小紅書(shū)·2022年內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)（10月）

2022年度內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)2022.10月Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶(hù)畫(huà)像2.品類(lèi)搜索量占比3.品類(lèi)搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)格局三.細(xì)分品類(lèi)排名1.TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.內(nèi)衣品類(lèi)優(yōu)秀筆記行業(yè)概覽行業(yè)概覽小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)搜索及高活躍用戶(hù)畫(huà)像-10月男女18以下18-2324-2829-3233以上未知護(hù)膚類(lèi) 小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)品類(lèi)搜索量占比-10月護(hù)膚類(lèi)小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)搜索量趨勢(shì)?10月環(huán)比9月內(nèi)衣搜索量上升8%，22年10月搜索同比21年10月搜索量增長(zhǎng)49%#內(nèi)衣搜索趨勢(shì)2022年10月同比增長(zhǎng)49%#十二十二21/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/1功能外觀分類(lèi)尺碼分類(lèi)護(hù)膚類(lèi)功能外觀分類(lèi)尺碼分類(lèi)小紅書(shū)內(nèi)衣行業(yè)品類(lèi)搜索量趨勢(shì)??絲襪品類(lèi)環(huán)比上月搜索量上升39%，賽道機(jī)會(huì)大；胸貼搜索量持續(xù)下降，環(huán)比上月搜索量-33%其其他10月11月12月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月碼內(nèi)衣小胸內(nèi)衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月行業(yè)廣告投放概覽行業(yè)廣告投放概覽競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：2022年10月內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況??運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣基本處于競(jìng)爭(zhēng)紅海，投放品牌數(shù)量多且平均點(diǎn)擊價(jià)格超過(guò)大盤(pán)；?大胸內(nèi)衣、小胸內(nèi)衣以及無(wú)痕內(nèi)衣雖然投放品牌數(shù)量相對(duì)不多，但平均點(diǎn)擊價(jià)格超過(guò)大盤(pán)，無(wú)尺碼內(nèi)衣本月平均點(diǎn)擊價(jià)格明顯上升；?本月胸貼投放品牌數(shù)量下降明顯，但仍有部分的用戶(hù)需求量，具有競(jìng)爭(zhēng)空間；?絲襪搜索量持續(xù)上升，穩(wěn)占細(xì)分類(lèi)目TOP1，且點(diǎn)擊單價(jià)最低，賽道機(jī)會(huì)大，但投放品牌數(shù)量也最多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈；備注：氣泡大小代表搜索量級(jí)細(xì)細(xì)分品類(lèi)排名內(nèi)衣功能外觀品類(lèi)TOP搜索熱詞?運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類(lèi)下用戶(hù)關(guān)注內(nèi)衣防震和防下垂功能，女性用戶(hù)需求上漲，同時(shí)對(duì)健身內(nèi)褲需求提升，并尋求品牌推薦；?蕾絲內(nèi)衣品類(lèi)下用戶(hù)對(duì)聚攏功能的需求上漲；?調(diào)整型內(nèi)衣品類(lèi)下用戶(hù)關(guān)注聚攏防下垂、防外擴(kuò)、收副乳等功能，并且對(duì)測(cè)評(píng)的關(guān)注度提升；TOP蕾絲內(nèi)衣TOP熱詞無(wú)痕內(nèi)衣TOP熱詞調(diào)整型內(nèi)衣TOP熱詞大胸運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣女運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲健身內(nèi)褲運(yùn)動(dòng)文胸運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣推薦防下垂高強(qiáng)度防震運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌推薦胸下垂內(nèi)衣推薦內(nèi)衣尺碼品類(lèi)TOP搜索熱詞?大胸內(nèi)衣用戶(hù)關(guān)注顯小，且對(duì)無(wú)肩帶內(nèi)衣及胸貼需求上漲；?小胸內(nèi)衣用戶(hù)更關(guān)注聚攏效果，同時(shí)也關(guān)注內(nèi)衣防下垂、顯大等功能；?無(wú)尺碼內(nèi)衣用戶(hù)關(guān)注無(wú)鋼圈、舒適體感，同時(shí)用戶(hù)好奇有無(wú)鋼圈的區(qū)別；顯胸大抹胸小胸聚攏內(nèi)衣推薦其他品類(lèi)TOP搜索熱詞?胸貼分類(lèi)下用戶(hù)關(guān)注胸貼推薦和大小尺碼的胸貼品類(lèi)，同時(shí)對(duì)聚攏功能的胸貼需求上漲；?絲襪分類(lèi)下光腿神器搜索量明顯上升，說(shuō)明該賽道在秋冬有很大空間，同時(shí)用戶(hù)關(guān)注絲襪穿搭和測(cè)評(píng)，對(duì)于灰色絲襪的需求上漲；絲襪穿搭推薦黑絲襪灰色絲襪優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享選購(gòu)?fù)扑]類(lèi)選購(gòu)?fù)扑]類(lèi)實(shí)拍圖【標(biāo)題】鎖定“辣妹、黃黑皮”人群，巧用數(shù)字引發(fā)關(guān)注同場(chǎng)景下的胸貼選購(gòu)薦定詞+夸張語(yǔ)氣引發(fā)關(guān)注詳細(xì)介紹多產(chǎn)品主海邊穿搭展示+海邊場(chǎng)景