2023年自考專業(yè)電子商務市場營銷三專家預測過關(guān)卷2

自考專業(yè)(電子商務)市場營銷(三)專家預測過關(guān)卷2

一、單項選擇題

1、市場營銷學是一門

A．應用科學

B．經(jīng)濟科學

C．社會科學

D．心理科學

2、營銷學中的換代新產(chǎn)品是指

A．應用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品

B．為滿意新的需要而仿制的產(chǎn)品

C．對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品

D．采納新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品

3、當產(chǎn)品競爭激烈，銷售量大，新加入的消費者越來越少，銷售量和利潤的增加越來越小時，我們說產(chǎn)品已經(jīng)進入

A．引入期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

4、盈虧平衡分析法與成本加成法相比，它更注意

A．固定成本的補償

B．量、本、利之間的關(guān)系

C．補償成本和獲得利潤

D．流淌成本的補償

5、雖然很多因素能影響產(chǎn)品價格，但其中最基本的打算因素是

A．產(chǎn)品成本

B．定價目標

C．產(chǎn)品的市場需求狀況

D．A和C

6、消費者受產(chǎn)品外部質(zhì)量和廣告宣揚影響而購買商品的行為類型屬于

A．謹慎購買

B．沖動購買

C．不定購買

D．習慣購買

7、某企業(yè)推出的新產(chǎn)品正處于成長期，為了占有和擴大產(chǎn)品的市場份額，該企業(yè)應重點關(guān)注的消費群體是

A．看法領(lǐng)先者

B．看法跟隨者

C．看法落后者

D．看法領(lǐng)先者和看法跟隨者

8、企業(yè)對可掌握的各種要素進行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獵取更好的經(jīng)濟效益和社會效益屬于

A．市場營銷組合策略

B．促銷組合策略

C．產(chǎn)品組合策略

D．服務組合策略

9、與商品儲存量多少有直接關(guān)系的是

A．訂貨處理成本

B．存貨維持成本

C．選購成本

D．缺貨成本

10、10．某企業(yè)側(cè)重于運用廣告進行促銷，表明該企業(yè)采納的促銷總策略是

A．推動策略

B．拉引策略

C．媒體策略

D．營業(yè)推廣

11、11．企業(yè)通過市場細分，從中選擇若干個子市場并為其制定營銷組合策略屬于

A．大量營銷

B．目標市場營銷

C．產(chǎn)品差異營銷

D．定制營銷

12、12．某食品加工廠自己出資收購了數(shù)家食品批發(fā)商店，這種業(yè)務增長方式屬于

A．前向一體化

B．后向一體化

C．水平一體化

D．水平多角化

13、13．某消費者在選擇電視機時，只考慮29寸以上、價格在6000元以下、國內(nèi)品牌的純平彩色電視機，請問該消費者選擇品牌的模式是

A．重點模式

B．抱負品牌模式

C．期望值模式

D．聯(lián)結(jié)模式

14、14．Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商。當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比競爭對手的同類產(chǎn)品低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，其次、第三年便會因大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們實行的定價策略是

A．撇脂定價

B．滲透定價

C．彈性定價

D．感受價值定價

15、15．對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，相宜實行

A．集中性市場營銷

B．差異性營銷

C．產(chǎn)品多樣化營銷

D．無差異性市場營銷

16、16．在產(chǎn)業(yè)購買者的選購決策中，負責選擇供應商并與之淡判簽約的是

A．決策者

B．使用者

C．掌握者

D．選購者

17、17．產(chǎn)品分銷渠道存在的主要緣由是

A．縮小經(jīng)濟規(guī)模

B．生產(chǎn)和消費之間在時間、數(shù)量、品種、地點等方面的沖突

C．提高中間商的利潤

D．降低銷售成本

18、18．在以下幾種主要的廣告媒體中，最具有針對性的媒體是

A．報紙

B．雜志

C．電視

D．廣播

19、19．除了供應質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必需供應相應的附加服務，如保養(yǎng)、包換、售后服務等，對制造商來說

A．這是零售商的事，制造商可不必理睬

B．這是產(chǎn)品整體概念的一部分，是必要的

C．優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有沒有售后服務無所謂

D．產(chǎn)品賣出即可，不必多此一舉

20、20．企業(yè)在為處于成熟期的產(chǎn)品制定營銷策略時，指導思想上應突出一個()字。

A．準

B．爭

C．新

D．好

二、多項選擇題

1、21．促銷的基本方式包括

A．廣告

B．人員推銷

C．營業(yè)推廣

D．公共關(guān)系

E．直復營銷

2、22．市場細分的作用的有

A．有利于企業(yè)確定自己的目標市場

B．有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機會

C．有利于企業(yè)集中人力、物力、財力等資源投入有限的目標市場

D．有利于制定和協(xié)調(diào)市場營銷組合策略

E．有利于企業(yè)更好地滿意消費者的多樣化需求

3、23．屬于新產(chǎn)品常用的定價方法有

A．撇脂定價法

B．滲透定價法

C．適中定價法

D．現(xiàn)金折扣法

E．數(shù)量折扣法

4、24．以下哪些屬于服務的特點?

A．高檔性

B．心理性

C．可塑性

D．無形性

E．差異性

5、25．依據(jù)促銷媒體的不同，直復營銷主要可以分為

A．電視直銷

B．網(wǎng)上直銷

C．名目商店