傳媒行業(yè)周觀點(diǎn)：商務(wù)部等部門(mén)建議擴(kuò)大游戲版號(hào)審核試點(diǎn)字節(jié)跳動(dòng)與愛(ài)奇藝、騰訊達(dá)成合作助力內(nèi)容創(chuàng)作與流量變現(xiàn)

行業(yè)研究行業(yè)周觀點(diǎn)商務(wù)部等部門(mén)建議擴(kuò)大游戲版號(hào)審核試點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)行業(yè)研究行業(yè)周觀點(diǎn)商務(wù)部等部門(mén)建議擴(kuò)大游戲版號(hào)審核試點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)與愛(ài)奇藝、騰訊達(dá)成合作，助力內(nèi)容創(chuàng)作與流量變現(xiàn)——傳媒行業(yè)周觀點(diǎn)(07.18-07.24)證券研究報(bào)告|傳媒業(yè)核心觀點(diǎn)：商務(wù)部等27個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，建議擴(kuò)大游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)并創(chuàng)新游戲?qū)徍吮O(jiān)革，開(kāi)展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)工作，將持續(xù)關(guān)注游戲版號(hào)動(dòng)態(tài)。字節(jié)跳動(dòng)與愛(ài)奇藝和騰訊分別達(dá)成合作，獲得視頻內(nèi)容授權(quán)；并能夠?qū)崿F(xiàn)抖音內(nèi)鏈接能夠直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序游戲界面。我們認(rèn)為抖音的兩項(xiàng)合作均是巨頭間互惠共贏之舉：與愛(ài)奇藝的合獲得版權(quán)，保障抖音視頻內(nèi)容創(chuàng)作的合規(guī)性和資源豐富性；與騰訊的合實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，減少了字節(jié)自身小游戲開(kāi)發(fā)成本。游產(chǎn)品海外收入及下載量榜單發(fā)布，《原神》重返收入榜榜首，《PUBG布啟用新加坡總部辦公室。6)網(wǎng)易宣布將成立北美新工作室JarofSparks。RARVR/AR、半導(dǎo)體、先進(jìn)制造等領(lǐng)域，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。內(nèi)容授權(quán)，并達(dá)成與微信小程序游戲的合作。兩項(xiàng)合作是巨頭間共贏之求。1)游戲：政策引導(dǎo)整體行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，游戲防沉迷、游戲出海、云游戲?qū)?huì)是未來(lái)行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。建議關(guān)注版號(hào)儲(chǔ)備豐富、研發(fā)能力較強(qiáng)、出海能力較強(qiáng)的頭部公司；2)數(shù)字媒體：平臺(tái)開(kāi)始逐步邁入“降本增效”，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是各個(gè)視頻平臺(tái)2022年重點(diǎn)發(fā)展方00%-10%-20%-30%傳媒滬深30020%30%%相關(guān)研相關(guān)研究騰訊《王者榮耀》開(kāi)啟國(guó)際化道路，上海B索S0270520050001075583228231xiaqy1@證券研究報(bào)告|傳媒 圖表4：傳媒各子行業(yè)漲跌情況(%)(年初至今) 4 證券研究報(bào)告|傳媒滬深年初至今，傳媒行業(yè)(申萬(wàn))跑輸滬深300指數(shù)。傳媒行業(yè)(申萬(wàn))累計(jì)跌幅圖表2：申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)指數(shù)漲跌幅(%)(年初至今)證券研究報(bào)告|傳媒上周傳媒各子行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的上漲，但年初至今各板塊仍呈下行趨勢(shì)。上周傳圖表3：傳媒各子行業(yè)周漲跌情況(%)圖表4：傳媒各子行業(yè)漲跌情況(%)(年初至今)FinD1.2傳媒行業(yè)估值與交易熱度證券研究報(bào)告|傳媒1.3個(gè)股表現(xiàn)與重點(diǎn)個(gè)股監(jiān)測(cè)序號(hào)證券代碼證券簡(jiǎn)稱總市值(億元)區(qū)間漲跌幅(%)區(qū)間收盤(pán)價(jià)(元)證券研究報(bào)告|傳序號(hào)證券代碼證券簡(jiǎn)稱總市值(億元)區(qū)間漲跌幅(%)區(qū)間收盤(pán)價(jià)(元)媒1完美世界2345媒股份6-1.29注：區(qū)間收盤(pán)價(jià)指上周最后一個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)，復(fù)權(quán)方式為前復(fù)權(quán)。