路虎4S中心開業(yè)慶典策劃方案

路虎4S中心開業(yè)慶典策劃方案

LandRover4SShopOpeningCeremony活動概述

天津惠通陸華汽車銷售有限公司成立于2003年，作為天津地區(qū)唯一的路虎授權(quán)經(jīng)銷商，已經(jīng)在天津市場運作了4年時間。隨著路虎品牌知名度的不斷擴大、產(chǎn)品線的豐富以及天津不斷發(fā)展的經(jīng)濟都使得天津車主數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢。這也就要求我們不斷提升品牌延伸價值及售后服務(wù)水平。天津路虎4S中心的建立正是順應(yīng)了客戶的需求及豪華品牌競爭的需要。4S中心勢必將為天津地區(qū)的路虎車主、潛在客戶及路虎愛好者提供一個購車、賞車、養(yǎng)車、玩車的場所。此次路虎4S中心的開業(yè)慶典我們將努力營造現(xiàn)代感、豪華感的氛圍。從而達到宣傳路虎品牌、提升品牌美譽度、服務(wù)信息有效傳達等多重效果。活動目的

向路虎車主及相關(guān)人士宣布路虎4S中心落成開業(yè)。從開業(yè)之日起，天津惠通陸華汽車銷售有限公司將向每一位路虎車主及潛在車主提供包括購車、售后服務(wù)、路虎俱樂部等系列化服務(wù)。1、使天津惠通陸華汽車銷售有限公司路虎4S店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引各方的關(guān)注。2、加深路虎品牌及惠通陸華服務(wù)品牌在客戶心目中的認知度。3、從策劃到執(zhí)行要力求體現(xiàn)路虎精神，達成開業(yè)的宣傳效果。4、增強新老客戶及路虎員工對公司的認同感。5、在同業(yè)競爭者中樹立豪華SUV領(lǐng)軍者的形象。品牌策略的理解

路虎汽車4S中心開業(yè)慶典活動，是傳播路虎汽車的品牌文化理念，加深了與天津客戶之間的情感交流，讓其親自感受路虎汽車全球領(lǐng)先鼓勵、創(chuàng)造、傳遞探險精神?；顒又型伙@市場戰(zhàn)略目標(biāo)，強調(diào)路虎作為一個獨特的高檔豪華品牌，持續(xù)增長品牌知名度。現(xiàn)場布置加強品牌的高檔和豪華感。借助客戶對路虎汽車認可，從而帶動金牌客戶的購買目的。既此，由浦一廣告公司針對此次活動方案進行策劃提交，本方案以開業(yè)慶典為基礎(chǔ)，配合路虎汽車的品牌獨特優(yōu)勢，使路虎汽車在此次慶典儀式上給每位嘉賓帶來全新感受和視聽享受。LAND-ROVER的品牌價值觀:

●純正：純正是指將現(xiàn)實的、歷史的因素理性地綜合起來，在了解LandRover的過去和傳統(tǒng)的同時，努力尋求新的東西，走在時間的前面。它告訴我們要甘于奉獻，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。

●膽識：自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個人要勤奮工作，善于思考，誠實守信；探險時要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚團隊精神；認準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。

●探險：探險告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對待生活的態(tài)度，它對每個人都給予關(guān)愛。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險的目的十分明確，是為了努力去尋找保護環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險，只不過野獸的探險是為了獵取食物。

●超凡：成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。

路虎公司(LandRover)以四驅(qū)車而舉世聞名：自創(chuàng)始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗。在四驅(qū)車領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進的核心技術(shù)，而且充滿了對四驅(qū)車的熱情：他是舉世公認的權(quán)威四驅(qū)車革新者。盡管路虎在不斷改進產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價值與精益設(shè)計完美的結(jié)合。

活動內(nèi)容活動主題：陸虎天津4S店開店慶典活動儀式活動時間：2007年11月（待定）活動地點：本岸活動人數(shù)：100人左右（待定）與會嘉賓：領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓/媒體朋友等路虎4S中心開業(yè)慶典儀式主辦單位：天津惠通陸華汽車銷售有限公司提案單位：XXXX我們將怎么做？品牌價值超越了其汽車本身

