2016年婚紗攝影發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析

婚紗攝影2016年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告了解更多,歡迎訪問(wèn)：中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)/2016年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告報(bào)告編號(hào)：1899595中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：投資機(jī)會(huì)分析投資機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)規(guī)模分析市場(chǎng)供需狀況產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)宏觀背景重點(diǎn)企業(yè)分析行業(yè)政策法規(guī)行業(yè)研究報(bào)告一份專業(yè)的行業(yè)研究報(bào)告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，可以完成對(duì)行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報(bào)告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢(shì)，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)C基于多年來(lái)對(duì)客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時(shí)效性，從而更好地把握市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。一、基本信息報(bào)告名稱：2016年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告報(bào)告編號(hào)：1899595←咨詢時(shí)，請(qǐng)說(shuō)明此編號(hào)。優(yōu)惠價(jià)：￥7020元可開具增值稅專用發(fā)票Email：kf@C網(wǎng)上閱讀：/R_QiTaHangYe/95/HunShaSheYingDeXianZhuangHeFaZhanQuShi.html溫馨提示：如需英文、日文等其他語(yǔ)言版本，請(qǐng)與我們聯(lián)系。二、內(nèi)容介紹2005-2015年中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)統(tǒng)計(jì)分析2006-2015年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)婚紗行業(yè)的發(fā)展得益于技術(shù)的進(jìn)步，在上世紀(jì)80年代滿街都是照相館的年代，拍攝照片還使用的老式膠片相機(jī)，拍攝成本居高不下，婚紗照的拍攝并不能走進(jìn)尋常百姓的家里，自從數(shù)碼相機(jī)誕生以來(lái)，婚紗攝影的成不主要在于人力成本和材料價(jià)格，因此婚紗攝影的價(jià)格也越走越低，現(xiàn)在結(jié)婚拍攝婚紗照已經(jīng)成為年輕人結(jié)婚必備選項(xiàng)?；榧啍z影的拍攝也從傳統(tǒng)的室內(nèi)拍攝轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外景結(jié)合的拍攝方式，內(nèi)景的拍攝也從單純的背景布布景發(fā)展為360°純實(shí)景的拍攝基地?；榧啍z影行業(yè)的重心恰恰和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局成反比，體現(xiàn)為西重東輕的態(tài)勢(shì)，在全國(guó)知名的影樓大多發(fā)跡于西部地區(qū)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)發(fā)展初期，巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)，使得一批影樓快速發(fā)展起來(lái)，倔得第一桶金。隨著市場(chǎng)規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)，原有影樓不能完全滿足、消化市場(chǎng)需求。因此，一大批小影樓、小工作室得到足夠的成長(zhǎng)空間，使得在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2014年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模476億元，同比增長(zhǎng)5.0%左右，未來(lái)幾年行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前每年至少有1000萬(wàn)對(duì)新人，在2014年，婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約為15%，婚紗攝影也逐漸成為所有新人的剛性需求。婚紗攝影企業(yè)文化定位的風(fēng)格介乎在韓式唯美、歐式奢華、自然外拍旅行式等拍攝理念的概述和對(duì)市場(chǎng)文化潮流的追索，面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，小型的婚紗攝影工作室對(duì)時(shí)尚的婚紗攝影潮流顯然更具有轉(zhuǎn)型的短平快優(yōu)勢(shì)。整體而言，婚紗攝影市場(chǎng)在從早期的模式照搬，到現(xiàn)在的百家爭(zhēng)鳴以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的把握上更加體現(xiàn)行業(yè)的整體發(fā)展水平和成熟度?；榧啍z影行業(yè)有著它獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式，或者說(shuō)是在如此多的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中它是必勝的，因?yàn)槭袌?chǎng)需求量不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的蕭條或者其他原因而有所減少。就如在婚紗攝影剛進(jìn)入大陸，婚紗攝影行業(yè)就已經(jīng)以它絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)走在了市場(chǎng)的前列。目前，更是以驚人的速度在增長(zhǎng)著，無(wú)論是婚紗攝影的中小型企業(yè)還是婚紗攝影的總體收入金額?；榧啍z影從80、90年多走向繁榮到今天已經(jīng)是遍地開花。大家知道無(wú)論從規(guī)模、品種、從業(yè)人員、和百姓的緊密聯(lián)系上，中國(guó)婚紗攝影走向了頂峰。在未來(lái)發(fā)展是不斷的，正在由東向西，由城鎮(zhèn)向城鎮(zhèn)發(fā)展，和經(jīng)濟(jì)命脈走勢(shì)一樣，我們婚紗攝影也是這樣的走勢(shì)這說(shuō)明了我們的行業(yè)還是有很大的發(fā)展空間。對(duì)于婚紗攝影來(lái)講，那么我們現(xiàn)在的影樓大家也看到了目前的狀況，是越開越多，越開越大，越開越響。影樓的分工會(huì)越分越細(xì)，大家的文化理念決定了我們市場(chǎng)。有吃大眾的，有吃高端的，只要它存在就有它的個(gè)性。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)品牌、品質(zhì)的要求逐漸的加強(qiáng)與認(rèn)可。高消費(fèi)已成為不可阻擋的事實(shí)和流行趨勢(shì)?！?016年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告》在多年婚紗攝影行業(yè)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)婚紗攝影行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)婚紗攝影市場(chǎng)資訊進(jìn)行整理分析，并依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)婚紗攝影行業(yè)進(jìn)行了全面、細(xì)致的調(diào)研分析。