集團(tuán)公司市場(chǎng)營(yíng)銷職種任職資格體系標(biāo)準(zhǔn)

陽(yáng)光集團(tuán)司市場(chǎng)營(yíng)銷職種任職資格標(biāo)準(zhǔn)悠度任職格標(biāo)準(zhǔn)集團(tuán)人力資部任職資格系委員會(huì)2010年目能標(biāo)—?dú)v經(jīng).....................2能標(biāo)--業(yè)果.......................2能標(biāo)—備識(shí).......................3能標(biāo)—業(yè)能.......................9行標(biāo)................................5.3三行標(biāo).......................165.4二行標(biāo)205.5一行標(biāo).......................24素標(biāo)--任模....................附一職關(guān)工模27附二資級(jí)定....................28附三各別為項(xiàng)291

若工作經(jīng)驗(yàn)較豐富相關(guān)專業(yè)（任職領(lǐng)域）工作經(jīng)

2級(jí)3相若工作經(jīng)驗(yàn)較豐富

1級(jí)2

2

1

度計(jì)12課時(shí)

2定

2

計(jì)6課

度定

1

1計(jì)231、品牌發(fā)展趨勢(shì)；品牌發(fā)展目標(biāo)預(yù)測(cè)方法；

1、公共關(guān)2、媒介宣3、品牌危4、市場(chǎng)、品牌戰(zhàn)略；品牌核心價(jià)值理念；

1、品牌CI4、

品牌定位原則；目標(biāo)顧客定位；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位；品牌功能定位；品牌情感定位；

6、1、企業(yè)品牌文化；品牌架構(gòu)體系；品牌收購(gòu)與兼并；品牌許可經(jīng)營(yíng)；品牌合作經(jīng)營(yíng)；品牌延伸戰(zhàn)略；1、2、

1、品牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；1、行業(yè)內(nèi)1、企業(yè)品2、企業(yè)文

1、

1、品牌

品牌廣告管理；品牌公關(guān)宣傳；

4、品牌

5、企業(yè)

1、

C

1、品牌資產(chǎn)調(diào)查；品牌資產(chǎn)評(píng)估；1、2、1、品牌市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析；品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；

1、品牌形2、品牌形品牌檢視方法；品牌執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)；品牌CI知品牌調(diào)研知識(shí)；消費(fèi)者心理；

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；危機(jī)評(píng)估和預(yù)防措施；品牌危機(jī)公關(guān)危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑；5、商品質(zhì)1、

1、專業(yè)2、印刷相應(yīng)的媒體知識(shí)；市場(chǎng)研究知識(shí)；

終端形象展示系統(tǒng)；終端信息展示系統(tǒng)，終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)；3、4、

品牌傳播推廣模式廣告效果評(píng)估；1、企業(yè)文化推廣相關(guān)知2、品牌文化的特征；

1、公司終1、品牌識(shí)1、企業(yè)廣

1、2、1、

1、品牌形2、品牌形

2、基本訪談技巧；

品牌危機(jī)防范；網(wǎng)絡(luò)信息搜索知識(shí)；3、知識(shí)產(chǎn)企業(yè)文化；品牌競(jìng)爭(zhēng)格局；品牌定位基本知識(shí)消費(fèi)心理；目標(biāo)消費(fèi)者文化特征分析；品牌文化的基本描述；品牌概念；1、品牌

4、商品質(zhì)1、終端形1、企業(yè)文2、企業(yè)品2、品牌3、Photoshop,CorelDraw圖形制

1、企業(yè)文4、VI基本要素設(shè)計(jì)（包括

營(yíng)理念5、美術(shù)1、2、品

2、企業(yè)文1、手行業(yè)相關(guān)知識(shí)；品牌培訓(xùn)技巧；3、品牌培訓(xùn)教材匯編知識(shí)；廣告文案寫(xiě)作；整合營(yíng)銷傳播基本理論；

41、能

1、能

能夠分析品牌資產(chǎn)構(gòu)成；能夠組織品牌資產(chǎn)評(píng)估；5、1、能

1、能夠組織1、能夠制2、跨部

1、

1、能

1、

重要的2、

2、

能夠確定品牌的優(yōu)勢(shì)來(lái)源；1、能

夠?qū)κ袌?chǎng)信息和媒體信息保持高能夠建立品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)；

