2003年中央空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告

2003年空調(diào)市一、陸空調(diào)行業(yè)發(fā)展綜（一）三、2002年陸空調(diào)市場(chǎng)平面監(jiān)測(cè)報(bào)告四、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)研究一、空調(diào)行業(yè)發(fā)展綜空調(diào)在世界上已有百年的發(fā)展歷史，也有20多年的應(yīng)用時(shí)間，然而真正引價(jià)格戰(zhàn)連綿不斷，在家用空調(diào)領(lǐng)域幾乎已經(jīng)無(wú)利可圖的企業(yè)紛紛開(kāi)始在空調(diào)領(lǐng)域?qū)ふ?003年空調(diào)（含戶式空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到85億元，2005年達(dá)到200億元以上。市場(chǎng)空間迅速巨大，而利潤(rùn)至少是40%以上。這對(duì)于眾多在市場(chǎng)上艱難逐利的企2003年空調(diào)（含戶式空調(diào)）市場(chǎng)容量將達(dá)到85億元，2005年達(dá)到200億元以上。市場(chǎng)空間迅速巨大，40%以上。這對(duì)于眾多在市場(chǎng)上艱難逐利的企業(yè)，利等國(guó)外品牌所占領(lǐng)的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)一些品牌也紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)起，海爾、美的、格力、松下、LG等企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，以爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。已在世界各地?fù)碛?2個(gè)子公司及相關(guān)公司。大金空調(diào)是集空調(diào)機(jī)制造、銷售調(diào)和1996年麥克維爾空調(diào)制冷的相繼建成投產(chǎn)為標(biāo)志，麥克維爾在海爾1996年開(kāi)始涉足空調(diào)領(lǐng)域。這也是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域的企業(yè)，不僅在2004年奧運(yùn)會(huì)主辦地雅典的空調(diào)招標(biāo)會(huì)上中標(biāo)入駐奧運(yùn)村。而且在的樓市銷美的2002年開(kāi)始進(jìn)軍小型空調(diào)領(lǐng)域，并借空調(diào)生產(chǎn)落成之勢(shì)也正大力推廣其“MDV”。2002年美的空調(diào)銷售達(dá)到2.7億元。格力二三期空調(diào)，將重點(diǎn)用于空調(diào)項(xiàng)目；并且在機(jī)構(gòu)設(shè)置上已經(jīng)將空調(diào)的和研發(fā)與家用空調(diào)業(yè)務(wù)分開(kāi)，并興建總投資超過(guò)5億元，建筑面積近10萬(wàn)元平方米，國(guó)內(nèi)規(guī)模最大空調(diào)生產(chǎn)，顯示出進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)決心。開(kāi)利已有20年歷史。目前開(kāi)利在華企業(yè)已從1984年的1家成長(zhǎng)為9家，分的LG空調(diào)開(kāi)始進(jìn)入，并北方最大的家電生產(chǎn)———LG電子（天津）電器組建一整套系統(tǒng)的市場(chǎng)推廣組織。預(yù)計(jì)到2003年末，年生產(chǎn)能力5萬(wàn)臺(tái)空調(diào)生產(chǎn)線將北方建成。目前，LG電子在工廠已經(jīng)成立單獨(dú)的研發(fā)與銷售我國(guó)空調(diào)仍處于起步階段，目前其銷售對(duì)象主要集中在城市高收入消費(fèi)群體和房地產(chǎn)幾種不同類型空調(diào)。1、1992年由遠(yuǎn)大開(kāi)發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)“溴化鋰吸收式冷溫水機(jī)”到現(xiàn)在，燃?xì)饪照{(diào)在我國(guó)已得到一定范圍應(yīng)用，在、福建LNG項(xiàng)目和“西氣東輸”等大型供氣項(xiàng)目完成之后，我國(guó)燃?xì)饪照{(diào)將可能迎來(lái)式增長(zhǎng)。這是因?yàn)槿細(xì)饪照{(diào)相對(duì)于電空調(diào)有4大優(yōu)點(diǎn)：一是環(huán)目前空調(diào)年銷售額大約50多億元，其中生產(chǎn)燃?xì)饪照{(diào)的內(nèi)企業(yè)有30多家，10億元，85%左右的市場(chǎng)份額。