在傳承與發(fā)展中尋求新的突破-淺論中國(guó)外文局國(guó)際傳播實(shí)踐的發(fā)展歷程

在傳承與發(fā)展中尋求新的突破淺論中國(guó)外文局國(guó)際傳播實(shí)踐的發(fā)展歷程

一發(fā)展概況中國(guó)外文局（以下簡(jiǎn)稱外文局）是中國(guó)歷史最悠久、規(guī)模最大的專業(yè)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)。下屬10家出版社，每年以近20個(gè)語(yǔ)種出版4000多種對(duì)外出版物，形成了面向不同國(guó)家地區(qū)、不同目標(biāo)讀者的圖書產(chǎn)品集群。以中、英、法、西、阿、俄、韓等多語(yǔ)種出版《北京周報(bào)》、《今日中國(guó)》、《人民畫報(bào)》、《人民中國(guó)》、《中國(guó)報(bào)道》等30余種期刊，發(fā)行到世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。下屬國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中國(guó)網(wǎng)等30多家媒體網(wǎng)站，共同打造了對(duì)外傳播的網(wǎng)上平臺(tái)。在全球設(shè)有22個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)，形成了涵蓋翻譯、采編、出版、印刷、發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)宣傳、傳播理論和輿情研究等領(lǐng)域的事業(yè)格局。外文局是在毛澤東、周恩來(lái)、宋慶齡、陳毅等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家親切關(guān)懷和直接指導(dǎo)下創(chuàng)立的。60多年來(lái)，外文局一直致力于向世界廣泛傳播中華文化，宣傳黨和政府執(zhí)政理念，展示新中國(guó)發(fā)展成就，在促進(jìn)中外交流和友誼方面發(fā)揮了重要作用。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視和支持下，外文局以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以提高對(duì)外傳播能力為目標(biāo)，確立了建設(shè)外向型、國(guó)際化、多語(yǔ)種、多媒體的國(guó)際傳媒集團(tuán)目標(biāo)，先后實(shí)施了以外宣書刊本土化、做大做強(qiáng)出版社、企業(yè)改制為主要內(nèi)容的“三項(xiàng)改革舉措”，以創(chuàng)新對(duì)外宣傳的選題和內(nèi)容、手段和方式、體制和機(jī)制為主要內(nèi)容的“三個(gè)創(chuàng)新”，全局的各項(xiàng)事業(yè)有了長(zhǎng)足進(jìn)步。[1]黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體更加重視對(duì)外宣傳工作，外宣工作進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。外文局充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，深入開(kāi)展國(guó)內(nèi)外新聞出版合作，著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，各項(xiàng)工作邁上了新臺(tái)階。二外文局國(guó)際傳播新實(shí)踐（一）率先實(shí)施本土化戰(zhàn)略，培育國(guó)際傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入21世紀(jì)，隨著中國(guó)國(guó)力日益增強(qiáng)和國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大，為增強(qiáng)對(duì)外傳播效果，形成與我國(guó)國(guó)際地位相適應(yīng)的對(duì)外宣傳輿論力量和影響力，外文局率先實(shí)施外宣書刊本土化戰(zhàn)略，將選題策劃和印刷發(fā)行向?qū)ο髧?guó)前移，即實(shí)行“兩頭在外”的工作模式，努力提高有效發(fā)行的能力，不斷增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性、時(shí)效性。2004年，在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，外文局開(kāi)始分步驟、有計(jì)劃地推進(jìn)外宣書刊本土化戰(zhàn)略，并根據(jù)期刊語(yǔ)種和讀者定位的不同，采取了多樣化的本土化模式：先后在埃及、墨西哥設(shè)立了《今日中國(guó)》中東分社和拉美分社，在美國(guó)設(shè)立了《北京周報(bào)》北美分社，在莫斯科成立了俄文《中國(guó)》雜志社，在日本加強(qiáng)了《人民中國(guó)》雜志社東京支局，在南非設(shè)立了《北京周末》非洲分社。