2022年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告 -必達(dá)網(wǎng)

BDR'，比BDR'，比達(dá)咨詢202爲(wèi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)硏究報(bào)告

BDR源與研究方法BDR本報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),用戶調(diào)研，以及桌面數(shù)據(jù)的整理分析等，研究過程中充分參考了專家訪談、企業(yè)公開數(shù)據(jù)等信息內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源報(bào)告采用定性和定量研究結(jié)合的方法得出研究結(jié)果，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果和相關(guān)信息做出相應(yīng)的判斷和預(yù)測(cè)。研究調(diào)研平臺(tái)：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心用戶調(diào)研平臺(tái)調(diào)研對(duì)象:互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶調(diào)研時(shí)間：2023年1月份研究方法有效樣本量：收集樣本量10650份，篩選出有效樣本量7860份研究方法就硏究運(yùn)用文獻(xiàn)分析、訪問等方法獲取相關(guān)資料，用非量化的手段對(duì)其進(jìn)行分析，獲得相關(guān)研究結(jié)論。概念定義BDR移動(dòng)母嬰:通過手機(jī)、平板電腦以客戶端應(yīng)用的方式為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供高質(zhì)量、多類型的育兒服務(wù)，主要分為母嬰社區(qū)、育兒工具、母嬰電商和母嬰健康四大類型的應(yīng)用軟件。母嬰社區(qū)：是指為用戶提供一個(gè)交流平臺(tái)，可以進(jìn)行備孕、孕期、0-6歲嬰幼兒之間各類知識(shí)的分享與交流，使得母嬰在健康、飲食等方面的到更好的照顧。概念定義母嬰工具:為用戶提供記錄在備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒期間各類健康數(shù)據(jù)及相關(guān)母嬰育兒知識(shí)的移動(dòng)工具。概念定義母嬰電商：為備孕、懷孕及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒資訊、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣等母嬰類生活服務(wù)在線平臺(tái)。Z世代：指的是1995年到2009年出生的一代人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，也就是當(dāng)前我們常說的95后?，F(xiàn)在Z世代的觀念和選擇,已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。目錄目錄CONTENTS中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

積極生育支持措施促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟(jì)呻尸2021年8月20日,全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決通過了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定，國(guó)家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。尸尸2021年8月20日,全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決通過了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定，國(guó)家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。尸2022年7月25日,《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施的指導(dǎo)意見》發(fā)布，為深入貫徹《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，落實(shí)人口與計(jì)劃生育法，進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施。社 ，z世代成孕育人群的主力軍，孕育觀念升級(jí)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。-母嬰行業(yè)向"以育兒服務(wù)為中心"轉(zhuǎn)變，拓展了母嬰行業(yè)消費(fèi)群。互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)活躍用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，線上線下加速融合。尸隨著消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，母嬰產(chǎn)品與服務(wù)朝著高端化、品質(zhì)化和個(gè)性化方向邁進(jìn)。>2022年我國(guó)采取了多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，以支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),包括加強(qiáng)創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)型、增加消費(fèi)者信心等，家庭消費(fèi)能力的提升，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。>互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等的迅猛發(fā)展，帶動(dòng)母嬰覿域市場(chǎng)擴(kuò)展，加速母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合。,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)品及服務(wù)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極選擇生態(tài)發(fā)展方向。.我國(guó)云計(jì)算技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)提升了用戶體驗(yàn)感，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀母嬰行業(yè)提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。5G時(shí)代的到來,AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)和母嬰平臺(tái)進(jìn)一步深入融合，為用戶提供精準(zhǔn)育兒方案,促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)服務(wù)向全場(chǎng)景拓展。我國(guó)母嬰家庭育兒人均ARPU平穩(wěn)增長(zhǎng)，2023年預(yù)計(jì)達(dá)6785元 『豔。比達(dá)咨詢2022年,我國(guó)采取了多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，以支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，包括加強(qiáng)創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)型、增加消費(fèi)者信心等，家庭消費(fèi)能力的提升，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。母嬰家庭育兒人均ARPU保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到超過6785元,2024年將達(dá)到7410元。2018-2024E中國(guó)母嬰家家庭人均ARPU（元）及增長(zhǎng)率人均ARPU（元） 增長(zhǎng)率（%）數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增蟠勢(shì)2022年母嬰線上渠道規(guī)模占比達(dá)26.6%,線上消費(fèi)習(xí)慣得以保持，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)升級(jí),育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨看線上帶貨直播風(fēng)口順勢(shì)而行,預(yù)計(jì)2023年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6.1萬億元，2024年將達(dá)7.75萬億元。2017—2024E中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）與線上渠道規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research

