Olayks煮蛋器精細(xì)內(nèi)容策劃維度參考

小紅書執(zhí)行方案Olayks煮蛋器Olayks煮蛋器精細(xì)內(nèi)容策劃維度參考目錄/c

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t01單品大盤分析02競(jìng)品分析03

Olayks煮蛋器現(xiàn)狀04精細(xì)化·內(nèi)容策劃05轉(zhuǎn)化承接06選號(hào)邏輯07效果驗(yàn)證08注意事項(xiàng)01單品數(shù)據(jù)分析2022·單品大盤分析2021.11-

2021.122021.12-

2022.12022·單品大盤分析在近半年內(nèi),提及品牌數(shù)量占總筆記數(shù)量37%由此可證明,煮蛋器該單品在小紅書站內(nèi)投放非常激烈,而且基本是種草筆記[直發(fā)],商業(yè)報(bào)備筆記僅有9篇!通過數(shù)據(jù)大盤數(shù)據(jù)推論,大部分品牌以筆記鋪量為主,以多勝少.近半年內(nèi)[煮蛋器]筆記數(shù)量:總筆記346篇，提及的品牌共127個(gè)，其中商業(yè)筆記9篇總筆記點(diǎn)贊總量9.62萬

;

平均每篇278次點(diǎn)贊量總筆記收藏總量4.77萬

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平均每篇138次收藏量總筆記評(píng)論總量6338萬;

平均每篇18次評(píng)論量總筆記分享總量3520萬;

平均每篇10次分享量2022·單品大盤分析近半年內(nèi)[煮蛋器]提及品牌明細(xì):2022·單品大盤分析在近1個(gè)月內(nèi),提及品牌數(shù)量占總筆記數(shù)量43%由此可證明,煮蛋器該單品在小紅書站內(nèi)投放非常激烈,而且在雙11-雙12階段,投放筆記數(shù)量占比明顯升高,我們預(yù)估近期數(shù)量還會(huì)有明顯的上升趨勢(shì)近1個(gè)月內(nèi)[煮蛋器]筆記數(shù)量:總筆記95篇，提及的品牌共41個(gè)，其中商業(yè)筆記4篇總筆記點(diǎn)贊總量1.28萬;平均每篇134次點(diǎn)贊量總筆記收藏總量6114;

平均每篇64次收藏量總筆記評(píng)論總量1625;

平均每篇17次評(píng)論量總筆記分享總量637;

平均每篇7次分享量2022·單品大盤分析近1個(gè)月內(nèi)[煮蛋器]提及品牌明細(xì):2022·單品大盤分析02競(jìng)品分析2022·小熊競(jìng)品深度分析小熊電器不僅產(chǎn)品外觀親和、可愛，更注重對(duì)“小”的價(jià)值挖掘，小而靈巧，小而精致，小而智慧，專注滿足用戶容易被忽視的“小”需求。為消費(fèi)者提供小巧好用的產(chǎn)品，針對(duì)年輕人的細(xì)分需求，將產(chǎn)品審美、功能、體驗(yàn)融為一體，產(chǎn)品更小巧、更好用，生活更輕松快樂，倍受年輕人的喜愛。川簡(jiǎn)專注于生活小家電,主張方便快捷,即煮即吃!小熊川簡(jiǎn)川簡(jiǎn)競(jìng)品都做了哪些推廣?核心玩家小熊電器2022·小熊競(jìng)品深度分析2022·小熊競(jìng)品深度分析2022·小熊電器小紅書總數(shù)據(jù)分析筆記數(shù)量30天當(dāng)中，筆記投放總數(shù)2091篇，其中商業(yè)筆記331篇，筆記投放增長(zhǎng)比+9.53%，商業(yè)筆記增長(zhǎng)比+45.81%數(shù)據(jù)分析小熊品牌知名度很高,除了企業(yè)本身投放筆記之外,還能帶動(dòng)許多路人跟風(fēng)曬品,所以筆記數(shù)量會(huì)這么多!筆記對(duì)比商業(yè)筆記331篇，排在同類品牌1名(平臺(tái)按行業(yè)分類，不是按單品分類)，該331篇中平臺(tái)預(yù)估投流金額130.51萬+，互動(dòng)量最高的筆記6.85萬次;商業(yè)筆記預(yù)估閱讀量為982.97萬，互動(dòng)總量73.86萬，平均互動(dòng)量為2231次總筆記預(yù)估閱讀量1373.16萬，商業(yè)筆記預(yù)估閱讀量982.97萬，商業(yè)筆記閱讀量占比71%總筆記互動(dòng)總量101.44萬，商業(yè)筆記互動(dòng)總量73.85萬，商業(yè)筆記互動(dòng)總量占比

