各類視頻創(chuàng)意

廣告項目制作說明會內(nèi)容1、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。這個環(huán)節(jié)很重要，有時產(chǎn)品或服務(wù)的名稱本身就是一個很好的創(chuàng)意點。有時客服推出的是一種新的產(chǎn)品或服務(wù)，需要廣告公司幫助取一個好名字。2、產(chǎn)品或服務(wù)的特點、功能，以及目標(biāo)消費者。3、廣告影片的時長：30秒？15秒？5秒？一般情況下，是拍一個30秒的廣告，套剪成15秒、5秒三個版本。所謂套剪就是15秒、5秒這兩個版本不另外拍攝，而是對30秒的版本重新進(jìn)行剪輯而成。4、膠片拍攝或者磁帶拍攝。這個對完成片的畫面效果和攝制經(jīng)費有關(guān)。膠片的拍攝成本要高于磁帶，主要是因為膠片拍攝曝光后不可重復(fù)使用，而磁帶可以反復(fù)使用，膠片前期拍完后，在進(jìn)行后期剪輯時，要經(jīng)過沖洗、膠轉(zhuǎn)磁等環(huán)節(jié)，而磁帶拍攝不必經(jīng)過這些環(huán)節(jié)，可以直接進(jìn)行剪輯。但是膠片的畫面效果在畫質(zhì)、色彩飽和度、透視感等方面，要優(yōu)于磁帶。5、故事板提案的時間。故事板提案就是把創(chuàng)意用故事板的形式表現(xiàn)出來，展示給客戶看。這個是決定廣告公司成敗的關(guān)鍵一步，那些創(chuàng)意爛、不符合客戶要求的廣告公司將在這個階段出局。6、制作周期和交片時間。7、制作預(yù)算。這個可以讓廣告公司根據(jù)自己以后的創(chuàng)意來報價。創(chuàng)作部的組織結(jié)構(gòu)1、創(chuàng)意總監(jiān)：在廣告公司中他是一個副總經(jīng)理級別的人物，是創(chuàng)作工作的最高領(lǐng)導(dǎo)人。具有極其豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗，具備很強的創(chuàng)造才能，精通廣告業(yè)務(wù)。有非凡的鑒別能力、卓越的組織才能和鼓動人心的力量，善于啟發(fā)和引領(lǐng)全公司的創(chuàng)作人員投入到創(chuàng)作中去。他一般不從事具體的創(chuàng)意工作，當(dāng)創(chuàng)作部為某個創(chuàng)意的優(yōu)劣高下爭執(zhí)不下時，他有最后的裁決權(quán)。2、文案人員：負(fù)責(zé)創(chuàng)意的發(fā)想、完善，并把創(chuàng)意的思路或結(jié)果最終整理出來，訴諸于文字。有良好的形象的形象思維能力，很強的文字表述能力，具備編故事的天賦，能熟練運用視聽語言，在創(chuàng)意過程中起到?jīng)_鋒隊的作用。3、美術(shù)人員：側(cè)重于創(chuàng)意視覺化的工作，最終把廣告創(chuàng)意用故事板的形式畫出來。美術(shù)指導(dǎo)必須具備創(chuàng)造性的形象思維能力，扎實的美術(shù)功底，極強的畫面表達(dá)能力。4、創(chuàng)作指導(dǎo)：負(fù)責(zé)指導(dǎo)文案和美術(shù)的創(chuàng)作工作，善于發(fā)現(xiàn)問題并能及時提出具體的改進(jìn)意見，隨時把握創(chuàng)作的方向和進(jìn)度。創(chuàng)意提綱：1、目標(biāo)說明：要具體、準(zhǔn)確地描述廣告打算達(dá)到什么目的或要解決什么問題，還應(yīng)該包括產(chǎn)品/服務(wù)的品牌名稱以及對目標(biāo)消費者簡要、具體的描述。2、支持性說明：對支持產(chǎn)品承諾的證據(jù)進(jìn)行簡要說明，也就是消費者獲得利益的原由。3、基調(diào)或品牌特點說明：是對廣告戰(zhàn)略的短期感性描述；品牌特點說明則是對品牌持久價值--―即賦予產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的東西一一的長期描述。創(chuàng)意綱要的完成意味著廣告戰(zhàn)略制定階段的結(jié)束，但同時又標(biāo)志著廣告創(chuàng)意過程的開始。訊息戰(zhàn)略是對廣告活動的整體創(chuàng)意手段進(jìn)行簡單描述和說明：廣告要說些什么？如何去說？為什么要這樣說？訊息戰(zhàn)略由三部分組成：1）文字的。指明廣告要說些什么，影響措辭的因素有什么？文案表現(xiàn)手法與傳遞訊息的媒介類型之間是什么關(guān)系?影視廣告的文案撰寫（對白、畫外音、廣告語）要符合影視視聽傳播的特性。2）非文字的。說明廣告畫面的整體特性，廣告必須使用的視覺形式以及畫面與媒介之間的關(guān)系。3）技巧。所選的實施手段與配置結(jié)果，包括一條廣告的具體要求，諸如標(biāo)識、口號、聯(lián)絡(luò)電話等。