度國家地理頻道節(jié)目策略變化

度國家地理頻道節(jié)目策略變化

一背景：默多克對國家地理雜志的收購國家地理頻道是由默多克旗下21世紀(jì)?？怂购蛧业乩韺W(xué)會共同控股，于1997年率先在歐洲成立。通過近20年的發(fā)展，國家地理頻道成為全球首屈一指的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，通過48種語言覆蓋171個國家和地區(qū)的4.4億觀眾。在此前提下，默多克在將近20年后對《國家地理》雜志的收購似乎命中注定。2015年11月，默多克以7.25億美元（約合46.2億元人民幣）收購《國家地理》旗下的雜志、網(wǎng)站等一系列媒體資產(chǎn)，包括國家地理工作室，相關(guān)的數(shù)字和社交媒體平臺，旗下的書籍、地圖、兒童媒體產(chǎn)品，以及旅游、娛樂、檔案、產(chǎn)品目錄和電子商務(wù)等一系列業(yè)務(wù)。收購后，國家地理成立NatGeoPartner（NGP），對國家地理品牌全媒體資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌經(jīng)營管理。默多克旗下21世紀(jì)?？怂箵碛性摴?3%的股份，而老東家國家地理學(xué)會占有剩下27%的股份。這是國家地理學(xué)會和21世紀(jì)?？怂购献鹘?0年后，又一次深度聯(lián)手。除一如既往地追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，NGP今后將注重?cái)?shù)字平臺開發(fā)、國際化發(fā)展、國家地理旅行、國家地理商品及國家地理兒童教育等方面。此戰(zhàn)略對于國家地理的整體發(fā)展來說，將會產(chǎn)生巨大的影響。成立于1888年的國家地理學(xué)會是全球最大的非營利性組織，《國家地理》雜志也被認(rèn)為是世界上發(fā)行量最大、最盈利的雜志之一，并且一直以穩(wěn)定的讀者群和高質(zhì)量的內(nèi)容聞名全球。但是面對全球競爭日趨激烈的媒體環(huán)境，《國家地理》雜志在走過128年的歷程后，突破及適應(yīng)新的市場環(huán)境也變得迫在眉睫。紙媒需要在新環(huán)境下尋找新的生存模式，這次聯(lián)手勢必為《國家地理》雜志注入新的生機(jī)和活力。面對此次收購，也有人士表示了擔(dān)憂。《國家地理》雜志一直以嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、客觀著稱，有人認(rèn)為默多克如果想讓《國家地理》雜志擴(kuò)大盈利，將有可能改變雜志的性質(zhì)。不過，以紙媒起家的默多克如今掌舵著全球規(guī)模最大的傳媒集團(tuán)，也憑借強(qiáng)大的資本運(yùn)作能力，成功地復(fù)活了諸如《泰晤士報(bào)》等紙媒，積累了大量成功的經(jīng)驗(yàn)。紙媒需要轉(zhuǎn)型，社會也離不開這一具有公益性質(zhì)的事業(yè)，而默多克讓自己的情懷找到了歸依甚至能因此大賺鈔票。從這個意義上看，這次收購是多贏的。二蓄勢：2.0時代即將到來隨著資源的重組，國家地理頻道也準(zhǔn)備迎接2.0時代的到來。2015年11月，原國家地理頻道美國CEO柯特妮·夢露晉升為國家地理頻道全球電視網(wǎng)CEO，負(fù)責(zé)國家地理頻道節(jié)目全球戰(zhàn)略和發(fā)展。夢露表示：“我們有更多的預(yù)算，雄心勃勃且充滿創(chuàng)意，兼具廣度和深度，以及最具創(chuàng)意天賦的合作伙伴。