商業(yè)空間的設(shè)計程序與表達

第五章商業(yè)空間的設(shè)計程序與表達

隨著人們收入的增長和生活質(zhì)量的提高，新的生活方式正默默地影響著人們對商業(yè)環(huán)境的固有觀念。與20世紀(jì)90年代的商業(yè)空間相比，現(xiàn)階段的商業(yè)空間在空間構(gòu)成上又有了新的需要。20世紀(jì)90年代前期至中期的商業(yè)環(huán)境，其空間構(gòu)成基本上局限于室內(nèi)空間環(huán)境。商業(yè)空間主要由購物區(qū)、飲食區(qū)、部分娛樂區(qū)組成。新形勢下商業(yè)環(huán)境的空間已由購物空間、休閑空間、觀賞空間擴展到廣場空間、泊車空間、交通入口空間等范疇。第一節(jié)商業(yè)空間的設(shè)計原理與程序一、商業(yè)空間的構(gòu)成形式

1.實體空間

通?？梢岳斫鉃榻ㄖ螒B(tài)所限定的室內(nèi)空間，多由實體的墻面圍合而成。構(gòu)成商業(yè)建筑環(huán)境的所有可觀元素水平限定：如地面、頂面、商品等。垂直限定：墻面、柜臺、家具、物品柜、植物、柱子、樓梯等。

2.虛體空間虛體空間是指在界定的空間內(nèi)，通過界面局部的變化或配置的引導(dǎo)而產(chǎn)生的空間類型，如局部升高或降低地坪或天花，或以不同材質(zhì)、色彩的變化來限定空間。

區(qū)域場、（燈）光、鏡子、色彩、質(zhì)感、裝飾等等均可以造成虛擬空間的變化。3.開敞空間和封閉空間開敞空間和封閉空間的形成區(qū)別在于房間的使用性質(zhì)和周圍環(huán)境的關(guān)系，以及視覺和心理的需要。

一般來講開敞空間是流動的滲透的，可變性強。封閉空間是靜止的、凝滯的，有利于隔絕外來的各種干擾。兩者的界定和程度取決于介于兩者之間的半開敞和半封閉空間。甚至有時候區(qū)分并不十分明顯，關(guān)鍵在于設(shè)計時根據(jù)需要靈活掌握。

4.感知空間和虛幻空間

感知空間在于人們不同的審美意向和對空間的不同理解所產(chǎn)生的認(rèn)識感受。諸如動態(tài)的和靜態(tài)的，真實的和虛擬的等等心理反應(yīng)。二虛幻空間則是借助這一心理基礎(chǔ)所塑造的具有幻覺反應(yīng)的空間形體。北京最著名的百貨商場設(shè)計欣賞

二、商業(yè)空間的組合關(guān)系

1.空間的序列關(guān)系空間序列的秩序是空間藝術(shù)呈現(xiàn)的一個主要原因。一般可以歸納為如下四種關(guān)系：

〔1〕、空間中的空間，即一個空間存在于另一個空間之中的空間；〔2〕、咬合空間，即由兩個空間有重合和復(fù)合的部分；〔3〕、連接空間，即以兩個空間為鄰接相連的關(guān)系；〔4〕、感知空間，即由人的感知而引發(fā)的雙空間效果。