制定訊息戰(zhàn)略的過程中，必須回答一些基本問題：市場如何細(xì)分？產(chǎn)品如何定位？誰是產(chǎn)品的最佳潛在消費者？目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場是否相同？消費者的利益是什么？產(chǎn)品或企業(yè)目前的形象如何？產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢在哪里？在這個時候，調(diào)研數(shù)據(jù)非常重要，調(diào)研會幫助創(chuàng)作小組回答上述問題。頭腦風(fēng)暴必須遵循以下幾條原則：1、任何創(chuàng)意不得受人批評2、所有創(chuàng)意都應(yīng)記錄在案3、不得偷懶4、盡量避免漫無邊際的閑談：有些技巧和手段：擺脫自己的專業(yè)領(lǐng)域（觀察外部世界或其他行業(yè)，借他山之石）；改變觀點（注意不同信息）；縱觀全局（置身局外，看得更清楚、更全面）；避免熟視無睹（最好的創(chuàng)意就在眼前0；不怕迷路（也許會有意外的發(fā)現(xiàn)）；將承諾移植到新的領(lǐng)域（將所有新創(chuàng)新都記錄下來，以防忘卻）創(chuàng)意1、廣告創(chuàng)意雖然要體現(xiàn)市場策略，但它不是市場策略的文字化或者圖像化。2、廣告創(chuàng)意不是制作技術(shù)3、創(chuàng)意是自己的孩子，你期盼它誕生，卻無法掌握它會成為什么樣子。4、廣告創(chuàng)意，就是一種"創(chuàng)〃造"意〃外的能力。5、廣告創(chuàng)意就是在消費者需要的地方滿足需要，在消費者不需要的地方創(chuàng)造需要。6、廣告創(chuàng)意是用刀去開啟內(nèi)芯隱蔽的倉庫時，所發(fā)出的響亮而不平凡的聲音。7、創(chuàng)意是把蒼蠅變成蔥花，讓狂想成真，自創(chuàng)新意。8、創(chuàng)意就是把原來使用過的許多舊要素做一個新的組合。何為優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意？建立在廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于首創(chuàng)精神的創(chuàng)意，以一種別開生面的方式將產(chǎn)品利益與消費者的欲望結(jié)合起來，為廣告表現(xiàn)對象注入生命力，使觀眾忍不住反復(fù)觀看。大衛(wèi)可以通過以下五個問題，可以幫助我們確定一個好的創(chuàng)意：1）在我第一眼看到它時，它是否就緊緊抓住了我的注意力2）我是不是希望自己也能想到這個點子？3）是不是很獨特？4）是否符合公司制定的廣告策略？5）是否可以用30年以上？好的廣告創(chuàng)意一般不需要很高的制作成本，卻常常發(fā)揮出“四兩撥千斤〃的效果。以創(chuàng)意本身吸引觀眾的眼球，而不是靠令人眼花繚亂的高成本制作吸引觀眾。好的廣告創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住。如果創(chuàng)意足夠好，就會引發(fā)收視人群的“口碑效應(yīng)〃，靠人際傳播，一傳十，十傳百，可以生下數(shù)額不菲的投放費用而達(dá)到同樣的傳播效果。好的創(chuàng)意就是能夠?qū)崿F(xiàn)廣告目標(biāo)的創(chuàng)意。僅僅靠一條電視廣告不能解決產(chǎn)品營銷中的所有問題，這在當(dāng)今業(yè)界已經(jīng)成為了一個常識。因此，如果一個創(chuàng)意實現(xiàn)了廣告的目標(biāo)，它就是一個好的創(chuàng)意，就是一個大創(chuàng)意，盡管有時這個創(chuàng)意看起來似乎很“爛〃。要實現(xiàn)的廣告目標(biāo)包括以下幾個層面：1、提升了產(chǎn)品的知名度2、提高了產(chǎn)品的銷售額3、樹立了產(chǎn)品或企業(yè)的品牌形象4、提高了產(chǎn)品的美譽度廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法1、先確認(rèn)你想怎樣表現(xiàn)告知式產(chǎn)品示范式比較式新聞式2、在決定用誰來表現(xiàn)消費者證言式名人演出式中心人物式嬰兒表現(xiàn)式動物表現(xiàn)式產(chǎn)品主角式3、如何表現(xiàn)更合適生活片斷式通?？梢杂靡韵聨讉€方面來做：單純：集中、單一地去陳述產(chǎn)品的利益點。問題與解決：產(chǎn)品如何解決消費者的問題，是消費者最關(guān)心的，但需要有趣味性的訴求。權(quán)威的數(shù)據(jù)：許多令人信服、成功的廣告均建立在權(quán)威的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，但你傳達(dá)的信息要與產(chǎn)品相關(guān)，而且具有延展