1、

2、能

1、

MI識(shí)別系統(tǒng)；2、能

3、能

1、

1、能夠組織制定品牌整合傳播

1、

C2、能夠3、能夠組織企業(yè)形象廣告及大1、能

1、

1、

2、

能3、

2、

能1、能

1、能夠組2、2、2、1、行

夠制定品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視方夠編寫(xiě)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視報(bào)

1、

1、能夠能

3、

能夠制定品牌形象輸出標(biāo)準(zhǔn)；

1、

1、能夠制定有效的品牌危機(jī)處理方案；2、

能夠進(jìn)行媒體推廣策劃；能夠進(jìn)行品牌活動(dòng)推廣策劃能夠進(jìn)行公共關(guān)系推廣策劃；

4、能

4、

定1、傳

1、能夠組織開(kāi)展終端形象策劃；1、能夠制1、

能夠把握研究目標(biāo)和方向；

能夠進(jìn)行品牌推廣活動(dòng)策劃；能夠撰寫(xiě)廣告文案；夠設(shè)計(jì)品牌推廣活動(dòng)宣傳海報(bào)和能夠選擇品牌推廣渠道；4、體統(tǒng)能夠組織實(shí)施品牌促銷計(jì)劃

能夠開(kāi)展企業(yè)文化活動(dòng)宣傳；夠進(jìn)行文化宣傳物料的設(shè)計(jì)及制1、能夠?qū)ζ?、能夠?qū)ζ?、夠座

1、

深入了解消費(fèi)者行

2、測(cè)夠掌握品牌信息收集的3、能4、能

2、能夠定期VI應(yīng)

能夠分析品牌危機(jī)產(chǎn)品的原因；能夠跟進(jìn)品牌危機(jī)處理效果；1、

VI能夠準(zhǔn)確把握調(diào)查目標(biāo)和方向；2、

2、能夠設(shè)計(jì)

1、

能夠制定企業(yè)文化培訓(xùn)計(jì)劃；2、能夠編；1、能術(shù)5行為標(biāo)準(zhǔn)5.3

表－311.1品牌研1、品牌規(guī)劃1.21.3品牌定位1.4品牌架構(gòu)2.1企業(yè)品2、品牌設(shè)計(jì)牌形象識(shí)

根據(jù)品牌發(fā)展趨勢(shì)和公司依據(jù)品牌研究結(jié)果，把握評(píng)估企業(yè)有效資源及品牌通過(guò)與相關(guān)人員溝通，掌握品牌核心價(jià)值提煉的維度和方法依據(jù)品牌核心價(jià)值提煉的檢視論證品牌核心價(jià)值概明確品牌核心價(jià)值，結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有資源，制訂品組織品牌架構(gòu)策劃，建立制訂或參與制訂品牌延伸了解和分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲MI識(shí)別系統(tǒng)；制訂企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃，明確品牌形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的3.1整合傳播

監(jiān)督企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用情況，歸納總結(jié)應(yīng)用過(guò)程中的問(wèn)1、3、品牌推廣3.2企業(yè)文化

制訂企業(yè)文化推廣目標(biāo)，組織建設(shè)企業(yè)文化推廣體系；監(jiān)4.1品牌資產(chǎn)4、品牌評(píng)估4.2品牌形象

組織開(kāi)展品牌資產(chǎn)價(jià)值檢視，防止品牌老化；明確品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視的目的和內(nèi)容；審5.1品牌執(zhí)行

建立品牌執(zhí)行監(jiān)控系統(tǒng)；制5.2合作關(guān)系53品牌危機(jī)

制訂公司與各媒體、相關(guān)行業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等公關(guān)策略及制訂并實(shí)施公司對(duì)外宣傳策略及方案，建立對(duì)外溝通平臺(tái)，

建立品牌危機(jī)防范預(yù)警機(jī)建立高度靈敏、準(zhǔn)確的信建立品牌自我診斷制度，從不同層面、不同角度進(jìn)行檢查、5、品牌維護(hù)

建立新聞發(fā)言人制度，建立與政府、媒介和社會(huì)公眾溝通平在危機(jī)發(fā)生時(shí)，分析危機(jī)監(jiān)控危機(jī)處理進(jìn)度和結(jié)果制訂品牌培訓(xùn)規(guī)劃，明確組建公司內(nèi)部培訓(xùn)隊(duì)伍或5.4品牌培訓(xùn)5.5品牌輸出

