文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學二課件

第四章

文化產(chǎn)業(yè)市場結構

騎士的時代已經(jīng)過去，隨之而來的是智者、經(jīng)濟學家和計算機專家的

——埃德蒙·(EdmundBurke)一、文化產(chǎn)業(yè)市場結構的概念

本質上來說，是指文化市場（或產(chǎn)業(yè)）中，相互競爭的廠商之間在數(shù)量、規(guī)模上的分布情況以及由此決定的競爭形式。其核心內容是競爭與壟斷的關系。二、市場結構的劃分標準1.廠商的數(shù)量數(shù)量多——競爭性強數(shù)量少——壟斷性強

2.產(chǎn)品的性質同質——競爭性強差別——壟斷性強

3.廠商進入限制的程度進入容易——競爭性強進入困難——壟斷性強

4.集中度

集中度低——競爭性強集中度高——壟斷性強四種市場結構類型的比較（一）完全競爭市場1、完全競爭市場的含義：又稱純粹競爭市場，是指不存在任何壟斷因素，文化市場主體完全按照市場經(jīng)濟規(guī)律自由進行生產(chǎn)和交易的市場。2、完全競爭市場的特點：（1）生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同質性（2）市場交易量足夠的大（3）市場進出自由（4）交易雙方信息完全對稱3、完全競爭市場上的文化產(chǎn)品定價

市場中每一種文化產(chǎn)品的定價都是由總供給等于總需求決定的。

行業(yè)需求價格廠商需求曲線SDPQPQDOOq0p0PoS：供給曲線D：需求曲線進入效應與退出效應

進入效應：隨著企業(yè)進入一個行業(yè)，價格下降，而且，每個現(xiàn)有企業(yè)的經(jīng)濟利潤減少。

80年代，IBM首先引進了個人電腦，競爭很少，個人電腦的高價格給公司帶來了豐厚的利潤。緊接著康帕，日電，戴爾等許多企業(yè)進入市場，由于公司之間生產(chǎn)的個人電腦技術上非常近似，以至于被稱為克隆。大量個人電腦的涌入使供給曲線向右移動，降低了價格和所有企業(yè)的經(jīng)濟利潤。退出效應：隨著企業(yè)離開一個行業(yè)，價格上升，而仍然留下來的每個企業(yè)經(jīng)濟虧損減少。

LACMC0MC1MR0MR1●●短期利潤最大化點長期競爭均衡６８０２５２０ＰＱ光盤制造業(yè)的長期均衡習題1、如果復印一頁的市場價格是１毛錢，復印店的利潤最大化產(chǎn)量是多少？2、計算復印店的利潤復印一張紙的價格是２毛錢，當每小時產(chǎn)量為８０頁的時候，達到利潤最大化，此時的價格高于平均總成本。經(jīng)濟利潤是（0.2-0.1）*800.160MCATCＱ（頁／小時）P（元）AR=MR0.2802.企業(yè)為什麼要降價廠商的一種“自利行為”

①減少本企業(yè)的庫存和流動資金的占用，加快資本的周轉；②通過降價，吸引社會各界的注意力，提高企業(yè)的品牌知名度，獲得“注意力經(jīng)濟”效果；③通過降價實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)與經(jīng)營，提高企業(yè)的市場占有份額；④通過降價，把那些缺乏競爭力、處于劣勢的同行企業(yè)擠出市場或者將其收購、兼并，最終納入自己的生產(chǎn)經(jīng)營旗下。

爭取更多的貨幣“選票”

市場經(jīng)濟是消費者主權經(jīng)濟，消費決定生產(chǎn)，消費者決定生產(chǎn)者，作為生產(chǎn)廠商，以物美價廉取悅消費者，不失為一個好方法。實現(xiàn)自身的規(guī)模經(jīng)營

通過降價這一措施，有利于企業(yè)進行兼并、聯(lián)合、收購、破產(chǎn)等資本經(jīng)營活動，最終實現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營，達到降低成本，提高效益的目的。優(yōu)化資源配置

