甘肅文化旅游演藝市場發(fā)展研究

甘肅文化旅游演藝市場發(fā)展研究

一甘肅文化旅游演藝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）頂層設計加強，旅游演藝產業(yè)地位不斷提高旅游演出作為旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展的重要載體，在城市形象塑造和消費升級等諸多方面都發(fā)揮著重要作用，不斷開拓旅游演藝市場的廣度和深度，既是甘肅發(fā)展建設的必然趨勢，又是其提升綜合實力和文化競爭力的必然要求。近年來，隨著“一帶一路”建設深入推進，在甘肅省委、省政府堅持頂層謀劃、高位推動旅游產業(yè)發(fā)展的大背景下，甘肅旅游演藝產業(yè)地位不斷提升，并成為旅游業(yè)態(tài)開發(fā)建設的重中之重。2017年3月，甘肅省旅游產業(yè)發(fā)展領導小組印發(fā)了《關于加快推進全域旅游發(fā)展的指導意見》，2018年1月，甘肅省委常委會議審議通過了《關于加快建設旅游強省的意見》，同時進一步提出“交響絲路·如意甘肅”的旅游形象品牌，將甘肅建設成為世界級絲路旅游目的地。《紐約時報》最新發(fā)布的“2018年全球必去的52個目的地”榜單中，甘肅位列第17位，是中國唯一入選省份。這是繼甘肅榮登世界權威旅游指南《孤獨星球》“2017亞洲最佳旅行目的地榜單”榜首之后的又一全球性榮譽，意味著甘肅旅游的知名度和美譽度進入全球視野、享譽世界。甘肅省在戰(zhàn)略決策、產業(yè)布局、項目建設等方面著力構筑融合創(chuàng)新支撐，著力培育旅游新業(yè)態(tài)新產品，從而為甘肅文化旅游演藝市場快速發(fā)展提供了必要條件，甘肅旅游演藝的可進入性進一步增強。2018年，隨著甘肅文化旅游產業(yè)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，甘肅文化旅游演藝市場在多重因素的作用下，借勢上揚，實現(xiàn)了新突破，取得了良好的社會效益和經濟效益。（二）甘肅大力培育文化旅游演藝市場，深化商業(yè)運作模式演藝市場是甘肅旅游市場的重要組成部分，具有提升旅游文化內涵，拉動文化旅游消費的重要作用。近年來，甘肅全面實施“旅游+”戰(zhàn)略，促進了旅游演藝市場的快速發(fā)展，借助華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)、絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”、絲綢之路旅游聯(lián)盟等四大戰(zhàn)略平臺優(yōu)勢，著力打造旅游演藝市場品牌，擴大了甘肅文化影響力。甘肅堅持“政府引導、市場運作、企業(yè)參與”的原則，鼓勵各類演藝企業(yè)走向景區(qū)、走向旅游市場，積極引進國內知名文化旅游演藝企業(yè)或戰(zhàn)略投資商與甘肅省內演藝企業(yè)、旅游景區(qū)（點）進行深入合作，挖掘歷史文化、民族民俗、宗教文化等旅游資源，創(chuàng)編形式多樣、游客喜愛的系列演藝產品，采取“景區(qū)+旅游演藝”、“主題公園+旅游演藝”等商業(yè)運作模式，在重點旅游景區(qū)和賓館飯店常態(tài)化演出，極大地豐富了游客文化娛樂生活，向游客展現(xiàn)了甘肅省的特色文化和風土人情，先后打造了《敦煌盛典》《又見敦煌》《絲路印象·七彩張掖》《黃帝問道》等大型實景演出品牌，為甘肅旅游的可駐足性、可消費性和可回頭性增加了諸多“賣點”。2017年5月經典劇目旅游版《絲路花雨》在敦煌駐場演出，2018年7月又在蘭州駐場演出，截至2018年9月，旅游版《絲路花雨》在蘭州駐場共演出60場，觀眾2000人次，收入69萬，成為文化與旅游深度融合發(fā)展的先行典范，開啟了甘肅省文化品牌產業(yè)化的探索之路。甘肅不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，提升全域旅游演藝發(fā)展支撐能力。