隨著天然氣普及和和地溫空調(diào)是一種新型節(jié)能空調(diào)設(shè)備，它根據(jù)可逆卡諾循環(huán)原理，利用地溫能源，冰蓄冷空調(diào)是由冰提供冷源的空調(diào)系統(tǒng)，相對(duì)于常規(guī)空調(diào)增加一個(gè)蓄冰9－10個(gè)月，使用冰蓄冷空調(diào)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)效益上，還是社會(huì)效益上，意100平方米以上的套房、復(fù)式住宅、高級(jí)公寓、別墅迅速增加，無(wú)論是窗機(jī)、壁還是恒溫的只有空調(diào)。但是，空調(diào)設(shè)施龐大而復(fù)雜，歷來(lái)是高級(jí)賓館、豪華酒店的專市場(chǎng)高點(diǎn)。目前，中國(guó)涉及生產(chǎn)戶式空調(diào)的100多家企業(yè)，真正具有規(guī)模只有30家左右，年產(chǎn)量約15萬(wàn)臺(tái)。現(xiàn)在戶式空調(diào)雖然還處于起步階段，但收入較高城市的普及速度異常迅速。我國(guó)未來(lái)一年內(nèi)有25.5％的消費(fèi)家庭預(yù)計(jì)空調(diào)。我國(guó)除了存在53.5％的未購(gòu)市場(chǎng)外，已擁有空調(diào)器家庭的潛在需求市場(chǎng)仍然很大，這些都為戶式空間提供廣闊發(fā)展空間。在50％的實(shí)現(xiàn)率下，到2005年我國(guó)戶式空調(diào)預(yù)期率為５％，市場(chǎng)銷售量為20萬(wàn)套，潛在市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)80個(gè)億。目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)戶式空調(diào)的廠家已有幾百家，產(chǎn)品類型和型號(hào)非常豐富。今后幾年將是戶式空調(diào)成熟、大力擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)?，F(xiàn)階段，空調(diào)市場(chǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)真正已經(jīng)推出自己的戶式空調(diào)產(chǎn)品。戶式空調(diào)以其舒適、健康、環(huán)保的特點(diǎn)逐漸為人2002年海爾在國(guó)內(nèi)品牌中戶式空調(diào)銷售狀況相對(duì)較好，美的也有2.7億元的收段時(shí)間內(nèi)戶式空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐漸趨于激烈，但與家用空調(diào)行業(yè)特點(diǎn)相同的是，唯有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的戶式空調(diào)產(chǎn)品主要有傳統(tǒng)家用空調(diào)制造商推出的一拖多空調(diào)，如MRV家用空調(diào)、MDV家庭空調(diào)、家用VRV智能空調(diào)；有暖通空調(diào)制造商提供目前國(guó)內(nèi)戶式空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀已是眾多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就技術(shù)線路而言，戶式空調(diào)近年來(lái)戶空市場(chǎng)需呈逐漸升趨勢(shì)理由主要三條：是符合際潮流；二是合住房、居室發(fā)展的勢(shì)；三地開(kāi)發(fā)商又個(gè)新賣。但戶調(diào)還是局在別墅高檔住、、小型場(chǎng)連鎖店等標(biāo)上。普通消費(fèi)者在安裝戶式空調(diào)時(shí)最關(guān)心的三個(gè)問(wèn)題是，家庭空調(diào)如何安裝、標(biāo)準(zhǔn)如何、以后怎么辦等?？照{(diào)安裝費(fèi)用與普通空調(diào)相比高出很多，與普通家用空調(diào)器相比，戶式空調(diào)的安裝費(fèi)用比較高，以一個(gè)150平方米的三室二廳計(jì)算，戶式空調(diào)系統(tǒng)一般情況下，大約需要3萬(wàn)元左右。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)難免有些望洋興嘆。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，戶式空調(diào)價(jià)格水平下調(diào)不可避免。2003年1月到4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的空調(diào)紛紛降價(jià)，戶式空調(diào)降價(jià)幅度最高達(dá)到20000元。