各類組合方式都在特定的空間區(qū)域內(nèi)通過空間的組合來表現(xiàn)其特定的功能。對于空間之間的相互穿插應(yīng)用，也是商業(yè)活動空間設(shè)計的關(guān)鍵所在。愛馬仕（Hermès）是世界著名的的奢侈品品牌，，1837年由ThierryHermès創(chuàng)立于法國巴黎黎，早年以制造造高級馬具起家家，迄今已有170多年的悠久歷史史。愛馬仕是一一家忠于傳統(tǒng)手手工藝，不斷追追求創(chuàng)新的國際際化企業(yè)，現(xiàn)已已擁有箱包、絲絲巾領(lǐng)帶、男、、女裝和生活藝藝術(shù)品等十七類類產(chǎn)品系列。愛愛馬仕的總店位位于法國巴黎，，分店遍布世界界各地，1996年在北京開了中中國第一家Hermes專賣店，“愛馬馬仕”為大中華華區(qū)統(tǒng)一中文譯譯名。愛馬仕一一直秉承著超凡凡卓越、極至絢絢爛的設(shè)計理念念，造就優(yōu)雅之之極的傳統(tǒng)典范范。2.空間的銜接和過過渡如何在大空間里里，緩和功能空空間的對抗性和和分散性，使空空間秩序通暢和和有層次，這些些都需要通過空空間的銜接和過過渡來完成。具有明了的連續(xù)續(xù)性、引導(dǎo)性和和創(chuàng)意性是空間間做銜接和過渡渡考慮的目標(biāo)。。做法通常是通通過對空間面積積的設(shè)置，空間間尺度的大小、、寬窄、材料、、色彩等造型體體的調(diào)控，（燈燈）光的明暗、、空間的陳設(shè)與與裝飾，結(jié)構(gòu)體體的虛實、凹凸凸、陰陽的曲線線變化，界面的的變化處理等來來實現(xiàn)的。3.空間的圍與透在空間與空間之之間，其分隔的的界定不是用設(shè)設(shè)計媒介把它們們分開，而是有有意識地利用具具有空透、連通通性的界定元素素，使兩者之間間互相滲透、虛虛實相映，增強強空間的層次感感。透視指空間與空空間之間的流通通。圍與透的結(jié)合意意為空間的封閉閉與開敞的建立立。4.空間的暗示與節(jié)節(jié)奏空間自身、空間間與空間之間，，其形態(tài)特征的的存在能產(chǎn)生某某種暗示、調(diào)控控、引導(dǎo)的作用用，驅(qū)使運動中中的人流自覺地地按照人的認(rèn)知知過程和視覺心心理規(guī)律前行、、轉(zhuǎn)折、停止等等?！た臻g的序列和秩秩序·展示空間中的大大小空間處理·空間的圍與透三、商商業(yè)空空間設(shè)設(shè)計程程序由于商商業(yè)空空間本本身的的屬性性決定定了其其設(shè)計計的系系統(tǒng)性性和復(fù)復(fù)雜性性。而而將龐龐大的的設(shè)計計內(nèi)容容按照照一定定的程程序有有目的的有計計劃地地實施施是從從事商商業(yè)環(huán)環(huán)境設(shè)設(shè)計的的有效效方法法和技技巧，，商業(yè)業(yè)環(huán)境境設(shè)計計應(yīng)該該從以以下幾幾個方方面著著手進進行：：1.與業(yè)主主充分分交流流2.進行充充分的的市場場調(diào)研研3.設(shè)計資資料的的收集集整理理與分分析4.設(shè)計方方案研研究與與比對對5.再次交交流與與溝通通逐步步完善善方案案并確確定方方案6.論證完完善方方案資資料，，編制制施工工細則則7.施工、、監(jiān)理理及方方案施施工商業(yè)空空間設(shè)設(shè)計程程序內(nèi)內(nèi)容包包括：：▲.設(shè)計前前的準(zhǔn)準(zhǔn)備工工作▲.方案設(shè)設(shè)計階階段▲.