對(duì)培訓(xùn)軟硬件設(shè)施建設(shè)、制訂標(biāo)準(zhǔn)化品牌培訓(xùn)管理制訂合理的品牌輸出模式；5.6終端形象

建立終端形象展示系統(tǒng)、建立終端形象監(jiān)察系統(tǒng)，建立終端形象評(píng)估系統(tǒng)，5.41、品牌規(guī)劃

1.1品牌調(diào)1.2品牌定

表－41通過(guò)與相關(guān)人員溝通，明通過(guò)分析行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)通過(guò)分析行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)跟進(jìn)品牌研究結(jié)果，檢視品牌研究規(guī)劃草案的可行性，對(duì)品根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略和對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷，參與品牌定位1.3品牌延

檢視品牌定位是否偏離原來(lái)定位標(biāo)準(zhǔn)，提出品牌定位改良建組織開(kāi)展品牌延伸可行性組織開(kāi)展品牌延伸立項(xiàng)品牌定期開(kāi)展品牌延伸檢視，2.1企業(yè)形1、2、2、品牌設(shè)計(jì)組織編寫(xiě)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用手冊(cè)，跟進(jìn)企業(yè)形象識(shí)別系和3.1整合傳

制定整合傳播策略；通過(guò)分析產(chǎn)品屬性，目標(biāo)告介售促進(jìn)、3、品牌推廣

對(duì)整合傳播規(guī)劃的效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估，及時(shí)修訂品牌整合3.2企業(yè)品

策劃創(chuàng)意大型品牌文化活動(dòng)；組對(duì)分析總結(jié)品牌文化活動(dòng)開(kāi)展的效果，提出品牌文化推廣活動(dòng)4.1品牌資4、品牌評(píng)估5.1品牌執(zhí)

通過(guò)自行組織或與第三方組織開(kāi)展品牌價(jià)值調(diào)研及明確品牌執(zhí)行監(jiān)控目標(biāo)，制訂品牌執(zhí)行監(jiān)控制度；監(jiān)5.2品牌識(shí)5.3合作伙

針對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況，通過(guò)與相關(guān)人員訪談，糾偏執(zhí)行過(guò)通過(guò)制訂品牌形象識(shí)別系監(jiān)督公司內(nèi)部及終端品牌根據(jù)檢視結(jié)果，提出品牌針對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行情與相關(guān)人員溝通，明確企業(yè)對(duì)品牌合作方向的需求；根

5.4品牌危

跟進(jìn)并參與評(píng)估各合作伙伴所提供的服務(wù)，并撰寫(xiě)合作伙伴5、品牌維護(hù)

分當(dāng)品牌危機(jī)發(fā)生時(shí)，分析依據(jù)品牌危機(jī)處理方案，通過(guò)與政府、媒介和社會(huì)監(jiān)控危機(jī)處理效果，及時(shí)歸納總結(jié)危機(jī)處理效果，5.5品牌培5.6品牌形5.7終端形

通過(guò)自行組織或與第三方通過(guò)與相關(guān)人員溝通，開(kāi)通過(guò)對(duì)培訓(xùn)效果測(cè)評(píng)結(jié)果監(jiān)控各部門(mén)對(duì)品牌輸出的管理；初步提出終端形象策劃方案建議；

依據(jù)終端形象監(jiān)察方案，分析終端形象信息反饋結(jié)5.5表－51

1.1品牌調(diào)

與相關(guān)人員溝通，依據(jù)品牌研究的目的和方向，對(duì)品牌信息通過(guò)自行組織或與第三方公司合作的方式跟進(jìn)并完成品牌調(diào)研情況，確保品牌調(diào)研結(jié)果的有效性；1、品牌規(guī)劃1.2品牌

1、牌的定位收集及分析目標(biāo)品牌及其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位通過(guò)分析品牌定位調(diào)查結(jié)果，反饋公司品牌定位現(xiàn)狀。2.1品牌形1、過(guò)自行組織或委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)方式CI

C2、品牌設(shè)計(jì)2、CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)；和3.1品牌推3、品牌推廣3.2企業(yè)4.1品牌三4、品牌評(píng)估5.1品牌標(biāo)