2018年，張掖市重點推進丹霞軌道交通、胡楊林鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)等重大項目，圍繞旅游文化演藝劇目開發(fā)、旅游文化商品開發(fā)、景區(qū)游樂項目建設、戶外運動基地建設、餐飲購物街區(qū)建設、鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展等重點領域，筑牢全域發(fā)展新格局，使張掖市的文化旅游演藝產業(yè)發(fā)展?jié)u入佳境。2018年酒泉市把文化旅游演藝產業(yè)品牌化發(fā)展作為主要方向，為了提高旅游演藝產品的生命力和吸引力，體現(xiàn)旅游演藝價值和需求，酒泉市不斷創(chuàng)新開發(fā)旅游文化商品，推動文化資源優(yōu)勢向旅游演藝消費熱點轉變，打響“敦煌”“絲路”等品牌，大力推進“四進”，即開發(fā)具有地域特色的演藝劇目、實景演出進景區(qū)、飯店、劇場和農家園，以此提升旅游的文化內涵和產品附加值。2018年“十一”黃金周期間，平涼崆峒山在景區(qū)推出的《崆峒武術》《憶畫崆峒》等精品文藝節(jié)目，廣受游客歡迎，助增了旅游市場的紅火，使平涼崆峒山景區(qū)以19.5萬人次在本次國慶黃金周甘肅省游客接待量上排名首位，旅游演出已成為推動甘肅文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展的主要動力。作為新興文化旅游產品的演藝項目隨著甘肅旅游市場的火爆而持續(xù)升溫，旅游演出場次、觀眾人數(shù)及票房均逐年增長。2018年“十一”黃金周旅游演出呈現(xiàn)“井噴式”增長，甘肅省共接待游客1770萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入119.5億元，分別比上年同期增長23.6%和30.5%。尤其是2016年八大冬春旅游產品和百余項優(yōu)惠政策的推出，促使甘肅省旅游淡季趨暖，并由“夏秋火爆”向“四季恒溫”發(fā)展，甘肅旅游演藝市場也呈現(xiàn)強勁的發(fā)展態(tài)勢和巨大的發(fā)展?jié)摿?。（三）敦煌文化旅游演藝產業(yè)呈現(xiàn)多層次的發(fā)展格局敦煌是國際旅游目的地和絲綢之路旅游線黃金點，旅游演藝市場已成為建設這座國際文化旅游名城的重要路徑之一，開發(fā)了具有地域特色的實景旅游演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝，成功打造了《又見敦煌》《敦煌盛典》等一批大型實景演藝項目，成為敦煌品牌的旅游名片和宣傳窗口，有力地提升了敦煌旅游的知名度和影響力。目前，敦煌市進一步全力打造“敦煌”金字招牌，在“旅游+文化”方面，相繼出臺了《敦煌國際文化旅游名城建設發(fā)展規(guī)劃綱要》和“省八條”政策，敦煌文化旅游演藝產業(yè)已形成多層次的發(fā)展格局，以敦煌大劇院為陣地，開展專業(yè)演藝活動，這些演藝項目都是圍繞敦煌特色文化而打造，提升了敦煌文化旅游的魅力和人氣。2018年“十一”黃金周期間，敦煌市共接待游客30.79萬人次，同比增長9%，實現(xiàn)旅游收入3.3億元，同比增長10%。演藝已成為敦煌旅游產業(yè)的第三業(yè)態(tài)，敦煌旅游演藝市場也成為絲綢之路的旅游勝地和全省旅游演藝快速發(fā)展的縮影。1.敦煌旅游演藝市場形成三足鼎立之勢2017年5月，大型情景舞劇《絲路花雨》在敦煌大劇院開始駐場演出，標志著敦煌演藝市場形成《敦煌盛典》《又見敦煌》《絲路花雨》三足鼎立之勢。大型沙漠實景劇《敦煌盛典》自2015年8月首演至2018年9月，累計演出683場，觀眾68萬人次，收入超1.23億元；大型室內情境體驗劇《又見敦煌》自2016年9月演出至2018年9月27日，累計演出1471場，觀眾突破200萬人次，僅2018年4月1日至9月底，收入超過1.3億元；大型情景舞劇《絲路花雨》自2017年5月在敦煌演出至2018年9月，累計演出409場，觀眾16萬人次，收入2590萬元。三臺大戲常年駐場演出，成為推動敦煌文化旅游產業(yè)繁榮發(fā)展的新名片和新動力，為甘肅旅游打開更廣闊的市場奠定了堅實的基礎，也為甘肅省旅游與文化深度融合提供了可資借鑒的經驗。2.打造甘肅旅游演藝項目的新亮點2018年1月，大型沉浸式演藝文旅項目《極樂敦煌》正式啟動，將成為甘肅旅游演藝的又一新亮點，《極樂敦煌》用現(xiàn)代多媒體手段重現(xiàn)敦煌壁畫故事，此項目填補了敦煌文旅市場的三大空白。