關(guān)于成立農(nóng)村建設(shè)和用能低碳轉(zhuǎn)型公司可行性研究報告模板

泓域咨詢/關(guān)于成立農(nóng)村建設(shè)和用能低碳轉(zhuǎn)型公司可行性研究報告目錄第一章項目緒論 7一、項目概述 7二、項目總投資及資金構(gòu)成 7三、資金籌措方案 7四、項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo) 8五、項目建設(shè)進度規(guī)劃 8六、研究結(jié)論 8七、主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表 9主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表 9第二章市場營銷和行業(yè)分析 11一、碳達(dá)峰實施路徑與舉措 11二、碳達(dá)峰主要目標(biāo) 16三、碳達(dá)峰工作原則 17四、碳達(dá)峰碳中和現(xiàn)實背景 18五、中國二氧化碳排放趨勢及碳達(dá)峰預(yù)判 19六、碳達(dá)峰碳中發(fā)展理念分析 20七、碳達(dá)峰實施路徑與舉措 24八、綠色營銷的興起和實施 29九、碳達(dá)峰主要目標(biāo) 33十、碳達(dá)峰工作原則 34十一、碳達(dá)峰碳中和現(xiàn)實背景 35十二、品牌經(jīng)理制與品牌管理 36十三、中國二氧化碳排放趨勢及碳達(dá)峰預(yù)判 39十四、年度計劃控制 40十五、碳達(dá)峰碳中發(fā)展理念分析 42十六、整合營銷傳播計劃過程 47十七、定位的概念和方式 47十八、體驗營銷的概念 50第三章公司組建方案 52一、公司經(jīng)營宗旨 52二、公司的目標(biāo)、主要職責(zé) 52三、公司組建方式 53四、公司管理體制 53五、部門職責(zé)及權(quán)限 54六、核心人員介紹 58七、財務(wù)會計制度 59第四章發(fā)展規(guī)劃 66一、公司發(fā)展規(guī)劃 66二、保障措施 70第五章運營管理模式 73一、公司經(jīng)營宗旨 73二、公司的目標(biāo)、主要職責(zé) 73三、各部門職責(zé)及權(quán)限 74四、財務(wù)會計制度 77第六章人力資源管理 84一、招聘成本效益評估 84二、職業(yè)生涯規(guī)劃的內(nèi)涵與特征 84三、職業(yè)安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和分類 85四、企業(yè)勞動分工 88五、基于不同維度的績效考評指標(biāo)設(shè)計 90六、確定勞動定額水平的基本原則 94第七章經(jīng)營戰(zhàn)略 96一、營銷組合戰(zhàn)略的選擇 96二、實施融合戰(zhàn)略的影響因素與條件 99三、集中化戰(zhàn)略的實施方法 101四、人才的激勵 102五、企業(yè)文化的概念、結(jié)構(gòu)、特征 108六、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略控制的對象與層次 112第八章SWOT分析說明 115一、優(yōu)勢分析（S） 115二、劣勢分析（W） 117三、機會分析（O） 117四、威脅分析（T） 118第九章財務(wù)管理 126一、營運資金的特點 126二、應(yīng)收款項的日常管理 128三、流動資金的概念 130四、計劃與預(yù)算 131五、短期融資券 133六、短期融資的分類 136七、分析與考核 138八、營運資金的管理原則 138第十章經(jīng)濟效益評價 141一、經(jīng)濟評價財務(wù)測算 141營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 141綜合總成本費用估算表 142固定資產(chǎn)折舊費估算表 143無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表 144利潤及利潤分配表 145二、項目盈利能力分析 146項目投資現(xiàn)金流量表 148三、償債能力分析 149借款還本付息計劃表 150第十一章投資計劃 152一、建設(shè)投資估算 152建設(shè)投資估算表 153二、建設(shè)期利息 153建設(shè)期利息估算表 154三、流動資金 155流動資金估算表 155四、項目總投資 156總投資及構(gòu)成一覽表 156五、資金籌措與投資計劃 157項目投資計劃與資金籌措一覽表 157報告說明農(nóng)村建設(shè)和用能低碳轉(zhuǎn)型根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資4560.03萬元，其中：建設(shè)投資2395.76萬元，占項目總投資的52.54%；建設(shè)期利息34.67萬元，占項目總投資的0.76%；流動資金2129.60萬元，占項目總投資的46.70%。項目正常運營每年營業(yè)收入19000.00萬元，綜合總成本費用15174.42萬元，凈利潤2801.89萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率46.34%，財務(wù)凈現(xiàn)值6336.51萬元，全部投資回收期4.25年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。綜上所述，本項目能夠充分利用現(xiàn)有設(shè)施，屬于投資合理、見效快、回報高項目；擬建項目交通條件好；供電供水條件好，因而其建設(shè)條件有明顯優(yōu)勢。項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，有利于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。項目緒論項目概述（一）項目基本情況1、項目名稱：關(guān)于成立農(nóng)村建設(shè)和用能低碳轉(zhuǎn)型公司2、承辦單位名稱：xxx（集團）有限公司3、項目性質(zhì)：新建4、項目建設(shè)地點：xx園區(qū)5、項目聯(lián)系人：呂xx（二）項目選址項目選址位于xx園區(qū)。項目總投資及資金構(gòu)成本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資4560.03萬元，其中：建設(shè)投資2395.76萬元，占項目總投資的52.54%；建設(shè)期利息34.67萬元，占項目總投資的0.76%；流動資金2129.60萬元，占項目總投資的46.70%。資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資4560.03萬元，根據(jù)資金籌措方案，xxx（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）3144.90萬元。（二）申請銀行借款方案根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額1415.13萬元。項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo)1、項目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：19000.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：15174.42萬元。3、項目達(dá)產(chǎn)年凈利潤（NP）：2801.89萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：46.34%。5、全部投資回收期（Pt）：4.25年（含建設(shè)期12個月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：6746.98萬元（產(chǎn)值）。項目建設(shè)進度規(guī)劃項目計劃從立項工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需12個月的時間。研究結(jié)論由上可見，無論是從產(chǎn)品還是市場來看，本項目設(shè)備較先進，其產(chǎn)品技術(shù)含量較高、企業(yè)利潤率高、市場銷售良好、盈利能力強，具有良好的社會效益及一定的抗風(fēng)險能力，因而項目是可行的。主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1總投資萬元4560.031.1建設(shè)投資萬元2395.761.1.1工程費用萬元1839.951.1.2其他費用萬元495.641.1.3預(yù)備費萬元60.171.2建設(shè)期利息萬元34.671.3流動資金萬元2129.602資金籌措萬元4560.032.1自籌資金萬元3144.902.2銀行貸款萬元1415.133營業(yè)收入萬元19000.00正常運營年份4總成本費用萬元15174.42""5利潤總額萬元3735.85""6凈利潤萬元2801.89""7所得稅萬元933.96""8增值稅萬元747.77""9稅金及附加萬元89.73""10納稅總額萬元1771.46""11盈虧平衡點萬元6746.98產(chǎn)值12回收期年4.2513內(nèi)部收益率46.34%所得稅后14財務(wù)凈現(xiàn)值萬元6336.51所得稅后市場營銷和行業(yè)分析碳達(dá)峰實施路徑與舉措據(jù)測算，2020年電力、鋼鐵、水泥、有色金屬、石油化工、煤化工，以及交通、建筑領(lǐng)域的碳排放占比較大，合計約占90%以上。因此，應(yīng)將電力、鋼鐵、水泥、有色金屬、石油化工、煤化工6個行業(yè)，以及交通、建筑兩個領(lǐng)域確定為重點行業(yè)/領(lǐng)域，并采取不同的路徑及策略促進目標(biāo)達(dá)成。（一）構(gòu)建高效低碳循環(huán)工業(yè)體系，推進工業(yè)領(lǐng)域節(jié)能降耗2020年，工業(yè)領(lǐng)域能源活動碳排放高達(dá)37億噸，通過努力，碳排放有望在十四五期間達(dá)峰。