我們的策略是由最終價(jià)值和收視率決定，這并不意味著我們必須放棄某種節(jié)目類型，我們著眼的大型項(xiàng)目是適合當(dāng)前環(huán)境、自身品牌以及宏偉目標(biāo)的?！痹谄鋷ьI(lǐng)下，國家地理頻道進(jìn)行重塑改版，推行2.0策略，推行“大制作”“重量級”的高品質(zhì)節(jié)目策略。2015年國家地理頻道正處于這樣一個準(zhǔn)備期和過渡期，從中可以看到一些升級版本的端倪，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。1.重啟老牌經(jīng)典：《國家地理大探險(xiǎn)家》系列強(qiáng)勢回歸2015年，國家地理頻道重啟《國家地理大探險(xiǎn)家》系列。該系列曾是數(shù)年前國家地理最受歡迎的系列之一，沉寂幾年后強(qiáng)勢回歸。該系列跟隨國家地理探險(xiǎn)家們展開探險(xiǎn)之旅，觀眾不僅能夠到地球最偏遠(yuǎn)的角落冒險(xiǎn)，還可以探尋思想可以到達(dá)的最遠(yuǎn)處以及歷史的最深處。透過第一手資料，觀眾可以了解到人的生命與世間萬物難分難解，它們影響著我們的過去、現(xiàn)在和未來。該系列一個很大的亮點(diǎn)是，紀(jì)錄片的故事也是國家地理雜志的封面故事，同一主題同時在雜志及電視頻道上作為當(dāng)月重點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，這也是資源整合后平面和電視媒體結(jié)合互補(bǔ)的一大體現(xiàn)。2.持續(xù)聚焦環(huán)保：艾美獎大片《多災(zāi)之年》再起航環(huán)保一直是國家地理頻道的任務(wù)和宗旨。國家地理頻道2015年世界地球日大制作——《多災(zāi)之年》在全球同步播出。本系列由好萊塢著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆領(lǐng)銜5位頂級制作人制作，美國頂級明星、專家、學(xué)者參與合作，在節(jié)目中呈現(xiàn)全球變暖問題，訴說這個時代人類面對的最大的環(huán)境故事：氣候變遷與它對人類的沖擊。在這個系列節(jié)目中，好萊塢影星杰西卡·阿爾芭、馬特達(dá)蒙、哈里森·福特、亞美莉卡·費(fèi)雷拉、馬克·比特曼、阿諾德·施瓦辛格與眾多知名人士造訪世界各地，反映干旱、超級風(fēng)暴、融冰、颶風(fēng)、氣候變化等給人們帶來的影響。該系列欲通過明星效應(yīng)和調(diào)查報(bào)告的手法，引起人們對環(huán)境問題的關(guān)注和重視，目前該系列正在籌劃第二季，預(yù)計(jì)2016年下半年播出。3.展示尖端科技：《科技大突破》緊跟科學(xué)前沿大型前沿科技紀(jì)錄片《科技大突破》由國家地理頻道聯(lián)手美國通用電氣公司（GE）推出，為觀眾呈現(xiàn)了頂尖科技創(chuàng)新如何改變?nèi)藗兊纳睢：萌R塢頂尖導(dǎo)演羅恩·霍華德、布萊特·拉特納、史蒂夫·邁克、喬納森·科赫、馬克·道利、彼得·伯格、安吉拉·貝塞特、阿齊瓦·高斯曼、保羅·吉亞瑪加盟。該系列帶來生活的故事和人類科技的突破，展示我們生活的世界如何被改變（如研發(fā)伊波拉疫苗、治療腦部痙攣驟發(fā)癥、運(yùn)輸水到飽受干旱蹂躪的非洲村莊）。節(jié)目的核心理念是只要人類釋放天賦的創(chuàng)意潛力，就能帶來革命性改變，極具前瞻性。4.關(guān)注世界公益：《他叫我馬拉拉》講述諾獎得主《他叫我馬拉拉》的主人公是諾貝爾和平獎獲得者馬拉拉·優(yōu)素福·扎依。