市場經(jīng)濟依賴價格機制優(yōu)化資源配置，如果價格不能變化，特別是只漲不跌，就不能反映出資源和要素的稀缺性，那么稀缺的人力、物力、財力必然就不會流向效率高、成本低的企業(yè)中去，社會資源就不能實現(xiàn)優(yōu)化配置。

3、面對降價政府可以做什么

以前，全國上下、各行各業(yè)都曾搞過一種叫做“自律價”的東西，結果受到社會各方面的反對，最后很快不了了之，一些部門本應以此為戒。2000年，民航主管部門又限制企業(yè)的降價行為，實行過所謂的“航線聯(lián)營”，這實際上是一種行業(yè)價格的壟斷行為，但沒能走多遠。市場的秩序和經(jīng)濟繁榮來自于包括價格在內的市場競爭。如果政府部門真心要維護市場的秩序和繁榮，可以：加強質量監(jiān)督和法律建設；打擊假冒偽劣；打擊欺行霸市；保護專利；建立社會信用制度。

市場機制不是隨便誰都可以踩上幾腳的，一些政府主管部門不斷干預市場價格競爭，結果反而常常事與愿違。政府一直主張企業(yè)自負盈虧、自主經(jīng)營，卻又限制企業(yè)的定價行為，那么，這種作法就是與政府主張相矛盾的。3、完全壟斷市場上的壟斷產(chǎn)品定價：壟斷者是價格的制定者，而非接受者。MCPp0EDMRq0QMC：邊際成本MR：邊際收益D：需求曲線單一價格壟斷，價格增高產(chǎn)量減少。完全壟斷市場價格產(chǎn)量曲線ACoq1Fp1壟斷的無效率MCPp0EDMRq0ACoq1Fp1壟斷的收益無謂損失價格歧視

價格歧視：以許多不同價格出售一種物品或勞務價格歧視的兩個條件：

1、確認并分開不同的購買者類型。

2、出售一種不能轉售的產(chǎn)品。MCPp0EDq0QACoq1p1從價格歧視中增加的經(jīng)濟利潤案例微軟壟斷案1998年5月18日，美國司法部與20個州政府聯(lián)合控告微軟Windows’98中捆綁銷售IE瀏覽器的行為違反《反壟斷法》，地方法官杰克遜裁定要分拆微軟。焦點：“捆綁”是不正當競爭，還是合法的創(chuàng)新；信息技術時代企業(yè)是否有權自由設計產(chǎn)品；微軟是否應該捆綁,反什麼樣的壟斷；政府作用是什麼？和解派

多年的觀察告訴我，反壟斷法的實施并沒有推動競爭，反而抑制了競爭，因為官僚總舍不得放棄調控的大權。我得出結論，反壟斷法的害處遠遠大于好處，所以最好干脆廢除它?！薄ダ锏侣罱畮鬃卺槍ξ④?、英特爾、Visa與萬事達卡的反壟斷訴訟，始作俑者都不是消費者，而是被告企業(yè)的競爭對手。這個現(xiàn)象令人憂慮。自由競爭才是信息產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本動力。我們呼吁有關當局撤消那些證據(jù)不足的反壟斷起訴。”為什么要取消《反壟斷法》資源壟斷自然壟斷政府壟斷壟斷的成因天賦/成本專利/技術/競爭的勝出者需要管制無需《反壟斷法》政府許可證/特許/官商結合法律歧視需要廢止無需《反壟斷法》反壟斷法的指向看不起的風景

今年８月２７日，國家發(fā)改委下文，明確規(guī)定旅游景點不得在國慶節(jié)前集中上調門票價格。然而，十一黃金周前夕，四川、貴州、天津、云南、安徽等地的多個景點，無視發(fā)改委的”三令五申”，頂風漲價。

昆明將石林景區(qū)門票價格，由140元上漲為200元，漲幅達到40％;安徽天柱山旺季門票可能從120元調整至150元；廣德縣國家4A景區(qū)太極洞門票價格由60元調整為旺季90元。而在今年五一期間，已有不少景區(qū)先行漲價,黃山景區(qū)就把門票價格由200元上調至230元。

“世界遺產(chǎn)的目的是依靠國際間的協(xié)助加以保護，使之永遠傳遞下去。”

