禁止酒駕公益媒體探討

駕車不飲酒、飲酒不駕車

武漢立行廣告?zhèn)鞑ビ邢薰揪频?、停車場宣傳策劃方案禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄一、引言

二、酒后駕車公益媒體概述

三、項目運營流程

四、附錄禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!引言

2008年世界衛(wèi)生組織的事故調(diào)查顯示，大約50%—60%的交通事故與酒后駕駛有關(guān)，酒后駕駛已經(jīng)被列為車禍致死的主要原因。在中國，每年由于酒后駕車引發(fā)的交通事故達數(shù)萬起；而造成死亡的事故中50%以上都與酒后駕車有關(guān)，酒后駕車的危害觸目驚心，已經(jīng)成為交通事故的大“殺手”。

酒店是酒后駕車的起端，是避免交通事故發(fā)生的源頭。立行廣告酒店媒體運營中心是企業(yè)文化和品牌文化融入社區(qū)文化的橋梁，主要負(fù)責(zé)酒店新媒體的開發(fā)與推廣工作，為客戶提供精準(zhǔn)的酒店終端滲透營銷服務(wù)，以引導(dǎo)酒店消費人士，不要酒后駕車，為眾多企業(yè)提供了一個展示和推廣品牌的捷徑。開發(fā)新媒體主要為停車場圍墻廣告，立柱廣告，酒店室內(nèi)框架廣告等酒店媒體項目，為客戶宣傳提供更加精準(zhǔn)的傳播途徑。禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!制作方式：停車場以指示牌，噴繪為主

（尺寸40*80cm）大廳\包廂以高防大理石畫框為主

（尺寸4*1m）標(biāo)準(zhǔn)化問題：經(jīng)過我司調(diào)研部酒店內(nèi)媒體形式越簡單操作越容易，停車場的因地制宜要進行標(biāo)準(zhǔn)化。一、媒體形式禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!媒體發(fā)布位置：停車場（出入口門楣，出入口通道，停車場內(nèi)主要墻體，停車場立柱，停車場電梯等候間等）主要客戶：多普達手機、米其林輪胎、艾美表、寶馬、奔馳、雷克薩斯、榮威、優(yōu)科豪馬輪胎、殼牌、克萊斯勒、廣汽凱美瑞、道奇、嘉實多潤滑油、佳麗車香風(fēng)、凱迪拉克、瑪花纖體、一兆韋德健身、光明牛奶、……眾多高端品牌投放逐季顯著增加，媒體的巨大價值已成共識媒體優(yōu)勢：受眾群接受程度高，傳播效果好受眾群每個月都有多次機會頻繁接觸該媒體，廣告信息到達率高

禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!根據(jù)CTR數(shù)據(jù)：90%以上的車主每天都開車出行，他們最經(jīng)常開車的情況是上下班代步，其次是商務(wù)活動或交際；通常情況下，車?yán)锲骄俗?.2人，搭乘者主要是愛人、子女、父母或親近的朋友。商廈、社會停車場、寫字樓的流動率較高，公寓的固定車位比例較大。76.2%的搭乘者是到了室內(nèi)停車場才下車；3/4的車主經(jīng)常在室內(nèi)停車場停車，其中，在工作日有近一半的車主每天到達地下停車場的頻率在2次以上；車主在地下停車場的平均停留時間為10分鐘。受眾群的消費能力強，產(chǎn)品營銷優(yōu)勢突出最新統(tǒng)計，武漢市機動車數(shù)量正以每年１６％的速度增長，機動車數(shù)量已經(jīng)超過４０萬輛。而包括寫字樓和大廈在內(nèi)停車場（庫）的面積僅僅為３５萬平方米，按每車２０平方米的標(biāo)準(zhǔn)停車位計算，僅能容納１．７５萬輛，車位比例約為２０：１。禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!三、酒店包廂：酒店包廂：據(jù)相關(guān)資料表明2008年雖然遭受冰雪天氣、地震等災(zāi)害的影響，但2008年1-11月份，武漢餐飲行業(yè)銷售額仍達到了221億元，同比增長了23.7%。到2013年，全國餐飲業(yè)將保持年均18%的增長速度，零售額達到3.3萬億元隨著居民生活水平越來越多的人選擇到酒店消費，同時酒店包廂成為社會中高層次餐飲聚會的首選，國人習(xí)慣講溝通和商談全都放在酒桌上面，尤其是相對密封的包廂當(dāng)中同時由于酒店包廂的環(huán)境相對密封，同時人們就餐時心情愉悅，這個時候乃是廣告接收的最佳時間，廣告到達率絕對在90%以上.客戶不用擔(dān)心“我的廣告費哪一半被浪費了”，客戶所有的廣告花費都是以點位計算的，也就是說是依照酒店的包廂計算的。因為酒店本身的客源和客人質(zhì)量是有案可查的，這樣就保證對廣告投放安排的精準(zhǔn)和定向。廣告客戶還可以根據(jù)時間季節(jié)的特點調(diào)整廣告投放的點位和范圍，也可以預(yù)訂特定時期的廣告。立行廣告市調(diào)部從全市選取334家中高檔酒店作為首批酒店包廂設(shè)點目標(biāo)禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!媒體優(yōu)勢：直接針對終端群體——中高端消費人群，目標(biāo)清晰

