館陶思月陶藝有限公司管理系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

館陶思月陶藝營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)一前言黑陶黑如漆、亮如鏡、薄如紙、硬如瓷，叩之有聲、富墨玉之美、泛青銅之光，做工細(xì)膩考究，形意豐富統(tǒng)一，古樸典雅，高如此三米之巨，微如此火柴盒可容，頗宜室裝點(diǎn)，更具欣賞、收藏價(jià)值。隨著人們生活水平的提高，不僅對(duì)日常生活用品的需求越來(lái)越多，要求越來(lái)越準(zhǔn)確，精神的消費(fèi)水平也越來(lái)越高。加上國(guó)家的刺激消費(fèi)政策的實(shí)施，使得人們把越來(lái)越多的金錢(qián)用于精神消費(fèi)，隨之的文化品味也慢慢提升，加之互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的逐漸普與，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，互聯(lián)網(wǎng)廣告以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)受到廣闊商家的青睞，因而利用互聯(lián)網(wǎng)作為一種促銷(xiāo)手段已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)開(kāi)展的趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查，相關(guān)的陶藝公司已經(jīng)利用網(wǎng)絡(luò)廣告，如何有效的進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高館陶黑陶的知名度并擴(kuò)大影響力，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是本次廣告策劃的主要目的。初步計(jì)劃從明年一月份投入廣告，歷時(shí)一年。到明年春節(jié)完畢將看到效果。二公司簡(jiǎn)介

中國(guó)黑陶之冠

館陶思月〔原陶山〕有限陶藝公司，成立于一九八七年，公司占地八千四百平方米。她座落在冀南大地市的東大門(mén)——館陶城西工業(yè)區(qū)，東依衛(wèi)運(yùn)河畔，西傍陶山秀色，是鑲嵌在黃河古道龍山文化發(fā)祥地上的一顆璀璨的明珠。失傳五千余年的龍山文化〔又名黑陶文化〕在此重現(xiàn)神秘風(fēng)采，公司經(jīng)過(guò)與中國(guó)藝術(shù)研究院、中央工藝美術(shù)學(xué)院、中國(guó)漆畫(huà)協(xié)會(huì)、省陶瓷研究所等單位的共同研制開(kāi)發(fā)，使集古今陶藝于一身的黑陶、漆陶、影雕、鑲嵌陶等工藝品更具超凡魅力，實(shí)為中原之明珠、陶山之瑰寶。

一九八八年與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院簽定了“院企合作開(kāi)發(fā)黑陶協(xié)議書(shū)〞，思月陶藝公司作為美院學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)基地。永善、周淑蘭、金保升、王建中、喬十光等教授屢次到公司培訓(xùn)職工、指導(dǎo)工作。

思月陶藝，歷經(jīng)十幾年拼搏、創(chuàng)業(yè)，先后聘請(qǐng)中國(guó)藝術(shù)研究院汪易揚(yáng)教授、工藝美校馬心伯教授、師大雕塑家杜立鎖教師、雕塑家成民等到公司指導(dǎo)幫助，培訓(xùn)學(xué)員?，F(xiàn)職工已開(kāi)展達(dá)三百一十人，技術(shù)力量雄厚，擁有技術(shù)職稱(chēng)者有十六名，其中高、中級(jí)技術(shù)人員有七名。公司已形成現(xiàn)代化管理，批量生產(chǎn)。產(chǎn)品漸成黑陶、漆陶、紫銅陶、影雕、鑲嵌陶等幾大系列一千多個(gè)品種。黑陶黑如漆、亮如鏡、薄如紙、硬如瓷，叩之有聲、富墨玉之美、泛青銅之光，做工細(xì)膩考究，形意豐富統(tǒng)一，古樸典雅，高如此三米之巨，微如此火柴盒可容，頗宜室裝點(diǎn)，更具欣賞、收藏價(jià)值，深受各界人士珍愛(ài)。漆陶〔國(guó)家專(zhuān)利號(hào)：zl02308101.5〕融黑陶與漆畫(huà)于一體，為國(guó)首創(chuàng)，外觀五彩繽紛，相映成趣，更具有富貴豪華之韻味。鑲嵌陶如此集陶藝與鑲藝于一身，飾以寶石，金、銀、錫等，工藝精湛，再領(lǐng)風(fēng)騷，是黑陶藝術(shù)開(kāi)展進(jìn)程中的又一創(chuàng)舉。