成立了顧問(wèn)委員會(huì)，形成了策劃?rùn)C(jī)制，縮短了出版周期。目前，已有7個(gè)外文期刊海外分支機(jī)構(gòu)，形成《北京周報(bào)》英文版，《中國(guó)與非洲》英文版、法文版，《今日中國(guó)》阿文版、西文版、秘魯西文版和土耳其文版，《中國(guó)》韓文版、俄文版和《人民中國(guó)》日文等共9個(gè)文種10個(gè)文版的本土化期刊陣容，年發(fā)行量達(dá)到500萬(wàn)冊(cè)，初步建立了覆蓋世界主要國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際化工作格局。[2]與此同時(shí)，外文局也大力推動(dòng)美國(guó)常青圖書公司、香港和平圖書公司、中國(guó)圖書貿(mào)易有限公司（德國(guó)）、美國(guó)長(zhǎng)河出版社開(kāi)展本土化圖書出版業(yè)務(wù)。其間收購(gòu)了法國(guó)百周年出版社，設(shè)立了華語(yǔ)教學(xué)出版社倫敦分社，輻射北美、西歐、亞太、中國(guó)港澳臺(tái)等重點(diǎn)區(qū)域。僅以《今日中國(guó)》西文版為例，在拉美分社成立之前的2004年，每期在國(guó)內(nèi)印制4000冊(cè)，主要通過(guò)文化部外聯(lián)局購(gòu)買分送我駐拉美使領(lǐng)館，以及國(guó)圖總公司在拉美地區(qū)代理發(fā)行，平均每期發(fā)行量1986冊(cè)。當(dāng)時(shí)，國(guó)圖總公司在整個(gè)拉美地區(qū)有訂戶113個(gè)，其中墨西哥訂戶只有26個(gè)。經(jīng)過(guò)多年的努力，截至2013年，《今日中國(guó)》西文版年發(fā)行量已達(dá)30萬(wàn)冊(cè)，法文版年發(fā)行20萬(wàn)冊(cè)，阿文版年發(fā)行26萬(wàn)冊(cè)。其他本土化期刊如《中國(guó)》俄文版年發(fā)行30萬(wàn)冊(cè)，韓文版年發(fā)行18萬(wàn)冊(cè)，《人民中國(guó)》日文版發(fā)行28萬(wàn)冊(cè)，《中國(guó)與非洲》英文版年發(fā)行6萬(wàn)冊(cè)。[3]實(shí)踐證明，外文局實(shí)施書刊“本土化”改革，破解了針對(duì)性、時(shí)效性、有效性的難題，有效帶動(dòng)了全局整體工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)文化“走出去”闖出了新的道路。同時(shí)，也為外文局國(guó)際化戰(zhàn)略贏得了發(fā)展空間。（二）大力推進(jìn)新媒體建設(shè)，拓展對(duì)外傳播新的增長(zhǎng)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)傳媒業(yè)帶來(lái)了深刻影響，為國(guó)際傳播提供了新的條件。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，2000年，外文局創(chuàng)辦了中國(guó)網(wǎng)，并依托半個(gè)多世紀(jì)豐富的對(duì)外傳播內(nèi)容資源，逐步形成了以中國(guó)網(wǎng)及外文局所屬單位網(wǎng)站組成的特色鮮明的多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)集群。近兩年來(lái)，外文局密切關(guān)注新技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，高度重視新技術(shù)運(yùn)用，在海外機(jī)構(gòu)積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)、社交媒體運(yùn)用和數(shù)字資源整合，在創(chuàng)新工作形態(tài)和豐富媒體業(yè)態(tài)方面做出了積極的努力，為進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。1.發(fā)揮多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)集群優(yōu)勢(shì)，打造綜合性中國(guó)國(guó)情和觀點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為外文局國(guó)際傳播業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為擁有10個(gè)語(yǔ)種、11個(gè)文版的“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”，在不斷壯大的過(guò)程中，中國(guó)網(wǎng)以新聞為前導(dǎo)，以國(guó)情為基礎(chǔ)，以多語(yǔ)種、多媒體的形式，向世界及時(shí)全面介紹中國(guó)，讀者覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。