2022年度小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書-阿拉丁

序言 2022年已經(jīng)過去,又到了總結(jié)小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變化的時間o連續(xù)三年的疫情對每個人的工作生活提出考驗,也推動著小程序互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域、行業(yè)深入思考與成長o在過去的一年中,我們經(jīng)歷過反復、挫折甚至是階段性失敗,但我們也看到廣大開發(fā)者、經(jīng)營者和從業(yè)者堅強樂觀、挑戰(zhàn)創(chuàng)新的精神o隨著健康環(huán)境的逐步穩(wěn)定,防控政策逐步引導社會生產(chǎn)生活秩序恢復,我們不由得感嘆∶新的征程開始了o站在2023年伊始回望,有哪些值得我們驕傲的成就?又有哪些是我們難以釋懷的遺憾?還有哪些是我們躊躇滿志向前奔跑的希冀?阿拉丁研究院希望這期白皮書能給大家?guī)硪恍┛偨Y(jié)o2022年是小程序互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展的一年o在各大平臺積極布局下,小程序迎來了廣泛布局、深入經(jīng)營的階段o上半年微信小程序完成4維互聯(lián),支付寶布局公私域聯(lián)動,奠定了小程序商業(yè)全域覆蓋,多場景、線上線下隨心連接的能力;短視頻平臺抖音、快手積極開放生態(tài),提供多項優(yōu)勢能力幫扶開發(fā)者與企業(yè)品牌入駐經(jīng)營;"互聯(lián)互通"倡導下,平臺之間開始尋求互惠合作,樓o據(jù)阿拉丁研究院統(tǒng)計測算,截止2022年末,互聯(lián)網(wǎng)小程序超過780萬,DAU突破8億,人均使用次數(shù)超過12次,小程序已經(jīng)融入網(wǎng)民生活的方方面面o小程序從多平臺布局向全域發(fā)展的趨勢已經(jīng)形成,采用"多個主推平臺與多個多潛力平臺組合"模式屢見不鮮,在經(jīng)營擴張利好與綜合運營能力考驗的情勢下,越來越多的品牌商家認同生態(tài)小程序市場的變化在阿拉丁指數(shù)中得以充分顯現(xiàn)o2022年阿拉丁指數(shù)百強榜持續(xù)波動,平均更替率達到15%,全年累計入榜小程序150個,41.3%入榜次數(shù)達到10次及以上;T0P1000小程序指數(shù)中6000分以上數(shù)量182個,39個小程序新晉前1000名,網(wǎng)絡購物、生活服務進入充分競爭階段,教育、大健康、旅游市場空間充裕,小游戲再現(xiàn)現(xiàn)象級產(chǎn)品,反常規(guī)設計為行業(yè)新的一年小程序互聯(lián)網(wǎng)又會發(fā)生什么故事?一些從業(yè)者向阿拉丁表達了自己的暢想∶擴展現(xiàn)實、元宇宙、萬物互聯(lián)、全域玩家、超級品牌、智慧社區(qū)、行業(yè)復蘇、鄉(xiāng)村振興……在這些暢想中阿拉丁感受到了小程序互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)澎湃依舊的熱情,讓我們繼續(xù)勇敢、大膽地前行,奔赴美好未來吧! 2022年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總結(jié)小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)解讀小程序互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)小程序細分行業(yè)分析小程序用戶行為洞察 2022年度阿拉丁指數(shù)TOP100 2023年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢2022年第八屆神燈獎獲獎名單 2022年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總結(jié)繁榮:平臺數(shù)據(jù)成績亮眼,小程序互聯(lián)網(wǎng)再現(xiàn)繁榮景象序 小程序DAU小程序DAU支付寶小程序原子化服務 資料來源:市場公開信息,由阿拉丁研究院整理 阿拉丁指數(shù)T0P1000小程序據(jù)艾瑞咨詢《2022中國商戶私域布局洞察報告》顯示,當前微信生態(tài)、支付寶生態(tài)與短視頻平臺位列商戶私域布局阿拉丁指數(shù)T0P1000小程序據(jù)艾瑞咨詢《2022中國商戶私域布局洞察報告》顯示,當前微信生態(tài)、支付寶生態(tài)與短視頻平臺位列商戶私域布局擴張:全域布局成為常態(tài),多個主推平臺對綜合運營能力形成考驗同程旅行20222022年品牌.