在社會(huì)各界的大力支持下，黑陶文化得以迅速開(kāi)展，產(chǎn)品先后榮獲“全國(guó)首屆科技成果展覽會(huì)金箭優(yōu)秀獎(jiǎng)〞，“省第七屆發(fā)明展覽會(huì)〞金獎(jiǎng)，并被中國(guó)第二屆藝術(shù)節(jié)，國(guó)際永年太極拳聯(lián)誼會(huì)等選為獎(jiǎng)品和紀(jì)念品。中央電視臺(tái)拍攝了專(zhuān)題片《陶山黑陶》，電視臺(tái)拍攝《古陶神韻》等予以屢次重點(diǎn)報(bào)道，省級(jí)以上報(bào)刊也相繼屢次撰文給予高度評(píng)價(jià)。一九九八年底公司參加人民日?qǐng)?bào)社舉辦的中外知名企事業(yè)單位隆重紀(jì)念黨的十一屆三中全會(huì)20周年暨中國(guó)改革開(kāi)放20年聯(lián)合獻(xiàn)辭活動(dòng)，榮獲“榮譽(yù)獎(jiǎng)牌〞獎(jiǎng)。一九九二年八月，總設(shè)計(jì)師同志八十八壽辰時(shí)，特制八十八公分高，八十八個(gè)壽篆字組成的“歲歲平安〞大壽瓶。一九九四年九月，公司參與了人民大會(huì)堂裝修工程，特制的兩米多高的黑陶大瓶被評(píng)為“最優(yōu)配套裝飾品〞。在九七某某回歸之際，特制“敬贈(zèng)主席〞九十九公分高“回歸龍瓶〞，送抵中南海。1999年11月,榮獲“中國(guó)黑陶生產(chǎn)基地〞

、“中國(guó)黑陶之冠〞榮譽(yù)稱(chēng)號(hào).2004年,

中央電視臺(tái)對(duì)本公司做了3次專(zhuān)題報(bào)道.

2004年7月4日,

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)鐵映到公司視察指導(dǎo)工作.三市場(chǎng)分析1背景資料據(jù)調(diào)查分析目前黑陶市場(chǎng)可以說(shuō)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)，除了館陶黑陶以外還有秦源黑陶，黑陶，綏棱黑陶，齊河龍山黑陶，日照黑陶，遂昌黑陶等，據(jù)調(diào)查得知秦源黑陶和黑陶的影響力最大，分析他們的廣告缺點(diǎn)和實(shí)物的不與之處，找到并突出館陶黑陶的優(yōu)點(diǎn)并加大宣傳力度，是本次廣告取得成功的關(guān)鍵所在。據(jù)網(wǎng)上資料顯示秦源黑陶總部在，并在，，，，，某某，，，，，等地有銷(xiāo)售專(zhuān)柜，從2002年開(kāi)始，秦源黑陶結(jié)合當(dāng)是的熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)展了很多活動(dòng)并與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)進(jìn)展了很多活動(dòng)，促進(jìn)了秦源黑陶黑陶的市場(chǎng)知名度和影響力。圖示如下共9頁(yè)第8頁(yè)秦源黑陶誠(chéng)招地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商(2003-4-22)4月18日-5月11日,秦源黑陶在都靈與皮埃蒙特大區(qū)汽車(chē)設(shè)計(jì)巡回展作黑陶文化推廣(2003-4-12)秦源黑陶、青銅器誠(chéng)招地區(qū)禮品代理商(2003-4-3)秦源黑陶參展第七屆國(guó)際禮品工藝品暨家用精品展覽會(huì)(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――我們的事業(yè)蒸蒸日上(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――黑陶與青銅展廳(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――秦源黑