[4]被英國(guó)廣播公司網(wǎng)站視為互聯(lián)網(wǎng)上最重要的綜合性中國(guó)信息來(lái)源，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)和英國(guó)衛(wèi)報(bào)網(wǎng)也將中國(guó)網(wǎng)作為中國(guó)首要新聞網(wǎng)站和中國(guó)政府門戶網(wǎng)站加以鏈接。中國(guó)網(wǎng)致力于在重大事件報(bào)道中發(fā)出中國(guó)聲音。在“兩會(huì)”、黨的代表大會(huì)、“5·12”汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、新中國(guó)成立60周年、上海世博會(huì)等重大題材的新聞報(bào)道中，形成了權(quán)威、準(zhǔn)確、翔實(shí)的風(fēng)格，打造出一批品牌欄目。[5]2013年3月，在習(xí)近平主席訪非之際，中國(guó)網(wǎng)中、英、法三個(gè)文版制作大型“感知中國(guó)”專題，第一時(shí)間發(fā)布中、法文獨(dú)家稿件《“感知中國(guó)”剛果（布）啟幕中國(guó)文化驚艷非洲》等，被非洲新聞網(wǎng)、剛果網(wǎng)、中非合作論壇網(wǎng)、法國(guó)亞洲新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。在重大主題的對(duì)外報(bào)道中，外文局也充分發(fā)揮多語(yǔ)種媒體網(wǎng)站集群優(yōu)勢(shì)，局屬各家網(wǎng)站與紙質(zhì)期刊互為補(bǔ)充，突出“外”字特色，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式。如在中國(guó)夢(mèng)的對(duì)外報(bào)道中，北京周報(bào)英文網(wǎng)絡(luò)版首次制作中英文音頻節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)》，對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行立體式報(bào)道；《今日中國(guó)》利用在海外特別是阿拉伯等地區(qū)的廣泛影響力，策劃了大型專題報(bào)道《中國(guó)夢(mèng)，我的夢(mèng)》，以中、英、法、西、阿等語(yǔ)種在2013年第9期印刷版及多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)版、iPad版和微傳播平臺(tái)同步推出后，有25篇文章被墨西哥《宏觀經(jīng)濟(jì)雜志》、埃及《金字塔報(bào)》等主流媒體轉(zhuǎn)載78篇次，收到了較好的傳播實(shí)效。2.加快數(shù)字化步伐，探索向全媒體轉(zhuǎn)型隨著新媒體的迅猛發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)不斷受到用戶青睞，據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，2013年11月，全球有大約16.1億人使用社交網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)數(shù)字較上年增長(zhǎng)了14.2%，該公司還預(yù)計(jì)，到2017年，全球?qū)?huì)有23.3億人使用社交網(wǎng)絡(luò)。[6]外文局主動(dòng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整傳播視角和傳播手段，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，探索向全媒體轉(zhuǎn)型。自2012年開(kāi)始，全面推進(jìn)書刊“iPad化”，開(kāi)發(fā)了中國(guó)主題多語(yǔ)種電子書的書架式應(yīng)用，豐富了書刊產(chǎn)品形態(tài)和媒介類型，促進(jìn)了全局業(yè)務(wù)觀念更新和業(yè)務(wù)能力的提升。與此同時(shí)，還組織策劃實(shí)施了數(shù)字化重點(diǎn)項(xiàng)目，“多語(yǔ)種多媒體國(guó)際出版精品工程”、“國(guó)際輿情與海外涉華圖書動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)工程”等9大項(xiàng)目全部被新聞出版總署批準(zhǔn)為“新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)”2012年入庫(kù)項(xiàng)目。