《妖貓傳》：奇幻外衣下文藝與市場的沖突

《妖貓傳》奇幻外衣下文藝與市場的沖突

《妖貓傳》是由新麗傳媒股份有限公司、角川公司、二十一世紀(jì)盛凱影業(yè)、英皇影業(yè)有限公司出品的古裝奇幻電影。該部影片由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，王蕙玲編劇，黃軒、染谷將太、張雨綺、秦昊、阿部寬、張榕容、劉昊然、歐豪、張?zhí)鞇鄣戎餮?。影片改編自日本魔幻系列小說《沙門空海之大唐鬼宴》，講述了一只口吐人語的妖貓攪動長安城，詩人白樂天（黃軒飾）與僧人空海（染谷將太飾）聯(lián)手探查，卻意外觸發(fā)了橫跨30年、有關(guān)王朝興衰的驚天之秘。隨著各色人物一一登場，大唐繁盛絢爛與時代隱痛一一揭開，被歷史紛亂掩蓋的真相也浮出水面。影片于2016年8月5日在湖北襄陽開機，12月29日殺青，2017年12月22日正式上映，最終取得5.29億元的票房市場成績。盡管這一電影在2017年度國產(chǎn)片年度票房排行中僅位列第14名，但《妖貓傳》獲得第12屆“亞洲電影大獎”六項提名，即最佳導(dǎo)演陳凱歌，最佳女配角張雨綺，最佳攝影曹郁，最佳美術(shù)指導(dǎo)屠楠、陸葦，最佳造型設(shè)計陳同勛，最佳視覺效果石井教雄。由此可見，該片的藝術(shù)性以及制作精良的視覺效果獲得一致好評。綜合豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)兩大電影評分網(wǎng)站的評分結(jié)果（見表1），我們可以發(fā)現(xiàn)《妖貓傳》在2017年奇幻類電影中脫穎而出，獲得了較高的評分。表12017年奇幻類電影的評分單位：分豆瓣網(wǎng)時光網(wǎng)《妖貓傳》7.07.2《三生三世十里桃花》6.45.3《二代妖精之三生有幸》6.16.1《西游伏妖篇》5.66.5《悟空傳》5.15.5《奇門遁甲》4.86.0《鮫珠傳》4.35.5《降魔傳》2.95.6資料來源：數(shù)據(jù)來自豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)。表12017年奇幻類電影的評分此外，從同時期上映的其他影片來看，《芳華》講述了特殊年代年輕人的成長和情感故事，《前任3：再見前任》講述了普通人情感中的分分合合，這些內(nèi)容與平常人的生活、情感聯(lián)系緊密，容易引起共鳴。相比較之下，《妖貓傳》建構(gòu)了一個貌似奇幻懸疑的探險故事，實則是探討人性與生死的文藝片，影片雖可以滿足獵奇心理，但脫離人們的生活，難以引起廣大受眾的共鳴。接下來我們將分析這部影片在文藝?yán)硐肱c市場訴求的碰撞中是如何獲得高質(zhì)量、高口碑和較高票房，但最終并未成為令人矚目的超高票房的商業(yè)電影的原因。一原著IP：日本作者的中國題材小說電影《妖貓傳》改編自作者夢枕貘的魔幻小說《沙門空海之大唐鬼宴》，夢枕貘，本名米山峰夫，1951年出生，是日本小說家、隨筆家、攝影家，自1977年開始，夢枕貘創(chuàng)作出了多部熱銷小說，包括《眾神的山嶺》《吞食上弦月的獅子》《陰陽師》《沙門空?！贰痘毛F少年》等，并獲得多個文學(xué)獎項。《沙門空海之大唐鬼宴》共分為“入唐”“咒甬”“胡術(shù)”“不空”四個部分，故事以大唐貞元二十年（公元804年）作為故事背景，講述在首都長安一直口吐人語的妖貓侵入金吾衛(wèi)官員劉云樵家中作威作福，占奪其妻，并預(yù)言德宗皇帝即將駕崩，皇太子李誦即將病倒。