)的產(chǎn)品廣告。大多數(shù)青少年由于閱讀能力受限，對紙質(zhì)媒介傳播熱情不夠，所打的平面廣告沒有太大效應(yīng)，反而對表現(xiàn)力極強(qiáng)的電影廣告會(huì)表現(xiàn)出巨大熱情。激起青少年們潛在的消費(fèi)欲望，并進(jìn)而牢牢記住商品名稱和品牌，促成青少年們直接購買或增加青少年們向父母提出的購買要求。根據(jù)品牌的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群來開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，并通過增加廣告創(chuàng)意的方式來保持對廣告商的吸引力。（二）對女性潛在的文化消費(fèi)市場開拓根據(jù)圖3.4數(shù)據(jù)顯示，觀影人群極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都是男女結(jié)伴。即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升，女性文化消費(fèi)意識提高比男性快。特別體現(xiàn)在女性對于愛情片的偏好需求比例上（70%的女性觀眾愛看愛情片，而男性只占有30%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性對于愛情電影的訴求。女性消費(fèi)者是文化消費(fèi)市場中最為活躍的主角，市場潛力巨大。而只要在影片前的廣告與女性消費(fèi)市場有著天然的契合度，通過體驗(yàn)式營銷開拓女性消費(fèi)市場必將給企業(yè)帶來巨大商機(jī)。因此在播放愛情片的映前廣告時(shí)首先要突出“創(chuàng)造美為價(jià)值”的理念，把握女性的性別和心理特征，從而營造出一個(gè)巨大的消費(fèi)潛力市場。其次電影愛情片映前廣告營銷策略的關(guān)鍵在于表現(xiàn)情感訴求和對美的追求。女性群體多是感性群體，易受廣告影響，消費(fèi)時(shí)情感因素影響比較重。愛美是女人的天性，廣告片花要設(shè)計(jì)的美觀時(shí)尚，所配的音樂優(yōu)美動(dòng)聽；廣告內(nèi)容要以情動(dòng)人，用最真誠的態(tài)度，最體貼的方式打動(dòng)女性心中最柔軟的那一部分，別出心裁的形式，引起女性的共鳴。實(shí)現(xiàn)廣告的自身傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共贏。第二節(jié)確定影院映前廣告的最優(yōu)時(shí)長據(jù)鳳凰網(wǎng)新聞報(bào)道，前段時(shí)間熱映的影片《十月圍城》，由于國內(nèi)某些影院播放廣告太多，影片前插播20分鐘超長廣告惹惱觀眾，時(shí)長過長遭到了消費(fèi)者的抗議和投訴。映前廣告時(shí)間如果過長，不僅損害觀眾的觀影情緒，很容易被誤解，造成了電影和映前廣告互相之間嚴(yán)重的傳播干擾，同樣也會(huì)對播出的廣告效果帶來一些負(fù)面影響和不良后果。根據(jù)圖3.1顯示，超過九成的受眾會(huì)在影片正式開映前2-10分鐘提前進(jìn)場。其中，79%的觀眾都是在影片放映前4分鐘才進(jìn)場，4分鐘左右播放廣告的接觸率達(dá)到79%,能夠使效益最大化。根據(jù)圖3.2顯示，觀眾在影片播放前11分鐘的情緒指數(shù)為正相關(guān)，超過11分鐘后觀眾會(huì)出現(xiàn)反感情緒，對映前廣告播放頻次產(chǎn)生逆反。而4分鐘以內(nèi)為映前廣告播放的最優(yōu)時(shí)間，觀眾的情緒幾乎不受任何負(fù)面影響，正相關(guān)達(dá)到最大化，可以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的良好傳播效果。綜合該節(jié)展示的兩幅圖表所示，映前廣告可以采取時(shí)段購買的方式，以4分鐘以內(nèi)為購買時(shí)段，向客戶提供銀幕影像傳播服務(wù)，成為一種目標(biāo)受眾更具針對性、實(shí)效性更強(qiáng)。當(dāng)然在影院映前廣告放映前，一定要將廣告播放時(shí)長和時(shí)間，提前告知影院觀眾，切實(shí)滿足觀眾的知情權(quán)，最大限度地贏得觀眾的理解和寬容同樣也很重要。第三節(jié)廣告內(nèi)容與影片故事情節(jié)遙相呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)營銷影像媒介的廣告可以看作“視”和“聽”兩部分，對于廣告宣傳來說眼見為實(shí)。視覺圖像作為影像類廣告的首要主體，承擔(dān)了影像廣告里大部分的宣傳和推廣任務(wù)。因此探討如何能讓畫面更具有視覺上的吸引力和沖擊力更為關(guān)鍵。影像類廣告最容易給受眾留下影響的莫過于廣告的視覺畫面、廣告的色彩甚至于廣告片中的角色，這些細(xì)節(jié)都有可能成為深刻印象的形成因素。所以影院映前廣告要盡量滿足觀眾對影響類廣告視覺、聽覺和廣告中“追星效應(yīng)”的訴求，從而達(dá)到震撼人心、怦然心動(dòng)的感覺。想觀眾之所想，投觀眾之所好，牢牢吸住觀眾的眼球。由強(qiáng)行推銷變成溝通型推銷，更具欣賞價(jià)值。因?yàn)殡娪暗奶攸c(diǎn)是爆發(fā)力強(qiáng)，短時(shí)間內(nèi)能夠迅速形成影響力，所以電影放映之前的廣告更適合新產(chǎn)品的推廣，來配合強(qiáng)力的短期促銷宣傳。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，闡述消費(fèi)者關(guān)注的事情，借助流行文化，針對追星族。使得廣告由強(qiáng)行推銷變成溝通型推銷。公務(wù)員之家電影中加入廣告元素的這種隱性廣告形式，若配合先前播放的映前廣告一道宣傳，將電影影片內(nèi)容和映前廣告信息很好的捆綁在一起,増強(qiáng)先前對產(chǎn)品印象、補(bǔ)充強(qiáng)化記憶的話，效果將事半功倍，得到預(yù)期效果。第四章小結(jié)在所有的視覺類廣告中，影像類廣告無疑是其中的翹楚，具有傳統(tǒng)類型的視覺廣告無法比擬的優(yōu)越性，而映前廣告恰恰可以融合多方優(yōu)勢于一身。良好的市場前景，獨(dú)特的媒體資源，多彩的媒體形式，都給映前廣告的成長和發(fā)展，提供了無限寬廣的空間。時(shí)代在變，品牌的營銷策略在變，廣告投放方式也同樣在與時(shí)俱進(jìn)。影院映前廣告投放模式的創(chuàng)新給商家提供了更為優(yōu)質(zhì)的廣告投放載體和更為豐富的營銷空間，必將吸引更多的廣告主將目光投在影院映前廣告這一優(yōu)質(zhì)媒介上。電影市場發(fā)生了巨大變化，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)多廳多片的時(shí)代，不同于前些年，一個(gè)月的檔期里不再只有一部大的影片在上映。電影類型也不再是單一大片獨(dú)霸天下，各種類型的影片新招頻出。你方唱罷我登場，使得受眾市場更加細(xì)分。吸引了眾多受眾來觀看電影。電影衍生品和多元化營銷也日益受到制作方重視。影院映前廣告目前在中國的大中城市剛剛起步，方興未艾。還有較大發(fā)展?jié)摿εc客觀的市場前景等待開拓。當(dāng)然影院映前廣告市場的發(fā)展完善還需要影院自身、廣告商家、影片制片方的積極配合共同努力。如何營造一個(gè)透明的、可控的市場環(huán)境；如何解決淡季旺季對映前廣告的投放，如何提升廣告質(zhì)量；如何突破在票房、人數(shù)、到達(dá)率、上座率的瓶頸都是必須積極面對和解決的主要問題。相信在不久的將來，影院映前廣告能夠構(gòu)筑起廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式新的“長城”。使得電影廣告市場日趨規(guī)范和完善，從而完成電影映前廣告逐步走向成熟的完美蝶變，實(shí)現(xiàn)影院產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)型。參考文獻(xiàn)成言實(shí)，李波.電影貼片廣告何時(shí)修成正果[J].廣告大觀（綜合版），1998,02.胡利霞.電影達(dá)人精準(zhǔn)出擊訪央視三維電影傳媒總裁張慶永[J].廣告人,2008,01.彭健.潛力巨大的電影廣告[J].現(xiàn)代傳播，2005,02.騰訊娛樂.2009中國電影貼片廣告概述厚積薄發(fā)走向輝煌[EB/0L]./200911/23-3303.html,2021年11月23日趙博.淺析國內(nèi)電影預(yù)告片、廣告片的響度現(xiàn)狀及對策[J].