陶展示(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――洽談與交流(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――洽談室一角(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――追求高效(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――潛心工作(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――維護(hù)(2003-3-18)營(yíng)銷(xiāo)中心――辦公區(qū)域一角(2003-3-18)秦源黑陶參展第六屆國(guó)際禮品贈(zèng)品與文具展覽會(huì)(2003-3-7)城外誠(chéng)京城第一文化大道秦源黑陶專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)(2003-3-1)秦源黑陶誠(chéng)招地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商、禮品代理商(2002-12-21)秦源黑陶、青銅器誠(chéng)招經(jīng)銷(xiāo)商(2002-12-19)營(yíng)銷(xiāo)中心誠(chéng)招區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商(2002-12-16)秦源青銅器誠(chéng)招全國(guó)地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商(2002-12-15)華聯(lián)店七層秦源黑陶專(zhuān)柜12月16日開(kāi)業(yè)酬賓(2002-12-10)共9頁(yè)第1頁(yè)“華流風(fēng)尚——士兵突擊訓(xùn)練營(yíng)〞開(kāi)營(yíng)了(2008-11-13)華流風(fēng)尚懷柔山吧員工表彰大會(huì)側(cè)記(2008-10-21)團(tuán)隊(duì)的精神鋼鐵的力量(2008-6-24)千件“黑陶〞亮相京城標(biāo)志中國(guó)制陶工藝巔峰(2008-6-17)正視中國(guó),從了解中國(guó)傳統(tǒng)文化開(kāi)始-黑陶文化推廣活動(dòng)(2008-5-7)傳文化美家居贊黑陶(2008-5-7)觀賞與收藏--秦源黑陶(2008-5-7)東鐵營(yíng)公德獎(jiǎng)(2008-5-7)奧運(yùn)徽章——中華民族之章(2008-5-7)福地福人居，福人居福地(2008-5-7)華流風(fēng)尚員工風(fēng)采(2008-5-7)華流恒久遠(yuǎn)，感動(dòng)永流傳(2008-5-7)微笑迎奧運(yùn)，熱情頌中華(2008-5-7)秦源加盟條款(2006-12-4)慶祝分公司開(kāi)業(yè)酬賓(2005-12-14)秦源陶塤作為大型演出指定樂(lè)器(2005-12-14)慶祝分公司開(kāi)業(yè)酬賓(2005-12-5)熱烈慶祝秦源黑陶營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)業(yè)迎賓(2005-12-1)熱烈慶祝秦源黑陶通州銷(xiāo)售處開(kāi)業(yè)迎賓(2005-11-15)秦源黑陶銷(xiāo)售中心遷址通知(2005-10-20)2目標(biāo)消費(fèi)者分析黑陶根據(jù)其產(chǎn)品不同有不同的用途，有作為家居裝飾品和禮品的小型陶器，也有作為公司裝飾的大型陶器，最高可達(dá)3米，黑陶價(jià)位一般也是100到上萬(wàn)元不等，因其產(chǎn)品特色和裝飾作用，黑陶主要面向中高等收入的人群，而且以禮品和裝飾品為主。3競(jìng)爭(zhēng)狀況分析〔1〕競(jìng)爭(zhēng)者的品牌分析目前市場(chǎng)上的黑陶廠家主要有秦源黑陶和黑陶，縱觀現(xiàn)在市場(chǎng)上的黑陶廠家命名主要以地點(diǎn)〔秦源黑陶，黑陶，省綏棱現(xiàn)代黑陶文化藝術(shù)〕和經(jīng)理的名子以與地點(diǎn)命名〔日照兆啟黑陶研究所〕，以地域命名黑陶公司以其地域色彩吸引了廣闊消費(fèi)者的矚目，并沒(méi)有美感和文化底蘊(yùn)。