依據(jù)品牌核心價(jià)值和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確品牌推廣目的、所依據(jù)品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，制作品牌宣傳海報(bào)和物料；通過(guò)與相關(guān)人員溝通，跟進(jìn)品牌推廣活動(dòng)的開(kāi)展情況；歸納和總結(jié)品牌推廣活動(dòng)效果，并反饋給上級(jí)。根據(jù)年度規(guī)劃目標(biāo)制訂企業(yè)文化推廣具體計(jì)劃制作文化宣傳物料如文化長(zhǎng)廊橫幅通過(guò)公司內(nèi)部的傳播途徑播奧運(yùn)知1、1、依據(jù)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)制度及應(yīng)用手冊(cè)內(nèi)外品牌標(biāo)

3、歸納和總結(jié)品牌標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并提交給上5、品牌維護(hù)5.2品牌形

1、整理并匯總品牌形象識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況。5.3品牌危5.4品牌培5.5終端形

1、調(diào)查和分析危機(jī)產(chǎn)生原因，通過(guò)與相關(guān)人員溝通，參與擬定跟進(jìn)危機(jī)處理進(jìn)程，及時(shí)收集并反饋危機(jī)處理效果；與相關(guān)人員溝通，了解培訓(xùn)需求，明確培訓(xùn)對(duì)象和目標(biāo)；收集和整理相關(guān)品牌資料，制作培訓(xùn)教材和和培訓(xùn)計(jì)劃；開(kāi)展各項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)培訓(xùn)對(duì)象進(jìn)行品牌基礎(chǔ)知識(shí)、應(yīng)用知采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式對(duì)培訓(xùn)效果進(jìn)行測(cè)評(píng)。1、結(jié)合公司終端形象建設(shè)方向，對(duì)信息進(jìn)行歸類整合；3、6素--勝任力模型理能監(jiān)督能力劃能力培養(yǎng)人才有效授權(quán)組織協(xié)調(diào)力影響力決策力管理關(guān)注細(xì)節(jié)執(zhí)行力解決問(wèn)題能力責(zé)任心時(shí)間管理結(jié)果導(dǎo)向

行動(dòng)認(rèn)知自我控制力

溝通服務(wù)/創(chuàng)新

演講能力傾聽(tīng)能力溝通能力團(tuán)隊(duì)協(xié)作創(chuàng)新能力服務(wù)意識(shí)分析能力判斷能力

應(yīng)變能力觀察能力學(xué)習(xí)能力革心態(tài)開(kāi)放心態(tài)7

親和力

品牌核心價(jià)值提煉品牌標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)

理品牌執(zhí)行監(jiān)控（品牌執(zhí)行過(guò)程管理）8

本專業(yè)：精通本專業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的1業(yè)務(wù)責(zé)任：主持或參與公司品牌

2、運(yùn)營(yíng)責(zé)任：公司業(yè)務(wù)流程的建立相關(guān)專業(yè)：對(duì)本專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域知內(nèi)部運(yùn)營(yíng)：對(duì)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)有清

3、指導(dǎo)責(zé)任：指導(dǎo)公司整個(gè)品牌管

本專業(yè)：精通本專業(yè)大多數(shù)領(lǐng)域1業(yè)務(wù)責(zé)任：協(xié)助上級(jí)制訂品牌發(fā)

相關(guān)專業(yè)：對(duì)本專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域知內(nèi)部運(yùn)營(yíng)：對(duì)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)有相

2、運(yùn)營(yíng)責(zé)任：能發(fā)現(xiàn)本專業(yè)業(yè)務(wù)流3、指導(dǎo)責(zé)任：能夠指導(dǎo)某系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)本專業(yè)：精通本專業(yè)某個(gè)領(lǐng)域的1業(yè)務(wù)責(zé)任：了解品牌發(fā)展戰(zhàn)略并

內(nèi)部運(yùn)營(yíng)：對(duì)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)有一

運(yùn)營(yíng)責(zé)任：協(xié)助上級(jí)推進(jìn)指導(dǎo)責(zé)任勝任本專業(yè)工作，9

1、品牌調(diào)研結(jié)果分析品牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

品牌定位調(diào)查

品牌定位參與

組織

品牌延伸可行性分

品牌形象識(shí)別系統(tǒng)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)2、

品牌推廣流程和建品牌推廣流程和制品牌推廣流程和制3、

品牌推廣活動(dòng)跟進(jìn)品牌整合傳播方案年度品牌整合傳播

信息收集及刊物編內(nèi)外部文化活動(dòng)策企業(yè)文化活動(dòng)體系內(nèi)外部文化活動(dòng)實(shí)

品牌三度調(diào)查和評(píng)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估4、