week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

主要內(nèi)容本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境；全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境；區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境；東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；國(guó)際金融與外匯環(huán)境week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!節(jié)本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境

定義：本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境：是指企業(yè)所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是經(jīng)濟(jì)環(huán)境是國(guó)際營(yíng)銷者所面臨的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的起點(diǎn)。一、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件消費(fèi)者的收入、及購(gòu)買決策（消費(fèi)者包括個(gè)體消費(fèi)者和消費(fèi)者集團(tuán)）二、本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)經(jīng)濟(jì)狀況指標(biāo)：GDP，（人均GDP，GDP的增長(zhǎng)率）；儲(chǔ)蓄與投資；通貨膨脹率與失業(yè)率；進(jìn)口與出口；資本在國(guó)內(nèi)外流動(dòng)；在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)公司的數(shù)目；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；中央政府的財(cái)稅與貨幣政策等week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!三、本國(guó)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)1、競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)獨(dú)家壟斷市場(chǎng)monopoly寡頭壟斷市場(chǎng)Oligopoly壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)monopolisticpetition完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)fullyCompetitiveMarket

特點(diǎn)只有一家企業(yè)；少數(shù)大企業(yè)控制了絕大部分產(chǎn)量和銷量；許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一產(chǎn)品；眾多企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品原因獨(dú)自擁有原材料；專利；企業(yè)有極高聲譽(yù)。資源有限性；技術(shù)先進(jìn)性；資本規(guī)模的集聚；規(guī)模效益的排他性；競(jìng)爭(zhēng)狀況不存在競(jìng)爭(zhēng)；進(jìn)入壁壘很高；大企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；進(jìn)入壁壘高；競(jìng)爭(zhēng)激烈；非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；進(jìn)入壁壘低；產(chǎn)品相同，競(jìng)爭(zhēng)激烈；無進(jìn)入壁壘；價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!第二節(jié)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

1、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際投資迅速發(fā)展；2、各國(guó)經(jīng)濟(jì)之間相互依賴性提高3、全球競(jìng)爭(zhēng)提高4、全球經(jīng)濟(jì)更加得雜化；二、各國(guó)經(jīng)濟(jì)制度三種類型：資本主義制度；國(guó)有制度或社會(huì)主義制度；混合經(jīng)濟(jì)制度；week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!第三節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、區(qū)域一體化的形式1、自由貿(mào)易區(qū)自由貿(mào)易區(qū)是指簽訂有自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家組成的貿(mào)易區(qū)。在自由貿(mào)易區(qū)中，各締約方達(dá)成協(xié)議，取消各成員間的貿(mào)易壁壘，使區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)的商品可以完全自由流動(dòng)，但各成員國(guó)仍有對(duì)非成員國(guó)貿(mào)易政策的自主權(quán)，即可以制定不同的關(guān)稅稅率及其他貿(mào)易限制措施。2、關(guān)稅同盟指兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家完全取消關(guān)稅或其他壁壘，而且對(duì)非同盟國(guó)家采取統(tǒng)一的關(guān)稅率和外貿(mào)政策，如非洲的東非共同市場(chǎng)。3、共同市場(chǎng)指共同市場(chǎng)成員國(guó)間完全廢除關(guān)稅與數(shù)量限制，建立對(duì)非成員國(guó)的共同關(guān)稅，同時(shí)勞動(dòng)力與資本等生產(chǎn)要素可以在成員國(guó)之間自由流動(dòng)。4、經(jīng)濟(jì)同盟

經(jīng)濟(jì)同盟指成員國(guó)間除實(shí)現(xiàn)商品與生產(chǎn)要素完全自由移動(dòng)，對(duì)非成員國(guó)建立共同關(guān)稅壁壘外，而且要求成員國(guó)制訂和執(zhí)行某些共同經(jīng)濟(jì)政策和社會(huì)政策，逐步廢除政策方面的差異，使一體化的范圍從商品:)擴(kuò)展到生產(chǎn)、分配乃至整個(gè)資源配置。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!歐盟成員國(guó)