相對(duì)于這些單純的地域命名的企業(yè)而言，館陶思月陶藝既帶有濃郁的地方色彩，也有優(yōu)美深厚的文化意境。針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)美的感受，將“思月〞打出去。競(jìng)爭(zhēng)者的廣告分析目前競(jìng)爭(zhēng)者們的黑陶的定位應(yīng)該是兩大方面，一是收藏，二是商務(wù)禮品和家居裝飾。秦源黑陶不僅僅作為簡(jiǎn)單工藝禮品模式，更被賦予成文化的載體與展示平臺(tái)。目前競(jìng)爭(zhēng)者們主要是以這兩方面作為主要的宣傳要點(diǎn)。4產(chǎn)品分析產(chǎn)品的特點(diǎn)產(chǎn)品的工藝黑陶的制作主要分三個(gè)步驟來(lái)完成，即：選料、加工、燒結(jié)。黑陶的選料是保證質(zhì)量的主要環(huán)節(jié)，加工的質(zhì)量好壞取決制作者的藝術(shù)修養(yǎng)，采用獨(dú)特的燒結(jié)工藝使陶變黑是黑陶的最大特點(diǎn)。黑陶的材料主要含有：氧化硅、氧化鋁、氧化鐵、氧化鈦、氧化鈣、氧化鎂、氧化鉀、氧化鈉、氧化錳等元素。比例較大的是氧化硅與氧化鋁，分別占66.32％和14.90%。從眾多出土的黑陶看來(lái)，多數(shù)黑陶原料屬黃河沖擊下來(lái)的純凈而細(xì)膩的紅膠土，由于這種材料的可塑性好，因此一直沿用至今。紅膠土主要分布在黃河流域，中下游地區(qū)的比擬細(xì)膩。好的制陶材料要經(jīng)過(guò)涼曬、風(fēng)凍、淘洗、沉積這樣幾個(gè)過(guò)程。采來(lái)的紅膠土要有專(zhuān)門(mén)的存放地點(diǎn)，首要條件是：有足夠的，地面高于周?chē)?jīng)常反曬，最好是經(jīng)過(guò)5年以上風(fēng)凍的泥。風(fēng)凍了的紅膠土不易開(kāi)裂，且使用方便。多數(shù)制陶者都有保存完好的這樣的材料。在加工材料的時(shí)候，首先把風(fēng)凍好的紅膠土倒入攪拌池然后加水進(jìn)展細(xì)致的攪拌，在攪拌的同時(shí)要不斷地觀察泥漿的密度；如果太大會(huì)很難通過(guò)濾網(wǎng)，在就需要多參加水來(lái)稀釋泥漿。通過(guò)濾網(wǎng)的泥漿流入沉淀池，這樣一直到沉淀池沖滿(mǎn)為止就等于完成了整個(gè)材料的淘洗過(guò)程。最后用紗窗蓋好以防灰塵進(jìn)入。為了保證黑陶的質(zhì)量，對(duì)材料首先要進(jìn)展淘洗，淘洗的目的是過(guò)濾不必要的雜質(zhì)，一般使用120#的濾網(wǎng)作為最高標(biāo)準(zhǔn)。淘洗材料的設(shè)備需要有一個(gè)高于地平面1米的水泥池，它的長(zhǎng)與寬可以根據(jù)規(guī)模來(lái)確定。一般是2x3米；在泥池的底部留有一5cm直徑的圓空，主要是方便排放泥漿水；緊挨泥池的就是一個(gè)長(zhǎng)15米，寬1米的沉積池，沉積池是存放攪拌好的膠泥水的上面蓋有窗紗的一個(gè)專(zhuān)門(mén)設(shè)備。所有沉積泥將在這里變成優(yōu)質(zhì)的制陶材料。選料黑陶是在燒造過(guò)程中，采用滲炭工藝制成的黑色陶器。彩繪黑陶制品用傳統(tǒng)手工輪制成型后不上釉，在坯體晾干過(guò)程中壓光、雕刻，高溫?zé)Y(jié)后封窯，做焦煙滲碳處理，燒制出來(lái)的陶器黑中透瑩，望之如金，堅(jiān)實(shí)凝重；叩之如馨，給人以“烏金墨玉〞之感。“金山，玉出昆崗〞，“如鐵之質(zhì)似玉之潤(rùn)〞……，文人墨客的詞賦，可以使人想見(jiàn)黑陶的藝術(shù)魅力。館陶黑陶以其獨(dú)特的魅力在黑陶界享有盛譽(yù)，黃河的恩賜，大量?jī)?yōu)質(zhì)粘土的沉積，為館陶制陶業(yè)的興盛奠定了根底。館陶黑陶以其古典典雅的造型受到了很多收藏家的喜愛(ài)，可謂時(shí)間越長(zhǎng)，其價(jià)值也就越高，館陶黑陶不僅造型優(yōu)美，其采用的燒炭技術(shù)在同行業(yè)中也相當(dāng)知名。歷經(jīng)年歲考驗(yàn)，未曾出現(xiàn)掉色現(xiàn)象，反而月擦越黑越亮，其品質(zhì)深受廣闊黑陶愛(ài)好者的喜愛(ài)，另外還有彩陶系列，使得館陶黑陶在同行業(yè)放異彩。