中式餐飲線上營銷方案

蘇皖必勝客薈萃中華·九味合一

新品上市營銷系列活動(dòng)2017年12月28日—2月4日

中國人還是希望在一頓飯中，盡可能的吃的多而全

熱愛美食的中國人，對九州大地各種美食、風(fēng)俗等，都有強(qiáng)烈的好奇心，志在嘗盡天下美食前言目錄CONTENTS系列活動(dòng)概述視覺呈現(xiàn)整體策略規(guī)劃線上線下具體宣傳01Part系列活動(dòng)概述·活動(dòng)時(shí)間：2017年12月28日-2月4日(5.5周)·活動(dòng)地點(diǎn)：蘇皖市場·活動(dòng)目的：新品“九合一披薩”上市宣傳·活動(dòng)關(guān)鍵字：中式美味、中國胃、嘗盡天下美食、傳統(tǒng)中國美學(xué)成為新時(shí)尚顏值·活動(dòng)推介新品：薈萃中華九合一披薩一團(tuán)皇氣小吃拼盤好壺氣熱飲半價(jià)系列活動(dòng)概述02Part視覺呈現(xiàn)視覺呈現(xiàn)延伸視覺“古風(fēng)”設(shè)計(jì)產(chǎn)品主KV“九味合一”延伸視覺“九州大陸”03Part整體策略規(guī)劃整體策略規(guī)劃九味合一薈萃中華

預(yù)熱、形象推廣天生皇氣·以九為尊+乾隆秘史·戲說必勝客

新品推介#九味合一，朕的心意#+線下“皇上宣你·領(lǐng)賞進(jìn)店（殿）”線上線下活動(dòng)發(fā)酵傳味天下·九味長廊+線下“匠心匠造·水墨九州”三三彩蛋傳味大典·藝術(shù)制造+必勝客致敬中華美食整體策略規(guī)劃目的每周主題宣傳內(nèi)容外圍互動(dòng)線上營銷預(yù)熱

線上形象推廣線上新品推介線下主題店試吃活動(dòng)線上事件營銷線下水墨展線上彩蛋天氣皇氣以九為尊乾隆秘史戲說必勝客九味合一朕的心意皇帝宣你領(lǐng)賞進(jìn)（殿）傳味天下九味長廊匠心匠造水墨九州傳味大典百年致敬九味一出，誰是九五至尊？軟文提示介紹，開通投票H5，引出乾隆表情包，必勝客最強(qiáng)代言人身份！你們的網(wǎng)紅皇帝回來了！必勝客各類角色扮演乾隆皇帝，當(dāng)必勝客店員都在為必勝客代言！九州大陸，美食地標(biāo)均在必勝客披薩上；9宮格GIF動(dòng)圖微博打廣告！宮廷美食古今漫談，奉旨進(jìn)店試吃，必勝客為乾隆尋找“九味中華特色美食”，朕的心意，開通試吃通道必勝客X地鐵/大巴共同開創(chuàng)營銷事件，設(shè)立孕婦專座，讓胎兒提前感受“九味長廊”的魅力必勝X博物館/藝術(shù)展，將披薩和水墨畫結(jié)合，定制水墨畫展，邀請乾隆歷史愛好者、小記者團(tuán)和孕媽媽來參觀展公開實(shí)時(shí)拍攝的水墨畫家畫作過程的圖片或視頻延時(shí)拍攝乾隆表情包運(yùn)用與故宮人物形象聯(lián)合，乾隆作品公開！視頻拍攝，角色互動(dòng)，這次非要玩壞乾隆形象參與話題#九味合一·朕的心意#為家鄉(xiāng)菜打call主題店參觀，邀請線上投對票的食客領(lǐng)旨進(jìn)（殿）可聯(lián)合地鐵/大巴，設(shè)立專座聯(lián)合博物館/藝術(shù)展，穿越乾隆時(shí)期，共同致敬中華美食提高食客的藝術(shù)修養(yǎng)12/26—12/27WeekO12/28—1/5Week11/6—1/12Week21/13—1/19Week31/20—1/26Week41/27—2/2Week52/3—2/4Week604Part線上線下具體宣傳線上第一周新聞?lì)A(yù)熱軟文提示投票H5乾隆表情包營銷預(yù)熱——天生皇氣·以九為尊

故宮大新聞——哪位皇帝去必勝客了！官方+kol官方宣傳雍正乾隆康熙九味一出誰是九五至尊？哪位皇帝來蘇皖必勝客了投對或投錯(cuò)，均會(huì)出現(xiàn)不同的乾隆表情包營銷預(yù)熱——天生皇氣·以九為尊

AB“九味一出，誰是九五至尊？”新聞?lì)A(yù)熱、軟文提示、定制一款投票H5?！す蕦m大新聞——哪位皇帝去必勝客了！哪位網(wǎng)紅皇帝,竟然會(huì)偷偷下江南（蘇皖必勝客）·提示：他一定是一位新晉知名網(wǎng)紅；除此之外，他會(huì)實(shí)力打卡（四處題字）；聽說他還是彈幕鼻祖；他更是大清集團(tuán)第六代CEO；好了，這回你總該知道他是誰了吧！快來點(diǎn)擊以下頭像投票誰是九五至尊！雍正乾隆康熙030201投給乾隆投給雍正投給康熙營銷預(yù)熱——天生皇氣·以九為尊

