版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
經(jīng)典word整理文檔,僅參考,雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理,如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系刪除,謝謝!國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2及答案國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2及答案形成性考試2一、判斷題(共20道試題,共40只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購買誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目B.正確2.旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者3.只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營銷過程中,4.找出產(chǎn)品滯銷B.正確6.消費(fèi)者的購買B.正確B.正確8.誤9.廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理B.正確10.廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳B.正確11.整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營12.整合營13.整合營第1頁共6頁錯(cuò)誤14.在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程B.正確15.廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒B.正確16.廣告目標(biāo)策劃的17.定位是為了使B.正確18.廣告策略要服從B.正確題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的主題和廣告作品的主B.正確20.廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋B.正確二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題,共30其特性具體體現(xiàn)在()A.內(nèi)容的廣泛性的復(fù)雜性2.目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)()A.自身?xiàng)l件B.市場范圍3.企業(yè)營銷過程的決策依賴()A.內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)C.包裝商品目標(biāo)的特征()A.整體性C.方向性D.標(biāo)準(zhǔn)性5.廣告目標(biāo)可分為()A.行動(dòng)目標(biāo)D.傳播目標(biāo)6.給定位的目的()A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素,廣告定位策略的劃分()A.價(jià)格第2頁共6頁定位廣告策略B.造型定位廣告策略C.品質(zhì)定位廣告策略場營銷廣告策略8.在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))中的廣告作品()A.沒有主題C.主題雜亂無章主題9.商標(biāo)的內(nèi)涵()A.商品的質(zhì)量C.企業(yè)信譽(yù)D.聲望10.廣告媒介策劃的主要目的()A.掌握時(shí)機(jī)B.合理調(diào)配D.抓住消費(fèi)者三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題,共10一項(xiàng)是:A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國外品牌的認(rèn)知度那么高;三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心第3頁共6頁未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國外品牌的認(rèn)知度那么高;三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對(duì)國外品牌的知名度那么高;三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額,影響了消費(fèi)者的品第4頁共6頁牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。四、案例分析題(共1道試題,共20表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制作時(shí)的造假手段,并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。經(jīng)過短短一小時(shí),經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘,用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑,還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。答:1.廣告表現(xiàn)的對(duì)象廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息,面對(duì)廣告信息,有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實(shí),不準(zhǔn)確和不公正的。2.廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式,并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾,對(duì)他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說第5頁共6頁服力”可言?其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么“預(yù)期的訴求效果”?3.廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 汕頭市旅游用地租賃合同
- 季節(jié)性租賃場地租賃合同
- 市政工程模板施工勞務(wù)合同
- 通信設(shè)備質(zhì)量檢測聘用合同范例
- 停車位改造項(xiàng)目合同
- 公園戶外音響系統(tǒng)維護(hù)合同
- 居住區(qū)車位租賃合同
- 電梯維修工聘用合同模板
- 網(wǎng)絡(luò)直播臨時(shí)聘用人員合同
- 醫(yī)療設(shè)備租賃合同造紙廠
- 2024年國際貨物買賣FOB條款合同
- 華南理工大學(xué)《嵌入式系統(tǒng)》2022-2023學(xué)年期末試卷
- 統(tǒng)編版(2024)七年級(jí)上冊(cè)道德與法治第三單元《珍愛我們的生命》測試卷(含答案)
- 江蘇省中等職業(yè)學(xué)校學(xué)業(yè)水平考試語文卷含答案
- 售后服務(wù)保障方案3篇
- 2025屆江蘇省南通市海安市海安高級(jí)中學(xué)物理高三上期中聯(lián)考試題含解析
- 電梯安裝主要施工方法及施工技術(shù)措施
- 2024-2030年全球辣椒市場投資潛力與未來運(yùn)營模式分析研究報(bào)告
- 2024-2025學(xué)年二年級(jí)上學(xué)期數(shù)學(xué)期中模擬試卷(蘇教版)(含答案解析)
- 入團(tuán)志愿書(2016版本)(可編輯打印標(biāo)準(zhǔn)A4) (1)
- 【土木工程本科畢業(yè)設(shè)計(jì)】《混凝土結(jié)構(gòu)》課程設(shè)計(jì)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論