墨跡天氣簡介

備注：一線城市，以及東部沿海省份的使用率較高，西部城市使用率相對較低。全國擁有3億用戶，平均1/5使用墨跡天氣！在各大應(yīng)用商店，墨跡天氣生活類排名下載量為：NO.1數(shù)據(jù)截止時間為2014年12月1日墨跡天氣的市場份額，是其他天氣類軟件總和的1.4倍截止2014年9月，在第三方艾瑞咨詢APP排名中，墨跡天氣在便捷生活排名總榜第一截止2014年5月，在第三方艾瑞咨詢APP排名中，墨跡天氣在排名總榜第十六位截止2014年10月，在第三方艾瑞咨詢查詢資料中顯示，墨跡男女比例為：6：4截止2014年10月，在第三方艾瑞咨詢查詢資料中顯示，墨跡已婚和未婚比例為：6：4截止2014年10月，在第三方艾瑞咨詢查詢資料中顯示，墨跡用戶基本聚集在國內(nèi)一二線省份中，以東部發(fā)達(dá)地區(qū)居多，用戶數(shù)占到總?cè)藬?shù)的60%以上截止2014年10月，在第三方艾瑞咨詢查詢資料中顯示，墨跡用戶教育水平均為高學(xué)歷以上，人數(shù)占比達(dá)90%以上截止2014年10月，在第三方艾瑞咨詢查詢資料中顯示，墨跡用戶個人月收入基本在2000元以上人數(shù)達(dá)80%截止2014年10月，在第三方艾瑞咨詢查詢資料中顯示，墨跡用戶年齡占比為：24以下:25-30:36-40:40以上=4:3:2:13000元以上機(jī)型占比為80%注：TOP10手機(jī)指墨跡天氣用戶手機(jī)型號數(shù)量最多的十名。Android用戶主體為中高端收入、更信賴品牌效應(yīng)人群備注：通過第三方分析，早、晚的高峰時間是用戶最活躍的時段啟動頁-開機(jī)全屏開機(jī)全屏特點(diǎn)為曝光量大，品牌展示充足，日啟動量達(dá)1.3億次以上！常規(guī)植入，不受任何節(jié)氣、節(jié)日等影響，屬于硬廣位節(jié)日，節(jié)氣，以及重大活動等，廣告軟性植入背景植入背景植入是最直接的品牌露出位置，位于APP頁面的首屏，瀏覽量和品牌的曝光率都是所有位置中，效果最好的廣告位置。背景隨著每天不同時段的不同天氣狀況（陰、晴、雨、雪、霧霾天、凍雨等）進(jìn)行更換，實(shí)時性和準(zhǔn)確性較強(qiáng)。背景植入，是品牌的露出最大平臺，每天瀏覽量高達(dá)135,000,000次合作形式：拒絕硬廣：品牌廣告與軟件界面無縫植入！素材嚴(yán)格按照墨跡要求進(jìn)行制作所有的天氣背景頁需按照天氣情況進(jìn)行設(shè)計空氣污染指數(shù)植入特點(diǎn)：1.關(guān)注度高，是熱點(diǎn)的環(huán)境問題2.日展示100萬次3.關(guān)注空氣質(zhì)量用戶，更注重生活品質(zhì)4.可鏈接web頁面合作形式LOGO冠名(暫時不支持)溫馨提示軟性植入點(diǎn)擊點(diǎn)擊穿衣助手植入小墨植入是墨跡天氣APP里最獨(dú)特的廣告位，不僅擁有目前的小墨哥、小墨妹，麥麥和風(fēng)風(fēng)幾個穿衣助手，還會在未來增加更多的品牌定制穿衣助手。穿衣助手也會隨著不同時段的不同溫度狀況（熱，炎熱，冷，寒冷，下雨等）進(jìn)行更換，時刻給用戶最形象的穿衣建議。合作形式手上植入道具衣服/身邊植入道具等小墨妹+小墨哥植入，根據(jù)天氣的不同情況，進(jìn)行衣服輪換，展示效果強(qiáng)。新增穿衣助手植入新增穿衣助手可以讓用戶有多種選擇形象，同時能帶來品牌和用戶之間的交互。合作形式汽車品牌代言人