影視技術(shù),2005,03.應(yīng)論盾.解析分眾傳媒的商業(yè)模式[J].管理與財(cái)富，2007,04.陶麗萍，崔棟君.電影廣告化的優(yōu)勢與發(fā)展前景[J].電影評介,2009,01.王媛.淺議電影廣告對中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響[J].電影評介，2009,02.劉平.銀幕巨陣，以效果論英雄——“銀幕巨陣”時(shí)代的影院媒體[J].中國廣告，2007,06.孫穎慧.營銷視界下的中國電影市場[J].電影評介，2007,01.貼片廣告九大弊端[J].中國建設(shè)信息供熱制冷，2007,02.草明.銀幕巨陣：新概念影院傳媒形式[J].中國廣告，2007,02.地方電視氣象節(jié)目發(fā)展前景論文地方電視氣象節(jié)目發(fā)展前景論文摘要本文對地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并就其發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。關(guān)鍵詞壟斷地方電視氣象節(jié)目對于地方電視臺(tái)來講，氣象節(jié)目的開發(fā)價(jià)值不亞于當(dāng)年南京電視臺(tái)一炮打響而后紅遍全國的民生新聞節(jié)目。本地化、身邊化的民生新聞創(chuàng)造了收視奇跡，也我回了地方電視臺(tái)的生存價(jià)值。目前電視界都在尋找地方電視臺(tái)新的生存空間、新的增長點(diǎn)，被電視人忽視多年的在氣象系統(tǒng)壟斷操作下的電視氣象節(jié)目進(jìn)入人們的視線。一、地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的開發(fā)價(jià)值地方電視臺(tái)的生存基礎(chǔ)在于本地化、身邊化，而氣象資訊與民生新聞一樣，無異是最具本地化潛質(zhì)的電視資源。在電視業(yè)發(fā)達(dá)的西方國家，本地氣象是地方電視臺(tái)最主要的支柱性節(jié)目。以美國康涅狄格州的電視3頻道(WFSBChannel3)為例，這是一個(gè)典型的地方新聞?lì)l道，在其全天5個(gè)半小時(shí)的新聞節(jié)目里，正常情況下，每10分鐘插播2至3分鐘的天氣節(jié)目，全部是現(xiàn)場直播，遇到惡劣氣候，氣象節(jié)目還會(huì)增加。氣象節(jié)目的密度之高，篇幅之長可見一斑。根據(jù)研究統(tǒng)計(jì)表明，美國地方電視臺(tái)，報(bào)道最多的前5位新聞依次是：1、 本地犯罪，占20%2、 本地氣象，占11%3、 本地事故與災(zāi)害，占9%4、趣味報(bào)道，占7%5、健康，占7%這組數(shù)據(jù)不能不引起我們的思考。氣象節(jié)目對于美國的地方電視臺(tái)來說，具有不可替代的支柱性，這與國內(nèi)電視氣象節(jié)目幾近邊緣化的情況產(chǎn)生極大的反差。美國傳媒界認(rèn)為，本地的天氣情況是受眾每天最需要獲得的最基本的信息之一，電視臺(tái)最主要的贏利模式就是“受眾出售"，或者叫廣告收入，受眾旺盛的需求就是電視氣象節(jié)目開發(fā)的價(jià)值。在美國，以及電視業(yè)發(fā)達(dá)的西方，電視氣象節(jié)目都有很高的收視率，高收視率的背后就是巨大的商業(yè)價(jià)值。調(diào)查顯示，在美國45個(gè)有線頻道中，天氣頻道（美國有獨(dú)立的氣象頻道）入戶率第一，收視滿意度第一，綜合排名第二，廣告收入居第十。在法國，天氣預(yù)報(bào)播出時(shí)間只占整個(gè)電視節(jié)目時(shí)間的1%,廣告收入?yún)s占到了20%。我國地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的廣告收入，與發(fā)達(dá)國家相比，差距甚遠(yuǎn)。據(jù)了解，目前地方臺(tái)的氣象節(jié)目的廣告收入只占整個(gè)廣告收入的1%左右，一般不會(huì)超過2%。⑤在這廣告收入的巨額差距中，我們看到氣象資訊資源長期嚴(yán)重浪費(fèi)的同時(shí)，也看到了氣象節(jié)目開發(fā)的誘人前景。除了商業(yè)價(jià)值，氣象節(jié)目的社會(huì)價(jià)值更是不言而喻的。電視氣象節(jié)目是少有的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼?zhèn)涞墓?jié)目，值得大力開拓。二、地方電視臺(tái)氣象節(jié)目的現(xiàn)狀。宏*潔葉號推耳￥+與系辮@'僉當(dāng)驅(qū)學(xué)務(wù)團(tuán)烈弟竺樣/彖'*0甲麝'料一坍峠H￥—亜一（巢蜉力名阜解黒蛍）號力一目4澎七'號纟敢簪名￥國每'興目美腳我軻'列國塚平麝€°51豎弊隔孑治車涼中■潘’曜M罰寧和同寺翎封一目企珊茸承誨吊班渺H'舟回窣，目山翎封孩（麝車財(cái)屬）《去妙'拳\》風(fēng)導(dǎo)袒耳泰'阜並曲4#法胃一*步名啤日毛疇少'螂蟀弊隔再濰日§推a瑯甘'去t/更圈滲據(jù)餌孑遍期籌T。判喜甘哥'、卩和甘室'小亨淅顆'一吉辮馨'學(xué)T期切W。曰判￥奸'部*￥席'墜一Y士'前一箋士'芋TV席F。神實(shí)卷號苜士'￥鄉(xiāng)孝手翎號鄉(xiāng)審母母士'卵睜詞徨譯者文善￥一鮮一'*曲跳縷風(fēng)令推耳午市弟目勺皆）翱身名審'依TW弄丄哲擊沖郭潘1:團(tuán)鄉(xiāng)力W丄洵*施孕善孝彖'興比年蓄車一*步T/+='劃智耳中用第蝦古施甲，司'很事目鳥翎“務(wù)早,，菖丄瞥'予誤垢回日企囪拂風(fēng)號鄉(xiāng)酬與擊T/目4麥七翎號荏耳纟咽R弟去挙Y?靜半*W日烏彥與風(fēng)令被耳名審'一堂目前，中央電視臺(tái)8個(gè)頻道一天制作27檔氣象節(jié)目，播出53次，平均一個(gè)頻道3檔以上，這種播出布局，比較符合受眾對氣象資訊的需求。但遺憾的是，除了上海、北京、南京少數(shù)地方臺(tái)外，全國大多數(shù)地方電視臺(tái)都沒有這樣做，播出密度低，時(shí)效性差。第二，在激烈的媒體競爭中，電視氣象節(jié)目有被邊緣化的危險(xiǎn)。在地方電視臺(tái)長期缺乏對氣象節(jié)目深度開發(fā)的同時(shí)，其他媒體卻加緊對氣象資訊資源的利用，建立健全基于氣象信息的傳播平臺(tái)，有效爭奪受眾。根據(jù)1987年9月國家氣象局展開的天氣預(yù)報(bào)社會(huì)調(diào)查，有70%以上的受眾以電視為獲取氣象信息的第一途徑，電視在傳播氣象資訊方面具有絕對優(yōu)勢。但是，隨著信息化時(shí)代的到來，各種媒體展開了激烈的氣象信息受眾爭奪成。廣播經(jīng)過幾年的沉寂之后，得益于汽車的普及，大有卷土重來之勢。平面媒體也不甘示弱，很多地方報(bào)紙以整版的篇幅刊登信息全面的天氣資訊。一些新興媒體，如網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)短信，聲訊電話等，更是以其隨時(shí)隨地的優(yōu)勢，大有后來居上的勢頭。我國手機(jī)氣象短信用戶，2005年1月約1200萬，2021年1月3300萬，到2021年8月約為8363萬。而氣象網(wǎng)站，上升勢頭更加迅猛，大有成為氣象信息傳播第一媒介的動(dòng)能。根據(jù)最近幾年各地的多組抽樣調(diào)查顯示，電視的氣象資訊受眾占有率從以前的70%以上，迅速下滑到目前的40%左右，龍頭地位開始動(dòng)搖。這就是地方電視臺(tái)氣象節(jié)目面臨的最嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。沒能大力開發(fā)電視氣象節(jié)目，已經(jīng)不僅僅是浪費(fèi)氣象資訊資源的問題，而是將要失去天氣預(yù)報(bào)受眾的問題。三、電視氣象節(jié)目的廣闊前景應(yīng)該說地方電視臺(tái)的氣象節(jié)目從來都沒有精耕細(xì)作過，是一塊亟待開發(fā)的新大陸，一旦僵局打開，氣象節(jié)目將迎來一片絢爛的天空。第一，氣象節(jié)目新聞化。新聞化是電視氣象節(jié)目的趨勢，是氣象資訊信息能否成為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目支柱性內(nèi)容的關(guān)鍵。融入新聞版塊。氣象節(jié)目在新聞節(jié)目中頻繁插入，根據(jù)國外的成功經(jīng)驗(yàn)，一般每十分鐘左右插入一次，一次1-3分鐘。