中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2016年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)報(bào)告》可以幫助投資者準(zhǔn)確把握婚紗攝影行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出婚紗攝影行業(yè)前景預(yù)判，挖掘婚紗攝影行業(yè)投資價(jià)值，同時(shí)提出婚紗攝影行業(yè)投資策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。正文目錄第一章2014-2015年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行狀況分析第一節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)總況一、婚慶業(yè)已成中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)二、婚慶產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成隨著居民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)于婚慶的投資也在不斷的增加。婚慶市場(chǎng)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而與婚慶消費(fèi)的其他關(guān)聯(lián)行業(yè)也在快速增長(zhǎng)，并逐步形成另人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。1、婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。婚慶產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈2、婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量婚慶市場(chǎng)是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市場(chǎng)，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等，2015年婚慶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13900億元。毫無(wú)疑問(wèn)，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)！中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期！不少商家已經(jīng)覬覦婚宴市場(chǎng)這一蛋糕了。3、婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。（1）婚禮服務(wù)婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國(guó)已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)?；槎Y服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍擴(kuò)大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設(shè)計(jì)拍攝、婚車出租等方面，從簡(jiǎn)單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個(gè)性化。不過(guò)，目前婚禮服務(wù)行業(yè)尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個(gè)行業(yè)的大范圍低價(jià)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。（2）婚紗攝影隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，居民生活水平的不斷提高?；榧啍z影也越來(lái)越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。目前婚紗攝影市場(chǎng)的特點(diǎn)如下：A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；D．中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少（3）婚紗影樓發(fā)展1979年以前國(guó)內(nèi)僅有幾家比較專業(yè)的婚紗影樓，如文苑，王開，上海照相館，武漢王宮?；榧営皹钦嬲鸩绞窃?990、1991年，婚紗攝影在人們的思想觀念中興起。到1994年，中國(guó)的婚紗影樓發(fā)展高潮到來(lái)?；榧営皹窃谀戏酱蟛糠值貐^(qū)是從1994年開始發(fā)展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要以臺(tái)灣影樓發(fā)展較好、較快，并且賺了很多錢，導(dǎo)致很多懂影樓和不懂影樓的臺(tái)商也蜂擁而至，此時(shí)內(nèi)地的照相館也看到了影樓行業(yè)的豐厚回報(bào)，紛紛大斥資金組建婚紗影樓，雖然當(dāng)時(shí)影樓的管理水平，服務(wù)水平都不是很好，但是由于當(dāng)時(shí)影樓少，競(jìng)爭(zhēng)小，所以內(nèi)地影樓通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，逐漸的成長(zhǎng)起來(lái)。并在2000年基本上成熟起來(lái)，管理和服務(wù)也達(dá)到了較高的水平，在本地樹立起一定的品牌，形成一定的市場(chǎng)，此時(shí)利潤(rùn)最為豐厚。由于市場(chǎng)不穩(wěn)定，不成熟，所以好景不長(zhǎng)，2000年以后，許多投資者由于沒(méi)有非常準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及后期市場(chǎng)預(yù)判，對(duì)自身綜合市場(chǎng)能力、管理能力和行業(yè)利潤(rùn)的過(guò)高評(píng)估，造成了盲目擴(kuò)張和無(wú)序發(fā)展，行業(yè)惡性膨脹，消費(fèi)者嚴(yán)重分流的混亂局面，行業(yè)市場(chǎng)這種表象繁榮及激烈的表象競(jìng)爭(zhēng)，又使許多投資者及不同類型的商家，盲目的加入了這場(chǎng)紛繁亂戰(zhàn)，各種違規(guī)操作，暗箱操作比比皆是，許多影樓也在這場(chǎng)亂戰(zhàn)中流失著誠(chéng)信。2003年底，市場(chǎng)開始出現(xiàn)整合的跡象，2004年進(jìn)入激烈的整合和被整合的爭(zhēng)奪之中，目前迎來(lái)一個(gè)新的穩(wěn)定時(shí)期。（4）婚紗禮服：在90年代以前，婚紗禮服價(jià)格高昂，婚紗消費(fèi)基本上都以租借為主，近年來(lái)隨著婚紗售價(jià)的下調(diào)以及對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)量猛增。目前，婚紗“以買代租”的消費(fèi)時(shí)尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價(jià)格為人民幣180元/次~600元/次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實(shí)買一件新婚紗的費(fèi)用也不過(guò)如此，而且對(duì)新人來(lái)說(shuō)還有永久的紀(jì)念價(jià)值，因此大部分消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買婚紗禮服。舊婚紗的消毒處理無(wú)法保證，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買代租”的消費(fèi)模式。世界80％以上的婚紗品牌都是在中國(guó)國(guó)內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會(huì)在國(guó)內(nèi)銷售的。