力帆集團(tuán)CCTV投放建議

CCTV投放建議北京中外名人廣告有限公司重慶力帆集團(tuán)1北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!目錄摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析力帆摩托CCTV廣告策略CCTV部分媒介傳播效果解析CCTV媒介排期：2003.09-122北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析集團(tuán)第二梯隊(duì)他們緊隨其后數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM3北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析宗申摩托：2002年電視廣告采取中央、省級(jí)衛(wèi)視、城市頻道三級(jí)媒介全接觸的電視廣告策略，無(wú)明顯的側(cè)重。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM4北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析嘉陵摩托：2002年電視的廣告策略與力帆、宗申基本一致，中央和地方待遇相同，各占約50%中央提升品牌、體現(xiàn)企業(yè)/產(chǎn)品實(shí)力、給予經(jīng)銷(xiāo)商一定的支持和激勵(lì)；重點(diǎn)地方加強(qiáng)補(bǔ)充投放拉動(dòng)銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM5北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析輕騎摩托：2002年電視的廣告策略與之前的幾個(gè)品牌完全不同，采取省級(jí)有線(xiàn)頻道為主占所有電視投放的81%，其他電視媒體如中央級(jí)電視、省級(jí)衛(wèi)視、城市頻道為輔的戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM6北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析豪天摩托：2002年電視的廣告策略主要利用省級(jí)衛(wèi)視頻道投放，其次為中央級(jí)媒體、其它省級(jí)頻道（省級(jí)有線(xiàn)）、城市頻道到達(dá)補(bǔ)充作用。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM7北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析火鳥(niǎo)摩托：2002年電視的廣告策略與豪天摩托一致，全年電視廣告投放主要集中在中央媒體、省級(jí)衛(wèi)視和有線(xiàn)頻道，各占30%左右（共占電視投放額的95%）。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM8北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!力帆集團(tuán)2003.9-12月份電視廣告策略根據(jù)行業(yè)投放前10名電視廣告策略，建議：“力帆集團(tuán)”2003年09月份—12月份采取中央媒體為主，重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的電視頻道為輔的電視廣告策略。

