文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

2009年，金融危機(jī)繼續(xù)在全球范圍內(nèi)蔓延，受金融業(yè)衰退的影響，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著需求不振和流動(dòng)性緊縮的沖擊，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)普遍陷入困難。各國(guó)政府在積極采取有利政策刺激經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，重振傳統(tǒng)行業(yè)的同時(shí)，不約而同地選擇了包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的一批新興產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)重回穩(wěn)定增長(zhǎng)軌道的扶持重點(diǎn)，使得新興產(chǎn)業(yè)獲得了更快的發(fā)展。我國(guó)在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的大背景下，確立了以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞯拈L(zhǎng)遠(yuǎn)改革發(fā)展目標(biāo)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，特別是2009年國(guó)家出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，成為繼鋼鐵、汽車(chē)、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家政策的有力支持下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在2009年獲得了較快發(fā)展，一批有代表性的產(chǎn)業(yè)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為8400億元左右，比2008年現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)10%，快于同期GDP的現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度3.2個(gè)百分點(diǎn)，占同期GDP的比重為2.5%左右，比2008年提高0.07個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)法人單位的全年?duì)I業(yè)收入為27244億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占98.4%；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)總數(shù)為1182萬(wàn)人，占全國(guó)從業(yè)人員的1.53%，占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的3.91%。但也應(yīng)看到，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比基礎(chǔ)仍然薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，核心競(jìng)爭(zhēng)力尚未形成，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的化解能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。一2009年以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)資本市場(chǎng)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，上市公司代表著各個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)，能夠較好地反映出某個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)文化類(lèi)上市公司共有13家，分布在廣播、出版、藝術(shù)表演等子行業(yè)當(dāng)中。2009年，我國(guó)文化類(lèi)上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)較好的態(tài)勢(shì)。（一）2009年文化類(lèi)上市公司的總體經(jīng)營(yíng)情況2009年我國(guó)文化類(lèi)上市公司總體經(jīng)營(yíng)情況良好，全年13家上市公司規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。至2009年末，我國(guó)文化類(lèi)上市公司總股本達(dá)到78.94億股，同比增長(zhǎng)16.39%。總市值達(dá)到908.66億元，同比增長(zhǎng)86.54%。在13家上市公司當(dāng)中，中信國(guó)安（000839.SZ）的市值規(guī)模最大，2009年末達(dá)到228.45億元，同比增長(zhǎng)145.71%；歌華有線（600037.SH）市值規(guī)模排名第二，總市值達(dá)到150.47億元，同比增長(zhǎng)49.55%。而市值規(guī)模最小的S*ST萬(wàn)鴻（600681.SH）總市值僅為9.20億元，與2008年持平。產(chǎn)業(yè)中市值規(guī)模最大差距相差219億元，說(shuō)明我國(guó)文化企業(yè)的發(fā)展差距較大，產(chǎn)業(yè)資源正在逐步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)聚集。2009年13家文化類(lèi)上市公司總資產(chǎn)達(dá)到451.51億元，同比增長(zhǎng)9.07%。資產(chǎn)總規(guī)模最大的中信國(guó)安（000839.SZ）2009年末資產(chǎn)總額為108.18億元，同比增長(zhǎng)4%。而電廣傳媒（000917.SZ）總資產(chǎn)92.17億元排名第二，同比增長(zhǎng)17%。S*ST萬(wàn)鴻（600681.SH）資產(chǎn)總規(guī)模僅為0.75億元，同比下降29.56%。產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模最大差距為91億元，說(shuō)明資源分配較為集中。另一方面，13家上市公司負(fù)債總額達(dá)到203.23億元，同比增長(zhǎng)8.32%。其中，電廣傳媒（000917.SZ）負(fù)債規(guī)模最大，達(dá)到64.71億元，同比增長(zhǎng)17.5%；中信國(guó)安（000839.SZ）負(fù)債總額排名第二，達(dá)到48.93億元，同比下降4%。總體來(lái)看，2009年13家上市公司資產(chǎn)增長(zhǎng)規(guī)模略高于負(fù)債增長(zhǎng)規(guī)模，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)健康穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2009年13家上市公司總體經(jīng)營(yíng)良好。除S*ST聚友（000693.SZ）和S*ST萬(wàn)鴻（600681.SH）的年度資產(chǎn)負(fù)債率分別為123.59%和734.96%，存在較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)外，其他上市公司的資產(chǎn)負(fù)債情況較為良好，平均資產(chǎn)負(fù)債率為41.33%，財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健。2009年，13家上市公司經(jīng)營(yíng)總收入達(dá)到192.47億元，同比增長(zhǎng)10.65%。其中皖新傳媒（601801.SH）經(jīng)營(yíng)收入最高，達(dá)到25.45億元，同比增長(zhǎng)5.4%。從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)看，2009年產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到23.65億元，其中，中信國(guó)安（000839.SZ）當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)總額最高為6.88億元，占全部上市公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額的29%，體現(xiàn)出較高的利潤(rùn)集中度。文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的重要門(mén)類(lèi)，其在資產(chǎn)構(gòu)成上具有一定的獨(dú)特性，即實(shí)物資產(chǎn)在企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成中的占比比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要小，而無(wú)形資產(chǎn)比重相對(duì)較大，表現(xiàn)出一定的輕資產(chǎn)特點(diǎn)。從2009年13家上市公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)來(lái)看，當(dāng)年13家公司的固定資產(chǎn)總額達(dá)到152.2億元，同比增長(zhǎng)20%，在當(dāng)年產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總額中僅占33.71%。