目前，歐盟擁有27個(gè)成員國(guó)：

法國(guó)、德國(guó)、意大利、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡、丹麥、愛爾蘭、英國(guó)、希臘、西班牙、葡萄牙、奧地利、芬蘭、瑞典、塞浦路斯、捷克、愛沙尼亞、匈牙利、拉脫維亞、立陶宛、馬耳他、波蘭、斯洛伐克、斯洛文尼亞、保加利亞、羅馬尼亞。

此外，土耳其和克羅地亞也已于2005年10月3日展開入盟談判。2005年12月，前南馬其頓共和國(guó)也被給予歐盟候選國(guó)地位。歐盟現(xiàn)狀歐盟總面積4,234,0000平方公里，總?cè)丝跒?.94億，生活水平居世界前列。2005年，歐盟國(guó)家人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按購(gòu)買力標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算）為23,400，而同期美國(guó)為35,000，日本為25,500，中國(guó)約為4,000。據(jù)2003年的數(shù)據(jù)，從事服務(wù)業(yè)的人口占69.2%，工業(yè)25.5%，農(nóng)業(yè)5.2%。歐盟2005年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為108,170億歐元。2005年，歐盟25國(guó)出口貨物額為10,710億歐元，進(jìn)口額為11,770億歐元。

week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!2、北美自由貿(mào)易區(qū)NorthAmericanFreeTradeArea

北美自由貿(mào)易區(qū)由美國(guó)、加拿大和墨西哥3國(guó)組成，三國(guó)于1992年8月12日就《北美自由貿(mào)易協(xié)定》達(dá)成一致意見，并于同年12月17日由三國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人分別在各自國(guó)家正式簽署。1994年1月1日，協(xié)定正式生效，北美自由貿(mào)易區(qū)宣布成立。