氣象節(jié)目設(shè)立分主持人，與新聞主播頻繁對切進(jìn)行互動(dòng)，這是國外氣象節(jié)目的常態(tài)，最大程度滿足受眾對氣象資訊信息的需求。室外直播。室外露天直播是將氣象節(jié)目新聞化的只要手段。不論陰晴雨雪，氣象主持人在室外露天出境，雷打不動(dòng)。主持人或者打著雨傘，或者戴著遮陽帽，或者在寒風(fēng)中哆嗦，或者在暴曬下汗流泱背，這些畫面的本身就是新聞——?dú)庀笮侣?，觀眾通過畫面就可以了解正在發(fā)生的氣象情況。天氣預(yù)報(bào)的室外露天直播，賦予了氣象節(jié)目的新聞含義，室外直播的做法在國外的許多電視臺(tái)盛行幾十年而不衰，可見其生命了。(3)氣象新聞充實(shí)氣象節(jié)目內(nèi)容。一般認(rèn)為，氣象新聞只有在災(zāi)害性天氣情況下才有新聞價(jià)值，如臺(tái)風(fēng)，冰雹，沙塵暴等出現(xiàn)時(shí)，這類新聞才會(huì)大量出現(xiàn)，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。氣象新聞是最具貼近性的新聞源之一，非常符合地方電視臺(tái)本地化、身邊化的特點(diǎn)。在非災(zāi)害性的天氣下，只要天氣發(fā)生異動(dòng)，都可以成為很好的新聞素材。如，大風(fēng)、大雨、大雪、大霧，氣溫驟冷驟熱，針對這些天氣情況采制的新聞，只要抓住準(zhǔn)細(xì)節(jié)，都應(yīng)該會(huì)有很高的收視率。氣象新聞的大量播出將充實(shí)氣象節(jié)目的內(nèi)容。第二，氣象信息貼近性在這點(diǎn)上，地方臺(tái)的氣象節(jié)目要格外注意擺脫央視氣象節(jié)目形態(tài)的縛束，摒棄城市天氣預(yù)報(bào)這種全景式的播報(bào)方式，走出一條在時(shí)間差異性上做文章的新路。從目前的情況來看，氣象節(jié)目是地方臺(tái)受央視影響最深的節(jié)目?？梢哉f，全國絕大多數(shù)的地方電視臺(tái)的氣象節(jié)目，一招一式，莫不是央視的翻版，實(shí)際上這是一個(gè)極大的誤區(qū)。平心而論，中央電視臺(tái)的氣象節(jié)目應(yīng)該是比較到位的。無論是節(jié)目的形態(tài)，還是播出的布局，都已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家全國性大臺(tái)的水平。作為全國性的大臺(tái)，特別是國土面積遼闊的全國性大臺(tái)，各地氣象情況千差萬別，空間差異性大，氣象節(jié)目只能是全景式的重點(diǎn)城市預(yù)報(bào)，這是全國性大臺(tái)的生存方式。這種播報(bào)方式影響深遠(yuǎn)，以至于形成根深蒂固的思維定式，重點(diǎn)城市全景式的播報(bào)方式似乎是電視氣象節(jié)目的唯一方式，天生如此。于是，幾乎全國所有的地方臺(tái)都照搬央視的模版，把地方臺(tái)所涵蓋的各個(gè)行政區(qū)域的氣象信息，不厭其繁地播報(bào)一遍。一些版圖較大的省份，這樣做還情有可原，可笑的是地市級臺(tái)，甚至縣區(qū)級臺(tái)，也無不如此。一些縣區(qū)，地域及其狹窄，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的直線距離有的不到10公里，天氣差異性近乎于零，也要不厭其煩的全景式播報(bào)一遍，信息量低，可看性差。例如：溫州，晴，6-15°Co永嘉，晴,5-14°Co樂清,晴,5-14°Co瑞安，晴，6-15°C……這種天氣預(yù)報(bào)，是目前幾乎所有地方電視臺(tái)的常態(tài)，這種空間差異極小的天氣預(yù)報(bào)，看了第一條，后面的不用看也能知其大概，信息量低，可看性差。對于地方臺(tái)，天氣情況在空間差異性趨小的情況下，在時(shí)間上的差異價(jià)值就凸現(xiàn)出來。一天之中，陰晴雨雪等各種天氣指標(biāo)，變化很大，受眾也非常需要掌握這方面的資訊。在上個(gè)世紀(jì)80年代以前，地方性的氣象預(yù)報(bào)（那時(shí)候各地大多還沒有電視臺(tái)，那時(shí)候受眾獲取的氣象資訊主要依靠廣播），大多注重時(shí)間上的差異性，一般主要針對當(dāng)?shù)匾惶熘械奶鞖庾兓闆r展開。例如：明天白天有時(shí)又雨，傍晩前后起，雨止轉(zhuǎn)陰到多云，后半夜起，冷空氣開始影響我市，各地氣溫將明顯下降……像這樣把一天的天氣走勢大致勾勒出來，是二三十年前很長一段時(shí)間內(nèi)地方性天氣預(yù)報(bào)的常態(tài)，很有實(shí)用價(jià)值。國外的地方電視臺(tái)正是這樣做的，很注重氣象情況在時(shí)間上的差異性。用圖表的方式介紹預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)的吻合度，這也是許多國外電視臺(tái)氣象節(jié)目的一大亮點(diǎn)。例如，昨天的、上一周的、前一個(gè)月的實(shí)際最高溫度、最低溫度，實(shí)際降雨量，實(shí)際風(fēng)力等級，以及出現(xiàn)的時(shí)點(diǎn)走勢，等等，這些實(shí)際數(shù)據(jù)與前期預(yù)報(bào)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,檢測預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性，很有意思，很受歡迎。在日本，這種對比方式經(jīng)久不衰。公務(wù)員之家：說感覺也是國外天氣預(yù)報(bào)的一大特點(diǎn)。人類的冷熱感不僅僅與溫度有關(guān)，還跟濕度、風(fēng)速、氣壓有關(guān)，溫度的高低變化，并不一定與人類的冷暖感相一致。所以在預(yù)報(bào)氣象信息數(shù)據(jù)時(shí)，就可以附帶說一說明天與今天的冷暖感及其理由，很有意思。總之氣象信息數(shù)據(jù)有很多，如何在眾多的數(shù)據(jù)中提煉出受眾關(guān)注的信息加以利用，是電視人的工作重點(diǎn)。第三，氣象節(jié)目形式多樣電視臺(tái)應(yīng)該開出多檔不同風(fēng)格的氣象節(jié)目，滿足各個(gè)時(shí)段各類群體對氣象信息的不同需求。節(jié)目風(fēng)格應(yīng)該多樣化。氣象節(jié)目風(fēng)格既可以輕松活潑，也可以風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，可信度高。在氣象節(jié)目中，也可以穿插一些知識性、趣味性的話題，還可以與觀眾互動(dòng)，進(jìn)行有獎(jiǎng)問答。以上介紹的是國外電視氣象節(jié)目的一些通常做法，這有助于我們看清電視氣象節(jié)目的廣闊前景。注釋王克誠，《電視地方臺(tái)德生存空間和生存方式研究》，《浙江電視藝術(shù)》2005年第一期。王世農(nóng)、張曉生，《在美國感受電視新聞》，《青年記者》2003(12)汪文斌、胡正榮，《世界電視前沿》華藝出版社2001年11月版。秦詳士、倪景春，《氣象頻道建設(shè)方案及系統(tǒng)框架設(shè)計(jì)》，《氣象影視論文集(二)》，氣象出版社2004年3月版。據(jù)對浙江省部分地市級電視臺(tái)的統(tǒng)計(jì)。管晶晶，《華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)經(jīng)營模式探析》，《視聽界》，2021年第二期。據(jù)中國氣象局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。汪文斌，胡正榮：《世界電視前沿》華藝出版社2001年11月版。新聞節(jié)目里的生命意識合理性體現(xiàn)論文新聞節(jié)目里的生命意識合理性體現(xiàn)論文［摘要］本文通過分析目前民生類電視新聞中有關(guān)“死”的報(bào)道過多過濫，畫面過于直露等問題，及其對社會(huì)，對人們心靈的負(fù)面影響，指出新聞從業(yè)人員要有強(qiáng)烈的生命意識，電視新聞要回歸新聞本位，而不能靠血淋淋的畫面和“死訊”提高收視率。［關(guān)鍵詞］電視新聞生命意識生命對于每個(gè)人來說，都只有一次，人最寶貴的是生命。從這個(gè)意義上說，有關(guān)死人的信息，往往對人的思想、情感、心理、情緒等，沖擊刺激最大。在社會(huì)越來越關(guān)注民生的大背景下，有關(guān)死人的新聞也越來越多地出現(xiàn)在電視屏幕上。