一是填補了用敦煌壁畫故事進行沉浸式演藝的空白；二是填補了淡季無法演出的空白；三是填補了夜間用大型燈光秀再現(xiàn)敦煌藝術寶庫的空白?！稑O樂敦煌》的演出新模式對打造創(chuàng)新敦煌世界藝術家園、推動敦煌文化藝術的繁榮和發(fā)展，以及促進敦煌反季節(jié)旅游具有重要意義和示范作用，進一步提升了敦煌作為國際文化旅游名城的影響力與吸引力。3.敦煌大劇院在拓展甘肅旅游演藝市場方面取得的成果敦煌大劇院作為敦煌文博會主場館之一，建筑面積近4萬平方米，可容納1200余名觀眾，自2016年12月投入運營以來，逐漸形成大劇院藝術節(jié)、新春演出季、旅游演出季、文博演出季的“一節(jié)三季”演出結構，即把全年演出分為四大板塊，每年12月、1月、2月為新春演出季，以引進國內外經典劇目演出為主；3月、4月、5月為藝術節(jié)，以國內外文化交流活動、國內各地劇目展演、藝術賽事、講座論壇為主；6月、7月、8月為旅游演出季，安排中國經典舞劇《絲路花雨》駐場演出；9月、10月、11月為文博演出季，引進絲綢之路沿線國家地區(qū)及國家級藝術院團的優(yōu)秀劇目，為文博會造勢。“一節(jié)三季”系列演出分類鋪滿檔期，精彩全年不斷，據不完全統(tǒng)計，先后上演了《相約敦煌》《夢回敦煌》《冰河大冒險》《赫爾辛基圣誕巡演音樂會》《女子十二樂坊新年音樂會》《天鵝湖》《秘境云南》《冰雪奇緣》等25個國內外民族舞劇、兒童劇、音樂會經典劇目，全年演出達245場次，吸引觀眾15.1萬人次。特別是2017年5月大型情景舞劇《絲路花雨》進駐敦煌大劇院，實現(xiàn)了常態(tài)化演出，使敦煌大劇院“一節(jié)三季”的演出氛圍更加濃郁，開啟了敦煌大劇院的全新發(fā)展階段，敦煌大劇院已成為敦煌文化的“新地標”和“棲息地”，為拓展敦煌旅游演出市場，實現(xiàn)敦煌旅游“夏秋季火爆、冬春季升溫、四季均衡發(fā)展”目標起到了積極推動作用，促進了敦煌市乃至甘肅省文化旅游市場的大發(fā)展。二甘肅文化旅游演藝市場存在的問題作為文化旅游產業(yè)，甘肅的旅游演藝還遠遠沒有達到與自己資源稟賦相匹配的發(fā)達程度，旅游宣傳也遠遠未達到“天下盡人皆知”的水平，在旅游發(fā)展方面仍然負重爬坡，并處在轉型升級和提質增效的關鍵時期。目前，甘肅在旅游演藝市場發(fā)展方面還存在一些不容忽視的問題。（一）甘肅文化旅游演藝市場發(fā)展不平衡，演藝品牌化建設有待提升甘肅省旅游演藝產業(yè)的起步并不晚，然而演藝市場經歷多年發(fā)展，除《絲路花雨》《又見敦煌》《敦煌盛典》等幾個具有全國較高知名度的大型旅游演藝劇目外，全省還沒有形成系統(tǒng)性的旅游演藝產品品牌，真正形成知名旅游演藝品牌并因此實現(xiàn)較大收益的旅游企業(yè)不多。此外，甘肅旅游演藝市場發(fā)展不平衡，仍以敦煌市的演藝市場為核心，省內多數(shù)核心景區(qū)沒有實現(xiàn)常態(tài)化的實景演出或景區(qū)演出，沒有形成依托核心旅游景區(qū)（點）及城鎮(zhèn)固定的演藝場所，沒有針對性地開展日常例行的主題表演、自由性的街頭表演和豐富性的節(jié)慶表演，特別是在旅游旺季，張掖、天水、平涼等熱點旅游城市沒有做到夜夜有精品劇目展演。相比全國旅游演藝飛速發(fā)展的背景，作為旅游資源大省，多數(shù)景區(qū)還沒有形成獨立的旅游演藝品牌效應，甘肅文化旅游演藝市場共同發(fā)展的格局還沒有完全形成，打造全國知名品牌的力量還很欠缺，旅游演藝品牌化建設有待提升。（二）旅游演藝對本土文化內涵的開發(fā)深度不夠目前，娛樂仍是甘肅省旅游產業(yè)六大元素中的“軟肋”，縱然有先進的技術優(yōu)勢，但也有致命的文化缺憾。就演藝項目開發(fā)而言，對本土文化資源挖掘利用不夠，一些制作團隊對甘肅地方文化的理解、發(fā)掘、展現(xiàn)都存在較大的不足，沒有提煉出具有地域特色的文化肌理，與景區(qū)文化內涵粘連度不夠，缺乏連續(xù)性的深度挖掘，展現(xiàn)其獨特的文化元素和豐富的藝術形式還不夠，演出的表現(xiàn)和創(chuàng)編都存在較大的提升空間。（三）旅游演藝發(fā)展受到資金不足和門票過高的制約有的單體旅游演藝項目投資過大，運行成本決定其門票單價過高，普通游客大多被拒之門外。根據目前中國的發(fā)展階段和人們的生活水平，旅游演藝仍不能作為多數(shù)人精神享受的產品，致使一些大型旅游演藝項目的經營業(yè)績一直“叫好不叫座”，至今仍未形成真正的市場競爭力。