易初蓮花市場部資料課件

CommercialTeamHowdowepromote?我們?nèi)绾未黉N？1CommercialTeam

Howdowepromote?

MarketingRole市場角色

MarketingStrategy營銷戰(zhàn)略

EDLP,EasyBuy,etc.

天天低價，“省更多”等TabSelection/Production海報選擇/制作

Printingcost

印刷成本

Promotionalplan促銷計劃

MerchandiseCalendar商品月歷

Signage/Banner廣告牌/旗幟

PR公共關(guān)系

Promote促銷2CommercialTeam

Howdowepromote?MarketingStrategy營銷策略:天天低價天天低價是易初蓮花定價的宗旨，天天低價的價格低而穩(wěn)定，顧客不需等待促銷大減價，在任何時候來易初蓮花都可享受到低價給你帶來的實惠。特價商品除了在貨架有陳列的日常商品之外，我們還一次性采購一些特別的商品，以很低的價格出售，增添你的購物樂趣。讓利商品除天天低價商品外，易初蓮花還對特定商品在特定時間內(nèi)降價促銷，給顧客帶來意外的收獲。WOW

這是易初蓮花精心準(zhǔn)備的品牌商品，以難以置信的低價來激發(fā)你的購買欲望。好品牌、好質(zhì)量、好價格，令人驚嘆:“Wow!!”Promote促銷3CommercialTeam

Howdoweoperate?PromotionPlan促銷計劃:1.MerchandisingCalendar采購日歷-YearlyPlan/Quarterlyreview年度計劃/季度回顧

PromoteItisthewholeyearplanactivities全年計劃活動1.Lotuslastyearactivity易初蓮花去年活動 -TabInformation海報信息:NormalTabandspecialtab常規(guī)海報和特別海報 -Company’sactivities公司活動:

-Allthesalespromotionsintheyear

該年度所有促銷活動 -Allanniversaryandgrandopeningprogram

所有周年慶和新店開張活動安排 -Instorepromotionandoutdoorpromotion

店內(nèi)促銷和戶外促銷5CommercialTeam

Howdoweoperate?PromotionPlan促銷計劃:1.MerchandisingCalendar采購日歷-YearlyPlan/Quarterlyreview年度計劃/季度回顧

Promote2.Market&Competitor市場和競爭對手

-Competitor’sTabandtheiractivity競爭對手的海報和他們的活動 -Marketnewline

市場動態(tài)

3.VendorCo-promotion供應(yīng)商聯(lián)合促銷6CommercialTeam

Howdoweoperate?PromotionPlan促銷計劃:1.MerchandisingCalendar采購日歷-YearlyPlan/Quarterlyreview年度計劃/季度回顧

PromoteEvent:Sample-BacktoSchool,BeddingFair,etc

主題活動：范例-開學(xué)，床上用品展銷會，等Holiday:Sample–ChineseNewYear,LaborDay假日：范例-春節(jié)，勞動節(jié)Seasonal:Sample-Summer,Winter,NewYear季節(jié)：范例-夏，冬，新年VendorCo-Promotion供應(yīng)商聯(lián)合促銷:

Sample-P&GPromotionweek,KodakFair

范例-寶潔促銷周，柯達(dá)展銷會

InStorePromotion店內(nèi)促銷:Anniversary周年:

CompanyAnniversary公司周年慶GrandOpening新店開張:

TianShanG/O,KingHillG/O天山店，正大廣場店7CommercialTeam

Howdoweoperate?TABEffectiveness海報作用TobetheeffectivetooltoemphasizeourEDLPconcept,buildupLOTUSimage.強化天天低價概念的有效工具，樹立易初蓮花形象Tobethemosteffectivetoolforvendorstopromotetheirmerchandise.成為供應(yīng)商推廣他們商品的最有效工具TobethetoolthatcansupportourMerchandisingteamtoachieveitsgoals.成為支持我們采購隊伍實現(xiàn)目標(biāo)的工具Promote9CommercialTeam

Howdoweoperate?Howtomake“TABEffectiveness”如何發(fā)揮“海報效應(yīng)”ImproveTabcontent/program

改進海報內(nèi)容/活動

EmphasizeonTabselectionprocess

強化海報選擇過程UseanddevelopBIRprograminitemselectionmeeting.在商品選擇會議上使用和發(fā)展BIR程序Experiencedcommitteeinselectionmeetingie.President,SEVP在選擇會議上出席有經(jīng)驗的委員，如總裁，SEVPUsehistoricaldatatobesupportinformationforselectitems.使用歷史數(shù)據(jù)來作為商品選擇的支持信息

Developnewidea–specialtabtocreatedifferentiation開拓新思路-創(chuàng)造差異化的特別海報Promote10CommercialTeam

WorkFlowMarketing市場部CreatePromotionalCalendar創(chuàng)建促銷日歷Merchandise商品部Vendor供應(yīng)商PromotionPlan促銷計劃SupplyChain供應(yīng)鏈UpdateMaster/CreateNewitem更新主文檔/創(chuàng)建新商品PrepareDocument準(zhǔn)備文件-ItemListing商品列表Operation營運Review復(fù)核Tab-Theme/Allocation海報主題/布置PrepareItem/Funding準(zhǔn)備商品/費用ImplementPlan執(zhí)行計劃Downloaddatafor3.17*下載數(shù)據(jù)Track