目前中國(guó)婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工?，F(xiàn)在中國(guó)的婚紗批發(fā)市場(chǎng)已形成廣州、蘇州兩大集散地。目前，國(guó)內(nèi)的婚紗仿冒品過(guò)多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國(guó)的婚紗消費(fèi)者帶來(lái)了困惑。我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群?；閼c消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。三、中國(guó)婚慶服務(wù)業(yè)所處發(fā)展階段性四、國(guó)內(nèi)婚慶企業(yè)迫切需要升級(jí)五、高溫之下婚慶產(chǎn)業(yè)淡中求精六、婚慶團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)分析第二節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范情況一、婚慶行業(yè)亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范二、婚慶行業(yè)將有“國(guó)標(biāo)”三、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)禁用婚禮彩帶四、河南著手規(guī)范婚慶行業(yè)第三節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題一、中國(guó)婚慶行業(yè)存在的問(wèn)題二、婚慶用品質(zhì)量有待提高三、婚慶投訴大幅上升四、婚慶行業(yè)魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展五、旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌第四節(jié)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略一、多行業(yè)聯(lián)手打造婚慶產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)二、品牌連鎖機(jī)構(gòu)將引領(lǐng)婚慶業(yè)發(fā)展第二章2014-2015年中國(guó)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析第一節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)概況一、婚慶消費(fèi)面面觀婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民生活水平的日益提高，人民群眾對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，以及人們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚追求，使得大眾生活中婚慶習(xí)俗在不斷產(chǎn)生變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國(guó)國(guó)情的婚慶市場(chǎng)。來(lái)自民政部的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年全國(guó)共有事業(yè)單位性質(zhì)的婚姻登記機(jī)構(gòu)2236個(gè)，辦理婚姻登記的處數(shù)6797處。全國(guó)共依法辦理結(jié)婚登記1306.7萬(wàn)對(duì)。其中：內(nèi)地居民登記結(jié)婚1302.0萬(wàn)對(duì)，涉外及華僑、港澳臺(tái)居民登記結(jié)婚4.7萬(wàn)對(duì)。粗結(jié)婚率為9.6‰。2014年25-29歲辦理結(jié)婚登記占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈疃?，?8.0%，比上年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。2015年全國(guó)共依法辦理結(jié)婚登記1213.4萬(wàn)對(duì)。其中：內(nèi)地居民登記結(jié)婚1209.3萬(wàn)對(duì)，涉外及華僑、港澳臺(tái)居民登記結(jié)婚4.08萬(wàn)對(duì)。2005-2015年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)統(tǒng)計(jì)圖2003-2015年我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)統(tǒng)計(jì)表（萬(wàn)對(duì)）2015年我國(guó)各省市結(jié)婚登記人數(shù)統(tǒng)計(jì)（對(duì)）近年來(lái)中國(guó)每年有超過(guò)1200萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，巨大的消費(fèi)額不但催生了影樓、婚宴、婚慶用品、婚慶服飾等行業(yè)，許多配套行業(yè)如攝影攝像器材、美容美發(fā)、珠寶首飾、家居用品、餐飲，甚至裝飾材料、汽車、房產(chǎn)、銀行貸款、保險(xiǎn)理財(cái)?shù)纫蚕嗬^進(jìn)軍這一領(lǐng)域。全國(guó)2006年因婚禮而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，到2008年上升至5000多億元。目前每對(duì)新人花銷大約在8-20萬(wàn)元之間，以平均每對(duì)10萬(wàn)元的花費(fèi)計(jì)算，2013年全國(guó)有1327.4萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，可測(cè)算出因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額約達(dá)1.33萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的近2.34%，2015年我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模為13900億元，婚慶平均消費(fèi)水平增長(zhǎng)至11.46萬(wàn)元/對(duì)。2006-2015年我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖隨著二胎政策的實(shí)施以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來(lái)新增人口出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，婚宴開支逐漸走高，婚慶市場(chǎng)前景非常廣闊，婚慶產(chǎn)業(yè)已成為目前我國(guó)一個(gè)新興的、充滿巨大商機(jī)和前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群?；閼c消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。2015年我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模約1.39萬(wàn)億元，行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)如下圖所示：2015年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)2013-2015年我國(guó)婚慶主要細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模對(duì)比（億元）1、婚慶珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模分析中國(guó)經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)，人民收入增長(zhǎng)較快，同時(shí)對(duì)婚禮的重視也逐漸增加，繼而在一定程度上推薦婚慶珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。