她為女孩的受教育權(quán)大聲疾呼，希望透過教育、反暴力和打造新的社群領(lǐng)袖，讓女孩擁有更多自主權(quán)利，因此遭到塔利班槍殺而身受重傷，如今她是馬拉拉基金的創(chuàng)始人之一，更是全球女童教育運(yùn)動的領(lǐng)軍人物。本片由著名紀(jì)錄片導(dǎo)演戴維斯·古根海姆（代表作品有《難以忽視的真相》《等待超人》等）執(zhí)導(dǎo)，詳述事發(fā)原因以及攻擊事件的后續(xù)發(fā)展，收錄了馬拉拉在聯(lián)合國大會上的演講，但節(jié)目重點(diǎn)并沒有落在她為世界帶來改變的俗套，而是為觀眾呈現(xiàn)馬拉拉的另一面——身為媒體焦點(diǎn)的馬拉拉，其實(shí)是一名年輕女孩，對男生、課業(yè)、家人以及未來的思考仍在繼續(xù)。在紀(jì)錄片發(fā)布的同時，21世紀(jì)福斯克還發(fā)起了對于馬拉拉基金的捐贈，此次活動的資金將全部用于解決敘利亞難民女孩的教育問題。“我們相信教育是世界上的年輕人實(shí)現(xiàn)夢想發(fā)掘潛力最有力的工具。我們以公司員工為捍衛(wèi)婦女受教育的權(quán)利做出貢獻(xiàn)，同時在全球傳播馬拉拉的故事而引以為傲?！痹摶顒幼谥家才c《國家地理》128年來的精神一脈相承。5.攜手好萊塢大咖：《摩根·弗里曼之神的萬物論》反思人類宗教國家地理頻道與好萊塢大咖影星摩根·弗里曼合作，推出6集紀(jì)錄片《摩根·弗里曼之神的萬物論》。人和神的關(guān)系是人類史上最重要的問題之一，本節(jié)目探討了信仰對人們生活造成的影響。在節(jié)目中，摩根·弗里曼展開了對神的探尋及反思。每一集都以一個對神的問題為主軸：從創(chuàng)世的奧秘、奇跡的力量到復(fù)活的應(yīng)允，這些永恒的謎團(tuán)，影響了世上所有擁有信仰的人。從耶路撒冷的哭墻、印度的菩提樹，到美國的超級教會，摩根在節(jié)目中走訪了許多地方，親自感受一些重要的宗教體驗(yàn)。他自告奮勇，充當(dāng)實(shí)驗(yàn)室白老鼠，檢視尖端神經(jīng)科學(xué)和宇宙學(xué)、傳統(tǒng)宗教之間的關(guān)系。他還跟考古學(xué)家一起探索人類祖先佚失的古老宗教等。6.常青模式延續(xù)：“聰明娛樂”真人秀再創(chuàng)成功前面提到，升級版的節(jié)目“并不意味著必須放棄某種節(jié)目類型”。2015年度國家地理頻道延續(xù)了近幾年大熱的一系列“聰明娛樂”的節(jié)目。艾美獎提名系列《腦力大挑戰(zhàn)》不僅打破了國家地理頻道系列節(jié)目的收視紀(jì)錄，而且連續(xù)多年在國家地理頻道系列節(jié)目收視中穩(wěn)居前五。目前該系列已經(jīng)迎來了第五季，每集節(jié)目都有很多互動游戲和實(shí)驗(yàn)，這些內(nèi)容經(jīng)過設(shè)計(jì)，就為了混淆觀眾的大腦，揭露大腦的內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律。主持人杰森·席爾瓦邀請世界上最權(quán)威神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)家及認(rèn)知科學(xué)家，進(jìn)入人的大腦，告訴人們大腦內(nèi)部正在進(jìn)行著怎樣的運(yùn)作。與以往相比，節(jié)目更加燒腦、有趣?！稛o厘頭科學(xué)研究所》是面向年輕人的另一檔紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目。這個系列的節(jié)目將生冷艱澀的科學(xué)與日常生活中拍攝到的一些出糗逗趣的視頻結(jié)合起來，運(yùn)用物理、化學(xué)以及生物學(xué)、工程科學(xué)等原理解釋科學(xué)如何產(chǎn)生作用。