開盤慶典活動(dòng)方案

梅江新海灣開盤慶典活動(dòng)方案

項(xiàng)目策劃書項(xiàng)目名稱:天津梅江新海灣項(xiàng)目開盤慶典策劃單位:天津艾德曼營銷策劃有限公司天津智圣廣告?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)地址:天津市河?xùn)|區(qū)成林莊路嘉華商務(wù)中心302室前期協(xié)調(diào)事項(xiàng)音響、燈光等設(shè)備都需要穩(wěn)定的電力支持，要保證其平穩(wěn)和充足。建議：預(yù)留備用電源，以保證活動(dòng)順利進(jìn)行?，F(xiàn)場時(shí)間的掌握。建議：時(shí)間的掌握以貴司為準(zhǔn)，我公司將依據(jù)貴司提供總體時(shí)間計(jì)劃，作為我公司安排活動(dòng)依據(jù)。現(xiàn)場車輛控制。建議：由貴司安排?；顒?dòng)當(dāng)天如天氣惡劣（如下雨、刮風(fēng)等）的解決辦法。建議：我公司將根據(jù)天氣預(yù)報(bào)，與貴司協(xié)商備用解決方案（如準(zhǔn)備遮雨棚、雨具等）。安全問題。建議：由貴司安排保安等隊(duì)活動(dòng)進(jìn)行維護(hù)?；顒?dòng)基本信息活動(dòng)主題：梅江新海灣開業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容：開盤典禮+模特走秀+推廣論壇+

焰火晚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2005年11月下旬活動(dòng)地點(diǎn)：新海灣銷售中心及東側(cè)停車場主辦單位：天津新延置業(yè)發(fā)展有限公司活動(dòng)目的通過活動(dòng)提高成交量。拉開與同類項(xiàng)目以及周邊項(xiàng)目的檔次。通過活動(dòng)，制造萬人空巷的恢弘效果，使貴司和貴司的項(xiàng)目在天津得到廣泛認(rèn)知，為媒體和項(xiàng)目后續(xù)推廣制造話題。追求一鳴驚人的時(shí)效目標(biāo)，急速提升項(xiàng)目品牌在天津的知名度和影響力；以宏大場面展示貴司的雄厚實(shí)力；借助項(xiàng)目區(qū)域效應(yīng)的推廣意義，樹立項(xiàng)目在市場上的形象，吸引目標(biāo)客戶群體；提煉震撼性新聞點(diǎn)，為媒體宣傳推廣提供素材和內(nèi)容；我們要避免的項(xiàng)目定位不準(zhǔn)，缺乏營銷推廣主線，宣傳策略失衡，沒有明晰的目的性，造成受眾接收信息模糊。銷售節(jié)點(diǎn)與推廣思路偏移，缺乏兩者對應(yīng)的準(zhǔn)確性，一方面花費(fèi)巨大，一方面收效甚微。活動(dòng)和廣告的運(yùn)用單純，與銷售環(huán)節(jié)脫離，單純造勢，從而影響銷售進(jìn)行。我們要做到的活動(dòng)新穎，不落俗套，定位明確，與項(xiàng)目賣點(diǎn)統(tǒng)一，找到受眾信息著力點(diǎn)準(zhǔn)確，與未來項(xiàng)目活動(dòng)保持高度一致。和企業(yè)整體形象吻合，與推廣節(jié)點(diǎn)與項(xiàng)目銷售節(jié)點(diǎn)融合，做到緊密聯(lián)系。以促進(jìn)銷售為原則，廣告和活動(dòng)相整合，作為有機(jī)整體按照銷售進(jìn)程逐步推出，有的放矢。媒體支持