40％的利潤(rùn)空間對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)仍具有巨大力，吸引眾多企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)，由此可知，戶式空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格每個(gè)終端消費(fèi)者提供個(gè)性化空調(diào)管路設(shè)計(jì)和安裝服務(wù)，而空調(diào)廠家則對(duì)逐個(gè)的售話，那么戶式空調(diào)安裝設(shè)計(jì)最少占到八分?？照{(diào)的安裝必須與裝修結(jié)合在一起，管路布置不合理，不僅買不來(lái)“舒適”，甚至還會(huì)破壞了裝修。發(fā)現(xiàn)，目前因空調(diào)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，在上世紀(jì)90年代中期，超過(guò)，在90年代末期，超過(guò)，已經(jīng)成為全球空調(diào)器制造，產(chǎn)銷量居世界首位。2002年我國(guó)空調(diào)器產(chǎn)業(yè)完成銷售額接近700億元，總產(chǎn)量超過(guò)3050萬(wàn)臺(tái)，在全球占到60％?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)是典型的全球性產(chǎn)業(yè)，1993年以來(lái)，66％的速度在增長(zhǎng)，成為我國(guó)出口增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品之一。2002年，我國(guó)空調(diào)器出口量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，出口額接近13億，經(jīng)過(guò)十年努品牌提供OEM加工，用自己品牌較少。市場(chǎng)無(wú)序，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，說(shuō)明空調(diào)行業(yè)雖大但整好競(jìng)爭(zhēng)，提高技術(shù)能力；社會(huì)要留給企業(yè)一個(gè)寬松的外部環(huán)境。二、陸空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨空調(diào)撐起巨大市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)2003年空調(diào)的市場(chǎng)容量為35億，至2005年可達(dá)80億我國(guó)都比較接近的、韓國(guó)，燃?xì)饪照{(diào)負(fù)荷央空調(diào)總負(fù)荷的比例分別高達(dá)80％和88％。而目前國(guó)內(nèi)燃?xì)饪照{(diào)所占的比例尚不到10%，因此燃?xì)饪照{(diào)擁有巨大市場(chǎng)潛力，LNG項(xiàng)目和福建LNG項(xiàng)目的相繼啟動(dòng)，西氣東輸項(xiàng)目的實(shí)施為燃?xì)饪照{(diào)發(fā)展奠品牌產(chǎn)品有著1/3價(jià)格差距，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸使市場(chǎng)格局發(fā)生變化。2005年將會(huì)有國(guó)內(nèi)品牌躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三甲之列。F大型空調(diào)于本身構(gòu)復(fù)雜一旦起也較為繁，而且型調(diào)往往安裝在室等較蔽場(chǎng)所也為日的成多不便。此一些業(yè)開(kāi)始目光瞄準(zhǔn)控功能上。海爾每一臺(tái)型調(diào)安裝一個(gè)擬接收，同時(shí)海爾遠(yuǎn)程控制系接軌。要登陸控制統(tǒng)，所產(chǎn)運(yùn)行情況目了然大大方日常的保養(yǎng)不僅是爾，其企業(yè)也紛將空控制統(tǒng)作為發(fā)重點(diǎn)富爾達(dá)便開(kāi)發(fā)出內(nèi)第一無(wú)線系，通過(guò)于M公網(wǎng)，機(jī)組實(shí)測(cè)，直接觀聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用和線數(shù)據(jù)傳送，確保每臺(tái)機(jī)組在良好的狀態(tài)下運(yùn)今年夏天，特性使空調(diào)成為交叉的重要之一。在給空空調(diào)80％以上的銷量要靠設(shè)計(jì)院、工程投標(biāo)方等獲得，如果僅憑原來(lái)的家電零售，空調(diào)很難得以普及。因此專業(yè)化的將成為空調(diào)企業(yè)角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，機(jī)的關(guān)鍵。