協(xié)定的宗旨是，取消貿(mào)易壁壘；創(chuàng)造公平的條件，增加投資機(jī)會(huì)；保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；建立執(zhí)行協(xié)定和解決貿(mào)易爭(zhēng)端的有效機(jī)制，促進(jìn)三邊和多邊合作。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!獨(dú)聯(lián)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟澳新自由貿(mào)易黑海經(jīng)濟(jì)合作區(qū)南亞區(qū)域合作聯(lián)盟海灣合作委員會(huì)阿拉伯馬格里布聯(lián)盟濟(jì)合作組織安第斯集團(tuán)維謝格拉德集團(tuán)南錐體共同市場(chǎng)拉丁美洲一體化協(xié)會(huì)西非國(guó)家經(jīng)濟(jì)共同體南部非洲發(fā)展共同體week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!第四節(jié)東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、東道國(guó)市場(chǎng)發(fā)展階段低收入國(guó)家（第三世界國(guó)家或稱為前工業(yè)化國(guó)家）下中收入國(guó)家（中低收入國(guó)家或不發(fā)達(dá)國(guó)家）上中收入國(guó)家（工業(yè)化國(guó)家）高收入國(guó)家（后工業(yè)國(guó)家，世界）week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!三、各國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)1、消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu)：恩格爾系數(shù)及有關(guān)消費(fèi)支出與消費(fèi)結(jié)構(gòu)2、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄：三個(gè)指標(biāo)：儲(chǔ)蓄額、儲(chǔ)蓄率和儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)率影響儲(chǔ)蓄的因素：消費(fèi)者的收入水平通貨膨脹和物價(jià)上漲因素：市場(chǎng)商品的供給狀況消費(fèi)偏好和儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)投資途徑：3、消費(fèi)者信貸定義：所謂的消費(fèi)信貸是指消費(fèi)者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，即消費(fèi)者預(yù)先支出未來的收入，提前消費(fèi)。分類：分期付款和一次性償還分期付款的種類：住宅分期付款；汽車分期付款；高檔商品分期付款；還債和勞務(wù)分期付款；信用卡信貸；week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!案例：販賣快樂，嘉年華從每一個(gè)環(huán)節(jié)獲得銀子案例主體：香港匯翔有限公司市場(chǎng)地位：公司專業(yè)經(jīng)營(yíng)巡回式游樂場(chǎng)“環(huán)球嘉年華”項(xiàng)目，成為與迪斯尼、環(huán)球影城并列的世界三大娛樂品牌之一。市場(chǎng)意義：環(huán)球嘉年華就其規(guī)模和影響力其實(shí)并不能和迪斯尼相提并論，擁有“環(huán)球嘉年華”品牌的香港匯翔有限公司在2001年才成立，目前只在巴黎、新加坡等七個(gè)城市做過巡回。但其在所有巡回經(jīng)營(yíng)中均大幅贏利，這是令迪斯尼極為羨慕并望塵莫及的。而2003上海夏季版更是在因非典遭受重創(chuàng)的中國(guó)旅游業(yè)，一片蕭條之后唯一的一個(gè)亮點(diǎn)。它不僅為中國(guó)旅游帶來了信心，更帶來了啟示。市場(chǎng)效果：上海環(huán)球嘉年華夏季版創(chuàng)造了兩個(gè)記錄：一是在最炎熱的一個(gè)月里創(chuàng)造了130萬的人流量，這比上海錦江樂園最鼎盛時(shí)期的半年人流量還大；二是平均每天近400萬的營(yíng)運(yùn)收入，打破了魔幻大師大衛(wèi)·科波菲爾創(chuàng)下的上海娛樂票房之最。此次上海行營(yíng)業(yè)收入1.3億元。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!成功要素分析:贏利模式：移動(dòng)＋聯(lián)合，不為淡季付費(fèi)低成本:對(duì)于固定游樂場(chǎng)來說，旅游的淡旺季投資回報(bào)相差很大，淡季里設(shè)施空置，維護(hù)成本很高，投入大產(chǎn)出少，造成資源浪費(fèi)。上個(gè)世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)曾掀起建造主題游樂場(chǎng)的風(fēng)潮，但多數(shù)經(jīng)營(yíng)不善，被動(dòng)等待、設(shè)備老化和項(xiàng)目缺乏新鮮感是它們的致命傷。嘉年華被稱為世界上最大型的巡回移動(dòng)式游樂場(chǎng)，與嘉年華的規(guī)模不相稱的是，公司只有二十多個(gè)正式員工，幾乎所有設(shè)備和大部分工作人員都是臨時(shí)雇用的。此次上海一站的活動(dòng)，700多人(包括外籍員工)一個(gè)月的人員成本竟然還不到170萬。香港匯翔公司所做的僅僅是攜帶“環(huán)球嘉年華”這個(gè)品牌環(huán)游世界，聯(lián)系可以提供游樂場(chǎng)所的大城市。待一切活動(dòng)細(xì)節(jié)策劃好后，再聯(lián)合德國(guó)、瑞典、英國(guó)、意大利等地的游樂設(shè)施生產(chǎn)商以及本地商家，由他們提供各種游樂設(shè)施和各種服務(wù)，在活動(dòng)結(jié)束后雙方從盈利中提成。滿足獨(dú)特需求:此次嘉年華帶到上海的極速大風(fēng)車，在全世界僅有3臺(tái)，被稱為世界上最昂貴的游藝機(jī)械，每臺(tái)造價(jià)就達(dá)150萬美元。此外，移動(dòng)游樂場(chǎng)的土地、設(shè)備通常都是暫時(shí)租用的，靈活的業(yè)態(tài)大大減少了場(chǎng)地和設(shè)施維護(hù)的費(fèi)用，有效壓縮了成本，也能更快地更換設(shè)備，或是根據(jù)不同受眾搭配不同的游戲組合，使每一次“嘉年華”都是獨(dú)一無二的。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!第五節(jié)國(guó)際金融與外匯環(huán)境一、國(guó)際金融環(huán)境1．國(guó)際營(yíng)銷的資本需求與來源（1）國(guó)際營(yíng)銷的資本需求