2013年，外文局進(jìn)一步發(fā)揮海外本土優(yōu)勢(shì)，實(shí)施了“中國(guó)主題信息國(guó)際微傳播工程”，北京周報(bào)社北美分社，今日中國(guó)雜志社中東分社、拉美分社、秘魯辦事處，人民畫報(bào)社俄羅斯分社，人民中國(guó)東京支局在Facebook、Twitter、Vkontakte（俄最大社交網(wǎng)站“結(jié)交”）等境外主要社交平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，實(shí)時(shí)推送中國(guó)主題信息，涵蓋英、日、俄、西、阿、世界語(yǔ)等6個(gè)語(yǔ)種，提高了在新媒體環(huán)境下國(guó)際傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，作為國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的中國(guó)多語(yǔ)種圖書數(shù)據(jù)庫(kù)也正在實(shí)施中，第一期上線提供試用的有780種英文和中英文對(duì)照的圖書，實(shí)現(xiàn)了外文圖書的網(wǎng)上閱讀下載和按需印刷等功能，其他語(yǔ)種的圖書也將逐步上線投入使用。[7]（三）講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)作為中國(guó)最大的對(duì)外出版機(jī)構(gòu)，60年多來(lái)，外文局始終發(fā)揮著對(duì)外出版主力軍作用。開(kāi)創(chuàng)性地建立了對(duì)外圖書編譯、出版、發(fā)行一體化的業(yè)務(wù)體系，奠定了新中國(guó)對(duì)外出版事業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。翻譯出版了以中國(guó)四大名著為代表的中國(guó)古典文學(xué)系列，以《中國(guó)針灸學(xué)》、《本草綱目》等代表的中國(guó)文化經(jīng)典系列，與美國(guó)耶魯大學(xué)合作出版的“中國(guó)文化與文明”項(xiàng)目，在促進(jìn)中外文化交流、推動(dòng)中國(guó)文化走出去進(jìn)程中發(fā)揮了主力軍作用。在積極傳播中華文化、生動(dòng)講述中國(guó)故事中，既有像蕭乾、楊憲益等學(xué)貫中西、蜚聲中外的大家，也有愛(ài)因斯坦、沙博理等著名的國(guó)際友人。正是通過(guò)他們，世界讀者感受到了中國(guó)文化的魅力，分享到了中國(guó)文明的成果。幾十年來(lái)，外文局還擔(dān)負(fù)著從《毛澤東選集》、《鄧小平文選》到歷年發(fā)布的各種中國(guó)政府白皮書以及黨和國(guó)家文件、文獻(xiàn)、法律法規(guī)的翻譯出版工作，為對(duì)外傳播中國(guó)建設(shè)和發(fā)展的成就、宣介黨和政府的執(zhí)政理念、爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的理解和支持、樹(shù)立中國(guó)良好形象做出了重要貢獻(xiàn)。[8]進(jìn)入21世紀(jì)，外文局按照中央關(guān)于對(duì)外宣傳工作的總體部署和戰(zhàn)略發(fā)展要求，充分發(fā)揮外向型、國(guó)際化、多語(yǔ)種、多媒體對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)外傳播規(guī)律的研究，自2006年起，每年舉辦國(guó)際出版選題策劃會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)際出版界的專家圍繞國(guó)際出版界的趨勢(shì)、國(guó)際關(guān)注中國(guó)的話題互動(dòng)研討、策劃選題，為中國(guó)對(duì)外圖書出版提供了不少成功案例和經(jīng)驗(yàn)。如2012年推出的《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能？》一書，成為國(guó)內(nèi)外圖書市場(chǎng)的暢銷書。黨的十七屆六中全會(huì)提出深化文化體制改革、推動(dòng)中華文化走出去、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略任務(wù)后，以“大中華文庫(kù)”多語(yǔ)種版為代表的重大中國(guó)文獻(xiàn)出版項(xiàng)目，以及反映當(dāng)代中國(guó)題材的一大批優(yōu)秀圖書，取得了較好的國(guó)際傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局提出的中國(guó)夢(mèng)重大戰(zhàn)略思想，是中國(guó)和平發(fā)展、合作共贏時(shí)代觀的集中表達(dá)。外文局針對(duì)國(guó)際關(guān)切，主動(dòng)設(shè)置議題，打造了一批多語(yǔ)種闡釋中國(guó)夢(mèng)主題圖書，《中國(guó)夢(mèng)：誰(shuí)的夢(mèng)？》、《中共十八大：中國(guó)夢(mèng)與世界》等，在政治話語(yǔ)的對(duì)外傳播上，發(fā)揮了引導(dǎo)國(guó)際輿論的骨干作用。