2023年的企業(yè)廣告策劃方案優(yōu)秀5篇

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一、前言

策劃任務(wù)：

1、經(jīng)過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象；

2、推廣集團及各子公司的某某某某某某某”的價值理念和“某某某某某某某某”的服務(wù)理念；

3、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提高品牌親和力、競爭力以及知名度；

4、經(jīng)過統(tǒng)一的宣揚推廣普及，增進企業(yè)形象的改變及擴大市場份額。

策劃對象：晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。

二、市場分析

（晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯）

三、廣告戰(zhàn)略

1、廣告任務(wù)

對晟大集團及各子公司的品牌形象舉行推廣，宣揚其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念，推進集團及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)造銷售熱點。

營造統(tǒng)一的巨大的宣揚氛圍，多種宣揚媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢。

高密度、大范圍、全方位傳揚晟大集團及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費者心目中樹立起其清楚的獨特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點，激活消費者的購買欲望。

擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)增進銷售量增長%以上，品牌市場占有率提高%以上，知名度提高%以上。

2、廣告對象

A：晟大集團

B：書香美地小區(qū)

C:金潤酒店

D:金帝酒店

E:書香美地B、C區(qū)門市

F:嘉會物業(yè)

G:晟大電梯

3、廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道。

4、廣告宣揚媒體

A.DM單特定發(fā)放

DM單是經(jīng)過郵寄、贈送等形式，將宣揚品送到消費者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強調(diào)直接投遞（郵寄）。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的辦法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。

優(yōu)勢：

針對性：因為DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有劇烈的挑選性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給全部受眾，而不管受眾是否是廣告信息的任務(wù)對象。

廣告持續(xù)時光長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則顯然不一樣，在受傳者作出終于打算之前，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)，直到終于做出購買或舍棄打算。

具有較強的靈便性：不一樣于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以按照自身詳細情景來隨意挑選版面大小并自行確定廣告信息的長短及挑選全色或單色的印刷形式，廣告主只討論郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素挑選受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所理解。同時，與其他媒體不一樣，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。

具有隱蔽性：DM廣告是一種深化潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.LED廣告

LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完善結(jié)合。近年來，戶外廣告業(yè)態(tài)進展呈井噴狀升高態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)市場討論機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示，20__年在報紙媒體浮現(xiàn)1%負(fù)增長的情景下，戶外媒體的增長率高達79%，已占領(lǐng)5%的廣告市場份額，并且還將堅持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法到達良好傳揚效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳揚功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進入，LED廣告的進展將會異樣快速。

優(yōu)勢：

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷升高，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)LED廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本昂揚，但廣告投放時段可以任意配置，甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈便的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費用要低廉的多。

LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅僅簡單奪人眼球，并且有很大的信息容量。

售前攔截式廣告提醒，激活消費者即時購買沖動。

分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場外墻及門前、公交車站、地鐵站、火車站、機場、醫(yī)院等地點，籠罩面廣，傳揚方式新穎，易被消費人群理解。

2022年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃計劃篇二

一、評估效果

（一）從經(jīng)濟效益上

廣告投放后，能快速提高健力寶的銷售量，提升健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增強利潤，提高健力寶品牌形象。

（二）從社會效益上

廣告投放后，能有效加強健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增加民族的品牌形象，突出健力寶向來致力于倡導(dǎo)一種健康活力的生活，有效達到引領(lǐng)人們?nèi)釔凵睢鬟f親情的效果；從而提高了健力寶健康活力的企業(yè)形象。利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣揚，讓消費者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進而了解與運動息息相關(guān)的運動飲料，從而愛上運動飲料，愛上健力寶；同時，利用介紹健力寶制作工藝的精細、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費者平安感和相信感，從而能夠在感情上贏得消費者的信賴和愛慕。

（三）從心理效益上

我們轉(zhuǎn)變了消費者和運動飲料的一個觀念，即；從心理效益上廣告投放后，不是惟獨正式運動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗眨眼，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當(dāng)思念家人的時刻，都能夠喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，撿起國民的相信感，拉起親人之間的距離；同時倡導(dǎo)和堅持全民運動，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。

與此同時，因為我們調(diào)查的不完美性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上浮現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達到預(yù)期效果，特殊是在轉(zhuǎn)變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內(nèi)估量很難實現(xiàn)。

二、監(jiān)控的任務(wù)和辦法

（一）監(jiān)控目的

準(zhǔn)時檢驗廣告發(fā)布實際效果，按照市場反饋信息隨時修正，改進廣告宣揚戰(zhàn)略的不完美部門，加強效果顯著部分，增補缺漏部分，刪除不須要部分，在運動變化中把握全局，爭取達到廣告最佳效果。