另一方面，流動(dòng)資產(chǎn)在文化類(lèi)上市公司中所占比例更大，全年流動(dòng)資產(chǎn)存量為186.91億元，同比增長(zhǎng)1.7%。在無(wú)形資產(chǎn)方面，13家公司的無(wú)形資產(chǎn)合計(jì)為13.59億元，同比增長(zhǎng)11.63%，占企業(yè)資產(chǎn)總額的3%。說(shuō)明無(wú)形資產(chǎn)在文化類(lèi)企業(yè)中僅占較小比例，我國(guó)文化企業(yè)在文化產(chǎn)品的附加價(jià)值創(chuàng)造方面明顯不足。（二）2009年按行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析按證監(jiān)會(huì)的上市公司行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，目前我國(guó)13家文化類(lèi)上市公司分屬于綜合類(lèi)、出版業(yè)、廣播電影電視業(yè)、信息傳播服務(wù)業(yè)和其他傳播文化業(yè)等五類(lèi)，其中出版業(yè)共包括時(shí)代出版（600551.SH）等4家上市公司，廣播電影電視業(yè)包括廣電網(wǎng)絡(luò)（600831.SH）在內(nèi)的3家上市公司，信息傳播服務(wù)業(yè)包括歌華有線（600037.SH）在內(nèi)的4家上市公司；另外，綜合類(lèi)包括中信國(guó)安（000839.SZ）1家上市公司，其他傳播文化業(yè)包括S*ST萬(wàn)鴻（600681.SH）1家上市公司。從行業(yè)上分析，2009年出版業(yè)文化類(lèi)上市公司的總股本達(dá)到20.53億股，同比增長(zhǎng)94%，占文化產(chǎn)業(yè)全體上市公司股本比重的26%?？偸兄颠_(dá)到160.88億元，同比增長(zhǎng)106.5%。資產(chǎn)總計(jì)83.63億元，同比增長(zhǎng)11.6%；負(fù)債合計(jì)27.54億元，同比增長(zhǎng)21.1%，負(fù)債增長(zhǎng)快于資產(chǎn)增長(zhǎng)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)杠桿率有所提高。營(yíng)業(yè)收入達(dá)到57.67億元，同比增長(zhǎng)9.7%；凈利潤(rùn)達(dá)到5.07億元，同比增長(zhǎng)18.75%，占文化產(chǎn)業(yè)全體上市公司股本比重的21.67%，凈利潤(rùn)的顯著增長(zhǎng)表明出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平有所提升。2009年信息傳播服務(wù)業(yè)總股本達(dá)到29.88億股，同比增長(zhǎng)0.2%，占文化產(chǎn)業(yè)全體上市公司股本比重的37.86%?？偸兄颠_(dá)到361.21億元，同比增長(zhǎng)76.23%。資產(chǎn)總計(jì)123.9億元，同比增長(zhǎng)11.99%；負(fù)債合計(jì)35.95億元，同比增長(zhǎng)24.61%，負(fù)債增長(zhǎng)仍然快于資產(chǎn)增長(zhǎng)，表明信息傳播服務(wù)行業(yè)中的經(jīng)營(yíng)杠桿率也有上升趨勢(shì)。營(yíng)業(yè)收入達(dá)到50.27億元，同比下降0.5%；凈利潤(rùn)達(dá)到8.51億元，同比下降3.7%，凈利潤(rùn)的下降表明行業(yè)受到了金融危機(jī)的一定沖擊。2009年廣播電影電視行業(yè)總股本達(dá)到10.77億股，同比增長(zhǎng)10.24%，占文化產(chǎn)業(yè)全體上市公司股本比重的13.64%?？偸兄颠_(dá)到148.92億元，同比增長(zhǎng)45.88%。資產(chǎn)總計(jì)135.05億元，同比增長(zhǎng)9.5%；負(fù)債合計(jì)85.24億元，同比增長(zhǎng)7.9%，資產(chǎn)的增長(zhǎng)快于負(fù)債的增長(zhǎng)，表明廣播電影電視行業(yè)中資產(chǎn)的增長(zhǎng)對(duì)市值的影響更大，資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大帶動(dòng)了廣播電影電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。營(yíng)業(yè)收入達(dá)到64.78億元，同比增長(zhǎng)25.12%；凈利潤(rùn)達(dá)到3.32億元，同比增長(zhǎng)39.42%，凈利潤(rùn)的顯著增長(zhǎng)表明行業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力得到進(jìn)一步的提高。從分行業(yè)情況分析，2009年信息服務(wù)類(lèi)公司的總市值獲得了更大的提高，但資產(chǎn)方面仍是廣播電影電視子門(mén)類(lèi)上市公司發(fā)展更為迅速，全行業(yè)的總體資產(chǎn)負(fù)債情況仍處于較好狀態(tài)，而最為核心的凈利潤(rùn)指標(biāo)中，信息服務(wù)、出版和綜合門(mén)類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)于其他子行業(yè)（見(jiàn)圖13-1）。圖13-12009年文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（三）2009年不同區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析從各上市公司地區(qū)分布來(lái)看，目前我國(guó)的13家文化類(lèi)上市公司中，安徽省有時(shí)代出版和皖新傳媒兩家，北京市有*ST傳媒、歌華有線和中信國(guó)安3家，四川省有S*ST聚友、博瑞傳播兩家上市公司，而湖南、湖北、海南省、上海、陜西以及遼寧各有1家?？傮w來(lái)看，我國(guó)文化類(lèi)上市公司分布比較分散，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域多樣化發(fā)展格局。從2009年各地區(qū)文化類(lèi)上市公司的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，當(dāng)年北京市文化類(lèi)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)最好，3家上市公司總股本為29.4億股，占全部文化類(lèi)上市公司股本的37.3%。當(dāng)年總市值達(dá)到了403億元，同比增長(zhǎng)了1倍，資產(chǎn)總計(jì)達(dá)到170.93億元，同比增長(zhǎng)3%。整體負(fù)債水平略有減少，全年各類(lèi)負(fù)債總計(jì)65.5億元，同比下降2.7%；全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到19.7億元，同比增長(zhǎng)3.3%，而當(dāng)年凈利潤(rùn)為8.13億元，同比大幅增長(zhǎng)60%。安徽省文化類(lèi)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也較為突出，兩家上市公司時(shí)代出版和皖新傳媒在2009年總股本達(dá)到11.91億股，占全部文化類(lèi)上市公司總股本的15.08%。當(dāng)年總市值達(dá)到73.4億元，同比增長(zhǎng)了1.25倍，是市值增長(zhǎng)較快的地區(qū)。資產(chǎn)總額為57.07億元，同比增長(zhǎng)13.88%，負(fù)債總計(jì)為17.11億元，同比增長(zhǎng)19%。營(yíng)業(yè)收入達(dá)到42.97億元，同比增長(zhǎng)10.77%，超過(guò)北京地區(qū)上市公司營(yíng)業(yè)收入的總和。但凈利潤(rùn)水平增長(zhǎng)不大，全年兩家上市公司的凈利潤(rùn)總計(jì)為5.07億元，同比僅增長(zhǎng)6.08%（見(jiàn)圖13-2）。圖13-22009年文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)經(jīng)營(yíng)情況注冊(cè)于海南省的華聞傳媒在2009年中經(jīng)營(yíng)情況在各地區(qū)當(dāng)中排名第三，當(dāng)年公司總市值達(dá)到95.48億元，同比增長(zhǎng)了1.3倍，是各地區(qū)當(dāng)中市值增長(zhǎng)最快的上市公司。資產(chǎn)總額達(dá)到41.52億元，同比增長(zhǎng)15%。在負(fù)債方面，2009年華聞傳媒負(fù)債總額為11.35億元，同比增長(zhǎng)41.7%；當(dāng)年?duì)I業(yè)收入合計(jì)為25.31億元，同比減少3億元，下降幅度為10%。凈利潤(rùn)為3.05億元，比2008年同期減少了8.2%。從地區(qū)分布情況來(lái)看，2009年文化行業(yè)的地區(qū)發(fā)展仍不平衡，一方面，文化產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)較好的北京、上海和安徽等地發(fā)展更為迅速，有關(guān)上市公司得到了進(jìn)一步成長(zhǎng)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)仍?xún)H限于幾個(gè)突出省份，行業(yè)資源分布結(jié)構(gòu)不盡合理，其他地區(qū)基礎(chǔ)還比較薄弱。從資產(chǎn)、負(fù)債以及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等方面綜合分析，北京、湖南地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為均衡，而其他地區(qū)上市公司的市值增長(zhǎng)相比于其他指標(biāo)更為突出，表明當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)活躍程度較好，但企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力仍需進(jìn)一步提升。