預(yù)計(jì)2024年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰電商滲透率達(dá)32.8%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11780億元 &。比達(dá)咨詢我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等迅猛發(fā)展，帶動(dòng)母嬰領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展，加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合發(fā)展。我國(guó)母嬰電商滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2023年和2024年將分別達(dá)到32.5%和32.8%,2024年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)L178萬億元。2017-2024E中國(guó)母嬰電商滲透率2017-2024E中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模（億元）及預(yù)測(cè)2017-2024E中國(guó)母嬰電商滲透率2017201820192020202120222023E2024E數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research目錄目錄CONTENTS中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

母嬰平臺(tái)用戶廣東、江蘇和山東居前三，30歲及以下媽媽群體超七成母嬰平臺(tái)用戶廣東、江蘇和山東居前三，30歲及以下媽媽群體超七成BDR^',比達(dá)咨詢2022年,我國(guó)母嬰媽媽群體30歲及以下的用戶占比超過七成。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶地區(qū)分布方面，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶占比更高，廣東、江蘇和山東位列前三，其中,廣東占比達(dá)113%.2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶地區(qū)分布TOP15數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶地區(qū)分布TOP15數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research2022年中國(guó)媽媽群體年齡分布',比達(dá)咨詢互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶：年輕女性群體占主導(dǎo)地位，消費(fèi)能力進(jìn)一^提升',比達(dá)咨詢2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶分布女性用戶占80.8%男性用戶占19.2%學(xué)歷月收入73.6%用戶學(xué)歷在大學(xué)本科及以上年齡女性用戶占80.8%男性用戶占19.2%學(xué)歷月收入73.6%用戶學(xué)歷在大學(xué)本科及以上年齡Z世代為互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)主要用戶群體，成互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的主要消費(fèi)群體地區(qū)主要用戶分布在一、二、三線城市，四線城市及農(nóng)村地區(qū)用戶占比呈持續(xù)上升趨勢(shì)7成用戶家庭月收入超萬元，中高收入用戶占比高鼬企業(yè)員工、企業(yè)管理者及專職媽媽居多數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research母嬰信息需求:朝健關(guān)注，育丿用草需求a-步提升2022年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的主要信息需求包括：母嬰生理健康知識(shí)、權(quán)威母嬰資訊、親子/家庭關(guān)系和母嬰心理健康等。嬰兒成長(zhǎng)健康是家長(zhǎng)們?cè)谟齼哼^程中最為關(guān)心的話題之一，育兒種草需求逬一步提升。2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶信息需求數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research',比',比達(dá)咨詢母嬰消費(fèi)需求:母嬰食品用品需求高，線上電商渠道占比進(jìn)T提升2022年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶對(duì)嬰兒食品及嬰兒用品消費(fèi)需求最高,在不同母嬰渠道銷售占比方面，線上電商渠道銷售份額占比大幅提升，線下母嬰實(shí)體店渠道占比下降至50%以下，而線下商超渠道進(jìn)一步萎縮，僅占4.1%。2022年互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的消費(fèi)需求56.4%55.3%數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research2022年互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的消費(fèi)需求56.4%55.3%數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-ResearchZ世代母嬰用戶四線及以下城市占比高，Z世代直播購(gòu)物看重實(shí)用性和價(jià)格隨著進(jìn)入最佳育齡階段，Z世代孕媽的占比呈上升趨勢(shì),Z世代母嬰用戶四線及以下城市占比高。Z世代媽媽們直播購(gòu)物最看重的是商品的實(shí)用性，其次為價(jià)格和外觀。2022年Z世代母嬰用戶區(qū)域分布2022年影響2022年Z世代母嬰用戶區(qū)域分布2022年影響Z世代直播購(gòu)物選擇的主要因素?cái)?shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research96.3%',比',比達(dá)咨詢抑菌產(chǎn)品成為Z世代母嬰用戶日常需求，母嬰營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)需求旺盛2022年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶對(duì)嬰兒食品及嬰兒用品消費(fèi)需求最高,提高免疫力成為了Z世代母嬰用戶的顯性需求。Z世代母嬰用戶中，除了益生菌和維生素外，備孕人群會(huì)更關(guān)注葉酸，孕期媽媽和寶媽更關(guān)注鈣。2022年Z世代母嬰用戶主要關(guān)注需求備wft 體益生菌|73.7%鈣「5L3益生菌|71.2%葉酸|59.4%維生素47.2%鈣J57.8%維生素[56.2%益生菌44.8%維生素|50.9%鈣|29.3%孕婦奶粉|30.6%兒童藥|46.3%數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research