商戶私域布局渠道分布62.6%蜜雪冰城62.6%蜜雪冰城肯德基54.5% 鴻星 資料來源:市場公開信息,由阿拉丁研究院整理 1企業(yè)視頻號主頁新增「服務」功能,支持添加小程序;2視頻號主頁與小程序打通,用戶可直接跳轉(zhuǎn)購買商品; 3視頻號原生信息流廣告可跳轉(zhuǎn)品牌小程序o1多種小程序掛載和關(guān)聯(lián)形式幫助經(jīng)營者布局公域鏈路,創(chuàng)造新的商機;DSP條、磁力金牛等產(chǎn)品打通,助力商家經(jīng)營o 1企業(yè)視頻號主頁新增「服務」功能,支持添加小程序;2視頻號主頁與小程序打通,用戶可直接跳轉(zhuǎn)購買商品; 3視頻號原生信息流廣告可跳轉(zhuǎn)品牌小程序o1多種小程序掛載和關(guān)聯(lián)形式幫助經(jīng)營者布局公域鏈路,創(chuàng)造新的商機;DSP條、磁力金牛等產(chǎn)品打通,助力商家經(jīng)營o 加碼:短視頻與直播流量注入小程序,助力經(jīng)營效果持續(xù)增長 1支持全部行業(yè)自助掛載抖音小程序;2開放平臺為開發(fā)者提供四大能力,分別是小程公域流量掛載能力、經(jīng)營轉(zhuǎn)資料來源:市場公開信息,由阿拉丁研究院整理 Thinkit聲音識別公 Thinkit聲音識別公 創(chuàng)新:小程序應用于更多細分領(lǐng)域,在社會、群體、組織、家庭建設中發(fā)揮能量為方便同事們通勤拼車,騰訊員 工利用業(yè)余時間制作了"鵝廠拼為方便同事們通勤拼車,騰訊員 工利用業(yè)余時間制作了"鵝廠拼 車群助手",將"鵝廠廣深拼車群" 2000多同事的互助實踐經(jīng)驗融入 深圳大學"騰班"學生開發(fā)出全國首款A1養(yǎng)鵝小程序,幫助鵝農(nóng)及時找出病鵝,使用3個月獅頭鵝 "10后碼農(nóng)"雋璇編寫小程序教父母"好好說話",在首屆青少年人工智能與未來媒體全球創(chuàng)新挑 %18%累計入榜數(shù)∶9 累計入榜數(shù)∶7數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)%18%累計入榜數(shù)∶9 累計入榜數(shù)∶7數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)競爭:阿拉丁指數(shù)百強波動加劇,上榜門檻持續(xù)提升 累計入榜數(shù)∶91月2月3-4月5月6月7月8月9月10月11月12月 60671月2月3-4月5月6月7月8月9月10月11月12月 "羊了個羊" "羊了個羊"爆款:小游戲再現(xiàn)現(xiàn)象級產(chǎn)品,反常規(guī)設計啟示領(lǐng)域創(chuàng)新400億曝光微信指數(shù) 數(shù)據(jù)來源∶微博,抖音,微信,由阿拉丁研究院整理 華為Harm0ny0S信小程序支付寶升級"繁星計劃2.0"序小紅書華為Harm0ny0S信小程序支付寶升級"繁星計劃2.0"序小紅書平臺加速推進小程序生態(tài)建設,尋求多元合作打造優(yōu)勢程序|網(wǎng)易云音樂小程序|網(wǎng)易云音樂小程序微信推出"商品優(yōu)選計劃"抖音推出"團購配送"服務生態(tài) 微信社交分享朋友圈廣告微信生態(tài)組件串聯(lián)構(gòu)建經(jīng)營陣地,營內(nèi)容種草直播帶貨 社交.分銷場景 小程序聯(lián)盟推客端主要面向沒有貨源但是有一定流量的企業(yè)及個體戶提供帶貨服務,推客可通過分享圖文、海報及商品視頻,商品鏈接等形式賺取充分銷場景資料來源:市場公開信息,由阿拉丁研究院整理微信社交分享朋友圈廣告微信生態(tài)組件串聯(lián)構(gòu)建經(jīng)營陣地,營內(nèi)容種草直播帶貨 社交.