關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣

整體策劃案全冊提案客戶方：關(guān)山乳業(yè)有限公司策劃方：天津朗智廣告發(fā)展有限公司提案時間：20XX年10月10日關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄市場分析目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析廣告指向及創(chuàng)意產(chǎn)品建議波段目標(biāo)市場行銷策略波段廣告推廣預(yù)算及營業(yè)額預(yù)估關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!市場分析---SWOT分析有關(guān)關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶的市場信息

根據(jù)我國奶業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的要求，到2000年，我國人均占有奶量8千克，到21世紀(jì)中葉的2030年，人均占有奶量為25千克。而現(xiàn)在我國人均占奶量仍在世界平均水平之下。國家教委預(yù)定在推廣過程中以學(xué)生為主要對象，并開始在北京、上海、廣州、天津、沈陽等大城市推行學(xué)生奶，加強食用奶制品的意識。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!市場分析---SWOT分析國內(nèi)品牌與國外品牌的市場競爭

鑒于關(guān)山乳業(yè)的產(chǎn)品特性，這里我們只對奶粉、奶制品的市場現(xiàn)狀做簡要分析。國內(nèi)市場的現(xiàn)狀是：國外品牌、合資品牌以其在品牌形象、生產(chǎn)技術(shù)上的優(yōu)勢，占有很大市場，其市場較為全國化。國產(chǎn)品牌的區(qū)域化、本地化較為明顯，全國性品牌較少。

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!市場分析---SWOT分析產(chǎn)品市場優(yōu)勢（Strength)

1干吃牛奶的革命性，開創(chuàng)了奶粉的新吃法。由于市場上沒有同類產(chǎn)品，所以沒有競品。

2干吃牛奶的經(jīng)歷很多人都有，但作為一種產(chǎn)品出現(xiàn)并上市，“干吃牛奶”是個，在廣告上易形成沖擊力。

3從生理角度上講更利于吸收、利于避免牛奶乳糖不耐受，在將來項目中期打入政府推廣的學(xué)生營養(yǎng)餐、特供品上具有科學(xué)優(yōu)勢。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!市場分析---SWOT分析產(chǎn)品市場劣勢（Weakness)

1鮮奶是目前奶消費的潮流，在徐州、杭州、上海等地，奶消費的主流以鮮奶為主。

2很容易跟“奶片”產(chǎn)品混淆。從而失去干吃牛奶新產(chǎn)品的沖擊力。

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!市場分析---SWOT分析產(chǎn)品市場機會（opportunity）

1填補了市場空白，甚至填補了奶粉干吃的消費心理空白，具有良好的市場空間。

2產(chǎn)品以其獨特的口味和吃法，可以符合現(xiàn)代學(xué)生、白領(lǐng)的生活速度特點。

3如果以方便快捷為主訴求點，更營養(yǎng)更健康為輔，廣告創(chuàng)意空間大，可以形成較好的品牌記憶度。

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!市場分析---SWOT分析產(chǎn)品市場威脅(Threat)

1容易被消費者認(rèn)為是奶片或新型奶片，從而削弱產(chǎn)品力。

2產(chǎn)品技術(shù)含量不高，競爭者可能在短時間內(nèi)跟進。

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-基于我們對干吃牛奶的產(chǎn)品特性和食用人群的分析，我們建議：

雖然干吃牛奶上到80歲下到3歲的人都能吃，但為了保證廣告的有效性和明確的方向，我們在這個大群體中選擇了最有消費力且最容易被廣告影響力打動的消費群作為干吃牛奶的主要消費群。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-關(guān)于我們所確定的消費群體的心理分析資料來源：Ogilvy＆Mather（奧美）資料調(diào)研范圍及規(guī)模：

1質(zhì)化調(diào)查：14個城市，66場座談會

2量化調(diào)查：9個主要市場中的7000

個受訪者

3趨勢專家的專訪-9個市場的27名專家關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-在年輕人心中，有兩個不同的世界