第一，大眾旅游意識受限。（從大眾旅游到可持續(xù)發(fā)展旅游）第二，旅游項目建設受限。（人造景觀、交通“近而不進”）第三，游覽空間受限。（山內旅游山外住，保護佛教生活區(qū)）第四，游客容量和旅游行為受限。

如何實現(xiàn)遺產(chǎn)文化保護與利用的雙贏？

第一，政府的責任。遺產(chǎn)文化是公共資源，政府始終是遺產(chǎn)文化保護的主導，因而政府也應該是遺產(chǎn)文化保護投入的“主力軍”。

第二，景區(qū)的義務。實現(xiàn)保護下的開發(fā)，體驗中的旅游，使“入遺”成為五臺山由觀光游向體驗度假游轉型，由國內宗教旅游地向國際綜合旅游目的地發(fā)展的助力器。（三）壟斷競爭市場1、壟斷競爭市場的定義：又稱不完全市場，是指一個市場中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品。2、壟斷競爭市場的特點：（1）市場交易總體足夠大（2）買賣雙方完全信息對稱（3）市場可以自由進入或退出（4）生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品3、壟斷競爭市場的定價：

由于文化產(chǎn)品的差異，即使個別企業(yè)將產(chǎn)品價格定得高于其他同類產(chǎn)品，此企業(yè)仍然會保有部分消費者，反之，價格降低，此企業(yè)也不會擁有全部的消費者。每一個企業(yè)只對一部分消費者產(chǎn)生壟斷能力。

但由于產(chǎn)品同時具有部分替代性，所以消費人群還是會隨著價格的調整而有所改變。

壟斷競爭的產(chǎn)量與價格短期結果

每天生產(chǎn)150本書，每本書以19元的價格出售時利潤最大。平均總成本是14元，企業(yè)每天有750元的利潤。MCP19DMR150QACoF16經(jīng)濟利潤147522522長期結果

經(jīng)濟利潤鼓勵新企業(yè)進入，新企業(yè)的進入減少了每個企業(yè)的需求，并使需求曲線和邊際收益曲線向左移動。利潤最大化時的產(chǎn)量是每天50本書，價格是每本書14.5元，平均總成本是14.5元，經(jīng)濟利潤為0。價格〉邊際成本，企業(yè)有過剩生產(chǎn)能力。MCP14.5DMRQATCo125010016零經(jīng)濟利潤過剩生產(chǎn)能力

一個企業(yè)的能力產(chǎn)量，是平均總成本最低時的產(chǎn)量。過剩生產(chǎn)能力是指企業(yè)平均總成本最少時的產(chǎn)量與企業(yè)實際生產(chǎn)產(chǎn)量的差額。企業(yè)有過剩生產(chǎn)能力,通過降價可以生產(chǎn)更多,但是這樣就會引起虧損。MCP14.5DMRQATCo125010016●●過剩生產(chǎn)能力能力產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量（四）寡頭壟斷市場1、寡頭壟斷市場的含義

指只有少數(shù)幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售該行業(yè)全部或絕大部分產(chǎn)品的市場，每個企業(yè)的產(chǎn)量都占據(jù)市場總量相當大的份額，因而每一家企業(yè)的競爭行動都會影響其他企業(yè)的生產(chǎn)數(shù)量和利潤。2、寡頭壟斷市場的特點：

(1)市場上只有少數(shù)占支配地位的企業(yè)，對市場價格產(chǎn)生重大影響。

(2)市場價格較穩(wěn)定。

(3)存在較高的進退壁壘。折彎的需求曲線模型

每個企業(yè)都相信：

1、如果提高自己的價格，其他企業(yè)將不跟隨。

2、如果降低自己的價格，其他企業(yè)將會這樣做?！馪QP1Q1MC1MC2baMR0拍賣業(yè)寡頭——嘉士德和蘇富比

嘉士德（Christie‘s）1766年由詹姆士·嘉士德在倫敦創(chuàng)立，為世界上歷史最悠久的藝術品拍賣行，每年在全球16個地點定期舉行拍賣會，此外還提供與拍賣有關的服務，包括藝術品貯存及保安、教育、藝術圖片庫及物業(yè)等方面。嘉士德在2009香港春季拍賣中收獲1.37億美金的總成交額，在亞洲區(qū)實現(xiàn)61%的市場占有率。常玉作品∧貓與雀∨