（二）監(jiān)控內(nèi)容

健力寶品牌知名度

健力寶品牌好感度

健力寶實際銷售量

健力寶品牌總體公眾形象

（三）監(jiān)控辦法

網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)查

市場問卷調(diào)查

（四）監(jiān)控實施步驟

網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)查方面，主要通過搜尋引擎查找資料，拜訪相關(guān)網(wǎng)站收集資料。調(diào)查工具：調(diào)查表、因特網(wǎng)等

市場問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與任務(wù)設(shè)置若干份針對不同細分市場消費者的調(diào)查問卷，從而獵取資料。

2022年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃計劃篇三

一、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞，高校生既是科技長進的主力軍，也是引導(dǎo)時尚生活的先驅(qū)。為了喚起高校生對“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書分析和總結(jié)了高校生“碳腳印?????”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。假如每個高校生從小事做起，從自身做起，信任低碳環(huán)保一定會在高校里成為一種校內(nèi)時尚。

低碳環(huán)保公益廣告惟獨當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的高校生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時，才干形成社會力氣來共同庇護人類生存環(huán)境。每個人在低碳環(huán)保路上前進的一小步，在囫圇社會的低碳環(huán)保進程中就是一大步。

本策劃書包括狀況分析、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計、媒介策略、廣告預(yù)算、廣告活動效果評估與監(jiān)測、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動提供策略和實施辦法的全面指導(dǎo)。

二、狀況分析

（一）環(huán)境分析

1、環(huán)境問題。近年來，我國的經(jīng)濟社會進展取得了顯著成就。與此同時，人口、資源、環(huán)境與進展的沖突也日益突出：人口老齡化加快，對流淌人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)峻，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，資源通過效率低，等等。

2、相應(yīng)政策。某某年哥本哈根氣候變化會議的召開，以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式“低碳經(jīng)濟”展現(xiàn)在世界人民面前；而在某某年兩會上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)進展成為兩會的主題，全國政協(xié)“一號提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?！疤寄_印?????”、“低碳經(jīng)濟”、“低碳進展”、“低碳社會”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個角落。

（二）低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保，英文為Lowcarbongreen。意指較低（更低）的溫室氣體（二氧化碳為主）排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開支的生活方式，更是一種值得倡導(dǎo)的生活態(tài)度。

2、高校生的“碳腳印?????”

（1）衣。無數(shù)高校生為了追逐潮流，不停地買衣服。特殊是女學(xué)生愛美、愛買衣服，在買衣服前，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來之后又不穿。

（2）食。無數(shù)高校生鋪張糧食現(xiàn)象嚴(yán)峻，有些饅頭咬了一小口，有些菜就根本沒吃過就倒掉了。其它，無數(shù)高校生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，無數(shù)高校生在節(jié)日、生日時大肆請客吃飯，相互攀比。

（3）住。

①照明。建造物的照明負(fù)荷普通約占囫圇建造物用電負(fù)荷的30%左右，大學(xué)的教學(xué)樓、圖書館是用電大戶。教室、圖書館里白天自然光芒很好時也依舊開燈。教學(xué)樓常常浮現(xiàn)一個大教室里惟獨幾個人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時候電燈仍然沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分通過，大半的位子惟獨書沒有人。

②用水。無數(shù)高校生鋪張水資源現(xiàn)象嚴(yán)峻。在教學(xué)樓、食堂、公共廁所等地，我們都經(jīng)常能看到“細水長流”，造成很大的鋪張。在宿舍，一些高校生習(xí)慣開著水龍頭洗漱，更有甚者，在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網(wǎng)。有的高校生，為了自己的可以獵取更高的“小太陽”級別，長時光掛在網(wǎng)上或手機上。其它，一些高校生成天迷戀于上網(wǎng)玩嬉戲、看電影等，不僅鋪張時光，也造成了嚴(yán)峻的能源鋪張。

④行。無數(shù)高校生出門普通是坐公車，更有甚者坐計程車。其它，為了便利，無數(shù)高校生往往喜愛?乘電梯，而很少走樓梯。

3、低碳環(huán)保的效益。

1、少搭一層電梯，削減0、218公斤的二氧化碳；少開一小時的冷氣，削減0、621公斤的二氧化碳。

2、順手將使用盡畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可削減約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3、不用電腦時以待機代替屏幕庇護，每臺臺式電腦每年可省電6、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克；每臺筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺臺式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克；每臺筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克。