施工圖圖設(shè)計計階段段▲.設(shè)計實實施階階段▲.設(shè)計前前的準(zhǔn)準(zhǔn)備工工作1、市場場調(diào)研研在準(zhǔn)備備設(shè)計計項目目前，，一個個很重重要的的工作作就是是了解解和調(diào)調(diào)研同同類的的商業(yè)業(yè)空間間項目目設(shè)計計風(fēng)格格、空空間布布局、、社會會評價價等，，以便便在設(shè)設(shè)計時時能揚揚長避避短，，有自自己的的特色色。2、實地地勘測測不管你你準(zhǔn)備備設(shè)計計的是是什么么類型型的商商業(yè)空空間，，都需需要進進行實實地調(diào)調(diào)查與與勘測測，比比如外外立面面建筑筑造型型，建建筑梁梁、柱柱、門門洞等等結(jié)構(gòu)構(gòu)狀況況及空空間尺尺寸比比例，，相鄰鄰建筑筑、朝朝向、、窗外外視野野、采采光、、氣候候條件件等環(huán)環(huán)境情情況，，消防防、空空調(diào)等等設(shè)施施可能能對吊吊頂設(shè)設(shè)計造造型的的影響響等等等。3、明確確設(shè)計計目的的和任任務(wù)設(shè)計師師在項項目設(shè)設(shè)計前前應(yīng)明明確了了解工工程項項目的的使用用性質(zhì)質(zhì)、功功能特特點、、規(guī)模模、定定位檔檔次和和投資資標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)等相相關(guān)內(nèi)內(nèi)容，，并盡盡可能能多的的了解解使用用方的的有關(guān)關(guān)要求求和想想法，，以免免只按按主觀觀意思思設(shè)計計，最最終導(dǎo)導(dǎo)致設(shè)設(shè)計失失敗。?！?方案設(shè)設(shè)計階階段1、草圖圖階段段2、設(shè)計計方案案表達達設(shè)計方方案圖圖一般般包括括平面面圖、、頂面面圖、、主要要立面面圖、、透視視效果果圖以以及目目錄和和設(shè)計計說明明。方方案設(shè)設(shè)計圖圖不能能完全全作為為施工工的依依據(jù)，，其作作用只只是便便于明明確地地表達達出所所設(shè)計計的商商業(yè)空空間初初步設(shè)設(shè)計方方案。。①、平面圖平面圖是其它設(shè)設(shè)計圖的基礎(chǔ)，，主要用于表現(xiàn)現(xiàn)空間布局、交交通流線、家具具陳設(shè)擺放、墻墻壁和門窗位置置、地面鋪裝形形式等。在方案案圖設(shè)計時往往往把平面圖分為為平面功能布局局圖和地面材質(zhì)質(zhì)圖兩種類型設(shè)設(shè)計。根根據(jù)圖圖紙大小，常用用出圖比例是1:100,1:50②、頂面圖所表現(xiàn)的是天花花在地面的投影影狀況。表現(xiàn)內(nèi)內(nèi)容主要有：層層高、吊頂材料料、造型及尺寸寸、燈具及位置置和空調(diào)風(fēng)口位位置等。常常用出出圖比例是1:100,1:50▲.方案設(shè)計階段3、立面圖立面圖是用于表表達墻面、隔斷斷等空間中垂直直方向的造型、、材質(zhì)和尺寸等等相關(guān)內(nèi)容構(gòu)成成的投影圖，能能清楚地反應(yīng)出出室內(nèi)立面的門門窗、壁面、壁壁柜、裝飾物以以及設(shè)計形式和和裝修構(gòu)造。除除墻面固定的家家具和設(shè)備外，，立面圖中可以以不表現(xiàn)能移動動的家具和設(shè)施施。