Z世代青睞母嬰綜合社區(qū)，最關(guān)注的母嬰品類為奶粉和紙尿褲2022年,互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶分布方面，母嬰綜合社區(qū)占比最高,達(dá)41.7%,Z世代母嬰用戶更青睞母嬰綜合社區(qū)平臺(tái)。而在Z世代母嬰用戶常關(guān)注購(gòu)買母嬰品類中，奶粉和紙尿褲占比最高，其次是嬰兒濕巾洗護(hù)和背帶、衣著，兒童口罩較去年關(guān)注度下降，輔食關(guān)注度明顯上升。2022年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶分布20222022年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶分布2022年Z世代用戶常關(guān)注購(gòu)買的母嬰品類數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research目錄目錄CONTENTS中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2022年寶寶樹孕育平臺(tái)在孕育人群中覆蓋面最廣七比達(dá)2022年寶寶樹孕育平臺(tái)在孕育人群中覆蓋面最廣Z世代新生代父母更多地通過綜合社區(qū)獲取相關(guān)知識(shí)和信息。2022年，主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)孕育人群覆蓋率方面，寶寶樹孕育能為Z世代解決更多育兒?jiǎn)栴}，在孕育人群中覆蓋率最高。親寶寶和媽媽網(wǎng)孕育覆蓋率分列二、三位。寶寶樹孕育親寶寶媽媽網(wǎng)孕育媽媽社區(qū)媽媽幫柚寶寶孕育丁香醫(yī)生寶寶知道2022年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)孕育人群覆蓋率寶寶樹孕育親寶寶媽媽網(wǎng)孕育媽媽社區(qū)媽媽幫柚寶寶孕育丁香醫(yī)生寶寶知道1818數(shù)據(jù)來源:比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research',比',比達(dá)咨詢2022年寶寶樹孕育月活用戶數(shù)穩(wěn)居行業(yè)第一2022年，主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的月活用戶數(shù)方面,寶寶樹孕育和親寶寶較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。寶寶樹孕育憑借全面優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和活躍的社區(qū)氛圍，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)和活躍度,平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)達(dá)2288.7萬人,位列第一。而親寶寶憑借AI+大數(shù)據(jù)不斷拓展親子業(yè)務(wù)，平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)位列第二,達(dá)2236.2萬人。2022年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)（萬人）寶寶樹孕育親寶寶媽媽網(wǎng)孕育媽媽社區(qū)媽媽幫寶寶樹小時(shí)光柚寶寶孕育丁香醫(yī)生寶寶知道時(shí)光小屋2288.72236.21568.4531.8401.6391.5383.1227.6172.3117.9數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心2288.72236.21568.4531.8401.6391.5383.1227.6172.3117.9?2023.02BigData-Research

寶寶樹孕育次日留存率高，社區(qū)綜合母嬰平臺(tái)一二線城市用戶占比高2022年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶需求進(jìn)一步增長(zhǎng),大部分母嬰平臺(tái)用戶次日留存率保持在高位。其中,寶寶樹孕育次日留存率最高，達(dá)52.8%,其次為親寶寶，為45.8%。此外,主要母嬰平臺(tái)用戶區(qū)域分布呈現(xiàn)差異性,以寶寶樹孕育為首的社區(qū)綜合母嬰平臺(tái)，在一二線城市用戶中積累了良好口碑的同時(shí)，加速向三、四線及以下城市擴(kuò)展。2022年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶次日留存率數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research刀任主亜日睬成每驅(qū)亞陌反械田戶令布-寶寶樹孕育30.5% 27.3% 25.2% 17.0%-媽媽網(wǎng)孕育28.8% 28.0% 27.3% 15.9%親寶寶28.3% 31.3% 27.3% 13.1%柚寶寶孕育19.2% 33.1% 35.4% 12.3%■一線城市■二線城市 三線城市 四線及以下城市20',比',比達(dá)咨詢滿足新T弋母嬰用戶需求，寶寶樹孕育z世代品牌認(rèn)知率最高2022年,互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶分布方面，寶寶樹以“精益運(yùn)營(yíng)、科技驅(qū)動(dòng)、生態(tài)拓展"的三橫,疊加“流量、消費(fèi)、服務(wù)等業(yè)務(wù)"的三縱布局，滿足新一代母嬰用戶優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長(zhǎng)、優(yōu)選購(gòu)物四大需求,受到Z世代母嬰用戶的青睞,在世代母嬰用戶中品牌認(rèn)知率最高。2022年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代母嬰用戶認(rèn)知率2121數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research