二文化產(chǎn)業(yè)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力分析在分析文化產(chǎn)業(yè)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、效率競(jìng)爭(zhēng)力及增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)維度作為企業(yè)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的代表指標(biāo)，通過(guò)一定的數(shù)據(jù)處理形成企業(yè)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)度指數(shù)。其中，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力主要由銷(xiāo)售收入、凈資產(chǎn)和凈利潤(rùn)等構(gòu)成；效率競(jìng)爭(zhēng)力主要由凈資產(chǎn)利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率及全員勞動(dòng)效率等構(gòu)成；增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要由近三年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率和近三年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率等構(gòu)成。由此，文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)上市公司的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)可以反映出企業(yè)的靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)能力和動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展方向，從而較全面地評(píng)價(jià)出此類(lèi)上市公司的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)上市公司的分類(lèi)以及中國(guó)社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中心監(jiān)測(cè)資料調(diào)整后，在2009年上市公司年報(bào)基礎(chǔ)上進(jìn)行計(jì)算，2009年末文化類(lèi)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力得分如表13-1所示。表13-12009年文化類(lèi)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力得分名稱(chēng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力效率競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)內(nèi)排名總排名時(shí)代出版0.21240.69960.03440.9464116電廣傳媒0.29750.3186-0.05110.56502109中視傳媒0.16150.11330.22180.49663149博瑞傳播0.14230.09510.07180.30924314華聞傳媒0.26330.03430.00710.30465320皖新傳媒0.25600.02700.01620.29926330中信國(guó)安0.26020.00470.02580.29077345廣電網(wǎng)絡(luò)0.11570.1998-0.05400.26158372出版?zhèn)髅?.16250.02670.05830.24749387歌華有線0.21460.0241-0.02140.217410424S*ST聚友-0.8539-0.11930.0486-0.9246111067S*ST萬(wàn)鴻-0.7433-0.33470.0342-1.0439121092*ST傳媒-0.4889-0.3338-0.3916-1.2143131111|Excel下載表13-12009年文化類(lèi)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力得分（一）文化類(lèi)上市公司的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力分析首先從文化類(lèi)上市公司的總體排名情況來(lái)分析，在公布2009年年報(bào)的1200余家上市公司當(dāng)中，文化類(lèi)上市公司的排名最高達(dá)到第16名，而最低則為1111名，表明同行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力情況分布較不均衡，既有競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的企業(yè)，也存在著處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的上市公司。將文化類(lèi)上市公司排名進(jìn)行頻度分布，可以看到：文化類(lèi)上市公司在全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力排名中處于前200名的有時(shí)代出版、電廣傳媒和中視傳媒3家，而處于200名至400名的上市公司占了6家，表明行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力在全部上市公司中處于中等偏上水平，而處于1000～1200名的上市公司也有3家，說(shuō)明了部分文化類(lèi)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)（見(jiàn)圖13-3）。圖13-3文化類(lèi)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力總排名頻度分布1.文化類(lèi)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力分布我們從結(jié)構(gòu)分析的視角，利用上市公司自身的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和各部分競(jìng)爭(zhēng)力之間的總體與部分關(guān)系分析不同的競(jìng)爭(zhēng)力維度對(duì)總體上市公司競(jìng)爭(zhēng)力排名的貢獻(xiàn)情況。將文化類(lèi)上市公司在2009年的競(jìng)爭(zhēng)力情況進(jìn)行分組，可以看到，此類(lèi)上市公司的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力得分主要分布在0～0.5分之間，這一分值段中的上市公司共有8家，分別是中視傳媒、博瑞傳播、華聞傳媒、皖新傳媒、中信國(guó)安、廣電網(wǎng)絡(luò)、出版?zhèn)髅胶透枞A有線；而分布在0.5～1.0分值段的上市公司共有2家，分別是時(shí)代出版和電廣傳媒；另外還有3家上市公司基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力得分處于-0.5～-1.6分之間，表明其競(jìng)爭(zhēng)能力在同行業(yè)和全部上市公司中均相對(duì)比較落后（見(jiàn)圖13-4）。圖13-4文化類(lèi)上市公司基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力得分頻度分布由于基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力包括了規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、效率競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力三大部分，因此，需要分別分析這三類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)力在13家文化類(lèi)上市公司中的分布情況。在規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力方面，13家文化類(lèi)上市公司的得分分布情況表現(xiàn)為：上市公司規(guī)模主要分布在0.2～0.4分之間，共有6家公司；而得分在0～0.2分之間的上市公司共有4家，兩者合計(jì)為10家企業(yè)，說(shuō)明在規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力方面，大部分文化類(lèi)上市公司各自規(guī)模分布較為適中（見(jiàn)圖13-5）。另外，還有3家上市公司的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力分別處于-1～-0.8分、-0.8～-0.6分以及-0.6～-0.4分之間，表明文化類(lèi)上市公司當(dāng)中，仍有1/4左右的公司規(guī)模嚴(yán)重失衡，偏離行業(yè)平均規(guī)模水平。規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力反映的是上市公司資產(chǎn)、收益和凈利潤(rùn)等規(guī)模指標(biāo)的絕對(duì)水平，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，一定的規(guī)模是降低生產(chǎn)成本、獲取規(guī)模收益以及提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要因素，在2009年金融危機(jī)造成的市場(chǎng)收縮的環(huán)境下，只有保持了一定的規(guī)模，才能借此維持市場(chǎng)占有率以及較強(qiáng)的議價(jià)能力，這也是文化類(lèi)上市公司在當(dāng)年能夠取得收益增長(zhǎng)的重要原因。