常常用出圖比例例是1:20,1:30,1:504、透視效果圖手繪效果圖電腦效果圖作為無錫體量最最大的標(biāo)志性文文化設(shè)施，無錫錫大劇院室內(nèi)裝裝修中使用了可可再生環(huán)保型的的竹材達200立方米，是世界界上最大規(guī)模使使用竹材的公共共建筑。往常各各地劇院裝修都都選用硬木，而而無錫大劇院則則結(jié)合當(dāng)今世界界新趨勢，以竹竹代木，且按照照能用盡用的原原則，用得淋漓漓盡致。僅歌劇劇廳墻上裝飾板板塊就用了2萬多片竹塊，涉涉及1萬多個品種。每每一塊都是單獨獨設(shè)計，既有微微造型，又要滿滿足聲學(xué)效果，，由電腦數(shù)控進進行切割，結(jié)合合外部的蜻蜓形形象以共同體現(xiàn)現(xiàn)生態(tài)特征和地地域特點，施工工是很有難度的的。無錫大劇院獨一無二的玻璃璃磚墻和光柱劇劇院休息廳墻面面采用定制的藝藝術(shù)玻璃磚，采采用LED光源。。玻璃璃磚表表面的的紋理理在LED光源的的映襯襯下，，就像像太湖湖波光光粼粼粼的水水面，，面向向湖面面打開開的大大面積積弧形形玻璃璃磚墻墻將會會是獨獨一無無二的的標(biāo)志志性的的建筑筑元素素。第二節(jié)節(jié)商商業(yè)業(yè)外部部空間間設(shè)計計一、商商業(yè)外外部空空間構(gòu)構(gòu)成1.商業(yè)外外部空空間的的概念念商業(yè)外外部空空間主要是是指依依托于于商店店建筑筑之外外的室室外空空間，，是人人們有有目的的有計計劃地地從自自然環(huán)環(huán)境中中界定定并加加以設(shè)設(shè)計改改造的的具有有商業(yè)業(yè)實用用性和和觀賞賞性的的外部部環(huán)境境。商業(yè)外外部空空間通通常包包括店店面入入口、、店前前廣場場及商商業(yè)步步行街街等。。就環(huán)境境構(gòu)成成而言言包括括：自然要要素：：主要要指地地址形形態(tài)、、植被被資源源等；；人文要要素：：主要要指人人工建建設(shè)的的建筑筑、道道路、、設(shè)施施、造造景等等。Timberland倫敦新新店室室內(nèi)設(shè)設(shè)計2.商業(yè)外外部空空間的的構(gòu)成成形式式商業(yè)外外部空空間的的構(gòu)成成分為為收斂斂型和和擴散散型兩兩種形形式。。收斂型型：是指空空間周周圍具具有鮮鮮明的的界限限范圍圍，并并從外外圍向向中心心進行行分割割組織織的空空間形形式。。店前廣廣場一一般屬屬于此此種類類型的的構(gòu)成成形式式。擴散型型：是圍圍繞建建筑空空間展展開，，構(gòu)成成各類類展開開式的的空間間組織織形式式，主主要包包括均均勻分分布形形式和和中心心式，，形式式上有有放射射形、、矩形形、星星形、、環(huán)形形、直直線形形、樹樹枝形形、衛(wèi)衛(wèi)星形形、自自由形形等，，均是是依據(jù)據(jù)人們們在空空間中中的活活動路路線的的時序序作為為其構(gòu)構(gòu)成骨骨架的的。·上海新新天地地店面面空間間設(shè)計計二、商商業(yè)店店面設(shè)設(shè)計商業(yè)店面設(shè)設(shè)計是是商業(yè)業(yè)空間間設(shè)計計的門門戶設(shè)設(shè)計，，是商商業(yè)空空間連連續(xù)的的重要要關(guān)口口，在在一定定程度度上是是商業(yè)業(yè)活動動成功功的保保障。。它主要要包括括商業(yè)業(yè)店面面門頭頭招牌牌設(shè)計計、店店面立立面設(shè)設(shè)計及及店面面周圍圍環(huán)境境設(shè)計計等內(nèi)內(nèi)容。。