分銷場景 小程序聯(lián)盟推客端主要面向沒有貨源但是有一定流量的企業(yè)及個體戶提供帶貨服務,推客可通過分享圖文、海報及商品視頻,商品鏈接等形式賺取充分銷場景資料來源:市場公開信息,由阿拉丁研究院整理微信生態(tài)廣告全量支持小程序投放,三大場景商業(yè)工具配齊量支持小程序投放平臺.公域場景量支持小程序投放平臺.公域場景 ··程序化廣告·返傭商品廣告·互選廣告·信息流廣告·原生廣告·短視頻互選·信息流廣告·櫥窗廣告··信息流廣告·櫥窗廣告·點贊互動廣告·封面廣告·原生模板·激勵廣告·插屏廣告 平臺能力 小程序多樣的營銷場景更高的轉(zhuǎn)化率龐大的公域流量序基礎框架能力 力力客源:抖音官方提供 平臺能力 小程序多樣的營銷場景更高的轉(zhuǎn)化率龐大的公域流量序基礎框架能力 力力客源:抖音官方提供 抖音宣布全面開放服務,大量市場機會成為搶占焦點完完整的經(jīng)營鏈路 能力抖音開放平臺提供600余種開放能力,面向企業(yè)主體開放20大行業(yè)、243種細分場景,提供生活服務、娛樂等多種解決方案;"1SV共贏計劃"提供專項資源扶持,發(fā)布小程序通用基礎解決方案和面向服務商的相關(guān)能力,助力1SV加速拓展和服務客戶o北京環(huán)球度假區(qū)威震天在抖音火速出圈,帶動小程序轉(zhuǎn)化銷售 暑期日均GMV100萬＋首客首享用戶、車型匹配完成私域引流大訂單轉(zhuǎn)化率6.7%"號院聯(lián)合"服務模式實現(xiàn)科普傳播、服務惠民、患者聯(lián)結(jié)三贏交易路徑,服務"在家看球即興下單"需求 私域精準觸達公域精準召回戶從"我的小程序"進入習慣養(yǎng)成o產(chǎn)產(chǎn)內(nèi)容觸達對收藏/關(guān)注/交易與互動物流快遞搬家私域精準觸達公域精準召回戶從"我的小程序"進入習慣養(yǎng)成o產(chǎn)產(chǎn)內(nèi)容觸達對收藏/關(guān)注/交易與互動物流快遞搬家2022年6月,通過"掃一掃"進入小程序的月活用戶同比增長100%政2年6月,通過"搜索"進入小程序的月 比增長133%支付寶持續(xù)開放公私域能力,助力商家全域用戶運營停車火車票停車火車票據(jù)《2022年支付寶私域運營白皮書》數(shù)據(jù),"掃首頁推薦搜索推薦消費券頻道支付成功頁推廣生活頻道站內(nèi)頻道推廣劃投放線下物料/10T 平臺等 資料來源:《2022年支付寶私域運營白皮書》,由阿拉丁研究院整理 案短視頻+小程序模式打破"最后一公里"限制,自運營達人生產(chǎn)視頻衍生創(chuàng)作,剪輯內(nèi)容讓1P 手小程序整合平臺各類資源,為各階段滿足條件的商家提供多種激勵,商家可通案短視頻+小程序模式打破"最后一公里"限制,自運營達人生產(chǎn)視頻衍生創(chuàng)作,剪輯內(nèi)容讓1P 手小程序整合平臺各類資源,為各階段滿足條件的商家提供多種激勵,商家可通入駐到上線運營的多樣化訴求快手推出激勵扶持計劃,給予小程序成長全階段培育幫扶快手商業(yè)生態(tài)業(yè)務矩陣小程序成長體系|助力各階段小程序穩(wěn)步成長動力,快投入資源易知課堂—"駕培戴教練"保姆式運營服務達人,獨家運作"駕培戴教練" 資料來源:《快手小程序白皮書(2022年)》,由阿拉丁研究院整理 數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)品牌商家跟隨生態(tài)建設腳步扎根成長,在持續(xù)投入中獲得回報條件(同時滿足)∶1小程序和公眾號關(guān)聯(lián),可通過公眾號服務或內(nèi)容進入小程序轉(zhuǎn)化;2小程序和視頻號關(guān)聯(lián),可通過視頻號商品欄目、視頻號服務、視條件(滿足其一)∶1小程序和公眾號關(guān)聯(lián),可通過公眾號服務或內(nèi)容進入小程序轉(zhuǎn)化; 2小程序和視頻號關(guān)聯(lián),可通過視頻號商品欄目、視頻號服務、視輕度數(shù)字化條件∶0%5%10%15%20%25% 