包廂廣告宣傳牌主要分布在武漢300余個大中型酒店的6000多個包廂內(nèi)（不斷添加），每天針對近20萬人次的高端消費群體進行企業(yè)廣告宣傳投放，廣告有效到達率極高。

全地域的進駐平臺——極高的廣告覆蓋率

廣告牌所進駐的酒店分布在全市各個區(qū)域（詳見酒店名單），且酒店考慮自身發(fā)展需要，均會選擇如商圈內(nèi)、社區(qū)周邊、交通干道等人流量大、人群密集區(qū)域開設(shè)，可充分保證企業(yè)宣傳的全地域性覆蓋。

充足有效的目標(biāo)群體——保證廣告的有效到達率

廣告牌所進駐的酒店均在其周邊區(qū)域乃至全市范圍內(nèi)形成極高影響力，成為高端消費群體趨之若騖的場所。那么在其包廂內(nèi)投放廣告，在充分體現(xiàn)自身品牌價值、突破品牌實力的同時，酒店的基本上座率既可保證品牌廣告投放的有的放矢，而且高峰時期的重復(fù)翻臺更為廣告投放提供了超高的回報。

餐飲時間長，多人重復(fù)性觀看——保證廣告投放目的

廣告牌均安裝在各酒店包廂內(nèi)的醒目位置，所有在包廂用餐的顧客均可看到。而從國人的餐飲文化分析，一般用餐時間都在1-2小時，在這個時段內(nèi)，用餐人將不間斷重復(fù)性地接受到企業(yè)的信息，充分保證廣告投放目的。禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!附錄一：目標(biāo)客戶快消：汽車：禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!附錄三：人員管理編制總經(jīng)理行政部（負(fù)責(zé)公司后勤相關(guān)工作）編制1-2人。工程部（負(fù)責(zé)媒體安裝，售后相關(guān)工作）編制2人。銷售部10人項目負(fù)責(zé)實施與推進，人員的管理。1人行業(yè)銷售總監(jiān)營銷體系建立，策劃與媒介管理。1人設(shè)計部2人禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!媒體概述停車場包廂禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!二、停車場媒體：停車場：來自CTR數(shù)據(jù)指出，90%以上的車主每天都開車出行，通常情況下車?yán)锲骄俗?.2人，76.2%的搭乘者是到了室內(nèi)停車場才下車；75%的車主經(jīng)常在室內(nèi)停車場停車，在工作日有近一半的車主每天到達地下停車場的頻率在2次以上，車主在地下停車場的平均停留時間為10分鐘。顯然，這將是一個讓眾多廣告主競相爭奪的主力消費群，這些受眾多屬于家庭消費和單位采購的決策者。隨著咔庫傳媒等媒體的迅速崛起，他們精準(zhǔn)的定位與傳播將很好解決廣告主如何將自己的品牌直達真正消費能力較強的目標(biāo)受眾這一難題。在停車場傳媒這一新興市場有望成為一匹如同當(dāng)年分在眾樓宇液晶領(lǐng)域的黑馬。禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!精確鎖定龐大車族，目標(biāo)受眾價值巨大25歲－44歲的受眾所占比例為77.6％，這是眾多廣告主競相爭奪的主力消費群，受眾中有59%的受眾是屬于家庭消費和單位采購的決策者。據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：根據(jù)對京、滬、穗、深、鄂室內(nèi)停車場人群的調(diào)查，室內(nèi)停車場媒體所面向的人群，個人平均年收入近15萬元；家庭平均年收入近26萬元；83%為大專以上學(xué)歷；近80%的目標(biāo)受眾為管理者、或者私營業(yè)主、技術(shù)型人才。禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!具體形式：禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!媒體發(fā)布位置：各酒店包廂內(nèi)的醒目位置，包廂用餐顧客均可看到。主要目標(biāo)客戶：稻花香、枝江酒業(yè)、水井坊、五糧液、茅臺、黃鶴樓香煙、王老吉涼茶、蒙牛、伊利、東風(fēng)日產(chǎn)、奔馳等。禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!具體形式：禁止酒駕公益媒體探討共18頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!甲方：武漢立行廣告?zhèn)鞑ビ邢薰疽曳剑何錆h玉成祥文化傳播有限公司雙方簽約確定明確雙方責(zé)權(quán)義務(wù)、及利益分配方案。由乙方出面協(xié)調(diào)邀請交警總隊宣傳處及武漢市交管局相關(guān)負(fù)責(zé)人和甲方項目負(fù)責(zé)人對項目前期工作給予支持和討論。武漢交警總隊及武漢市交管局下達正式文件，明確授權(quán)武漢立行廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緦ξ錆h各中高檔餐飲酒店的包廂內(nèi)及停車場出入口門楣宣傳欄有獨家經(jīng)營權(quán)。宣傳欄由武漢立行廣告?zhèn)鞑ビ邢薰境鲑Y建設(shè)同時享受宣傳欄所有的收益回報。確定合作期限（10年）乙方或武漢交警總隊確保大中型餐飲酒店進入率高于90%。正式下文后由乙方協(xié)調(diào)組織交警總隊及各分隊相關(guān)負(fù)責(zé)人及項目所涉及各方負(fù)責(zé)人到