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，工業(yè)領(lǐng)域的工作重點在于構(gòu)建高效低碳循環(huán)工業(yè)體系，具體舉措包括：①堅決遏制兩高項目盲目擴張。新建項目除以熱定電燃煤熱電廠外，原則上禁止配套自備燃煤電廠。將傳統(tǒng)煤化工、煉油行業(yè)納入產(chǎn)能置換管理，大力淘汰落后產(chǎn)能，控制高耗能低附加值產(chǎn)品出口規(guī)模，原則上不再審批未納入國家規(guī)劃的現(xiàn)代煤化工項目。②大力推進工業(yè)領(lǐng)域節(jié)能降耗。嚴(yán)控鋼鐵、水泥、電解鋁、石化、化工、煤化工等重點行業(yè)單位能耗限額標(biāo)準(zhǔn)。力爭到2025年，主要工業(yè)產(chǎn)品單位能耗達(dá)到世界先進水平。③加快構(gòu)建低碳循環(huán)工業(yè)體系。全面強化物料循環(huán)回收利用體系建設(shè)，加大廢鋼資源回收利用力度，提升廢鋁資源保級利用水平，提高水泥行業(yè)綜合利用生活垃圾、電石渣、粉煤灰等固體廢物和原料燃料的替代比例。（二）嚴(yán)格控制化石能源消費，加快推進能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型2020年中國煤炭消費量為40億噸，化石能源（煤炭、石油、天然氣）消費是碳排放的主體。為實現(xiàn)碳達(dá)峰，亟需煤炭消費量率先下降，十四五期間基本不增，2025年控制在40億噸以內(nèi)，十五五期間穩(wěn)定下降到38億噸以內(nèi)；石油消費量力爭在十五五期間達(dá)峰，峰值控制在7．3億噸左右；天然氣消費量力爭在2035—2040年達(dá)峰，峰值控制在6500億立方米左右。具體舉措包括：①加快推進能源結(jié)構(gòu)低碳化進程。爭取到2030年非化石能源消費占比達(dá)到26%以上。②繼續(xù)堅持大氣污染防治重點區(qū)域煤炭消費總量控制。落實地方控煤責(zé)任，十四五期間京津冀及周邊地區(qū)、長三角區(qū)域煤炭消費量下降10%以上，汾渭平原實現(xiàn)煤炭消費量負(fù)增長。③堅持推進終端用煤的清潔能源替代。擴大北方地區(qū)清潔取暖范圍，2025年清潔取暖比例達(dá)到80%，2030年基本實現(xiàn)清潔取暖；推動燃?xì)饣螂姞t替代燃煤工業(yè)爐窯。④落實重點用煤行業(yè)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)任務(wù)。推動十四五期間實現(xiàn)鋼鐵、有色金屬、傳統(tǒng)煤化工等行業(yè)用煤量下降。（三）構(gòu)建電力體系新格局，推動電源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型電力是中國碳排放最大的行業(yè)。在確保電力供應(yīng)安全的前提下，加快實現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型，是中國2060年碳中和目標(biāo)能否實現(xiàn)的最關(guān)鍵因素。電力將是未來十年能源增長的主體，增長主要集中在居民生活、信息與通信技術(shù)（ICT）產(chǎn)業(yè)等方面。通過努力，有望在2030年前實現(xiàn)電力部門（含熱電聯(lián)產(chǎn)）碳排放達(dá)峰。應(yīng)嚴(yán)控煤電項目，十四五時期嚴(yán)控煤炭消費增長；十五五時期逐步減少，煤炭發(fā)電量占比降至42%。著力構(gòu)建以新能源為主的電力系統(tǒng)。具體舉措包括：①將風(fēng)電、太陽能發(fā)電作為滿足電力需求增長的主體。全面提速風(fēng)光電源布局，使2030年中國風(fēng)電和太陽能發(fā)電裝機總量超過16億千瓦，新能源發(fā)電量持續(xù)提升。②加快建設(shè)新型電力系統(tǒng)，增強電力系統(tǒng)平衡調(diào)節(jié)能力。推進煤電機組靈活性改造，充分利用現(xiàn)有煤電機組調(diào)節(jié)能力，推進新型儲能技術(shù)研發(fā)和規(guī)?；瘧?yīng)用，鼓勵發(fā)展促進新能源就地消納的局域電網(wǎng)和微電網(wǎng)，建立適應(yīng)新能源快速發(fā)展的中國統(tǒng)一電力市場，健全綠色低碳電力調(diào)度機制。（四）構(gòu)建低碳高效交通運輸體系，持續(xù)提高電動化程度機動車排放占交通碳排放的80%以上，是交通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的關(guān)鍵。交通領(lǐng)域碳排放中，鐵路部門直接碳排放已經(jīng)開始下降；水路部門碳排放預(yù)計2026—2030年間進入平臺期；公路部門碳排放還將增長但增速放緩，力爭十五五期間達(dá)峰；民航部門碳排放還將保持增長。交通領(lǐng)域通過努力有望在2028年左右實現(xiàn)碳達(dá)峰。具體舉措包括：①加快提升車輛能效水平，持續(xù)更新車輛能耗準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。實施道路運輸車輛達(dá)標(biāo)車型制度，加快高能耗老舊車輛淘汰更新。②加速清潔燃料替代。力爭到2030年新能源乘用車銷量占比提高到40%以上，新能源商用車銷量占比達(dá)到10%，推動各級公務(wù)用車實現(xiàn)100%新能源替代；適時出臺停售燃油車輛的時間表和路線圖；提升船舶和鐵路電氣化比例，提高港口岸電使用率。③進一步優(yōu)化調(diào)整交通運輸結(jié)構(gòu)。推動中長距離大宗貨物公轉(zhuǎn)鐵公轉(zhuǎn)水，提升鐵路貨運能力和服務(wù)水平，建設(shè)以綠色運輸方式為主的港口集疏運體系；深入推進多式聯(lián)運和城市綠色貨運配送發(fā)展。④持續(xù)構(gòu)建綠色出行體系，優(yōu)化公共交通結(jié)構(gòu)。提高公共交通供給，加快城市群軌道交通網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，加強城市步行和自行車等非機動車交通系統(tǒng)建設(shè)，力爭2025年年底前城市綠色出行比例達(dá)到70%以上，2030年達(dá)到75%以上。⑤積極推進交通能源融合發(fā)展。開展交通基礎(chǔ)設(shè)施、交通建筑可再生能源發(fā)電潛力和能源自洽研究，推動交通基礎(chǔ)設(shè)施、交通建筑能源產(chǎn)消者項目實施落地。（五）優(yōu)化建筑用能結(jié)構(gòu)，推動光儲直柔建筑發(fā)展2020年建筑領(lǐng)域直接碳排放約為7億噸，已呈現(xiàn)緩慢下降趨勢。應(yīng)重點推動建筑電力和熱力的低碳轉(zhuǎn)型，降低建筑領(lǐng)域的間接碳排放，實現(xiàn)2030年前建筑領(lǐng)域碳達(dá)峰。具體舉措包括：①以標(biāo)準(zhǔn)推動建筑節(jié)能低碳發(fā)展和用能電氣化轉(zhuǎn)型。盡快修訂建筑機電系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，嚴(yán)格新建建筑節(jié)能要求和用能電氣化要求；重點推進北方采暖地區(qū)既有建筑節(jié)能改造和城鎮(zhèn)供熱老舊管網(wǎng)節(jié)能安全改造。②多措并舉優(yōu)化建筑用能結(jié)構(gòu)。全面實現(xiàn)城鄉(xiāng)低碳供熱，推進北方城鎮(zhèn)集中供熱系統(tǒng)中的零碳熱源替代，包括核電余熱、工業(yè)余熱等；在農(nóng)村地區(qū)因地制宜采用可再生能源、電力、生物質(zhì)等方式替代散煤燃燒；到2025年北方地區(qū)清潔取暖率達(dá)到80%。③加速推動光儲直柔建筑發(fā)展，使建筑從能源系統(tǒng)的消費者轉(zhuǎn)為低碳能源系統(tǒng)中的產(chǎn)消者。加快出臺建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范，將建筑表面光伏安裝作為綠色建筑的基本要求；在城鎮(zhèn)地區(qū)的新建和既有建筑推進光儲直柔新型配電系統(tǒng)，通過柔性用電有效消納大規(guī)模風(fēng)電光電；在農(nóng)村大力發(fā)展以光伏為基礎(chǔ)的新型農(nóng)村能源體系。（六）發(fā)展綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟，加強固廢資源化高效利用通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，改善固體廢物分類資源化利用水平是實現(xiàn)碳減排，助力碳達(dá)峰、碳中和的重要途徑。具體舉措包括：①減少垃圾填埋、實現(xiàn)高比例資源化。例如，餐廚垃圾采用厭氧消化的處理工藝，可減少因填埋處置產(chǎn)生的碳排放，同時可回收利用甲烷等溫室氣體。②加強固廢中再生資源（如金屬）的利用。例如，鋼鐵行業(yè)通過從長流程進步到短流程可大幅降低煤炭消耗及碳排放。③加強能源轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的新型固廢資源化利用，解決發(fā)展可再生能源對相關(guān)礦產(chǎn)資源的依賴問題?？稍偕茉窗l(fā)電涉及的風(fēng)機、太陽能電池等需要大量礦產(chǎn)資源，如將廢棄的風(fēng)機、太陽能電池進行資源循環(huán)利用，可為可再生能源的發(fā)展提供長期穩(wěn)定資源供給。碳達(dá)峰主要目標(biāo)牢牢把握將清潔能源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢的著力方向，統(tǒng)籌推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、交通運輸結(jié)構(gòu)、用地結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，加快建成全國重要的實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)戰(zhàn)略支撐區(qū)，為全國實現(xiàn)碳達(dá)峰貢獻(xiàn)四川力量。