（2）國(guó)際營(yíng)銷的資本來源

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)融資，主要有以下幾種途徑：

銀行提供短期貸款。中、長(zhǎng)期貸款。經(jīng)營(yíng)融資。把資產(chǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金。出口信貸：包括賣方信貸和買方信貸兩種。各類非銀行的金融機(jī)構(gòu)的投資。發(fā)行股票。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!二、外匯環(huán)境１．外匯市場(chǎng)（1）外匯市場(chǎng)的產(chǎn)生定義：外匯市場(chǎng)就是外匯買賣的場(chǎng)所，是各類外匯供求者組成的外匯交易及各種外匯資金調(diào)撥、清算及供求關(guān)系的總和。作用：它在實(shí)現(xiàn)購(gòu)買力的國(guó)際轉(zhuǎn)移，避免或防止外匯風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，提供國(guó)際性的資金融通和國(guó)際結(jié)算等方面發(fā)揮著重要的作用。（2）外匯市場(chǎng)的分類：有形外匯市場(chǎng)：無形外匯市場(chǎng)：（3）外匯市場(chǎng)的參與者：中央銀行：經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)的各種機(jī)構(gòu)：進(jìn)出口商和投機(jī)者：（4）外匯交易市場(chǎng)的特點(diǎn)week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!３．外匯風(fēng)險(xiǎn)（1）外匯風(fēng)險(xiǎn)的定義及種類交易風(fēng)險(xiǎn)：這是指在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)；會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)：又稱折算風(fēng)險(xiǎn)，這是指海外子公司以外幣計(jì)價(jià)和財(cái)務(wù)報(bào)表合并到母公司的財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)資產(chǎn)和負(fù)債的價(jià)值隨匯率變動(dòng)而變化的風(fēng)險(xiǎn)；它的出現(xiàn)是基于這樣一個(gè)基本會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，即資產(chǎn)負(fù)債表中的資產(chǎn)和負(fù)債項(xiàng)目必須平衡。經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)：這是指公司的價(jià)值由于未來經(jīng)營(yíng)收益受未預(yù)期的匯率變動(dòng)而引起的變化。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!（2）降低匯率風(fēng)險(xiǎn)的幾種主要方法

提前或拖延收付法；配對(duì)法；調(diào)整價(jià)格法；易貨貿(mào)易；軟硬幣搭配法；加列保值條款；套期保值；期權(quán)交易。

week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!案例:1994年墨西哥金融危機(jī)危機(jī)的發(fā)生:

1994年12月20日，墨西哥財(cái)政部長(zhǎng)塞拉在與工商界和勞工組織的領(lǐng)導(dǎo)人緊急磋商以后，突然宣布：比索對(duì)美元匯率的浮動(dòng)范圍將被擴(kuò)大到15％。這意味著比索將被貶值。盡管財(cái)政部長(zhǎng)塞拉表示，比索匯率浮動(dòng)幅度的這一變動(dòng)是為了使貨幣當(dāng)局在管理比索的幣值時(shí)擁有更多的靈活性，但是這一不大的貶值幅度導(dǎo)致人們紛紛搶購(gòu)美元，因?yàn)樗麄兩钚?，這一貶值意味著盯住匯率制難以為繼。墨西哥中央銀行進(jìn)行了有力的干預(yù)，但在“羊群行為”的刺激下，外國(guó)金融投機(jī)者和本國(guó)投資者依然擔(dān)心1982年的債務(wù)危機(jī)會(huì)重演。僅在短短的2天時(shí)間內(nèi)，墨西哥就損失了50億美元的外匯儲(chǔ)備，只剩下30億美元的儲(chǔ)備。12月22日，即在宣布貶值2天后，墨西哥政府被迫允許比索自由浮動(dòng)。這使得事態(tài)進(jìn)一步惡化，因?yàn)樽杂筛?dòng)后比索又貶值了15％，更多的外資紛紛逃離墨西哥。與此同時(shí)，股市也大幅度下跌。一場(chǎng)震驚全球的金融危機(jī)終于成為現(xiàn)實(shí)。墨西哥金融危機(jī)的“導(dǎo)火線”是比索貶值，無怪乎國(guó)外學(xué)術(shù)界亦將這一金融危機(jī)稱作“比索危機(jī)”。但是，貶值并非必然會(huì)誘發(fā)危機(jī)，因?yàn)槟鞲缭?954年和1976年實(shí)施的兩次貶值并沒有帶來危機(jī)?？梢?，1994年墨西哥金融危機(jī)的爆發(fā)，是一系列經(jīng)濟(jì)和政治問題在各種不良因素的作用下發(fā)生質(zhì)的變化的必然結(jié)果，不是墨西哥政府所說的“運(yùn)氣不好”。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!危機(jī)的成因:（1）用短期外資彌補(bǔ)經(jīng)常項(xiàng)目赤字。（2）以“匯率錨”為核心的反通貨膨脹計(jì)劃在降低通貨膨脹率的同時(shí)，卻高估了比索的幣值，因?yàn)楸人鞯馁H值幅度小于通貨膨脹率的上升幅度，也不足以抵銷墨西哥通貨膨脹率與其主要貿(mào)易伙伴美國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹率的差距，從而打擊了本國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)估計(jì)，在1991～1993年期間，比索累計(jì)高估了26％。（3）在實(shí)施金融自由化的過程中沒有加強(qiáng)對(duì)金融部門的監(jiān)管。（4）1994年墨西哥政局發(fā)生的動(dòng)蕩，使外國(guó)投資者對(duì)這個(gè)國(guó)家能否保持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)產(chǎn)生了疑問。危機(jī)的影響:week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!2、行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)狀況五力競(jìng)爭(zhēng)模型week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!三、國(guó)際收支狀況1、定義：國(guó)際收支是一個(gè)國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)由對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來和對(duì)外債權(quán)債務(wù)清算而引起的所有貨幣收支。2、國(guó)際收支平衡表主要內(nèi)容：經(jīng)常項(xiàng)目：是一國(guó)某時(shí)期內(nèi)以進(jìn)出口形式存在的商品和勞務(wù)流量；資本項(xiàng)目：主要包括一國(guó)對(duì)外資產(chǎn)、直接投資和轉(zhuǎn)移活動(dòng)；主要包括長(zhǎng)期資本；短期資本和無償轉(zhuǎn)讓；現(xiàn)金項(xiàng)目：主要包括一國(guó)官方儲(chǔ)備和特別提款權(quán)。錯(cuò)誤和遺漏：3、國(guó)際收支狀況對(duì)該國(guó)經(jīng)濟(jì)及企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的影響：影響該國(guó)匯率變化，進(jìn)而是影響該國(guó)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的直接因素；對(duì)本國(guó)的貨幣金融政策措施發(fā)生直接的影響。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!內(nèi)部關(guān)稅外部關(guān)稅勞動(dòng)力與資本自由流動(dòng)共同經(jīng)濟(jì)與社會(huì)政策自由貿(mào)易區(qū)無不統(tǒng)一否無關(guān)稅聯(lián)盟無統(tǒng)一否無共同市場(chǎng)無統(tǒng)一是無經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟無統(tǒng)一是有week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的組織形式1、歐洲經(jīng)濟(jì)一體化EuropeanUnion

開端：戰(zhàn)爭(zhēng)與和平

在1950年，法國(guó)外交部長(zhǎng)羅伯特?舒曼倡議整合西歐煤鋼工業(yè)。于是，歐洲煤鋼共同體（ECSC）在1951年成立。歐洲煤鋼共同體擁有六個(gè)成員國(guó)，分別為比利時(shí)、聯(lián)邦德國(guó)、盧森堡、法國(guó)、意大利和荷蘭。從三大共同體到歐盟

歐洲煤鋼共同體的成功促使其六名創(chuàng)始國(guó)決定進(jìn)一步整合經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域其他部分。1957年，他們簽署了《羅馬條約》，并成立了歐洲原子能共同體（EURATOM）和歐洲經(jīng)濟(jì)共同體（EEC）。成員國(guó)開始著手消除彼此間的貿(mào)易壁壘，并建立“共同市場(chǎng)"。1967年，上述三個(gè)歐洲共同體合并。自此，合并之后的新機(jī)構(gòu)擁有單一的委員會(huì)，單一的部長(zhǎng)理事會(huì)和歐洲議會(huì)?！恶R斯特里赫特條約》（1992年）為成員國(guó)帶來了政府間合作的新方式，如在防衛(wèi)、司法及民政事務(wù)等方面。通過將政府間的合作融入現(xiàn)行“共同體"體制，《馬斯特里赫特條約》建立起了歐盟（EU）。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!