繼成為珠寶首飾加工中心之后，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也迅速膨脹。雖然勞動(dòng)力成本的提高給制造業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但卻帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)奢侈品（包括珠寶）的消費(fèi)。增長(zhǎng)潛力最大的是內(nèi)地的城市，因?yàn)槿杂写罅康娜丝趶霓r(nóng)村遷移到這些城市。中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越了解婚慶珠寶首飾的相關(guān)知識(shí)，因此購(gòu)買時(shí)也更加精明。他們對(duì)品牌和價(jià)值都有敏銳的直覺，對(duì)當(dāng)代和西方的設(shè)計(jì)以及各種材料的態(tài)度也更加開放。同時(shí)，先進(jìn)的工藝必然會(huì)提高產(chǎn)品質(zhì)量并且降低勞動(dòng)成本，這使中國(guó)能夠滿足國(guó)內(nèi)甚至全球市場(chǎng)的需求隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及居民收入的增長(zhǎng)，中國(guó)的婚慶珠寶首飾市場(chǎng)和消費(fèi)者也更加成熟，市場(chǎng)規(guī)模也逐漸增加?；閼c珠寶首飾主要品牌近幾年，中國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)將主要靠婚慶、鉆飾消費(fèi)等需求來(lái)拉動(dòng)。新人采購(gòu)珠寶首飾所占比例越來(lái)越大，婚戒的剛性需求目前非常穩(wěn)定。尤其是春節(jié)期間。中國(guó)鉆石市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)新一輪更快速的增長(zhǎng)。此外，還有專門針對(duì)結(jié)婚新人的現(xiàn)代婚博會(huì)等展覽，更是進(jìn)一步拉動(dòng)了珠寶首飾的銷售。新人采購(gòu)珠寶首飾占調(diào)查總數(shù)比例目前新人婚嫁珠寶采購(gòu)的平均預(yù)算集中在為1-3萬(wàn)元左右，36.4%的新人將購(gòu)買珠寶的預(yù)算費(fèi)用定在1萬(wàn)至2萬(wàn)元，其中包括鉆戒、對(duì)戒、黃金飾品等物品的購(gòu)買36.4%，，27.0%的新人將購(gòu)買珠寶的預(yù)算費(fèi)用定在2萬(wàn)至3萬(wàn)元；16.8%的新人則將預(yù)算定在了3萬(wàn)元以上。新人采購(gòu)珠寶的平均預(yù)算分析2014年我國(guó)婚慶行業(yè)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模為775.2億元，2015年該細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到788.4億元，較2014年同期增長(zhǎng)1.7%，占2015年我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總量的5.7%。2013-2015年婚慶珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模分析從整個(gè)黃金珠寶飾品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今后一個(gè)時(shí)期，中國(guó)黃金婚慶珠寶首飾消費(fèi)將保持旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)婚慶珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的婚慶珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，成為世界最大的珠寶首飾市場(chǎng)。未來(lái)中國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)將主要靠婚慶消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)。未來(lái)，珠寶企業(yè)要以產(chǎn)品品質(zhì)做基礎(chǔ)，同步發(fā)展珠寶企業(yè)的工藝水平競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)，尤以品牌為重。誰(shuí)能緊緊抓住品牌這一終極武器，誰(shuí)就能最終勝出。而珠寶品牌塑造的關(guān)鍵不是打廣告，也不是一味的拼資金，塑造珠寶品牌的關(guān)鍵是攻心為上，也就是要努力在目標(biāo)人群中占據(jù)制腦權(quán)，長(zhǎng)期堅(jiān)持“一分錢做品牌”的超低成本品牌運(yùn)作理念，讓品牌一步步成為相關(guān)珠寶類產(chǎn)品的代名詞。2、婚紗禮服不論是皇室豪門婚禮，還是娛樂(lè)圈的八卦緋聞，結(jié)婚成了一個(gè)非常熱門的話題。也許是因?yàn)樯钣^念的改變，婚禮上的穿著呈現(xiàn)出了較大的變化，人們不再局限于傳統(tǒng)單一的“紅裝素裹”，婚紗禮服行業(yè)逐漸成為一塊掘金熱地。作為一種舶來(lái)品，婚紗禮服進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間其實(shí)并不長(zhǎng)，就目前的發(fā)展?fàn)顩r看，婚紗禮服行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然有較大的發(fā)展空間。我國(guó)婚紗禮服行業(yè)十大品牌2014年我國(guó)婚慶行業(yè)婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模為273億元，2015年該細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到284億元，較2014年同期增長(zhǎng)4.0%，占2015年我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？偭康?.0%。2017-2015年婚慶婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模分析雖然人氣和訂單量的增加使得這一行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，然而與從業(yè)者交流后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所特有的款式仿制現(xiàn)象仍然是所有人頭疼的問(wèn)題。和國(guó)際市場(chǎng)相比，無(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新、管理體系，還是在渠道擴(kuò)張等方面，國(guó)內(nèi)婚紗禮服行業(yè)仍需要進(jìn)一步提升。以北京的婚紗禮服市場(chǎng)為例，目前婚紗禮服的制作仍然處在小作坊狀態(tài)，由于缺乏設(shè)計(jì)方面的人才，仿制成了他們承接訂單的主要手段。以致于國(guó)內(nèi)婚紗很少有亮點(diǎn)，更談不上個(gè)性鮮明了。目前，消費(fèi)者熟悉的國(guó)內(nèi)婚紗禮服品牌屈指可數(shù)，名氣也還不夠響亮。可以說(shuō)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)婚紗禮服市場(chǎng)十分需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性的品牌企業(yè)，為眾多有品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的商戶或小作坊提供轉(zhuǎn)型的范本。在西方國(guó)家，婚紗、晚禮服幾乎都是家族式的產(chǎn)業(yè)，不論是客戶還是雇主，這個(gè)行業(yè)都帶有濃重的個(gè)人感情色彩。和普通的衣著訂單不同，婚紗禮服的訂單意味著顧客對(duì)廠商的充分信任。婚紗禮服行業(yè)完全是一個(gè)“以質(zhì)取勝”的行業(yè)。除了注重產(chǎn)品質(zhì)量以外，也有人指出，必須逐步改變國(guó)內(nèi)婚紗禮服行業(yè)單打獨(dú)斗的產(chǎn)業(yè)模式，把婚紗禮服當(dāng)做服裝的一個(gè)細(xì)分行業(yè)來(lái)發(fā)展，在全國(guó)有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群，這樣才有利于我國(guó)婚紗業(yè)的不斷成熟。