海爾、美的等國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣也深諳此道，出現(xiàn)在幾乎所有的大型會(huì)上。而許剛剛涉空行業(yè)的業(yè)還一不其法，直生的壓力。由前空的銷售都是走程并非完意的終端消品，決采購(gòu)空調(diào)的，。，和設(shè)計(jì)“，在這環(huán)節(jié)缺規(guī)范理，存在多隱患比如就出現(xiàn)一空調(diào)廠商公開(kāi)會(huì)中標(biāo)，后來(lái)卻另家企業(yè)搶的現(xiàn)象。因布的立、完與行業(yè)規(guī)范、律將成空調(diào)行業(yè)康發(fā)展保障。后和缺乏很大程度制約了空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展，在首屆空調(diào)企業(yè)會(huì)上，與（二）、戶式空現(xiàn)在戶式空調(diào)雖然還處于起步階段，但收入較高城市普及速度異常迅速。我國(guó)未來(lái)一年內(nèi)有25.5％的消費(fèi)家庭預(yù)計(jì)空調(diào)。除了存在53.5％的未購(gòu)市場(chǎng)外，已擁有空調(diào)京、、廣州市場(chǎng)，戶式空調(diào)就以50％以上的速度遞增。在的空調(diào)結(jié)構(gòu)中，戶式空調(diào)就占到70%。相比于空調(diào)，戶式空調(diào)的技術(shù)要相對(duì)簡(jiǎn)單，而利潤(rùn)卻遠(yuǎn)高于空調(diào)的平均利潤(rùn)水平，這也造成國(guó)內(nèi)企業(yè)的蜂擁而至這一領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)戶式空調(diào)廠家已有上百家，今后幾年戶式空調(diào)將成熟期，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)空前激烈，再要維持這樣F品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)生產(chǎn)戶式空調(diào)的廠家已有幾百家，產(chǎn)品的類型和型號(hào)相對(duì)較為全面。今后幾年將是戶式空調(diào)成熟、大力擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。立、三菱都是傳統(tǒng)的空調(diào)制冷設(shè)備供應(yīng)商。特別是企業(yè)在這一領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)更加明顯。隨2000年美的、海爾率先涉足該領(lǐng)域后，格力、海信、小天鵝、新科等企業(yè)也紛紛加入。1999年起空調(diào)行業(yè)就一直關(guān)注能源和產(chǎn)品的綜合功效問(wèn)題，然而前幾年消費(fèi)者關(guān)注幾乎所有家電行業(yè)傳統(tǒng)的都不能滿足戶式空調(diào)行業(yè)特殊需要。因?yàn)閼羰娇照{(diào)與家用空調(diào)有著截然不同的銷售方式，因此，戶式空調(diào)市場(chǎng)要想做大，必須在擴(kuò)式空調(diào)占總數(shù)的50%以上。但是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，為獲得用戶需求信息，經(jīng)銷商不得不2、專賣店成為趨3、形象店成為亮廳設(shè)立“戶式空調(diào)專營(yíng)形象店”，在形象店內(nèi)設(shè)置樣板間，將戶式空調(diào)與室內(nèi)整體海爾戶式空調(diào)有小區(qū)示范用戶，使得海爾戶式空調(diào)與用戶走得更近，而在小區(qū)建戶式空調(diào)系統(tǒng)功能30%在于設(shè)計(jì)合理，20%在于機(jī)組質(zhì)量，50%在于安裝質(zhì)量。因此相比于普通家庭空調(diào)，戶式空調(diào)服務(wù)更強(qiáng)調(diào)安裝與設(shè)計(jì)，這就要求企業(yè)必須有專后不能正常運(yùn)行。目前因空調(diào)安裝設(shè)計(jì)造成的占到40%以上。所以安裝與設(shè)計(jì)將成為行業(yè)一道門檻。方在各大城市啟動(dòng)戶式空調(diào)專賣店的同時(shí)隆重推出“四2002年6月29日，海爾在空調(diào)界首家推出“透明”服務(wù)，將空調(diào)安裝費(fèi)、材料錢”。使消費(fèi)者在選購(gòu)戶式空調(diào)時(shí)能夠“明明白白消費(fèi)”。這對(duì)加強(qiáng)戶式空調(diào)行業(yè)的調(diào)送風(fēng)氣流分布，令人感覺(jué)更舒適的空調(diào)—48種環(huán)繞立體送風(fēng)，108種三維立體送風(fēng)健康節(jié)能環(huán)保、能耗低的顯著特點(diǎn)。