報(bào)刊：《今晚報(bào)》、《天津日報(bào)》、《每日新報(bào)》、城市快報(bào)、假日一百天、天津房地產(chǎn)雜志、U刊雜志電視：天津電視臺聚焦房地產(chǎn)欄目組網(wǎng)絡(luò)：搜房網(wǎng)、北方、焦點(diǎn)網(wǎng)活動(dòng)概述開盤典禮：主辦方講話，領(lǐng)導(dǎo)致詞，商界人士發(fā)言，業(yè)主發(fā)言，開盤儀式。模特走秀：展示置業(yè)的服裝品牌項(xiàng)目，配合項(xiàng)目商業(yè)元素的體現(xiàn)，聚集人氣。推廣論壇：借天津外企高爾夫比賽在天津舉行和中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長李道豫在津之際，聯(lián)合媒體，舉辦一次大規(guī)模的論壇活動(dòng)。焰火晚會(huì)：利用一臺專業(yè)的大型演出吸引大量觀眾，同時(shí)表現(xiàn)主辦方實(shí)力?；顒?dòng)前期安排確定組委會(huì)成員及其分工甲方：負(fù)責(zé)現(xiàn)場的組織、水、電源的安全及穩(wěn)定。乙方：現(xiàn)場活動(dòng)布置（主席臺的搭建、裝飾、現(xiàn)場的維護(hù)、活動(dòng)現(xiàn)場、現(xiàn)場四周的裝飾等）都有專人進(jìn)行負(fù)責(zé)。確定前期準(zhǔn)備安排及當(dāng)晚活動(dòng)安排（時(shí)間人員）時(shí)間以活動(dòng)當(dāng)晚的日期為準(zhǔn)，以此類推來進(jìn)行時(shí)間安排?；顒?dòng)當(dāng)天上午參加演出演員進(jìn)行提前彩排。時(shí)間安排10：30—11：30開盤活動(dòng)13：00—14：00模特表演14：30—15：30推廣論壇18：30—20：00晚會(huì)演出20：00—20：30焰火表演開盤流程安排10：30—12：00開盤活動(dòng)09：00—09：30設(shè)備安裝妥當(dāng)，演員到位10：00—10：30嘉賓入場，節(jié)目暖場10：30—10：40主持人宣布活動(dòng)開始介紹來賓10：40—10：50項(xiàng)目介紹主辦方講話10：50—10：55領(lǐng)導(dǎo)致詞10：55—11：15業(yè)主發(fā)言11：15—11：20開盤儀式11：18準(zhǔn)時(shí)打響禮炮11：20—12：00節(jié)目演出模特走秀流程安排13：00—14：00模特表演12：00—12：30設(shè)備安裝妥當(dāng)，演員到位12：30—13：00嘉賓入場，節(jié)目暖場13：00—13：15主持人宣布活動(dòng)開始介紹來賓13：15—13：50模特表演13：00—14：00節(jié)目表演論壇時(shí)間安排14：30—16：00推廣論壇14：00—14：30設(shè)備安裝妥當(dāng)，器樂表演暖場14：30—14：40嘉賓入場14：40—14：50主持人宣布論壇開始介紹來賓14：50—16：00論壇進(jìn)行16：00—16：10論壇結(jié)束節(jié)目表演晚會(huì)演出流程18：30—20：00晚會(huì)演出18：00—18：30主席臺等現(xiàn)場布置完畢，進(jìn)行最后檢查。音響設(shè)備調(diào)試完畢，音響師播放音樂，吸引過往人群。18：30—18：40主持人宣布演出活動(dòng)正式開始，介紹項(xiàng)目及主辦方情況。（內(nèi)容由甲方提供）18：40—18：45現(xiàn)場樂隊(duì)開場。18：45—18：50精彩的街舞表演。18：50—18：55相聲：馬志明，黃族明。18：55—19：00武術(shù)表演。。19：00—19：05流行歌曲演唱。19：05—19：10主持人與群眾做互動(dòng)問答，并發(fā)放獎(jiǎng)品（內(nèi)容及獎(jiǎng)品由甲方提供）。19：10—19：15滑稽表演。19：15—19：20民族唱法：女聲獨(dú)唱。19：20—19：25牛仔舞表演。19：25—19：30風(fēng)動(dòng)組合：《奔跑》。19：30—19：35京?。好强等f生。19：35—19：40主持人與群眾做互動(dòng)問答，并發(fā)放獎(jiǎng)品（內(nèi)容及獎(jiǎng)品由甲方提供）。19：40—19：45少兒拉丁舞表演。19：45—19：50搖滾樂隊(duì)表演。19：50—19：55盛裝馬步舞。19：55—20：00主持人與群眾做互動(dòng)問答，并發(fā)放獎(jiǎng)品（內(nèi)容及獎(jiǎng)品由甲方提供）。焰火表演流程安排20：00—20：30焰火表演開盤活動(dòng)現(xiàn)場布置停車場后墻設(shè)計(jì)制作巨型水晶蓮花，貼后墻中央安置主席臺，上置水晶講臺，上放鮮花插盤；主席臺前擺放鮮花酒盅杯、綠植等；東側(cè)安置知名樂隊(duì)現(xiàn)場表演；主席臺前端放置六門十八響皇家禮炮；鞭炮燃放區(qū)擱置于西側(cè)；主席臺前安裝冷焰火；沿路布置活動(dòng)兩側(cè)相隔不遠(yuǎn)各升放兩個(gè)標(biāo)志氦氣球，共二十個(gè)；自友誼南路至現(xiàn)場沿路插設(shè)道旗；沿路派發(fā)紀(jì)念品；售樓處上空升放兩艘飛艇。開盤亮點(diǎn)主持人宣布儀式開始，將金黃色的項(xiàng)目LOGO（木質(zhì)，外觀包金）凍在碎冰里面展示，之后領(lǐng)導(dǎo)用金槌砸開碎冰，LOGO露出。頓時(shí)升空氣球放飛，冷焰火引燃，禮炮轟鳴，打出彩花滿天。同時(shí)鞭炮點(diǎn)燃，氣氛熱烈。之后從主席臺下緩緩升上項(xiàng)目水晶沙盤（沙盤中空），之后由領(lǐng)導(dǎo)往水晶沙盤中倒紅酒，標(biāo)志時(shí)尚性和商業(yè)性，營造高檔氣氛，預(yù)示項(xiàng)目的紅紅火火。模特走秀開盤典禮結(jié)束后安排模特走秀。秀場設(shè)在售樓處內(nèi)，自西向東搭建T臺。模特精選大型模特比賽優(yōu)勝選手，體形優(yōu)美，經(jīng)驗(yàn)豐富。音響效果保證出色，使用高端音響設(shè)備，搭配專業(yè)音響師。配合泡泡機(jī)、煙霧機(jī)，制造華美舞臺效果。推廣論壇論壇主題：梅江未來商業(yè)發(fā)展趨勢時(shí)間地點(diǎn)：14：00——15：00項(xiàng)目售樓處討論形式：對話式討論議題：1、高端住區(qū)的商業(yè)配套業(yè)態(tài)；