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集需要較長(zhǎng)時(shí)間，但這也是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。3、婚宴市場(chǎng)婚宴作為中國(guó)傳統(tǒng)的對(duì)婚姻認(rèn)可的一種形式，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。隨著人們生活水平和文化層次的提高、生活節(jié)奏的加快、家庭結(jié)構(gòu)的縮小、觀念的更新，在酒店舉行婚禮已經(jīng)成為越來(lái)越多新人的選擇。全國(guó)婚慶消費(fèi)與發(fā)展高峰會(huì)有資料顯示，我國(guó)每年約有1300萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，這部分人愿意把自己30%的積蓄用于婚慶消費(fèi)，有78.7%的新人選擇在酒樓舉行宴席，每對(duì)新人婚宴花費(fèi)一般在5000元至20000元之間，婚宴消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭由此可見一斑，特別是婚宴酒店消費(fèi)市場(chǎng)容量不容小視，婚宴收入已經(jīng)成為酒店利潤(rùn)的重要來(lái)源之一。2014年我國(guó)婚慶行業(yè)婚宴市場(chǎng)規(guī)模為4379.2億元，2015年該細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4512.4億元，較2014年同期增長(zhǎng)3.0%，占2015年我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總量的32.5%。2017-2015年婚宴市場(chǎng)規(guī)模分析近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，已得到初步發(fā)展?；檠缱鳛榛閼c產(chǎn)業(yè)中必不可少的重要環(huán)節(jié)，吸引了眾多酒店的關(guān)注，婚宴消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力逐漸被各大酒店所發(fā)掘。1）承辦婚宴為酒店帶來(lái)收益，積累大型團(tuán)隊(duì)接待經(jīng)驗(yàn)酒店承接一場(chǎng)婚宴，不僅能為餐飲部門取得較高的經(jīng)濟(jì)收益，而且還能帶動(dòng)酒店其它部門如客房部、康樂(lè)部、工程部、會(huì)議部等的收入，因此婚宴收入是酒店經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分之一；同時(shí)婚宴是一種團(tuán)體用餐行為，酒店通過(guò)成功承辦大型婚宴，對(duì)于酒店餐飲部門的出品和服務(wù)有很好的帶動(dòng)和練兵作用，為酒店大型團(tuán)膳活動(dòng)的舉辦積累豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。2）承辦婚宴有助于酒店提升品牌，為酒店長(zhǎng)期營(yíng)銷贏得口碑隨著酒店?duì)帄Z婚宴客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，要獲得市場(chǎng)分額，就需要將“婚宴”打造成價(jià)位貼近市場(chǎng)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、待客親切的獨(dú)特品牌，讓客人享受全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，一場(chǎng)經(jīng)過(guò)精心策劃、主題鮮明的婚宴，能在更大范圍內(nèi)吸引人們的廣泛關(guān)注，從而帶動(dòng)酒店品牌的提升，打造優(yōu)質(zhì)的酒店品牌形象；同時(shí)婚宴對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)面對(duì)面的服務(wù)營(yíng)銷，宴會(huì)的參與者多為文化程度高、社會(huì)地位高和購(gòu)買能力強(qiáng)的群體，這些群體相對(duì)符合酒店的目標(biāo)客源市場(chǎng)定位，一場(chǎng)物有所值的高品位婚宴，在為酒店賺取口碑的同時(shí)也為酒店贏得了長(zhǎng)期的潛在客源。4、婚禮服務(wù)經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)化發(fā)展與培育，婚禮服務(wù)行業(yè)的社會(huì)關(guān)注度持續(xù)走高，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。中國(guó)婚慶行業(yè)正朝著專業(yè)化、正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。在新人力求更實(shí)際而更具個(gè)性化的要求下，婚慶市場(chǎng)需要往更多開拓渠道去調(diào)整、而婚慶行業(yè)的服務(wù)需要往更規(guī)范的發(fā)展。1）婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民生活水平日益提高，人們生活素質(zhì)的不斷提高以及人們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚的追求使大眾生活中婚慶習(xí)俗在不斷產(chǎn)生變化?；閼c消費(fèi)市場(chǎng)包括婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴酒店、婚紗禮服、結(jié)婚首飾、婚禮用品、家裝家居、家電、旅游等70多個(gè)行業(yè)，正逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)婚消費(fèi)總額達(dá)上萬(wàn)億元億元，占整個(gè)GDP的5%左右。2）消費(fèi)者對(duì)婚禮服務(wù)業(yè)認(rèn)可度和期望值不斷提高新人要求呈現(xiàn)多樣化需求的發(fā)展趨勢(shì)，婚禮講文化已成一種時(shí)尚，對(duì)個(gè)性化婚禮的策劃和要求的新人越來(lái)越多，為迎合市場(chǎng)需求，婚慶機(jī)構(gòu)更加注重婚禮細(xì)節(jié)，比如聲光電的呈現(xiàn)，多媒體技術(shù)的運(yùn)用等，這將使整個(gè)婚禮的現(xiàn)場(chǎng)效果和后期作品的質(zhì)量大大提高。用微電影、動(dòng)漫、繪畫等手段來(lái)表現(xiàn)婚禮故事的新人趨向增長(zhǎng)?；槎Y微電影拍攝是未來(lái)婚慶行業(yè)的一個(gè)流行趨勢(shì)，也將成為婚慶企業(yè)的一個(gè)重要賣點(diǎn)。新人們喜歡把自己的戀愛故事通過(guò)微電影的手法體現(xiàn)出來(lái)，微電影往往具有故事性，而且風(fēng)格自然清晰，故事情節(jié)，這將是婚慶企業(yè)服務(wù)的延伸和拓展。3）新的婚禮消費(fèi)模式獲得新人青睞當(dāng)下婚禮服務(wù)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化追求浪漫婚禮服務(wù)的需求而努力。選擇旅游景點(diǎn)或景區(qū)辦婚禮、度蜜月和拍攝婚紗照，也將成為一種時(shí)尚的選擇。新人逐漸開始選擇像婚禮宴會(huì)設(shè)計(jì)、婚禮視覺設(shè)計(jì)、婚紗禮服個(gè)人定制、婚姻生活咨詢等專業(yè)化的婚慶服務(wù)。“蜜月定制”、“婚禮私人定制”、“目的地婚禮”、“婚禮大講堂”、“婚禮團(tuán)隊(duì)”、“婚慶聯(lián)盟”等將成為婚慶行業(yè)的關(guān)鍵詞備受新人的青睞和認(rèn)可。將會(huì)有更多的高科技技術(shù)將被融入婚禮服務(wù)當(dāng)中，婚禮品質(zhì)將成主要追求，婚慶服務(wù)質(zhì)量將不斷提升。2013年我國(guó)婚禮服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為930億元，2014年行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至1020億元，較上年同期增長(zhǎng)9.7%，2015年該細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1110億元。