包裝設計中文字的表現(xiàn)形式與設計原則,包裝設計論文

包裝設計中文字的表現(xiàn)形式與設計原則,包裝設計論文內容摘要：文字符號作為信息傳播和溝通的主要工具，在當代化語境環(huán)境中，它不僅能夠傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來了很好的視覺美感，沖擊了人們的感官的視覺化符號，文字作為美的元素在產品包裝中的表現(xiàn)方式方法與創(chuàng)新具有很大的作用。本文關鍵詞語：文字符號；表現(xiàn)形式；設計原則；價值具體表現(xiàn)出；包裝是一個承載商品的容器，也是一種引導消費、刺激消費的手段。就當前包裝市場而言，提高產品的銷售量具有很重要的意義，而且從社會整體角度來看，產品包裝的發(fā)展將產生良好的經濟效益和社會效益，它從一個側面反映了一個國家的物質文明和精神文明的發(fā)展水平，在產品包裝中，文字符號作為信息傳播和溝通的主要工具，在當代化語境環(huán)境中，它不僅能夠傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來了很好的視覺美感，沖擊了人們感官的視覺化符號，文字作為美的元素在產品包裝中的表現(xiàn)方式方法與創(chuàng)新具有很大的作用。隨著人們生活水平和欣賞水平的不斷提高，人們意識到好的包裝設計能夠給人帶來使用的方便和視覺的知足，包裝設計的優(yōu)劣直接關系到產品在市場流通中的價值；而表現(xiàn)方式方法很重要，將文字符號在產品包裝中的創(chuàng)新與應用以當代設計的思維對文字加以提煉，使其符合當代人的審美觀念，把民族文化特色應用到當代設計中來，賦予其深切厚重的文化內涵，對當代設計和傳統(tǒng)文化傳播有一定的積極意義。在產品包裝設計中，有時能夠沒有圖形，但是不能沒有文字。文字符號在視覺符號中的作用是非常大的，我們在逛商場或超市時，包裝設計中的文字符號其實隨處可見，如一些廣告的標語、品牌的Logo設計、廣告的功能簡介等等，華而不實品牌logo設計是包裝的視覺中心。文字符號是不可缺少的視覺元素，它是在包裝設計中傳遞準確信息的重要的視覺元素，人們能夠通過文字符號對產品全面的了解，包裝設計中的文字符號所表現(xiàn)出來的視覺作用是不可替代的，通過對字體的筆劃變化、造型設計、排列組合等方式方法來到達一種特殊的視覺效果，通過視覺的傳遞，使人們與設計理念到達共鳴，進而構成人類共同的文化。一、包裝設計中文字的表現(xiàn)形式〔一〕文字的外形變化將文字外形進行整體拉長、壓扁或改變方向，利用基本的幾何形體融進到設計之中，改變成方形、梯形、弧形、傾斜形等不同的外形，使文字的外形產生變化。既美觀又能具體表現(xiàn)出出新穎的創(chuàng)意，加強視覺效果?！捕澄淖值墓P畫變化筆畫是組成文字的基本單位，將文字的筆畫進行統(tǒng)一變化，例如加粗、變細、或對某一個或某一類筆畫進行統(tǒng)一風格的外形變化，或在文字原貌情況下進行增加筆劃、減去筆劃或合并筆畫等，但必須有一定的辨別性?！踩澄淖值膱D形變化文字的圖形變化有形象法和意象法。形象法就是在保持文字構造的完好同時，在文字局部或整體添加一些形象，使讀者從圖形、文字之間找到它們內在聯(lián)絡，由此強化文字的寓意與內涵。意象法就是利用意象形式來進行文字設計、在字面上其表現(xiàn)形式比擬抽象，在空間編排上更為廣泛，表示出的文字內容更具想像力，強化了詳細的形似,而提煉成抽象的意.〔四〕文字的立體空間設計文字可利用立體空間構造來加強它的視覺效果，幾種常用的方式有陰影、浮雕、透視。這些方式在其空間構成上到達一種實與虛、動與靜的流暢境界。二、文字符號的設計原則文字符號是人類生產與實踐的產物，它是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟。在產品包裝設計中，不同的文字有不同的表現(xiàn)技巧。但要注意下面幾點準則?！惨弧痴w風格的統(tǒng)一對于包裝設計而言，設計時要對文字作出統(tǒng)一的外部形態(tài)規(guī)范，這是最重要的原則。