中央級(jí)媒體如何投放及選擇標(biāo)準(zhǔn)？9北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!摩托車(chē)-目標(biāo)消費(fèi)人群風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)自我印象風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)中中低摩托車(chē)本身物質(zhì)功能風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)者在使用和購(gòu)買(mǎi)時(shí)在別人眼中形象上所冒風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)者自我在情緒及心理上的風(fēng)險(xiǎn)力帆摩托車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定由于受的用途和消費(fèi)者的消費(fèi)特性等因素,為此摩托車(chē)品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定為:10北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!媒體選擇從CCTV的頻道設(shè)置和定位，適合“力帆摩托”投放的CCTV頻道為：CCTV新聞?lì)l道CCTV-1綜合頻道CCTV-5體育頻道頻道中的主導(dǎo)新聞欄目與CCTV-1并機(jī)播出《新聞早8點(diǎn)》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞報(bào)道》哪個(gè)欄目更適合“力帆摩托”投放？常規(guī)欄目、體育賽事、套裝組合如何選?。?1北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!媒介分析上午檔電視劇和7檔精品欄目重播7檔精品欄目首播該時(shí)段的收視狀況取決于觀(guān)眾季節(jié)收視習(xí)慣和電視劇本身對(duì)觀(guān)眾的吸引力頻道改版后呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)：頻道全天的收視走勢(shì)依然如舊，19:00~19:56、中午12:00-13:00是中國(guó)電視行業(yè)收視最高峰整個(gè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得到加強(qiáng)，尤其是9:00-12:00、13:00-15:00和22:35-23:20上升勢(shì)頭明顯19:00-21:00的有一定的下降，主要是季節(jié)性收視習(xí)慣和電視劇對(duì)觀(guān)眾“眼球”吸引力等因素決定《新聞30分》和《今日說(shuō)法》12北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!《新聞30分》欄目分析點(diǎn)評(píng)；欄目的觀(guān)眾人群中，55歲以上的中老年比例明顯高于總體水平，與白天收視狀況基本吻合，與其它新聞?lì)惞?jié)目一樣男性觀(guān)眾更為關(guān)注。13北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!《新聞30分》欄目點(diǎn)評(píng)秉承新聞?lì)悪谀康臋?quán)威、可信度高高收視（在新聞?lì)惞?jié)目中其收視僅次于《新聞聯(lián)播》，2003年1-6月份平均收視保持在4%左右）、開(kāi)創(chuàng)了頻道白天中午收視高峰超值的廣告效果，低廉的廣告成本（廣告安排在節(jié)目中，欄目與廣告的效果等同；其千人成本在0.6元左右）因節(jié)目安排在白天中午12:00—12:30播出，對(duì)大城市的上班族，收看電視條件有限。14北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!《晚間新聞報(bào)道》欄目分析該欄目是CCTV-1晚間繼19：00后的又一檔綜合新聞欄目，國(guó)內(nèi)報(bào)道、國(guó)際報(bào)道、體育新聞三大版塊，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘。15北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!16北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!17北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）《新聞?wù){(diào)查》欄目隨頻道的改版其播出時(shí)間由原來(lái)的周六21:13，改為周一晚間22:35分播出后，首播收視下滑較為明顯，重播基本平穩(wěn)；首播與重播的收視較為接近。18北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）通過(guò)以上收視曲線(xiàn)可以看出《藝術(shù)人生》首、重播均表現(xiàn)出良好的上升趨勢(shì)，單期的最高收視達(dá)到1.43%。19北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）《曲苑雜壇》欄目隨頻道的改版其播出時(shí)間由原來(lái)的半月或一個(gè)月播出一期，改為每周一期，首播重播均有一定的上揚(yáng)。20北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）《開(kāi)心辭典》在CCTV-1播出6期以來(lái)，首播節(jié)節(jié)攀升，6月29日開(kāi)創(chuàng)了收視最高達(dá)到1.24%僅次于《同一首歌》和《藝術(shù)人生》，排名第三。21北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）從7檔精品欄目重播看，較為平穩(wěn)（除個(gè)別欄目單期外），特別是2003年06月29日至07月05日一周的重播基本等值在1%左右。22北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!媒介分析《新聞30分》與之后《今日說(shuō)法》共同打造了CCTV-1甚至全國(guó)電視的收視最高峰，其收視一致保持在4%左右，比22:00的《晚間新聞報(bào)道》高出約60%；收視點(diǎn)成本卻低145%左右；觀(guān)眾人群構(gòu)成中，《新聞30分》更適合“力帆摩托”，；從投資與回報(bào)看《新聞30分》與《晚間新聞報(bào)道》更科學(xué)?！缎侣劼?lián)播》為中央電視臺(tái)的招標(biāo)時(shí)段，建議不考慮。23北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!CCTV-5體育頻道中央電視臺(tái)第五套節(jié)目是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的體育電視頻道，其主要欄目為《體育新聞》、《體壇快訊》、《體育世界》、《足球之夜》、《天下足球》等專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目，重大的體育賽事是該頻道的收視亮點(diǎn)，如：2000年的奧運(yùn)會(huì)、2001年世界杯十強(qiáng)賽、2002年世界杯，頻道的覆蓋率為27%，全國(guó)有3億多人口能夠收看到該頻道。2003年女足世界杯，該頻道將全力轉(zhuǎn)播，屆時(shí)可能成為全國(guó)觀(guān)眾收視的一大熱點(diǎn)。24北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!CCTV-5欄目賽事組合CCTV-5“欄目賽事組合”——匯聚每晚亮點(diǎn)，串起一周精彩

匯聚晚間黃金時(shí)間的“精品”欄目與“頂級(jí)”賽事，觀(guān)眾易將節(jié)目的權(quán)威性、可信度以及好感轉(zhuǎn)移到對(duì)客戶(hù)品牌的認(rèn)知上；

周六、周日各增加1個(gè)廣告暴露頻次，廣告?zhèn)鞑バЧ鼮槌霰姡?/p>

各具特色的欄目/賽事，各具特色的目標(biāo)受眾，囊括最多的收視人群；

廣告在欄目/賽事中分段插播，時(shí)間相對(duì)較短，觀(guān)眾會(huì)保持連續(xù)收看行為，包括欣賞其中的廣告；

欄目在白天重播，廣告頻次相應(yīng)增加，在提升廣告效果的同時(shí)，也間接降低了單位投放費(fèi)用。

25北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!CCTV-5欄目賽事組合周二《北京2008》前—緊貼熱點(diǎn)欄目，與奧運(yùn)全接觸