2010-2015年中國(guó)婚禮服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖二、婚慶市場(chǎng)的非理性消費(fèi)三、婚慶消費(fèi)市場(chǎng)待挖掘第二節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶消費(fèi)走勢(shì)分析一、中國(guó)婚慶消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)二、婚慶消費(fèi)市場(chǎng)從傳統(tǒng)到個(gè)性三、婚慶高峰消費(fèi)者和商家開始向理性回歸四、婚慶時(shí)尚品成為消費(fèi)新熱點(diǎn)第三節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶消費(fèi)應(yīng)注意的問(wèn)題一、婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的五大問(wèn)題二、婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)糾紛三、婚慶消費(fèi)要注意陷阱四、婚慶消費(fèi)存在的八大誤區(qū)第四節(jié)2014-2015年中國(guó)消費(fèi)者婚禮消費(fèi)情況調(diào)查分析一、消費(fèi)者對(duì)婚禮所持態(tài)度調(diào)查分析二、消費(fèi)者婚禮費(fèi)用構(gòu)成調(diào)查分析三、消費(fèi)者婚禮預(yù)計(jì)花費(fèi)調(diào)查分析四、消費(fèi)者選擇結(jié)婚方式調(diào)查分析五、婚慶的主要項(xiàng)目及費(fèi)用分配情況調(diào)查分析第三章2014-2015年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析第一節(jié)2014-2015年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI三、全國(guó)居民收入情況四、恩格爾系數(shù)五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)六、固定資產(chǎn)投資情況七、財(cái)政收支狀況八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口第二節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶行業(yè)政策環(huán)境分析一、婚慶行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)二、河南省婚慶服務(wù)合同條款細(xì)化第三節(jié)2014-2015年中國(guó)婚慶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析一、人民生活水平提高二、居民消費(fèi)觀念三、獨(dú)生子女家庭比例增多第四章2014-2015年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析第一節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)運(yùn)行總況一、婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模二、城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)同比三、新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素四、婚紗攝影市場(chǎng)服務(wù)成為制勝法寶五、臺(tái)商盯上中國(guó)大陸婚紗攝影市場(chǎng)第二節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)分析一、婚紗禮服市場(chǎng)需求分析二、網(wǎng)上訂購(gòu)婚紗生意紅火三、冬季保暖婚紗市場(chǎng)面臨空缺四、定制婚紗市場(chǎng)看好五、中國(guó)婚紗晚禮服行業(yè)出現(xiàn)新變局中國(guó)的婚紗概念是從國(guó)外傳進(jìn)來(lái)的，給新娘最新印象是臺(tái)灣人帶進(jìn)來(lái)的婚紗攝影，他們用的是歐美正宗的婚紗。從2001年開始，中國(guó)的家庭才開始接受白色的婚紗進(jìn)入婚宴，到現(xiàn)在短短5年時(shí)間就已經(jīng)蔚然流行。在這期間國(guó)內(nèi)的婚紗店應(yīng)運(yùn)而生，它們?yōu)榱诉m應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的消費(fèi)水準(zhǔn)，他們制造銷售每件在幾百元之中的婚紗，這些有婚紗的特征卻沒(méi)有婚紗的內(nèi)涵，有婚紗的外觀卻沒(méi)有婚紗的標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)式婚紗，讓人們過(guò)把婚紗癮，也推動(dòng)了中國(guó)婚紗業(yè)從無(wú)到有的過(guò)程，培育了一個(gè)低端市場(chǎng)。結(jié)婚是女人一生中最為幸福的一刻，好多人想在國(guó)內(nèi)買一件自己的婚紗，而看到的是一件幾百元的婚紗，還比不上一件中檔的時(shí)裝，感覺莫名其妙，可想而知，心里肯定不是滋味。許多人在香港、巴黎買一件婚紗卻不符合自己的尺寸！如今，已經(jīng)有26年的婚紗晚禮服生產(chǎn)、推銷、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，作為國(guó)際最大品牌之一---Famory在北京開婚紗晚禮服專賣旗艦店，能最大程度地滿足中國(guó)新娘像歐美新娘一樣，在婚紗專賣店里買到一件適合自己的美麗婚紗。多年來(lái)，廣東名瑞集團(tuán)一直為世界各頂級(jí)品牌加工婚紗和晚禮服，產(chǎn)品出口單價(jià)為全國(guó)服裝品牌之首，禮服在國(guó)外的最高售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)歐元。多年前，名瑞集團(tuán)已經(jīng)以自主品牌姿態(tài)出現(xiàn)在德國(guó)、意大利、英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯等發(fā)達(dá)國(guó)家的高端市場(chǎng)。該品牌擁有20多名獨(dú)立設(shè)計(jì)師的名瑞設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師潛心研究，每年推出幾千個(gè)最新流行款式；率先發(fā)布的色彩和款式大多在來(lái)年的國(guó)際上蔚然流行。第一家Famory婚紗晚禮服專賣旗艦店的開張，開始了中國(guó)婚紗由純粹攝影到應(yīng)時(shí)租賃，到購(gòu)買珍藏的新歷程。Famory品牌的創(chuàng)立者名瑞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總設(shè)計(jì)師蔡民強(qiáng)先生，是國(guó)際同行公認(rèn)的世界級(jí)婚紗、晚禮服專家和杰出的企業(yè)家，被國(guó)際婚紗晚禮服界稱為“晚禮服大王”、“婚紗晚禮服教父”。蔡民強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)的名瑞集團(tuán)，已經(jīng)成為世界上最大的高級(jí)婚紗、晚禮服著名制造商；Famory不僅多次為國(guó)內(nèi)各類大型綜藝活動(dòng)、中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)提供主持人禮服，并為國(guó)內(nèi)著名演藝明星所鐘愛。目前，F(xiàn)amory已經(jīng)成為國(guó)際婚紗晚禮服市場(chǎng)上最具工藝美術(shù)價(jià)值的高附加值產(chǎn)品。Famory婚紗晚禮服北京旗艦專賣店本著“高品位、高檔次、高質(zhì)量”的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，為顧客提供體驗(yàn)型的高品位服務(wù)。