不久預(yù)言成真，長安城陷入詭譎的妖異氛圍之中。此時，歷經(jīng)海難漂泊而來的日本僧人空海和儒生橘逸勢在長安逐漸卷入這場鬼宴風(fēng)暴，并逐漸挖掘出了事件真相。其中，《妖貓傳》以“入唐”為主，《沙門空海之大唐鬼宴·入唐》口碑相對較好。在豆瓣讀書的平臺上有超過1800人對該書進(jìn)行了點評，超過63%的讀者打出了四星及以上的高分，總體豆瓣評分7.6分（見圖1）?？梢钥闯觯摃幸欢〝?shù)量的受眾群體，且大多數(shù)的讀者對內(nèi)容持肯定態(tài)度。圖1《沙門空海之大唐鬼宴·入唐》豆瓣評分從評論內(nèi)容看，部分讀者認(rèn)為小說在情節(jié)上充滿趣味性和懸疑感，描述的大唐盛世較為恢宏，讀起來非常有畫面感，具有獨特的日本文學(xué)的氣息；但也有另一部分人認(rèn)為故事節(jié)奏過于緩慢，稍顯拖沓。相比《陰陽師》，這部小說吸引力不足，很多語言帶有日式語氣，中文翻譯較為奇怪。此外，雖有不少讀者較為期待陳凱歌拍攝的電影，但也有部分網(wǎng)友表示懷疑，并認(rèn)為該書內(nèi)容和徐克導(dǎo)演的風(fēng)格可能更為接近。二明星陣容：中日明星強強聯(lián)合在粉絲經(jīng)濟盛行的大環(huán)境下，具有流量話題度的明星能夠為電影增添色彩。依托日本魔幻小說的大IP，此次影片《妖貓傳》由黃軒、染谷將太、張雨綺、秦昊、劉昊然、張?zhí)鞇?、張魯一、張榕容等中日演員共同出演。演員們不僅表演出眾，而且具有話題度和知名度。針對《妖貓傳》的線下調(diào)研的數(shù)據(jù)分析顯示，觀眾對各位主創(chuàng)的平均期待值均超過3分（注：滿分5分），特別是黃軒和劉昊然，均值達(dá)到3.83分和3.72分（見圖2）。整體來看，觀眾對《妖貓傳》的各位演員的演技較為期待。圖22017年8月《妖貓傳》線下數(shù)據(jù)調(diào)研報告分析影片的男主角由黃軒擔(dān)任，他是一位口碑與粉絲流量并存的明星，曾主演過多部電視劇和電影。2014年憑借年代劇《紅高粱》獲得“國劇盛典”年度飛躍男演員獎，隨后，《親愛的翻譯官》《羋月傳》《女醫(yī)·明妃傳》等熱門電視劇的播出，使得黃軒的粉絲關(guān)注度大幅上升。同時，不僅粉絲熱度較高，媒體對黃軒的評價口碑也以積極為主，百度指數(shù)顯示，在2017年12月中，黃軒的平均資訊指數(shù)達(dá)到131萬之高，其中涉及《妖貓傳》的新聞?wù)紦?jù)多數(shù)。黃軒此前就在《女醫(yī)·明妃傳》等影視作品中以古裝扮相示人，加之本人具有儒雅的氣質(zhì)，與片中白樂天的角色具有一定的契合度。日本年輕男演員染谷將太也是影片中的亮點之一，雖然年僅26歲，但已是演藝圈的“老戲骨”，并拿到了多項國際大獎。2011年主演劇情電影《庸才》，憑借該影片獲得第68屆威尼斯國際電影節(jié)最佳新人獎和第三屆TAMA電影獎最佳新人獎，2014年主演的真人電影《寄生獸》更是受到中日雙方影迷的大力贊許。在《妖貓傳》中，染谷將太飾演一位日本法師空海，其人與原著人物形象氣質(zhì)非常貼合，還原度極高，加之個人豐富的演藝經(jīng)歷，讓空海一角更為立體真實?！堆垈鳌返呐鹘莿t由張雨綺擔(dān)任。自從2006年以“星女郎”的身份出道以來，張雨綺每年都有多部影片上映。2013年憑借《白鹿原》和《錢學(xué)森》兩部作品獲得了第14屆中國電影表演藝術(shù)學(xué)會獎，是一位實力與外貌兼具的女星。