圖13-5文化類(lèi)上市公司規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力得分頻度分布進(jìn)一步比較效率競(jìng)爭(zhēng)力，可以看出，在文化類(lèi)上市公司當(dāng)中，其主要的效率得分集中在0～0.2分之間，這一分值的上市公司共有8家。其次為-0.4～-0.2分之間的上市公司，共有2家。其他分值內(nèi)的上市公司各有1家（見(jiàn)圖13-6）。這一分布水平表明了在利用公司資產(chǎn)、人員和資源創(chuàng)造價(jià)值的效率方面，有一半以上的企業(yè)有著較好的相對(duì)效率，代表了行業(yè)的社會(huì)平均生產(chǎn)效率，因此也是行業(yè)內(nèi)一般產(chǎn)品的定價(jià)基準(zhǔn)水平。而另有3家企業(yè)效率競(jìng)爭(zhēng)力得分低于0，其價(jià)值創(chuàng)造能力低于行業(yè)平均水平；同時(shí)有2家上市公司的價(jià)值創(chuàng)造效率高于行業(yè)平均水平，因此可以獲得超額利潤(rùn)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，這其中時(shí)代出版效率競(jìng)爭(zhēng)力最為突出，達(dá)到0.6分以上，其在經(jīng)營(yíng)上處于行業(yè)領(lǐng)先水平。圖13-6文化類(lèi)上市公司效率競(jìng)爭(zhēng)力得分頻度分布最后，從近三年文化類(lèi)上市公司的增長(zhǎng)水平計(jì)算得到的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分分布情況來(lái)分析，13家上市公司的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分呈現(xiàn)出較為集中的正態(tài)分布特征，其中有8家上市公司的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分在0～0.1分之間，代表了行業(yè)在金融危機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下的平均增長(zhǎng)水平。而有1家公司中視傳媒的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到了0.2～0.3分的水平，在增長(zhǎng)方面處于行業(yè)領(lǐng)先水平（見(jiàn)圖13-7）。同時(shí)，增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分小于0的也有4家公司，表明其在近三年的業(yè)績(jī)處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。由于近三年的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)平滑了金融危機(jī)對(duì)文化類(lèi)上市公司業(yè)績(jī)的影響，因此，增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)了金融危機(jī)影響減弱后文化類(lèi)上市公司的真實(shí)增長(zhǎng)能力，在分布上也更為接近正態(tài)。圖13-7文化類(lèi)上市公司增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分頻度分布以上從規(guī)模、效率和增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)角度對(duì)文化類(lèi)上市公司的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力排名進(jìn)行了分析，可以看出，規(guī)模和效率對(duì)上市公司的總體競(jìng)爭(zhēng)力起到了加強(qiáng)的作用，在分布上更為近似，而增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面則與總體之間的差距較大，從一個(gè)側(cè)面反映了效率是進(jìn)一步提升行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。2.文化類(lèi)上市公司競(jìng)爭(zhēng)力之間的相關(guān)分析我們將文化類(lèi)上市公司的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力得分、效率競(jìng)爭(zhēng)力得分以及增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分分別與其基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力得分之間進(jìn)行相關(guān)分析，以確定各組競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)上市公司的總體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系。首先，經(jīng)過(guò)計(jì)算，文化類(lèi)上市公司的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力得分與基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力得分之間的相關(guān)系數(shù)約為0.9180，表明規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力的影響對(duì)上市公司總體競(jìng)爭(zhēng)力得分具有十分顯著的提升作用。對(duì)于文化類(lèi)公司來(lái)說(shuō)，由于規(guī)模普遍較重工業(yè)等資本密集型企業(yè)偏小，因此資本的邊際效益表現(xiàn)得更為明顯，即規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的邊際效應(yīng)為正，表明規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力有突出作用。其次，經(jīng)過(guò)計(jì)算，文化類(lèi)上市公司的效率競(jìng)爭(zhēng)力得分與基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力得分之間的相關(guān)系數(shù)約為0.8576，表明在對(duì)基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)方面，效率競(jìng)爭(zhēng)力的作用較之規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力略小。這一相關(guān)系數(shù)說(shuō)明，在文化類(lèi)上市公司中，資源的利用效率相對(duì)于企業(yè)的規(guī)模來(lái)說(shuō)作用相對(duì)有限，聯(lián)系到金融危機(jī)的大背景，表明在危機(jī)背景下企業(yè)的首要任務(wù)是提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而一般來(lái)說(shuō)規(guī)模是風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力的首要因素，因此，在危機(jī)背景下效率競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)下降。最后，經(jīng)過(guò)計(jì)算，文化類(lèi)上市公司的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分與基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力得分之間的相關(guān)系數(shù)約為0.4944，系數(shù)小于0.5，說(shuō)明增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分與基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系并不緊密，對(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)較小。產(chǎn)生這一結(jié)果的原因主要是目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于體制改革階段，企業(yè)的外部環(huán)境復(fù)雜多變，加上金融危機(jī)對(duì)市場(chǎng)需求的沖擊，難以對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)產(chǎn)生穩(wěn)定的預(yù)期，導(dǎo)致年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)波動(dòng)加大，因此平均增長(zhǎng)率不能有效代表企業(yè)在經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上的真實(shí)水平，所以對(duì)上市公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力影響有限。這與上面的競(jìng)爭(zhēng)力得分頻度分析結(jié)果也是一致的。（二）文化類(lèi)上市公司在各行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力分析按照證監(jiān)會(huì)的行業(yè)分類(lèi)，目前我國(guó)上市公司基本可以分為采掘業(yè)、電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、紡織業(yè)等20余個(gè)行業(yè)門(mén)類(lèi)，為便于比較，將這些行業(yè)按第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的范圍進(jìn)行產(chǎn)業(yè)間比較。