文字外部形態(tài)到達統(tǒng)一，才能在視覺上保證文字內容的辨別性，在每個文字的筆劃設計時也會有些不同，文字的筆劃有一定的比例和規(guī)格，在筆畫的間架構造、比例、規(guī)格、粗細、形式等方面應該到達統(tǒng)一，字體筆畫的粗細是平衡的一個重要因素，這就要求把握好文字組合的整體風格，在整體風格統(tǒng)一之中局部有變化，彰顯整體美感，加強視覺效果，更要準確地表示出文字的含義?！捕撤较蚪y(tǒng)一方向的統(tǒng)一有兩點：一是為了到達一組字體的動感，將一組字體統(tǒng)一有方向性的傾斜處理。二是文字的某個筆畫做方向上的處理，每個文字的筆畫都要以同一個方向做統(tǒng)一的傾斜設計，不管是向左或向右的筆畫都要以同一個傾斜的角度來到達統(tǒng)一，這樣才能加強整體統(tǒng)一的視覺感，進而構成視覺上一致、流暢的線條，其次對每個字中的副筆進行設計，副筆劃也要到達傾斜度一致，加強整體感，在變化中保持統(tǒng)一。否則在視覺上會顯得零亂，缺乏整體的美感，難以產生良好的視覺效果?！踩晨臻g統(tǒng)一文字有繁簡之分、筆畫有多少的區(qū)別，所以字體的高度統(tǒng)一要對筆畫中的空間作平衡的分配，才能具體表現(xiàn)出字體的空間統(tǒng)一。但十分注意的是：一組字的字距空間的大小及占有空間比例的分配處理在視覺上要統(tǒng)一，在設計時，筆畫少的字空間要大，注意要適當?shù)目s小，才能與其他筆畫多一些的字到達統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、形態(tài)美觀的重要因素。三、文字符號在包裝設計中的意義西方視覺藝術的表示出方式與中國有明顯的差異，他們專研于獨立的形態(tài)研究，而中國的視覺文化卻很注重形態(tài)的象征寓意。例如，龍是中華民族最具有代表性的符號，被人們敬仰和頌揚，它象征著一種精神，一個民族的希望，它作為中華民族獨特的一種文化的凝聚，已經扎根于每個人的意識里，并且龍文化的審美意識已浸透在社會生活、社會文化的各個領域。不同地域根據(jù)地域文化的不同有著各自的文字符號，每一種文字符號都是一種藝術的表現(xiàn)形式，都是當?shù)氐囊环N文化沉淀與具體表現(xiàn)出，都是不同的藝術結晶，這就要求設計師在設計時，了解當?shù)匚幕瘹v史，在包裝設計中合理的運用文字來具體表現(xiàn)出商品的價值與文化意義。文字符號在保存過去傳統(tǒng)文化寓意的同時也在適應著將來社會趨勢的發(fā)展，這就使得不同的文字符號在包裝中傳遞著不同的地域文化特征，而在當今社會全球市場一體化，很容易使我們失去了民族文化特性，所以需要加強地域文化和民族文化的培養(yǎng)，使民族文化能夠進入市場，使商品能夠具體表現(xiàn)出民族文化和民族精神。四、文字符號在包裝設計中的內涵與價值具體表現(xiàn)出文字符號的表現(xiàn)形式在包裝設計中必須加以整體的精心布置，在設計時，文字符號的美是對局部、構造、筆形、以及整個設計的把握，在線條的搭配、空間和構造的布置上，要協(xié)調筆與字之間的關系，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設計，把內容準確的傳遞給觀眾，文字符號的首要功能是辨別性，準確無誤的向群眾傳遞產品包裝的信息，所以包裝上的文字具有明確的產品功能介紹和語義傳達作用，設計師的目的是要對消費人群產生強烈的吸引力，使得消費者產生興趣，作為文字符號，最重要的作用是能夠吸引消費者的眼球，進而起到引起消費者的購買欲望，另外一個作用是，能夠保衛(wèi)商品生產企業(yè)在市場中的競爭，保衛(wèi)自個商品的獨特性。隨著社會的進步，消費者的審美層次越來越高，人們已不再停在購買商品本身，更重要的是追求商品內在的文化意義和價值具體表現(xiàn)出，這就要求設計師在針對文字符號設計時，要與商品形象完美結合，將商品文化進行延伸來影響市場。所以必須對文字的歷史、演變、發(fā)展有個全面的了解。世界各國的歷史文化不同，文字的形式也不一樣，所以針對不同內容的設計要了解相關文化知識，這樣才能愈加準確的表示出文字，文字符號作為包裝設計視覺元素的形象要素之一，具有傳達感情的功能，更具有具體表現(xiàn)出歷史文化的意義。五、結束語一個好的包裝不只是造型新穎、創(chuàng)意獨特就能夠，文字符號非常重要，在進行包裝設計時，要兼顧文字在包裝上的組合布置，使文字符號與包裝設計的其它視覺元素完美結合起來，文字作為傳統(tǒng)