三、廣告分析

（一）任務(wù)市場

在任務(wù)市場的挑選上，我們挑選由局部到整體的任務(wù)市場，共分為三級任務(wù)市場：

第一級任務(wù)市場：廣州地區(qū)大學(xué)

其次級任務(wù)市場：廣東省各地大學(xué)

第三級任務(wù)市場：全國各地大學(xué)

（二）廣告任務(wù)

此次廣告宣揚策劃本著“低碳環(huán)保，綠色校內(nèi)”原則在各大大學(xué)中舉行宣揚。利用這次廣告策劃，讓高校生越發(fā)關(guān)注低碳環(huán)保的問題，詳細來說就是讓各大學(xué)高校生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動。

（三）定位策略

1、廣告定位

廣告知求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钆e行推廣，以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)害及疼痛作為引起共鳴的切入點和渠道，以感性地向任務(wù)受眾傳達公益廣告的概念。

2、廣告對象定位

按照低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對象是各大學(xué)高校生群體。

緣由：

(1)高校生既是科技長進的主力軍，也是引導(dǎo)時尚生活的先驅(qū)。

(2)隨著大學(xué)擴招，高校生越來越多，如果每個高校生代表一個家庭，那么每個高校生低碳生活，就能帶動每個家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營。

3、廣告對象分析

高校生

年齡17-25

社會地位學(xué)問分子

心情情感豐盛多彩

生活方式現(xiàn)代、時尚

四、創(chuàng)意設(shè)計

（一）廣告推廣語

1、校內(nèi)生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。

2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。

3、在微時代里，我們是微碳族。

4、削減校內(nèi)的碳腳印?????，增強校內(nèi)的氧含量。

5、低碳環(huán)保，全?？倓訂T。

（二）電視廣告腳本

1、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點三十五分，“鈴鈴鈴”，下課鈴響了，學(xué)生們紛紛整理書本走出課室。最終，學(xué)生們都走光了，教室里的電燈所有都還亮著。驟然，一個男學(xué)生跑了回來，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開教室時，他檢查了一下自己的東西，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了，應(yīng)當(dāng)沒有東西落下了。”環(huán)顧了四面一下，他又再次揚長而去。唯有電燈，還在亮著。

字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里？

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個女生在打飯，“阿姨，我要魚、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜，坐下來吃時，忽然想起：我最近要減肥呢。于是，她就任憑扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里？

鏡頭三：宿舍里，一個女生手機提著大袋小袋，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西，立即就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來扔掉了，還頗為得意地說：“舊的不去，新的不來?！?/p>

字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里？

2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個女生，她去飯?zhí)觅I早餐時，阿姨用一個大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒，微微笑了一下。

畫面二：在校道上，他接到了一份宣揚單，她沒有把它扔掉，而是收集起來當(dāng)草稿紙，用盡后再拿去廢品回收站；

畫面三：她和伴侶出去聚餐，吃多少點多少絕不鋪張，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保，只是一個小小的動作，你也能夠！

（三）廣告文案

文案一：

美妙校內(nèi)，從低碳環(huán)保做起。節(jié)省一度電，能夠減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒，能夠減排0、2千克CO2;少用10雙一次性筷子，能夠減排0、2千克CO2。一點一滴，在乎你的舉手之勞。雁過留聲，人過不留“碳”，低碳生活要從自身做起。

文案二：

今日，你偷菜了嗎？

今日，你織圍脖了嗎？

今日，你低碳環(huán)保了嗎？

節(jié)省每一滴水、節(jié)省每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情，就是這樣一個容易的動作或習(xí)慣就能實現(xiàn)，更是“綠色時尚”的呈現(xiàn)，何樂而不為？

低碳環(huán)保，綠色校內(nèi)，高校就是真正的象牙塔。

文案三：

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無辜的眼神；我們忘不了由環(huán)境污染啟發(fā)疾病人們無助的表情；我們忘不了全球氣候變暖海平面升高讓漂亮小島開頭生命倒計時的凄涼

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立即行動起來，用真心與衷心將這些危急盡量地消退和削減。惟獨做到低碳環(huán)保，我們才能夠擁有踏實的現(xiàn)在和美妙的將來。

（四）創(chuàng)意活動設(shè)計

1、活動設(shè)計計劃一

（1）活動主題：“擦掉你的碳腳印?????”