美國(guó)中國(guó)問(wèn)題專家沈大偉評(píng)論說(shuō)：“對(duì)那些渴望了解中國(guó)夢(mèng)的各國(guó)讀者而言，這是一部令人期待的解夢(mèng)作品?！保ㄋ模┌l(fā)揮主渠道優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中華文化走向世界在推動(dòng)中國(guó)文化走出去過(guò)程中，外文局所屬中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司（國(guó)圖總公司），發(fā)揮了主渠道作用。60多年來(lái)，該公司及在美、英、德等國(guó)和地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)，每年的書刊出口貿(mào)易額占全國(guó)書刊出口總額的50%以上，累計(jì)對(duì)外出口書刊14億冊(cè)，在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦、參加過(guò)上千場(chǎng)國(guó)際書展，向世界展示了中國(guó)的發(fā)展成就、傳播了中華文化。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，該公司以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和組織模式，不斷拓寬發(fā)展領(lǐng)域，2008年銷售收入達(dá)5億元，出口貿(mào)易額近2000萬(wàn)美元，出口書刊300多萬(wàn)冊(cè)。[9]2010年12月，國(guó)圖總公司和地貿(mào)聯(lián)共同承辦了中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略重點(diǎn)工程之一的“全球百家華文書店中國(guó)圖書聯(lián)展”活動(dòng)，這是新中國(guó)成立60多年來(lái)第一次舉辦的圖書聯(lián)展，通過(guò)與全球100家華文書店的合作，有效整合了海外華文圖書渠道資源，形成了于我有利的中文圖書海外銷售的網(wǎng)點(diǎn)布局，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。[10]近年來(lái)，該公司積極向周邊國(guó)家拓展業(yè)務(wù)，采取多種方式推動(dòng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀出版物實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，承擔(dān)了國(guó)內(nèi)外合作出版所有圖書的出口工作。如版權(quán)輸出方面的代表性產(chǎn)品有天津神界出版公司的《漫畫版三國(guó)演義》，合作出版方面的代表性產(chǎn)品有朝華出版社的“漢語(yǔ)橋”系列等。在日本銷售良好的數(shù)字產(chǎn)品北京愛(ài)如生數(shù)字化技術(shù)研究中心的《中國(guó)基本古籍庫(kù)》、《拇指數(shù)據(jù)庫(kù)》和北京欣諾格科技有限公司的《全宋詩(shī)分析系統(tǒng)》等，都由公司獨(dú)家銷售代理。[11]面對(duì)日新月異的新媒體，該公司將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)出口業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，2011年9月與美國(guó)亞馬遜公司簽訂亞馬遜“中國(guó)書店”合作項(xiàng)目，為中國(guó)出版物在全球傳播，打開(kāi)了一條新渠道。截至2012年9月底，亞馬遜中國(guó)書店的規(guī)模已達(dá)15萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)萬(wàn)冊(cè)。[12]公司還與國(guó)內(nèi)50余家主要出版機(jī)構(gòu)建立了合作項(xiàng)目聯(lián)席會(huì)議機(jī)制。可以說(shuō)，在推動(dòng)中華文化走向世界的過(guò)程中，國(guó)圖總公司發(fā)揮了引導(dǎo)和帶動(dòng)作用。（五）傳播理論和國(guó)際輿情研究成為外文局業(yè)務(wù)延展新亮點(diǎn)隨著事業(yè)發(fā)展的需要，外文局2004年1月組建了對(duì)外傳播研究中心。作為國(guó)家級(jí)對(duì)外傳播理論研究機(jī)構(gòu)，該中心以服務(wù)黨和國(guó)家外宣工作大局為宗旨，不斷打造《外宣研究與參考》、《境外涉華輿情》等20余種動(dòng)態(tài)研究產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了外文局在全國(guó)大外宣格局中的影響力。1.