十四五期間，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化取得明顯進展，重點行業(yè)能源利用效率大幅提升，煤炭消費持續(xù)下降，加快構(gòu)建以水電為主，水風(fēng)光多能互補的可再生能源體系，形成以清潔能源為主體的新型電力系統(tǒng)，綠色低碳技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用取得新進展，綠色生產(chǎn)生活方式得到普遍推行，綠色低碳循環(huán)發(fā)展政策體系進一步完善。到2025年，全省非化石能源消費比重達(dá)到41．5%左右，水電、風(fēng)電、太陽能發(fā)電總裝機容量達(dá)到1．38億千瓦以上，單位地區(qū)生產(chǎn)總值能源消耗下降14%以上，單位地區(qū)生產(chǎn)總值二氧化碳排放確保完成國家下達(dá)指標(biāo)，為實現(xiàn)碳達(dá)峰奠定堅實基礎(chǔ)。十五五期間，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重大進展，清潔低碳安全高效的能源體系初步建立，重點領(lǐng)域低碳發(fā)展模式基本形成，重點耗能行業(yè)能源利用效率達(dá)到國內(nèi)先進水平，非化石能源消費比重進一步提高，煤炭消費逐步減少，綠色低碳技術(shù)取得關(guān)鍵突破，綠色生活方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳循環(huán)發(fā)展政策體系基本健全。到2030年，全省非化石能源消費比重達(dá)到43．5%左右，水電、風(fēng)電、太陽能發(fā)電總裝機容量達(dá)到1．68億千瓦左右，單位地區(qū)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降70%以上，如期實現(xiàn)碳達(dá)峰目標(biāo)。碳達(dá)峰工作原則1、碳達(dá)峰總體部署，分類施策堅持全省一盤棋，強化頂層設(shè)計，加強統(tǒng)籌部署，綜合考慮發(fā)展定位、發(fā)展階段、減排潛力和成本、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、重大項目布局、能源稟賦等，科學(xué)確定各地區(qū)、重點行業(yè)領(lǐng)域碳排放目標(biāo)任務(wù)。2、系統(tǒng)推進碳達(dá)峰，重點突破碳中和是一場廣泛而深刻的經(jīng)濟社會系統(tǒng)性變革，推進碳達(dá)峰要抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，增強政策措施的系統(tǒng)性、協(xié)同性，推動重點領(lǐng)域、重點行業(yè)梯次有序達(dá)峰。3、碳達(dá)峰雙輪驅(qū)動，兩手發(fā)力注重發(fā)揮市場主體作用，完善各類市場化機制，形成減排長效機制。更好發(fā)揮引導(dǎo)作用，大力推動綠色低碳科技創(chuàng)新，深化能源和相關(guān)領(lǐng)域改革，構(gòu)建與市場機制相耦合的低碳政策體系。4、碳達(dá)峰穩(wěn)妥有序，安全降碳立足水多氣豐煤少油缺和部分地區(qū)風(fēng)光資源較好的省情實際，堅持先立后破，以保障國家能源安全和經(jīng)濟發(fā)展為底線，在切實保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全、糧食安全和群眾正常生產(chǎn)生活的同時，穩(wěn)妥有序、循序漸進實施碳達(dá)峰行動，著力化解各類風(fēng)險隱患，防止運動式減碳和碳沖鋒，確保安全降碳。碳達(dá)峰碳中和現(xiàn)實背景工業(yè)革命以來全球經(jīng)濟社會發(fā)展，溫室氣體的排放大幅增加，大氣中的溫室效應(yīng)不斷增強，導(dǎo)致全球氣候變暖。人類生產(chǎn)生活中，煤炭、石油、天然氣這類化石能源的燃燒會產(chǎn)生大量二氧化碳，是溫室氣體當(dāng)中最主要的成分。應(yīng)對全球氣候變化危機，核心就是減少人為活動產(chǎn)生的二氧化碳排放。碳排放指以二氧化碳（CO2）為代表的人為溫室氣體排放，其中包括二氧化碳和非二氧化碳?xì)怏w，但均可通過二氧化碳當(dāng)量計。碳達(dá)峰是指一定空間范圍（如全球或某級行政轄區(qū)）內(nèi)的碳排放年總量在某個時間段呈現(xiàn)為歷史最高峰值。碳中和是指計算二氧化碳的排放總量，通過植樹造林、節(jié)能減排等形式，抵消人為二氧化碳排放，實現(xiàn)二氧化碳的凈零排放。中國提出力爭在2030年前實現(xiàn)二氧化碳排放達(dá)峰、努力爭取到2060年前實現(xiàn)碳中和的目標(biāo)，這是統(tǒng)籌國內(nèi)可持續(xù)發(fā)展與應(yīng)對全球氣候變化挑戰(zhàn)所做出的戰(zhàn)略決策。中國是發(fā)展中大國，碳排放量較大，作出和國情發(fā)展階段相適應(yīng)的貢獻(xiàn)，要在全球的生態(tài)文明建設(shè)和全人類的共同利益面前，展現(xiàn)出中國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。目前上海正在制定碳排放達(dá)峰的行動方案。上海將加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，深化能源清潔高效利用，進一步提高生態(tài)系統(tǒng)碳匯能力，積極推進全國碳排放權(quán)交易市場建設(shè)，推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型。中國二氧化碳排放趨勢及碳達(dá)峰預(yù)判2020年，中國一次能源消費量為49．8億噸標(biāo)煤，二氧化碳排放量（以下簡稱為碳排放）為100億噸左右。1980—2020年間，中國能源消費和碳排放總體呈現(xiàn)三個階段：①緩坡期（1980—2001年）。能源消費和碳排放緩慢增長，能源消費年均新增0．45億噸標(biāo)煤，碳排放年均新增0．98億噸。②陡坡期（2002—2013年）。能源消費和碳排放快速上升。能源消費年均新增2．18億噸標(biāo)煤，碳排放年均新增4．77億噸。③趨緩期（2014—2020年）。能源消費和碳排放進入趨緩期，能源消費年均新增1．16億噸標(biāo)煤，碳排放年均新增0．94億噸。未來10年是中國基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的關(guān)鍵階段，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化等多重發(fā)展將帶來碳排放增長剛性壓力?；谛袠I(yè)/領(lǐng)域核算結(jié)果，在采取積極措施情況下，中國能源活動和工業(yè)過程的直接碳排放有望于十五五中后期達(dá)峰，較2020年增加5億~7億噸左右，由于行業(yè)達(dá)峰不同步，達(dá)峰后碳排放將保持3~4年的峰值平臺期。為確保中國2030前實現(xiàn)碳達(dá)峰，需要推動不同行業(yè)/領(lǐng)域梯次達(dá)峰。其中，工業(yè)領(lǐng)域在十四五期間整體達(dá)峰，達(dá)峰后碳排放實現(xiàn)穩(wěn)定下降，電力、交通、建筑領(lǐng)域在十五五期間實現(xiàn)達(dá)峰。需要指出的是，由于電力、石化、交通等行業(yè)/領(lǐng)域?qū)δ茉吹膭傂孕枨笤谖磥硪欢螘r間內(nèi)仍將居高不下，十四五將是控增量、促轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，這幾個行業(yè)/領(lǐng)域的達(dá)峰進程決定了2030年前中國碳達(dá)峰的態(tài)勢。碳達(dá)峰碳中發(fā)展理念分析進入新發(fā)展階段，我國發(fā)展內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻變化。在老齡化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較大、經(jīng)濟增速放緩等壓力下，在我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費模式、生活方式及技術(shù)應(yīng)用尚未完成系統(tǒng)革新的前提下，我國提出了要實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和這一雙碳目標(biāo)，可謂任務(wù)重、時間短、挑戰(zhàn)巨大。可以認(rèn)為，實現(xiàn)雙碳目標(biāo)等于我國要發(fā)動一場史無前例的綠色革命，它將倒逼國內(nèi)能源轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)業(yè)往高質(zhì)量層級邁進，真正實現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變并在全球起到引領(lǐng)和示范作用，這是大國應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。但是，實現(xiàn)雙碳目標(biāo)不可能畢其功于一役，個別地方因為沒有意識到減碳是一個長期過程，忽視了經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，出現(xiàn)了運動式減碳，對經(jīng)濟社會發(fā)展造成了一定影響。為了消除錯誤認(rèn)知和把握正確的發(fā)展思路，2021年經(jīng)濟工作會議提出了五個正確認(rèn)識，其中一個就是要正確認(rèn)識和把握碳達(dá)峰碳中和，雙碳目標(biāo)是一個系統(tǒng)性極強、涉及戰(zhàn)略性和全局性等的重大問題，它覆蓋國民經(jīng)濟社會各個方面，各行業(yè)、各地區(qū)要做到堅持系統(tǒng)觀念十指彈鋼琴勁往一處使，降低各類摩擦成本，讓雙碳目標(biāo)在全國統(tǒng)籌、科學(xué)有序、平穩(wěn)節(jié)奏中實現(xiàn)。