蘇富比是全世界歷史最悠久的藝術品拍賣商之一。1744年由山姆貝克所創(chuàng)設，早年主要經(jīng)營書籍拍賣，曾為史上杰出人士如拿破侖等人的大規(guī)模藏書提供交易機會。是至今為止唯一一家上市的拍賣公司。其在中國的戰(zhàn)略目標是爭取單件拍賣品的價格最高。嘉士德與蘇富（Sotheby’s）拍賣行并稱世界兩大拍賣巨頭，在藝術品收藏市場具有權威地位，并屢屢創(chuàng)下了中國藝術收藏品最高價格紀錄。清乾隆粉青釉浮雕鏤空長頸膽套瓶相互勾結（1）公開勾結——卡特爾達成限制產(chǎn)量并提高價格與利潤的勾結協(xié)議的企業(yè)集團稱為卡特爾。（2）暗中默契—價格領導暗中默契的主要方式是價格領導，即由行業(yè)中某個廠商制訂和變動價格，其他廠商相應地定價和變價。卡特爾下的博弈

警方逮捕甲、乙兩名嫌疑犯，但沒有足夠證據(jù)指控二人入罪。于是警方分開囚禁嫌疑犯，分別和二人見面，并向雙方提供以下選擇：一方認罪并檢控對方（背叛）而對方保持沉默，此人將獲釋，沉默者將判監(jiān)3年。若二人都保持沉默（合作），則二人同樣判監(jiān)1年。若二人都互相檢舉（互相“背叛”），則二人同樣判監(jiān)2年。第二節(jié)各種市場類型的比較一、文化市場集中度：

規(guī)模最大的前n位文化企業(yè)的有關數(shù)值x之和占整個文化市場x總值的比重。絕對法相對法絕對法ＣＲｎ：市場上的某種行業(yè)內少數(shù)企業(yè)銷售額、生產(chǎn)量等方面的對某行業(yè)的支配程度。

ΣＸｉＣＲｎ＝

ΣＸｉi=1Nni=1CR4=?29.3%表1貝恩產(chǎn)業(yè)集中度分類表HHI

反映了企業(yè)數(shù)目和相對規(guī)模對市場結構的影響。

HHI=Σ(Xi/X)Ni=12表2以HHI指數(shù)擴大1000倍為標準的市場結構分類搜索引擎市場份額2008年第二季度中國搜索引擎廣告市場集中度進一步加大，百度和Google合計占據(jù)了總體市場份額91.8%，半年前這一份額為88.5%。但報告同時指出，受到中國宏觀經(jīng)濟形勢的影響，中國搜索引擎新廣告主數(shù)量增速趨緩，可能影響到百度未來季度的廣告營收。相對法洛倫茨曲線和基尼系數(shù)

GI=A/(A+B)

基尼系數(shù)越大，企業(yè)規(guī)模的差異越大。反之，則越小。市場份額比重廠商數(shù)量比重圖2-1洛倫茨曲線和基尼系數(shù)與廠商規(guī)模差異勒納指數(shù)

是一種以壟斷勢力強弱來衡量市場結構的方法。

L=(P-MC)/P

勒納指數(shù)的取值范圍是0<L<1,數(shù)值越大表明壟斷勢力越強。計量的是企業(yè)提高價格的能力，價格越接近邊際成本，市場越趨向自由競爭市場。課程總結

一、完全競爭市場上的文化產(chǎn)品定價

市場中每一種文化產(chǎn)品的定價都是由總供給等于總需求決定的。

行業(yè)需求價格廠商需求曲線SDPQPQDOOq0p0PoS：供給曲線D：需求曲線二、完全壟斷市場上的壟斷產(chǎn)品定價：壟斷者是價格的制定者，而非接受者。MCPp0EDMRq0QMC：邊際成本MR：邊際收益D：需求曲線單一價格壟斷，價格增高產(chǎn)量減少。完全壟斷市場價格產(chǎn)量曲線ACoq1Fp1價格歧視