產(chǎn)業(yè)是一類(lèi)存在著各方面相似性的行業(yè)集合，在規(guī)模、增長(zhǎng)能力及生產(chǎn)組織等方面有著共同特點(diǎn)，按產(chǎn)業(yè)比較更能消除不同行業(yè)之間的個(gè)別差異，發(fā)現(xiàn)文化業(yè)與其他分屬不同產(chǎn)業(yè)的行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)力的根本差距。1.文化類(lèi)上市公司與第一、第二產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力比較三次產(chǎn)業(yè)是按照產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中所面對(duì)的生產(chǎn)對(duì)象以及在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的先后順序兩方面進(jìn)行分類(lèi)的，主要將土地及農(nóng)產(chǎn)品作為勞動(dòng)對(duì)象，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最早出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)歸屬為第一產(chǎn)業(yè)；而將其他自然界所有的原材料作為勞動(dòng)對(duì)象，在農(nóng)業(yè)之后產(chǎn)生的行業(yè)歸屬為第二產(chǎn)業(yè)；其余則歸屬到第三產(chǎn)業(yè)。按這一分類(lèi)，文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的范圍，是社會(huì)服務(wù)業(yè)的組織部分，因此需要將文化類(lèi)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力與第一、第二產(chǎn)業(yè)中行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，然后再在第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對(duì)文化類(lèi)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行進(jìn)一步分析。與第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司相比，農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司的平均規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到0.0035，而文化類(lèi)上市公司的平均規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力則為0.0001，可以看出文化類(lèi)上市公司在平均規(guī)模上明顯落后于農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司，這充分說(shuō)明了文化類(lèi)公司的輕資產(chǎn)特點(diǎn)，即有形資產(chǎn)的規(guī)模并不是其行業(yè)的最優(yōu)組織形式。從效率競(jìng)爭(zhēng)力角度來(lái)看，文化類(lèi)上市公司的效率平均競(jìng)爭(zhēng)力為0.0581，明顯高于農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司的0.0006，說(shuō)明文化類(lèi)上市公司在利用有限資源創(chuàng)造價(jià)值方面明顯優(yōu)于第一產(chǎn)業(yè)。在增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面，文化類(lèi)上市公司的平均增長(zhǎng)能力為0.0001，而農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得分為-0.0031，凸顯了文化類(lèi)上市公司的廣闊發(fā)展前景，具有加速擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。從總體來(lái)看，與第一產(chǎn)業(yè)相比，文化類(lèi)上市公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力更為突出，表現(xiàn)出新興行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)力上對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，特別是在效率和增長(zhǎng)潛力上更優(yōu)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。第二產(chǎn)業(yè)中主要包括冶金、采掘、建筑、加工制造等輕、重工業(yè)，與這些產(chǎn)業(yè)相比，文化類(lèi)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)不一。在規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力方面，文化類(lèi)上市公司規(guī)模仍舊明顯小于第二產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)，如采掘業(yè)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到0.0511，機(jī)械制造行業(yè)為0.01，都大大超過(guò)了文化類(lèi)上市公司的平均規(guī)模。在效率競(jìng)爭(zhēng)力方面，文化類(lèi)上市公司具有明顯優(yōu)勢(shì)，采掘、機(jī)械制造以及建筑等行業(yè)的效率競(jìng)爭(zhēng)力普遍為負(fù)，如建筑行業(yè)的效率競(jìng)爭(zhēng)力為-0.025，而文化類(lèi)上市公司的效率競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到了0.0581，差距較大，說(shuō)明了新興產(chǎn)業(yè)在資源利用效率方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面，文化類(lèi)上市公司比第二產(chǎn)業(yè)仍具有一定優(yōu)勢(shì)，多數(shù)第二產(chǎn)業(yè)上市公司的三年平均增長(zhǎng)均沒(méi)有明顯的加速增長(zhǎng)特征，特別是在金融危機(jī)造成的外部需求大幅減少的情況下，增長(zhǎng)能力受到很大制約，而文化類(lèi)上市公司的三年平均增長(zhǎng)情況更為樂(lè)觀。從綜合文化類(lèi)上市公司與第一、第二產(chǎn)業(yè)之間的比較，可以看出，文化類(lèi)上市公司作為新興產(chǎn)業(yè)的代表，在增長(zhǎng)和效率方面比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，但規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，這既是我國(guó)當(dāng)前正面臨著由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)升級(jí)這一發(fā)展實(shí)現(xiàn)的印證，也反映出第三產(chǎn)業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)特性。2.文化類(lèi)上市公司與第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力比較第三產(chǎn)業(yè)中包含的行業(yè)門(mén)類(lèi)更為復(fù)雜，但總體來(lái)說(shuō)都是以除土地、自然資源等生產(chǎn)要素之外的存在物為生產(chǎn)對(duì)象的行業(yè)，這里選擇第三產(chǎn)業(yè)中代表性的金融服務(wù)、生物制藥、社會(huì)公共服務(wù)、信息產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等與文化類(lèi)上市公司進(jìn)行比較，以分析同為第三產(chǎn)業(yè)的各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)別。在規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力方面，文化類(lèi)上市公司的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力在金融服務(wù)、生物制藥、社會(huì)公共服務(wù)、信息產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各行業(yè)中處于劣勢(shì)，如金融服務(wù)業(yè)2009年的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力得分為0.014，房地產(chǎn)業(yè)的當(dāng)年規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力為0.019，均高于文化類(lèi)上市公司的平均規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力得分0.001。這一差距表明文化類(lèi)上市公司在規(guī)模上不僅比傳統(tǒng)的第一、第二產(chǎn)業(yè)偏小，而且在同一產(chǎn)業(yè)當(dāng)中也相當(dāng)獨(dú)特，有形資產(chǎn)對(duì)于文化業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)并非處于關(guān)鍵地位。