在北京金源新燕莎商場(chǎng)二層停車場(chǎng)泊好車后，推門便恰好進(jìn)入Famory旗艦店。店中專門設(shè)了貴賓室，顧客可以坐下來(lái)品香茶、喝咖啡，慢慢地挑選服裝。購(gòu)買成衣、尺碼表定做、量身定做、修改成衣等一系列的服務(wù)，讓顧客在國(guó)內(nèi)買到稱心如意的婚紗晚禮服。環(huán)境優(yōu)雅舒適的Famory婚紗晚禮服北京旗艦專賣店，以現(xiàn)代輕歐風(fēng)格為裝飾主基調(diào)，場(chǎng)景化的表現(xiàn)為主體，營(yíng)造整個(gè)賣場(chǎng)的空間。店內(nèi)推出Famory婚紗、晚禮服各100多個(gè)歐美市場(chǎng)最流行暢銷款式，400多件，讓顧客有更大的選擇空間。在很多業(yè)內(nèi)觀察家看來(lái)，在當(dāng)前中國(guó)婚紗晚禮服行業(yè)低端市場(chǎng)混亂、中高端市場(chǎng)空缺的情況下，F(xiàn)amory專賣店在北京的高調(diào)出場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)引起這一行業(yè)的新一輪變局。六、買婚紗沖擊婚紗租賃市場(chǎng)第三節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)存在問(wèn)題分析一、品牌繁雜二、服務(wù)參差三、營(yíng)銷保守第五章2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析第一節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)消費(fèi)者心理分析一、適婚年齡消費(fèi)者心理分析80后90后為了達(dá)到個(gè)性化，對(duì)婚紗攝影的過(guò)程服務(wù)越來(lái)越關(guān)注，目前也把過(guò)程服務(wù)看做成拍攝婚照的首要考慮因素，而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入水平的提升，價(jià)格因素的影響逐漸減弱。目前新婚人員，在選定婚紗攝影的過(guò)程中，會(huì)特別關(guān)注服務(wù)和拍攝環(huán)境，所以在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，一些店面的環(huán)境和過(guò)往作品都會(huì)影響到他們的購(gòu)買行為?；榧啍z影的店面是否有著別具一格的裝修風(fēng)格，營(yíng)造良好的浪漫氣氛，對(duì)促進(jìn)訂單有著重大影響。適婚年齡消費(fèi)者婚紗攝影關(guān)注的因素二、中、老年消費(fèi)者心理分析第二節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)婚紗攝影發(fā)展動(dòng)向調(diào)查一、大型噴繪婚紗照受青睞二、“另類”婚紗攝影打破傳統(tǒng)演繹個(gè)性三、外景婚紗攝影走入鄉(xiāng)野第三節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)地區(qū)婚紗攝影動(dòng)向調(diào)查一、新派婚紗攝影亮相濟(jì)南二、上海旅游婚紗攝影突起三、廈門主題婚紗攝影看好第六章2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)營(yíng)銷策略分析第一節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)主要經(jīng)營(yíng)模式探析一、小作坊式的經(jīng)營(yíng)模式二、傳統(tǒng)影樓的經(jīng)營(yíng)模式三、一站式的經(jīng)營(yíng)模式四、品牌連鎖經(jīng)營(yíng)模式第二節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)發(fā)展策略分析一、構(gòu)建連鎖運(yùn)營(yíng)模式，建立標(biāo)準(zhǔn)體系二、運(yùn)用異業(yè)整合傳播策略進(jìn)行營(yíng)銷策劃創(chuàng)新三、多元化經(jīng)營(yíng)，增加利潤(rùn)源四、整合景區(qū)資源第三節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)營(yíng)銷策略分析一、特色優(yōu)先策略分析二、價(jià)格適應(yīng)策略三、品牌提升策略四、刺激促銷策略第七章2014-2015年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析第一節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影競(jìng)爭(zhēng)總況一、婚紗攝影競(jìng)爭(zhēng)激烈暗潮涌動(dòng)二、婚紗攝影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)思維變革三、婚紗攝影的競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格轉(zhuǎn)為服務(wù)四、婚紗攝影競(jìng)爭(zhēng)的8大要素第二節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析一、婚紗攝影市場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗二、惡性競(jìng)爭(zhēng)使廈門市婚紗攝影行業(yè)遭遇“深寒”三、京城上演婚紗攝影大戰(zhàn)第三節(jié)2014-2015年中國(guó)婚紗攝影競(jìng)爭(zhēng)中存在的問(wèn)題分析第四節(jié)2016-2022年中國(guó)婚紗攝影競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)探析2016-2022年的發(fā)展趨勢(shì)，必然向兩大板塊擴(kuò)展：1、向大影樓發(fā)展。也就是走規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化，服務(wù)分類分檔次，工作分工愈發(fā)精細(xì)，裝修豪華、現(xiàn)代、時(shí)尚、專業(yè)、高檔，產(chǎn)品精致、禮服華麗，這是普通人均向往的影樓。2、向工作室發(fā)展。工作室強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化服務(wù)，在服務(wù)特色上是一個(gè)工作人員、一個(gè)攝影師和一個(gè)化妝師只服務(wù)一對(duì)客人，注重客人的感覺要求，適合一些注重個(gè)性特色的客人。還有些不大不小的影樓處于兩者中間，發(fā)展的空間較為狹窄，不易經(jīng)營(yíng)。隨著婚紗攝影蓬勃的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟期，優(yōu)勝劣汰，已經(jīng)在市場(chǎng)中洗了幾次牌，許多影樓已經(jīng)漸漸建立了自己的品牌和自己的客戶群。但在市場(chǎng)分額的爭(zhēng)奪上，永遠(yuǎn)是影樓之間、影樓與工作室之間的一貫主題。要立于不敗之地，核心仍然是鞏固自己的客戶群，經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、品質(zhì)和差異化與創(chuàng)新：（1）一對(duì)一VIP服務(wù)備受推崇根據(jù)客人的不同要求，甚至拍攝景點(diǎn)也可以由客人決定。攝影師、化妝師和工作人員組成一組專門為客人提供一對(duì)一服務(wù)。這種VIP的個(gè)性化服務(wù)方式出現(xiàn)了，充分體現(xiàn)個(gè)性、自由、滿足客人的自我要求，客人在拍照過(guò)程中享受攝影所帶來(lái)的快樂(lè)，這已經(jīng)成為許多青年人追崇的服務(wù)方式。（2）主題攝影將成為婚紗攝影主流千人一面、千篇一律的婚紗照片不能滿足人們的需求，追求時(shí)尚、追求自由、追求個(gè)性張揚(yáng)的婚紗攝影是青年人所青睞的。每個(gè)主題都有一定的內(nèi)涵，深化愛情的甜蜜、生活的浪漫，人與景的融合，人與自然的融合，情與景的融合，應(yīng)該說(shuō)戶外及實(shí)景的婚紗攝影更受歡迎。影樓主題攝影推廣是市場(chǎng)發(fā)展的必然，對(duì)影樓也是一個(gè)考驗(yàn)，故主題攝影牽涉到一個(gè)審美問(wèn)題、攝影技法問(wèn)題、畫面設(shè)計(jì)問(wèn)題、后期數(shù)碼色彩處理問(wèn)題。