價格歧視：以許多不同價格出售一種物品或勞務價格歧視的兩個條件：

1、確認并分開不同的購買者類型。

2、出售一種不能轉售的產(chǎn)品。MCPp0EDq0QACoq1p1從價格歧視中增加的經(jīng)濟利潤三、壟斷競爭的產(chǎn)量與價格短期結果

每天生產(chǎn)150本書，每本書以19元的價格出售時利潤最大。平均總成本是14元，企業(yè)每天有750元的利潤。MCP19DMR150QACoF16經(jīng)濟利潤147522522長期結果

經(jīng)濟利潤鼓勵新企業(yè)進入，新企業(yè)的進入減少了每個企業(yè)的需求，并使需求曲線和邊際收益曲線向左移動。利潤最大化時的產(chǎn)量是每天50本書，價格是每本書14.5元，平均總成本是14.5元，經(jīng)濟利潤為0。價格〉邊際成本，企業(yè)有過剩生產(chǎn)能力。MCP14.5DMRQATCo125010016零經(jīng)濟利潤四、寡頭壟斷的定價寡頭壟斷的模型：

1、古諾模型

2、伯特蘭德模型定價的模式：

1、卡特爾

2、價格領導第三節(jié)市場的進入與退出一、進入壁壘的概念在位者可以長期以高于最低平均成本生產(chǎn)、銷售、同時又不引發(fā)潛在競爭者進入市場能力的大小二、進入壁壘的決定因素1、結構性進入壁壘（1）絕對成本優(yōu)勢壁壘(2)規(guī)模經(jīng)濟性壁壘（3）產(chǎn)品差異化壁壘2、策略性進入壁壘(1)限制性定價（2）掠奪性定價（3)廣告策略(4）銷售網(wǎng)絡策略(5）生產(chǎn)擴張策略3、制度性壁壘三、推出壁壘1、經(jīng)濟性退出壁壘2、制度性退出壁壘第四節(jié)產(chǎn)品差異化、錯位競爭與縱向、橫向一體化一、產(chǎn)品差異化與錯位競爭(一）橫向差異化與縱向差異化1、橫向差異化2、縱向差異化3、混合差異化（二）產(chǎn)品差異化與市場勢力（三）錯位競爭戰(zhàn)略1、錯位競爭的概念2、靜態(tài)錯位戰(zhàn)略與動態(tài)錯位戰(zhàn)略靜態(tài)：（1）順錯位定位(2)逆錯位定位動態(tài)：（1）順降式（2)逆升式（3）開叉式二、縱向、橫向一體化（一）縱向一體化與垂直約束1、縱向一體化的動機2、縱向一體化與市場勢力3、垂直約束與雙重加價4、雙重加價的解決辦法-垂直約束（二）橫向一體化1、橫向兼并的內外動因2、橫向兼并的動機（1）謀求管理協(xié)同效應（2)謀求經(jīng)營協(xié)同效應（3）謀求財務協(xié)同效應（4）消除外部性（5）作為市場進入戰(zhàn)略第四章小結概念:

1、什么是文化產(chǎn)業(yè)市場結構?2、文化產(chǎn)業(yè)市場結構的類型?3、進入效應

4、退出效應

5、什么是價格歧視,其條件是什么?6、什么是尋租?尋租的條件是什么?7、什么是過剩生產(chǎn)能力?8、集中度的計算方法有哪幾種？第五章文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)行為及市場績效