其中一些新聞，對于引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀、生死觀，確立尊重愛惜生命的意識，注重生活中的自我防護(hù)，建設(shè)和諧社會(huì)，具有積極意義；與此同時(shí)，一些價(jià)值不大，社會(huì)意義不強(qiáng)，過多展示恐怖、暴力、壓抑、心理不健康，有可能對某些人群特別是青少年具有暗示作用，容易引起他們心理障礙和心理疾病的有關(guān)死人的新聞，也頻頻出現(xiàn)在電視屏幕上。在我們應(yīng)對這些現(xiàn)象引起足夠重視的同時(shí)，我們不能不呼吁：電視人要有生命意識，電視新聞要報(bào)道好有關(guān)“死”的消息和它的價(jià)值所在。生命意識，就是充分地尊重生命的意識。生命意識帶給新聞人的是在自己的傳播活動(dòng)中自始至終保持對生命的尊重。電視新聞?dòng)捎诰哂兄庇^的畫面，更應(yīng)該從每一個(gè)畫面每一段文字細(xì)微之處著手，體現(xiàn)對生命的尊重，保持對人性的關(guān)懷。而在目前的電視新聞（主要是民生類新聞）中，恰恰就是由于生命意識的缺失，導(dǎo)致有關(guān)死人的新聞出現(xiàn)了過多過濫，畫面過于直露，文字過于輕率的不良傾向。一、“死訊”過多過濫，“死訊”價(jià)值開掘不深，把握不準(zhǔn)雖說有生必有死，生老病死都是自然規(guī)律，但是媒體傳播什么樣的“死訊”，如何傳播“死訊”，卻值得三思而行。在一些電視臺(tái)，現(xiàn)在隨便打開一檔民生類的電視新聞欄目，進(jìn)入眼球的少不了由事故、兇殺、自殺、疾病等引發(fā)的，或者是還沒有查明原因的“死訊”，還有就是“驚現(xiàn)”一類的報(bào)道。幾乎到了死人即新聞，每檔民生類電視新聞必有“死訊”的地步，有的一檔節(jié)目里甚至多達(dá)幾條。（順便說一句，有的以“貼近"“人文關(guān)懷"的名義，把事故受點(diǎn)小傷，喝醉酒摔傷諸如此類的“傷訊"都當(dāng)作新聞傳播，也有小題大做之嫌）當(dāng)然，關(guān)注生命是新聞人的天職，但是在關(guān)注生命的過程中一旦忽視生命意識，那么它的傳播也就變得毫無價(jià)值，甚至?xí)碡?fù)面影響，“死訊”過多過濫的現(xiàn)象也就在所難免。因?yàn)槌淦淞课覀冴P(guān)注的僅僅是一個(gè)生命的終結(jié)與否的淺表象，說通俗一點(diǎn)，就是采訪報(bào)道一些沒有價(jià)值或者價(jià)值不大的“死訊”；更重要的，過多過濫的“死訊”，往往會(huì)談化或弱化對相關(guān)生命與個(gè)體尊嚴(yán)的新聞事件報(bào)道，或者無視新聞當(dāng)事人及新聞受眾的感情和需求；在事關(guān)個(gè)人隱私或情感的報(bào)道中，不注重尊重和保護(hù)當(dāng)事人，或由于敘述角度、語氣等的不當(dāng)，造成對新聞當(dāng)事人情感的傷害和隱私的侵犯；甚至，在文字解釋中將新聞娛樂化，以調(diào)侃的口吻對待一些本該嚴(yán)肅對待的“死訊”等等。一個(gè)外地拾荒人，在拆遷工地被倒塌下來的房梁壓死了，畫面血淋淋，慘不忍睹。記者在報(bào)道這件事時(shí)，批評拾荒人“要錢不要命”。這件事曾在本地網(wǎng)上引起了熱議。網(wǎng)友們認(rèn)為，記者批評嘲弄拾荒人是缺少人文關(guān)懷，與心何忍，更多的應(yīng)該關(guān)注拾荒人為什么“要錢不要命”和拾荒人群體的生存狀態(tài)，以及拆辻工地的管理等等。事實(shí)上，在這新聞事件里，苦難不僅沒有被同情，反而成了被嘲弄指責(zé)的對象，自然，與拾荒人之死相關(guān)的深層次問題，也就難以得到發(fā)現(xiàn)或關(guān)注了?？梢哉f，“死訊”的傳播實(shí)際上對活著的人是一種潛移默化的生命教育。毫無疑問，過多過濫，少有新聞價(jià)值的特別是把握不準(zhǔn)的“死訊"，將有可能影響到人們的感情情緒、生活工作和生死觀人生觀的正確培養(yǎng)，甚至對社會(huì)主流的判斷，更令人擔(dān)心的是會(huì)對青少年的心理健康產(chǎn)生不良影響。（如青少年自殺的消息。青少年生命教育的重要內(nèi)容就是生命信仰的教育。一旦引導(dǎo)不當(dāng)，極易產(chǎn)生偏差。而電視媒體對青少年人生價(jià)值觀形成的影響力是不容置疑的）二、“死訊"畫面過于直露，畫面屢有鮮血和恐怖的現(xiàn)場有這樣一條新聞片：某年夏天，一個(gè)小女孩不慎溺水身亡。記者在趕往事發(fā)地拍攝時(shí)，女孩的遺體已經(jīng)放進(jìn)了殯儀館的冷柜里。大概記者為了強(qiáng)調(diào)女孩落水身亡的真實(shí)性，竟然請工作人員把女孩的遺體拉出來又拍攝了一通。還有一條片子，把人們打撈一個(gè)溺水身亡者的全過程，用長鏡頭赤裸裸的展示出來。而大量車禍中的血淋淋場面就更多了。這種冠以“記實(shí)手法''的自然主義表現(xiàn)手法，且不說缺少對死者和死者家屬起碼的人格尊重，和對他們的情感傷害及隱私侵犯，從心理學(xué)的角度來說，這樣的畫面也缺乏對受眾的情感尊重，給人以厭惡、恐怖的心理感覺。因此，拍下真實(shí)的死亡畫面固然不違背新聞人道的倫理要求，但選取這樣的畫面放到新聞中播出，則理應(yīng)首先考慮對死難者及其家人的尊重，以及是否存在過度渲染死亡的濫用危險(xiǎn)。過多過濫的“死訊”報(bào)道，使觀眾沒有獲得自己需求的、有益的信息，卻成為淺薄、無聊的看客；而電視新聞則演化為專業(yè)的“窺私者”，小市民茶余飯后談資的提供者。如果說，剛開始時(shí)，觀眾還被一些有關(guān)死的新聞所吸引，所震撼，那么，現(xiàn)在，越來越多的觀眾，面對過多的“死訊”和血淋淋的畫面，已經(jīng)是麻木、厭惡和反感了。還有一個(gè)不容否認(rèn)的事實(shí)是：一些“死訊”新聞當(dāng)事人的家屬，其實(shí)并非愿意把不幸特別是一些畫面，讓媒體廣為傳播。那樣對逝者是種不恭，對生者，永遠(yuǎn)都是種心靈上的傷害。在四川汶川大地震抗震救災(zāi)期間，央視白巖松看到一組畫面：50個(gè)遇難的孩子躺在操場上，他們的老師在鞠躬。白巖松說，場景“的確感人，但堅(jiān)決不播！有些東西播出之后，給人的打擊確實(shí)太大了。我跟你說實(shí)話，真不是領(lǐng)導(dǎo)決定的，是我們自己決定的?！泵绹?11"和倫敦地鐵爆炸事件發(fā)生后，當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w在作報(bào)道時(shí)，畫面中沒有出現(xiàn)過一具尸體。這足以說明，媒體在自己的傳播活動(dòng)中，自始至終保持對生命的尊重，對人性的關(guān)懷，是必不可少的。只有牢牢地守住這一點(diǎn)，新聞報(bào)道才不會(huì)走上漠視生命、違反人性的岐途。正如誰也無法阻擋大自然的災(zāi)難一樣，誰也無法讓逝去的生命復(fù)活，但生命的尊嚴(yán)還要繼續(xù)。活著的人要記住的，永遠(yuǎn)是他們燦爛的笑臉。而不會(huì)愿意在電視屏幕上看到遇難者的慘狀，它也體現(xiàn)了人類追求和平、愛心、和諧生活的愿望，也是人類文明的終極意義所在。公務(wù)員之家電視新聞要回舊新聞本位。要糾正“死訊”過多過濫的不良傾向，其實(shí)很簡單，那就是要以強(qiáng)烈的生命意識為出發(fā)點(diǎn)，來關(guān)注生命，報(bào)道“死訊”，從而真正提高新聞的信息含量，而不是單純靠血淋淋的畫面和“死訊"吸引人。廣播電視大學(xué)雙語教學(xué)研究廣播電視大學(xué)雙語教學(xué)研究一、概況內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)1985年開始創(chuàng)辦蒙古語授課專業(yè)，先后采取成人教育、基礎(chǔ)教學(xué)班、注冊視聽生、普通?？频绒k學(xué)方式，開設(shè)了22個(gè)專業(yè)。為邊遠(yuǎn)民族地區(qū)培養(yǎng)蒙古族應(yīng)用型人才6千多名，涵蓋小學(xué)教育、行政管理、高級護(hù)理、法學(xué)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)等專業(yè)。為蒙古語授課積累了一定的辦學(xué)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。2021年蒙漢雙語開放教育獲得批準(zhǔn)并開始招生（見表1）,為培養(yǎng)少數(shù)民族人才提供新的平臺(tái)，也給內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)民族教育發(fā)展指明了方向。