此外，財政、基金、社會等多元投入旅游演藝的投融資機制還不成熟，這也是使旅游演藝產品沒有深入旅游產業(yè)鏈中，導致旅游演藝市場發(fā)展程度不高的一大因素。（四）沒有足夠認識到旅游演藝對旅游產業(yè)轉型升級的重要性根據市場需求，旅游演藝需要開發(fā)多層次產品，節(jié)目既要有大手筆大制作，也要有低成本小精品，但一些景區(qū)仍不重視旅游演藝，缺乏面向游客的豐富多彩的旅游演藝項目，致使旅游演藝產品結構單一、吸引力不足，很難使游客放慢腳步，演藝項目在景區(qū)中一直處于“棄之可惜，食之無味”的尷尬境地。目前，甘肅省以實景旅游演出、劇場表演、旅游舞臺表演為主，主題公園目前還沒有打造出具有一定影響力的定制型演藝產品，還沒有將演藝項目與游樂設備及景區(qū)里節(jié)慶活動融合，特別是嘉峪關方特歡樂世界和大型演藝項目還沒有形成統(tǒng)一和互補，主題公園旅游演藝的客源群體還沒形成。今后，通過旅游演藝這一產業(yè)平臺，豐富旅游產品和產業(yè)體系，延長旅游產品鏈，實現(xiàn)旅游收入由以門票為主向綜合收入均衡轉型，使旅游演藝成為旅游經濟的重要增長點等方面還有上升空間；如何拓寬思路，注重旅游者觀賞與參與體驗的融合，是未來文化旅游演藝產品開發(fā)設計中需要考慮的問題之一。（五）在主動融入“一帶一路”文化旅游經濟圈，拓展協(xié)同發(fā)展空間方面還需要加強旅游演藝需要以產業(yè)聯(lián)動為出發(fā)點，構建立體精準營銷體系的發(fā)展理念，在全力打造河西五市、隴東南五市和沿黃四市（州）三大板塊旅游演藝市場聯(lián)動化、特色化、差異化發(fā)展新格局方面還有待深化；在組織高效化的板塊組團發(fā)展模式和旅游演藝產業(yè)升級方面需要進一步突破；在持久開展甘肅旅游演藝全民宣傳行動、爭取形成甘肅新的“朋友圈”和新的“氣場”等方面還有待拓展?？傊?，甘肅旅游演藝在主動融入絲路文化旅游經濟圈，拓展產業(yè)跨界融合、加強產業(yè)聯(lián)動發(fā)展等方面還需要進一步提升。三發(fā)展甘肅文化旅游演藝市場的對策建議（一）強化旅游演藝市場發(fā)展的全域統(tǒng)籌，打造以大景區(qū)為支撐的國際知名旅游演藝目的地2018年1月，甘肅省委、省政府《關于加快建設旅游強省的意見》提出的“交響絲路·如意甘肅”這一總體定位，是對提升旅游業(yè)發(fā)展核心競爭力、加快旅游強省建設的一項重大部署。2018年2月8日召開的甘肅省旅游發(fā)展產業(yè)大會進一步指出，首先要加快20個大景區(qū)建設，每年要力爭創(chuàng)建1個國家5A級景區(qū)或旅游度假區(qū)，率先把張掖丹霞和官鵝溝建成國家5A級景區(qū)。在打造國際知名旅游目的地的戰(zhàn)略目標下，甘肅省可謂推進旅游演藝發(fā)展正當其時、潛力巨大，要緊緊圍繞20個大景區(qū)建設做大做強文化旅游演藝產業(yè)，把甘肅建設成文化旅游演藝的強省。首先，依托著名旅游景區(qū)景點，打造一批表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動。4A級及以上景區(qū)，尤其是5A級或正在申報5A級的景區(qū)，要把發(fā)展旅游演藝作為旅游業(yè)態(tài)開發(fā)建設的重中之重，使之成為文化精品和旅游經濟新的增長點。這就需要進一步加快推進文化旅游深度融合發(fā)展，培育打造文化旅游演藝特色產品，鼓勵用差異化競爭創(chuàng)意策劃文化旅游演藝項目，支持創(chuàng)演文化旅游演藝精品，扶持開發(fā)文化旅游商品，推動建設一系列文化旅游演藝示范工程。具體來說，就是要發(fā)展以歷史、民族、民俗等文化體驗為主要內容和目的的甘肅特色文化旅游演藝，重點發(fā)展以敦煌文化為核心的河西五市精品絲路旅游演藝、以黃河文化為核心的沿黃四市（州）黃河風情游旅游演藝、以始祖文化為核心的隴東南四市華夏祖脈旅游演藝以及紅色文化旅游演藝，圍繞“一帶一路”倡議，制定甘肅文化旅游演藝市場發(fā)展的全域統(tǒng)籌方案，實現(xiàn)甘肅旅游演藝市場的大發(fā)展。