外顯的我內(nèi)在的我

外顯的我，注重別人、社會如何看我，傾向于對社會的參與內(nèi)在的我，如何思考人生、社會，傾向個人獨立，包括對社會和傳統(tǒng)道德的反叛

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-品牌聯(lián)系：年輕人會自我激發(fā)壓力，因為在充滿選擇的社會中，他們害怕好的機會從手中失去，害怕作出錯的選擇。干吃牛奶具有這樣的屬性：有效率、自信、獨特、有創(chuàng)意、不傳統(tǒng)。選擇干吃牛奶，時尚、獨特，是個正確的選擇。品牌聯(lián)系關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-因此，我們認(rèn)為，行銷的定義是：年青人會花錢取追求那些他們認(rèn)為有價值的東西，行銷，就是創(chuàng)造這種價值感。在認(rèn)定價值時，理性的、實際的需求仍然高于情感需求（我們的產(chǎn)品有沒有產(chǎn)品力）。在建立品牌時：與內(nèi)在的我溝通的機會已經(jīng)存在把握主潮流，描繪他們向往的世界，幽默、溫和、實用、流行不能輕視他們與國際社會的接軌以及對廣告國際流行趨向的理解關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!廣告指向及創(chuàng)意-策劃組在對產(chǎn)品的分析后，建議前期市場推廣仍然是以普通消費者市場為主。理由是：

1特供品、學(xué)生營養(yǎng)餐等特殊通路的產(chǎn)品銷售方式、貨款返回時間方式均與正常市場有很大不同。一般來說，這些特殊通路的銷售是在產(chǎn)品取得一定的市場美譽度，并且在市場上驗證了產(chǎn)品質(zhì)量之后，才便于接受。

2打通以上特殊通路的時間長，風(fēng)險大。而且在現(xiàn)行條件下，人事及政府關(guān)系上有相當(dāng)多的不確定因素。不利于產(chǎn)品的前期推廣及進入市場。

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!廣告指向及創(chuàng)意-

因此，我們建議：正常市場的目標(biāo)消費群是產(chǎn)品前期上市的主要銷售對象。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!廣告指向及創(chuàng)意-廣告主題建議：廣告上不建議以干吃牛奶更科學(xué)更營養(yǎng)為切入點。在清晨喝流質(zhì)的習(xí)慣難以改變，純粹干吃也不是中國人早上喝熱飲料的生活習(xí)慣。干吃牛奶在早餐桌上的替代作用有，但不是主流，市場容量不夠大。提“在早上更方便更快”較為適宜，因此科學(xué)因素不是廣告宣傳的主導(dǎo)方向。因此，建議廣告切入點為：更好吃、更方便快捷的、能讓您隨時享受奶香的新型奶品。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!廣告指向及創(chuàng)意-

干吃牛奶產(chǎn)品利益點：

1食用方便快捷

2奶香濃郁，口感好

3時尚吃法

4健康營養(yǎng)方便快捷營養(yǎng)好吃時尚新吃法干吃牛奶的核心價值關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!廣告指向及創(chuàng)意-SLOGAN:你需要更快一點！TVCF30秒《技術(shù)改進篇》內(nèi)容梗概：老農(nóng)，站在高臺上，以將軍的口氣宣布：“現(xiàn)在生活節(jié)奏快了，大家生產(chǎn)力要提高！而且，現(xiàn)在城里人，奶粉流行吃干的了，大家生產(chǎn)技術(shù)也要改進！！”鏡頭搖下，高臺下一群母牛：“姆！”鏡頭切換，老農(nóng)用力擠奶：“用力，用力！”母牛也在用力…

砰的一聲，擠出幾粒干吃牛奶掉進桶。老農(nóng)憐愛的拍拍奶牛：“我知道比較難，可是生活節(jié)奏快了，你需要更快一點?！?/p>

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!廣告指向及創(chuàng)意-SLOGAN:純粹干吃，拒絕水泡。TVCF15秒恐水系列《淋雨篇》內(nèi)容梗概：

漫畫開鏡：某甲，走在人來人往的大街上，突然天降大雨，別人都打開雨傘，就他沒有，被澆成了落湯雞，十分狼狽。（音效：哼！沮喪的…）。（字幕：為什么世上一定要有水？）畫面淡出，男主角（真人，帥男）將干吃牛奶放入口中，在奶粉的濃香中陶醉。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。）漫畫某甲，坐在干吃牛奶粒上懸浮在云層上空舒適的吃著干吃奶粉，下面的眾人吃驚的仰望。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡?。ó嬐庖簦杭兇飧沙裕芙^水泡?。╆P(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!廣告指向及創(chuàng)意-SLOGAN:太燙了，干吃吧！TVCF15秒燙傷系列《美女篇》內(nèi)容梗概：某男，白領(lǐng)，正在辦公室拿著開水瓶沖一杯奶粉。辦公室走進一位性感美女，他看得出神，開水溢出在手上了：“?。　保☉K叫）