技術(shù)人員的技藝水平，嚴(yán)重地制約影樓的發(fā)展與生存。如何迅速加強(qiáng)影樓的技術(shù)力量，適應(yīng)影樓的持續(xù)發(fā)展是必須面對(duì)的問(wèn)題?，F(xiàn)在許多影樓采取創(chuàng)作模仿復(fù)制，定期更新的方式，以迅速適應(yīng)市場(chǎng)的需求，但這只能是過(guò)渡性時(shí)期的方式。核心還是培養(yǎng)技術(shù)人員的技藝水平，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（3）平面靜態(tài)與動(dòng)態(tài)MTV結(jié)合產(chǎn)品的需求增加這將成為未來(lái)婚紗攝影的主流?；榧啍z影由室內(nèi)走向室外，由室外走向自然景點(diǎn)、名勝古跡，甚至國(guó)外。但隨著圖像技術(shù)的發(fā)達(dá)，人們對(duì)圖像信息的要求，不會(huì)停留在靜態(tài)畫面上，他們希望全方位的視覺享受，動(dòng)態(tài)的畫面一定在未來(lái)婚紗攝影的產(chǎn)品中占有重要地位。為客人拍攝婚紗照的時(shí)候，同時(shí)拍一套MTV愛情短片，這一定會(huì)增加消費(fèi)，增加客人的喜愛程度，誰(shuí)率先走入這個(gè)領(lǐng)域，誰(shuí)把握到了先機(jī)，誰(shuí)就有可能先期贏得市場(chǎng)認(rèn)可。為了達(dá)到這個(gè)目的，必須對(duì)工作人員的素質(zhì)進(jìn)行提高，劇情構(gòu)思、劇情設(shè)計(jì)、光影效果安排、表情動(dòng)作設(shè)計(jì)等，都要有一個(gè)詳細(xì)的方案，才能取得滿意的藝術(shù)效果。（4）婚紗攝影的后期數(shù)碼制作，越來(lái)越顯出重要性影樓產(chǎn)品的重要力量，數(shù)碼技術(shù)水平的提升，將成為影樓的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為影樓營(yíng)銷的重要渠道較之傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大量節(jié)省人力、物力，將成為影樓營(yíng)銷的主要手段，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是勢(shì)在必行的趨勢(shì)。但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有許多人認(rèn)識(shí)不足，有的缺少經(jīng)驗(yàn)和方法，都有待加以重視，加快其發(fā)展，勿錯(cuò)失良機(jī)。（6）影樓器材市場(chǎng)的前景及展望，數(shù)碼化時(shí)代的來(lái)臨影樓器材市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了很大的變化。數(shù)碼化取代了膠片，相片制作調(diào)色數(shù)碼化，產(chǎn)品數(shù)碼化。數(shù)碼化影響了整個(gè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)及流程。低端劣質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)被趕出市場(chǎng)。影樓管理軟件到目前為止尚沒(méi)有較為完善的管理系統(tǒng)?，F(xiàn)在影樓產(chǎn)品種類繁多，工藝環(huán)節(jié)越來(lái)越復(fù)雜，用人增多，效率降低，錯(cuò)亂多。各間影樓在精致化經(jīng)營(yíng)中很渴望有一個(gè)成熟的影樓管理系統(tǒng)的軟件來(lái)支持，這將有很大的市場(chǎng)。技術(shù)加盟、管理加盟、品牌加盟、影樓經(jīng)營(yíng)托管等項(xiàng)目是有待開發(fā)的領(lǐng)域。技術(shù)加盟已經(jīng)有很多成功的案例。管理加盟目前正在初級(jí)階段，只限于做秀場(chǎng)，上培訓(xùn)課之類，未做到經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、實(shí)施方案，導(dǎo)入全方位的管理系統(tǒng)，如經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、人力資源、組織架構(gòu)、職責(zé)落實(shí)、分配方式、成本核算、費(fèi)用控制、產(chǎn)品開發(fā)等。影樓經(jīng)營(yíng)托管，很多老板有這個(gè)愿望和需求，但真正還沒(méi)有啟動(dòng)，這將是市場(chǎng)開發(fā)的新項(xiàng)目?；閼c服務(wù)項(xiàng)目及產(chǎn)品、MTV的制作服務(wù)及產(chǎn)品、也將會(huì)在影樓中獲得不斷增長(zhǎng)的需求。第八章2014-2015年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)品牌連鎖機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析第一節(jié)鐘愛一生婚紗攝影一、企業(yè)概況二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析四、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析第二節(jié)薇薇新娘婚紗攝影有限公司一、企業(yè)概況二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析四、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析第三節(jié)法國(guó)卡羅國(guó)際連鎖婚紗攝影一、企業(yè)概況二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析四、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析第四節(jié)巴黎春天婚紗攝影一、企業(yè)概況二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析四、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析第五節(jié)新新娘婚紗攝影一、企業(yè)概況二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析四、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析第九章2016-2022年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析第一節(jié)2016-2022年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析一、婚紗照消費(fèi)日趨個(gè)性化、高檔化發(fā)展二、消費(fèi)者追求新感覺、新體驗(yàn)的消費(fèi)理念三、影樓業(yè)日趨正規(guī)化、規(guī)模化發(fā)展第二節(jié)2016-2022年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析第三節(jié)2016-2022年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析婚紗攝影行業(yè)的利潤(rùn)空間較大，目前利潤(rùn)率在30%左右。未來(lái)幾年隨著行業(yè)企業(yè)管理水平的不斷提高，規(guī)?；l(fā)展，行業(yè)利潤(rùn)水平還將進(jìn)一步提高，但是受到成本的提高，未來(lái)利潤(rùn)率增長(zhǎng)有限，未來(lái)幾年我國(guó)婚紗攝影行業(yè)利潤(rùn)率如下圖所示：2016-2022年中國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)第十章2016-2022年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析（ZY230）第一節(jié)2016-2022年中國(guó)婚紗攝影行業(yè)投資概況一、婚紗攝影行業(yè)投資特性二、婚紗攝影業(yè)投資盈利性分析三、婚紗攝影投資環(huán)境分析第二節(jié)2016-2022年中國(guó)婚紗攝影投資機(jī)會(huì)分析