與同行業(yè)的比擬館陶黑陶有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，其制坯所用的粘土采用黃河沉積的優(yōu)質(zhì)粘土，這是其他同行業(yè)中所沒(méi)有的。另外其獨(dú)特的彩陶技藝也為館陶黑陶的開(kāi)展開(kāi)劈了新的道路。5銷(xiāo)售分析地域分析據(jù)調(diào)查，秦源黑陶在，，，，歐美，某某，，潮汕，都設(shè)有銷(xiāo)售中心，可見(jiàn)其銷(xiāo)售中心主要集中在比擬興旺的城市或者具有古老文明的城市。這些地方具有濃郁的古代文化色彩。具有較濃郁的文化風(fēng)韻。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況從秦源黑陶的報(bào)價(jià)可以知道，其主要針對(duì)于中高層消費(fèi)者，報(bào)價(jià)一般都是200元以上，在古玩市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況還可以。4企業(yè)目標(biāo)在未來(lái)短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)5企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)產(chǎn)品定位包裝策略和廣告口號(hào)廣告創(chuàng)意策劃7網(wǎng)絡(luò)媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)像，選擇效果最優(yōu)的來(lái)達(dá)到廣告對(duì)象。以哪種媒介為主，那些媒介為輔?？ヮl率網(wǎng)頁(yè)上的位置8預(yù)算分配預(yù)算包括調(diào)查費(fèi)用，策劃費(fèi)用，設(shè)計(jì)制作費(fèi)用，發(fā)布費(fèi)用，效果測(cè)定費(fèi)用，管理費(fèi)，促銷(xiāo)費(fèi)，機(jī)動(dòng)費(fèi)等費(fèi)用。廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)估廣告表現(xiàn)策略和廣告口號(hào)廣告創(chuàng)意策劃網(wǎng)絡(luò)媒介戰(zhàn)略關(guān)于館陶黑陶的市場(chǎng)調(diào)查表頁(yè)數(shù)：2題目數(shù)：7關(guān)于館陶黑陶的市場(chǎng)調(diào)查1.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)黑陶有所了解嗎？*有無(wú)2.如果您對(duì)黑陶有所了解，請(qǐng)問(wèn)您知道黑陶的主要生產(chǎn)基地是哪里？*3.您知道制作黑陶的廠商都有哪些？*秦源黑陶和制作作坊館陶黑陶和私人作坊不太清楚4.您看了黑陶的圖冊(cè)之后，有何感想？*工藝很精美，想進(jìn)一步了解工藝一般，和市面上其他手工藝品小異工藝很粗糙，形狀顏色都不是很滿(mǎn)意您覺(jué)得黑陶工藝品適合用做什么？(可多項(xiàng)選擇)*工藝收藏品旅游紀(jì)念品親朋好友間饋贈(zèng)品家居擺設(shè)適用于慶典的禮品其它6.您能承受的黑陶價(jià)位是*50~100100~200200~500500以上據(jù)工藝而定7.您對(duì)黑陶作為的藝術(shù)瑰寶有何感想？*華夏文明的表現(xiàn)市場(chǎng)前景很好喜歡2競(jìng)爭(zhēng)狀況分析根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析，在的黑陶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比擬少，有秦源黑陶和黑陶,但目前在市比擬有名的就是秦源黑陶了，秦源黑陶專(zhuān)賣(mài)店于2004年成立，其他的銷(xiāo)售黑陶的專(zhuān)賣(mài)店在還比擬少，根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，人對(duì)黑陶比擬有興趣，從市場(chǎng)的狀況分析，黑陶市場(chǎng)可以說(shuō)是一個(gè)空白，如何擴(kuò)大館陶黑陶的知名度，從而開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，從那些角度來(lái)推廣我們的產(chǎn)品，使我們面對(duì)的首要問(wèn)題。