LOGO，產(chǎn)品包裝、字體干裂材質(zhì)的SLOGAN出現(xiàn)在蒸氣中，畫外音：太燙了，干吃吧！鏡頭回到最初，某男拿著一包干吃牛奶，靠在桌上，邊吃邊看進來的美女。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!廣告指向及創(chuàng)意-SLOGAN:太燙了，干吃吧！TVCF15秒燙傷系列《情侶篇》內(nèi)容梗概：前兩篇的男女主角親熱的頭碰頭在一起，準(zhǔn)備用兩支吸管共飲一杯熱牛奶。不料牛奶太熱，兩人一起被燙，奶翻在身上。

LOGO，產(chǎn)品包裝、字體干裂材質(zhì)的SLOGAN出現(xiàn)在蒸氣中，畫外音：太燙了，干吃吧！鏡頭回到最初，兩人親熱的合吃一包干吃牛奶。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!產(chǎn)品建議-口味建議

1奶制品的奶腥味能否降低？

2能否讓產(chǎn)品口感松酥？

3能否解決奶粉粘牙的問題？

4能否解決食用奶粉后覺得口干的問題？另：能否用加入乳糖酶的方法解決乳糖不耐受。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!產(chǎn)品建議-產(chǎn)品包裝

1建議產(chǎn)品包裝規(guī)格多樣化，分為大袋裝、中袋裝和隨手包三種。包裝的多樣化可以滿足不同的消費需求，同時有利于提高產(chǎn)品檔次。

規(guī)格重量備注大袋裝400克內(nèi)含8小袋，每袋50克中袋裝200克內(nèi)含4小袋，每袋50克隨手包50克包裝精致關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!市場分析---SWOT分析有關(guān)關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶的市場信息

在國內(nèi)的奶品消費上，上海居全國之首，北京、廣州緊隨其后。其余的大中城市如：天津、沈陽、大連、成都等也占了很大份額?？梢哉f，奶制品的推廣行動在全國范圍內(nèi)正在進行。這一政府行為也導(dǎo)致了國內(nèi)奶制品的市場空間拉大及奶品行業(yè)的激烈競爭。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!市場分析---SWOT分析國內(nèi)品牌與國外品牌的市場競爭

但是由于“二惡英”事件的影響，以廣州為例，有關(guān)進口的奶制品銷量大受影響，幾乎無人購買，國產(chǎn)品牌銷量上升。同時國家頒布的一系列奶品調(diào)查報道指出：國產(chǎn)奶品質(zhì)量并不低于外來品牌。國產(chǎn)品牌的信譽度空前提高。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!市場分析---SWOT分析產(chǎn)品市場優(yōu)勢（Strength)

4由于產(chǎn)品在食用方法上的方便性，填補了市場空白，對于生活節(jié)奏加快的今天，受眾群可以囊括學(xué)生、白領(lǐng)等在消費力較大的人群。同時，由于產(chǎn)品的食用場所不受限制，口感較好。很可能成為流行食品，將產(chǎn)品的銷售空間拉的更大，消費群將擴展到整個零食消費群體。（注：此處的消費群并不是以后將提到的廣告受眾）

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3早上喝液體熱奶的習(xí)慣難以改變，在廣告宣傳上以更方便的牛奶替代品形象出現(xiàn)，很可能導(dǎo)致前期銷售量拉升較慢。但以小食品形象上市，則可能導(dǎo)致產(chǎn)品市場沖擊力降低。雖然我們預(yù)估產(chǎn)品最后會演變成為流行的奶制食品，但消費者將我們宣傳的“方便快捷的干吃牛奶，是傳統(tǒng)奶制品的替代”變成“方便快捷的，可隨時隨地享受奶香的奶制食品”的過程，我們認(rèn)為應(yīng)由消費者去自己發(fā)現(xiàn)并完成此轉(zhuǎn)換。但是，由于沒有市場調(diào)研數(shù)據(jù)的支持，我們無法預(yù)估這個轉(zhuǎn)換過程的快慢，以及在這個轉(zhuǎn)換過程中是否會有新的變化出現(xiàn)。現(xiàn)在的策略是否準(zhǔn)確。