乾隆表情包營銷預(yù)熱——天生皇氣·以九為尊

乾隆才是九合一披薩的最強(qiáng)代言人投對乾隆不僅有表情包，更有一次抽免費(fèi)試吃卷的機(jī)會(huì)！線上第二周，視頻拍攝必勝客店長、經(jīng)理、店員、外賣小哥，化身乾隆，以各種形式出現(xiàn)在必勝客，瘋狂為必勝客代言，網(wǎng)紅乾隆這次估計(jì)快要被玩壞了！形象推廣——乾隆秘史·戲說必勝客

你們的網(wǎng)紅皇上回來啦形象推廣——乾隆秘史·戲說必勝客

一般的必勝外賣小哥和店員簡直是弱爆了乾隆給你送餐上門乾隆給你必勝客pizza九味合一·朕的心意線上第三周微博話題#九味合一·朕的心意#9宮格GIF動(dòng)圖打廣告符合產(chǎn)品九味合一的主題新品推介——九味合一·朕的心意

·種類多口味全（九種中國地方特色美食）·中式美味·九宮格造型顏值高·一次性可以吃到九種地方美味·傳統(tǒng)風(fēng)味對味中國胃九州大陸的所有美食地標(biāo)均在必勝客披薩上！微博話題#九味合一·朕的心意#通過動(dòng)圖GIF9宮格，將全國各地標(biāo)志物與薈萃中華九合一披薩結(jié)合！通過動(dòng)圖，直接明了的介紹了新品的構(gòu)成，推出新品。新品推介——九味合一·朕的心意

新品推介——九味合一·朕的心意

GIF九宮格內(nèi)容設(shè)計(jì)可參考：如蜀地（四川省），大熊貓與新品pizza，大熊貓好吃到流淚；一直以為大熊貓只愛竹子，原來他也愛吃家鄉(xiāng)的辣味。大熊貓也為家鄉(xiāng)味打call！鄉(xiāng)味參與話題中#朕的心意，就是為你的家鄉(xiāng)味打call#網(wǎng)友參與話題，為自己的家鄉(xiāng)味打call，看哪個(gè)地區(qū)最符合皇上的心意！·兒時(shí)習(xí)慣的味道永遠(yuǎn)不會(huì)被忘掉，因?yàn)槲独贀碛凶铋L情的記憶。那些長于家鄉(xiāng)土地上的特產(chǎn)，是在別處無論如何都無法復(fù)制的味道?！むl(xiāng)愁，其實(shí)就是這些味道在作祟。·江浙味、粵港味、川香味、西北味、東北味，隨便點(diǎn)開哪個(gè)版圖，都是熱氣騰騰飄著家鄉(xiāng)味的菜肴。新品推介——九味合一·朕的心意

線下第一場，主題店試吃活動(dòng)+觀影·必勝客為皇上尋遍了九州大地，融匯九味中華特色美食，呈現(xiàn)薈萃中華九合一披薩，一解帝王的千古難題！·乾隆為了普天同慶，特邀參與線上H5活動(dòng)的小伙伴奉旨試吃?！ひ劳羞@樣的故事背景，活動(dòng)現(xiàn)場會(huì)定在主題店進(jìn)行，有文化背景，同時(shí)會(huì)邀請模特進(jìn)行乾隆扮演，外籍模特?fù)Q裝乾隆，魔性混搭！·活動(dòng)定性為主題店試吃和TVC水墨畫觀影主題店試吃活動(dòng)——皇上宣你·領(lǐng)賞進(jìn)店（殿）

線上第四周必勝客X地鐵/大巴事件營銷，設(shè)立必勝客九合一孕婦專座·讓胎兒提前感受“九味長廊”的魅力，未出生就走進(jìn)藝術(shù)的殿堂，創(chuàng)人文關(guān)懷！·透過該事件，引發(fā)人們的好奇，胎兒感受“九味長廊”是什么樣的？事件營銷——傳味天下·九味長廊“九味長廊”專座設(shè)計(jì)·突出九合一pizza畫面·設(shè)計(jì)參考水墨畫風(fēng)格·座位為孕婦體態(tài)設(shè)計(jì)·座位上有耳機(jī)，避免雜音對孩子的傷害·配合音樂平臺(tái)X洛天依國風(fēng)演繹事件營銷——傳味天下·九味長廊必勝客X博物館/藝術(shù)展定制主題“薈萃中華·九味合一”水墨展·將九合一pizza與水墨畫以及乾隆代言人等元素結(jié)合，定制必勝客水墨展，穿越乾隆時(shí)期，致敬中華美食！·邀請乾隆歷史愛好者、小記者團(tuán)和孕媽媽來參觀該展，切合線上宣傳點(diǎn)和展位人氣線下水墨