李敏鎬美食品牌

吃貨運(yùn)動服飾品牌

姚晨化妝品品牌

唐嫣利用品牌代言人或者深入人心的形象進(jìn)行素材制作品牌代言人形象

吳莫愁伊利項(xiàng)目利用金秀賢做新增穿衣助手，根據(jù)每天一套的機(jī)制進(jìn)行投放。穿衣助手三句話植入點(diǎn)擊穿衣助手，彈出對話框。建議：可結(jié)合天氣情況、空氣質(zhì)量，以及一天一句的情況，在對話框內(nèi)定制穿衣助手互動內(nèi)容，植入品牌信息。對話框內(nèi)，可鏈接web頁面合作形式冰爽一夏！刷花旗信用卡，GODIVA冰激凌買一送一！雪花紛飛，使用自然堂24小時休眠霜，令肌膚睡飽美容覺。味可滋香蕉牛奶七夕濃情放送，快和你的TA一起來體驗(yàn)吧~空氣質(zhì)量太差了，出去需戴口罩，霍尼韋爾AirTouch不能停哦！按天氣情況出按天氣情況出按一天一句出按污染情況出每日詳情植入點(diǎn)擊合作形式配件植入品牌植入衣服配件等，區(qū)分男女和兒童系列，品牌曝光率大日瀏覽量300萬建議：可根據(jù)不同時間段定向傳播，如早晨、晚上展示不同系列產(chǎn)品可點(diǎn)擊配件，鏈接二級頁面banner植入在banner位上植入品牌banner可點(diǎn)擊配件，鏈接二級頁面8個位置點(diǎn)擊，讓廣告出現(xiàn)頻率更高服裝展示12345678生活指數(shù)植入生活指數(shù)是提供用戶每天生活起居的最重要途徑，內(nèi)容包括尾號限行、老黃歷、穿衣指數(shù)和感冒指數(shù)等。生活指數(shù)是貼近用戶生活中最直接的方式合作形式原有指數(shù)冠名新增指數(shù)冠名新增可直接跳轉(zhuǎn)外鏈指數(shù)在原有指數(shù)類型中進(jìn)行修改，每個指數(shù)對應(yīng)的客戶需與指數(shù)有相關(guān)性對話框內(nèi)的more和banner，可鏈接web頁面如客戶有需求，可新增一個客戶所需的新增指數(shù)對話框內(nèi)的more和banner，可鏈接web頁面如客戶不需要跳轉(zhuǎn)內(nèi)頁，可直接新增一個可跳轉(zhuǎn)外鏈頁面的指數(shù)，但跳轉(zhuǎn)內(nèi)容需和指數(shù)有相關(guān)性?？芍苯渔溄觲eb頁面頂部/中部/底部banner植入首頁banner植入，曝光量高，點(diǎn)擊量大合作形式特殊節(jié)氣/節(jié)日等植入結(jié)合節(jié)氣/節(jié)日/特殊日子等軟性植入banner可點(diǎn)擊banner，鏈接二級頁面常規(guī)植入常規(guī)植入品牌banner，增加曝光量可點(diǎn)擊banner，鏈接二級頁面時景頻道植入熱圖頻道用戶參與度、活躍度高，熱圖平均瀏覽量5000+、贊200+、評論50+……時景社區(qū)照片上傳總量5,000萬，日發(fā)圖19萬，注冊用戶1000萬……浙江遼寧云南北京廣西黑龍江合作形式品牌時景活動，增加用戶與品牌間的聯(lián)系時景硬廣植入，可直接點(diǎn)擊，跳轉(zhuǎn)外鏈推薦以“拍照”為活動主題運(yùn)動品牌提倡運(yùn)動，健康，快樂等主題，向用戶宣傳品牌提倡理念汽車品牌提倡戶外，奔放，自由等概念，拍車體，拍人物等活動IT數(shù)碼品牌提倡科技創(chuàng)新，改變生活等理念，將品牌形象具體化時景活動投放建議：春節(jié)時蘇寧做的時景拍照活動，參與人數(shù)及品牌推廣量都超過預(yù)期?