《北京2008》每期55分鐘，播出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6年，內(nèi)容包括奧林匹克故事、新聞周報(bào)、2008聚焦、奧林匹克課堂四個(gè)板塊。節(jié)目力求涵蓋奧林匹克百年歷史，記錄北京邁向奧運(yùn)的堅(jiān)實(shí)腳步，全面表述奧林匹克概念的深度和廣度。26北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!CCTV-5欄目賽事組合周三、周五、周六、周日直播賽事—同步感受體育的魅力

在激情迸射的CBA、NBA、德甲、意甲、排球聯(lián)賽、中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽等直播賽事中，在周三、周五、周六、周日的時(shí)間里，選擇焦點(diǎn)比賽，讓您的廣告每天接觸體育頻道高素質(zhì)的觀(guān)眾。27北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析可以看出：大陽(yáng)摩托2002年電視的廣告策略：廣告費(fèi)用主要集中在中央電視臺(tái)占電視投放的92%，目的是通過(guò)中央臺(tái)最大限度的到達(dá)和影響目標(biāo)觀(guān)眾，其次是重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的電視媒體作為相應(yīng)的補(bǔ)充和加強(qiáng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM28北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析力帆摩托：力帆摩托2002年電視的廣告策略與宗申摩托相似，中央、省級(jí)衛(wèi)視、城市頻道全面配合且廣告費(fèi)用所占比例差距不大（特別是中央媒體與省級(jí)衛(wèi)視各占43%、32%）。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM29北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析三鈴摩托：2002年電視的廣告策略與之前的幾個(gè)品牌不同的城市頻道的比例最高。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM30北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析勁隆摩托：2002年電視的廣告策略以中央媒體為主，其他電視媒體如省級(jí)有線(xiàn)、省級(jí)衛(wèi)視、城市頻道為輔。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM31北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析重慶摩托：2002年電視利用中央媒體和省級(jí)衛(wèi)視作為重點(diǎn)投放，其它電視媒體少量補(bǔ)充。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM32北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析點(diǎn)評(píng)：2002年電視的廣告投放前10名的品牌中，有6個(gè)品牌是以中央級(jí)電視為主，其他電視媒體為輔；其余4個(gè)品牌主要以省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)有線(xiàn)或城市頻道為主，中央媒體為輔的廣告策略。雖然國(guó)民生活水平不斷提高，但應(yīng)該承認(rèn)，對(duì)摩托車(chē)的消費(fèi)仍屬貴重消費(fèi)品，在其價(jià)值構(gòu)成中有能力吸納較大規(guī)模的電視廣告,且市場(chǎng)半徑變化對(duì)價(jià)值影響不大等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM33北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!目標(biāo)人群定位年齡：25-45歲性別：男性為主家庭收入：2000元以上/月文化程度：高中以上區(qū)域：除特大城市以外的城市、城鄉(xiāng)結(jié)合部以及較富裕的農(nóng)村消費(fèi)質(zhì)量：注重生活水平這部分人群的收視習(xí)慣（中央級(jí)電視媒體）和收視特征？34北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!目標(biāo)人群收視習(xí)慣、特征據(jù)CSM、IMI對(duì)全國(guó)觀(guān)眾的調(diào)查顯示：力帆摩托的目標(biāo)觀(guān)眾人群收看“新聞?lì)悺?、“體育類(lèi)”節(jié)目的比例最高其次為“影視類(lèi)”、“綜藝娛樂(lè)類(lèi)”節(jié)目35北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!媒介分析CCTV-1綜合頻道2003年5月8日，頻道進(jìn)行了歷史性的變革和調(diào)整，改版后的CCTV-1加深了節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)，呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)：

四檔新聞欄目打造總?cè)斓氖找曋c(diǎn)，同時(shí)廣告價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升

（《新聞早8點(diǎn)》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞報(bào)道》與新聞?lì)l道并機(jī)播出）四檔電視劇構(gòu)成全天的收視熱點(diǎn)，增強(qiáng)了頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