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!市場分析---SWOT分析產(chǎn)品市場機會（opportunity）

4由于是新產(chǎn)品，避免了于外資企業(yè)的正面競爭，在競爭廠家沒有同類競品上市之前，有足夠的時間在一定范圍內(nèi)建立較好的品牌知名度和忠誠度。

5中后期市場空間較大，可以向?qū)W生營養(yǎng)餐、軍需特供品等方向擴展。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!市場分析---SWOT分析產(chǎn)品市場威脅(Threat)

3對產(chǎn)品的革命性、口味、對液體牛奶的替代性不被消費者承認(rèn)或影響力不大。

4在產(chǎn)品中期規(guī)劃里希望進軍學(xué)生兒童餐的政府行為，而政府拒絕提供支持。

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-目標(biāo)消費群預(yù)估：

主要目標(biāo)消費群：13—28歲年輕男女為主。此消費群以學(xué)生、年輕上班族為眾，生活節(jié)奏快，性格較外向。易接受新鮮事物，接受影視廣告誘導(dǎo)。最主要的零食消費者，同時也是奶粉消費大戶。幾乎所有喝牛奶的人都有在早上“一杯燙牛奶真急人”的經(jīng)驗。次要目標(biāo)消費群：29-45歲的中青年女性。以職業(yè)婦女為主，已婚，尚無子女或有就學(xué)年齡子女。以上消費群由于其世界觀的更新，被稱為“激勵一代”關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-激勵一代----獨立的融入、參與社會的一代在主張獨立的同時，也融入?yún)⑴c社會之中，他們要的是一種有限制的自由。注：由于廣告的述求對象和產(chǎn)品的銷售對象屬于這一類人群，我們對這一年齡層對品牌的心理接受方式做出分析是有必要的。通過了解受眾群的生活形態(tài)和價值觀，使我們有機會去了解品牌與他們的連接。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-品牌與激勵一代的連接內(nèi)在的我想要干什么？？？我想要變成（關(guān)鍵詞列舉）：獨立的、有效率的、成功的、大膽的、自由的、無憂的、有魅力的、關(guān)心的、有創(chuàng)意的、敢有所要求的、令人欽佩受人尊敬的。

以上所訴，劃有橫線的詞語正是我們希望并想要創(chuàng)造的干吃牛奶的品牌形象。我們希望干吃牛奶的品牌形象正是：有效率的（干吃不用水，方便快捷），獨特的（沒有和我一樣的產(chǎn)品），自由的（不受條件限制），有魅力的（奶味濃郁），有創(chuàng)意的（新吃法，有意思），大膽的（誰說牛奶一定是液體？）關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-年青人對廣告的兩種反映理性的反映感性的反映

當(dāng)年青人在接受品牌時，對自身內(nèi)外的要求是相互作用的。當(dāng)內(nèi)心的我發(fā)出接受品牌的信息時，外顯的我一定要感到安心。也就是說，當(dāng)內(nèi)心的我接受了品牌所訴求的主題和情感時，外在的我對產(chǎn)品的實用性、價值感、質(zhì)量、包裝一定要感到可用并值得試用，購買行為才能產(chǎn)生。把廣告視為獲得信息的渠道理性的截取產(chǎn)品信息參與其中判斷產(chǎn)品的實用性外顯的我象娛樂般欣賞享受廣告的感覺情感上與品牌的結(jié)合獨立，品牌是否能帶來不同的品位和感覺內(nèi)心的我關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!目標(biāo)消費群確立及消費群體心理分析-品牌角色：品質(zhì)品牌是品質(zhì)的代表，具有一定的功能性。

“我需要產(chǎn)品的信息以幫助我了解產(chǎn)品的特征和品質(zhì)”品牌角色：鼓勵和嘉獎

“我在生活中的一些感覺在品牌上得到滿足”品牌角色：價值觀的體現(xiàn)