第一節(jié)企業(yè)行為一、企業(yè)行為的定義

所謂企業(yè)的市場行為，是指作為市場主體的企業(yè)，為了實現(xiàn)一定的經(jīng)營目標，在充分考慮市場環(huán)境的基礎上，所采取的各種決策行為。二、企業(yè)行為的內容1、價格行為：又稱定價行為，是企業(yè)以控制和影響價格為基本特征和直接目的的行為。2、非價格行為：◆研發(fā)行為◆廣告行為◆企業(yè)的組織調整行為（兼并）價格行為1、統(tǒng)一成本定價法，即邊際成本定價法。企業(yè)應將價格定在邊際成本等于邊際收益的點上，即MC=MR。由此決定的價格就是企業(yè)的理性價格。行業(yè)需求價格SDPQOq0Po2、價格歧視行為企業(yè)對同樣的產(chǎn)品或服務向不同的消費者收取不同的價格，或者在不同的時間、場合下，對同樣的消費收取不同的價格。一級價格歧視：企業(yè)了解市場中每一個消費者的需求函數(shù)，因此可以把市場細分到以消費者愿意支付的最高價格出售商品的每一單位。二級價格歧視：為了盡可能掌握消費者的需求曲線，企業(yè)設計不同的價格菜單，供消費者選擇，據(jù)此判斷消費者的需求特征，從而針對不同消費群體實施不同價格。三級價格歧視：壟斷企業(yè)對同樣的產(chǎn)品在不同的市場上以不同的價格出售，以獲取最大利潤的定價方法。

麥當勞一直采取向消費者發(fā)放折扣券的促銷策略。為什么麥當勞不直接將產(chǎn)品的價格降低？回答是折扣券使麥當勞公司實行了“差別價格”。這種價格差別是指企業(yè)對不同的顧客制定不同的價格，而不是對同一顧客的不同邊際效用制定不同的價格。并不是所有的顧客都愿意花時間將折扣券剪下來保存，并在下次就餐時帶來。因此，通過只對這些剪下折扣券的顧客收取較低價格，麥當勞成功地實行了價格歧視，并從中多賺了錢。案例麥當勞的價格歧視麥當勞的這種行為屬于哪種價格歧視？

如果不降價也不派發(fā)優(yōu)惠卷，愿意支付高價格的人會照常消費，本來愿意支付低價格的人就會停止消費，麥當勞就少賺了后半部分的錢；如果直接的將產(chǎn)品價格降低，本來愿意支付高價格的那一部分人，購餐所需的價格也因降價而降低，這樣麥當勞就少賺了前半部分的錢。非價格行為研發(fā)行為：形成產(chǎn)品差異廣告行為：形成產(chǎn)品差別；增強進入壁壘合謀行為：

1、利潤分配卡特爾

2、市場分配卡特爾一、廣告廣告與信息傳遞（1)產(chǎn)品和廣告的種類1、搜尋性產(chǎn)品2、經(jīng)驗性產(chǎn)品（2）廣告種類1、信息型廣告2、誘導型廣告二、研究與開發(fā)1、企業(yè)研發(fā)的驅動力量（1）盈利性投資(2)策略性投資2、市場結構與研發(fā)動機（1）壟斷市場（2）競爭市場(3)兩種市場的評價3、專利與版權制度三、合謀1、卡特爾的兩種形式（1）利潤分配卡特爾(2)市場分配卡特爾2、影響合謀的因素（1）市場結構（2）多重市場聯(lián)系（3）制度因素第三節(jié)不對稱信息下的文化企業(yè)競爭策略一、信息不對稱對交易的影響道德風險逆向選擇1、關于質量的信息不對稱（1）劣品市場（2）劣質品市場的解決辦法2、制造“噪音”與價格歧視第四節(jié)、利益集團、尋租與規(guī)制一、利益集團1、具有共同利益2、具有一定組織形式3、通過政府機關進行活動二、尋租1、尋租的基本概念2、尋租形式與分類三、規(guī)制1、尋租與規(guī)制的關系2、尋租的解決辦法（1）委員會表決（2）尋租競爭（3）高薪養(yǎng)廉第六章文化產(chǎn)業(yè)市場績效

市場績效的含義

市場績效是指在一定的市場結構下，一定的廠商行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質量、品種以及技術進步等方面所達到的狀態(tài)。也即，廠商的經(jīng)營是否增加了社會福利，是否滿足了消費者的需求。第一節(jié)資源配置效率