目前按照廣播電視大學(xué)系統(tǒng)開放教育的標(biāo)準(zhǔn)，開展以漢語教育為主，蒙語學(xué)習(xí)資源為輔的教學(xué)模式。蒙漢雙語開放教育這種辦學(xué)方向特色鮮明、面向少數(shù)民族群體、覆蓋面廣、教育成本較低的民族教育形式在全區(qū)電大系統(tǒng)取得了一定的發(fā)展規(guī)模，也涵蓋了行政管理、金融、會(huì)計(jì)、法律等專業(yè)領(lǐng)域。成為學(xué)校鮮明的辦學(xué)特色。二、內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)蒙漢雙語教學(xué)中存在的問題蒙漢雙語教學(xué)是內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)民族教育的核心內(nèi)容，更是內(nèi)蒙古開放大學(xué)的重要特色，承擔(dān)著民族遠(yuǎn)程教育發(fā)展的歷史重任。因此，必須高度重視蒙漢雙語教學(xué)，為我區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在以往有關(guān)蒙漢雙語開放教育方面的研究中多次分析過目前我們所面臨的包括師資、教學(xué)模式等問題。在此，課題組主要側(cè)重于從內(nèi)蒙古電大蒙漢雙語教學(xué)實(shí)踐的角度對教學(xué)相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行研究分析。（一）蒙漢雙語師資1.蒙漢雙語教師隊(duì)伍數(shù)量嚴(yán)重不足，年齡梯層迫切需要補(bǔ)充蒙漢雙語教師，是實(shí)施蒙漢雙語教學(xué)的重要基礎(chǔ)條件之一，學(xué)校要實(shí)施蒙漢雙語教學(xué)，首先要有足夠數(shù)量的雙語教師。2001年一2021年蒙古廣播電視大學(xué)校部蒙漢雙語專職教師變動(dòng)統(tǒng)計(jì)表（表2）以內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)為例：目前雙語一線專職教學(xué)團(tuán)隊(duì)包括2021年人才引進(jìn)一名，一共只有5人（見表2）,且年齡結(jié)構(gòu)均已40—50歲區(qū)間。而2001年到2021年長達(dá)21年時(shí)間里內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)沒有雙語師資隊(duì)伍的建設(shè)，因崗位和職位變動(dòng)的原因雙語專職教師隊(duì)伍人數(shù)不斷地在減少，從2001年的一線專職團(tuán)隊(duì)8名教師在崗，變成一度只有兩名一線專職教師，且只有一名在崗的場面。蒙漢雙語開放教育得到審批并開始招生的這幾年都沒有進(jìn)行有規(guī)劃的師資隊(duì)伍建設(shè)，可見建設(shè)內(nèi)蒙古開放大學(xué)這一重要時(shí)期，我們的區(qū)域特色建設(shè)的政策傾斜重點(diǎn)偏差相當(dāng)大。課題組認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)建設(shè)內(nèi)蒙古開放大學(xué)成略目標(biāo)需要兩個(gè)重點(diǎn)：一個(gè)是專業(yè)優(yōu)勢，另一個(gè)則是專業(yè)特色。這兩個(gè)重點(diǎn)就像兩條腿一樣，缺少任何一個(gè)，我們實(shí)現(xiàn)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路就會(huì)更長。目前統(tǒng)計(jì)的內(nèi)蒙古自治區(qū)電大系統(tǒng)內(nèi)雙語教師人數(shù)是71人，但實(shí)際上多數(shù)分校，尤其是各教學(xué)點(diǎn)只是指定一個(gè)蒙漢兼通的教師來管理雙語教學(xué)相關(guān)工作而已，教師的雙語教學(xué)能力和資源建設(shè)能力還有待提高。2.師資專業(yè)化水平急需提高學(xué)校目前缺乏專業(yè)化程度較高的蒙漢雙語教師，很難達(dá)到理想的雙語教學(xué)效果。由于缺乏專業(yè)的雙語教學(xué)培訓(xùn)，校部能完全使用蒙語和漢語兩種語言講解專業(yè)知識的老師僅有2人，達(dá)不到一半的水平；用漢語講解專業(yè)知識，用蒙語組織教學(xué)活動(dòng)的教師2人；全部用蒙語講解的2人；用蒙語講解專業(yè)知識，用漢語組織教學(xué)活動(dòng)的4人。雙語專業(yè)課程責(zé)任教師資源建設(shè)能力有待提高。目前我們有一定雙語資源建設(shè)能力，但歷來電大師資的“全才型”環(huán)境導(dǎo)致我們的資源從課程內(nèi)容翻譯、設(shè)計(jì)、制作、排版到上傳等各個(gè)步驟采用了完全包攬式的建設(shè)模式，實(shí)際上效率相對差、質(zhì)量也沒法保證。況且目前只有幾個(gè)校部專職教師在承擔(dān)全區(qū)電大雙語教學(xué)資源建設(shè)的主要任務(wù)。師資專業(yè)化建設(shè)和培訓(xùn)長期空白。電大開放教育已走過十幾載，從國家開放大學(xué)（原中央廣播電視大學(xué)）到內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)，有著形形色色的培訓(xùn)，專業(yè)建設(shè)、課程改革等方面的會(huì)議從來沒有斷過。雖然蒙漢雙語教師也承擔(dān)開放教育相關(guān)課程，但承擔(dān)的往往不是核心課程，又加上學(xué)校管理方面缺乏對雙語教師培訓(xùn)的重視和前瞻性，雙語教師從未能參加過這些培訓(xùn)和會(huì)議。包括蒙漢雙語開放教育得到審批開始招生的這幾年，雙語教師都作為相關(guān)專業(yè)負(fù)責(zé)人承擔(dān)著雙語專業(yè)有關(guān)核心課程，但從未參加過以上提到的相關(guān)培訓(xùn)，對雙語教學(xué)課程改革等方面信息的了解嚴(yán)重滯后。直到2021年上半年，文法學(xué)院才有過兩次蒙漢雙語教師也可以參加國家開放大學(xué)相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)的意向。這期間也沒有任何針對雙語專職教師和蒙漢雙語教學(xué)方面的相關(guān)交流和培訓(xùn)。3.雙語教師自身對民族教育的責(zé)任感和使命感不強(qiáng)蒙漢雙語教師對民族教育的責(zé)任感和使命感需要加強(qiáng)，對民族教育特有的民族文化內(nèi)涵的認(rèn)識亟待提高，部分教師有得過且過思想存在，需要激發(fā)教師積極性和創(chuàng)新意識。這與蒙漢雙語教學(xué)管理體制不健全，責(zé)任劃分模糊不清有密切關(guān)系。4.對民族教育特有的民族文化內(nèi)涵的認(rèn)識不到位現(xiàn)在，校部雙語教師雖然具備一定的蒙漢雙語教學(xué)能力和雙語學(xué)習(xí)資源建設(shè)能力，但是對蒙漢雙語教學(xué)的規(guī)律認(rèn)識不到位，關(guān)于民族文化內(nèi)涵建設(shè)的重要性理解不夠，蒙漢雙語教學(xué)的目標(biāo)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面認(rèn)識上又有很大差異，也存在著有蒙古語學(xué)習(xí)資源就是蒙漢雙語教學(xué)的觀點(diǎn)，這些都嚴(yán)重影響著雙語教學(xué)效果和教學(xué)發(fā)展。（二）教學(xué)模式我們現(xiàn)在的教學(xué)是生硬的翻譯式的教學(xué)模式。雙語教學(xué)平臺(tái)缺乏交流互動(dòng)，課程教師無法掌握學(xué)生學(xué)習(xí)情況，學(xué)習(xí)資源沒有體現(xiàn)民族文化內(nèi)涵，缺乏區(qū)域特征和民族文化特質(zhì)，忽略文化差異的客觀存在性，并沒有新穎的學(xué)習(xí)資源。整個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)和教學(xué)材料都是簡單粗暴的搬來式教學(xué)模式。這種教學(xué)是制約內(nèi)蒙古電大蒙漢雙語開放教育發(fā)展的重大因素，也是民族教育發(fā)展的一大障礙。目前我們的雙語教學(xué)的運(yùn)行模式基本上執(zhí)行開放教育的統(tǒng)一要求和標(biāo)準(zhǔn)，直接生硬套用其運(yùn)行模式，作法死板，缺乏主動(dòng)去改變的魄力。