92.3%88.5%化美妝教育健康數(shù)字化渠道數(shù)字化終端數(shù)字化消費者數(shù)字化商品餐飲服飾業(yè)解管服務交媒銷客戶管理據(jù)優(yōu)化92.3%88.5%化美妝教育健康數(shù)字化渠道數(shù)字化終端數(shù)字化消費者數(shù)字化商品餐飲服飾業(yè)解管服務交媒銷客戶管理據(jù)優(yōu)化越來越多的品牌商家認同生態(tài)共榮理念,依靠專業(yè)服務降本增效家小程序使用家小程序使用第三方服務比例務類型991.3%輕度數(shù)字化原生開發(fā)跨端開原生開發(fā)跨端開發(fā)低代碼開發(fā)云開發(fā)商品供應鏈跨生態(tài)跳轉(zhuǎn)企業(yè)數(shù)字化品牌分析店鋪裝修運營優(yōu)化頁面制作 社交互動生態(tài)資源推介箱包餐飲服飾教育母嬰休閑戶運營分享裂變分享裂變戰(zhàn)略洞察社群互動公域獲客用戶洞察私域運營價值挖掘用戶管理牌活動話題互動高度數(shù)字化中度數(shù)字化輕度數(shù)字化數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m) 小程序商業(yè)能力版圖天貓?zhí)詫毿〕绦蛏虡I(yè)能力版圖天貓?zhí)詫毿〕绦蛏虡I(yè)版圖延展至全域,實現(xiàn)全網(wǎng)多場景、線上線下隨心連接的能力 K0L/K0L/K0C功能頁服務2022年度小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圖譜 12.6次 序日人均使用次數(shù) 12.6次 序日人均使用次數(shù)全網(wǎng)小程序數(shù)量超過780萬,日活近8億,日人均使用12.6次程序數(shù)量資料來源:市場公開信息,由阿拉丁研究院整理 小程序 小程序平均指數(shù) 程序平均指數(shù)23小程序 小程序平均指數(shù) 程序平均指數(shù)23 小程序運營水平進一步提升,阿拉丁指數(shù)均值同比增長126分,39個小程序新晉T0P1000 數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m) 網(wǎng)絡購物、生活服務進入充分競爭階段,教育、大健康、旅游市場空間充裕2022年阿拉丁指數(shù)T0P1000分值結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)立邦彩色立邦官方靈感集旗艦店泡泡瑪特泡泡瑪特抽盒機長58%;小程序直播GMV單場均值100萬,峰值超過300萬官方商城立邦I(lǐng)Tes>0P商城2021年私域銷售額同比增 長超過200%;2022年"尖貨"為品牌小程序交易帶來123%增長2021年小程序GMV達到億級規(guī)模,私域覆蓋超過170立邦彩色立邦官方靈感集旗艦店泡泡瑪特泡泡瑪特抽盒機長58%;小程序直播GMV單場均值100萬,峰值超過300萬官方商城立邦I(lǐng)Tes>0P商城2021年私域銷售額同比增 長超過200%;2022年"尖貨"為品牌小程序交易帶來123%增長2021年小程序GMV達到億級規(guī)模,私域覆蓋超過170萬達廣場2021年私域GMV增速超200%2022年前11個月小程序累積注冊會員突破4000萬;程序堂食滲透率突破65% 多個行業(yè)借助生態(tài)能力和工具實現(xiàn)突破性增長2022年線下數(shù)字化門店過千,培 養(yǎng)資深導購2000+; 標桿導購賽季可通過線上服務增加40%的"睡后"收入,導購線上銷量服務精選孩子王資料來源:騰訊《2022全域經(jīng)營增長指南》,由阿拉丁研究院整理 小程序細分行業(yè)分析網(wǎng)絡購物傳統(tǒng)電商小程序品牌商家小程序新零售電商小程序 組件化的營銷能力流量形經(jīng)商結(jié)合微信功能和第三方工具豐富營銷活動,形成多元玩小程序與公眾號、視頻號、企業(yè)微信的陸續(xù)連接釋放生態(tài)潛能,全盤打通,釋放營小程序無需安裝,即用即走,依托微信平臺功能搭建入口方式,探索新型服務o傳統(tǒng)電商小程序品牌商家小程序新零售電商小程序 