廣告?zhèn)鞑ゴ黉N案例分析

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市場是企業(yè)的方向，質量是企業(yè)的生命。做全國性市場，確定要先做一個試銷市場，要一點點來，快不得;做成了，真到做全國市場時，要做好營銷案例分析，快半步，慢不得!那么下面是我整理關于廣告?zhèn)鞑ゴ黉N案例分析相關資料，夢想對您有所扶助。

廣告?zhèn)鞑ゴ黉N案例分析一

彪馬：全站式廣告獨占日

案例背景

4月，彪馬推出全新跑鞋系列，此系列不同尋常，運用尖端科技創(chuàng)造出可隨步態(tài)腳型變化而伸縮的創(chuàng)意功能性跑鞋。

如此創(chuàng)舉，可謂是跑鞋歷史上跨時代的進展。那如何把PUMA的創(chuàng)舉報告受眾，吸引受眾聚焦新科技、聚焦跑鞋，成為媒體推廣的首要任務與難題。

營銷目標

目標：宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新賣點，急速提升產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的知名度。

KPI：曝光量點擊量;預估PV：2442651266;預估CLICK：5518264

目標受眾

PUMA品牌的主要人群定位于喜歡運動的年輕受眾。

對嶄新事物彌漫奇怪心、能夠采納各種形式不同的信息、喜好呈現(xiàn)自我、崇尚自由、充滿活力、喜歡運動、彌漫理想與夢想。

執(zhí)行時間

4月18日~5月31日

創(chuàng)意表達

以動感特效集聚的富媒體形式廣告，籠罩全體目標用戶欣賞的全體內(nèi)容。包段全站終端資源，打造全站廣告服務形式的"獨占日'傳播方式。

全體廣告素材都以產(chǎn)品結合彌漫科技感的絢爛動態(tài)效果，創(chuàng)造PUMA+PPTV的品牌重合的"速度與科技的結晶'。

傳播策略

媒介渠道洞察：

根據(jù)客戶的受眾與平臺的用戶特征得出貼合用戶目標受眾的用戶為15~28歲的年輕受眾，活躍于PPTV網(wǎng)頁端與眾多不同的終端。對各種內(nèi)容都彌漫興趣，籠罩面直達一、二、三線城市，具有有很強的添置力。

品牌機遇：

目標人群能夠很好地采納新形式的廣告，創(chuàng)意是此類群體最感興趣最能產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

我們需要通過大幅面的富媒體廣告形式使網(wǎng)絡廣告也能像電視廣告一樣制作出具有視覺沖擊力能直接觸及用戶心靈的廣告產(chǎn)品。

執(zhí)行過程

PPTV集合計劃部、銷售部與產(chǎn)品部集眾人之力，集思廣益，為PUMA獨家開發(fā)了一系列創(chuàng)意廣告。

以系列式的廣告創(chuàng)意持續(xù)傳播產(chǎn)品賣點。通過全站式"獨占日'投放反復吸引用戶的關注。首當其沖，就是首頁首屏的崩裂廣告，此廣告結合PUMA跑鞋特點，通過用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及標語，以極強的視覺震撼力，告成吸引受眾聚焦跑鞋、聚焦新科技。

其次，推出了首頁拉幕聯(lián)動焦點圖，合成PUMA跑鞋動感跑姿的等創(chuàng)意廣告。

效果總結

1.品牌TA:20~40歲人群(男性為主)推廣目標：宣傳產(chǎn)品創(chuàng)新賣點，急速提升產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的知名度。

評估工具：PVCLICK，評估是否達成預估值。

2.這次推廣，主要是在醒目廣告位上，開發(fā)出獨家的具有極強視覺沖擊力的創(chuàng)意廣告，為品牌贏得了高達30億的曝光，近700萬點擊，廣告完成率達126%，超額完成推廣任務!

點評：

彪馬運用尖端科技，首創(chuàng)能隨腳型步態(tài)而伸縮的創(chuàng)新功能性跑鞋。如何把PUMA的創(chuàng)舉報告受眾，是媒體推廣的首要重任。

《PUMAMOBIUMELITE速度與科技結晶獨占日》推廣方案獨具匠心，充分利用了網(wǎng)絡廣告的富媒體形式。首頁"跑鞋踏碎屏幕'這種極具視覺沖擊力和感染力的表示形式，充分呈現(xiàn)PUMA跑鞋的科技感，告成地將觀眾視線聚焦到新科技跑鞋。

網(wǎng)絡富媒體互動性強、信息量大、引人入勝等特點，為廣告創(chuàng)意開啟了一扇門。如何在廣告中創(chuàng)新，供給更豐富和多感官的接觸機遇以及精致細膩的創(chuàng)意呈現(xiàn)，值得每一個廣告人深入斟酌。