73%2022·小熊競(jìng)品深度分析2022·小熊競(jìng)品深度分析這是2021.11-2021.12的數(shù)據(jù),關(guān)于小熊電器包含[煮蛋器]的筆記有13篇,從數(shù)據(jù)反饋分析,這類筆記純屬路人投放,并不是品牌方刻意去做種草.競(jìng)品都做了哪些推廣?川簡(jiǎn)筆記分析2022·川簡(jiǎn)競(jìng)品深度分析2022·川簡(jiǎn)競(jìng)品深度分析2022·川簡(jiǎn)小紅書總數(shù)據(jù)分析筆記數(shù)量30天當(dāng)中，筆記投放總數(shù)30篇，其中商業(yè)筆記0篇，筆記投放增長(zhǎng)比+50%，商業(yè)筆記增長(zhǎng)比0%數(shù)據(jù)分析川簡(jiǎn)在今年主推煮蛋器,本月已投放

12篇筆記,與olayks本月投放17篇中,相差5篇,但是川簡(jiǎn)投放的筆記質(zhì)量一般,猜測(cè)用素人鋪量跑曝光!筆記對(duì)比商業(yè)筆記0篇，排在同類品牌0名(平臺(tái)按行業(yè)分類，不是按單品分類)，該0篇中平臺(tái)預(yù)估投流金額0萬，互動(dòng)量最高的筆記0萬;總筆記預(yù)估閱讀量6674，平均預(yù)估閱讀量556總筆記互動(dòng)總量494，平均預(yù)估互動(dòng)量41數(shù)據(jù)細(xì)分為:點(diǎn)贊量312>收藏量147>評(píng)論量35>分享量92022·川簡(jiǎn)競(jìng)品深度分析2022·川簡(jiǎn)競(jìng)品深度分析筆記類型前4篇都是圖片方式筆記分析以美食作為鋪墊輸出內(nèi)容后兩者以產(chǎn)品分享[屬于硬廣]但是整體筆記質(zhì)量不高玩法總結(jié)該品牌目前用筆記鋪量方式進(jìn)行數(shù)量占坑和曝光;但是缺乏腰部及腰部以上達(dá)人為其發(fā)聲;爆文筆記邏輯優(yōu)質(zhì)達(dá)人(報(bào)備)+產(chǎn)品寄拍+優(yōu)質(zhì)筆記

(非硬廣)+投流預(yù)算+同行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+同行競(jìng)爭(zhēng)2022·川簡(jiǎn)前四筆記數(shù)據(jù)分析競(jìng)品都做了哪些推廣?川簡(jiǎn)達(dá)人分析2022·川簡(jiǎn)達(dá)人分析達(dá)人矩陣投放技巧:1.素人+初級(jí)粉絲區(qū)間集中:1.

1000

-

50002.

10000-

100000川簡(jiǎn)達(dá)人投放策略集中在：素人分享和垂直初級(jí)達(dá)人03Olayks煮蛋器現(xiàn)狀2022·Olayks煮蛋器現(xiàn)狀質(zhì)量KOL精準(zhǔn)種草