在效率競(jìng)爭(zhēng)力方面，文化類(lèi)上市公司在第三產(chǎn)業(yè)中仍具有明顯優(yōu)勢(shì)，如金融服務(wù)業(yè)在2009年的上市公司平均效率競(jìng)爭(zhēng)力得分為0.0069，而文化類(lèi)上市公司的平均效率競(jìng)爭(zhēng)力得分為0.05，房地產(chǎn)類(lèi)上市公司的平均效率競(jìng)爭(zhēng)力得分為-0.0104，與文化類(lèi)上市公司相差近0.06。效率競(jìng)爭(zhēng)力考察的是資源的利用效率，正是由于文化類(lèi)上市公司在資產(chǎn)規(guī)模方面較少，因此在取得相近效益時(shí)所獲得的單位資源利用率更高，所以相對(duì)于房地產(chǎn)以及金融業(yè)等資本密集型行業(yè)，在效率競(jìng)爭(zhēng)力上具有一定優(yōu)勢(shì)。在增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面，文化類(lèi)上市公司是少數(shù)保持正態(tài)的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一，而金融業(yè)以及與金融服務(wù)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)在金融危機(jī)的沖擊下，2009年業(yè)績(jī)出現(xiàn)一定下滑，使其近三年的美元增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力多數(shù)為負(fù)態(tài)。而文化行業(yè)與經(jīng)濟(jì)周期的關(guān)系相關(guān)性并不強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)處于下行周期時(shí)仍保持了一定的增長(zhǎng)能力。三金融危機(jī)對(duì)我國(guó)文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響2009年是金融危機(jī)的影響逐步從金融領(lǐng)域向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散的一年，也是由美國(guó)、歐洲等主要的危機(jī)發(fā)生國(guó)向全球進(jìn)一步蔓延的一年，造成了全球經(jīng)濟(jì)由短期下滑發(fā)展到深度衰退，經(jīng)濟(jì)面臨需求不振和供給不足的雙重困境。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，來(lái)自全球的金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境造成了不利影響，而外需下降又與國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型問(wèn)題相疊加，給我國(guó)當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了前所未有的沖擊，使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)，以出口行業(yè)、制造行業(yè)為首的一系列行業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)生了嚴(yán)重困難。就文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2009年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有金融危機(jī)帶來(lái)的間接沖擊，也有自身體制改革和政策扶持帶來(lái)的有利條件，總體上利大于弊。（一）金融危機(jī)對(duì)行業(yè)發(fā)展形成了一定沖擊金融危機(jī)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了不利的金融環(huán)境。金融危機(jī)對(duì)金融企業(yè)的沖擊不言而喻，使得金融業(yè)整體的資產(chǎn)負(fù)債表惡化，直接造成了全球部分銀行、投資銀行等金融機(jī)構(gòu)破產(chǎn)，金融市場(chǎng)的流動(dòng)性出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮。流動(dòng)性是金融業(yè)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，雖然我國(guó)金融機(jī)構(gòu)并未受到直接沖擊，但在流動(dòng)性緊縮的整體環(huán)境下，國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了信貸審核，文化行業(yè)面臨的金融支持環(huán)境趨緊。特別是文化類(lèi)企業(yè)普遍有形資產(chǎn)少，可抵押資產(chǎn)不足，很難在金融緊縮下實(shí)現(xiàn)外部融資，行業(yè)發(fā)展面臨資金困境，特別是對(duì)廣播電影電視、信息服務(wù)等文化行業(yè)內(nèi)資本要求相對(duì)較高的子門(mén)類(lèi)發(fā)展影響更大。行業(yè)發(fā)展的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了不利變化。金融危機(jī)之后，各國(guó)紛紛出臺(tái)了刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，積極的財(cái)政貨幣政策造成了貨幣的大量投放，形成了較為寬松的貨幣環(huán)境，流動(dòng)性的放松使得以美元、歐元為首的國(guó)際支付貨幣競(jìng)相貶值，而我國(guó)在2009年的匯率政策是較為平穩(wěn)。因此，在人民幣幣值保持基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上相當(dāng)于我國(guó)對(duì)美元和歐元的匯率升值，而美國(guó)和歐洲又是我國(guó)文化產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)，出口價(jià)格的上升在2009年也對(duì)文化貿(mào)易帶來(lái)了一定影響。同時(shí)，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2009年全球的貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步加劇，國(guó)際貿(mào)易整體面臨下滑狀況，也給當(dāng)年的文化貿(mào)易造成了沖擊。部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難，盈利能力下降。由于我國(guó)目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，資金實(shí)力大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的大型文化類(lèi)企業(yè)少，而體制改革尚未完成，部分經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)并未實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)和自負(fù)盈虧，由此導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍資金實(shí)力弱小，市場(chǎng)適應(yīng)能力較低的發(fā)展格局。在金融危機(jī)的沖擊下，由于外部需求減少，一部分從事出口加工型的文化企業(yè)出現(xiàn)停產(chǎn)甚至破產(chǎn)。同時(shí)由于國(guó)內(nèi)其他相關(guān)行業(yè)的業(yè)績(jī)下滑，對(duì)文化產(chǎn)品的需求也出現(xiàn)了不同程度的下降，行業(yè)整體的盈利增長(zhǎng)放緩。（二）金融危機(jī)給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇文化產(chǎn)業(yè)的非周期性使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體平穩(wěn)。文化產(chǎn)業(yè)相比于其他產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，有其自身的特點(diǎn)。一方面，文化產(chǎn)業(yè)的需求相對(duì)獨(dú)立。文化產(chǎn)品與其他物質(zhì)產(chǎn)品不同，其產(chǎn)品中含有文化附加價(jià)值，而隨著人們收入水平和生活水平的改善，以及對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品需求的逐漸滿足，文化需求正處于快速增長(zhǎng)階段。而基本的文化需求是人民群眾的基本文化權(quán)益，本身有著相對(duì)獨(dú)立的需求形態(tài)和需求規(guī)模，即對(duì)基本文化產(chǎn)品的需求彈性不高，這使得文化產(chǎn)品的生產(chǎn)始終在經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)一定的份額，保證了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不會(huì)出現(xiàn)大幅下滑。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系不高。文化產(chǎn)業(yè)不像房地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)有著眾多的上下游產(chǎn)業(yè)，也不像旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)面臨的需求波動(dòng)較大，因此文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的周期聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，不是順周期行業(yè)。