2021年國開(中央電大)?？啤稄V告學(xué)概論》網(wǎng)上形考任務(wù)試題及答案

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！國開(___電大)專科《___學(xué)概論》網(wǎng)上形考任務(wù)試題及答案形考任務(wù)二試題及答案一、簡答題1.什么是___調(diào)查？進行___調(diào)查的意義是什么？答：___調(diào)查是包括圍繞___信息傳播所展開的傳播調(diào)查，也包括為發(fā)展___運動所進行的市場調(diào)查。___調(diào)查是___運動的基礎(chǔ)，是___計劃與決策的依據(jù)，是發(fā)展一個成功的___運動的必須環(huán)節(jié)。上傳附件2.___策劃包括哪些主要內(nèi)容？答：(1)組建專案組；(2)檢討與調(diào)查專案策劃所需資訊；(3)專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃；(4)建立分項策劃與具體策略；(5)策劃整合與檢討；(6)撰寫___策劃書；(7)向客戶提交策劃方案，并取得客戶的認(rèn)可，形成定案。(8)實施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整。二、論述題1.結(jié)合日常生活，談?wù)勀闵磉呌心男┬滦?、有?chuàng)意的___新媒體？和傳統(tǒng)媒體相比，它(它們)的優(yōu)缺點分別有哪些？答：___媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新型___媒體等都可以作為案例拿來進行分析?？忌诨卮饡r，需結(jié)合自己在日常生活中的實際使用___進行回答。而且與電視、報紙等傳統(tǒng)___媒體進行比較時，需同時回答出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點。形考任務(wù)三試題及答案一、簡答題1.___預(yù)算一般有哪些方法？答：(1)比率法。(2)武斷撥款法。(3)實驗法。(4)競爭法。(5)目的與任務(wù)法。(6)資本投資法。2.什么是___代理？___代理制有哪些意義？答：___代理是指___經(jīng)營者(代理方)在___被代理方(___客戶)授予的代理權(quán)限內(nèi)，以___被代理人的名義所開展的___活動。___代理制的意義：(1)___代理制度能有效地發(fā)揮___在現(xiàn)代企業(yè)營銷中的規(guī)范___市場，提高_(dá)__業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化水平。(2)___代理制度能促進___產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范___市場，提高_(dá)__業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化水平。二、論述題1.請在互聯(lián)網(wǎng)上搜索《凡客》系列平面___，結(jié)合課本的內(nèi)容談?wù)勀阕鳛檫@一系列___作品的___受眾，你看完___后產(chǎn)生了哪些心里特征？你___會產(chǎn)生這些心理特征？答：___受眾的心理活動過程包括：(1)心理活動的認(rèn)知過程。(2)心理活動的情緒過程。(3)心理活動的意志過程。___受眾的個性心理特征具體表現(xiàn)是：(1)能力：能力是人能夠順利地完成某種活動，并直接影響活動效率的個性心理特征。(2)氣質(zhì)：氣質(zhì)是人典型的穩(wěn)定的心理特征，表現(xiàn)為人的心理活動的動力方面的特點。(3)性格：性格是人對客觀現(xiàn)實的態(tài)度和行為方式中經(jīng)常表現(xiàn)出來的穩(wěn)定傾向，是人個性中的最重要，最顯著的心理特征。形考任務(wù)五試題及答案一、名詞解釋1.___調(diào)查：___調(diào)查既包括圍繞___信息傳播所展開的傳播調(diào)查，也包括為發(fā)展___運動所進行的市場調(diào)查。2.定性分析：定性分析是以經(jīng)驗分析為主，用較少的抽樣，結(jié)合分析者的實際經(jīng)驗和知識，對所調(diào)查的問題做出帶有一定主觀成分的判斷。3.“集腦會商思考”創(chuàng)意法：集腦會商思考法又稱頭腦風(fēng)暴法，腦力激蕩法，由美國BBDO___公司負(fù)責(zé)人奧斯本于20世紀(jì)40年代提出，當(dāng)時被稱為動腦會議(brainstorming),主要是通過把___公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以“頭腦風(fēng)暴會議”的方式尋求最佳的___創(chuàng)意。它依靠的是___的智慧和力量，故有人又將之稱為___思考法。4.AP：AP(aountplanning)也稱“業(yè)務(wù)策劃”，最早在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于美國，最近在歐美和______界普遍受到重視。它主要強調(diào)___公司的業(yè)務(wù)分工要建立在“消費者中心論”上。5.國際___協(xié)會：國際___協(xié)會是目前世界上最大和最有權(quán)威的___行業(yè)___，由___主、___公司和媒體三方面組成。國際會的最高權(quán)力機構(gòu)是世界委員會，至少每兩年召開一次世界性會議，審議協(xié)會工作和進行選舉。全體會員可以參加會議，但沒有選舉權(quán)。二、簡答題1.___有哪些基本功能？參考答案：___的基本功能是由商業(yè)信息傳播所產(chǎn)生的___功能。主要體現(xiàn)在：(1)___在企業(yè)營銷中具有舉足輕重的作用。(2)___的商業(yè)信息傳播，雖說不能創(chuàng)造需要，卻可以激發(fā)人們潛在的消費欲求，從而促進社會消費的增長。2.___表現(xiàn)方法主要有哪些？參考答案：___表現(xiàn)的方法主要有：(1)訊息展示。(2)實證演示。(3)比較。(4)推薦。(5)故事。(6)夸張。(7)懸念。(8)幽默。(9)音樂。3.___預(yù)算一般有哪幾種方式？參考答案：___預(yù)算的方式包括：(1)比率法。(2)武斷撥款法。(3)實驗法。(4)競爭法。(5)目的與任務(wù)法。(6)資本投資法。評判提示：回答5個要點即可滿分。每個要點3分。三、論述題1.論述題：請比較你熟悉的某份傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙與其___(比如《___》和“人民網(wǎng)”)，論述當(dāng)代數(shù)字環(huán)境下紙質(zhì)報紙作為___媒體的優(yōu)勢與劣勢。參考答案：(1)報紙發(fā)行地區(qū)明確，適合___活動對地區(qū)的選擇。(2)報紙以文字和靜態(tài)的___作為傳播符號。因此報紙___制作比較簡單，適合作適時的___活動。(3)由于報紙信息的持久性比較強，所以與廣播媒體和電視媒體相比___為讀者接觸到的可能性較大。(4)報紙通過視覺傳達(dá)信息，因此信息傳達(dá)比較準(zhǔn)確，記憶較深刻，印象保留時間較長。(5)由于讀者的選擇性強，所以相對而言讀者不容易像廣播電視受眾那樣對突然出現(xiàn)的___產(chǎn)生逆反心理。(6)報紙媒體的版面大，篇幅多。規(guī)格多樣，版面安排靈活，媒體計劃選擇余地較大。(7)解釋性媒體，適合刊登復(fù)雜的___訊息，可以對___訊息進行充分的說明和解釋。報紙作為___媒體的劣勢：(1)由于大多數(shù)報紙是日報，發(fā)行頻繁，許多報紙第二天就不會再被讀者_(dá)__，很容易被廢棄，所以與___媒體相比，報紙___被反復(fù)閱讀的可能性較小，提醒作用也比較小。(2)在同一份報紙同一版面上往往刊登多個___，在因___能否被閱讀受其他___影響較大。(3)報紙多采用新聞紙印刷，不夠精美，所以不適合展示精美豪華、色彩鮮艷的產(chǎn)品的___。(4)報紙內(nèi)容豐富，分版編排，___常常被安排在次要的版面，讀者的___度比較低，容易被忽視。(5)同樣由于讀者的選擇