影響消費(fèi)決策小達(dá)人

跟風(fēng)引導(dǎo)用戶輿論走向素人

大范圍鋪量沉淀口碑1位曬草曬草造爆款——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出打造爆款已有1篇爆文數(shù)量較少,不足以打爆品類造勢(shì)——中部小達(dá)人KOC創(chuàng)造熱點(diǎn)多角度測(cè)評(píng)內(nèi)容目前只有腰部發(fā)聲真實(shí)素人曬單品強(qiáng)化品牌/產(chǎn)品曝光數(shù)量少,單品曝光少?gòu)那Ч蠑?shù)據(jù)得知,Olayks旗下煮蛋器已有17篇相關(guān)聯(lián)筆記:爆文筆記1篇[ID:靚仔大甜甜],總互動(dòng)量:3197其它筆記互動(dòng)量普遍集中在400-700之間筆記類型:爆款美食分享情感植入分享美食家居生活分享總結(jié):煮蛋器在小紅書中,從同行角度分析,無論是數(shù)量還是質(zhì)量Olayks是暫時(shí)的領(lǐng)跑者,但是從消費(fèi)者角度分析,以17篇筆記數(shù)量和爆文數(shù)量不足以產(chǎn)生良好的轉(zhuǎn)化目的,所以因增強(qiáng)筆記數(shù)量和爆文數(shù)量,結(jié)合目前小紅書情況,極大概率爆起來!2022·Olayks煮蛋器·達(dá)人分析2022·煮蛋器·品牌投入對(duì)比小熊Olayks川簡(jiǎn)vsvs預(yù)估總投入金額:/總筆記數(shù)量:14達(dá)人匹配:素人+初級(jí)+腰部預(yù)估爆文數(shù)量:1預(yù)估投流費(fèi)用:/預(yù)估總投入金額:總筆記數(shù)量(單品):8達(dá)人匹配:品牌效應(yīng)預(yù)估爆文數(shù)量:0預(yù)估投流費(fèi)用:/預(yù)估總投入金額:總筆記數(shù)量(單品):12達(dá)人匹配:素人+初級(jí)預(yù)估爆文數(shù)量:0預(yù)估投流費(fèi)用:/基礎(chǔ)鋪量產(chǎn)品發(fā)聲種草1.0階段運(yùn)營(yíng)2.0階段運(yùn)營(yíng)3.0階段內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，精細(xì)化投放種草不止是表面內(nèi)容,而是做到情感+場(chǎng)景合二為一內(nèi)容精耕矩陣傳播√場(chǎng)景觸達(dá)品效合一√2022·煮蛋器·內(nèi)容精細(xì)化04精細(xì)化·內(nèi)容策劃好吃·便捷·顏值只是基礎(chǔ),不足以打動(dòng)消費(fèi)者!營(yíng)養(yǎng)爆款美食1情感23品牌4場(chǎng)景5母嬰6減肥7評(píng)測(cè)842022·內(nèi)容精細(xì)化·追求更加細(xì)致產(chǎn)品為輔=消費(fèi)者更愛看非廣筆記!娛樂“料”短新鮮解構(gòu)獵奇快品牌心理感知健康護(hù)理營(yíng)養(yǎng)反差萌亮點(diǎn)“?！眻?chǎng)景美食好玩互動(dòng)減肥2022·內(nèi)容精細(xì)化·追求更加細(xì)致01爆款美食類-熱門美食分享,輔助煮蛋器曝光螺螄粉、拉面、拼飯等02情感類-分享她生活,希望自己也能這樣老公/男朋友做早餐、同居生活03更多類型-軟性植入，消費(fèi)者更愛看減肥、孕期、早餐、母嬰等年尾大促,主攻以下內(nèi)容2022·內(nèi)容精細(xì)化·追求更加細(xì)致精研平臺(tái)爆文六要素，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出產(chǎn)內(nèi)容賣點(diǎn)口語化關(guān)鍵詞/熱詞熱度預(yù)埋達(dá)人互動(dòng)機(jī)構(gòu)營(yíng)造氛圍推流薯?xiàng)l/信息流轉(zhuǎn)化精細(xì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)點(diǎn)擊

維度：

小紅書筆記選題、頭圖，標(biāo)題、相關(guān)性，新鮮度優(yōu)化

目標(biāo)：

找準(zhǔn)用戶興期切入點(diǎn)，產(chǎn)出符合審美喜好的小紅書素材互動(dòng)

維度：

小紅書筆記次圖、正文、視頻內(nèi)容、筆記評(píng)論等優(yōu)化

目標(biāo)：

確保用戶閱讀體驗(yàn)流暢。提高粉絲互動(dòng)促進(jìn)裂變曝光優(yōu)化工具：小紅書薯?xiàng)l助推-測(cè)試用戶反應(yīng)，信息流投放封面高清吸睛標(biāo)題擊中賣點(diǎn)爆文品類相關(guān)詞煮蛋器蒸蛋器煮蛋機(jī)關(guān)鍵詞擬定2022·煮蛋器關(guān)鍵詞05轉(zhuǎn)化承接站外種草解決了品牌/產(chǎn)品的曝光率,但是它無法很直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化,為此提高轉(zhuǎn)化率,我們需要執(zhí)行以下工作!小紅書官方號(hào):伴隨曝光率上升期,官號(hào)需要做出切合爆品內(nèi)容與精準(zhǔn)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、例如抽獎(jiǎng)、體驗(yàn)館、折扣、成為分銷等.官方內(nèi)容很重要,必須植入優(yōu)惠點(diǎn)吸引消費(fèi)者,獲得抽獎(jiǎng)名額在小紅書發(fā)文宣傳并且@官號(hào),有概率再得到....并且該文我們有權(quán)搬運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)等公眾號(hào)官方號(hào):公域流量-私域流量=[站外流程-關(guān)注-微信群];所以,公眾號(hào)上的內(nèi)容是以關(guān)注為主要,通過關(guān)注拉到微信群進(jìn)行私域管理,在微信群產(chǎn)出消費(fèi)者想要看的內(nèi)容,從中篩選優(yōu)質(zhì)流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化微信群運(yùn)營(yíng):通過站外至公眾號(hào)后或者客服微信后,通過客服號(hào)組建微信群,在群內(nèi)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)惠政策,提高轉(zhuǎn)化率及降低獲客成本電商部門支持:私域流量流通的單品銷售額比天貓站內(nèi)便宜;制定博主分銷返點(diǎn),或者最低價(jià);通過自身資源,在曝光增量的同時(shí)尋找有合作意向的博主進(jìn)行置換-暗號(hào)對(duì)接承接轉(zhuǎn)化06選號(hào)邏輯優(yōu)質(zhì)達(dá)人選號(hào)策略，遴選優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源庫(kù)10

