創(chuàng)意包裝防偽技術(shù)水平分析

創(chuàng)意包裝防偽技術(shù)水平分析創(chuàng)意包裝防偽技術(shù)水平為防范假冒偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)，品牌商高度重視產(chǎn)品的防偽工作，包裝防偽是品牌商的主要防偽形式。市場(chǎng)的包裝防偽形式主要包括兩種，一是包裝本身防偽，如激光防偽收縮膜包裝和透視全息介質(zhì)包裝等；另一種是通過在產(chǎn)品包裝外面加貼防偽標(biāo)識(shí)來實(shí)現(xiàn)防偽，這是當(dāng)前的主流防偽形式。防偽標(biāo)識(shí)種類繁多，根據(jù)應(yīng)用的主要學(xué)科不同，防偽技術(shù)分為物理學(xué)防偽、化學(xué)防偽、生物學(xué)防偽和多學(xué)科防偽；根據(jù)技術(shù)使用和識(shí)別范圍不同，防偽技術(shù)分為公眾防偽、專業(yè)防偽和特殊防偽；根據(jù)所用的材料、工藝的不同，防偽技術(shù)分為激光全息防偽、紙張防偽、油墨印刷防偽、重離子微孔膜防偽等。為了提高防偽效果，創(chuàng)意包裝企業(yè)多采用綜合防偽技術(shù)，即在包裝設(shè)計(jì)、材料選擇、加工工藝等環(huán)節(jié)均融入防偽元素。當(dāng)前市場(chǎng)中常用的防偽技術(shù)有溫變防偽油墨、光變防偽油墨及水變防偽油墨等特種油墨防偽技術(shù)和激光全息非定位燙印技術(shù)、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位燙印技術(shù)、透明全息及定位鏤空技術(shù)等加工防偽技術(shù)。隨著行業(yè)設(shè)計(jì)水平、材料應(yīng)用技術(shù)、印刷工藝、印后加工能力的不斷提升，防偽技術(shù)在包裝印刷的應(yīng)用將越來越廣泛，并更加注重與產(chǎn)品外觀的有機(jī)結(jié)合，提高產(chǎn)品鑒賞價(jià)值。行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)創(chuàng)意包裝行業(yè)與國(guó)外包裝工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，整體上在包裝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝機(jī)械性能、生產(chǎn)自動(dòng)化程度等方面具有一定差距。未來，我國(guó)包裝印刷行業(yè)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：1、包裝產(chǎn)品趨于創(chuàng)意化、個(gè)性化：包裝產(chǎn)品除了提供基本的產(chǎn)品說明、產(chǎn)品保護(hù)、外觀美化等功能外，還通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者傳遞品牌文化故事及產(chǎn)品文化內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品附加值。例如通過符合化的設(shè)計(jì)方法，提升品牌識(shí)別度、賦予文化內(nèi)涵、傳播品牌價(jià)值觀，從而引導(dǎo)消費(fèi)者思維和選擇；通過歷史型故事、精神型故事、人物型故事等故事化方法，傳達(dá)品牌主張、傳遞品牌價(jià)值，爭(zhēng)取消費(fèi)對(duì)品牌的認(rèn)同感；通過IP運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的配合，吸引忠實(shí)粉絲，幫助客戶快速占領(lǐng)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，創(chuàng)意包裝企業(yè)更加注重個(gè)性、創(chuàng)意產(chǎn)品的研究開發(fā)。此外，包裝行業(yè)作為配套產(chǎn)業(yè)，很少直接面對(duì)終端客戶，其產(chǎn)品主要服務(wù)于下游企業(yè)。受區(qū)域文化、品牌特點(diǎn)等因素的影響，下游消費(fèi)品在產(chǎn)品和市場(chǎng)定位上呈現(xiàn)多樣化、差異化、個(gè)性化趨勢(shì)。因此，為更好地迎合下游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)意化、個(gè)性化包裝產(chǎn)品是未來包裝產(chǎn)品的主流方向。2、生產(chǎn)方式趨于智能化、綠色化：近年來，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致創(chuàng)意包裝生產(chǎn)成本逐步攀升。為了降低生產(chǎn)成本，具備一定實(shí)力的創(chuàng)意包裝企業(yè)陸續(xù)引入了先進(jìn)的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)設(shè)備，通過現(xiàn)代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、供應(yīng)、生產(chǎn)與銷售等業(yè)務(wù)的協(xié)同，從而優(yōu)化整體流程并降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，隨著消費(fèi)者、包裝生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的落地實(shí)施，綠色化創(chuàng)意包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)具備技術(shù)實(shí)力的創(chuàng)意包裝企業(yè)開始著手就環(huán)保新材料和新工藝進(jìn)行研發(fā)，創(chuàng)意包裝企業(yè)也將更加注重生產(chǎn)線的綠色化。2016年工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，建立設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的開放共享機(jī)制，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)轉(zhuǎn)變，大力推廣集協(xié)同制造、虛擬制造及網(wǎng)絡(luò)化制造等為一體的先進(jìn)制造模式，構(gòu)造智能包裝生態(tài)鏈。同時(shí)指出，推行簡(jiǎn)約化、減量化、復(fù)用化及精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，扶持包裝企業(yè)開展生態(tài)（綠色）設(shè)計(jì)，積極應(yīng)用生產(chǎn)質(zhì)量品質(zhì)高、資源能源消耗低、對(duì)人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料。隨著多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的頒布和實(shí)施，創(chuàng)意包裝行業(yè)將朝著集成化、智能化、綠色化的方向發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理的綠色集成創(chuàng)新。