在媒體播放渠道方面，通過包段全站終端資源，打造全站廣告服務形式的"獨占日'傳播方式，籠罩全體目標用戶欣賞的全體內(nèi)容，強勢推廣，值得斷定。

成賽

創(chuàng)新是人類永不止息的動力!而作為人們生活中必不成少的穿戴工具鞋子，更是起到不成或缺的作用。而就鞋子而言，還有好多大類之別，其功能也是差異甚大。彪馬，作為運動鞋類的代表之一，肩負著率領行業(yè)進展的責任與使命。本案那么是將彪馬的最新科研結晶用一種直觀傳播形式舉行塑造與傳播，也取得了較好的既定目標和預期效果，是一個不錯的案子。

廣告?zhèn)鞑ゴ黉N案例分析二

長安：集聚愛的氣力

廣告主：歐諾汽車

廣告代理：重慶金欣廣告公司

在長安商用車1.5L歐諾即將上市之際，金欣廣告抓住社會熱點，以"關愛留守兒童'公益活動與歐諾產(chǎn)品形象結合，以用戶之名，長安替用戶奉獻愛心為由，為長安商用量身計劃了"長安歐諾關愛交車儀式暨關愛留守兒童公益行動'。

前瞻性與時宜性

前瞻性，即圍繞萌芽的新聞熱點舉行研究。時宜性，指媒體社會公益活動計劃的最正確時機，通常是指以新聞事實的發(fā)生為起點，研究探索活動計劃的最正確契機，使活動計劃的社會效果達成最正確狀態(tài)。時宜性不僅表現(xiàn)在對事情發(fā)生、進展的"先知先覺'和把握上，也表達出計劃人的政治敏感、全局意識和對新聞重要性的認知程度。因此，計劃前，須結合品牌訴求，對社會背景、輿論導向作細致的分析和研究。

公益計劃：長安集聚愛的氣力

近年來，我國農(nóng)村留守兒童數(shù)量達5800萬，"留守兒童'逐步成為政府及社會廣泛關注的焦點，政府部門也出臺政策號召關切留守兒童。

長安商用的目標客戶群多為留守兒童的父母及親友，在長安商用車1.5L歐諾即將上市之際，金欣廣告抓住社會輿論導向及市場契機，以"關愛留守兒童'公益活動與歐諾產(chǎn)品形象結合，以用戶之名，長安替用戶奉獻愛心為由，為長安商用量身計劃了"長安歐諾關愛交車儀式暨關愛留守兒童公益行動'(以下稱"長安公益行動')。內(nèi)容包括從每賣出一臺長安歐諾車的售價中提取500元作為關愛留守兒童的愛心基金，且添置長安歐諾的用戶即可成為愛心大使，與長安歐諾一起將愛心送到學校去關愛留守兒童。

時效性

由于主流媒體的號召，有關部門以及熱心人的參與，使本次的公益計劃得到越來越多人的關注。長安公益行動什么時候舉行、在哪里舉行、有哪些人捐贈，我們與有關部門人員對此次活動舉行了用心計劃。

此次計劃內(nèi)容為關切留守兒童，所以活動定于"六一'國際兒童節(jié)前后舉行，夢想留守兒童能在自己的節(jié)日里，感受到來自社會的關切。

6月1日前后，金欣廣告召集了140名首批歐諾用戶代表，包括各行業(yè)的私營業(yè)主和行業(yè)精英等，分別在重慶涪陵、萬州、江津、榮昌、璧山、南川、永川等七地，先后舉行了交車儀式和愛心捐贈，為7所小學的351名貧困留守兒童，送出書包、字典、文具等學習用品，并為愛心大使頒發(fā)了"愛心榮譽證書'，活動現(xiàn)場人山人海、場面喧嚷、氣氛活躍。

持續(xù)性

隨后，金欣廣告整合媒體資源，在重慶各區(qū)縣電臺、重慶電臺、重慶晨報、重慶晚報、重慶商報、三峽都市報、易車網(wǎng)等主流媒體中紛紛對本次活動做了大篇幅的報道，引起了社會的廣泛關注。在關注的同時，增進了長安商用品牌與受眾的互動，建立了長安1.5L歐諾品牌關注度與相信感，進而帶動了長安1.5L歐諾的熱銷。

小結

事實證明，廣告計劃人員致力于在生活中探索、察覺潛在的新聞事實后，結合企業(yè)品牌，發(fā)揮媒體的輿論導向，制造新聞熱點，往往會提升受眾對品牌信息的接收程度、傳播深度，同時，也提升了投資回報率，據(jù)有關人士統(tǒng)計分析，企業(yè)運用事情營銷手段取得的傳播回報率約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍。所以，我們對一個新品牌的塑造，要想在短時間內(nèi)成交更多"訂單'，結合時事的事情營銷應是一個不錯的選擇。

點評：

毫不避諱地說，廣告的最終目的就是為了產(chǎn)