%非廣告率·達(dá)人近30天筆記中非報(bào)備品牌的筆記占比小紅書真實(shí)分享特性，流量向優(yōu)質(zhì)非廣告筆記傾斜爆文率·該達(dá)人最近30天筆記中，爆文篇數(shù)占比爆文=點(diǎn)贊收藏評(píng)論總數(shù)>100040

%30

%互動(dòng)成本·每產(chǎn)生1個(gè)互動(dòng)需要的成本計(jì)算公式為（達(dá)人報(bào)價(jià)/近30天平均互動(dòng)量）20

%近期活躍度·近30天該達(dá)人的筆記數(shù)量PAVGPerformance表現(xiàn)力Advertising廣告力Value性價(jià)比Growth成長(zhǎng)力爆文率0%10%30%0610廣告頻率0%10%30%0610CPE501250610近期活躍度05300610選號(hào)標(biāo)準(zhǔn)建立最優(yōu)性價(jià)比投放矩陣，實(shí)現(xiàn)聲量突圍，全面越級(jí)頭部背書(垂直)讓筆記排名靠前中腰部造勢(shì)(垂直)形成熱銷效應(yīng)產(chǎn)生消費(fèi)決策尾部+底部KOL(垂直)分享口碑持續(xù)筆記權(quán)重頭部達(dá)人1%（X位，看預(yù)算）·寄拍中腰部達(dá)人5%（X位，看預(yù)算）·寄/直尾部25%+KOC64%（X位，看預(yù)算）·直發(fā)引起關(guān)注主動(dòng)搜索必然對(duì)比希望擁有變更好必然購(gòu)買矩陣匹配頭部達(dá)人1%評(píng)測(cè)筆記+單品體驗(yàn)+情感故事情節(jié)+科普形成熱銷效應(yīng)*以上為針對(duì)不同人群及賣點(diǎn)的側(cè)重點(diǎn)切入方向，在實(shí)際推廣內(nèi)容中，會(huì)依據(jù)主次盡量將產(chǎn)品核心賣點(diǎn)帶到美食情感科普軟性植入腰部達(dá)人5%攻略購(gòu)買好物分享單品體驗(yàn)便宜好用寵物烘干箱良心國(guó)貨大牌平替尾部/底部KOL性價(jià)比優(yōu)惠滿減智能化矩陣匹配07效果驗(yàn)證種草后效果驗(yàn)證:小紅書搜索品類詞或品牌詞曝光度加大小紅書搜索品類詞或品牌詞筆記數(shù)量加大小紅書官方號(hào)粉絲量、互動(dòng)量有可能增加公眾號(hào)官方號(hào)粉絲量、互動(dòng)量有可能增加流量有可能導(dǎo)向站外旗艦店站外旗艦店搜索量有可能增加小紅書路人發(fā)文有可能獲得成交轉(zhuǎn)化效果效果驗(yàn)證08注意事項(xiàng)一定要傳遞正確的三觀，政治立場(chǎng)正確，不觸碰政治話題與爭(zhēng)議性較大的話題一定要尊重藝人、尊重產(chǎn)品代言人、尊重其他品牌一定不要引起性別歧視（物化女性、性別歧視、膚色歧視、外貌歧視等）、種族歧視等問題種草Idea跟產(chǎn)品要有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品出現(xiàn)非常自然，產(chǎn)品角色起到推動(dòng)劇情或?qū)ζ觾?nèi)容的關(guān)鍵作