《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》22秋平時(shí)作業(yè)3答卷

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》22春平時(shí)作業(yè)3-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共14道試題,共70分)1.共同的經(jīng)營(yíng)主線是指目前的產(chǎn)品、市場(chǎng)與未來(lái)的產(chǎn)品、市場(chǎng)之間的一種（）聯(lián)系。A.內(nèi)在B.外部C.多種D.局部參考答案選擇為:A2.個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要B.社會(huì)需要C.尊敬需要D.安全需要參考答案選擇為:D3.消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（）。A.心理因素B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式D.他人態(tài)度參考答案選擇為:B4.企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為（）。A.品牌質(zhì)量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策參考答案選擇為:D5.某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打校機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種_______策略()A.市場(chǎng)集中化B.市場(chǎng)專業(yè)化C.全面市場(chǎng)覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化參考答案選擇為:B6.具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是（）。A.問(wèn)號(hào)類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類參考答案選擇為:B7.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按（）可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。A.購(gòu)買動(dòng)機(jī)B.商品用途C.購(gòu)買心理D.人口因素參考答案選擇為:A8.生活消費(fèi)是產(chǎn)品和服務(wù)流通的（）。A.起點(diǎn)B.中間點(diǎn)C.終點(diǎn)D.極點(diǎn)參考答案選擇為:C9.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（）。A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B.屬類競(jìng)爭(zhēng)者C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者參考答案選擇為:C10.描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料（）。A.成本和收益B.需求的差異性和一致性C.利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率D.企業(yè)自身與競(jìng)爭(zhēng)者資源條件參考答案選擇為:A11.一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤(rùn)參考答案選擇為:A12.企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷B.生產(chǎn)功能C.財(cái)務(wù)功能D.推銷職能參考答案選擇為:A13.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較低的經(jīng)營(yíng)單位是（）。A.問(wèn)號(hào)類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類參考答案選擇為:D14.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需要，這種戰(zhàn)略是（）。A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略參考答案選擇為:A二、多選題(共6道試題,共30分)15.勞務(wù)具有（）的特點(diǎn)。A.無(wú)形性B.滿足感C.易變性D.不可分離性E.不可儲(chǔ)存性參考答案選擇為:ACDE16.市場(chǎng)試驗(yàn)法預(yù)測(cè)時(shí)，主要適用于下列哪些情況？A.新產(chǎn)品投放市場(chǎng)B.老產(chǎn)品開辟新市場(chǎng)C.原料D.啟用新分銷渠道參考答案選擇為:ABD17.一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的類型有（）。A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.水平一體化E.垂直一體化參考答案選擇為:ABD18.引起企業(yè)提價(jià)主要有（）等原因。A.通貨膨脹,物價(jià)上漲B.企業(yè)市場(chǎng)占有率下降C.產(chǎn)品供不應(yīng)求D.企業(yè)成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低參考答案選擇為:AC19.一個(gè)有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)告書應(yīng)具備以下條件（）。A.市場(chǎng)導(dǎo)向B.切實(shí)可行C.有一定彈性D.富鼓動(dòng)性E.具體明確參考答案選擇為:ABD