；顒釉~自動添加發(fā)送皮膚小鋪在android版本上是最貼近于用戶的一個應(yīng)用，用戶可以自由發(fā)揮設(shè)計功能，設(shè)計自己喜歡的皮膚，上傳到墨跡APP上皮膚小鋪植入（僅Android）皮膚小鋪是目前android版本上最獨(dú)特的廣告位，用戶自主選擇性較強(qiáng)合作形式制作與品牌相關(guān)的皮膚插件小鋪banner活動,專業(yè)皮膚設(shè)計師為品牌定制皮膚特輯小鋪皮膚活動通過微博進(jìn)行宣傳，瀏覽旅為11萬以上！皮膚小鋪活動植入（僅Android）開機(jī)全屏按地域投放客戶可以按照地域進(jìn)行相應(yīng)的投放PS：僅投放上海，其他地區(qū)均不可見僅投放北京，深圳，其他地區(qū)均不可見天氣頁面背景按地域投放客戶可以按照地域進(jìn)行相應(yīng)的投放PS：僅投放上海，其他地區(qū)均不可見僅投放北京，深圳，其他地區(qū)均不可見注意：按地域投放的同時，為避免客戶購買的天氣類型在該地域不出現(xiàn)，故要求客戶需做全套背景，以確保客戶背景正常出現(xiàn)。頂部/底部/中部Banner植入按時間投放按地域投放客戶可以按照時間段進(jìn)行相應(yīng)的投放PS：00:00-12:00投放A廣告12:00-24:00投放B廣告客戶可以按照地域進(jìn)行相應(yīng)的投放PS：僅投放上海，其他地區(qū)均不可見僅投放北京，深圳，其他地區(qū)均不可見注意：三種廣告類型，只能任選其一按天氣投放客戶可以按照天氣類型進(jìn)行相應(yīng)的投放PS：按照不同的天氣，更換不同的banner圖片01啟動頁全屏畫面定制依照可口可樂的產(chǎn)品需求，墨跡為其打造了會根據(jù)天氣的特性，選擇搭配不同飲料產(chǎn)品和服裝配件的穿衣助手。02穿衣助手配件定制（快消類）墨跡根據(jù)可口可樂的產(chǎn)品需求，為其定制了品牌專屬的個性化文案內(nèi)容，根據(jù)不同的天氣情況，顯示不一樣的三句話文字點(diǎn)擊小墨，出現(xiàn)對話這個夏天，你想和誰分享可口可樂“昵稱瓶”？晴天，來瓶美汁源果粒橙，盡情沐浴陽光。果清新帶來滋潤秘籍，助您四季以衡！透心涼，心飛揚(yáng)，雪碧釋放你的夏日！晝夜溫差較大，來瓶果粒奶優(yōu)，補(bǔ)充營養(yǎng)！天氣干燥，冰露帶來高品質(zhì)體驗(yàn)！03穿衣助手三句話品牌植入（快消類）04生活指數(shù)品牌植入Highultraviolet（＞5）多喝果粒橙，補(bǔ)充VC，防紫外線輻射Lowhumidity（＜40%）濕度低，天氣干燥，多喝水保持身體電解質(zhì)平衡Extremelytemperature（>30℃）盡享夏日酷爽，喝可樂快樂上桌Hightemperature（>30℃）釋放夏日，喝雪碧暢爽贏一夏Large