組件化的營銷能力流量形經(jīng)商結(jié)合微信功能和第三方工具豐富營銷活動,形成多元玩小程序與公眾號、視頻號、企業(yè)微信的陸續(xù)連接釋放生態(tài)潛能,全盤打通,釋放營小程序無需安裝,即用即走,依托微信平臺功能搭建入口方式,探索新型服務o6年發(fā)展鍛造網(wǎng)絡購物小程序蓬勃業(yè)態(tài)經(jīng)經(jīng)過六年的發(fā)展,小程序塑造了新型網(wǎng)絡購會員周期購二維碼入口 2022年增長信 2022年增長信 工具組件引流效果進一步加強,私域、直播、搜索入口發(fā)展迅速搜索結(jié)果廣告網(wǎng)絡購物小程序最常見入口(TG1) 企業(yè)微信廣告投放搜索掃一掃公眾號其他模版消息快捷入口 數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m) 網(wǎng)絡購物小程序進入成熟期,運營水平持續(xù)上升,新入場者面臨較大發(fā)展壓力4.4%4.7pct網(wǎng)絡購物小程序更替率6上榜門檻%22.7%%22.7%4.8% 唯品會得物APP唯品會 數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m) 30 優(yōu)秀案例:【孩子王】從流量到"留量",從門店到城市升級多維立體家庭生活圈孩子王是基于用戶關(guān)系經(jīng)營的創(chuàng)新型親子家庭服務商,主要從事母嬰童商品零售及增值服務,匯聚全國知名母嬰童品牌,首創(chuàng)行業(yè)育兒顧問式服務、"商品+服務+社交"內(nèi)容模式及重度會員基于微信生態(tài),孩子王持續(xù)深耕企微千萬私域會員,高效鏈接線上線下場景;超500家大型數(shù)字化門店,充分發(fā)揮近場優(yōu)勢,同城極速達提升用戶體驗o孩子王擁有近千萬私域會員,通過會員精準匹配,私域高效鏈接,打破線上線下壁壘,為中國親子家庭提供定制化服務超500家大型數(shù)字化門店,同城極速達,極大提升用戶體驗 數(shù)字零售4000分段5000分段5月6月7月6000分段搜索快捷入口"使用過的小程序"列表微信聊天主界面下拉"最公眾號二維碼小程序之間跳轉(zhuǎn)序掃一掃分享模版消息公眾號自定義菜單公眾號模板消息4000分段5000分段5月6月7月6000分段搜索快捷入口"使用過的小程序"列表微信聊天主界面下拉"最公眾號二維碼小程序之間跳轉(zhuǎn)序掃一掃分享模版消息公眾號自定義菜單公眾號模板消息 廣告投放掃描小程序碼視頻號阿拉丁指數(shù)T0P10007000分段8000分段9000分段數(shù)字零售小程序經(jīng)營效果差距明顯,多元場景入口有望創(chuàng)造進步空間數(shù)字零售小程序打開次數(shù)趨勢數(shù)字零售小程序指數(shù)值分布33數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)33 休閑娛樂醫(yī)療服務行政服務商超購物健康養(yǎng)生餐飲美食并交由配送員送貨庫存分布式存儲商品,履約配送信息訂單信息用戶分層服務社交裂變場營銷私域營銷大促倍增傳統(tǒng)零售存在多種倉儲模式,對于線上訂單可以協(xié)同響應零售訂單社區(qū)庫存點門店貨架區(qū)域倉中心倉 前置倉網(wǎng)格倉銷售平臺第三方即時零售平臺下零售"場"以及將實體與ADD、小程序融態(tài)發(fā)展格局休閑娛樂醫(yī)療服務行政服務商超購物健康養(yǎng)生餐飲美食并交由配送員送貨庫存分布式存儲商品,履約配送信息訂單信息用戶分層服務社交裂變場營銷私域營銷大促倍增傳統(tǒng)零售存在多種倉儲模式,對于線上訂單可以協(xié)同響應零售訂單社區(qū)庫存點門店貨架區(qū)域倉中心倉 前置倉網(wǎng)格倉銷售平臺第三方即時零售平臺下零售"場"以及將實體與ADD、小程序融態(tài)發(fā)展格局數(shù)字化先行者繼續(xù)深耕,探索零售業(yè)務新趨勢、新方向efine數(shù)字化力量與消費者建立密切聯(lián)系,充分了解消費者需求,數(shù)字化力量與消費者建立密切聯(lián)系,充分了解消費者需求,超精準服務線上與線下互為支持和補充,服務推動即時零售市場快速發(fā)展,商品與消費者距離的縮短刺激用合重組,新型賣場將圍繞"吃購玩"構(gòu)建線消費者消費者體驗為中心親子培訓社區(qū)商業(yè)時尚零售數(shù)字化技術(shù)零售二重性新科門店貨架店倉前置倉網(wǎng)格倉34 