智能可穿戴設(shè)備行業(yè)中國市場(chǎng)情況分析

智能可穿戴設(shè)備行業(yè)中國市場(chǎng)情況分析智能可穿戴設(shè)備行業(yè)中國市場(chǎng)情況近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民可支配收入不斷提高，居民的購買力逐漸增強(qiáng)，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動(dòng)了我國智能可穿戴設(shè)備的普及。2016-2020年我國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由175．2億元增長至632．2億元，年復(fù)合增長率為37．8%。伴隨著未來居民健康的意識(shí)的進(jìn)一步提升，以及行業(yè)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化，我國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)將擁有更為廣闊的市場(chǎng)增長空間，預(yù)計(jì)2025年我國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1，573．1億元。其中，消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備是目前行業(yè)市場(chǎng)上的主要品類。2016-2020年我國消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模由147．9億元增長至507．6億元，年復(fù)合增長率達(dá)到36．11%。消費(fèi)者對(duì)健康保養(yǎng)需求的日常化和大眾化對(duì)行業(yè)產(chǎn)生更加積極的推動(dòng)作用，預(yù)計(jì)2025年我國消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，110．5億元。可穿戴設(shè)備的未來態(tài)勢(shì)從目前全球的發(fā)展情況來看，可穿戴設(shè)備的技術(shù)路徑主要分為四條：一條是以三星等傳統(tǒng)通信企業(yè)為代表的可穿戴設(shè)備的路徑，即基于通信的智能穿戴產(chǎn)品;一條是以耐克等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)娛樂企業(yè)為代表的可穿戴設(shè)備的路徑，即基于定位、運(yùn)動(dòng)娛樂的智能穿戴產(chǎn)品;第三條則是以谷歌眼鏡為代表的可穿戴設(shè)備的路徑，即基于眼鏡類的虛擬現(xiàn)實(shí)或沉浸式的智能穿戴產(chǎn)品;第四條則是以移動(dòng)醫(yī)療為主的可穿戴設(shè)備路徑，即基于血壓、心率、血糖、新陳代謝等方面的監(jiān)測(cè)。與其它行業(yè)相比，可穿戴行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)更為明顯。易操作性是可穿戴設(shè)備發(fā)展的基礎(chǔ)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)而言，這樣的要求更加重要，如何做到功能專一、專業(yè)是對(duì)細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)研發(fā)、資本和營銷的考驗(yàn)，成功地在某一功能打開切口，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)成長、擴(kuò)張將是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，可穿戴設(shè)備廠商未來發(fā)展的重心必將在大而全和小而精的兩種路線中做出選擇，大而全的路線更適合三星、LG、華為這樣的產(chǎn)業(yè)鏈較完善的企業(yè)，而小而精的路線則對(duì)初創(chuàng)型企業(yè)和專業(yè)型企業(yè)更具吸引力。可穿戴設(shè)備行業(yè)高端上游產(chǎn)品受限可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多，從產(chǎn)業(yè)分工維度看可分為上游關(guān)鍵器件、中游可穿戴設(shè)備產(chǎn)品、下游應(yīng)用領(lǐng)域三個(gè)環(huán)節(jié)。目前可穿戴智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上包含了從芯片解決方案到外觀設(shè)計(jì)，再到生產(chǎn)組裝以及應(yīng)用開發(fā)等一系列流程。硬件公司致力于可穿戴設(shè)備的開發(fā)，容易忽略軟件的疊加性和更新性;軟件公司致力于可穿戴軟件的開發(fā)，卻在硬件生產(chǎn)、渠道建設(shè)和售后服務(wù)方面有所欠缺，導(dǎo)致可穿戴細(xì)分領(lǐng)域普遍存在的最大問題就是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)脫節(jié)，無法形成閉環(huán)運(yùn)作。目前我國商業(yè)消費(fèi)級(jí)可穿戴設(shè)備主要廠商包括華為、OPPO、三星、蘋果、小米、小天才等。產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件供應(yīng)商包括京東方、紫光國微、歐姆龍、億緯鋰能、立訊精密、臺(tái)積電等;軟件供應(yīng)商包括安卓、百度云、阿里云等。