——路虎

目標(biāo)群體1、現(xiàn)有及潛在車主。2、市及區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)。3、新聞媒體。4、同業(yè)經(jīng)銷商?；顒右鬅崃?、隆重、高雅、現(xiàn)代、豪華、簡約嚴(yán)謹(jǐn)、有序、合理的流程安排嚴(yán)格掌控的執(zhí)行質(zhì)量高品質(zhì)的硬件道具設(shè)計制作我們將怎么做？前期準(zhǔn)備部分通過精心策劃和浦一資源來打造出預(yù)期的效果迎賓簽到部分采用背景版簽到儀式或金色印泥形式（2選1）開店盛典部分主辦方致詞+嘉賓致詞+啟動儀式+交流環(huán)節(jié)主題冷餐會部分精心打造就餐環(huán)境,使嘉賓能夠得到的良好溝通。嘉賓致詞+互動。新車參觀部分主辦方致詞+專業(yè)講解員+互動+到場嘉賓合影留念。

活動結(jié)構(gòu)【前期籌備部分】——活動之前，為讓路虎4S店開業(yè)活動成功，工作有條不紊的順利進行，達到理想效果，提前安排工程部工作人員準(zhǔn)備和制作?！簣蠹垺幻襟w大發(fā)行量的報紙、雜志上刊登天津路虎4S店開店慶典介紹和宣傳。利用其自身優(yōu)勢進行推廣宣傳?！壕W(wǎng)絡(luò)推廣宣傳』

邀請通知相關(guān)欄目報道活動的介紹和過程。如：新浪、百度、北方網(wǎng)等媒體邀約『雜志』媒體邀約浦一推薦：用經(jīng)典花束點綴整個4S店面（以上圖片僅供參考）LED電視墻推薦（以上圖片僅供參考）

百威的產(chǎn)呂在過去贏得了超過150個工業(yè)大獎,2003年1月,在美國Anaheim舉行的美國音樂商人展會NAMMshow上,百威總共贏取了“MUSIC&SOUNDAwards”(每年在加利福尼亞的阿納海姆市舉辦的NAMM展覽會專門設(shè)立獎項）（以上圖片僅供參考）

音響推薦

這是一種15’’梯形揚聲器系統(tǒng)，用于晚會、大型歌會和展會的擴聲。音箱內(nèi)配置了美國JBL公司的低頻和高頻驅(qū)動單元，配有35mm柱桿安裝的雙角度插座、Neutrih揚聲器使用插座和1/4’’輸入連接器。

JRX115i

是一種固定安裝的揚聲器系統(tǒng)。3個M10眼圈螺栓和線纜托架替代了便攜式JRX115的腳、柱桿插座和手柄。（以上圖片僅供參考）JRX115和JRX115I：兩路揚聲器系統(tǒng)

冷焰火是采用燃點較低的金屬粉末，經(jīng)過一定比例加工而成的冷光無煙焰火，冷焰火燃點低。冷焰火科技含量高，以環(huán)保無污染而倍受人們青睞。冷焰火是近年來煙花發(fā)展新趨勢，其安全的特性已被越來越多的活動與演出上獲得使用?，F(xiàn)場舞臺特效，提升活動氣氛。活動特效（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）遙控飛艇的廣告特點：一、廣告面積大，每艘飛艇兩側(cè)都有著幾十平方米的廣告面積。

二、時效性強，能隨時隨地的出現(xiàn)在比賽、晚會、禮儀慶典、盛大游行等場合。

三、移動性能好，既能在賽場，廣場，賽車場上空定點飛行，也可根據(jù)客戶要求在海濱，鄉(xiāng)村，公路及城市上空移動飛行，這些優(yōu)勢是其他戶外媒體所不能同時具備的。遙控飛艇廣告具有視覺鮮明、吸引度高、刺激力強、受眾面廣的特點，宣傳性好，在毫無視覺干擾的的天空中，它通過人們的好奇心增強了注意力，正是由于此種獨特的廣告?zhèn)鞑シ绞?，產(chǎn)生的明顯的廣告視覺效果。

飛艇廣告適合于多種場合，如奠基儀式、工程竣工、紀(jì)念日活動、大型慶典活動、大型文娛活動、彩票抽獎、各種比賽表演、各種展覽會展銷會，季節(jié)性產(chǎn)品的促銷以及企業(yè)或產(chǎn)品的主題宣傳等，尤其可為大型企業(yè)做長期形象推廣的加強記憶型廣告。遙控飛艇非常適用于廣告公司、各種企業(yè)使用，成本低，見效快。它將商業(yè)廣告從地面發(fā)展到空中，由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，由無聲變有聲。遙控飛艇抗風(fēng)能力強，飛行平穩(wěn)，機動靈活，可俯沖爬升，施放彩色煙霧，空中攝影攝像等。在大眾早已厭倦了常規(guī)媒體每日狂轟爛炸后，遙控廣告飛艇必能使您的廣告真正成為萬眾矚目的焦點?！居e簽到部分】迎賓小姐的選用09：00——10：00迎賓小姐的選用（以上圖片僅供參考）