因而館陶黑陶在有比擬好的開(kāi)展前景。據(jù)調(diào)查了解，黑桃專(zhuān)賣(mài)店并沒(méi)有采取特殊的舉措，由于店面開(kāi)也比擬早，其主要客源主要是一些老客戶(hù)和陶藝愛(ài)好者，除了中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日外，并沒(méi)有辦一些活動(dòng)，可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這一缺點(diǎn),加大宣傳力度，使廣闊消費(fèi)者盡快的認(rèn)識(shí)黑陶，并使他滿(mǎn)盡快的成為我們的顧客。4產(chǎn)品分析產(chǎn)品特點(diǎn)：黑陶產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)比擬5銷(xiāo)售分析地域分析同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售的地域分布與特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況四企業(yè)目標(biāo)主要針對(duì)節(jié)日期間的銷(xiāo)售，黑陶可以作為饋贈(zèng)親朋的最優(yōu)禮品，新年將至，黑陶可以作為饋贈(zèng)親朋的最優(yōu)禮品，從現(xiàn)在開(kāi)始投放廣告，計(jì)時(shí)一年，主要針對(duì)收藏家和黑桃愛(ài)好者，五企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以情感為主2產(chǎn)品定位根據(jù)廣闊消費(fèi)者的需求產(chǎn)品定位于中高檔產(chǎn)品，主要作為觀賞品目標(biāo)消費(fèi)者分析從被調(diào)查者的年齡一館陶黑陶的簡(jiǎn)介黑陶是4500年前中國(guó)新石器時(shí)期龍山文化的典型代表，屬于斷代文明。著名考古學(xué)家梁思永先生曾說(shuō)：這種陶器最占優(yōu)勢(shì)的顏色是黑色，所以就有了“黑陶文化〞的稱(chēng)號(hào)。我國(guó)的造型藝術(shù)始于陶，史書(shū)記載：“神農(nóng)作瓦曰陶〞。宋應(yīng)星在其所著的《天工開(kāi)物·陶埏》對(duì)陶器工藝有這樣一段概括：“水火既濟(jì)而土合〞。公元前2600年——公元前2000年，在新石器時(shí)代晚期，隨著距今7000年以上的仰韶半坡彩陶藝術(shù)的衰落，中國(guó)文化歷史上孕育出了“黑陶文化〞。館陶是龍山文化的重要局部，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的開(kāi)展，館陶黑陶以自己的獨(dú)特工藝，在國(guó)外市場(chǎng)上占有一席之地。相傳，古時(shí)候館陶縣有座大山叫陶山，陶山一帶以盛產(chǎn)黑陶而聞名，據(jù)說(shuō)館陶的名字就源于陶山黑陶，古人所謂“陶山者，山如陶，陶如山也〞即為明證。沿館陶衛(wèi)河兩岸的毛圈、圈一帶有皇窯72座，主要燒制皇城磚和黑陶。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家考證，紫禁城所用磚即產(chǎn)于此地，這一點(diǎn)從窯址殘存的殘跡和開(kāi)掘出的古陶制品也大可證實(shí)。館陶是龍山文化的重要局部，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的開(kāi)展，館陶黑陶以自己的獨(dú)特工藝，在國(guó)外市場(chǎng)上占有一席之地。館陶黑陶文化博大精深，它上襲仰韶，下啟殷商、左挽彩陶、右攜青銅，是原始社會(huì)后期龍山文化的代表，是館陶先祖?zhèn)兦趧诤椭腔鄣慕茏鳌＜词棺畲值Z的陶，也會(huì)讓我們聯(lián)想到承載人類(lèi)生活的土、照耀人類(lèi)精神的火，以與滋養(yǎng)人類(lèi)生命的水。館陶黑陶已成為館陶人的驕傲。