3、發(fā)展模式趨于品牌化、一體化包裝產(chǎn)業(yè)三十多年來以量增長(zhǎng)為主的模式已趨于結(jié)束，粗放式的發(fā)展模式導(dǎo)致了嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的轉(zhuǎn)折時(shí)期，越來越多的包裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，注重自身品牌的發(fā)展以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)的建設(shè)。工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌培育、評(píng)價(jià)、服務(wù)與引導(dǎo)，構(gòu)建定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、傳播、保護(hù)一體化的品牌發(fā)展格局。隨著下游行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變和價(jià)值鏈分工的持續(xù)深化，客戶對(duì)包裝一體化解決方案的需求將越來越大，品牌知名度高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)營(yíng)銷一體化的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于降投資、促消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升增長(zhǎng)質(zhì)量的關(guān)鍵時(shí)期，原先粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以維繼，轉(zhuǎn)而采取集約型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，致力于推動(dòng)制造業(yè)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)智造轉(zhuǎn)變，注重高技術(shù)含量、高原創(chuàng)性和高附加值。受此影響，我國(guó)的包裝產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大變化，大型包裝廠商紛紛設(shè)立設(shè)計(jì)研發(fā)部，市場(chǎng)上獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室的數(shù)量也開始逐步增加，包裝類相關(guān)發(fā)明專利、實(shí)用型專利和外觀型專利數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整也為行業(yè)發(fā)展提供有利條件。創(chuàng)意包裝行業(yè)發(fā)展情況：創(chuàng)意包裝通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)將產(chǎn)品文化、品牌文化及行業(yè)特性融入產(chǎn)品包裝中，并結(jié)合生產(chǎn)技術(shù)、材料、工藝、結(jié)構(gòu)等，增強(qiáng)產(chǎn)品生命力和附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品不是基本要素的簡(jiǎn)單組合，而是以文化元素為核心，具有獨(dú)特性和差異性的多種知識(shí)要素的融合。不同于傳統(tǒng)包裝，創(chuàng)意包裝是一個(gè)立體化、多元化、提升包裝對(duì)象市場(chǎng)價(jià)值的綜合性創(chuàng)意工程。創(chuàng)意包裝蘊(yùn)含文化和創(chuàng)意要素，對(duì)文化知識(shí)和智力創(chuàng)意具有較強(qiáng)依賴性。同時(shí)，創(chuàng)意包裝亦能增強(qiáng)文化軟實(shí)力，滿足消費(fèi)者精神文化需求。國(guó)家政策支持為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境在創(chuàng)意包裝行業(yè)較快向前發(fā)展的同時(shí)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的一系列法律法規(guī)、技術(shù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)制定并出臺(tái)實(shí)施。近年來，國(guó)家出臺(tái)了多部相關(guān)的法律法規(guī)，包括《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》、《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《中國(guó)制造2025》等。這都對(duì)創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了重要的指導(dǎo)作用，為創(chuàng)意包裝行業(yè)較快發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。防偽技術(shù)水平為防范假冒偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)，品牌商高度重視產(chǎn)品的防偽工作，包裝防偽是品牌商的主要防偽形式。市場(chǎng)的包裝防偽形式主要包括兩種，一是包裝本身防偽，如激光防偽收縮膜包裝和透視全息介質(zhì)包裝等；另一種是通過在產(chǎn)品包裝外面加貼防偽標(biāo)識(shí)來實(shí)現(xiàn)防偽，這是當(dāng)前的主流防偽形式。防偽標(biāo)識(shí)種類繁多，根據(jù)應(yīng)用的主要學(xué)科不同，防偽技術(shù)分為物理學(xué)防偽、化學(xué)防偽、生物學(xué)防偽和多學(xué)科防偽；根據(jù)技術(shù)使用和識(shí)別范圍不同，防偽技術(shù)分為公眾防偽、專業(yè)防偽和特殊防偽；根據(jù)所用的材料、工藝的不同，防偽技術(shù)分為激光全息防偽、紙張防偽、油墨印刷防偽、重離子微孔膜防偽等。為了提高防偽效果，創(chuàng)意包裝企業(yè)多采用綜合防偽技術(shù)，即在包裝設(shè)計(jì)、材料選擇、加工工藝等環(huán)節(jié)均融入防偽元素。當(dāng)前市場(chǎng)中常用的防偽技術(shù)有溫變防偽油墨、光變防偽油墨及水變防偽油墨等特種油墨防偽技術(shù)和激光全息非定位燙印技術(shù)、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位燙印技術(shù)、透明全息及定位鏤空技術(shù)等加工防偽技術(shù)。隨著行業(yè)設(shè)計(jì)水平、材料應(yīng)用技術(shù)、印刷工藝、印后加工能力的不斷提升，防偽技術(shù)在包裝印刷的應(yīng)用將越來越廣泛，并更加注重與產(chǎn)品外觀的有機(jī)結(jié)合，提高產(chǎn)品鑒賞價(jià)值。包裝細(xì)分行業(yè)從細(xì)分行業(yè)來看，我國(guó)包裝印刷行業(yè)包含紙和紙板容器制