開(kāi)展提升國(guó)際傳播能力的戰(zhàn)略和政策研究自成立以來(lái)，對(duì)外傳播研究中心先后開(kāi)展了《對(duì)外傳播中的國(guó)家形象設(shè)計(jì)》、《中國(guó)威脅論發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策研究》、《新形勢(shì)下提升國(guó)際傳播能力的戰(zhàn)略研究》、《中國(guó)在非洲的國(guó)家形象和影響力傳播研究》等國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目，在課題研究、成果轉(zhuǎn)化、戰(zhàn)略合作、海外拓展等方面不斷取得新進(jìn)展，形成了以應(yīng)用研究和對(duì)策研究為特色，在全球傳播戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與政策規(guī)劃、傳播效果評(píng)估等領(lǐng)域具有核心優(yōu)勢(shì)，為中央政府部門、企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)隊(duì)提供了專業(yè)政策咨詢和戰(zhàn)略研究服務(wù)。2.在國(guó)際受眾調(diào)查和輿情研究方面形成品牌自2011年起，對(duì)外傳播研究中心與察哈爾學(xué)會(huì)、著名調(diào)查咨詢公司華通明略共同打造了中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查平臺(tái)，已連續(xù)兩年發(fā)布《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)定期自主發(fā)布的該領(lǐng)域調(diào)研品牌，為我國(guó)國(guó)家形象傳播提供了更富有針對(duì)性、可操作性的建議。在國(guó)際涉華輿情研究領(lǐng)域，對(duì)外傳播研究中心具有突出的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，是中央新聞宣傳部門輿情研判機(jī)制的重要成員機(jī)構(gòu)和各專項(xiàng)輿情的獨(dú)家定制服務(wù)單位。擁有一只由高水平專職和特約研究人員組成的團(tuán)隊(duì)。開(kāi)展的國(guó)際涉華輿情研究對(duì)象涵蓋全球8000多家媒體、主要智庫(kù)和民意調(diào)查機(jī)構(gòu)，運(yùn)用多語(yǔ)種國(guó)際輿情數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)全球輿論動(dòng)態(tài)和重大突發(fā)事件輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)評(píng)估分析。在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政黨、文化出版、能源等專項(xiàng)輿情領(lǐng)域，以及重大突發(fā)敏感事件、專題和階段輿情分析方面形成研究品牌。定期編發(fā)《外宣研究與參考》、《境外年度（季度）輿情分析報(bào)告》和《境外涉華輿情》等幾十種輿情研究產(chǎn)品。3.搭建高端交流平臺(tái)，為國(guó)家戰(zhàn)略決策提供智力支持按照中央關(guān)于構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系的戰(zhàn)略要求，自2009年以來(lái)，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦、中國(guó)外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦的全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)每?jī)赡昱e辦一屆。研討會(huì)在短短幾年時(shí)間里成長(zhǎng)為我國(guó)對(duì)外傳播領(lǐng)域最高層次、最具權(quán)威的理論研討平臺(tái)，對(duì)當(dāng)前和未來(lái)對(duì)外宣傳工作戰(zhàn)略性、全局性和緊迫性問(wèn)題進(jìn)行跨界研討和交流。此外，外文局還通過(guò)承辦中國(guó)夢(mèng)國(guó)際研討會(huì)、中國(guó)政治話語(yǔ)傳播研討會(huì)、中印媒體高峰論壇、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇等大型高端論壇，為增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了有力的支撐。三在國(guó)家對(duì)外傳播工作大局中發(fā)揮了獨(dú)特作用（一）不斷彰顯對(duì)外傳播國(guó)家隊(duì)的地位和作用近幾年，外文局通過(guò)不斷改革和實(shí)踐，努力塑造品牌形象，在國(guó)家對(duì)外傳播工作大局中的作用不斷凸顯。2011年，《今日中國(guó)》（西文版）獲得全國(guó)新聞出版“走出去”先進(jìn)單位稱號(hào)。2012年，新世界出版社《中國(guó)共產(chǎn)黨如何治理國(guó)家？》