城市樂GO欄目策劃方案課件

城市樂GO欄目策劃方案欄目運營欄目策劃欄目背景傳播優(yōu)勢4;導入

12;欄目簡介14;傳播亮點Page10;合作形式目錄城市樂GO欄目宗旨

欄目創(chuàng)收

欄目受眾

內(nèi)容設置

欄目定位欄目策劃

《城市樂GO》是一檔具有較豐富信息量的電視生活類雜志，應以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，要生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟生活中的好參謀。

《城市樂GO》將以大眾最能接受的眼光來解讀時尚。讓風尚為我所用、隨心所用，讓優(yōu)質的生活理念滲透入每一個生活細節(jié)。Textinhere欄目宗旨欄目策劃欄目定位欄目策劃

作為一檔生活服務類欄目，我們應站在觀眾的角度去思考問題，講究報道的切入點。同樣的一種時尚，我們考慮更多的是它給人們的生活帶來的新改變。向觀眾傳遞一種積極向上的生活態(tài)度和健康自然的生活方式。《城市樂GO》不僅是時尚趨勢的發(fā)布，也將引導港城的時尚消費與文化?！冻鞘袠稧O》欄目要一切為了消費者，在求新、求變、求實用的基礎上注重節(jié)目的貼近性和指導性。欄目創(chuàng)收欄目策劃1、欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在廣告招商會上進行招標。

2、通過社會力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。

3、實施“欄目個性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調整欄目的結構、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，角標等等。通過樹立頻道和欄目的品牌形象來提高廣告創(chuàng)收。欄目的品牌經(jīng)營要有較強的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標是形成自己風格，強化品牌形象。要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高質量才有可能成為新的品牌。欄目策劃TYTV-2全新綜合生活節(jié)目節(jié)目口號：“吃喝玩樂購，歡樂齊分享”全名：《城市樂GO》預計整體時長30分鐘追求尚品生活挖掘地域文化知識性、娛樂性、參與性追求尚品生活，傳承地域文化欄目策劃消費搶鮮報美食地圖時尚美購Start全新華麗整合巧妙【全新的欄目特性【華麗的時尚盛宴【多媒體整合互動【巧妙多元的新鮮互動《傾城熱戀》原班人馬全新升級力作，陣容規(guī)?？胺Q華麗。獨特的欄目拍攝，最廣視角展現(xiàn)城市消費動態(tài)，吃喝玩樂，琳瑯滿目！欄目內(nèi)外多種形式交流互動，全面融合，借助多種媒體平臺，籠絡最廣受眾。開發(fā)多種形式觀眾互動，更有靈感不斷注入，形式不斷創(chuàng)新中。欄目優(yōu)勢更多的傳播探索空間更廣的植入合作范疇更強的媒體支撐力度

《城市樂GO》作為新興欄目代表，在傳播空間的探索和開發(fā)上，需要更具特色的合作伙伴融入，并為企業(yè)各種傳播創(chuàng)意留出最大的發(fā)揮自由。當前頻道及欄目改革正處于“頭腦風暴”時期，實現(xiàn)欄目口碑與品牌認知雙贏的理念促使媒體為良性的商業(yè)合作提供最有力的保障。受欄目自身環(huán)節(jié)設置影響，

《城市樂GO》中多項欄目設置與特定類型企業(yè)有天生契合度，欄目新生之初，更有更多合作形式等待您慧眼匠心的發(fā)現(xiàn)探索。傳播優(yōu)勢欄目編播團隊-組建正式編播團隊欄目運營資金欄目支撐欄目策劃團隊-雙方合作組建專職策劃團隊欄目微博一個，用于媒體節(jié)目的互動和競猜。欄目熱線號碼一個，用于媒體和客戶的聯(lián)系。欄目演播室——周播節(jié)目可考慮租用欄目運營1、擴大影響力3、做高效率團隊2、做精品節(jié)目

固定節(jié)目播出時間，擬訂時間為30分鐘，每周六晚一期，節(jié)目形式為演播室播報+消費體驗+有獎競猜。節(jié)目方式以消費權威資訊發(fā)布、餐飲、美容消費體驗為主。任務精品效率

利用網(wǎng)絡媒體、廣播媒體公交媒體、樓宇媒體等多渠道推廣。通過新聞發(fā)布會、欄目啟動儀式造勢擴大影響力。

組織運營團隊多方出擊采編素材，進行欄目招商的同時完成商家品牌素材搜集和編輯。

堅持樹立欄目權威、高效、公正的品牌形象。欄目運營第一階段：市場培養(yǎng)期：本階段將歷時一年，主要以欄目品牌樹立、宣傳觀念輸入為主。使觀眾知曉欄目，喜愛欄目，使商家信任欄目。第二階段：市場整合期：本階段將歷時一年，主要以整合周邊地市商家資源為主，形成區(qū)域聯(lián)盟、開展專題策劃。第三階段：市場開發(fā)期：本階段將開展欄目所有業(yè)務，并聯(lián)合商家打造產(chǎn)業(yè)品牌電視賣場，緊密聯(lián)系上下游產(chǎn)業(yè)并使宣傳的商業(yè)價值能夠直觀顯現(xiàn)從而體現(xiàn)傳媒價值。010203該欄目針對性強，覆蓋面廣，其廣告客戶以餐飲、美容、商場商家為主。隨著消費市場經(jīng)濟的發(fā)展，其市場潛力將會逐步發(fā)掘，并隨著宣傳意識提高、以及宣傳手法的革新，欄目的發(fā)展前景可謂明了。欄目今后發(fā)展規(guī)劃將針對策劃階段主題為主，并逐步形成太原市時尚消費品資訊發(fā)布第一品牌欄目。欄目運營欄目招商【回報明細】：

1、所有宣傳片花、節(jié)目中出現(xiàn)節(jié)目名稱的地方均出現(xiàn)企業(yè)名稱，例如：XX企業(yè)《城市樂GO》

2、節(jié)目中15秒隨片廣告；

3、欄目中角標5秒，每期兩次；

4、欄目中現(xiàn)場植入，如現(xiàn)場背景版、顯示器牌，選手圍裙等植入性廣告形式；

5、片尾鳴謝字幕；

6、節(jié)目線下推廣及宣傳均帶有企業(yè)logo?！竞献鲀r格】：實收

萬元/年（54期）【合作模式】：節(jié)目冠名——最具影響力的傳播形式

【資源數(shù)量】：1家城市樂GO15秒企業(yè)廣告城市樂GO【回報明細】：

1、節(jié)目中每次提供獎品時主持人口播“感謝XX企業(yè)提供的獎品”，同時出現(xiàn)字幕；

2、節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品作為獎品發(fā)放（獎品由企業(yè)提供）；

3、片尾鳴謝字幕。【合作價格】：實收

萬元/期（最小簽約單位：1個月）【合作模式】：獎品贊助

【資源數(shù)量】：1家主持人口播“感謝XX企業(yè)提供的本環(huán)節(jié)獎品”欄目招商欄目招商【回報明細】：

1、主持人口播+字幕：“**環(huán)節(jié)由**企業(yè)贊助”（節(jié)目中共4個環(huán)節(jié)）；

2、片中15秒廣告；

3、片尾鳴謝字幕；

4、節(jié)目中軟性植入每月1期（所需產(chǎn)品由企業(yè)提供）