從空間維度觀察碳達(dá)峰碳中和。經(jīng)濟工作會議提出了要堅持全國統(tǒng)籌、節(jié)約優(yōu)先、雙輪驅(qū)動、內(nèi)外暢通、防范風(fēng)險的原則，這意味著雙碳目標(biāo)需要站在全國視角來統(tǒng)籌各區(qū)域利益。每個地方的發(fā)展程度和資源稟賦不盡相同，需要更加精準(zhǔn)的因地制宜和因城施策。區(qū)域經(jīng)濟的核心在于產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)決定了經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量，因此，觀察區(qū)域發(fā)展問題又和產(chǎn)業(yè)緊密相連，區(qū)域的發(fā)展主要是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在一定程度上降低碳排放不利于經(jīng)濟發(fā)展，尤其是在一些資源驅(qū)動型地區(qū)，資源型城市、生態(tài)保護區(qū)域及重點開發(fā)區(qū)域要做到全國一盤棋，充分運用占補平衡思路保證各方利益的平衡。對于發(fā)達(dá)地區(qū)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在增量上多做文章，即更多考慮運用新能源新材料實現(xiàn)綠色改進，在綠色建筑、動力電池、制氫技術(shù)、新能源發(fā)電技術(shù)、儲能技術(shù)等方面率先垂范；欠發(fā)達(dá)地區(qū)和傳統(tǒng)行業(yè)，在采用新技術(shù)的同時更要注重效率的提升，即用更多力量去優(yōu)化存量，提升生產(chǎn)效率。比如，在煤炭行業(yè)運用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使采煤、掘進、機電、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)能耗得到有效降低。每一個城市（特別是高密度城市）由不同功能區(qū)組成一個比較完整的經(jīng)濟社會體系，必須堅持系統(tǒng)觀念，在減碳過程中不能要求各個區(qū)塊都一樣，老城區(qū)、第三產(chǎn)業(yè)占比高的城區(qū)容易實現(xiàn)雙碳目標(biāo)，但工業(yè)區(qū)及工業(yè)占比高的城區(qū)的壓力就很大，這種情況下市一級層級來統(tǒng)籌制定實施方案和路徑，下一級城區(qū)具體落實執(zhí)行，加快形成減污降碳的激勵約束機制，防止簡單層層分解。另外，在廣大農(nóng)村，雙減的主要任務(wù)在于培養(yǎng)現(xiàn)代化生活方式。從時間維度觀察碳達(dá)峰碳中和。經(jīng)濟工作會議提出傳統(tǒng)能源逐步退出要建立在新能源安全可靠的替代基礎(chǔ)上，即要求把握好時間節(jié)點，做到傳統(tǒng)能源和新能源科學(xué)合理的替代，在執(zhí)行層面切莫操之過急，保持雙減目標(biāo)的戰(zhàn)略定力。首先，理解發(fā)展的時序關(guān)系，不能將發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家放在同一時序來考察，德國、挪威等國在上世紀(jì)九十年代就已經(jīng)實現(xiàn)了碳達(dá)峰，法國、英國等國在2000年左右實現(xiàn)了碳達(dá)峰，加拿大、美國在2010年實現(xiàn)了碳達(dá)峰，這些發(fā)達(dá)國家一定會和發(fā)展中國家進行博弈，他們會要求發(fā)展中國家大力減排。面對圣母式詰難時，不要被人牽著鼻子走。美國的人均GDP超過6萬美元，我國人均GDP才1萬多美元，沒有一定的經(jīng)濟增長，經(jīng)濟發(fā)展水平就會被鎖定在某一范圍，很難實現(xiàn)整體躍升，甚至陷于中等收入陷阱。其次，看傳統(tǒng)能源和新能源迭代的時間節(jié)點，大規(guī)模采用新能源需要考慮成本問題，目前新能源使用周期和效率有待提升，貿(mào)然上新能源項目會導(dǎo)致收入不抵投入，這也是資源的浪費。在不浪費的前提下做到能源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，而要做到這一點，一方面，要加大新能源新材料技術(shù)的研發(fā)投入，并對傳統(tǒng)能源技術(shù)進行升級改造，傳統(tǒng)能源和新能源并不是完全替代的關(guān)系；另一方面，推進新能源要考慮社會成本和社會承受能力，碳達(dá)峰碳中和不僅是國家目標(biāo)，也關(guān)系到千千萬萬家企業(yè)、投資者和個人，雙碳目標(biāo)的實現(xiàn)過程將長期伴隨著每一個人的工作、生活及生產(chǎn)。從節(jié)奏維度觀察碳達(dá)峰碳中和。作為一個后發(fā)趕超型國家，只爭朝夕的熱情讓我國把握住了世界產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移的浪潮，經(jīng)歷了40余年的經(jīng)濟高速發(fā)展，仿佛做什么都要快、都要高速推進。提出的我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正是基于科學(xué)分析論證后的準(zhǔn)確判斷，實際上是在適當(dāng)控制經(jīng)濟發(fā)展的節(jié)奏。當(dāng)今世界還沒有迎來新的科技革命，在產(chǎn)業(yè)變革全面到來之際，要是發(fā)展過快，無論是國家之間還是城市之間，很有可能陷于存量之爭，也可能導(dǎo)致無理性競爭。在雙碳目標(biāo)剛推出之時，一些地方為了搶抓碳達(dá)峰的所謂窗口期而盡最大可能上項目，個別地方出現(xiàn)了運動式減碳，這些是缺乏治理節(jié)奏感的現(xiàn)象。在雙碳目標(biāo)的推進過程中要把握好穩(wěn)中有進緩進急功的節(jié)奏：一是保證穩(wěn)字當(dāng)頭，著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間，穩(wěn)是事業(yè)發(fā)展的前提，進是事業(yè)發(fā)展的趨勢，在經(jīng)濟下行壓力下做到穩(wěn)中有進是各項事業(yè)的保證。二是做到緩進急攻，雙碳目標(biāo)實現(xiàn)的整體節(jié)奏要控制住，不能操之過急，也不能安之若素；但是在具體行業(yè)和某個區(qū)域，就一定要采取急攻態(tài)勢，比如高污染高耗能高排放行業(yè)要下大功夫治理，甚至是壯士斷腕，在條件成熟的地方建立零碳社區(qū)、零碳園區(qū)、零碳街道及零碳城區(qū)示范點，為我國實現(xiàn)雙碳目標(biāo)積累好的做法和經(jīng)驗。碳達(dá)峰實施路徑與舉措據(jù)測算，2020年電力、鋼鐵、水泥、有色金屬、石油化工、煤化工，以及交通、建筑領(lǐng)域的碳排放占比較大，合計約占90%以上。因此，應(yīng)將電力、鋼鐵、水泥、有色金屬、石油化工、煤化工6個行業(yè)，以及交通、建筑兩個領(lǐng)域確定為重點行業(yè)/領(lǐng)域，并采取不同的路徑及策略促進目標(biāo)達(dá)成。（一）構(gòu)建高效低碳循環(huán)工業(yè)體系，推進工業(yè)領(lǐng)域節(jié)能降耗2020年，工業(yè)領(lǐng)域能源活動碳排放高達(dá)37億噸，通過努力，碳排放有望在十四五期間達(dá)峰。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，工業(yè)領(lǐng)域的工作重點在于構(gòu)建高效低碳循環(huán)工業(yè)體系，具體舉措包括：①堅決遏制兩高項目盲目擴張。新建項目除以熱定電燃煤熱電廠外，原則上禁止配套自備燃煤電廠。將傳統(tǒng)煤化工、煉油行業(yè)納入產(chǎn)能置換管理，大力淘汰落后產(chǎn)能，控制高耗能低附加值產(chǎn)品出口規(guī)模，原則上不再審批未納入國家規(guī)劃的現(xiàn)代煤化工項目。②大力推進工業(yè)領(lǐng)域節(jié)能降耗。嚴(yán)控鋼鐵、水泥、電解鋁、石化、化工、煤化工等重點行業(yè)單位能耗限額標(biāo)準(zhǔn)。力爭到2025年，主要工業(yè)產(chǎn)品單位能耗達(dá)到世界先進水平。③加快構(gòu)建低碳循環(huán)工業(yè)體系。全面強化物料循環(huán)回收利用體系建設(shè)，加大廢鋼資源回收利用力度，提升廢鋁資源保級利用水平，提高水泥行業(yè)綜合利用生活垃圾、電石渣、粉煤灰等固體廢物和原料燃料的替代比例。（二）嚴(yán)格控制化石能源消費，加快推進能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型2020年中國煤炭消費量為40億噸，化石能源（煤炭、石油、天然氣）消費是碳排放的主體。為實現(xiàn)碳達(dá)峰，亟需煤炭消費量率先下降，十四五期間基本不增，2025年控制在40億噸以內(nèi)，十五五期間穩(wěn)定下降到38億噸以內(nèi)；石油消費量力爭在十五五期間達(dá)峰，峰值控制在7．3億噸左右；天然氣消費量力爭在2035—2040年達(dá)峰，峰值控制在6500億立方米左右。具體舉措包括：①加快推進能源結(jié)構(gòu)低碳化進程。爭取到2030年非化石能源消費占比達(dá)到26%以上。②繼續(xù)堅持大氣污染防治重點區(qū)域煤炭消費總量控制。落實地方控煤責(zé)任，十四五期間京津冀及周邊地區(qū)、長三角區(qū)域煤炭消費量下降10%以上，汾渭平原實現(xiàn)煤炭消費量負(fù)增長。③堅持推進終端用煤的清潔能源替代。擴大北方地區(qū)清潔取暖范圍，2025年清潔取暖比例達(dá)到80%，2030年基本實現(xiàn)清潔取暖；推動燃?xì)饣螂姞t替代燃煤工業(yè)爐窯。④落實重點用煤行業(yè)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)任務(wù)。推動十四五期間實現(xiàn)鋼鐵、有色金屬、傳統(tǒng)煤化工等行業(yè)用煤量下降。