張雨綺本人精致的外表和獨特的聲線與片中春琴的角色非常契合。影片中另一位重要的角色是春琴的丈夫金吾衛(wèi)陳云樵，此角色由秦昊飾演。他是近年來話題度比較高的男明星，特別是在《媽媽是超人》（第二季）播出期間，秦昊與妻子伊能靜的家庭生活更是媒體報道的關(guān)注點之一。秦昊是導(dǎo)演陳凱歌在《妖貓傳》中定下的第一個演員，可見，其本人的形象與影片角色的匹配度較高，受到導(dǎo)演的青睞。從網(wǎng)民在影片上映前對于《妖貓傳》的微博熱門評論（見圖3）可知，該影片選角極為成功，除了演員自身的功底和與角色的契合度外，相互之間的搭配也比較符合觀眾期待，而且各位演員還都自帶粉絲流量，吸引著不同群體的影迷，共同為影片烘托出較高的觀眾期待。圖3微博熱門評論的關(guān)鍵詞詞云三視覺呈現(xiàn)：盛唐景象如夢如幻在《妖貓傳》的拍攝中，只有3%的部分是綠幕拍攝，其余全是在襄陽唐城影視基地進(jìn)行實景實拍，這也符合導(dǎo)演陳凱歌的一貫風(fēng)格。襄陽唐城影視基地（位于湖北省襄陽市）將襄陽的550多畝園地從藕荷沼澤變成了一座恢宏而精致的唐城，以盛唐時期真實的長安城為規(guī)制1∶1打造，重現(xiàn)中國唐朝的鼎盛景象。除此之外，本片后期特效也令人稱贊。影片在呈現(xiàn)黃鶴、白鶴少年、妖貓等場景時都出現(xiàn)了或奇幻或驚悚的幻術(shù)。特別是唐玄宗、楊玉環(huán)在花萼相輝樓舉辦“極樂之宴”，導(dǎo)演陳凱歌展現(xiàn)這個焦點橋段時，借劇情中的“幻術(shù)”塑造出了“烈火烹油，鮮花著錦”的盛唐鼎盛景象，畫面中猛獸漫步、仙鶴飛舞獻(xiàn)瑞，極富有想象力，讓人目眩神迷。從影片上映之后的觀眾評論來看，最受到觀眾稱贊的就是這一場景的呈現(xiàn)。而片中的主線索之一——“妖貓”的特效更是做得相當(dāng)逼真，此次負(fù)責(zé)妖貓?zhí)匦У氖侨毡镜腛mnibusJapan公司，《機動警察》真人版、《攻殼機動隊》劇場版等系列都出自該公司。影片的妖貓片段只有20%是由一只真實的黑貓Luna完成，80%的演出部分由電腦特效制作，后期制作的妖貓?zhí)匦c真實黑貓無縫銜接，使得觀眾在觀影時難辨真假。從影片上映之后的輿論來看，畫面特效是網(wǎng)友們討論的熱點之一，網(wǎng)友普遍認(rèn)為畫面色彩豐富，后期特效光彩炫目。據(jù)稱，導(dǎo)演為了能夠展現(xiàn)出影片的空間縱深感，僅一個鏡頭就設(shè)計了8種光效。同時，影片的視覺指導(dǎo)、攝影等獲得第12屆亞洲電影大獎的提名，可見精致的視覺呈現(xiàn)也得到了專業(yè)人士的認(rèn)可。四導(dǎo)演風(fēng)格：奇幻外衣下的文藝沖動陳凱歌曾執(zhí)導(dǎo)過《黃土地》《大閱兵》《孩子王》《霸王別姬》《風(fēng)月》《荊軻刺秦王》《無極》《梅蘭芳》等多部電影作品，并多次榮獲過國際大獎，也是至今唯一獲得戛納國際電影節(jié)金棕櫚獎的華人導(dǎo)演。陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的作品，具有主觀性、象征性、寓意性強烈的特點。他力圖在每一部影片中尋找新的角度，因此在選材、敘事、塑造人物、鏡頭語言、畫面處理等方面，都力求標(biāo)新立異。除了2017年上映的《妖貓傳》以外，陳凱歌近年來執(zhí)導(dǎo)的《道士下山》和《無極》也同屬東方奇幻類電影作品的代表。2005年，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)《無極》，初次嘗試奇幻題材，曾引發(fā)過輿論爭議。