下游終端渠道主要包括淘寶、京東等線上門店以及各品牌線下體驗(yàn)店。中國智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)格局智能穿戴設(shè)備行業(yè)的聚集與下游應(yīng)用領(lǐng)域環(huán)環(huán)相扣。由于下游應(yīng)用領(lǐng)域的特殊性，我國智能穿戴設(shè)備企業(yè)以東部沿海為主，主要集中在長三角、珠三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域，集中分布的特點(diǎn)明顯。其中，深圳市是我國最大的智能穿戴設(shè)備企業(yè)集聚地，相關(guān)生產(chǎn)商將近550家。其次是珠三角地區(qū)，有著較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＶ悄艽┐髟O(shè)備的產(chǎn)品主要包括智能手表、智能耳機(jī)，此外還包括醫(yī)療級(jí)智能穿戴設(shè)備和工業(yè)智能穿戴設(shè)備等。從消費(fèi)級(jí)智能穿戴設(shè)備賽道看，主要以小米、蘋果、華為、三星、華為、谷歌、索尼等互聯(lián)企業(yè)占據(jù)主要市場(chǎng)。根據(jù)出貨量，排名前五的品牌分別為小米、蘋果、華為、Fitbit、三星，合計(jì)占據(jù)市場(chǎng)份額約70%。從醫(yī)用級(jí)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)看，開發(fā)使用較為成熟的設(shè)備主要分為慢病監(jiān)測(cè)和干預(yù)治療兩類，代表企業(yè)主要包括九安醫(yī)療、寶萊特、糖護(hù)士和南京熙健等。智能穿戴設(shè)備行業(yè)的未來未來可穿戴設(shè)備必將取代手機(jī)，成為新的電子消費(fèi)品的主力。尤其是目前業(yè)界比較關(guān)注的AR、VR技術(shù)業(yè)已從可穿戴設(shè)備技術(shù)中獨(dú)立出來，成為一種影響未來發(fā)展的重要力量?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)不會(huì)形成很高的產(chǎn)業(yè)集中度，難以出現(xiàn)類似智能手機(jī)領(lǐng)域的幾家獨(dú)大的局面?？纱┐髟O(shè)備將成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新集中的重點(diǎn)領(lǐng)域，創(chuàng)新型中小企業(yè)、創(chuàng)客群體將借助此新興領(lǐng)域迅速發(fā)展。智能手機(jī)將在未來5年間逐漸變成簡單的通信工具，可穿戴設(shè)備有望替代智能手機(jī)提供大部分功能。消費(fèi)者與可穿戴設(shè)備的關(guān)系越來越密切，67%的用戶都會(huì)在鍛煉時(shí)使用可穿戴設(shè)備，而在旅行、工作學(xué)習(xí)、購物時(shí)使用的用戶占比也分別達(dá)到了55%、49%、48%。由此推斷，可穿戴設(shè)備會(huì)持續(xù)發(fā)展并且有希望深入其他領(lǐng)域。就猶如目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代替臺(tái)式電腦一樣，未來可穿戴設(shè)備必將取代手機(jī)成為新的電子消費(fèi)品的主力。尤其是目前業(yè)界比較關(guān)注的AR、VR技術(shù)，這種虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，業(yè)已從可穿戴設(shè)備技術(shù)獨(dú)立出來，成為一種影響未來發(fā)展的重要力量，不過，這也需要網(wǎng)絡(luò)速度、存儲(chǔ)技術(shù)、電池技術(shù)，以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)等配套軟環(huán)境的跟進(jìn)。當(dāng)下的健康運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備和智能手表，只是可穿戴設(shè)備時(shí)代即將到來的序幕。與智能手機(jī)在過去十年的發(fā)展相比，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)以更多元化、更具影響力的方式擴(kuò)張，可穿戴設(shè)備將會(huì)取代目前現(xiàn)有的手機(jī)、手表、醫(yī)療設(shè)備如血糖儀、房子汽車的鑰匙等產(chǎn)品，深入滲透到人們生活的方方面面。作為第四次工業(yè)革命時(shí)期23個(gè)影響人類發(fā)展的技術(shù)之一，未來的發(fā)展前景自然光明，但是道路也并非一帆風(fēng)順。賽迪智庫在其報(bào)告中指出，當(dāng)前可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)存在的發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是，可穿戴應(yīng)用數(shù)量有限，生態(tài)體系難以統(tǒng)一。當(dāng)前，可穿戴設(shè)備的應(yīng)用程序數(shù)量十分有限，與智能手機(jī)相比，無法向用戶提供優(yōu)秀的應(yīng)用體驗(yàn)。