（三）構(gòu)建電力體系新格局，推動電源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型電力是中國碳排放最大的行業(yè)。在確保電力供應(yīng)安全的前提下，加快實現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型，是中國2060年碳中和目標(biāo)能否實現(xiàn)的最關(guān)鍵因素。電力將是未來十年能源增長的主體，增長主要集中在居民生活、信息與通信技術(shù)（ICT）產(chǎn)業(yè)等方面。通過努力，有望在2030年前實現(xiàn)電力部門（含熱電聯(lián)產(chǎn)）碳排放達(dá)峰。應(yīng)嚴(yán)控煤電項目，十四五時期嚴(yán)控煤炭消費增長；十五五時期逐步減少，煤炭發(fā)電量占比降至42%。著力構(gòu)建以新能源為主的電力系統(tǒng)。具體舉措包括：①將風(fēng)電、太陽能發(fā)電作為滿足電力需求增長的主體。全面提速風(fēng)光電源布局，使2030年中國風(fēng)電和太陽能發(fā)電裝機總量超過16億千瓦，新能源發(fā)電量持續(xù)提升。②加快建設(shè)新型電力系統(tǒng)，增強電力系統(tǒng)平衡調(diào)節(jié)能力。推進煤電機組靈活性改造，充分利用現(xiàn)有煤電機組調(diào)節(jié)能力，推進新型儲能技術(shù)研發(fā)和規(guī)?；瘧?yīng)用，鼓勵發(fā)展促進新能源就地消納的局域電網(wǎng)和微電網(wǎng)，建立適應(yīng)新能源快速發(fā)展的中國統(tǒng)一電力市場，健全綠色低碳電力調(diào)度機制。（四）構(gòu)建低碳高效交通運輸體系，持續(xù)提高電動化程度機動車排放占交通碳排放的80%以上，是交通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的關(guān)鍵。交通領(lǐng)域碳排放中，鐵路部門直接碳排放已經(jīng)開始下降；水路部門碳排放預(yù)計2026—2030年間進入平臺期；公路部門碳排放還將增長但增速放緩，力爭十五五期間達(dá)峰；民航部門碳排放還將保持增長。交通領(lǐng)域通過努力有望在2028年左右實現(xiàn)碳達(dá)峰。具體舉措包括：①加快提升車輛能效水平，持續(xù)更新車輛能耗準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。實施道路運輸車輛達(dá)標(biāo)車型制度，加快高能耗老舊車輛淘汰更新。②加速清潔燃料替代。力爭到2030年新能源乘用車銷量占比提高到40%以上，新能源商用車銷量占比達(dá)到10%，推動各級公務(wù)用車實現(xiàn)100%新能源替代；適時出臺停售燃油車輛的時間表和路線圖；提升船舶和鐵路電氣化比例，提高港口岸電使用率。③進一步優(yōu)化調(diào)整交通運輸結(jié)構(gòu)。推動中長距離大宗貨物公轉(zhuǎn)鐵公轉(zhuǎn)水，提升鐵路貨運能力和服務(wù)水平，建設(shè)以綠色運輸方式為主的港口集疏運體系；深入推進多式聯(lián)運和城市綠色貨運配送發(fā)展。④持續(xù)構(gòu)建綠色出行體系，優(yōu)化公共交通結(jié)構(gòu)。提高公共交通供給，加快城市群軌道交通網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，加強城市步行和自行車等非機動車交通系統(tǒng)建設(shè)，力爭2025年年底前城市綠色出行比例達(dá)到70%以上，2030年達(dá)到75%以上。⑤積極推進交通能源融合發(fā)展。開展交通基礎(chǔ)設(shè)施、交通建筑可再生能源發(fā)電潛力和能源自洽研究，推動交通基礎(chǔ)設(shè)施、交通建筑能源產(chǎn)消者項目實施落地。（五）優(yōu)化建筑用能結(jié)構(gòu)，推動光儲直柔建筑發(fā)展2020年建筑領(lǐng)域直接碳排放約為7億噸，已呈現(xiàn)緩慢下降趨勢。應(yīng)重點推動建筑電力和熱力的低碳轉(zhuǎn)型，降低建筑領(lǐng)域的間接碳排放，實現(xiàn)2030年前建筑領(lǐng)域碳達(dá)峰。具體舉措包括：①以標(biāo)準(zhǔn)推動建筑節(jié)能低碳發(fā)展和用能電氣化轉(zhuǎn)型。盡快修訂建筑機電系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，嚴(yán)格新建建筑節(jié)能要求和用能電氣化要求；重點推進北方采暖地區(qū)既有建筑節(jié)能改造和城鎮(zhèn)供熱老舊管網(wǎng)節(jié)能安全改造。②多措并舉優(yōu)化建筑用能結(jié)構(gòu)。全面實現(xiàn)城鄉(xiāng)低碳供熱，推進北方城鎮(zhèn)集中供熱系統(tǒng)中的零碳熱源替代，包括核電余熱、工業(yè)余熱等；在農(nóng)村地區(qū)因地制宜采用可再生能源、電力、生物質(zhì)等方式替代散煤燃燒；到2025年北方地區(qū)清潔取暖率達(dá)到80%。③加速推動光儲直柔建筑發(fā)展，使建筑從能源系統(tǒng)的消費者轉(zhuǎn)為低碳能源系統(tǒng)中的產(chǎn)消者。加快出臺建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范，將建筑表面光伏安裝作為綠色建筑的基本要求；在城鎮(zhèn)地區(qū)的新建和既有建筑推進光儲直柔新型配電系統(tǒng)，通過柔性用電有效消納大規(guī)模風(fēng)電光電；在農(nóng)村大力發(fā)展以光伏為基礎(chǔ)的新型農(nóng)村能源體系。（六）發(fā)展綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟，加強固廢資源化高效利用通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，改善固體廢物分類資源化利用水平是實現(xiàn)碳減排，助力碳達(dá)峰、碳中和的重要途徑。具體舉措包括：①減少垃圾填埋、實現(xiàn)高比例資源化。例如，餐廚垃圾采用厭氧消化的處理工藝，可減少因填埋處置產(chǎn)生的碳排放，同時可回收利用甲烷等溫室氣體。②加強固廢中再生資源（如金屬）的利用。例如，鋼鐵行業(yè)通過從長流程進步到短流程可大幅降低煤炭消耗及碳排放。③加強能源轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的新型固廢資源化利用，解決發(fā)展可再生能源對相關(guān)礦產(chǎn)資源的依賴問題?？稍偕茉窗l(fā)電涉及的風(fēng)機、太陽能電池等需要大量礦產(chǎn)資源，如將廢棄的風(fēng)機、太陽能電池進行資源循環(huán)利用，可為可再生能源的發(fā)展提供長期穩(wěn)定資源供給。綠色營銷的興起和實施（一）綠色營銷的興起伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，人類以空前的規(guī)模和速度毀壞自己賴以生存的環(huán)境，給人類的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重威脅。大自然的報復(fù)促使人類猛醒，綠色需求便逐步由潛在轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，消費需求的滿足，轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、生態(tài)等多種需求與價值并重。有支付能力的綠色需求，是綠色營銷賴以形成的推動力，并決定了綠色市場規(guī)模的形成與發(fā)展。1968年，在意大利成立的羅馬俱樂部指出：人類社會的進步并不等于GDP的上升。1972年6月，聯(lián)合國首次召開了斯德哥爾摩人類環(huán)境會議，通過了全球性環(huán)保行動計劃和《人類環(huán)境宣言》，向全世界發(fā)出呼吁：人類只有一個地球。進入20世紀(jì)90年代，一些國家紛紛推出以環(huán)保為主題的“綠色計劃”。20世紀(jì)80年代前，由于我國糧油食品農(nóng)藥殘留量超標(biāo)，出口產(chǎn)品因保護臭氧層的有關(guān)國際公約而受阻，因此，對實施綠色營銷開始有緊迫感。中國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)，1984年在廣州出現(xiàn)了全國第一家無公害蔬菜生產(chǎn)基地。1992年11月，國務(wù)院批準(zhǔn)成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”，制定了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》，開始實施綠色食品標(biāo)志制度。1993年5月，中國綠色食品發(fā)展中心加入了“有機農(nóng)業(yè)運動國際聯(lián)盟”。除綠色食品外，我國綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已擴展到其他領(lǐng)域。1990年研制成功了高容量，膠體電池；1994年研制成功綠色農(nóng)藥苦參煙堿乳劑，獲得日內(nèi)瓦博覽會金獎。1994年，農(nóng)業(yè)部提出了發(fā)展綠色食品的三項基本原則，并正式?jīng)Q定采用由太陽、植物葉片、蓓蕾構(gòu)成的綠色食品標(biāo)志。1994年3月25日，國務(wù)院通過了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》，是從中國的具體國情和環(huán)境與發(fā)展的總體出發(fā)，提出的促進經(jīng)濟、社會、資源、環(huán)境以及人口、教育相互協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的總體戰(zhàn)略和政策措施方案。1995年年初，全國已有28種綠色食品的生產(chǎn)和開發(fā)，除食品外，其他綠色產(chǎn)品也不斷研制成功。隨著綠色產(chǎn)品的開發(fā)，綠色商店已在一些大城市相繼建立。