實(shí)際上有些環(huán)節(jié)上國家開放大學(xué)和內(nèi)蒙古電大是放權(quán)于蒙漢雙語教學(xué)部門的，比如報(bào)名注冊、相關(guān)雙語教學(xué)模式及實(shí)踐教學(xué)管理、考試管理等等。而這些環(huán)節(jié)正是我們要發(fā)揮民族教育特有的文化特色的地方而不是渾水摸魚的環(huán)節(jié)。目前我們某些環(huán)節(jié)出現(xiàn)了教學(xué)管理不規(guī)范導(dǎo)致教學(xué)落實(shí)不到位現(xiàn)象，這方面我們?nèi)狈Υ竽懙母母飫?chuàng)新意識和魄力，無前瞻性，從而錯(cuò)失了大好的發(fā)展機(jī)遇。（三）資源建設(shè)方面蒙漢雙語教學(xué)資源建設(shè)是內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)雙語教學(xué)的核心內(nèi)容。因此，應(yīng)該要根據(jù)社會(huì)需要、學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)需求，以及學(xué)校自身的發(fā)展條件來建設(shè)蒙漢雙語教學(xué)資源。目前我們的蒙漢雙語教學(xué)資源建設(shè)存在著嚴(yán)重弊端，值得關(guān)注。1?資源針對性不強(qiáng)，實(shí)用性差所建資源缺乏針對性。專業(yè)和課程特色不明顯，沒有學(xué)習(xí)效果評價(jià)、反饋和交流，難以吸引學(xué)生。沒有重視學(xué)習(xí)需求分析，教學(xué)目標(biāo)不明確。所建設(shè)資源往往是簡單的翻譯，缺乏地區(qū)和民族特色，語言和民族文化內(nèi)涵欠缺。實(shí)用性上，品種單一。內(nèi)容一般是文字教材的復(fù)制，主要以文本資源為主，可交互性資源不足，資源簡單低層次且出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象。資源種類不夠豐富，如網(wǎng)絡(luò)題庫、網(wǎng)絡(luò)課程、微課、視頻輔導(dǎo)、教學(xué)案例庫等資源空缺，資源分層分類不明顯，呈混沌狀態(tài)。2.資源利用率低，內(nèi)容和形式?jīng)]有吸引力從表3可以看出，學(xué)生經(jīng)常學(xué)習(xí)雙語資源的比例只有一成，而且這個(gè)10%的學(xué)習(xí)者當(dāng)中只有28%的人完全理解，可見我們雙語學(xué)習(xí)資源建設(shè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)需求，在滿足民族學(xué)生的需求上下功夫。從學(xué)習(xí)者對學(xué)習(xí)資源的評價(jià)中可以看到很多引人深思的評價(jià)。我們已經(jīng)作了十幾門課程的文字輔導(dǎo)，但不免有些文字輔導(dǎo)內(nèi)容設(shè)計(jì)上過于單一，變成了教材的章節(jié)列表。如果沒有精心的內(nèi)容設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)安排，這樣的資源將沒有太大的利用價(jià)值，更不用說吸引力。3.沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，盲目性大我們目前的雙語資源建設(shè)處于“打一槍換一個(gè)地方”的狀態(tài)。每個(gè)教師都在自己所承擔(dān)的課程里單打獨(dú)斗，資源建設(shè)沒有進(jìn)行中長期規(guī)劃，隨意性大，缺乏系統(tǒng)性。建設(shè)蒙漢雙語教學(xué)資源應(yīng)該在現(xiàn)有的蒙語資源基礎(chǔ)上有個(gè)系統(tǒng)的中期、長期規(guī)劃，應(yīng)按專業(yè)、按課程、按資源種類、按班級有步驟的循序漸進(jìn)。不然，所建設(shè)資源沒有內(nèi)容上的連貫性，沒有結(jié)構(gòu)上的系統(tǒng)性，沒有專業(yè)特點(diǎn)，也沒有課程特色，更不用說區(qū)域與民族特色了。我們必須要認(rèn)識到不是使用蒙語就是雙語教學(xué)，才能從根本上解決雙語教學(xué)資源建設(shè)這一關(guān)鍵性問題。4.學(xué)校投入少，資源建設(shè)任務(wù)重從政策上來看，盡管中央到自治區(qū)有關(guān)部門曾多次下達(dá)文件，要求貫徹落實(shí)黨的民族政策，確保民族教育優(yōu)先重點(diǎn)發(fā)展，在民族教育經(jīng)費(fèi)投入、師資培訓(xùn)、招生學(xué)費(fèi)等方面給予優(yōu)先安排、重點(diǎn)保障。內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)蒙漢雙語教學(xué)資源建設(shè)的經(jīng)費(fèi)支出仍然相當(dāng)有限，任務(wù)均由校部專業(yè)教師承擔(dān)。（四）硬件條件建設(shè)迫切需要加強(qiáng)對支持蒙漢雙語教學(xué)基本條件的建設(shè)。傳統(tǒng)教育中，課堂是教學(xué)活動(dòng)的主陣地，而現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育中我們的主陣地應(yīng)該由課堂轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)或者說是網(wǎng)絡(luò)課堂。關(guān)于雙語教學(xué)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面以往有關(guān)課題研究曾詳細(xì)闡述過。我們這里強(qiáng)調(diào)的是蒙漢雙語教學(xué)平臺(tái)簡陋，其功能無法滿足民族多元文化特征和差異性教育需求，根本無法滿足蒙漢雙語教學(xué)條件，這就決定了蒙漢雙語教學(xué)平臺(tái)利用率非常低（見表4）,從數(shù)據(jù)上看，經(jīng)常登錄的不到一成，加上偶爾登錄過的才有3成。課題組認(rèn)為這些數(shù)據(jù)無法真實(shí)反映學(xué)生的學(xué)習(xí)情況。從對學(xué)習(xí)平臺(tái)的評價(jià)來看，運(yùn)行不正常成為不使用平臺(tái)的主要理由。其它評價(jià)中提到學(xué)習(xí)資源錯(cuò)別字多的占了3.6%,提出平臺(tái)設(shè)計(jì)差的比例為7.6%。蒙漢雙語網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的現(xiàn)有資源無法按學(xué)科、專業(yè)、課程及資源類型進(jìn)行分類；也沒有正常的網(wǎng)絡(luò)交互功能；無法直接上傳視頻資源，沒有蒙語第1、2韻母和第3、4韻母及第6、7韻母讀音輸入糾錯(cuò)功能。經(jīng)常無法登錄，學(xué)習(xí)資源經(jīng)常需要排隊(duì)等候上傳，資源共享不用說學(xué)生，就是資源建設(shè)者也經(jīng)常為無法查尋到自己建設(shè)的資源而苦惱。從這一點(diǎn)來講內(nèi)蒙古電大蒙漢雙語教學(xué)平臺(tái)更像是個(gè)網(wǎng)頁而不是平臺(tái)。其實(shí)有關(guān)蒙漢雙語網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)的實(shí)際問題比這還要嚴(yán)重。除此之外，我們校部蒙漢雙語在職5名教師的辦公設(shè)備落后：2021年配備的新電腦一臺(tái)，功能優(yōu)良，用于蒙漢雙語平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)管理;其余三臺(tái)電腦均需要更新?lián)Q代。設(shè)備問題申請多次卻一直無法得到解決。缺乏最基礎(chǔ)的辦公設(shè)備，雙語教學(xué)基礎(chǔ)條件薄弱。（五）雙語教學(xué)管理體制上內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)“十三五”發(fā)展規(guī)劃中提出：“繼續(xù)推進(jìn)自治區(qū)民族現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的發(fā)展，指導(dǎo)全區(qū)廣播電視大學(xué)開展蒙漢雙語開放教育”。