智能手表的應(yīng)用程序尚不豐富，智能眼鏡、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的應(yīng)用程序更加稀缺。不僅如此，可穿戴設(shè)備的操作系統(tǒng)、SDK和API難以統(tǒng)一，底層基礎(chǔ)應(yīng)用軟件平臺(tái)的不同使設(shè)備間無法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通?？纱┐髟O(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中，操作系統(tǒng)不統(tǒng)一，難以形成規(guī)模效應(yīng)，無法吸引開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)投資基金大規(guī)模進(jìn)入，缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，成為可穿戴設(shè)備應(yīng)用普及的瓶頸。二是，產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯，專業(yè)化服務(wù)拓展不足。目前，可穿戴設(shè)備產(chǎn)品類型主要集中在智能手表、智能手環(huán)等，功能趨于相同，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。就使用領(lǐng)域來看，當(dāng)前大部分的產(chǎn)品仍未真正切入到可穿戴醫(yī)療、金融支付、身份認(rèn)證等環(huán)節(jié)，在垂直領(lǐng)域的拓展方面嚴(yán)重不足。而數(shù)據(jù)安全性問題更是難以避免。特別是可穿戴設(shè)備由于貼近人體，涉及大量的個(gè)人身份信息、用戶健康信息、地理位置信息、指紋信息等關(guān)鍵隱私信息，信息的泄露將帶來嚴(yán)重的不利影響。隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，可穿戴設(shè)備成為智能設(shè)備互聯(lián)互通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，使人、事、物與互聯(lián)網(wǎng)連接更為緊密，數(shù)據(jù)信息被泄露、被竊取乃至被利用的風(fēng)險(xiǎn)愈加增大，個(gè)人隱私保護(hù)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)安全問題值得深入研究。不過，需要指出的是，與研究人員預(yù)期的結(jié)果相反，使用可穿戴設(shè)備時(shí)數(shù)據(jù)共享引起的個(gè)人數(shù)據(jù)泄露并不是用戶們最擔(dān)心的問題，他們反而認(rèn)為將自己的運(yùn)動(dòng)等數(shù)據(jù)分享給家人或朋友更有助于激勵(lì)、督促他們?nèi)?jiān)持使用設(shè)備。更有趣的是，消費(fèi)者們認(rèn)為來幫助他們達(dá)到可穿戴設(shè)備使用目標(biāo)的往往不是產(chǎn)品本身，而是因?yàn)檫@種將自己的數(shù)據(jù)信息分享給他人的形式。當(dāng)然，也有60%的消費(fèi)者認(rèn)為需要管控他們的個(gè)人數(shù)據(jù)訪問權(quán)限。中國可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析可穿戴設(shè)備種類眾多，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，我國可穿戴設(shè)備消費(fèi)主要類型為智能耳機(jī)、智能手環(huán)以及智能手表，智能手表包括兒童智能手表以及成人智能手表。在中國主要可穿戴設(shè)備消費(fèi)產(chǎn)品中，智能耳機(jī)數(shù)量最多，2021年出貨7898萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)近1億臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年，我國智能耳機(jī)、兒童智能手表、成人智能手表需求量均持續(xù)增加。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，截至2021年，我國可穿戴設(shè)備出貨量大約1．4億臺(tái)，同時(shí)根據(jù)京東商品加權(quán)平均價(jià)格進(jìn)行計(jì)算，目前我國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約600億元?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)的聚集于下游應(yīng)用領(lǐng)域息息相關(guān)。由于下游應(yīng)用領(lǐng)域的特殊性，我國可穿戴設(shè)備行業(yè)主要集中于長三角、珠三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域，地域性集中分布的特點(diǎn)明顯。其中深圳市是我國最大的可穿戴設(shè)備企業(yè)集聚地，可穿戴設(shè)備相關(guān)生產(chǎn)商達(dá)542家。長三角地區(qū)可穿戴設(shè)備數(shù)量僅次于珠三角地區(qū)，環(huán)渤海區(qū)域可穿戴設(shè)備有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。