（2）活動時光：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

（3）活動地點：華南師范高校石牌校區(qū)

（4）活動內(nèi)容及行程支配：

9:00-9:30主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容

9:30-10:30高校生們巡察校內(nèi)，拾起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

10:30-11:00有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對此次活動作總結(jié)，并提倡高校生們隨時隨地做到低碳環(huán)保，隨時隨地實現(xiàn)低碳環(huán)保。

2、活動設(shè)計計劃一

（1）活動主題：“低碳環(huán)保先鋒”

（2）活動時光：20__年7月5日上午9:00至下午2:00

（3）活動地點：廣州高校城

（4）活動內(nèi)容及行程支配：

9:00-9:30主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容。

9:30-10:30綻開低碳環(huán)保學(xué)問比賽活動。

10:30-11:00綻開低碳環(huán)?？捶ㄕ骷顒?、

11:00-11:30有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保學(xué)問比賽活動和看法征集活動的獲獎?wù)哳C獎

（5）獎項設(shè)置

低碳環(huán)保學(xué)問比賽：一等獎1名（獎金500元）；二等獎2名（獎金各300元）；三等獎3名（獎金各100元）；入圍獎共50人（各精致禮品一份）。低碳環(huán)保看法征集“最佳建議”獎10名（獎金各200元）。

五、媒介策略：

（一）任務(wù)對象的媒介接受習(xí)慣

在平時生活中，高校生們主要來往于宿舍、教學(xué)樓、運動場和食堂等。高校生比較關(guān)注消遣性、時尚性強的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等，電視、報紙。

(二)廣告媒介挑選策略

1、電視媒體

作為大眾媒體，電視作用是不行低估的，鑒于動態(tài)畫面。生動活潑具有廣泛吸引力能夠突出產(chǎn)品的品牌共性，可以十分直觀、易懂地表述傳遞的信息。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長速度之快、傳揚范圍之廣是其他媒體所無法比擬的。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，青年群體，尤其是高校生對使用網(wǎng)絡(luò)的依靠程度逐漸增大，其傳揚范圍也十分廣泛，不受時光和空間控制，費用較低更關(guān)鍵的是挑選其直達任務(wù)受眾效果好。

3、廣播媒體

廣播可以把信息即時地傳到四周八方，速度快、籠罩面廣，廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語氣、談吐以及播音風(fēng)格常常會形成自己獨特的風(fēng)格，對受眾產(chǎn)生獨特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參加感，因而更臨近于面向面的人際溝通，具有較強的親和力。

4、報紙媒體

報紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高，簡便靈便，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。

5、雜志媒體

雜志媒體的對象明確，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長，接觸頻次多。其它，雜志的印刷精致，富有吸引力。

6、戶外媒體

因為戶外媒體的面積普通比較大，形象鮮亮，而且位置又多挑選在交通要道，所以簡單引起人們的注重。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強迫性，信息簡單被認(rèn)知和接受。

（三）廣告媒介宣揚策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視CCTV1在《焦點訪談》插播15秒廣告，時光為20__、520__、7兩個月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場插播15秒廣告，時光為20__、820__、9一個月

大學(xué)食堂視頻在大學(xué)校內(nèi)新聞之后插播30秒廣告，時光20__、920__、11兩個月

網(wǎng)絡(luò)大學(xué)網(wǎng)站小學(xué)網(wǎng)站首頁對聯(lián)式廣告200某300pi某els隔周共四面。

廣播大學(xué)廣播臺在新聞欄目之后插播15秒廣告，時光為20__、920__、11兩個月

報紙大學(xué)校報1/8版、彩色、規(guī)格：12某16版面：A2時光：20__年6月20__年11月，各時光段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插186某260為期半年，重點對任務(wù)區(qū)域的廣告投放。

戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個月，高校城和城市主要干道站點、線路。

六、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購買費、活動策劃費以及其他費用，詳細費用計算如下：

廣告媒體購買費CCTV1：30萬廣州電視臺：19萬大學(xué)食堂視頻：20萬大學(xué)廣播臺:10萬大學(xué)校報：7萬《青年文摘》：5萬燈箱、車身：15萬

活動策劃費總的活動費用：1萬

其他1萬

合計108萬

七、廣告效果評估與預(yù)測

（一）廣告評估

采納抽樣調(diào)查的方式，在不同的大學(xué)、不同的班級里舉行抽樣調(diào)查，可采納實際觀看和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，并按照信息反饋準(zhǔn)時修正、改進廣告宣揚戰(zhàn)略中的不完美部分，以達到更好的廣告效果。

（二）廣告預(yù)測

從廣告的社會效果來看，它是一則公益廣告，它的任務(wù)受眾是大學(xué)高校生，號召高校生們能自覺做到低碳環(huán)保，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來看，利用媒體各種形式的宣揚，讓“綠色時尚”更好地獲得詮釋的同時加深高校生們對低碳環(huán)保的理解，讓他們熟悉到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鄣吞辑h(huán)保。