2傳媒行業(yè)周表現(xiàn)回顧騰訊系游戲勢(shì)頭強(qiáng)勁持續(xù)霸榜；《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》開(kāi)啟不刪檔公測(cè)熱度爆棚，《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《火影忍者》、《英雄聯(lián)盟手游》本周上榜。從廠商來(lái)看，騰訊證券研究報(bào)告|傳媒資料來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)、萬(wàn)聯(lián)證券研究所注：截至2022年7月24日。西游》位居第4，雷霆游戲(吉比特)《一念逍遙》位居第7。圖表11：游戲行業(yè)中重度游戲買(mǎi)量Top10排行(近一周)注：截至2022年7月24日。新游預(yù)約方面，《浮島冒險(xiǎn)Forager》登上iOS端預(yù)約榜首，《全面憨憨戰(zhàn)爭(zhēng)模擬證券研究報(bào)告|傳媒注：截至2022年7月24日。2.2影視院線票房數(shù)據(jù)：上周票房表現(xiàn)環(huán)比下降。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，第29周(上周，7.18-資料來(lái)源：貓眼專業(yè)版、萬(wàn)聯(lián)證券研究所注：票房含服務(wù)費(fèi)?！渡裉酱髴?zhàn)》熱度依舊，維持周票房榜首。電影《神探大戰(zhàn)》熱度依舊，是本周周票房榜榜首，目前票房占比為37.14%?！度松笫隆肪o隨其后，目前票房占比為位列周票房第二。證券研究報(bào)告|傳媒圖表14：上周票房榜單(含服務(wù)費(fèi))名片影片名上周票房(萬(wàn)1神探大戰(zhàn)/2人生大事視、萬(wàn)達(dá)電影、貓眼樂(lè)、字節(jié)跳動(dòng)3特45歡你//678的心/樂(lè)、中國(guó)電影9是我的春天資料來(lái)源：貓眼專業(yè)版、萬(wàn)聯(lián)證券研究所注：截至2022年7月24日00:30。3行業(yè)新聞與公司公告【游戲】模略有下降，游戲出海收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2022年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。市場(chǎng)規(guī)模的下降和用戶規(guī)模增長(zhǎng)的停滯是由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、年初版號(hào)暫緩發(fā)布、大眾消費(fèi)意愿走低等多因素導(dǎo)致的。手游出海方面，國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)：上半年國(guó)產(chǎn)自研游戲在海外的實(shí)際銷(xiāo)售收 品類(lèi)以及游戲海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入增速呈現(xiàn)放緩)業(yè)收入出現(xiàn)下滑，電競(jìng)出海取得成績(jī)。從產(chǎn)業(yè)收入來(lái)看，上半年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)下一半賽事全程采用線上辦賽，賽事以自研游戲?yàn)榛A(chǔ)，呈現(xiàn)主辦地區(qū)國(guó)際化、參賽證券研究報(bào)告|傳媒選手國(guó)際化兩大特點(diǎn)。(中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委)SensorTower發(fā)布6月中國(guó)手游產(chǎn)品海外收入及下載量榜單，《原神》重返收入榜首，《PUBGMobile》蟬聯(lián)下載榜第一。2022年6月出海手游收入前三分別為《原神》(米哈游)、《StateofSurvival》(趣加)和《DiabloImmortal》(動(dòng)視增長(zhǎng)85%，重返出海手游收入榜榜首。其中，日本市場(chǎng)是其收入增長(zhǎng)的主要來(lái)源。下務(wù)平臺(tái)，形成一批具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化平臺(tái)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，文化品牌的國(guó)際影響力進(jìn)一步提高，文化貿(mào)易對(duì)中華文化走出去的帶動(dòng)作用進(jìn)一步提升、對(duì)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的貢獻(xiàn)顯著增強(qiáng)。