其次，以發(fā)展駐場演出模式為重點，圍繞“交響絲路·如意甘肅”這一總體定位，配合打好“六張旅游牌”，即歷史文化牌、生態(tài)體驗牌、民族風情牌、紅色旅游牌、鄉(xiāng)村旅游牌、工業(yè)科技牌，排演一批涉及這六種題材的劇目，通過在特色旅游目的地和重點景區(qū)上演各具特色的創(chuàng)意駐場演藝品牌，最終形成以全省旅游演藝品牌為龍頭、以區(qū)域旅游演藝品牌為支撐、以景區(qū)演藝品牌為基礎的駐場旅游演藝品牌體系，從而增強旅游演藝品牌的聚合力和集中度，提高旅游演藝品牌的影響力、知名度和美譽度，實現(xiàn)甘肅全域旅游與演藝相融合的發(fā)展局面，為全面打響“交響絲路·如意甘肅”這一主題形象品牌服務。（二）加大對景區(qū)演藝項目的開發(fā)力度，注重強調對文化“根”和“魂”的挖掘首先，創(chuàng)作具有地域文化特色的劇目，大力推進戲劇劇本創(chuàng)作，建立劇本儲備庫，提高旅游演藝產品的供給質量，是引導文化旅游演藝產業(yè)品牌化發(fā)展的重要舉措。文化是旅游的靈魂，是支撐旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心資源，獨具特色的演藝主題和風格才是旅游演出市場競爭的有力武器，無論是實景旅游演出、主題公園旅游演出還是劇場表演旅游演出，其旅游演藝產品都要重視對本土文化資源和內涵的開發(fā)。旅游景點應盡量挖掘和選取具有地域文化特色的創(chuàng)作題材，重點打好三大“特色牌”，依托世界文化遺產點、全國文物重點保護單位和館藏文物、國家級非物質文化遺產項目的對外影響力，打響“敦煌”“絲路”品牌；發(fā)揮中國歷史文化名城和甘肅歷史文化名城的品牌效應，依托歷史文化名鎮(zhèn)名村和傳統(tǒng)村落，挖掘各地深厚的歷史文化底蘊，打好地方特色牌；深入采集各少數(shù)民族素材，加強項目策劃，通過多種旅游演藝形式，打好民族特色牌，將優(yōu)秀的民族文化加以傳承發(fā)展。通過一系列準確的定位和創(chuàng)意性的策劃，向全國、全世界展示燦爛的甘肅文化和優(yōu)秀的當代隴原文明，助推甘肅旅游演藝進入高質量發(fā)展的新時代。其次，讓景區(qū)與旅游演藝形成統(tǒng)一和互補，積極培育這兩大產品的客源群體，為打造絲綢之路重要旅游演藝目的地奠定堅實的基礎。以深耕、做大、做細、做強為核心，加大對景區(qū)演藝項目的開發(fā)力度，自主研發(fā)一些符合本土文化特性的旅游演藝產品，增加旅游演藝的人文內涵和吸引力。主題公園演藝應從中型產品入手，突出演藝項目、游樂設備與景區(qū)里節(jié)慶活動的融合。主要景區(qū)所在的城鎮(zhèn)要保證每星期不少于兩場次的精品劇目展演；敦煌、蘭州、張掖、天水、平涼、武威、酒泉等熱點旅游城市要做到夜夜有精品劇目展演；核心景區(qū)要做到常態(tài)化的實景演出或景區(qū)演出。通過逐步推出一系列具有本土文化特性的旅游演藝項目或節(jié)目，讓影響力大、競爭力強、輻射面廣的大景區(qū)在戰(zhàn)略決策、產業(yè)布局、項目建設等方面著力構筑融合創(chuàng)新支撐，推進甘肅文化旅游演藝市場快速發(fā)展，實現(xiàn)甘肅全域旅游統(tǒng)籌建設。（三）完善綜合服務體系，確保旅游演藝產業(yè)良性發(fā)展一是完善政府對培育演出市場的扶持和激勵機制。首先，支持文藝院團發(fā)展，加快排演場所建設，特別是隨著旅游演藝市場客流的增加，要建旅游演藝市場自己的停車場、游客服務中心和貴賓服務中心，這需要政府給予用地上的支持，從而推動旅游演藝設施提質升級，提升劇場運營水平；其次，各級政府應加強引導，把旅游演藝重點項目納入貸款貼息或補貼范圍，鼓勵金融機構為旅游演藝項目提供信貸支持，并在貸款利率上給予優(yōu)惠；最后，強化資金保障，建立起財政、基金、社會等多元投入的旅游投融資機制，支持社會資本以投資、參股、并購等方式進入旅游演出市場，將旅游演藝項目列為地方對外招商引資的重點推介項目，吸引境內外戰(zhàn)略投資集團、大型旅游集團和文化企業(yè)投資旅游演藝，使旅游演藝實現(xiàn)高起點規(guī)劃、高水平建設、高標準管理，形成旅游演藝多元化的投資渠道和機制。二是加強旅游演藝的人才智力支撐。隨著新時代的變化和競爭，了解演出行業(yè)、有資源、會管理、懂產業(yè)、對政策環(huán)境有意識的專業(yè)人才是演藝產業(yè)良性發(fā)展的保障。