3、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）

Asia-PacificEconomicCooperation

亞太經(jīng)合組織共有２１個(gè)成員：澳大利亞、文萊、加拿大、智利、中國(guó)、中國(guó)香港、印度尼西亞、日本、韓國(guó)、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、巴布亞新幾內(nèi)亞、秘魯、菲律賓、俄羅斯、新加坡、中國(guó)臺(tái)北、泰國(guó)、美國(guó)和越南。１９９１年１１月，在韓國(guó)漢城舉行的亞太經(jīng)濟(jì)合作組織第三屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議通過了《漢城宣言》，正式確定亞太經(jīng)濟(jì)合作組織的宗旨和目標(biāo)是：相互依存，共同受益，堅(jiān)持開放性多邊貿(mào)易體制和減少區(qū)域內(nèi)貿(mào)易壁壘。亞太經(jīng)合組織于１９９３年１月在新加坡成立了一個(gè)小型常設(shè)秘書處，負(fù)責(zé)該組織的日常事務(wù)性工作。領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議是亞太經(jīng)合組織最高級(jí)別的會(huì)議，１９９３年１１月首次在美國(guó)西雅圖召開，以后每年召開一次，在各成員間輪流舉行，由各成員領(lǐng)導(dǎo)人出席（中國(guó)臺(tái)灣只能派出主管經(jīng)濟(jì)事務(wù)的官員出席）。

week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!4、其他一體化組織東南亞國(guó)家聯(lián)盟AssociationofSoutheastAsianNations

東盟于1967年8月8日于曼谷成立，當(dāng)時(shí)成員為印尼，馬來西亞，菲律賓，新加坡和泰國(guó)。文萊于1984年1月8日加入，越南與柬埔寨于1995年7月28日加入。老撾和緬甸于1999年4月30日加入，合共10個(gè)成員國(guó)。為加強(qiáng)化成員國(guó)之間的貿(mào)易關(guān)系，東盟于1992年的峰會(huì)中，采納了強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系架構(gòu)協(xié)議，通過消除關(guān)稅和非關(guān)稅障礙，于2003年建立東盟自由貿(mào)易區(qū)。東盟區(qū)域擁有約5億人口，從面積450萬平方公里。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!上海合作組織ShanghaiCooperationOrganization

上海合作組織簡(jiǎn)稱上合組織，前身是“上海五國(guó)”會(huì)晤機(jī)制。１９９６年４月２６日，中國(guó)、俄羅斯聯(lián)邦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦五國(guó)元首在上海舉行首次會(huì)晤。從此，“上海五國(guó)”會(huì)晤機(jī)制正式建立。２００１年６月１４日至１５日，“上海五國(guó)”元首在上海舉行第六次會(huì)晤，烏茲別克斯坦以完全平等的身份加入“上海五國(guó)”。２００１年６月１５日，６國(guó)元首舉行首次會(huì)晤并簽署《上海合作組織成立宣言》，上海合作組織正式成立。六國(guó)元首還簽署了《打擊恐怖主義、分裂主義和極端主義上海公約》。同年９月，上海合作組織成員國(guó)總理在阿拉木圖舉行首次會(huì)晤。六國(guó)總理在會(huì)晤中一致決定啟動(dòng)六國(guó)多邊經(jīng)貿(mào)合作進(jìn)程，宣布正式建立上海合作組織框架內(nèi)的總理定期會(huì)晤機(jī)制。