（一））.店面門門頭設(shè)設(shè)計商業(yè)環(huán)環(huán)境設(shè)設(shè)計中中店面面門頭頭設(shè)計計大多多是標(biāo)標(biāo)識性性設(shè)計計，簡簡言之之就是是能準(zhǔn)準(zhǔn)確地地告訴訴顧客客進入入了什什么樣樣的商商業(yè)空空間。。在設(shè)設(shè)計原原則上上一般般采用用商品品或企企業(yè)標(biāo)標(biāo)識、、色彩彩、圖圖形等等統(tǒng)一一元素素構(gòu)成成?！湲?dāng)勞勞店面面門頭頭設(shè)計計（二））.店面立立面設(shè)設(shè)計商店立立面設(shè)設(shè)計決決定店店面的的設(shè)計計風(fēng)格格，并并在一一定程程度上上隱含含商業(yè)業(yè)內(nèi)部部空間間的風(fēng)風(fēng)格特特征，，較能能體現(xiàn)現(xiàn)出企企業(yè)或或商品品的空空間特特性。。在設(shè)設(shè)計形形式上上應(yīng)體體現(xiàn)以以下幾幾點特特性。。1.構(gòu)成性空間有自由平面空空間和自由立面空空間，它們同屬于于商店立面的設(shè)計計形式。我們可以以以空間的構(gòu)成性性技法實現(xiàn)店面的的自由平面和自由由立面。商業(yè)店面立面的構(gòu)構(gòu)成性上可以采用用形狀、色彩、空空間分割幾種構(gòu)成成形式。在形狀的的構(gòu)成上我們可以以借鑒現(xiàn)代的藝術(shù)術(shù)形式，以新穎、、獨特的設(shè)計形式式實現(xiàn)設(shè)計的目的的。在色彩的選擇擇上，可以以夸張張、醒目、鮮艷的的色彩實現(xiàn)與眾不不同的視覺效果。。2.材質(zhì)性在商店的立面設(shè)計計上，良好的材質(zhì)質(zhì)不僅可以溝通室室外和室內(nèi)的空間間，并在視覺的引引導(dǎo)下會產(chǎn)生積極極的思維想象。當(dāng)然，材質(zhì)多元化化必然會引發(fā)不同同的設(shè)計理念和設(shè)設(shè)計功能，我們在在材質(zhì)的選擇上不不僅要符合形式追追隨功能的設(shè)計原原則，還要能應(yīng)用用材質(zhì)創(chuàng)造出設(shè)計計的藝術(shù)美，真正正達到美化空間的的目的。3.時尚性時尚性是商業(yè)空間間的重要特征，所所以在商業(yè)空間的的設(shè)計上應(yīng)具有設(shè)設(shè)計的時尚性。時尚性的表達應(yīng)能能符合商品的氣質(zhì)質(zhì)特征，并在時尚尚元素的構(gòu)造中糅糅加相關(guān)其他元素素，可以避免設(shè)計計的膚淺性和庸俗俗化。在本土設(shè)計計領(lǐng)域中，我們可可以采用國際化、、全球化語言充分分結(jié)合的設(shè)計模式式，實現(xiàn)別具一格格的時尚性設(shè)計語語言。4.主體性商店立面的“主題題性”應(yīng)設(shè)計即是是以典型的設(shè)計語語言區(qū)分商店的功功能與特性。LAPERLE門頭設(shè)計上海某展廳門頭立立面簡約而注重時尚元元素的立面設(shè)計申上東南亞餐廳店店面設(shè)計長安俱樂部（三）.