發(fā)展蒙漢雙語開放教育首先要完善雙語教育的管理體制和運(yùn)行機(jī)制。目前蒙漢雙語教育管理和運(yùn)行方面存在很多需要完善和改進(jìn)的地方。內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)蒙漢雙語教學(xué)管理體制不健全，責(zé)任劃分不清。學(xué)校層面重視不夠，提而不抓，管理層面責(zé)任模糊，抓而不實(shí)。蒙漢雙語教學(xué)各環(huán)節(jié)運(yùn)行上存在得過且過思想，在課程改革和教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)原則性不強(qiáng)，發(fā)展民族現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的歷史使命感欠缺，缺少創(chuàng)新意識和打破束縛的魄力。教學(xué)評價(jià)不規(guī)范。管理人員、專業(yè)負(fù)責(zé)人、課程負(fù)責(zé)人之間缺乏交流，學(xué)生與教師之間信息不通暢。（六）課程與教學(xué)改革辦學(xué)自主權(quán)過于集中是長期存在于電大系統(tǒng)的一個(gè)大問題，直接導(dǎo)致地方電大自我調(diào)節(jié)能力受限，難以針對區(qū)域需求及時(shí)做出應(yīng)變，從而失去了主動(dòng)性和靈活性。內(nèi)蒙古電大開設(shè)新的具有區(qū)域和民族特色的專業(yè)需要國家開放大學(xué)論證批準(zhǔn)，周期長，蒙漢雙語專業(yè)建設(shè)也不例外。目前我們只開設(shè)了法學(xué)本科、金融本科和?？啤?huì)計(jì)本科和?？?、行政管理?？频人膫€(gè)專業(yè)，漫長的批準(zhǔn)周期使得特色專業(yè)面對社會(huì)需求的應(yīng)變能力差，專業(yè)建設(shè)嚴(yán)重滯后。目前，內(nèi)蒙古電大蒙漢雙語教學(xué)在課程改革和教學(xué)模式改革上主動(dòng)性差。在開放教育整體框架下，國家開放大學(xué)不再主導(dǎo)地方電大特色教學(xué)創(chuàng)新改革具體事宜。因此區(qū)域民族文化內(nèi)涵建設(shè)是我們自身的歷史使命，應(yīng)該主動(dòng)大膽地去探索、嘗試，不能再錯(cuò)失良機(jī)。專業(yè)建設(shè)是雙語教學(xué)發(fā)展的重要內(nèi)容，一定要審時(shí)度勢加強(qiáng)建設(shè)。在現(xiàn)有的體制和條件下，首先要把已開設(shè)的幾個(gè)雙語專業(yè)辦得有聲有色，做到教學(xué)秩序優(yōu)質(zhì)、靈活、便捷。這樣有利于專業(yè)建設(shè)的進(jìn)一步開展。雙語教學(xué)從組織教學(xué)到教學(xué)評價(jià)等多個(gè)環(huán)節(jié)區(qū)別于開放教育，我們具有一定的自主權(quán)。這是蒙漢雙語開放教育迎合民族地區(qū)特色化發(fā)展的舞臺(tái)，我們應(yīng)該在民族教育文化特質(zhì)建設(shè)上發(fā)揮我們的優(yōu)勢，在不斷增強(qiáng)電大民族教育特色上下功夫，根據(jù)學(xué)員文化背景進(jìn)行差別化教學(xué)、開辟一片新天地。［參考文獻(xiàn)］［1］ 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石騰飛.經(jīng)濟(jì)動(dòng)因與文化傳承：現(xiàn)代化進(jìn)程中的蒙漢雙語教育［J］?民族論壇，2015,(5).謝奇勇.從專業(yè)出發(fā)認(rèn)識特色的基本特征促進(jìn)特色專業(yè)建設(shè)[J]?中國大學(xué)教學(xué)，2012,(3).包鳳蘭.經(jīng)濟(jì)學(xué)蒙漢雙語教育教學(xué)模式創(chuàng)新研究[J].民族高等教育研究，2016,(1).網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告分析論文網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告分析論文一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀根據(jù)維基百科上的介紹，可識別的商標(biāo)最早出現(xiàn)于上世紀(jì)21年代的電影中。但實(shí)際上早在1921年的《哈里森報(bào)告》(Harrison1'''sReports)中就提到了"紅冠汽油”(RedCrowngasoline)植入廣告的例子。隨后四十年，《哈里森報(bào)告》也曾多次引用品牌出現(xiàn)在電影中的現(xiàn)象?？梢哉f這是最早關(guān)于植入式廣告現(xiàn)象的報(bào)道或者研究o1927年第一部獲得奧斯卡最佳影片電影《鐵翼雄風(fēng)》(Wings)出現(xiàn)了“好時(shí)”巧克力。到了80年代，“里斯''巧克力由于出現(xiàn)在《外星人》電影中曾一度大賣，使它的總銷量也暴漲了65個(gè)百分點(diǎn)。越來越多的商家看到了植入式廣告所帶來的利潤，于是開始廣泛利用這一宣傳手段，從而引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注并從事相關(guān)研究。如英國蘭卡斯特大學(xué)蘇姍?奧蒂(SusanAuty)和查理?劉易斯(ChariieLewis)關(guān)于在電視中出現(xiàn)的品牌對于兒童群體產(chǎn)生的影響的研究(《ExploringChiIdren'sChoice:TheReminderEffectofProductPIacement^)o在中國，植入式廣告首次的出現(xiàn)應(yīng)該算是上世紀(jì)90年代初期由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》了。在劇中播出了百龍礦泉水的隨片廣告，從此植入式廣告這一新的廣告形式被國人所了解。但植入式廣告在中國影視劇中發(fā)揚(yáng)光大的要算馮小剛的幾部賀歲片了，《沒完沒了》為中國銀行可謂做足了廣告宣傳。之后《手機(jī)》中的摩托羅拉，《天下無賊》中的中國移動(dòng)、寶馬、淘寶網(wǎng)等，都是電影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通過間接的方式為一些品牌做了廣告植入。而王中軍和馮小剛的“制導(dǎo)"(制片+導(dǎo)演)組合也成為了國內(nèi)植入式廣告的教父級人物。對于中國植入式廣告的發(fā)展，廣西大學(xué)的鄭艷在《新聞愛好者》上發(fā)表了一篇題為《中國植入式廣告的發(fā)展》的文章。對于植入式廣告興起的原因做了詳細(xì)分析。中國第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月。獲得了中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史上第一個(gè)商業(yè)性廣告，其表現(xiàn)形式是一個(gè)468X60的旗幟廣告。到2005年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度令人矚目，據(jù)iReacherch的調(diào)查顯示，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元人民幣，超過雜志廣告收入18億，比2004年増長77.1%o根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2021年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億人，其中3.2億網(wǎng)民使用寬帶訪問互聯(lián)網(wǎng)。這在技術(shù)上就形成了于網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)巨大促進(jìn)作用。對于網(wǎng)絡(luò)視頻的植入式廣告的研究，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站在國內(nèi)才誕生不久，所以對它的研究并不是太多。目前國內(nèi)對于視頻分享類網(wǎng)站呈現(xiàn)雙寡頭形式，最大的視頻門戶網(wǎng)站是優(yōu)酷網(wǎng)，成立于2005年11月；緊隨其后的土豆網(wǎng)成立于2005年4月。