35 36 等待顧客上門一次性購買關(guān)系對顧客偏好一無所知 現(xiàn)在,行商消費者20%+用戶通過導購訪問小程序以前,坐商等待顧客上門一次性購買關(guān)系對顧客偏好一無所知 現(xiàn)在,行商消費者20%+用戶通過導購訪問小程序以前,坐商屈臣氏0+0零售模式,深耕私域運營,帶來用戶生命周期價值增長 ······以前,運營70家門 ······以前,運營70家門店 3737 38 39 ·試用派樣,回收UGC發(fā)酵口碑·主推新品迅速成為品牌銷售·暗號活動,消費者前往門店報與品牌相關(guān)的暗號口令即可獲得品0+0曝光7000W+牌贈品參與人數(shù)近4W人AttraCt·精準A1CALL&服務號推文觸達品牌老客,吸納潛力新客合作期間為品牌轉(zhuǎn)化超1W新客·小程序開屏、焦點圖、banner等多點齊發(fā)線下門店大屏曝光·品牌全渠道銷售環(huán)比增長64%UGC·試用派樣,回收UGC發(fā)酵口碑·主推新品迅速成為品牌銷售·暗號活動,消費者前往門店報與品牌相關(guān)的暗號口令即可獲得品0+0曝光7000W+牌贈品參與人數(shù)近4W人AttraCt·精準A1CALL&服務號推文觸達品牌老客,吸納潛力新客合作期間為品牌轉(zhuǎn)化超1W新客·小程序開屏、焦點圖、banner等多點齊發(fā)線下門店大屏曝光·品牌全渠道銷售環(huán)比增長64%UGC回收率優(yōu)于平均值T0P2SKU案例:某洗護品牌聯(lián)合屈臣氏,實現(xiàn)新品全方位爆發(fā),帶動品牌整體增長4040 生活服務生活服務小程序用戶規(guī)模和使用頻率持續(xù)增長,市場潛力巨大 %5.0%5.0%4.0%.0%2.0%數(shù)據(jù)來源∶市場公開資料;阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)率趨勢88月9月42 數(shù)量占比10.6%指數(shù)均值5779聚餐外送務數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)平、精準服務定位、搶占市場空白是推進生活服務小程序發(fā)展的重要策略數(shù)量占比10.6%指數(shù)均值5779聚餐外送務數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)平、精準服務定位、搶占市場空白是推進生活服務小程序發(fā)展的重要策略城市新貴指數(shù)庫中生活服務小程序阿拉丁指指數(shù)庫中生活服務小程序中生活服務小程序 銀發(fā)族數(shù)量占比11.7指數(shù)均值2227社區(qū)管理3%1% 43 能生活智能家居智能設施智慧節(jié)能智慧便民商業(yè)服務物業(yè)服務 消息通知報事維修秩序管理付費服務生活投訴能生活智能家居智能設施智慧節(jié)能智慧便民商業(yè)服務物業(yè)服務 消息通知報事維修秩序管理付費服務生活投訴"智慧社區(qū)"的發(fā)展將逐步拉開生活服務小程序增長序幕場規(guī)模50＋萬個(e)成數(shù)量場規(guī)模場規(guī)模社區(qū)電商社區(qū)政務服務社區(qū)醫(yī)療與養(yǎng)老政務信息線上辦政務信息線上辦事養(yǎng)老看護受到智慧城市建設影響,智慧社區(qū)領(lǐng)域市場規(guī)模逐步擴大,并隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來全面繁榮和商業(yè)潛力的爆發(fā) 44數(shù)據(jù)來源:市場公開信息,由阿拉丁研究院整理44 大小、自定義門禁名稱和顏色、家人添加開門功能o大小、自定義門禁名稱和顏色、家人添加開門功能o【親鄰開門+】用戶突破2500萬,"智能開門長者模式"彰顯社區(qū)人文溫度以"讓居住更美好"為使命,親鄰科技致力于打造安全、便捷、智能、幸福的宜居社區(qū)o智能化時代,長者用戶更需要我們給予更多的關(guān)懷服務,為此,親鄰科技推出"智能開門長者模式",幫助長者用戶融入智能時代,共享更美好的居住體驗o人人臉識別開門手機APP開門呼叫對講開門微信掃碼開門小程序開門門禁卡開門藍牙開門45 