寶寶樹孕育為Z世代母嬰用戶最常用的互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)母嬰頭部平臺(tái)，寶寶樹致力于連接及服務(wù)年輕家庭,助力構(gòu)建孕育友好型社會(huì)。在母嬰產(chǎn)品成為橫跨幼、中、大童及家庭整體消斐場(chǎng)景的背景下，Z世代孕媽使用互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺(tái)的活躍度明顯提高,一站式母嬰平臺(tái)寶寶樹孕育最受Z世代孕育家庭的歡迎，在Z世代用戶中的常用率達(dá)62.5%,成為Z世代母嬰用戶的第一入口。2022年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代用戶常用率寶寶樹孕育親寶寶媽媽網(wǎng)孕育媽媽社區(qū)柚寶寶孕育媽媽幫丁香醫(yī)生寶寶知道寶寶樹孕育親寶寶媽媽網(wǎng)孕育媽媽社區(qū)柚寶寶孕育媽媽幫丁香醫(yī)生寶寶知道數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心22?2023.02BigData-Research22',比',比達(dá)咨詢目錄CONTENTS中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展概況中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)用戶行為分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目錄CONTENTS互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶最活躍的時(shí)段主要集中在午后及晚上22點(diǎn)前后2022年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶一天24小時(shí)內(nèi)使用平臺(tái)活躍程度各不相同,最活躍時(shí)段為午后12:00-14:00,以及晚上19:00-21:00。2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶活躍時(shí)段分布數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research24社交信息分享和獲取母嬰信息是Z世代使用互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的主要目的Z世代母嬰用戶上網(wǎng)分享習(xí)慣，使得社交信息分享成為其使用互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的主要目的之一,其次為獲取母嬰信息、使用孕育工具和記錄孩子成長(zhǎng)等。2022年Z世代用戶使用互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的主要目的2525數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research

Z世代母嬰用戶熱衷社交分享，獲取孕育經(jīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值為主要目的。比Z世代母嬰用戶熱衷社交分享，獲取孕育經(jīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值為主要目的互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代用戶社交分享意愿互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)z世代用戶社交分享的主要目的z世代母嬰用戶社交分享渠道多元,同時(shí)熱衷于進(jìn)行分享,其中包括分享孕育知識(shí)、孕育經(jīng)驗(yàn)、曬娃、情感交流等。大部分母嬰平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代用戶社交分享意愿互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)z世代用戶社交分享的主要目的數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心26?2023.02BigData-Research

26口碑和質(zhì)量最影響z世代用戶線上選購(gòu)母嬰產(chǎn)品z世代母嬰人群逐步成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新推動(dòng)人群,他們對(duì)待線上購(gòu)物的態(tài)度更加習(xí)慣和自然,推動(dòng)了整體母嬰線上購(gòu)物的占比。線上購(gòu)買母嬰產(chǎn)品是z世代母嬰用戶的第一選擇，在購(gòu)買產(chǎn)品影響因素方面,口碑用戶最受z世代用戶的關(guān)注，其次是質(zhì)量和價(jià)格。影響z世代母嬰用戶線上選購(gòu)母嬰產(chǎn)品的主要因素2727數(shù)據(jù)來源：比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心?2023.02BigData-Research',比',比達(dá)咨詢完善產(chǎn)品矩陣與服務(wù)場(chǎng)景，寶寶樹孕育用戶滿意度最高提供育兒知識(shí)、孕育工具、交流平臺(tái)、孕產(chǎn)服務(wù)、母嬰商城等服務(wù)，母嬰平臺(tái)滿足媽媽和準(zhǔn)媽媽們的需求，整體用戶滿意度較高0寶寶樹孕育洞察年輕家庭人群需求，通過數(shù)字化手段精準(zhǔn)捕捉用戶消費(fèi)行為，借助大數(shù)據(jù)完善產(chǎn)品矩陣及服務(wù)場(chǎng)景，持續(xù)