上海合作組織成員國(guó)總面積近３０１８．９萬平方公里，占亞歐大陸面積的五分之三；人口１５億，占世界總?cè)丝诘乃姆种弧?/p>

上海合作組織的前身是“上海五國(guó)”機(jī)制。而“上海五國(guó)”機(jī)制發(fā)源于上世紀(jì)80年代末開始的、以中國(guó)為一方和以俄、哈、吉、塔四國(guó)為另一方的關(guān)于加強(qiáng)邊境地區(qū)信任和裁軍的談判進(jìn)程的組織。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!三、地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

1、創(chuàng)造了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)；2、增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度；3、增加了市場(chǎng)的復(fù)雜性；4、改變了市場(chǎng)壁壘的結(jié)構(gòu)。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!二、各國(guó)的人口和收入1、人口人口規(guī)模人口分布人口年齡結(jié)構(gòu)人口性別結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)2、收入衡量市場(chǎng)的兩個(gè)指標(biāo)：人均收入和國(guó)民總收入week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!四、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)分析1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析2、五力分析3、競(jìng)爭(zhēng)者分析（1）如何分析競(jìng)爭(zhēng)者？步驟：A、確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)主體：從產(chǎn)品特點(diǎn)來分析競(jìng)爭(zhēng)者：革新性產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者；競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者；改進(jìn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者；B、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析：競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析：國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)者是誰？未來的競(jìng)爭(zhēng)者是誰？企業(yè)主要國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略、目標(biāo)及指標(biāo)是什么？國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者的重要市場(chǎng)是哪些？他們是否會(huì)對(duì)這些特色市場(chǎng)進(jìn)行繼續(xù)投資？國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者擁有什么樣獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者是否具有使之變成脆弱的劣勢(shì)？競(jìng)爭(zhēng)者的未來戰(zhàn)略將會(huì)發(fā)生哪些變化？4、企業(yè)自身實(shí)力與資源分析week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!案例目前中國(guó)游樂業(yè)90%的項(xiàng)目都在虧損，全球亦是如此，就連迪斯尼也難逃此運(yùn)。而由于非典的影響，上?！碍h(huán)球嘉年華”的活動(dòng)推遲了兩個(gè)月，不得不在炎熱的6月底才剛剛開張。高溫、非典后遺癥都在考驗(yàn)著這個(gè)泊來的狂歡節(jié)。但由于主辦方的精心運(yùn)作，在地點(diǎn)的選擇、時(shí)機(jī)的選擇、合作伙伴的選擇，以及操作手段上的創(chuàng)新，使得嘉年華2003上海夏季版圓滿落幕，各方皆大歡喜。事件回放2003年年初香港舉辦的“環(huán)球嘉年華2003”，58天共吸引游客190萬人次，總收入達(dá)到1.2億港元。于是主辦方趁熱打鐵，立刻跨越珠江，希望下一站落戶廣州。但此舉并未成功。于是日本索尼亞公司中國(guó)區(qū)經(jīng)理?xiàng)羁Ｓ顚⑾愀蹍R翔引到了上海。香港匯翔與上海浦東新區(qū)一拍既合，在最短的時(shí)間內(nèi)辦好了全部手續(xù)。2005年6月27日狂歡節(jié)開幕，盛況空前，平時(shí)每天進(jìn)場(chǎng)人數(shù)保持在3萬，節(jié)假日4~5萬。日均結(jié)算額接近330萬元，這一數(shù)字幾乎兩倍于嘉年華在香港時(shí)的記錄?，F(xiàn)場(chǎng)情況更是瘋狂：由于道路條件有限，入口處長(zhǎng)隊(duì)被擠壓成若干個(gè)S型，每個(gè)S的橫邊長(zhǎng)約200米，且4~5人站成一排，高峰時(shí)從隊(duì)尾到隊(duì)首的時(shí)間約兩小時(shí)；下午五六點(diǎn)時(shí)，大喇叭經(jīng)常這樣喊：“今天入場(chǎng)人數(shù)已滿，請(qǐng)大家不要排隊(duì)”。而關(guān)門時(shí)間是晚上11點(diǎn)；周邊兩個(gè)街區(qū)的道路兩側(cè)全部停滿車，停車費(fèi)更是高達(dá)20元／小時(shí)。一個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了1.3億元。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!選址：目標(biāo)客戶最為集中地區(qū)本次嘉年華原定投資7000萬元，因SARS而推遲的兩個(gè)月在設(shè)備維護(hù)和廣告維護(hù)方面又追加了2000萬元的投入，要保本還要盈利，首先需要一個(gè)消費(fèi)力強(qiáng)勁的市場(chǎng)作為平臺(tái)，這個(gè)市場(chǎng)必須有大量具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)群體，這個(gè)群體必須能夠接受嘉年華的游樂方式，上海就是這樣一個(gè)市場(chǎng)。人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力、地理位置……都牽連著嘉年華的盈利神經(jīng)，在這些方面，上?！謻|—陸家嘴在國(guó)內(nèi)幾乎無人能出其右。2002年，到浦東旅游的人次是1400萬，旅游收入85億元，“五一”、“十一”黃金周期間，每天都有百萬人次到小陸家嘴地區(qū)觀光，方寸之地內(nèi)聚集了諸如東方明珠、金茂大廈、濱江大道、海洋水族館等眾多吸引游客的駐足點(diǎn)，人氣足夠，商機(jī)自然凸顯。而說到消費(fèi)能力，上海市民目前的文化消費(fèi)水平已接近甚至超過香港。登一次東方明珠就需花50~100元，而嘉年華里最貴的一個(gè)項(xiàng)目不過70元。合作者：最大地利用資源