文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容、發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、數(shù)字內(nèi)容加工、國(guó)際化品牌建設(shè)等方面提出相關(guān)的鼓勵(lì)和要求。游戲方面，文章認(rèn)為應(yīng)深化文化領(lǐng)域?qū)徟母?，開(kāi)展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)工作，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式。數(shù)字文化貿(mào)易方面，文章認(rèn)為應(yīng)支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動(dòng)漫、電子競(jìng)技等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升文化價(jià)值，打造具有國(guó)際影響力的中華文化符號(hào)。上述《意見(jiàn)》的實(shí)施未來(lái)將會(huì)對(duì)游戲行業(yè)現(xiàn)狀(試點(diǎn))”字樣的申報(bào)類(lèi)別，審批試點(diǎn)將游戲?qū)徟墓ぷ飨路胖粮鱾€(gè)省市的省局，這大大提高了游戲?qū)徟芰Σ⒃黾恿藢徟ㄟ^(guò)游戲數(shù)量。隨著《意見(jiàn)》的實(shí)施，未來(lái)審批試點(diǎn)擴(kuò)大后，單月游戲版號(hào)審批數(shù)量或?qū)⒎€(wěn)定增加。(中華人民共和國(guó)商務(wù)部等)新加坡總部辦公室正式啟用，米哈游進(jìn)一步布局全球市場(chǎng)。米哈游新加坡總部辦公坡員工提供激發(fā)創(chuàng)意的工作環(huán)境，與一切必要的設(shè)備、技術(shù)支援。目前，除新加坡總部。今年2月份，HoYoverse米哈游在蒙特利爾、網(wǎng)易宣布將于北美成立新工作室JarofSparks，這是網(wǎng)易在北美設(shè)立的第二家工無(wú)限》(HaloInfinite)前設(shè)計(jì)主管、初代Xbox主機(jī)以及XboxLive的創(chuàng)始成員工作室的使命是打造新一代敘事驅(qū)動(dòng)型動(dòng)作游戲，但是目前工作室仍處于組建早期，工作室，比如名越稔洋的名越工作室、須田剛一的草蜢工作室等等，可見(jiàn)網(wǎng)易在全球化布局上依然沒(méi)有放緩。(網(wǎng)易)證券研究報(bào)告|傳媒【元宇宙】22是目前最受青睞的版塊。獲得投資金額最大的是軟件(工具)和應(yīng)用領(lǐng)域，其中增幅最大的黑馬是應(yīng)用領(lǐng)域，較同期增長(zhǎng)143%。由此可見(jiàn)，隨著硬件技術(shù)的完善，廠歌爾發(fā)布公告，聯(lián)手米哈游、三七互娛開(kāi)展VR/AR等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)投資活動(dòng)。歌爾股份發(fā)布合作投資公告，稱公司將與同歌創(chuàng)投、米哈游和三七互娛共同出資，設(shè)立成立青島同歌一期創(chuàng)業(yè)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈投資。本次投資總投資布局與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)具有協(xié)同性且符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的項(xiàng)目，從而不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力。(歌爾股份)UP主發(fā)布的首個(gè)數(shù)字藏品，限量發(fā)行5000份。藏品包含了數(shù)字頭像和高清版權(quán)視持續(xù)探索數(shù)字藏品創(chuàng)新，發(fā)揮數(shù)字藏品在傳播中國(guó)文化、推動(dòng)版權(quán)保護(hù)等方面的價(jià)值，維護(hù)好嗶哩嗶哩網(wǎng)站社區(qū)生態(tài)。(嗶哩嗶哩)【互聯(lián)網(wǎng)】字節(jié)跳動(dòng)與愛(ài)奇藝和騰訊分別達(dá)成合作，獲得影視內(nèi)容授權(quán)與微信小程序游戲合作。近日，愛(ài)奇藝和字節(jié)跳動(dòng)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索，愛(ài)奇藝將向字節(jié)跳動(dòng)授權(quán)其長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于抖音用戶進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。此次長(zhǎng)短視頻合作是在快手與樂(lè)視視頻宣布合作后，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)又一重磅合作。