這使得文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)過(guò)熱時(shí)期還是經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期都能保持一定的發(fā)展速度，這一產(chǎn)業(yè)特性使得金融危機(jī)對(duì)文化企業(yè)的沖擊并不明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年以來(lái)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度在15%以上，比同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速高6個(gè)百分點(diǎn)，保持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中影視行業(yè)2009年影院票房收入62億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量為322部17萬(wàn)分鐘，比2008年增長(zhǎng)31%。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為258億元，比2008年增長(zhǎng)39.5%；數(shù)字出版總產(chǎn)值750億元，年增長(zhǎng)50%以上；新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20%。2009年出版圖書(shū)27.57萬(wàn)種，總銷(xiāo)售額1456億元，出版品種與銷(xiāo)售總額位居世界第二位；印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值5746億元，位居世界第三位?？傮w看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷上升、促進(jìn)作用日益凸顯。文化產(chǎn)業(yè)改革產(chǎn)生的制度活力在金融危機(jī)中促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾的文化消費(fèi)需求，文化體制改革也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整體經(jīng)濟(jì)體制的改革進(jìn)度。為此，近幾年來(lái)國(guó)家將加快文化領(lǐng)域內(nèi)體制改革作為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。2006年制定了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，將影視制作業(yè)、出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等列為9個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。2008年發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定的通知》，文化體制改革得到深入推進(jìn)。而為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，2009年國(guó)家先后出臺(tái)了一系列的產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃和促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)也作為新興產(chǎn)業(yè)的重要門(mén)類(lèi)，制定和發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。到2009年，我國(guó)的文化經(jīng)營(yíng)單位中藝術(shù)院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的有69家；電影產(chǎn)業(yè)中24家需轉(zhuǎn)制的電影制片廠已完成22家；29家需轉(zhuǎn)制的省級(jí)電影公司已完成26家。中國(guó)電視劇制作中心等45家電視劇制作單位完成轉(zhuǎn)企改制。全國(guó)18萬(wàn)家印刷單位和30家省級(jí)新華書(shū)店系統(tǒng)已全部轉(zhuǎn)制為企業(yè)，580家圖書(shū)出版社除保留事業(yè)體制的少數(shù)出版社外，其他將于2010年底前全部改制為企業(yè)，1069家非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人。[1]正是由于在2009年前后，文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化，眾多文化經(jīng)營(yíng)單位得以順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)制，使得全行業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的能力大幅提高，文化產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求之間的矛盾大為緩解，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，有效消除了金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不利影響。文化貿(mào)易的發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)展，貿(mào)易結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。雖然金融危機(jī)使得我國(guó)部分文化產(chǎn)品訂單下降，部分文化企業(yè)生存出現(xiàn)困境。但由于文化產(chǎn)業(yè)的非周期特征以及我國(guó)文化產(chǎn)品資源和價(jià)格調(diào)整能力優(yōu)勢(shì)，2009年文化貿(mào)易并未受到嚴(yán)重影響。據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，2009年，我國(guó)境外商業(yè)演出團(tuán)組數(shù)約為426個(gè)，演出16373場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)演出收益約7685萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入4億美元左右，各類(lèi)電視節(jié)目出口超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)，外銷(xiāo)金額共約5898萬(wàn)美元。2009年，我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口額為104億美元，圖書(shū)版權(quán)進(jìn)出口比例由2003年的9∶1下降為2009年的3.4∶1。[2]從這一數(shù)據(jù)可以看出，2009年我國(guó)文化交流所帶動(dòng)的文化貿(mào)易十分突出，另一方面國(guó)產(chǎn)影視作品的海外認(rèn)可度進(jìn)一步提高，凸顯了文化產(chǎn)品作為無(wú)資源消耗、高附加價(jià)值的新興貿(mào)易產(chǎn)品特點(diǎn)。而包括圖書(shū)、影視、游戲在內(nèi)的核心文化產(chǎn)品貿(mào)易也未受到金融危機(jī)的沖擊，僅上海地區(qū)的核心文化產(chǎn)品出口就增長(zhǎng)20%以上。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境得到改善，抵消了金融危機(jī)的沖擊。一直以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的制約也是影響文化產(chǎn)業(yè)改革成效的重要因素。2009年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境在產(chǎn)業(yè)政策的有力推動(dòng)下發(fā)生了較大變化，對(duì)文化類(lèi)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，所形成的政策效應(yīng)有效改善了金融危機(jī)帶來(lái)的金融環(huán)境趨緊、外部需求減弱的不利影響。一方面，針對(duì)文化類(lèi)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模偏小，金融市場(chǎng)融資困難的情況，2009年國(guó)家進(jìn)一步加大了財(cái)政資金的扶持力度，中央財(cái)政設(shè)立了“扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金”。全國(guó)有26個(gè)?。▍^(qū)、市）設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，省級(jí)財(cái)政投入約25億元。江蘇、上海、天津、陜西等10多個(gè)省市已經(jīng)或正在抓緊設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金或投資公司。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)特別對(duì)文化企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行政策調(diào)整，銀行業(yè)針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融創(chuàng)新不斷推出，“聯(lián)貸聯(lián)保”、貸款綠色通道、無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款試點(diǎn)繼續(xù)推出。