二策劃目的館陶黑陶以其獨(dú)特的制作工藝而聞名，但是市場(chǎng)上的黑陶并非館陶一家，如何突出館陶黑陶的優(yōu)點(diǎn)，使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫引而出，擁有更加廣闊的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)，擴(kuò)大海外市場(chǎng)，已經(jīng)成為黑陶產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大面臨的一個(gè)重大問(wèn)題。另外黑陶還沒(méi)被所有人認(rèn)知，如何擴(kuò)大黑陶的市場(chǎng)知名度，是這次廣告策劃的主要目的。市場(chǎng)上的黑桃種類(lèi)繁多，除館陶黑陶外還有日照、遂昌、、秦源等地的也盛產(chǎn)黑陶，隨著人們生活水平的提高，文化需求也日漸增長(zhǎng)，黑陶作為中國(guó)古代文明的一個(gè)典型代表正在被人們所熟悉和承受，它不只是一個(gè)陶器，也是現(xiàn)代人品味的一個(gè)象征，黑陶已經(jīng)從古代人民的日常用品上升成為一種藝術(shù)，一種文化。黑陶市場(chǎng)廣闊。三關(guān)于館陶黑陶的推廣館陶黑陶除了制作工藝的精致外還有以下優(yōu)點(diǎn)，這都是推動(dòng)館陶黑陶開(kāi)展的有利條件優(yōu)厚的歷史底蘊(yùn)館陶縣位于燕古都的東面，距離市中心75公里，館陶縣有堯唐之遺風(fēng)、儒家教育之余澤，先后有漢文帝恒、漢宣帝詢(xún)、東漢光武帝秀和唐高祖淵四個(gè)帝王的女兒被封為“館陶公主〞，有三國(guó)魏文帝、晉莊王和明魯莊王三個(gè)帝王的兒子被封為“館陶王〞。優(yōu)厚的歷史底蘊(yùn)成為館陶黑陶開(kāi)展的優(yōu)厚條件。在境出土的許多墳?zāi)怪?，發(fā)現(xiàn)了大量的西漢、唐代、宋代、元代與明、清時(shí)期的黑陶、灰陶和紅陶；在衛(wèi)河岸邊的毛圈、圈一帶，挖掘發(fā)現(xiàn)了皇城磚窯72座。經(jīng)考證多為明代磚窯遺址，除生產(chǎn)彩磚外，也生產(chǎn)局部陶器，證實(shí)了館陶制陶業(yè)的歷史?，F(xiàn)館陶黑陶，采用當(dāng)?shù)靥赜械闹铺赵?，制作工藝考究。制作過(guò)程中選料嚴(yán)、澄料細(xì)，制坯實(shí)、造型雅、雕刻精、燒制方法科學(xué)，并把制陶技術(shù)、雕刻藝術(shù)、繪畫(huà)藝術(shù)融為一體。開(kāi)發(fā)出仿古黑陶、日用黑陶、現(xiàn)代黑陶瓷3個(gè)系列200多個(gè)品種。其黑陶制品“黑如漆、亮如鏡、薄如紙、硬如瓷〞，古樸典雅，渾厚莊重。產(chǎn)品除供給國(guó)市場(chǎng)外，還銷(xiāo)往20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。館陶位于“齊魯燕〞交界之地，是古代名邑，為陶山文化一局部。二優(yōu)越的地理位置館陶縣位于省東南部，地處冀魯豫接壤區(qū)，依傍蜿蜒流淌的衛(wèi)運(yùn)河，與省冠縣、臨清市隔河相望。東距150公里，西距75公里，北距420公里。館陶縣位于冀魯兩省交界地帶，有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通便利，106國(guó)道和309國(guó)道在境交匯，北通、南至、東連榮城、西達(dá)。邯(鄲)濟(jì)(南)鐵路橫貫東西，該線(xiàn)可由直達(dá)聊城，擔(dān)負(fù)著至聊城與其沿線(xiàn)的貨物運(yùn)輸任務(wù)，也是西煤東運(yùn)的主要通道之一。青〔島〕蘭〔州〕高速公路、邯(鄲)濟(jì)(南)鐵路橫貫東西，濟(jì)(南)館(陶)高速公路直城，京〔〕開(kāi)〔封〕高速正在規(guī)劃實(shí)施。屆時(shí)，館陶將形成兩條國(guó)道、兩條高速、一條鐵路縱橫通過(guò)、溝通南北、連接?xùn)|西的大交通格局。便利的交通為黑陶工藝的開(kāi)展奠定了根底。三文化黑陶文化的發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)制陶工藝達(dá)到空前開(kāi)展，也向后人展示了制陶由實(shí)用性轉(zhuǎn)向?qū)徝酪蟮臍v史過(guò)程。歷史上,較彩陶燒制技術(shù)更先進(jìn)的黑陶出現(xiàn)在彩陶之后,黑陶制作工藝的繁復(fù)先進(jìn),讓世人驚嘆來(lái)