從綠色意識的覺醒、綠色需求的發(fā)展、綠色產(chǎn)業(yè)的形成、綠色體制的建立到綠色理論的創(chuàng)建，《中國21世紀(jì)議程》在行動中。（二）綠色營銷的實施綠色營銷實施的步驟，一般包括樹立綠色營銷觀念、收集綠色信息、分析綠色需求、制定綠色營銷戰(zhàn)略和綠色營銷組合。下面主要簡述制定綠色營銷戰(zhàn)略和營銷組合。1、制定綠色營銷戰(zhàn)略在全球綠色浪潮興起的時代，企業(yè)應(yīng)基于環(huán)境和社會利益考慮，在搜集綠色信息、分析綠色需求的基礎(chǔ)上，制定能夠體現(xiàn)綠色營銷內(nèi)涵的戰(zhàn)略計劃，以便有利于長期發(fā)展。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計劃及必要的資源投入，具體說明環(huán)保的努力方向及措施。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)以滿足綠色需求為出發(fā)點和歸宿，既要滿足現(xiàn)有與潛在綠色需求，還要促進綠色消費意識和綠色需求的發(fā)展。綠色營銷戰(zhàn)略要導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS，爭取獲得綠色標(biāo)識，制定綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略。綠色營銷將帶來更高的邊際收益，實現(xiàn)合理的“綠色盈利”，從長遠(yuǎn)看這是綠色營銷戰(zhàn)略實施的必然結(jié)果。2、制定綠色營銷組合綠色營銷強調(diào)營銷組合中的“綠色”因素，首先要重視綠色消費需求的調(diào)查與引導(dǎo)，產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營不僅對社會發(fā)展或環(huán)境改善有所貢獻(xiàn)，而且能有效地樹立良好的企業(yè)形象，沖破人為設(shè)置的“綠色壁壘”，適應(yīng)“環(huán)保回歸”熱潮。產(chǎn)品生命周期分析主要考慮在產(chǎn)品生命周期各階段產(chǎn)品與包裝對環(huán)境所造成的干預(yù)和影響，力求在生產(chǎn)、消費及廢棄物回收過程中降低公害，最大限度地減少資源消耗和對環(huán)境的污染。正確有效的綠色渠道是綠色營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅要慎選綠色信譽好的中間商，而且要選擇和改善能避免污染、減少損耗和降低費用的儲運條件。綠色價格應(yīng)反映生態(tài)環(huán)境成本，包括產(chǎn)品消耗及環(huán)境改善支出，確立環(huán)境與生態(tài)有價的基本觀點，貫徹“污染者付款”原則，促進生態(tài)化、低污低耗的綠色技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。綠色促銷要利用傳媒和社會活動，傳播綠色企業(yè)及產(chǎn)品的信息，為企業(yè)的綠色表現(xiàn)作宣傳。通過贊助、捐贈等對有關(guān)環(huán)保的組織及活動，給予經(jīng)濟上的支持。廣告要突出綠色產(chǎn)品的特點，突出環(huán)保靠全社會的力量，靠每個人的貢獻(xiàn)。廣告投入和廣告頻率要適度，防止因廣告而造成資源浪費和聲、光等感官污染。綠色管理是融環(huán)境保護觀念于企業(yè)營銷活動過程中的管理方式，通過全員環(huán)保教育，提高環(huán)保意識，自覺地實施綠色營銷，切實做好環(huán)保工作。碳達(dá)峰主要目標(biāo)牢牢把握將清潔能源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢的著力方向，統(tǒng)籌推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、交通運輸結(jié)構(gòu)、用地結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，加快建成全國重要的實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)戰(zhàn)略支撐區(qū)，為全國實現(xiàn)碳達(dá)峰貢獻(xiàn)四川力量。十四五期間，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化取得明顯進展，重點行業(yè)能源利用效率大幅提升，煤炭消費持續(xù)下降，加快構(gòu)建以水電為主，水風(fēng)光多能互補的可再生能源體系，形成以清潔能源為主體的新型電力系統(tǒng)，綠色低碳技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用取得新進展，綠色生產(chǎn)生活方式得到普遍推行，綠色低碳循環(huán)發(fā)展政策體系進一步完善。到2025年，全省非化石能源消費比重達(dá)到41．5%左右，水電、風(fēng)電、太陽能發(fā)電總裝機容量達(dá)到1．38億千瓦以上，單位地區(qū)生產(chǎn)總值能源消耗下降14%以上，單位地區(qū)生產(chǎn)總值二氧化碳排放確保完成國家下達(dá)指標(biāo)，為實現(xiàn)碳達(dá)峰奠定堅實基礎(chǔ)。十五五期間，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重大進展，清潔低碳安全高效的能源體系初步建立，重點領(lǐng)域低碳發(fā)展模式基本形成，重點耗能行業(yè)能源利用效率達(dá)到國內(nèi)先進水平，非化石能源消費比重進一步提高，煤炭消費逐步減少，綠色低碳技術(shù)取得關(guān)鍵突破，綠色生活方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳循環(huán)發(fā)展政策體系基本健全。到2030年，全省非化石能源消費比重達(dá)到43．5%左右，水電、風(fēng)電、太陽能發(fā)電總裝機容量達(dá)到1．68億千瓦左右，單位地區(qū)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降70%以上，如期實現(xiàn)碳達(dá)峰目標(biāo)。碳達(dá)峰工作原則1、碳達(dá)峰總體部署，分類施策堅持全省一盤棋，強化頂層設(shè)計，加強統(tǒng)籌部署，綜合考慮發(fā)展定位、發(fā)展階段、減排潛力和成本、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、重大項目布局、能源稟賦等，科學(xué)確定各地區(qū)、重點行業(yè)領(lǐng)域碳排放目標(biāo)任務(wù)。2、系統(tǒng)推進碳達(dá)峰，重點突破碳中和是一場廣泛而深刻的經(jīng)濟社會系統(tǒng)性變革，推進碳達(dá)峰要抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，增強政策措施的系統(tǒng)性、協(xié)同性，推動重點領(lǐng)域、重點行業(yè)梯次有序達(dá)峰。3、碳達(dá)峰雙輪驅(qū)動，兩手發(fā)力注重發(fā)揮市場主體作用，完善各類市場化機制，形成減排長效機制。更好發(fā)揮引導(dǎo)作用，大力推動綠色低碳科技創(chuàng)新，深化能源和相關(guān)領(lǐng)域改革，構(gòu)建與市場機制相耦合的低碳政策體系。4、碳達(dá)峰穩(wěn)妥有序，安全降碳立足水多氣豐煤少油缺和部分地區(qū)風(fēng)光資源較好的省情實際，堅持先立后破，以保障國家能源安全和經(jīng)濟發(fā)展為底線，在切實保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全、糧食安全和群眾正常生產(chǎn)生活的同時，穩(wěn)妥有序、循序漸進實施碳達(dá)峰行動，著力化解各類風(fēng)險隱患，防止運動式減碳和碳沖鋒，確保安全降碳。碳達(dá)峰碳中和現(xiàn)實背景工業(yè)革命以來全球經(jīng)濟社會發(fā)展，溫室氣體的排放大幅增加，大氣中的溫室效應(yīng)不斷增強，導(dǎo)致全球氣候變暖。人類生產(chǎn)生活中，煤炭、石油、天然氣這類化石能源的燃燒會產(chǎn)生大量二氧化碳，是溫室氣體當(dāng)中最主要的成分。應(yīng)對全球氣候變化危機，核心就是減少人為活動產(chǎn)生的二氧化碳排放。碳排放指以二氧化碳（CO2）為代表的人為溫室氣體排放，其中包括二氧化碳和非二氧化碳?xì)怏w，但均可通過二氧化碳當(dāng)量計。碳達(dá)峰是指一定空間范圍（如全球或某級行政轄區(qū)）內(nèi)的碳排放年總量在某個時間段呈現(xiàn)為歷史最高峰值。碳中和是指計算二氧化碳的排放總量，通過植樹造林、節(jié)能減排等形式，抵消人為二氧化碳排放，實現(xiàn)二氧化碳的凈零排放。中國提出力爭在2030年前實現(xiàn)二氧化碳排放達(dá)峰、努力爭取到2060年前實現(xiàn)碳中和的目標(biāo)，這是統(tǒng)籌國內(nèi)可持續(xù)發(fā)展與應(yīng)對全球氣候變化挑戰(zhàn)所做出的戰(zhàn)略決策。中國是發(fā)展中大國，碳排放量較大，作出和國情發(fā)展階段相適應(yīng)的貢獻(xiàn)，要在全球的生態(tài)文明建設(shè)和全人類的共同利益面前，展現(xiàn)出中國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。目前上海正在制定碳排放達(dá)峰的行動方案。上海將加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，深化能源清潔高效利用，進一步提高生態(tài)系統(tǒng)碳匯能力，積極推進全國碳排放權(quán)交易市場建設(shè)，推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型。品牌經(jīng)理制與品牌管理品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，品牌管理實質(zhì)就是品牌資產(chǎn)管理。