證監(jiān)會(huì)等金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)鼓勵(lì)支持文化企業(yè)在國(guó)家政策允許的條件下，充分利用上市融資、發(fā)行企業(yè)債券、引進(jìn)境內(nèi)外戰(zhàn)略投資等多種渠道融資。另一方面，在稅收方面，2009年進(jìn)一步加大了稅收優(yōu)惠支持力度，對(duì)出版業(yè)給予了降低增值稅稅率、出版物增值稅先征后退、縣以下新華書(shū)店免征增值稅等稅收優(yōu)惠政策。動(dòng)漫、電影企業(yè)也享受到了國(guó)家減免增值稅、營(yíng)業(yè)稅等稅收優(yōu)惠政策。此外，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2009年國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，引導(dǎo)社會(huì)各界資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。許多文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建設(shè)和投入使用，文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。北京市已有文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)21個(gè)，文化企業(yè)8000多家。上海市有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)75個(gè)，集聚了2500多家文化企業(yè)和2萬(wàn)多名高層創(chuàng)意人才。江蘇省建成或在建的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有60多個(gè)。2009年金融危機(jī)雖然對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)造成沖擊，但通過(guò)對(duì)原有文化產(chǎn)業(yè)管理體制的改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)平穩(wěn)向好，相對(duì)于其他順周期行業(yè)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力得到了顯著提高，特別是效率競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升明顯。雖然整體排名仍處于全部上市公司中等地位，但作為新興產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)獲得進(jìn)一步提升，成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的有力支撐。四面對(duì)金融危機(jī)文化企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的思考作為新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展還只有很短的時(shí)間，基礎(chǔ)仍不牢固，體制機(jī)制還不健全，企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)管理水平和抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯不足。金融危機(jī)雖然未對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重?fù)p害，但仍對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)造成了不利影響。對(duì)比2010年中報(bào)與2009年年報(bào)數(shù)據(jù)的各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力得分可以發(fā)現(xiàn)，在2010年，可比的出版?zhèn)髅?、中視傳媒?1家文化類(lèi)上市公司的平均規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力與增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力雖然有所提高，但兩者提升幅度之和仍小于效率競(jìng)爭(zhēng)力的損失，造成總體競(jìng)爭(zhēng)力下降了0.00276，說(shuō)明金融危機(jī)對(duì)產(chǎn)業(yè)整體來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了一定沖擊（見(jiàn)表13-2）。表13-22009年文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)期規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力效率競(jìng)爭(zhēng)力總體競(jìng)爭(zhēng)力2010年中報(bào)-0.021990.016837-0.04219-0.047342009年年報(bào)-0.042580.002605-0.0046-0.04458絕對(duì)差0.0205980.014231-0.03759-0.00276|Excel下載表13-22009年文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析當(dāng)前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正面臨體制轉(zhuǎn)軌和市場(chǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，就當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于初級(jí)發(fā)展階段的實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升文化類(lèi)企業(yè)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力需要在以下幾方面采取措施。（一）進(jìn)一步優(yōu)化體制機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)的文化管理體制一直延續(xù)了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代以行政為基礎(chǔ)的模式，資源配置、市場(chǎng)培育、主體競(jìng)爭(zhēng)、法律法規(guī)等一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性體制機(jī)制不夠健全。在2003年文化體制改革之后，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了跨越，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004～2008年間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)到了22%，其中法人單位的增加值年均增速為23.3%，分別高于同期GDP現(xiàn)價(jià)年均增速3.6和4.9個(gè)百分點(diǎn)。[3]但就目前來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性制度環(huán)境仍有諸多不利于市場(chǎng)發(fā)展的因素，特別是在法律法規(guī)的建設(shè)上明顯滯后。文化產(chǎn)業(yè)的特性是以知識(shí)和智力成果為基礎(chǔ)的無(wú)形產(chǎn)品，對(duì)其生產(chǎn)、流通和分配等環(huán)節(jié)的嚴(yán)格保護(hù)是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而我國(guó)目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求之間還有一定差距。因此，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的制度建設(shè)，完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下文化經(jīng)營(yíng)主體的制度規(guī)范，加快文化產(chǎn)業(yè)立法進(jìn)程，以《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》和《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》為基礎(chǔ)，落實(shí)國(guó)家促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意圖，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供法制保障。（二）促進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變，建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的文化宏觀管理體制長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都延用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的行政管理模式，文化經(jīng)營(yíng)單位的文化生產(chǎn)積極性嚴(yán)重不足，文化市場(chǎng)難以活躍，文化消費(fèi)需求不能得到有效滿足，成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙。只有進(jìn)一步