通過創(chuàng)新辦學模式和人才培訓機制，為旅游演藝發(fā)展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復合型、專業(yè)型、適用型人才隊伍。采取柔性吸引人才策略，尤其是積極吸收引進高級編導、出色舞臺設計師、著名演員、高端經營管理人員等高端人才，為優(yōu)秀人才成就事業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境，促進演藝產業(yè)健康良性的發(fā)展。三是發(fā)揮甘肅省舞臺器械裝備制造優(yōu)勢，研發(fā)增強舞臺藝術表現(xiàn)力的聲光電綜合集成應用技術、基于虛擬現(xiàn)實的舞美設計與舞臺布景技術、移動舞臺裝備制造技術等關鍵支撐技術，做大做強舞臺藝術裝備制造業(yè)。（四）加強旅游演藝市場監(jiān)管，實現(xiàn)傳播平臺的新提升首先，政府要采取措施來規(guī)范市場，通過引導、激勵等機制，讓旅游演藝市場競爭有序化。各級政府應加強組織領導，協(xié)調解決旅游演藝發(fā)展中的各種問題，做到定責問效，嚴厲打擊不正當經營等行為，遏制旅游演藝市場票務混亂的現(xiàn)象，維護良好的旅游演藝市場環(huán)境和秩序。其次，推動演藝和旅游市場的緊密合作，演藝與旅游聯(lián)動對接，合作推銷，利潤分成，建立風險共擔、利益共享的機制，切實推動旅游演藝的健康有序發(fā)展。最后，強化監(jiān)督管理，優(yōu)化旅游演藝環(huán)境。旅游演藝舞臺是公共文化娛樂場所，文化、旅游等部門要強化對旅游演藝節(jié)目內容的審核把關和日常監(jiān)督管理，杜絕庸俗、低俗和媚俗的東西在舞臺上呈現(xiàn)，使旅游演藝舞臺成為弘揚社會主義核心價值觀、開展愛國主義教育的重要陣地，成為代表先進文化、弘揚正能量的傳播平臺，成為積極向上、健康時尚生活方式的傳感器。（五）發(fā)揮旅游演藝特色品牌的引領作用，為新時代講好中國故事的文化戰(zhàn)略服務首先，旅游演藝市場已進入品牌競爭時代，品牌影響力已成為現(xiàn)代旅游業(yè)核心競爭力，要充分發(fā)揮甘肅演藝骨干企業(yè)帶動引領作用，帶動一些重點景區(qū)的旅游演藝市場的發(fā)展壯大。駐場版《絲路花雨》作為展示敦煌文化的一個載體，代表中國經典舞劇的創(chuàng)新力，特別是用舞臺藝術的形式去呼應“一帶一路”構想，去呼喚世界人民所共同追求的和平、發(fā)展、友誼、交流的時代主題，將對促進絲路沿線旅游共同發(fā)展具有標志性意義和作用。因此，進一步打造、提升駐場版《絲路花雨》的品牌價值，擴大《絲路花雨》的品牌效應和社會影響力，不僅為敦煌旅游演藝發(fā)展樹立了一個世界品牌，還對進一步拓展甘肅旅游演藝市場、打造更多的精品演藝品牌、促進旅游演藝與相關產業(yè)融合發(fā)展、取得經濟效益和社會效益雙豐收具有重要作用。其次，借助敦煌國際文化旅游名城平臺的影響力，將敦煌大劇院打造成絲路新名片，突出其在絲綢之路上的重要地位及其在文化交流合作中的關鍵作用。敦煌近五年旅游業(yè)收入年均增長30%以上，近三年境外游客年均增長40%，日益增多的“一帶一路”沿線國家游客給敦煌帶來了國際上的影響力、美譽度、信息流。因此，全新發(fā)展的敦煌大劇院要與敦煌旅游相融合，與節(jié)慶會展相融合，建立演藝與旅游深度融合的項目庫，結合文博會的有利機遇和政策支持，以節(jié)造勢、以勢聚客、以客促商，最大限度地與市場接軌、與國際接軌，發(fā)揮敦煌大劇院在國際水準、絲路氣象、甘肅特色等方面獨有的競爭優(yōu)勢，促進絲綢之路沿線國家、地區(qū)間旅游演藝的交流合作，進一步拓展國內外演藝市場。再次，講好新時代的中國故事，讓旅游演藝市場在更深層次上實現(xiàn)文化相通相親的目標。發(fā)展甘肅旅游演藝，講好中國故事，需要組織一流的實景舞臺創(chuàng)作團隊來設計和打造實景舞臺演藝，實現(xiàn)主題清晰、創(chuàng)意新穎、制作精良、全球視野的目標。旅游演藝要放大敦煌文化這一優(yōu)勢，彰顯敦煌文化中的“美人之美”“美美與共”的開放胸襟，“止戈為武”“協(xié)和萬邦”的和平思想，“和為貴”“和而不同”的東方智慧，以及“自強不息”的奮斗精神、“舍生取義”的犧牲精神、“革故鼎新”的創(chuàng)新思想。