“我對人生的思考在品牌上得到回應(yīng)”關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!廣告指向及創(chuàng)意-

3特殊通路的產(chǎn)品消耗量大，但是不利于新產(chǎn)品的品牌建立。沒有品牌形象的支持，有可能導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短；以特殊通路為先，可能導(dǎo)致在產(chǎn)品進入正常市場后被消費者認(rèn)為“不夠時尚，沒有吸引力，特供品口味不會好”。

4如果沒有市場的推進和資金的積累，特殊通路可能難以順利打開。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!廣告指向及創(chuàng)意-所有產(chǎn)品的宣傳都基于這幾點：

對誰說、怎么說、說什么如前所訴，我們對誰說的問題和怎么說的問題都有了一些概念，現(xiàn)在的廣告關(guān)鍵是說什么才有用，說什么才能打動消費者？在呈交這份報告之前，我們曾提交過一份關(guān)于關(guān)山干吃牛奶的廣告主題和廣告片創(chuàng)意的提案。在仔細(xì)分析過市場及消費者心理之后，我們?nèi)匀徽J(rèn)為在上一份提案中所體現(xiàn)的廣告風(fēng)格是符合干吃牛奶產(chǎn)品特性和目標(biāo)消費群心理的，在上一份提案中提到的廣告宣傳導(dǎo)向、消費引導(dǎo)導(dǎo)向，廣告主題和市場切入點，仍然是我們目前認(rèn)為較適宜的方案。廣告主題詞（Slogan）和創(chuàng)意（Idea）的針對性明顯，符合我們所希望創(chuàng)造干吃牛奶大品牌形象廣告策略。由此，我們將進一步完善后的主題詞建議和創(chuàng)意加入了這份新的報告。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!廣告指向及創(chuàng)意-

既適合生活節(jié)奏快的白領(lǐng)、趕時間的學(xué)生，又適合喜歡奶制品奶香味各類人群。產(chǎn)品廣告導(dǎo)向建議為：奶香濃郁、不須水泡就可干吃的“牛奶”。消費導(dǎo)向為：時尚的奶粉吃法，休閑的陪伴佳品，早上趕時間的好幫手。關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!廣告指向及創(chuàng)意-SLOGAN:1你需要更快一點！

2太燙了，干吃吧！TCVF30秒《吹風(fēng)篇》內(nèi)容梗概：幾個高中生打扮的孩子坐在餐桌前吃早餐。（畫外音：媽媽說，必須喝完牛奶才準(zhǔn)走哦?。┩蝗挥腥撕埃骸翱爝t到了，收東西！”幾個人跑開。剩下小A一人，還在那兒吹一杯燙牛奶，欲喝太燙，欲走又不行。干脆搬來吹風(fēng)機一起幫忙吹涼它！結(jié)果頭發(fā)也被吹歪了。(本小節(jié)全部快鏡處理)

幾個人背著收好的書包回來，一人手拿一包干吃牛奶吃著，看著小A一臉幸災(zāi)樂禍的壞笑。一個人拿著一包干吃牛奶伸到氣喘吁吁的小A面前，拍拍他說：“太燙了，干吃吧！”（或：你需要更快一點！）

關(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!廣告指向及創(chuàng)意-SLOGAN:純粹干吃，拒絕水泡。TVCF15秒恐水系列《浴室篇》內(nèi)容梗概：

漫畫開鏡：一群人在霧氣騰騰的浴池里泡著。某甲，只穿小短褲，一臉恐慌。試著水太燙，遲遲不敢下。畫外伸進來一只腳將他踢入水中，甲在水中燙得跳起來（音效：啊?。?。（字幕：為什么世上一定要有水？）畫面淡出，男主角（真人，帥男）將干吃牛奶放入口中，在奶粉的濃香中陶醉。（畫外音：關(guān)山干吃牛奶，提煉鮮奶濃香。）漫畫某甲，坐在干吃牛奶粒上懸浮在浴池上空舒適的吃著干吃奶粉，下面的眾人吃驚的仰望。頭頂打出字幕：純粹干吃，拒絕水泡?。ó嬐庖簦杭兇飧沙?，拒絕水泡?。╆P(guān)山乳業(yè)干吃牛奶項目推廣整體策劃案共44頁，您現(xiàn)在