2017年，他再度挑戰(zhàn)奇幻題材，表現(xiàn)出他對奇幻題材的熱愛依舊不減?！堆垈鳌烦司哂衅婊迷赝?，在故事題材和服裝設(shè)計等細(xì)節(jié)上，都有意朝著東方審美靠攏，這也表現(xiàn)出陳凱歌明顯的個人特色。盡管《妖貓傳》電影運用了大量的奇幻元素，但劇情邏輯也體現(xiàn)出了導(dǎo)演的個人文藝風(fēng)格。電影前半部引子是金吾衛(wèi)家里出現(xiàn)了一只會說話的黑貓，白樂天和空海進(jìn)而追查黑貓來歷，在長安城里尋覓蹤跡，節(jié)奏順暢，而且富有懸念，引人入勝。如果故事一直按照這個邏輯節(jié)奏走下去，通過樂天和空海二人的視角，一步步發(fā)現(xiàn)真相，應(yīng)該會更流暢和完整，但這樣的發(fā)展趨勢就成為一部迎合市場的純商業(yè)片。導(dǎo)演并沒有著重講述懸疑探險的故事，而是更側(cè)重于呈現(xiàn)大唐盛世的氣象，對人物內(nèi)心沖突和愛恨情感的刻畫以及對人生意義的執(zhí)著和探尋。所以，電影后半部分偏離商業(yè)電影元素，回歸到導(dǎo)演個人的文藝風(fēng)格，以盛大、雍容、宏大視角呈現(xiàn)盛唐的“極樂之宴”為表，以劇中人物的愛恨情仇展現(xiàn)出的內(nèi)心情感和終極之問為里。因此，盡管《妖貓傳》是歷史加傳說題材，但正如導(dǎo)演所強調(diào)的，奇幻類電影不同于歷史劇，不是對事實的強調(diào)，而在于對歷史元素的合理想象，進(jìn)而引發(fā)觀眾對意義的思考。但是，這樣一部有著文藝追求的奇幻電影，與受眾在電影上映前對它的類型認(rèn)知可能有所不符。從數(shù)據(jù)來看，在關(guān)于《妖貓傳》的類型認(rèn)知上，65.7%的受訪者認(rèn)為《妖貓傳》是一部奇幻題材的電影，但也有超過30%的人認(rèn)為其是懸疑片和愛情片，只有22.4%的受訪者認(rèn)為它是文藝片（見圖4）。這種認(rèn)知的不一致在一定程度上會影響受眾對電影的期待以及評價。圖4《妖貓傳》類型認(rèn)知五宣發(fā)營銷：持久扎實形式有所創(chuàng)新影片從開機到上映，前后歷時一年半，相應(yīng)地，對這部電影的前期宣傳也著手較早。宣傳方式不僅包括傳統(tǒng)的媒體報道、社交媒體發(fā)布與互動等傳統(tǒng)營銷方式，還有所發(fā)展與創(chuàng)新，比如與電商平臺合作進(jìn)行推廣等。從調(diào)研數(shù)據(jù)中可知，受訪者對《妖貓傳》的知曉程度高，有81.2%的人知道《妖貓傳》（見圖5），表明電影前期宣傳取得了較好的效果，潛在受眾群體也較為廣泛。圖5受訪者對《妖貓傳》的知曉率和觀看意愿（一）宣發(fā)報道有效拉動公眾關(guān)注從整體上看，《妖貓傳》用眾多宣傳物料持續(xù)維持著輿論熱度。巨資建造唐城、電影籌備多年、參演明星預(yù)測、三批主演公布、拍攝花絮公布、主演明星花邊、殺青派對與定檔發(fā)布會、參演明星相關(guān)新聞、導(dǎo)演私人生活和過往履歷、《妖貓傳》原著發(fā)售等新聞要點一直在維持影片熱度。從數(shù)據(jù)來看，媒體報道先于百度搜索出現(xiàn)，且媒體報道高峰期與百度搜索高峰幾乎重疊，這說明宣發(fā)報道效果較好，能夠較好地達(dá)到使受眾知曉這一電影的目的。