店面周圍環(huán)境設(shè)計計店面周圍環(huán)境設(shè)計計主要從設(shè)計整體體要求出發(fā)，符合合商業(yè)外部空間的的“流通性”特征，通過對店面面周邊環(huán)境的細節(jié)節(jié)設(shè)計，強化商業(yè)業(yè)店面設(shè)計的藝術(shù)術(shù)美，營造具有主主體關(guān)懷的空間環(huán)環(huán)境，拉近商業(yè)空空間與人們的溝通通，在美化“心理理空間”的同時，，間接實現(xiàn)商業(yè)活活動的目的。通常通過添加景致致、燈光等形式進進行綠化、亮化、、人性化甚至藝術(shù)術(shù)化的設(shè)計。茶館店面外觀酒吧店面外觀聚寶樓川菜火鍋店店面設(shè)計三、櫥窗展示設(shè)計計商店櫥窗不僅是門面面總體裝飾的組成成部分，而且是商商店的第一展廳，，它是以店內(nèi)所經(jīng)經(jīng)營銷售的商品為為主，巧用布景、、道具，以背景畫畫面裝飾為襯托，，配以合適燈光、、色彩和文字說明明，是進行商品介介紹和商品宣傳的的綜合性廣告藝術(shù)術(shù)形式。消費者在進入商店店之前，都要有意意無意地瀏覽櫥窗窗，所以，櫥窗的的設(shè)計與宣傳對消消費者購買情緒有有重要影響。櫥窗的設(shè)計，首先先要突出商品的特特性，同時又能使使櫥窗布置和商品品介紹符合消費者者的一般心理行為為，讓消費者看后后又美感、舒適感感，對商品有好感感和向往心情。好的櫥窗布置，即即可以起到介紹商商品，指導(dǎo)消費，，促進銷售的作用用，又可成為商店店門前吸引過往行行人的藝術(shù)佳作。。（一）.櫥窗的設(shè)計布置方方式1.綜合式櫥窗布置它是將許多不相關(guān)關(guān)的商品綜合陳列列在一個櫥窗內(nèi)，，以組成一個完整整的櫥窗廣告。這這種櫥窗布置由于于商品之間差異較較大，設(shè)計時一定定要謹(jǐn)慎。其中又又可以分為橫向櫥櫥窗布置、縱向櫥櫥窗布置、單元櫥櫥窗布置等。2.專題式櫥櫥窗布置置專題式櫥櫥窗布置置是以一一個廣告告專題為為中心，，圍繞某某一個特特定的事事情，組組織不同同類型的的商品進進行陳列列，向媒媒體大眾眾傳輸一一個訴求求主題。。又可分分為節(jié)日陳列列、事件件陳列、、場景陳陳列。·根據(jù)商品品類別組組織的櫥櫥窗布置置·場景式櫥櫥窗布置置3.特定式櫥櫥窗布置置特定式櫥櫥窗布置置指用不不同的藝藝術(shù)形式式和處理理方法，，在一個個櫥窗內(nèi)內(nèi)集中介介紹某一一個產(chǎn)品品。例如如，單一一的商品品特定陳陳列和商商品模型型特定陳陳列等。。4.季節(jié)性櫥櫥窗陳列列季節(jié)性櫥櫥窗陳列列根據(jù)季季節(jié)變化化把應(yīng)季季商品集集中進行行陳列，，如冬末末春初的的羊毛衫衫、風(fēng)衣衣展示，，春末夏夏初的夏夏裝、涼涼鞋、草草帽展示示。這種手法法滿足了了顧客應(yīng)應(yīng)季購買買的心理理特點，，用于擴擴大銷售售。但季節(jié)性性陳列必必須在季季節(jié)到來來之前預(yù)預(yù)先陳列列出來，，向顧客客介紹，，才能起起到應(yīng)季季宣傳的的作用。?！ぬ囟ㄊ綑粰淮安贾弥谩ぜ竟?jié)變化化感的櫥櫥窗布置置（二）.櫥窗展示示設(shè)計原原則商業(yè)櫥窗窗設(shè)計作作為商品品面向顧顧客是最最具失效效的展示示，借助助顧客色色彩識別別、喜好好規(guī)律，，營造提提醒式購購物模式式，喚起起顧客的的購買欲欲望，由由此傳達達企業(yè)或或是產(chǎn)品品所體現(xiàn)現(xiàn)的動感感、質(zhì)感感、美感感，使顧顧客的購購買行為為充滿快快樂體驗驗，為商商品銷售售和商家家形象帶帶來巨大大價值。。在設(shè)計計中應(yīng)該該注意以以下原則則：1、內(nèi)容性：