2018年，敦煌市進一步轉型升級旅游業(yè)，提升了內涵和品質，申報新增了玉門關、懸泉置兩處世界文化遺產，“鳴沙山·月牙泉”創(chuàng)建為5A級景區(qū)，成功申報創(chuàng)建中國敦煌世界地質公園等項目。甘肅應加緊創(chuàng)排有關玉門關、懸泉置兩處世界文化遺產題材的旅游演藝項目，進一步增強敦煌文化自信的永恒魅力和強大張力，把敦煌文化做大做強。最后，不斷創(chuàng)新沉浸式演藝手段，開啟未來文旅的引領模式。旅游演藝創(chuàng)意編排的節(jié)目需要精雕細琢，可采用“實景藝術呈現(xiàn)+多維（4D、5D、7D）影院技術+數(shù)字成像技術+機械互動技術+真人演藝”的組合式手段來增強觀眾與故事的交融和互動，觀眾既不是簡單的行走觀看，也不是置身事外的被動觀看，而是隨著故事的情節(jié)設置，邊互動邊體驗邊參與的觀看，這種模式強化了視覺沖擊力和現(xiàn)場感染力，給人耳目一新的感受。目前正加速打造的演藝項目《極樂敦煌》，將呈現(xiàn)敦煌壁畫故事中的人性之美、盛世之美、視覺之美、舞蹈之美、妙音之美、宏大之美，讓游客感受震撼場面的同時，充分融入情境表演，使之內涵豐富、回味無窮，這種注重互動性與體驗性的創(chuàng)新，也是沉浸式演藝的價值所在，已成為未來文旅發(fā)展的引領模式。（六）構建立體精準的營銷體系，打造甘肅旅游演藝品牌產業(yè)化格局由于絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的拉動作用，以及眾多國際級會議、賽事落戶甘肅的因素驅動，甘肅的旅游演藝市場迎來越來越多的發(fā)展機遇。打造甘肅旅游演藝品牌產業(yè)化格局，注重構建立體精準營銷體系，加強產業(yè)聯(lián)動，將演藝產業(yè)與旅游業(yè)、節(jié)慶會展業(yè)在融合發(fā)展中達到互促共贏，實現(xiàn)疊加放大效應最大化，進一步拓展旅游演藝發(fā)展空間，提升甘肅旅游演藝市場長足發(fā)展的核心競爭力。首先，整合全省旅游演藝資源，加大對外宣傳力度，多渠道、多途徑推廣甘肅旅游演藝精品項目，展示甘肅文化形象。積極與國內外演藝機構多項目、多團隊合作，積極引進優(yōu)秀劇目來甘肅演出，活躍甘肅旅游演藝市場。一是強化整合營銷，注重借力借智，提升經濟發(fā)展綜合拉動的效益。充分發(fā)揮甘肅省作為絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟牽頭省份和秘書處的作用，并積極融入中國黃河、長城、世界遺產、青藏鐵路、唐蕃古道等旅游演藝市場推廣聯(lián)盟，借助中新南向通道旅游推廣聯(lián)盟、甘肅旅游品牌戰(zhàn)略推廣聯(lián)盟、長征沿線紅色旅游城市聯(lián)盟，共同聯(lián)合相關省份赴國內外主要客源市場開展宣傳旅游演藝的推廣活動，以此加強與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)、國際友好省州和城市等的合作，不斷拓展國內外演出市場。二是鼓勵演藝企業(yè)建立對外文化貿易信息平臺和營銷網絡，探索建立甘肅省與海外中國文化中心長效合作機制，擴大甘肅文化國際影響力。利用敦煌文博會、蘭州國際民間藝術節(jié)、“意會中國”、“海外中國文化中心伙伴團”等節(jié)會平臺和品牌項目，積極引進國（境）外優(yōu)秀文化演藝項目來甘肅交流互鑒。三是旅游演藝要堅持把“交響絲路·如意甘肅”的品牌形象作為重中之重，全方位、立體化、高密度推進宣傳推廣工作，通過一系列大型交響樂和實景演藝推介，全面展示“交響絲路·如意甘肅”的豐富內涵，推動甘肅旅游演藝文化“走出去”，助力旅游演藝強省建設。其次，加強旅游演藝院線建設，聯(lián)合省內及周邊省份演出劇院，建立西部旅游演藝院線，成立旅游演藝聯(lián)盟，建立統(tǒng)一的票務網，推進旅游演出場所連鎖經營，實現(xiàn)旅游演藝產業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展。再次，營銷方面著力做好四項，即新聞媒體的嘴、名人的筆、互聯(lián)網的技術手段、百姓的口碑。通過設置新聞中心，報紙、電視臺等重點媒體大幅刊發(fā)、播報旅游演藝專題信息；通過國內外傳統(tǒng)媒體和網絡媒體持續(xù)聚焦旅游演藝活動；通過持續(xù)在中央電視臺、甘肅衛(wèi)視播出甘肅旅游演藝形象宣傳片，在省內重點旅游城市打造系列“交響絲路·如意甘肅”旅游主題演藝活動，不斷提升旅游演藝品牌的知名度和美譽度。