在國外，引領(lǐng)視頻分享網(wǎng)站風(fēng)潮的是美國的YouTube,成立于2005年2月。在網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告的研究方面，美國網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)會(huì)曾經(jīng)在其網(wǎng)站上公布了一份網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，對于不同群體的收看頻率、收看內(nèi)容、收看習(xí)慣等列舉了大量數(shù)據(jù)。而國內(nèi)則更多是通過對優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)以及酷6網(wǎng)進(jìn)行案例分析，更多的是通過內(nèi)容分析法獲得啟示。二、國內(nèi)外研究主要成果隨著植入式廣告在影視劇中起到了很好的宣傳效果，國內(nèi)外對于植入式廣告的研究也越來越多，其中包括：日本高崎經(jīng)濟(jì)大學(xué)的YayoiAnzai在日本大學(xué)里于2003年夏天通過對59名學(xué)生進(jìn)行調(diào)查研究，分析他們對于電影中植入式廣告的接受程度和態(tài)度。對此提出在影視劇中要十分注意植入式廣告的出現(xiàn)方式，不要打擾到學(xué)生們的觀影興趣。同時(shí)也了解到，一些學(xué)生對于影視劇中植入廣告以減少制作成本是可以被理解了。譚文若與章衍則從心理學(xué)的角度，分析了目前受眾針對植入式廣告產(chǎn)生逆反心理的表現(xiàn)形式及成因，同時(shí)也提出了自己的一些關(guān)于如何能夠消解受眾這一心理的建議。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院的聶海梅利用大量的數(shù)據(jù)對中美電影植入式廣告做了詳細(xì)比較，以借鑒美國電影中運(yùn)用植入式廣告的經(jīng)驗(yàn)。安徽師范大學(xué)文學(xué)院的劉東陽，在《電影植入式廣告的傳播學(xué)理論淺釋》中以傳播學(xué)的角度，通過“把關(guān)人"理論、共同意義空間理論、選擇定律理論三個(gè)角度來對植入式廣告進(jìn)行解讀。韓悅在《從文化視角看植入式廣告》中以大眾文化為切入口，分析了大眾的消費(fèi)文化以及植入式廣告何以得到廣泛的關(guān)注。上海大學(xué)影視學(xué)院廣告系的胡維平在2021年7月《中國廣告》發(fā)表了題為《網(wǎng)絡(luò)影視廣告的困境與出路》，對未來視頻網(wǎng)站的植入式廣告發(fā)展提出了六點(diǎn)需要解決的問題。公務(wù)員之家陳衍鴻對于時(shí)下新興的網(wǎng)劇發(fā)展現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)化趨勢進(jìn)行了研究，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該不斷整合資源，打造一條完善的“上游劇作開發(fā)，中游產(chǎn)品拓展，下游產(chǎn)品延伸”的供銷一體化經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。旨在打造一條全新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。由CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也表明2021年中國網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)定持續(xù)攀升，上網(wǎng)普及率達(dá)到25.5%o同時(shí)也對網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究。與之相對應(yīng)的，2021年，美國網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)會(huì)在其網(wǎng)站上公布了一份網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，分析了廣告對受眾產(chǎn)生的影響，受眾接受廣告的方式和喜好等。三、存在的問題與未來發(fā)展趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容多種多樣，宣傳形式也不再拘泥于傳統(tǒng)方式。網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、頻客、博客的出現(xiàn)，也為廣告主提供了更多的宣傳平臺(tái)與想象空間。因此，未來植入式廣告將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上再次興起，但同時(shí)也存在著一些問題。首先，對于植入式廣告的效果沒有一個(gè)很好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。廣告“植入”到一個(gè)什么程度才能讓受眾既不發(fā)現(xiàn)它是一則廣告，又對品牌產(chǎn)生足夠“印象"？其次，要關(guān)注盜版問題。在植入式廣告中可能會(huì)含有盜版內(nèi)容，尤其是以播客自制廣告最為突出。最后，植入式廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻中的研究沒有形成一個(gè)體系。大部分的視頻網(wǎng)站仍然在模仿綜合門戶網(wǎng)站的廣告營銷方式，忽視視頻網(wǎng)站本身的優(yōu)勢和特色建設(shè)。在時(shí)間上國內(nèi)外發(fā)展是比較同步的，至于植入式廣告進(jìn)入這一領(lǐng)域并能流光溢彩，就要看各自的本領(lǐng)了。而針對于網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告的研究則會(huì)越來越多，并且會(huì)通過大量的實(shí)證研究，相互交流、溝通、討論，更進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告對受眾產(chǎn)生的效果和影響，網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告投放、效果評估的衡量標(biāo)準(zhǔn)等，整合網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、版權(quán)方、內(nèi)容制作方、內(nèi)容分銷放等資源，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而提升競爭優(yōu)勢。參考文獻(xiàn):巢乃鵬.網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營與管理[M].福建：福建人民出版社，2007:248-252.[美]蘇珊?泰勒?伊斯特曼，道格拉斯?A.費(fèi)古森，羅伯特?A.克萊恩，劉微譯.廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)宣傳與營銷[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008:214-221.聶艷梅.電影植入式廣告創(chuàng)意形式和方法研究——中美六部電影植入式廣告比較[J].現(xiàn)代廣告（學(xué)術(shù)版），2009,總167期：4-8.劉東陽.電影植入式廣告的傳播學(xué)理論淺釋[J].現(xiàn)代廣告（學(xué)術(shù)版）,2009,總167期：25-28.胡維平.網(wǎng)絡(luò)影視廣告的困境與出路[J].中國廣告，2009,7：12.郭元媛.論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào)，2007,第8卷第2期:113-115.陳衍鴻.網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀及其產(chǎn)業(yè)化趨勢[J].廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)科學(xué)社會(huì)版）,2007,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度等