燕尾服男禮儀迎賓讓來賓在剛來到活動現(xiàn)場就感受到本次活動的品質(zhì)不同凡響充分視覺震撼……品質(zhì)迎賓（以上圖片僅供參考）當(dāng)各位來賓簽到的時候，禮儀人員需在簽到處負責(zé)接待，指導(dǎo)來賓佩帶胸花。（以上圖片僅供參考）簽到儀式方案--1簽到儀式方案--2

活動簽到處亮點采用金色印泥形式，簽到墻由數(shù)量100個印泥小格組成?，F(xiàn)場來賓將自己的手印留在放置有方格印泥中，并予以簽名。（圖片僅供參考）

整個現(xiàn)場布置的用花考慮，將突破傳統(tǒng)性的安排，無論在領(lǐng)導(dǎo)的胸花或布置用臺花上，都將全部采用現(xiàn)場插花的獨特安排，也使所有來賓感受到整個活動在細節(jié)考慮的與眾不同。（以下圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【開店慶典部分】10：00——11：00『主持人推薦——北京地區(qū)』金毅參加影視劇:2006年9月電視劇《我心飛翔》2006年7月電視劇《夢里花落知多少》2006年6月電視劇《2路電車》2006年4月電視劇《同仁堂》主持節(jié)目：連任5屆中國國際時裝周主持人浙江寧波市有線電視臺主持、編輯《有線紅藍綠》北京電視臺主持《電視商場》、《幸運之光》、《走南闖北》中央電視臺經(jīng)濟生活頻道主持《生活》中央電視臺音樂頻道主持《民歌-中國》中央電視臺國際頻道主持《臺灣百態(tài)》、《互動星期天》廣東衛(wèi)視主持《時尚星娛樂》『天津主持人備選』李宗瑤

主播天津電視臺文化娛樂頻道，中英文雙語女主播。（根據(jù)檔期安排）迎賓軍樂隊

運用皇家風(fēng)格的軍樂隊能體現(xiàn)出路虎公司的那種類似軍事化的管理方式嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)格同時還能體現(xiàn)出路虎車的那種強悍的感覺！更能體現(xiàn)路虎品牌精神，符合路虎車硬朗的線條，強大的動力，優(yōu)越的越野性能，渲染活動現(xiàn)場莊重隆重的氣氛。（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）創(chuàng)意啟動儀式

剪彩儀式是整個活動高潮開始階段，運用金色帷幔把整個店面包裝起來，加以裝飾。在啟動儀式正式開始時，將金色帷幔運用電腦控制技術(shù)自然落下同時綻放禮花此創(chuàng)意成為路虎4S店坐落天津的一大亮點。（以上圖片僅供參考）禮花的綻放效果（以上圖片僅供參考）伴隨著啟動儀式放飛和平鴿（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【主題冷餐會部分】11：00——12：00紳士管家品位服務(wù)高大英俊的紳士管家身著燕尾服將為每位嘉賓提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓來賓感受無尚的尊崇……（以上圖片僅供參考）西點提供（以上圖片僅供參考）嘉賓與銷售人員自由交流活動現(xiàn)場輕柔的音樂可口的餐飲一片交流的氛圍成功也許就從此刻開始…業(yè)績也就在將在此刻延伸凝聚…

交響樂四重奏由兩把小提琴、一把中提琴，一把大提琴組成。提琴手均畢業(yè)于天津音樂學(xué)院，現(xiàn)任天津樂團，天津交響樂團提琴手，多次隨團赴新加坡、澳門演出，并參加如：世茂濱江酒會，AKBAR新品推廣酒會，天津世茂濱江酒會，意大利香水發(fā)布酒會，中邦酒會等高級酒會的活動。（也可作為午宴時間的背景音樂）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【嘉賓參觀部分】12：00——13：30（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【現(xiàn)場布景效果圖】（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【活動流程】（以上圖片僅供參考）09：00—09：30

工作人員檢查設(shè)備是否齊備，完整。09：30—10：00禮儀小姐迎賓，引導(dǎo)嘉賓到場，佩帶胸花，到簽到處簽到。A、備新車資料，新聞通稿，活動流程。B、廳內(nèi)布置（海報、會場綠化、音響設(shè)備、舞臺特效，燈光設(shè)備等）備注：此時（9：30）小提琴上臺開始表演。10：00—10：05主持人上臺開場白（2分鐘），主持人介紹到場嘉賓。（3分鐘）10：05—10：15主持人串詞（有請公司領(lǐng)導(dǎo)），公司領(lǐng)導(dǎo)走上講臺，致歡迎詞，宣布啟動儀式開