2、梅江地區(qū)未來商業(yè)發(fā)展趨勢；

3、商業(yè)形態(tài)對高端住宅的拉動(dòng)作用。邀請嘉賓1、天津市商委、房管局、建委領(lǐng)導(dǎo)2、外企知名人士

2、知名經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、地產(chǎn)學(xué)者專家二十一世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)天津公司總經(jīng)理崔晶雪戴德梁行天津公司總經(jīng)理趙永第一太平戴維斯總經(jīng)理歐陽凱深圳金地集團(tuán)天津公司副總經(jīng)理何海洋中原地產(chǎn)南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士劉玉錄和記黃埔天津公司策劃總監(jiān)張雪峰天房發(fā)展副總經(jīng)理朱宏財(cái)富論壇祁志宏

萬通房地產(chǎn)企劃部經(jīng)理?xiàng)钊⒌路康禺a(chǎn)副總經(jīng)理沈國偉縱橫房地產(chǎn)總經(jīng)理張良萬達(dá)宏順投資公司策劃總監(jiān)朱嘉祥希望投資副總經(jīng)理李寧松江置業(yè)策劃部經(jīng)理牛震麥購購物廣場副總經(jīng)理葉國梁地產(chǎn)策劃人陳春霆地產(chǎn)策劃人王克非3、媒體代表