品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。一般而言，企業(yè)的品牌管理的主要任務(wù)包括監(jiān)控品牌運營狀況，設(shè)計或參與設(shè)計品牌，申請注冊商標(biāo)，管理品牌或商標(biāo)檔案，管理商標(biāo)標(biāo)簽的印制、領(lǐng)用與銷毀，處理品牌糾紛、維護商標(biāo)權(quán)，協(xié)助打假，品牌全員管理教育等。品牌管理的組織形式反映了在品牌運營活動中企業(yè)內(nèi)部各部門、各機構(gòu)的權(quán)力與責(zé)任及其相互關(guān)系，主要有職能管理制和品牌經(jīng)理制兩種。（一）職能管理制職能管理制是在西方盛行于20世紀(jì)20—50年代的品牌管理制度（當(dāng)然，許多企業(yè)至今仍很鐘愛）。作為品牌管理制度，其主要做法是，在企業(yè)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、組織與協(xié)調(diào)下，品牌管理的職責(zé)主要由企業(yè)各職能部門分別承擔(dān)，各職能部門在各自的權(quán)責(zé)范圍內(nèi)行使權(quán)利、承擔(dān)義務(wù)。亦即，在職能管理制度下，有關(guān)品牌的決策與計劃都由各職能管理部門的負(fù)責(zé)人或主管人員共同參與、研究制定、分別執(zhí)行。（二）品牌經(jīng)理制品牌經(jīng)理制誕生在美國寶潔（P&G）公司。寶潔產(chǎn)品在全世界得到廣大消費者認(rèn)同，成功的原因除了160多年來一直恪守產(chǎn)品質(zhì)量原則之外，品牌經(jīng)理制的靈活而有效運用也是重要成因之一，甚至也可以說，其核心理念“一個人負(fù)責(zé)一個品牌”的品牌經(jīng)理制（管理系統(tǒng)）是寶潔公司品牌運營的重要基石。品牌經(jīng)理制在20世紀(jì)30年代問世于寶潔公司。到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，品牌經(jīng)理制被認(rèn)為是從事多品種經(jīng)營的消費品生產(chǎn)企業(yè)品牌運營的規(guī)范組織形式。許多消費品生產(chǎn)企業(yè)（尤其是耐用消費品的生產(chǎn)企業(yè)）都學(xué)習(xí)寶潔公司，紛紛采用品牌經(jīng)理制。美國莊臣公司、美國家用品公司等世界范圍內(nèi)的眾多大公司都先后采用了品牌經(jīng)理制，主要是因為品牌經(jīng)理制有許多“職能制”所不具備的優(yōu)點。第一，品牌經(jīng)理制比職能管理制具有較強的品牌運作協(xié)調(diào)性。在品牌經(jīng)理制下，企業(yè)委任品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)某品牌運營全過程，具體負(fù)責(zé)該品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，協(xié)調(diào)該品牌產(chǎn)品的開發(fā)部門、生產(chǎn)部門和銷售部門的工作。這就在很大程度上消除了部門之間的互相扯皮、推讀，減少因未能考慮整體利益、不熟悉整體情況而產(chǎn)生的盲目性和分散性。第二，品牌經(jīng)理制有利于達(dá)到品牌定位目標(biāo)，快速實現(xiàn)品牌個性化。在職能制下，常因互相扯皮、辦事拖拉而致使品牌運營各環(huán)節(jié)不能很好地銜接，而品牌經(jīng)理制相當(dāng)程度地克服了這些弊端。第三，品牌經(jīng)理制有助于長期維系品牌整體形象。由于品牌經(jīng)理是專司品牌運營之職，監(jiān)控品牌運營狀況與市場變化是其重要職責(zé)，加之品牌經(jīng)理制下協(xié)調(diào)性增強，使得品牌運營活動適應(yīng)市場變化的能力大大加強。品牌經(jīng)理制固然有許多優(yōu)點，但它也存在著一些有待完善的地方，例如，品牌經(jīng)理及品牌管理部門與生產(chǎn)、銷售和財務(wù)等職能部門的權(quán)責(zé)劃分問題。實踐中，由于職權(quán)定位不清晰，很多品牌經(jīng)理對自己的角色比較模糊，進而招致責(zé)難，使品牌經(jīng)理的作用受到限制。此外，對品牌經(jīng)理的業(yè)績考評也是比較棘手的問題。中國二氧化碳排放趨勢及碳達(dá)峰預(yù)判2020年，中國一次能源消費量為49．8億噸標(biāo)煤，二氧化碳排放量（以下簡稱為碳排放）為100億噸左右。1980—2020年間，中國能源消費和碳排放總體呈現(xiàn)三個階段：①緩坡期（1980—2001年）。能源消費和碳排放緩慢增長，能源消費年均新增0．45億噸標(biāo)煤，碳排放年均新增0．98億噸。②陡坡期（2002—2013年）。能源消費和碳排放快速上升。能源消費年均新增2．18億噸標(biāo)煤，碳排放年均新增4．77億噸。③趨緩期（2014—2020年）。能源消費和碳排放進入趨緩期，能源消費年均新增1．16億噸標(biāo)煤，碳排放年均新增0．94億噸。未來10年是中國基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的關(guān)鍵階段，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化等多重發(fā)展將帶來碳排放增長剛性壓力。基于行業(yè)/領(lǐng)域核算結(jié)果，在采取積極措施情況下，中國能源活動和工業(yè)過程的直接碳排放有望于十五五中后期達(dá)峰，較2020年增加5億~7億噸左右，由于行業(yè)達(dá)峰不同步，達(dá)峰后碳排放將保持3~4年的峰值平臺期。為確保中國2030前實現(xiàn)碳達(dá)峰，需要推動不同行業(yè)/領(lǐng)域梯次達(dá)峰。其中，工業(yè)領(lǐng)域在十四五期間整體達(dá)峰，達(dá)峰后碳排放實現(xiàn)穩(wěn)定下降，電力、交通、建筑領(lǐng)域在十五五期間實現(xiàn)達(dá)峰。需要指出的是，由于電力、石化、交通等行業(yè)/領(lǐng)域?qū)δ茉吹膭傂孕枨笤谖磥硪欢螘r間內(nèi)仍將居高不下，十四五將是控增量、促轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，這幾個行業(yè)/領(lǐng)域的達(dá)峰進程決定了2030年前中國碳達(dá)峰的態(tài)勢。年度計劃控制主要用于檢查營銷效果是否達(dá)到年度計劃預(yù)期，對銷售額、市場占有率、費用等指標(biāo)進行控制，確保年度計劃所規(guī)定的銷售、利潤和其他目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。（一）銷售分析銷售分析衡量并評估實際銷售額與計劃銷售額的差距。具體有兩種方法：1、銷售差距分析主要用來衡量造成銷售差距的不同因素的影響程度。當(dāng)中既有售價下降的原因，也有銷量減少的原因。沒有完成計劃銷售量是造成差距的主要原因。企業(yè)還要進一步分析銷售量減少的原因。2、地區(qū)銷售量分析用來衡量導(dǎo)致銷售差距的具體產(chǎn)品和地區(qū)。有必要進一步查明原因，加強該地區(qū)的營銷管理。（二）市場占有率分析銷售分析一般不反映企業(yè)在競爭中的地位。因此還要分析市場占有率或市場份額，揭示企業(yè)與競爭者之間的相對關(guān)系。比如一家企業(yè)銷售額的增長，可能是它的績效較競爭者有所提高，也可能是整個宏觀環(huán)境得到改善，市場上所有的企業(yè)都從中受益，而這家企業(yè)和對手之間的相對關(guān)系并無實質(zhì)變化。企業(yè)和營銷人員應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注市場占有率的變化情況。造成市場占有率波動的原因很多，需要具體的問題具體分析：（1）市場占有率的下降，有可能出于企業(yè)戰(zhàn)略的考慮。有時候企業(yè)調(diào)整其經(jīng)營戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略，主動減少一些不能盈利的產(chǎn)品，導(dǎo)致總銷售額下降，影響了市場占有率。如果利潤反而有所增長，這種市場占有率的下降就是可接受的。（2）市場占有率的下降，也可能是新競爭者的進入所致。通常新競爭者的加入，會引發(fā)其他企業(yè)的市場占有率一定程度下降。（3）外界環(huán)境因素對參與競爭的各個企業(yè)，影響方式和程度往往不同，產(chǎn)生的影響也不一樣。如原材料價格上漲，會對同一行業(yè)各個企業(yè)都發(fā)生影響，但不一定所有企業(yè)及同類產(chǎn)品都受到同樣程度的影響。有些企業(yè)推出創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計，在市場上爭取到較多的客戶，市場占有率反而可能上升。（4）分析市場占有率，要結(jié)合營銷機會。機會好的企業(yè)，市場占有率一般應(yīng)高于機會程度低的競爭者，否則其效率就有問題。正常情況下，市場占有率上升表示績效提高，在競爭中處于優(yōu)勢；反之，說明在競爭中不利。（三）營銷費用率分析年度計劃控制還要確保企業(yè)在完成計劃指標(biāo)時，費用沒有超支。因此要分析各項費用率，并控制在一定的限度。如果費用率變化不大，在安全范圍內(nèi)，可暫不采取任何的措施；如果變化幅度太大，上升速度過快，接近或超出上限，就必須采取相應(yīng)的措施。年度計劃控制的過程一般分為四個步驟：確定年度計劃中的月份目標(biāo)或季度目標(biāo)；監(jiān)督營銷計劃的實施；如果營銷計劃執(zhí)行中出現(xiàn)不可接受的偏差，一定要找出原因；采取補救或調(diào)整措施，以縮小計劃與實際之間的差距。具體措施包括調(diào)整計劃指標(biāo)，使之更切合實際；或調(diào)整營銷戰(zhàn)略，以利于計劃指標(biāo)實現(xiàn)。如果指標(biāo)和戰(zhàn)略、措施等沒有問題，那就要從營銷計劃的實施查找原因。