（電視劇分別安排在上午檔、下午檔、晚間黃金檔、午夜檔等四檔風(fēng)格不同的電視?。?檔精品節(jié)目會(huì)聚頻道晚間22:00檔，與其他節(jié)目共同鞏固電視行業(yè)的航母頻道

（頻道每天22:35給全國(guó)觀(guān)眾奉獻(xiàn)一道最具影響力的精神大餐，成為頻道又一道亮麗的風(fēng)景）36北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!《新聞30分》欄目分析37北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!《新聞30分》欄目分析點(diǎn)評(píng)：欄目觀(guān)眾中中低收入的觀(guān)眾為主流，中高收入的觀(guān)眾明顯高于同時(shí)總體水平，表明中午時(shí)段欄目對(duì)中高收入人群有較強(qiáng)的吸引力。38北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!《晚間新聞報(bào)道》欄目分析39北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁(yè)!《晚間新聞報(bào)道》欄目播出時(shí)間22:01國(guó)內(nèi)報(bào)道10分鐘22:11廣告2分鐘22:13國(guó)際報(bào)道8分鐘22:22廣告2分鐘22:24體育新聞7分鐘22:00今日要聞1分鐘40北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁(yè)!41北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁(yè)!《晚間新聞報(bào)道》欄目點(diǎn)評(píng)《晚間新聞報(bào)道》開(kāi)播近10年，在全國(guó)觀(guān)眾中已有一定的地位和影響力，該欄目是少有閑暇時(shí)間的上班族（白領(lǐng)階層、企業(yè)事業(yè)單位管理者）了解國(guó)內(nèi)外新聞事件和體壇賽場(chǎng)風(fēng)云變幻的重要途徑和窗口。

42北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）《新聞?wù){(diào)查》欄目隨頻道的改版其播出時(shí)間由原來(lái)的周日21:13，改為周二晚間22:35分播出后，首播收視一定幅度上升，重播基本平穩(wěn)，由于重播安排在周日略高于首播。43北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）《幸運(yùn)52》，改為周一晚間22:35分播出后，，期首播高開(kāi)后有一定幅度下滑，重播基本平穩(wěn)；其走勢(shì)與《新聞?wù){(diào)查》類(lèi)似。44北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）《同一首歌》欄目在CCTV-1播出以來(lái)，繼續(xù)保持在CCTV-3的強(qiáng)大吸引力，首、重播收視一路凱歌，上升勢(shì)頭較為明顯。45北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁(yè)!7檔精品欄目收視匯總（CCTV-1）7檔精品欄目《同一首歌》、《藝術(shù)人生》、《曲苑雜壇》、《開(kāi)心辭典》等四欄目首播上升幅度最為明顯，其余三欄目中的《幸運(yùn)52》、《新聞?wù){(diào)查》跌幅較大。46北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁(yè)!7檔精品欄目點(diǎn)評(píng)隨著一套改版的進(jìn)行，打入晚間22點(diǎn)檔的精品欄目不斷進(jìn)行各自的細(xì)致調(diào)整，將最具特點(diǎn)的欄目精選在一套呈現(xiàn)給觀(guān)眾。同時(shí)，播出時(shí)間上更是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)觀(guān)眾的收看習(xí)慣，突出了一套作為綜合頻道的特色，實(shí)際上取得了良好的收視效果。經(jīng)過(guò)3個(gè)月的收視情況監(jiān)測(cè)：中央一套改版后，晚間精品欄目播出大大提升該時(shí)段廣告價(jià)值，掀起22點(diǎn)檔收視革命。改版后，精品欄目的整合播出在收視率上高出2002年同時(shí)段0.33個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)66.9%；市場(chǎng)份額也有大幅度攀升，達(dá)到7.72%，同比增長(zhǎng)為81.0%，已成為CCTV-1晚間22點(diǎn)檔又一道收視亮點(diǎn)。

47北京中外名人廣告有限公司電話(huà)3509轉(zhuǎn)傳真址：北京市東城區(qū)鼓樓外大街45號(hào)工人日?qǐng)?bào)出版社三層郵編：100011力帆集團(tuán)CCTV投放建議共52頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁(yè)!頻道欄目與力帆摩托的結(jié)合建議根據(jù)CCTV-1的主要節(jié)目收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托目標(biāo)人