temperature

difference（溫差＞8℃）近期天氣差，喝奶優(yōu)保持營養(yǎng)健康Highpollution

（良以下天氣）今日空氣污染嚴(yán)重，果清新助你四季以衡05飲料指數(shù)品牌推廣項(xiàng)目執(zhí)行周期：2013年7月15日---2014年1月21日購買位置：開機(jī)全屏，高溫預(yù)警，穿衣助手三句話，生活指數(shù)整體展示數(shù)：6,406,132,645整體點(diǎn)擊數(shù)：1,774,720,409（快消類）01開機(jī)全屏冠名植入02背景冠名植入此次伊利所投放的開機(jī)全屏和背景植入，在春節(jié)期間巧妙的利用了李娜形象和喜慶的節(jié)日氣氛，獲得了用戶的一致好評，點(diǎn)擊量和展示量都超出預(yù)期效果。依照伊利的產(chǎn)品需求，墨跡為其打造了會根據(jù)天氣的特性，選擇搭配不同服裝配件的穿衣助手。03穿衣助手+三句話品牌植入（快消類）三句話植入其它服飾展示04新增穿衣助手及三句話品牌植入項(xiàng)目執(zhí)行周期：2014年7月28日---2014年8月17日購買位置：新增小墨妹+三句話整體展示數(shù)：318,767,293整體點(diǎn)擊數(shù)：62,562,58405高溫預(yù)警文案植入時間:28/07/2014推送城市：全國投放預(yù)報等級:紅色、橙色、黃色（快消類）新增指數(shù)---好心情指數(shù)（快消類）項(xiàng)目執(zhí)行周期：2014年9月18日---2014年9月22日購買位置：新增生活指數(shù)（僅Android）整體展示數(shù)：41,954,855整體點(diǎn)擊數(shù)：622,458點(diǎn)擊露得清品牌指數(shù)植入露得清品牌穿衣助手植入店面效果展示圖易拉寶展示圖項(xiàng)目執(zhí)行周期：2014年4月29日---2014年8月31日購買位置：化妝指數(shù)小墨妹+三句話（僅iPhone15天）整體展示數(shù)：1,624,265,628整體點(diǎn)擊數(shù)：17,781,858墨跡與露得清線下資源根據(jù)不同的空氣指數(shù)，植入露得清品牌的產(chǎn)品banner，為用戶提供不同的化妝選擇，加上小墨道具軟性植入，還能給朋友提供幫助，間接的推廣露得清品牌墨跡天氣與露得清雙方的合作不僅僅局限于線上APP的推廣，同時也蔓延到了線下。目前，在全國所有的屈臣氏店面門口，都會擺設(shè)墨跡和露得清合作的宣傳海報。這也是墨跡天氣與客戶間全面合作經(jīng)典的案例之一?。ㄈ栈悾倨つw的下載量在墨跡的廣告位中一直占有很大的比重，本次墨跡根據(jù)Jeep的需求，為其的產(chǎn)品專門打造了一款適合在android平臺上平穩(wěn)運(yùn)行的皮膚，獲得用戶和品牌商的一致認(rèn)可。01定制專屬皮膚（汽車類）為了配合jeep在沙漠里的活動，在時景的專題和熱圖中同步對此次活動進(jìn)行宣傳，并結(jié)合墨跡時景，廣邀用戶進(jìn)行jeep車的拍照，對品牌的宣傳起到了更多的推進(jìn)作用。02時景專題及熱圖推薦生活指數(shù)頻道一直是廣告主購買量最多的廣告位之一，而對于汽車客戶來說，洗車指數(shù)也是炙手可熱的點(diǎn)位，此次路虎植入的洗車指數(shù)，不僅在宣傳上，還是在品牌曝光上，都有不錯的成績！項(xiàng)目執(zhí)行周期：2014年7月---2014年9月（3周）購買位置：洗車指數(shù)（后兩周為iPhone）整體展示數(shù)：269,952,552整體點(diǎn)擊數(shù)：949,631（汽車類）洗車指數(shù)冠名植入東風(fēng)標(biāo)致3008在墨跡生活指數(shù)中軟性植入一個“快樂升級”指數(shù)，在豐富化墨跡指數(shù)的同時，也讓東風(fēng)標(biāo)致3008的品牌和產(chǎn)品特性得到了進(jìn)一步提升（汽車類）新增“快樂升級”指數(shù)冠名植入穿衣助手小墨妹