最后，重點打造一批甘肅特色的文化節(jié)慶會展品牌，以此提升全域旅游演藝發(fā)展的支撐能力。首先，強化節(jié)慶會展與旅游演藝融合發(fā)展，除辦好絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會，打造世界一流的國際文化交流合作平臺之外，還要策劃培育一批具有國際知名度和影響力的甘肅特色文化節(jié)慶會展品牌，力爭每個市州都有一個國家級節(jié)慶會展項目。針對中國·嘉峪關國際短片電影展、“張芝獎”全國書法大展、敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)、公祭中華人文始祖伏羲大典、中國蘭州國際鼓文化藝術周、蘭州國際民間藝術節(jié)、中國乞巧文化旅游節(jié)、中國民族聲樂敦煌獎、中國·河西走廊有機葡萄美酒節(jié)、中國慶陽農耕文化節(jié)、中國書畫藝術節(jié)、世界李氏文化旅游節(jié)、平涼崆峒養(yǎng)生文化旅游節(jié)等重點節(jié)慶會，打造一批與之文化主題相符的旅游演藝項目，這些演藝項目要用世界眼光，采用多樣文化形態(tài)，展示本地開放、創(chuàng)新、包容的獨特文化魅力。通過節(jié)慶會展與旅游演藝深度融合，實現(xiàn)疊加放大效應最大化，提升全域旅游演藝發(fā)展的支撐能力。其次，堅持“做足絲路文章、引爆國內外市場”的營銷攻略，組織文化企業(yè)參加省內外文化產業(yè)博覽會和產品推介會，進行一流的營銷，引導、引領、吸引觀眾觀看旅游演藝。注重以節(jié)促游，以游促演，帶動全省旅游演藝市場持續(xù)升溫，率先通過承辦節(jié)慶會展的輻射效應和品牌效應的疊加帶動，促進敦煌、張掖兩地旅游演藝市場持續(xù)火爆，使敦煌、嘉峪關、張掖成為絲路旅游演藝的“黃金三角”，然后進一步帶動甘肅其他地區(qū)的旅游演藝市場，最終形成絲綢之路沿線旅游目的地和游客集散地陸續(xù)布局甘肅旅游演藝大型劇目的局面，讓甘肅的旅游演藝影響力迅速攀升，打造一個絲綢之路上的國際化旅游演藝目的地。（七）做大甘肅旅游演藝產業(yè)，發(fā)展全產業(yè)鏈與版圖擴展精彩的旅游演出能吸引旅游者，延長其在旅游地或景區(qū)的逗留時間，從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來高額商業(yè)利益。因此，要創(chuàng)新旅游演藝產業(yè)的“文化+”“旅游+”“商業(yè)+”等一系列的完整產業(yè)鏈組合模式，讓演出與項目延伸有機結合，拓展經營范圍，構建以演藝為核心的跨媒體、跨區(qū)域泛娛樂生態(tài)圈，同時培育知名旅游演藝企業(yè)朝著大集團化的發(fā)展方向前進，逐漸向上下游領域延伸，形成涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業(yè)務的縱向產業(yè)鏈，從而提升演出的價值鏈，豐富演藝項目的盈利模式，引領甘肅全產業(yè)發(fā)展。1.著力構建旅游演藝文化商品研發(fā)生產體系，建立健全產品銷售網絡在實施旅游演藝商品銷售網絡建設方面，培育一批旅游演藝商貿企業(yè)，打造一批專營店、精品店，規(guī)劃建設一批旅游演藝商品專業(yè)集散市場，重點推進景區(qū)（景點）標準化銷售區(qū)域建設；加快建設特色旅游演藝商品銷售平臺，推動酒店、商城、機場、車站、演藝場所等銷售網點建設，舉辦旅游演藝商品展銷會；開發(fā)演出的衍生產品，比如服裝、紀念品等，促進文化創(chuàng)意與相關產業(yè)融合發(fā)展，推動文化文物單位文創(chuàng)產品開發(fā)。在規(guī)劃建設一批文化旅游演藝綜合體項目方面，圍繞旅游文化演藝劇目開發(fā)、旅游文化商品開發(fā)、景區(qū)游樂項目建設、戶外運動基地建設、餐飲購物街區(qū)建設、鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展等重點領域，提升全域旅游發(fā)展支撐能力，形成全域發(fā)展新格局。在創(chuàng)新開發(fā)旅游演藝商品品牌方面，將文化產