這既是對(duì)愛(ài)奇藝長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用，也能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)獲得版權(quán)，保障抖音視頻內(nèi)容創(chuàng)作的合規(guī)性和資源豐富性。此外，抖音與微信小程序游戲達(dá)成渠道推廣合作，抖音內(nèi)鏈接能夠直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序游戲界面。這也是字節(jié)跳動(dòng)與騰訊兩大巨頭之間的首次破冰合作。此次合作與字節(jié)游戲的運(yùn)營(yíng)背景有關(guān)：字節(jié)跳動(dòng)的小游戲板塊主要目的在于字節(jié)通過(guò)流量池延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間并獲得抽成。受阻。在此背景下，抖音與微信小游戲的合作成了必然，通過(guò)與微信合作更快實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，減少了字節(jié)自身小游戲開(kāi)發(fā)成本。(字節(jié)跳動(dòng))證券研究報(bào)告|傳媒3.2公司重要?jiǎng)討B(tài)及公告證券簡(jiǎn)稱期度股東名稱股東類(lèi)型限(萬(wàn)股)7-23芳7-23證券簡(jiǎn)稱交易日期成交價(jià)(元)成交量(萬(wàn)股)成交額(萬(wàn)元)視覺(jué)中國(guó)07-2292視覺(jué)中國(guó)07-2207-2207-22絡(luò)07-2207-2207-2207-2207-2107-2107-2107-2107-2107-2107-2107-2007-20世紀(jì)華通07-2007-2007-2007-2007-2007-20絡(luò)07-202-07-192-07-192-07-192-07-192-07-192-07-18世紀(jì)華通2-07-182-07-182-07-18證券研究報(bào)告|傳媒2-07-1824,141.092-07-18圖表17：傳媒行業(yè)限售解禁情況(未來(lái)三個(gè)月內(nèi))證券簡(jiǎn)稱解禁日期解禁數(shù)量(萬(wàn)股)占總股本比例解禁股份類(lèi)型浙版?zhèn)髅?-2519,999.979.00%首發(fā)原股東限售股份8-2408-29姚記科技2-09-15股份世紀(jì)天鴻9-28售股份9-28證券簡(jiǎn)稱質(zhì)押方質(zhì)押數(shù)(萬(wàn)股)質(zhì)押起始日期質(zhì)押截止日期視覺(jué)中國(guó)2-07-193-07-19福石控股杭州福石資產(chǎn)管理有限公司公司2-07-15/4投資建議向推動(dòng)行業(yè)改革，把握元宇宙概念帶來(lái)的創(chuàng)新需求。受疫情持續(xù)影響，經(jīng)歷了持續(xù)調(diào)整，22年隨著政策導(dǎo)向逐漸明晰，疫情反復(fù)有所防范，預(yù)計(jì)下半年隨著元宇宙概念熱度持續(xù)，帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，對(duì)劇集、綜藝、游戲板塊的1)游戲板塊：政策引導(dǎo)整體行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，游戲防沉迷、未成年人保護(hù)、游戲出海、云游戲?qū)?huì)是未來(lái)行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。版號(hào)恢復(fù)有利于緩解市場(chǎng)悲觀情緒，利好整體板塊估值修復(fù)，游戲行業(yè)景氣度有望回暖。隨著版號(hào)重新發(fā)放，新游上線數(shù)量將會(huì)有一定程度的恢復(fù)，建議關(guān)注版號(hào)儲(chǔ)備豐富、研發(fā)能力較強(qiáng)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、出平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)趨穩(wěn)，成本端、內(nèi)容制作端壓力增加，開(kāi)始逐步邁入“降本增效”頻平臺(tái)的“提質(zhì)減量”步驟，實(shí)現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，同時(shí)內(nèi)容為王仍是網(wǎng)絡(luò)電影告市場(chǎng)重新活躍，刊例費(fèi)用處于高基證券研究報(bào)告|傳媒依舊，拉動(dòng)行業(yè)整體復(fù)蘇，看好梯媒廣告。4)元宇宙板塊：元宇宙概念火熱將帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)市場(chǎng)估值上升，我們認(rèn)為AR/VR設(shè)備終端及內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將成為游