指市場機制在配置資源方面的效率。資源配置的最佳狀態(tài)：社會總效用/社會總剩余最大。社會總剩余=消費者剩余+生產(chǎn)者剩余消費者剩余

生產(chǎn)者剩余QPO一、資源配置效率的衡量標準：帕累托效率帕累托家族：

1、帕累托改進：如果能找到一種資源配置的方式，在其他人的境況沒有變壞的情況下，能使一些人的境況變得更好，就存在帕累托改進。

2、帕累托效率

3、帕累托最優(yōu)P202二、不同市場結構下的配置效率市場結構完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場資源配置效率高較高較低低三、資源配置效率的評價指標：1、利潤率：R=（∏-T）/ER稅后資本收益率∏稅前利潤

T稅收總額

E自有資本2、勒納指數(shù)

L=(P-MC)/P

在完全競爭情況下，價格等于邊際成本，勒納指數(shù)為0。3、貝恩指數(shù)4、托賓q一家企業(yè)資產(chǎn)的市場價值和這家企業(yè)資產(chǎn)的重置成本的比率，它是衡量市場資源的一個重要指標。q=(R1+R2)/QQ指托賓指數(shù)，R1是股票市值，R2是債權市值，Q是企業(yè)資產(chǎn)重置成本

第二節(jié)、規(guī)模結構效率

一、規(guī)模結構效率的含義

產(chǎn)業(yè)組織的規(guī)模結構效率反映產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模和規(guī)模效益的實現(xiàn)程度。規(guī)模經(jīng)濟：產(chǎn)品的單位成本隨著規(guī)模即生產(chǎn)能力的提高而逐漸降低的現(xiàn)象。規(guī)模結構效率的評價指標1、規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)程度：Q=Qe/QaQe=達到或接近經(jīng)濟規(guī)模文化企業(yè)數(shù)量/收入

Qa=文化產(chǎn)業(yè)內的企業(yè)總數(shù)/總收入2、規(guī)模能力利用程度：P=Q1/Q2Q1：文化企業(yè)的產(chǎn)量；Q2文化企業(yè)的生產(chǎn)能力3、一體化程度：P=Qm/QaQm：文化產(chǎn)業(yè)內并購、聯(lián)盟的企業(yè)數(shù)量/銷售收入

Qa：文化產(chǎn)業(yè)內的企業(yè)總數(shù)/總銷售收入第三節(jié)、技術進步一、廣義的技術進步和狹義的技術進步R&D人才激勵機制二、實現(xiàn)技術進步時技術創(chuàng)新的作用第四節(jié)、Ｘ效率

X效率是指企業(yè)的員工多多少少存在偷懶動機，員工只要稍加努力就可以增加企業(yè)的產(chǎn)出。存在著與資源效率不同的效率問題，當時人們對這種效率的性質還不明了，故稱為X效率文化產(chǎn)業(yè)X效率在文化企業(yè)組織內部出現(xiàn)的資源配置低效率狀態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)Ｘ效率＝超額成本／最低成本

Ｘ效率越高，企業(yè)資源配置效率越低。二、X效率的原因1、勞動合同的不完備。2、生產(chǎn)函數(shù)不是完全確定或已知的。3、管理投入并不是通過市場交易得到的。4、廠商可能彼此效仿而非競爭。X效率的結果

1、最大化是特例，非最大化才是一般特征。

2、生產(chǎn)函數(shù)取決于企業(yè)的內部環(huán)境與人的動機。

3、投入量成本增加的比例與產(chǎn)出量成本增加的比例之間并最有必然的聯(lián)系。第七章轉型中的中國文化產(chǎn)業(yè)第一節(jié)轉型背景一、轉型的含義（轉型與改革）1、體制轉型（計劃向市場）2、社會結構轉型（行為、生活、價值）3、社會形態(tài)變遷（傳統(tǒng)、現(xiàn)代，封閉，開放）二、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成因分析1、市場化改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃時代與市場經(jīng)濟時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展2、技術進步與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術進步對文化產(chǎn)業(yè)的影響3、大眾文化興起與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大眾文化的世俗化三、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程1、起步階段（1978-1985）2、擴展階段（1985-1992）3、初步形成階段（1992-2001)4、整體推進階段(2001-)四、轉型期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度困境與路徑依賴特征（1）文化體制改革的五個不適應（2）路徑依賴的特征（3）路徑依賴的原因1、初始制度選擇的慣性2、傳統(tǒng)體制長期運行所造成的既得利