其中，2016年10～12月，媒體報道和百度搜索量都居高不下，這一階段是官方公布電影演員陣容及其劇照的時間，說明該部影片的幾位演員在《妖貓傳》獲取關(guān)注度上發(fā)揮了重要作用（見圖6）。圖6《妖貓傳》新聞報道和百度搜索周平均值此外，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，我們可以看出觀眾對《妖貓傳》的幾款宣傳視頻的評價都比較高，取得了較好的宣傳效果。其中受訪者對《悟空傳》的貼片廣告和殺青特輯的喜愛度最高，戛納國際版制作特輯次之，而對黃軒和染谷將太的日?；ㄐ跻曨l的喜愛度最低（見表2）。表2受訪者對《妖貓傳》宣傳視頻的喜愛度單位：分《妖貓傳》宣傳視頻受訪者評價（總分為5分）黃軒、染谷將太日?；ㄐ跻曨l3.77戛納國際版制作特輯3.86殺青特輯3.91《悟空傳》貼片廣告3.91

資料來源：CC-Smart2017年9月《妖貓傳》線下數(shù)據(jù)調(diào)研報告。表2受訪者對《妖貓傳》宣傳視頻的喜愛度（二）社交媒體發(fā)布維持輿論熱度從2016年8月15日至2017年5月30日，《妖貓傳》官方微博持續(xù)更新，也獲得了不錯的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊數(shù)（見表3），且多次出現(xiàn)高峰值。表3官方微博賬號發(fā)布物料宣傳效果單位：個微博發(fā)布物料內(nèi)容日期轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)點贊數(shù)概念海報公布2016/8貓定角2016/8凱歌開學(xué)祝福視頻2016/8/3129479170少年天團特輯2016/9一批主演劇照公布2016/10/1624333032184701東京錄制ID2016/10/304603657149黃軒、染谷將太的日?；ㄐ?016/11/94526655771第二批主演劇照公布2016/11/202609294152507第三批演員劇照公布2016/12/25588239239定檔日期與殺青特輯公布2016/12/2971351618623殺青派對（黃軒、染谷將太互動）2016/12/291157185344殺青派對（劉昊然、歐豪互動）2016/12/291071507522原著小說開售2017/4/6167173389定檔海報公布2017/5納國際版制作特輯2017/5/301425704153624資料來源：根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)整理。表3官方微博賬號發(fā)布物料宣傳效果除了充分發(fā)揮演員這一重要因素的吸引力，官方微博還特意設(shè)計呈現(xiàn)妖貓傳“十二節(jié)氣系列海報”，策劃“微討論”，策劃妖貓海選活動，在影片拍攝、殺青、上映等常規(guī)宣傳動作上配合其他網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳。微博《妖貓傳》相關(guān)話題也獲得了較高的閱讀量和討論量（見表4）。表4《妖貓傳》相關(guān)話題閱讀、討論、粉絲量單位：萬次，位《妖貓傳》相關(guān)話題閱讀討論粉絲電影妖貓傳23000153.51214妖貓傳海選盛唐御貓120006.9384妖貓起居郎手記102.60.7563106唐城的日常144.81.525一枚名叫l(wèi)una的貓34.40.02589資料來源：CC-Smart2017年9月《妖貓傳》線下數(shù)據(jù)調(diào)研報告。