碳達(dá)峰碳中發(fā)展理念分析進入新發(fā)展階段，我國發(fā)展內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻變化。在老齡化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較大、經(jīng)濟增速放緩等壓力下，在我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費模式、生活方式及技術(shù)應(yīng)用尚未完成系統(tǒng)革新的前提下，我國提出了要實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和這一雙碳目標(biāo)，可謂任務(wù)重、時間短、挑戰(zhàn)巨大?？梢哉J(rèn)為，實現(xiàn)雙碳目標(biāo)等于我國要發(fā)動一場史無前例的綠色革命，它將倒逼國內(nèi)能源轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)業(yè)往高質(zhì)量層級邁進，真正實現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變并在全球起到引領(lǐng)和示范作用，這是大國應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。但是，實現(xiàn)雙碳目標(biāo)不可能畢其功于一役，個別地方因為沒有意識到減碳是一個長期過程，忽視了經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，出現(xiàn)了運動式減碳，對經(jīng)濟社會發(fā)展造成了一定影響。為了消除錯誤認(rèn)知和把握正確的發(fā)展思路，2021年經(jīng)濟工作會議提出了五個正確認(rèn)識，其中一個就是要正確認(rèn)識和把握碳達(dá)峰碳中和，雙碳目標(biāo)是一個系統(tǒng)性極強、涉及戰(zhàn)略性和全局性等的重大問題，它覆蓋國民經(jīng)濟社會各個方面，各行業(yè)、各地區(qū)要做到堅持系統(tǒng)觀念十指彈鋼琴勁往一處使，降低各類摩擦成本，讓雙碳目標(biāo)在全國統(tǒng)籌、科學(xué)有序、平穩(wěn)節(jié)奏中實現(xiàn)。從空間維度觀察碳達(dá)峰碳中和。經(jīng)濟工作會議提出了要堅持全國統(tǒng)籌、節(jié)約優(yōu)先、雙輪驅(qū)動、內(nèi)外暢通、防范風(fēng)險的原則，這意味著雙碳目標(biāo)需要站在全國視角來統(tǒng)籌各區(qū)域利益。每個地方的發(fā)展程度和資源稟賦不盡相同，需要更加精準(zhǔn)的因地制宜和因城施策。區(qū)域經(jīng)濟的核心在于產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)決定了經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量，因此，觀察區(qū)域發(fā)展問題又和產(chǎn)業(yè)緊密相連，區(qū)域的發(fā)展主要是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在一定程度上降低碳排放不利于經(jīng)濟發(fā)展，尤其是在一些資源驅(qū)動型地區(qū)，資源型城市、生態(tài)保護區(qū)域及重點開發(fā)區(qū)域要做到全國一盤棋，充分運用占補平衡思路保證各方利益的平衡。對于發(fā)達(dá)地區(qū)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在增量上多做文章，即更多考慮運用新能源新材料實現(xiàn)綠色改進，在綠色建筑、動力電池、制氫技術(shù)、新能源發(fā)電技術(shù)、儲能技術(shù)等方面率先垂范；欠發(fā)達(dá)地區(qū)和傳統(tǒng)行業(yè)，在采用新技術(shù)的同時更要注重效率的提升，即用更多力量去優(yōu)化存量，提升生產(chǎn)效率。比如，在煤炭行業(yè)運用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使采煤、掘進、機電、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)能耗得到有效降低。每一個城市（特別是高密度城市）由不同功能區(qū)組成一個比較完整的經(jīng)濟社會體系，必須堅持系統(tǒng)觀念，在減碳過程中不能要求各個區(qū)塊都一樣，老城區(qū)、第三產(chǎn)業(yè)占比高的城區(qū)容易實現(xiàn)雙碳目標(biāo)，但工業(yè)區(qū)及工業(yè)占比高的城區(qū)的壓力就很大，這種情況下市一級層級來統(tǒng)籌制定實施方案和路徑，下一級城區(qū)具體落實執(zhí)行，加快形成減污降碳的激勵約束機制，防止簡單層層分解。另外，在廣大農(nóng)村，雙減的主要任務(wù)在于培養(yǎng)現(xiàn)代化生活方式。從時間維度觀察碳達(dá)峰碳中和。經(jīng)濟工作會議提出傳統(tǒng)能源逐步退出要建立在新能源安全可靠的替代基礎(chǔ)上，即要求把握好時間節(jié)點，做到傳統(tǒng)能源和新能源科學(xué)合理的替代，在執(zhí)行層面切莫操之過急，保持雙減目標(biāo)的戰(zhàn)略定力。首先，理解發(fā)展的時序關(guān)系，不能將發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家放在同一時序來考察，德國、挪威等國在上世紀(jì)九十年代就已經(jīng)實現(xiàn)了碳達(dá)峰，法國、英國等國在2000年左右實現(xiàn)了碳達(dá)峰，加拿大、美國在2010年實現(xiàn)了碳達(dá)峰，這些發(fā)達(dá)國家一定會和發(fā)展中國家進行博弈，他們會要求發(fā)展中國家大力減排。面對圣母式詰難時，不要被人牽著鼻子走。美國的人均GDP超過6萬美元，我國人均GDP才1萬多美元，沒有一定的經(jīng)濟增長，經(jīng)濟發(fā)展水平就會被鎖定在某一范圍，很難實現(xiàn)整體躍升，甚至陷于中等收入陷阱。其次，看傳統(tǒng)能源和新能源迭代的時間節(jié)點，大規(guī)模采用新能源需要考慮成本問題，目前新能源使用周期和效率有待提升，貿(mào)然上新能源項目會導(dǎo)致收入不抵投入，這也是資源的浪費。在不浪費的前提下做到能源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，而要做到這一點，一方面，要加大新能源新材料技術(shù)的研發(fā)投入，并對傳統(tǒng)能源技術(shù)進行升級改造，傳統(tǒng)能源和新能源并不是完全替代的關(guān)系；另一方面，推進新能源要考慮社會成本和社會承受能力，碳達(dá)峰碳中和不僅是國家目標(biāo)，也關(guān)系到千千萬萬家企業(yè)、投資者和個人，雙碳目標(biāo)的實現(xiàn)過程將長期伴隨著每一個人的工作、生活及生產(chǎn)。從節(jié)奏維度觀察碳達(dá)峰碳中和。作為一個后發(fā)趕超型國家，只爭朝夕的熱情讓我國把握住了世界產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移的浪潮，經(jīng)歷了40余年的經(jīng)濟高速發(fā)展，仿佛做什么都要快、都要高速推進。提出的我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正是基于科學(xué)分析論證后的準(zhǔn)確判斷，實際上是在適當(dāng)控制經(jīng)濟發(fā)展的節(jié)奏。當(dāng)今世界還沒有迎來新的科技革命，在產(chǎn)業(yè)變革全面到來之際，要是發(fā)展過快，無論是國家之間還是城市之間，很有可能陷于存量之爭，也可能導(dǎo)致無理性競爭。在雙碳目標(biāo)剛推出之時，一些地方為了搶抓碳達(dá)峰的所謂窗口期而盡最大可能上項目，個別地方出現(xiàn)了運動式減碳，這些是缺乏治理節(jié)奏感的現(xiàn)象。在雙碳目標(biāo)的推進過程中要把握好穩(wěn)中有進緩進急功的節(jié)奏：一是保證穩(wěn)字當(dāng)頭，著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間，穩(wěn)是事業(yè)發(fā)展的前提，進是事業(yè)發(fā)展的趨勢，在經(jīng)濟下行壓力下做到穩(wěn)中有進是各項事業(yè)的保證。二是做到緩進急攻，雙碳目標(biāo)實現(xiàn)的整體節(jié)奏要控制住，不能操之過急，也不能安之若素；但是在具體行業(yè)和某個區(qū)域，就一定要采取急攻態(tài)勢，比如高污染高耗能高排放行業(yè)要下大功夫治理，甚至是壯士斷腕，在條件成熟的地方建立零碳社區(qū)、零碳園區(qū)、零碳街道及零碳城區(qū)示范點，為我國實現(xiàn)雙碳目標(biāo)積累好的做法和經(jīng)驗。整合營銷傳播計劃過程在制定整合營銷傳播策略的過程中，營銷企業(yè)需要結(jié)合各種促銷組合要素，平衡每一個要素的優(yōu)勢和劣勢以產(chǎn)生最有效的傳播計劃?？梢哉f，整合營銷傳播管理實際上就是對目標(biāo)受眾進行有效傳播的過程，包括策劃、執(zhí)行、評估和控制各種促銷組合要素。整合營銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們?nèi)绾芜M行整合，為實施進行策劃，考慮如何評估所取得的成果，并進行必要的調(diào)整。營銷傳播只是整體營銷計劃和方案的一部分，必須能夠融合于其中。定位的概念和方式（一）市場定位的概念“定位”一詞，是由艾爾?里斯和杰克，特勞特在1972年提出的。他們對定位的解釋是：定位起始于產(chǎn)品，一件商品、一項服務(wù)、一家公司、一個機構(gòu)，甚至是一個人。定位并不是對產(chǎn)品本身做什么事，而是針對潛在顧客的心理采取的行動，即把產(chǎn)品在潛在顧客的心中確定一個適當(dāng)?shù)奈恢谩Ｋ麄儚娬{(diào)定位不是