該系列曾為國家地理頻道貢獻(xiàn)近10%的收視率。2015年，國家地理還請臺灣著名歌手任賢齊擔(dān)任華語本土版的主持人，在國家地理頻道華語地區(qū)播出，收到非常好的效果?！恫柯淝笊ヂ浴肥菄业乩眍l道最成功的戶外體驗(yàn)真人秀節(jié)目之一。從鱷魚出沒的巴布亞新幾內(nèi)亞的熱帶雨林，到撒哈拉大沙漠，再到冰雪覆蓋的喜馬拉雅高原，野外生存指導(dǎo)也是野外向?qū)У闹魅斯獺azenAudel，獨(dú)自前往世界上最極端的環(huán)境挑戰(zhàn)個人能力、忍耐力及技巧。為了生存，他只能靠著部落中的人們傳授的使用了幾千年的原始技巧，一路拷問：在這樣的環(huán)境中是否能有人活下去。三合作：中國主題紀(jì)錄片大放異彩2015年9月，國家地理頻道與五洲傳播中心簽署協(xié)議，雙方開啟“華彩中國”戰(zhàn)略合作計(jì)劃?；诖撕献骺蚣軈f(xié)議，國家地理頻道在亞洲將開設(shè)“華彩中國”電視專欄，每周在固定時段面向亞太近30個國家和地區(qū)的逾1億受眾播出1小時的中國題材電視節(jié)目。此外，雙方還將在聯(lián)合制作、培訓(xùn)交流、宣傳推廣方面開展更全面的合作。2015年，國家地理頻道聯(lián)手五洲傳播中心等機(jī)構(gòu)打造的兩集航拍巨制《鳥瞰中國》亮相。節(jié)目通過最先進(jìn)的航拍與電腦特效，并與地面拍攝相結(jié)合，第一次從空中展示了中國幅員遼闊和多姿多彩的地貌，全面展現(xiàn)了中國的歷史人文和發(fā)展變遷。該節(jié)目拍攝歷時近3年，通過春、夏、秋、冬四季不同景觀和故事展現(xiàn)了中國多個地域的人文地貌和城市發(fā)展，足跡遍及20多個省、區(qū)、市。該紀(jì)錄片于2015年習(xí)近平主席訪美、訪英期間通過國家地理頻道播出，國內(nèi)在騰訊視頻超過1.7億次的累計(jì)點(diǎn)擊量，創(chuàng)下了中國紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)訪問量之最，被譽(yù)為2015年不可替代的一部現(xiàn)象級紀(jì)錄片，同時帶動了國內(nèi)一股航拍熱的興起。該片也在播出后陸續(xù)收獲國內(nèi)外多個獎項(xiàng)。2015年12月，《鳥瞰中國》榮獲光影紀(jì)年-中國紀(jì)錄片學(xué)院獎“最佳國際傳播獎”；2016年4月，該片榮獲2016年紐約國際電視電影節(jié)紀(jì)錄片類“最佳攝影”“最佳文化議題”兩項(xiàng)金獎。同月，在第六屆北京國際電影節(jié)紀(jì)錄單元中，本片獲得評審團(tuán)特別推薦最佳中外合拍片獎。另一個不得不提的國家地理頻道制作的系列就是《寰行中國》。2014年，國家地理頻道首次聯(lián)合上汽通用別克品牌，推出《寰行中國》系列，旨在傳承中國傳統(tǒng)文化之美。第一季共六集，繼2015年12月獲得2015亞洲電視大獎“最佳教育及娛樂節(jié)目獎”，2016年4月榮獲美國地區(qū)具有國際影響力的2016年休斯敦影展“最佳文化及歷史節(jié)目”金獎，及紐約國際電視電影節(jié)“最佳剪輯”銀獎。目前，雙方聯(lián)合制作的《寰行中國：一帶一路》第二季已經(jīng)完成，于2016年4月底與觀眾見面。此外，2015年國家地理頻道還推出多部中國主題節(jié)目：“繽紛中國”征集計(jì)劃中的《老人與鷹》以及為紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年制作的《抗戰(zhàn)揭秘》等；同時，與“一帶一路”相關(guān)的另一部紀(jì)錄片《新軸線——21