可穿戴設(shè)備主要產(chǎn)品可以區(qū)分為智能手表、智能耳機(jī)以及其他專業(yè)領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備。其他專業(yè)領(lǐng)域可穿戴設(shè)備包括工業(yè)可穿戴設(shè)備、醫(yī)療可穿戴設(shè)備以及娛樂可穿戴設(shè)備等。隨著傳感、無線和電池技術(shù)的成熟和可穿戴設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)的完善，中國可穿戴設(shè)備在越來越多專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域得到應(yīng)用，創(chuàng)造出更多生產(chǎn)級(jí)別的消費(fèi)需求。市場(chǎng)上目前智能手表的廠商有小米、華為、蘋果、步步高、vivo、努比亞、三六零、科大訊飛、萬普拉斯、立訊電子等，智能耳機(jī)的廠商有小米、華為、蘋果、vivo、百度、愛國者、萬魔、奮達(dá)科技、杰科數(shù)碼等。在智能可穿戴設(shè)備行業(yè)中，硬件水平和軟件水平是衡量企業(yè)產(chǎn)品的兩個(gè)重要維度。目前商業(yè)消費(fèi)級(jí)的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品具備更好的軟件設(shè)計(jì)能力，因此具有更好的操作體驗(yàn)。而醫(yī)療專業(yè)級(jí)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品具有更精確、更全面的生物傳感技術(shù)，在專業(yè)醫(yī)療檢測(cè)、治療、康復(fù)方面能提供更大的幫助。隨著時(shí)間推移，可穿戴設(shè)備這個(gè)詞的含義發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)的可穿戴設(shè)備是指穿戴在身上的設(shè)備，比如健身追蹤器、耳機(jī)和智能手表，但隨著非消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加，可穿戴設(shè)備的定義已擴(kuò)大到包括與之互動(dòng)的所有便攜設(shè)備。在當(dāng)前和未來的物聯(lián)網(wǎng)世界中，將出現(xiàn)各種類型的可穿戴設(shè)備，以支持和改善日常工作和生活，讓最終用戶能夠獲取和管控關(guān)于健康、位置和工作任務(wù)的信息?！妒奈鍑依淆g事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》重點(diǎn)提出研發(fā)穿戴式動(dòng)態(tài)心電監(jiān)測(cè)設(shè)備和其他生理參數(shù)檢測(cè)設(shè)備，發(fā)展便攜式健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、自助式健康檢測(cè)設(shè)備等健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，開發(fā)新型信號(hào)采集芯片和智能數(shù)字醫(yī)療終端?？纱┐髟O(shè)備企業(yè)橫向切入養(yǎng)老醫(yī)療行業(yè)，將為行業(yè)提供如血氧、心率、睡眠等生物體征全天在家監(jiān)測(cè)技術(shù)。在降低醫(yī)療衛(wèi)生成本的同時(shí)，為用戶打造智能化、定制化、可追蹤的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，形成可穿戴設(shè)備企業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和用戶均能獲益的局面。除此之外，其他下游應(yīng)用如工業(yè)、信息娛樂等行業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)：部分傳統(tǒng)工業(yè)在過去的發(fā)展中信息化、技術(shù)化、智能化程度較低，目前相應(yīng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及相關(guān)規(guī)劃政策的陸續(xù)出臺(tái)，因此也為可穿戴設(shè)備行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。中國智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（一）行業(yè)將向細(xì)分垂直化賽道發(fā)展目前，智能可穿戴設(shè)備以主流產(chǎn)品為主要市場(chǎng)，其他形態(tài)的市場(chǎng)份額極少。但是很多公司已經(jīng)開始在硬件方面隨著產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的延伸、擴(kuò)展，比如奇瑙科技的生物皮電傳感技術(shù)，這意味著市場(chǎng)上硬件碎片化加劇。市場(chǎng)上產(chǎn)品品類較之前有更大垂直細(xì)分發(fā)展幅度的擴(kuò)充。（二）醫(yī)用級(jí)智能穿戴設(shè)備需求激增隨著人口老齡化進(jìn)程不斷加快，慢性病負(fù)擔(dān)日益加深，人民健康意識(shí)持續(xù)提升，我國健康監(jiān)測(cè)與管理市場(chǎng)需求也相應(yīng)呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示