作為變頻空調(diào)強(qiáng)國(guó)，從20世紀(jì)80年代初開(kāi)始到現(xiàn)在，90%左右。變頻空調(diào)在我國(guó)發(fā)展速度相當(dāng)快，8年時(shí)聯(lián)合建立了全面的網(wǎng)絡(luò)，日前又在此基礎(chǔ)上依托商務(wù)網(wǎng) 進(jìn)行的活動(dòng)。其中平面投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)范圍為1627種公開(kāi)的平面媒監(jiān)測(cè)時(shí)間：2002年1月1 2002年12月31費(fèi)用：投入金額，以計(jì)價(jià)；對(duì)某些的報(bào)價(jià)，以1：8.27的匯年 2001 2002產(chǎn)品名 由2001年費(fèi)用與2002年費(fèi)用對(duì)比中可以看出，2002年空調(diào)費(fèi)用有而家用投放特點(diǎn)非常明顯，一般在每年的四、五月份集中投放。而空高無(wú)論費(fèi)用與投放規(guī)律上均與家用空調(diào)有著較大差距。戶式空調(diào)在消費(fèi)者當(dāng)中認(rèn)知度還不到消費(fèi)人群的1/3，其中一個(gè)主要原因便是空調(diào)宣傳及投放相對(duì)還較小，對(duì)普通持由圖中可以看出，2001年與2002年戶式空調(diào)投放期分別出現(xiàn)在4月與6月，戶式空調(diào)投放期出現(xiàn)規(guī)律與家用空調(diào)器投放規(guī)律較為接近。而空調(diào)投放期均出現(xiàn)在10月份。由此可知戶式央空調(diào)與空調(diào)投放規(guī)律只占有28％的份額?？照{(diào)由于銷售的特殊性及面對(duì)消費(fèi)者群體的不同，其投放與規(guī)律、費(fèi)用與戶式空調(diào)與家用空調(diào)有很大差別?？照{(diào)市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)與戶式空調(diào)也有所差距，因而在策略上體現(xiàn)出不特點(diǎn)。用空調(diào)商家注重促銷活動(dòng)的宣傳，會(huì)將大部分投放于促銷與形象?？照{(diào)企業(yè)與商家更加注重產(chǎn)品與形象的宣傳，可見(jiàn)空調(diào)與家用空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)作及策略就400萬(wàn)元以上。而西北、東北、西南地區(qū)費(fèi)用不足百萬(wàn)元，費(fèi)用相對(duì)較多的東北地區(qū)費(fèi)用也只有78.66萬(wàn)元。隨著西部大開(kāi)發(fā)進(jìn)程的加快，這塊潛力巨大的市場(chǎng)會(huì)逐漸被開(kāi)發(fā)并挖掘。但海爾卻一直注意西部地區(qū)的宣傳與市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，無(wú)論家用空調(diào)與空調(diào)（五）分名 費(fèi) 次 暖通空 晚 中國(guó)經(jīng)營(yíng) 青年 晨 空調(diào)商 解放日 79.79 參考消 財(cái) 世界經(jīng)理人 都市 經(jīng)濟(jì)日 （中文版 都市快 大河 精品購(gòu)物指 長(zhǎng)江日 京華 無(wú)錫日 《暖通空調(diào)》作為專業(yè)性較強(qiáng)的，受眾多空調(diào)廠商的青睞。2002年全年費(fèi)2002年費(fèi)用達(dá)106.46萬(wàn)元。黃金 海爾超大空間的舒適與自 18.00 美的隱者風(fēng)范，舒適無(wú)形 MDV舒適空間，冷暖一線

方

品質(zhì)是 來(lái) 4.29 9.50 西北地區(qū)首家富爾達(dá)地溫空調(diào)系統(tǒng)中吳忠金屋房地產(chǎn)公司投入 打造100個(gè)百萬(wàn)富 松下看不見(jiàn)的安

28%，1/3三、全年投放中戶式空調(diào)有較強(qiáng)的季節(jié)性，在空調(diào)銷售旺季費(fèi)用明顯增第，在淡季費(fèi)用有所下降。而2002空調(diào)費(fèi)用總體較為平穩(wěn)。四、2002全年費(fèi)用海爾第一，海爾對(duì)家用空調(diào)與空調(diào)所投放的費(fèi)用遠(yuǎn)五、、、三大城市費(fèi)用躍居各城市的前三位六區(qū)域投放中華東地區(qū)投放位居第一，西部地區(qū)投放金額相對(duì)較少。七、眾多中《暖通空調(diào)》以專業(yè)性、針對(duì)性強(qiáng)而排在第一位。四、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)研名 周 《制冷 在中存在行政命令，有時(shí)并不能反映報(bào)紙采編質(zhì)量。一些性大報(bào)，量份《每日?qǐng)?bào)》，之前接近150萬(wàn)份。然而這份