和外文出版社《變局與突破——解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型》2個(gè)項(xiàng)目入選迎接黨的十八大主題出版重點(diǎn)出版物選題；外文出版社《革命·建設(shè)·改革——中國(guó)共產(chǎn)黨“三部曲”》、《這就是中國(guó)共產(chǎn)黨》和新星出版社《為什么馬克思在中國(guó)能成功》3個(gè)項(xiàng)目入選社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)“雙百”出版工程首批重點(diǎn)選題；以上項(xiàng)目連同海豚出版社《許淵沖文集》被列入“2012年度國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目”。華語(yǔ)教學(xué)出版社《漢字五千年》和外文出版社《從東方到西方——中國(guó)近代知識(shí)分子考察西方史》、《中國(guó)思想史》以及新世界出版社《中國(guó)文學(xué)叢書》、《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能？》等12個(gè)項(xiàng)目入選“2012年度經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”項(xiàng)目。2013年，《人民畫報(bào)》和《今日中國(guó)》（西文版）獲得了中國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”稱號(hào)；而外文出版社的《中共十八大：中國(guó)夢(mèng)與世界》（中、英、法、西、俄、阿文版）作為中央對(duì)外解讀十八大精神的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是中央外宣辦2013年對(duì)外宣講十八大、介紹中國(guó)夢(mèng)內(nèi)涵的重點(diǎn)外宣圖書，獲得了“國(guó)家新聞出版廣電總局深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神重點(diǎn)出版物”稱號(hào)，入選北京市新聞出版局“三個(gè)一百”原創(chuàng)精品出版工程圖書。外文局的對(duì)外傳播工作也多次得到中央領(lǐng)導(dǎo)的批示肯定。在講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、展示當(dāng)代中國(guó)文明進(jìn)步形象方面發(fā)揮了重要作用。（二）在對(duì)象國(guó)主流社會(huì)中影響力不斷擴(kuò)大傳播效果如何是驗(yàn)證國(guó)際傳播能力的重要指標(biāo)。多年來(lái)，隨著本土化工作的扎實(shí)推進(jìn)，外文局多語(yǔ)種對(duì)外期刊逐漸融入對(duì)象國(guó)主流社會(huì)，精英受眾群體不斷擴(kuò)大。如日本原首相小泉純一郎、福田康夫等都曾自費(fèi)訂閱《人民中國(guó)》；墨西哥前總統(tǒng)埃切維里亞則是《今日中國(guó)》的忠實(shí)讀者，每期必看。[13]《今日中國(guó)》雜志的阿文版和西文版分別成為在中東和拉美地區(qū)，特別是拉美地區(qū)非建交國(guó)家（巴拿馬、哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、危地馬拉和海地等）中最有影響力的中國(guó)媒體之一。俄文版《今日中國(guó)》已成為俄語(yǔ)地區(qū)最有影響力的外國(guó)期刊。在十八大召開(kāi)期間，約請(qǐng)中國(guó)問(wèn)題專家、知名人士撰寫系列稿件，從探討中國(guó)道路、發(fā)展方式、執(zhí)政黨的執(zhí)行力等方面進(jìn)行縱深解讀。白俄羅斯副總理托吉克在閱讀第11期俄文版《今日中國(guó)》后表示：“全世界都在密切關(guān)注中共十八大的召開(kāi)。中共如何解決所面臨的迫切問(wèn)題不但對(duì)中國(guó)和中國(guó)人民至關(guān)重要，而且會(huì)對(duì)全世界產(chǎn)生影響。順利發(fā)展的中國(guó)會(huì)更有力地保障全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)世界和平也會(huì)做出更大貢獻(xiàn)?！痹诒泵赖貐^(qū)，外文局在美國(guó)的長(zhǎng)河出版社進(jìn)入了美國(guó)圖書主流發(fā)行渠道——最大的圖書批發(fā)商貝克泰勒、最大的圖書連鎖店巴諾書店和博得書店、最大的網(wǎng)上書店亞馬遜，還被美國(guó)中小出版社聯(lián)合發(fā)行機(jī)構(gòu)吸納為成員。長(zhǎng)河出版社出版的《紫金山燃燒的時(shí)刻》、《見(jiàn)證中國(guó)——一個(gè)猶太記者的回憶錄》等圖書，均登上當(dāng)?shù)劁N售排行榜，進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)。（三）有效提升了中華文化的國(guó)際傳播力和影響力多年來(lái)，外文局與國(guó)外政