《每日新報(bào)》楊維東

《天津日報(bào)》馮婉容

《城市快報(bào)》宋景儀

《假日一百天》王哲

《今晚報(bào)》劉迎朝

《天津電視臺》劉振華

《北方網(wǎng)》孟健

《搜房網(wǎng)》蔣

《天津房地產(chǎn)雜志》張凱

《U刊》圖雅4、業(yè)主代表論壇布置在售樓處西墻安置主題背板設(shè)置投影儀和投影板演出亮點(diǎn)主持人選擇：主持人為天津電視臺知名主持人，聯(lián)歡會(huì)檔次被提高到現(xiàn)場晚會(huì)級別。盛大的開場：主持人宣布聯(lián)歡會(huì)開始，手持禮花打響，后臺煙霧機(jī)、泡泡機(jī)工作，前臺冷焰火迸射，頓時(shí)彩花滿天，氣氛熱烈，觀眾的情緒瞬間調(diào)動(dòng)起來。馬志明的相聲：馬志明，1945年生，回族。著名相聲表演藝術(shù)家馬三立先生長子。馬志明傳統(tǒng)藝術(shù)功底深厚，深得馬派相聲真遂，形成了不溫不火、不急不躁、不喊不叫、不葷不咸的藝術(shù)風(fēng)格。代表節(jié)目有：《地理圖》、《論拳》、《糾紛》、《賣五器》、《學(xué)曲藝》、《白事會(huì)》、《文章會(huì)》等。京劇表演：作為天津人民喜聞樂見的表演藝術(shù)，擬邀請業(yè)界名角康萬生，通過精彩的對打和唱腔，為來賓留下深刻記憶。知名樂隊(duì)表演：通過嫻熟的樂器配合和高亢的唱腔，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場互動(dòng)。風(fēng)動(dòng)組合：二人組合，在演唱的同時(shí)有高難度的單手翻，空翻，二人互躍等動(dòng)作表演，現(xiàn)場觀眾將為之傾倒。街舞表演：天津知名街舞組合，動(dòng)作新潮，舞臺經(jīng)驗(yàn)嫻熟。少兒拉丁舞：表演者為全國少兒拉丁舞表演大獎(jiǎng)獲得者，在各類大型活動(dòng)中作過精彩演出，好評如潮。盛裝馬步舞：戲劇學(xué)院保留舞蹈節(jié)目，場面宏大，舞姿優(yōu)美，氣氛活躍。備選節(jié)目：我方有豐富演出資源，可提供各類各檔次的演出陣容。節(jié)目亮點(diǎn)馬志明先生的相聲馬志明，1945年生，回族。著名相聲表演藝術(shù)家馬三立先生長子。自幼受家庭影響，喜愛相聲和戲曲。1957年報(bào)考天津戲校，學(xué)小花臉。1961年轉(zhuǎn)到天津曲藝團(tuán)，正式說相聲。馬志明傳統(tǒng)藝術(shù)功底深厚，深得馬派相聲真遂，形成了不溫不火、不急不躁、不喊不叫、不葷不咸的藝術(shù)風(fēng)格。代表節(jié)目有：《地理圖》、《論拳》、《糾紛》、《賣五器》、《學(xué)曲藝》、《白事會(huì)》、《文章會(huì)》等。其中《糾紛》獲首屆中國藝術(shù)節(jié)“津門曲薈”創(chuàng)作、表演特別獎(jiǎng)，全國“星海杯”專業(yè)相聲賞電視大獎(jiǎng)賽創(chuàng)作、表演三等獎(jiǎng)。節(jié)目亮點(diǎn)少兒拉丁舞表演少兒拉丁舞在國內(nèi)外都已成為少兒必修舞蹈。拉丁舞激情、活潑與十足的動(dòng)感都深愛各種年齡群體的喜愛。我公司所選用的少兒拉丁舞表演者為全國少兒拉丁舞表演大獎(jiǎng)獲得者，在各類大型活動(dòng)中作過精彩演出。好評如潮，是表演活動(dòng)的壓軸好戲。節(jié)目亮點(diǎn)京劇表演作為群眾喜聞樂見的表演藝術(shù)，擬邀請業(yè)界名角，以《大鬧天宮》之類武戲活躍氣氛。通過精彩的對打和唱腔，為來賓留下美好的回憶。晚會(huì)舞臺布置裝飾：搭建專業(yè)演出舞臺，后背板配噴繪主題背景畫面，兩側(cè)各四個(gè)錦繡花柱，舞臺前放置綠植鮮花。音響：音箱選擇頂級限震音響或者普通音響。不亞于中央電視臺的音響效果，特聘專業(yè)音響師操作。燈光：用最優(yōu)秀的燈光效果打造一臺專業(yè)的演出，相信會(huì)在每位觀眾和媒體記者眼里和心中留下深刻印象。配備電腦搖頭燈和變換萬千的空中玫瑰光束燈，利用正反旋轉(zhuǎn)的光束，可聚可散。光束顏色有白、紅、黃、藍(lán)、綠，可按要求搭配。獨(dú)特的增強(qiáng)型大角度的光束效果和多變的圖像性能，通過運(yùn)用圖案和棱鏡系統(tǒng)嶄新和綜合性的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)使晚會(huì)的現(xiàn)場達(dá)到了美輪美奐。國內(nèi)頂級燈光效果變換萬千的空中玫瑰光束燈正反旋轉(zhuǎn)的光束，可聚可散。

光束顏色有白、紅、黃、藍(lán)、綠，可按要求搭配。

國內(nèi)頂級的燈光效果獨(dú)特的增強(qiáng)型大角度的光束效果和多變的圖像性能，通過運(yùn)用圖案和棱鏡系統(tǒng)嶄新和綜合性的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)使晚會(huì)的現(xiàn)場達(dá)到了美輪美奐。搖頭燈燈光整體效果活動(dòng)總體效果精彩壓軸的焰火表演焰火表演：活動(dòng)的最后可邀請來賓觀看焰火表演，眩目的焰火將項(xiàng)目上空妝點(diǎn)成津門不夜天！焰火表演將吸引大量人群駐足觀看，從而提高項(xiàng)目品牌的檔次感和業(yè)主們的自豪感。焰火效果專業(yè)焰火然放人員操作。所燃放焰火均已經(jīng)過天津是公安局安全檢驗(yàn)。有關(guān)此次燃放艾德曼公關(guān)公司將承擔(dān)消防手續(xù)申辦事宜。主持人推薦一、遲名天津知名電視節(jié)目主持人。目前在天津電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道擔(dān)任《今日經(jīng)濟(jì)報(bào)道》節(jié)目主持人。

主持人推薦二、李茜主要經(jīng)歷：1999-2000陜西電視臺經(jīng)濟(jì)部主持經(jīng)濟(jì)專題類欄目2000年1月-10月西安電視臺新聞部主播《西安