得到政府支持也是嘉年華成功的重要原因。浦東開發(fā)13年，成績(jī)舉世矚目，但與所有的新興開發(fā)區(qū)一樣，浦東缺少文化底蘊(yùn)和氛圍。浦東政府為了聚集人氣，增加文化氛圍，十分支持開展各種文化交流和活動(dòng)。政府提供的幫助包括：在最短的時(shí)間內(nèi)向國(guó)家文化部請(qǐng)示并通過了市文廣局的審批；稅收優(yōu)惠；在游藝設(shè)備入關(guān)時(shí)實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管簡(jiǎn)化手續(xù)、保證金優(yōu)惠；協(xié)調(diào)有關(guān)部門提供地理位置較為優(yōu)越、交通便利的空地；在人員組織、安全保障、衛(wèi)生檢疫等各方面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。政府得到的包括：沒有一分錢投入，在塑造浦東形象、推廣浦東品牌和創(chuàng)造稅收、就業(yè)崗位上得到很大收益。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!２．國(guó)際金融制度（1）國(guó)際金融市場(chǎng)定義：金融是指資金的借貸交易或資金的融通。由于經(jīng)常發(fā)生多邊的資金借貸而形成的資金供求市場(chǎng)，就是國(guó)際金融市場(chǎng)。分類：按照經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)劃分，可分為資金市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)和黃金市場(chǎng)，其中資金市場(chǎng)又分為短期資金市場(chǎng)和長(zhǎng)期資金市場(chǎng)。（2）國(guó)際貨幣制度

定義：為更好地利用外資，保持國(guó)家國(guó)際收支平衡，保持國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)穩(wěn)定，而又能同國(guó)際市場(chǎng)接軌，各國(guó)政府紛紛制定相關(guān)制度和措施，對(duì)貨幣在國(guó)際范圍內(nèi)發(fā)揮世界貨幣職能進(jìn)行一系列安排。內(nèi)容：國(guó)際貨幣制度主要包括：國(guó)際收支及其調(diào)節(jié)機(jī)制；匯率及匯率制度；國(guó)際貨幣資產(chǎn)或儲(chǔ)備資產(chǎn)的確定；國(guó)際貨幣活動(dòng)的協(xié)調(diào)與管理。week4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境共40頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!２．影響外匯匯率變化的因素

（1）影響匯率變化的基本因素

利率；

通貨膨脹；

貿(mào)易差額；