表4《妖貓傳》相關(guān)話題閱讀、討論、粉絲量（三）聯(lián)合電商平臺創(chuàng)新營銷模式電商的沖擊使得傳統(tǒng)發(fā)行需要不斷創(chuàng)新，在電影上映前兩天，《妖貓傳》除了地鐵站內(nèi)、街道兩旁同時打出京東和《妖貓傳》的聯(lián)動廣告，京東的官網(wǎng)也變成《妖貓傳》主題，并配合多種互動形式，京東會員還可以通過相關(guān)活動分享總價值高達(dá)1億元的電影券。這些活動為“京東圣誕奇物宴”的消費會場營造了節(jié)日狂歡的氛圍，又反過來拉動消費者對《妖貓傳》的關(guān)注和消費熱情，受眾在兩個活動間的移情對于影片宣傳和京東而言可謂雙贏。此外，《妖貓傳》在宣傳上主打“全民首映”的概念，這和影片中唐玄宗“極樂盛宴”的全民狂歡契合，不僅極符合年末賀歲的氛圍，也能讓觀眾對電影留有一絲神秘感。六電影檔期：前后夾擊中難有所突破從檔期和票房來看，《妖貓傳》的上映顯然選擇了一個并不是很好的時機，不僅被其他影片前后夾擊，且遭遇多波新片上映沖擊。圖7《妖貓傳》上映期間各電影票房走勢從整體趨勢上看，雖然《妖貓傳》明顯勝過同日上映的由成龍主演的《機器之血》與由鄧超主演的《心理罪之城市之光》，卻被《芳華》《前任3：再見前任》兩部國產(chǎn)電影壓制（見圖7）。2017年12月22日至2017年12月29日，《妖貓傳》當(dāng)屬熱映時期，但它的票房一直被比它早上映8日的強勢競爭對手《芳華》壓制。自2017年12月29日起，《妖貓傳》的票房則一直被《芳華》《前任3：再見前任》同時壓制。并且，自2018年1月1日起，電影票房市場出現(xiàn)了一家獨大的局面，《前任3：再見前任》強勢壓制同一時期其他所有影片。至此，《妖貓傳》在《芳華》《前任3：再見前任》前后夾擊中艱難生存，一直維持著票房第三名的位置實屬不易。與此同時，三波新片上映搶占市場，更是進(jìn)一步?jīng)_擊了《妖貓傳》的票房，促使《妖貓傳》票房出現(xiàn)了持續(xù)走低的趨勢。第一波新片依舊是國產(chǎn)電影，即《妖鈴鈴》《二代妖精之今生有幸》，并且《二代妖精之今生有幸》與《妖貓傳》都屬于奇幻類電影，具有更強的分流《妖貓傳》市場的影響。第二波上映沖擊則是《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》這一美國系列大片，系列影片有著雄厚的觀眾基礎(chǔ)和一貫良好的口碑信譽，在它和《前任3：再見前任》的強力壓制下，包括《芳華》在內(nèi)的一波影片的票房都出現(xiàn)走低趨勢。第三波上映沖擊則不僅包括《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》《太空救援》等進(jìn)口大片，還包括一部強勢國產(chǎn)片《無問西東》橫空出世。這一時期，《妖貓傳》已經(jīng)上映近一個月，長尾效應(yīng)的功效逐漸減弱，步入低迷結(jié)尾。七結(jié)語在文藝與商業(yè)的碰撞中，《妖貓傳》最終獲得5.29億元票房，雖沒有斬獲成功商業(yè)片的超高票房，但無論在票房還是在質(zhì)量上都明顯勝過大部分國產(chǎn)奇幻類電影?！堆垈鳌分谱骶迹瑹o論是基于實景拍攝的場景質(zhì)量，還是對盛唐氣象的呈現(xiàn)，抑或情感敘事的細(xì)致真摯，都獲得了很高的贊譽?？傮w來說，這是一部完成度極高同時又比較精致和另類的文藝電影。一方面，電影IP、“唐城”的搭建、演員的陣容搭配