家電公司促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)參考

家電企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)參照一、限期自

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年

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月

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日起至xxxxxxxx年

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月

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日止，為期

3個(gè)月。二、目標(biāo)掌握購(gòu)物熱潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大遷居”，促銷(xiāo)xxxxxxxx公司產(chǎn)品，輔助經(jīng)銷(xiāo)商出清存貨，提升企業(yè)營(yíng)業(yè)目標(biāo)。三、目的(一)掌握圣誕、元旦以及成婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引花費(fèi)者對(duì)“接力大遷居”活動(dòng)的興趣，指引選購(gòu)xxxxxxxx產(chǎn)品，以達(dá)到促銷(xiāo)成效。(二)“接力大遷居”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將xxxxxxxx入口家電，要點(diǎn)引向xxxxxxxx國(guó)市場(chǎng)。四、對(duì)象(一)以預(yù)備購(gòu)置家電之花費(fèi)者為對(duì)象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)秀性能為主要誘因，指引購(gòu)置xxxxxxxx企業(yè)家電，并利用“接力大遷居”活動(dòng)，鼓舞刺激花費(fèi)者掌握機(jī)遇，即時(shí)購(gòu)置。(二)訴求要點(diǎn)：性能訴求：真實(shí)世界第一!xxxxxxxx家電!2.s.p.訴求：買(mǎi)xxxxxxxx產(chǎn)品，此刻買(mǎi)!追上年貨接力大遷居!五、廣告表現(xiàn)(一)為配合年度企業(yè)“xxxxxxxx家電”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，漸漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依照收視階層剖析加以考慮。(二)以xxxxxxxx企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)秀性能為主要誘因，接力大遷居s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，按照此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。(三)tv廣告，為博得國(guó)際花費(fèi)者，促銷(xiāo)賞識(shí)角度并重，擬針對(duì)接力大遷居活動(dòng)，供給一次30分鐘實(shí)搬、試遷居錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15′廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，惹起花費(fèi)者的激烈需求。(四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì)”為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增添此次活動(dòng)之促銷(xiāo)成效，擬會(huì)同企業(yè)及分企業(yè)營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年終促銷(xiāo)活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)質(zhì)助益做現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，以獲求充分輔助。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容(一)活動(dòng)預(yù)約進(jìn)度表注：“接力大遷居”日期定于圣誕前后，原由有二：圣誕前后正是購(gòu)貨熱潮期，應(yīng)予掌握。圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客特別繁忙的時(shí)刻;交通必定擁堵，交通問(wèn)題不易妥當(dāng)辦理。(二)活動(dòng)地區(qū)在xxxxxxxx國(guó)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨企業(yè)舉行。(三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~“接力大遷居”好運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~(1)a地200名，b地150名，c地150名，以下表：表5-4“接力大遷居”好運(yùn)獎(jiǎng)地區(qū)散布差別次別a地b地c地初次抽獎(jiǎng)100名70名70名二次抽獎(jiǎng)100名80名80名共計(jì)200名150名150名以戶(hù)為單位，每戶(hù)限時(shí)同樣，均為10分鐘。每戶(hù)10分鐘，以接力方式進(jìn)行?！安虏驴础被顒?dòng)獎(jiǎng)?lì)~完整猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)料中者，均分。(2)附獎(jiǎng)5位，最靠近搬最高額者，每名贈(zèng)xxxxxxxx品牌家庭影院一套，超抽簽決定。(

四)活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明1.收件時(shí)期：自xxxxxxxxxxxxxxxx年xxxxxxxx

月

年xxxxxxxxxxxxxxxx

月日，在

xxxxxxxxa、b、c

日至三地舉行試搬，除選定之百貨企業(yè)自己廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于xxxxxxxx月xxxxxxxx日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾認(rèn)識(shí)活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15′cf“試搬”狀況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷(xiāo)售，增添回收件數(shù)。分兩次抽獎(jiǎng)原由：①早買(mǎi)中獎(jiǎng)機(jī)遇高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。②活動(dòng)時(shí)期較長(zhǎng)，可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激花費(fèi)者恢復(fù)銷(xiāo)售熱潮。參加資格及方法超級(jí)市場(chǎng)接力大遷居部分凡自活動(dòng)日起購(gòu)置xxxxxxxx企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷(xiāo)商討取好運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng)，多買(mǎi)多送。①如電視5120美元即送5張。②好運(yùn)券填妥寄xxxxxxxx總企業(yè)。③三地各分北、中、南三區(qū)，好運(yùn)券亦分3色差別。④以1000美元為單位即贈(zèng)好運(yùn)券一張之原由以下：不限買(mǎi)xxxxxxxx

家電方可參加，對(duì)全部

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企業(yè)產(chǎn)品均有互相促銷(xiāo)作用。讓花費(fèi)者依購(gòu)置額之多寡，擁有許多好運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。對(duì)估算獎(jiǎng)?lì)~并沒(méi)有差別。經(jīng)銷(xiāo)商依各