《市場營銷學》22秋平時作業(yè)3答卷

《市場營銷學》22春平時作業(yè)3-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共14道試題,共70分)1.共同的經營主線是指目前的產品、市場與未來的產品、市場之間的一種（）聯(lián)系。A.內在B.外部C.多種D.局部參考答案選擇為:A2.個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是（）。A.生理需要B.社會需要C.尊敬需要D.安全需要參考答案選擇為:D3.消費者的購后評價主要取決于（）。A.心理因素B.產品質量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式D.他人態(tài)度參考答案選擇為:B4.企業(yè)決定同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為（）。A.品牌質量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴展決策D.多品牌決策參考答案選擇為:D5.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打校機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種_______策略()A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋D.產品專業(yè)化參考答案選擇為:B6.具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是（）。A.問號類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類參考答案選擇為:B7.國內市場按（）可分為消費者市場、生產者市場、中間商市場及非營利組織市場。A.購買動機B.商品用途C.購買心理D.人口因素參考答案選擇為:A8.生活消費是產品和服務流通的（）。A.起點B.中間點C.終點D.極點參考答案選擇為:C9.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產廠和公共汽車公司之間是（）。A.愿望競爭者B.屬類競爭者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者參考答案選擇為:C10.描述性調研主要是收集、整理和分析第二手資料（）。A.成本和收益B.需求的差異性和一致性C.利潤和市場占有率D.企業(yè)自身與競爭者資源條件參考答案選擇為:A11.一個企業(yè)要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M行。A.產業(yè)和市場B.分銷渠道C.目標和戰(zhàn)略D.利潤參考答案選擇為:A12.企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是（）。A.市場營銷B.生產功能C.財務功能D.推銷職能參考答案選擇為:A13.市場增長率和相對市場占有率都較低的經營單位是（）。A.問號類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類參考答案選擇為:D14.企業(yè)只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需要，這種戰(zhàn)略是（）。A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略參考答案選擇為:A二、多選題(共6道試題,共30分)15.勞務具有（）的特點。A.無形性B.滿足感C.易變性D.不可分離性E.不可儲存性參考答案選擇為:ACDE16.市場試驗法預測時，主要適用于下列哪些情況？A.新產品投放市場B.老產品開辟新市場C.原料D.啟用新分銷渠道參考答案選擇為:ABD17.一體化增長戰(zhàn)略的類型有（）。A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.水平一體化E.垂直一體化參考答案選擇為:ABD18.引起企業(yè)提價主要有（）等原因。A.通貨膨脹,物價上漲B.企業(yè)市場占有率下降C.產品供不應求D.企業(yè)成本費用比競爭者低參考答案選擇為:AC19.一個有效的企業(yè)任務報告書應具備以下條件（）。A.市場導向B.切實可行C.有一定彈性D.富鼓動性E.具體明確參考答案選擇為:ABD