小程序用戶行為洞察2022年小程序用戶規(guī)模在波動中增長,使用頻率持續(xù)提升2022年小程序用戶規(guī)模6人均使用次數(shù)趨勢 用戶規(guī)模使用頻率數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m) 47 小程序使用場景貫穿用戶日常起居,晚間時段仍有服務空間0123456789數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)10111213 15161718192021222348 企業(yè)微信卡券模版消息快捷入口小程序跳轉(zhuǎn)企業(yè)微信卡券模版消息快捷入口小程序跳轉(zhuǎn)社交關(guān)系、廣告投放和視頻號成為招徠新用戶的重要場景,老用戶已經(jīng)深度融入小程序互聯(lián)網(wǎng),對多種入口和鏈路習以為常老用戶典型入口(TGI)老用戶典型入口(TGI) 朋友圈廣告投放視頻號二維碼搜索公眾號分享 數(shù)據(jù)來源∶微博,抖音,微信,由阿拉丁研究院整理 49 用戶規(guī)模低高用戶規(guī)模低高小程序在購物、點餐、本地生活和游戲領(lǐng)域被廣泛使用 線下零售 金融社交金融高高低50數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)50圖片攝影數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)分享頻率圖片攝影數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)分享頻率游戲、購物、內(nèi)容的分享需求多母嬰育兒使用頻率51 2022年度阿拉丁指數(shù)TOP100美團I外賣美食買菜酒店電影購物 6美團團購I優(yōu)選外賣單車美食酒店 789日用百貨美團I外賣美食買菜酒店電影購物 6美團團購I優(yōu)選外賣單車美食酒店 789日用百貨 么l外賣美食超市買菜水果 群報數(shù)I活動報名接龍預約管家B0SS直聘I求職招聘找工作美團外賣I外賣美食奶茶咖啡水果 哈啰|單車助力車打車順風車租車K 音頻 書 社交 滴滴出行452022年度小程序阿拉丁指數(shù)T0P100(1-51)喜茶G0 攜程旅行訂酒店機票火車汽車門票 e53數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)53 票酒店汽車門票l 6 票酒店汽車門票l 6 水果 騰訊桌球 房二手房園l嬰童商品和服務精選2022年度小程序阿拉丁指數(shù)T0P100(52-100) 方商城 運動旅游門票生活服務54數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m54 2022年阿拉丁指數(shù)百強累計入榜小程序150個,41.3%入榜次數(shù)10次及以上2022年阿拉丁指數(shù)百強類型結(jié)構(gòu)2022年阿拉丁指數(shù)百強全年平均得分32視頻24575799旅游 社交23數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)10-12次55 百強榜中網(wǎng)絡購物、生活服務和工具小程序居多,大健康、旅游、教育占比低于5%,晉升空間大政務公益餐飲游戲線下零售音頻網(wǎng)政務公益餐飲游戲線下零售音頻社交商業(yè)服務教育大健康旅游社交商業(yè)服務56數(shù)據(jù)來源∶阿拉丁指數(shù)平臺(www.aldZS.C0m)&阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwX.C0m)56 2023年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢趨勢1:小程序?qū)⒁I(lǐng)下一輪移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新 小程序×Donut平臺一次編碼,多端開發(fā);小程序×Donut平臺一次編碼,多端開發(fā);提升設備配網(wǎng)率,覆蓋帶屏應用終端生態(tài);戴、教育等各行業(yè)o 小程序×XR框架全真互聯(lián),超清實時,