2022年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃計劃篇四

封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)當(dāng)包括一個版面精致、要素齊備的封面，以給閱讀者以

良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，能夠向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也能夠表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

名目：在廣告策劃書名目中，應(yīng)當(dāng)列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，須要時還應(yīng)當(dāng)將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面能夠使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也能夠使閱讀者可以按照名目便利地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言：在前言中，應(yīng)當(dāng)概述廣告策劃的目的、舉行過程、使用的主要辦法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶能夠?qū)V告策劃書有大致的了解。

正文：第一部分:市場分析:這部分應(yīng)當(dāng)包括廣告策劃的過程中所舉行的市場分析的所有結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(l)企業(yè)任務(wù)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的進展政策

（2）市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景，企業(yè)的產(chǎn)品與任務(wù)市場的文化背景有無矛盾之處？這一市場的消費者是否會由于產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素:企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。

（1）市場的規(guī)模:囫圇市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化將來市場規(guī)模的趨勢

（2）市場的構(gòu)成:構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占領(lǐng)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？將來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

（3）市場構(gòu)成的特性:市場有無時節(jié)性？有無臨時性？有無其他突出的特征？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié):(1)機會與威逼(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢:現(xiàn)有些消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費者分析。

（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成，現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教導(dǎo)程度現(xiàn)有消費者的分布

（2）現(xiàn)有消費者的消費行為，購買的動機購買的時光購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點

（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度，對產(chǎn)品的愛慕程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求

3、潛在消費者。

（1）潛在消費者的特性，總量年齡職業(yè)收入受教導(dǎo)程度

（2）潛在消費者現(xiàn)在的購買行為，現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無新的購買方案？有無可能轉(zhuǎn)變方案購買的品牌？

（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性，潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？

4、消費者分析的總結(jié)。

（1）現(xiàn)有消費者，機會與威逼優(yōu)勢與劣勢重要問題

（2）潛在消費者，機會與威逼，優(yōu)勢與劣勢主要問題點，

（3）任務(wù)消費者，任務(wù)消費群體的特性任務(wù)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特點分析。

（1）產(chǎn)品的性能，產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求；

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的愜意程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提升的可能？

（3）產(chǎn)品的價格，產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)作程度如何？消費者對產(chǎn)品價格的熟悉如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)，產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特殊之處？消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的熟悉如何？

（5）生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品利用什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特殊之處？消費者是否喜愛?利用這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝，產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠？外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？

（7）與同類產(chǎn)品的比較，在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？在質(zhì)量上有何優(yōu)勢？有何不足？在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？

2、產(chǎn)品生命周期分析。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

（1）企業(yè)給予產(chǎn)品的形象，企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無間題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位，企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？

（2）消費者

對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？

（3）產(chǎn)品定位的效果，產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性，機會與威逼優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（2）產(chǎn)品的生命周期機會與威逼優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（3）產(chǎn)品的形象，機會與威逼優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（4）產(chǎn)品定位，機會與威逼優(yōu)勢與劣勢主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭情況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費者熟悉企業(yè)自身的資源和任務(wù)

2、企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本狀況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略

3、企業(yè)與競爭對手的比較。機會與威逼優(yōu)勢與劣勢主要問題點

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時光開展的目的投入的費用主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的任務(wù)市場策略。廣告活動針對什么樣的任務(wù)市場舉行？任務(wù)市場的特性如何？有何合理之處？

有何不合理之處？

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告知求策略，訴求對象是誰訴求重點如何

訴求辦法如何

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

7、廣告效果。廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果？廣告在轉(zhuǎn)變消費者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？

8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢

2022年經(jīng)典的公司廣告策劃計劃篇五

（一）前言

簡要說明制定本策劃書的原因、企業(yè)的概況、企業(yè)的境況或面臨的問題點，希翼利用策劃能解決問題，或者容易提醒策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深化批閱策劃書之前能有個概括的了解，

廣告策劃書

。

（二）市場分析

市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場狀況；2.目前同類產(chǎn)品狀況：目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何；3.同類產(chǎn)品的競爭情況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

（三）產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特征：詳細分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期情況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品舉行比較。

（四）銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售情況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售情況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點；2.競爭對手銷售情況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：利用分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。

（五）企業(yè)任務(wù)

企業(yè)任務(wù)分為短期和長久兩種。短期任務(wù)以一年為度，可詳細定出增強銷售或提升知名度的百分比。長久任務(wù)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)任務(wù)，能夠說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷方案，并協(xié)助達到銷售和盈利任務(wù)的。

（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略

為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營任務(wù)，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必需實行全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點：如何提升產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣揚中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：能夠挑選高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為：高質(zhì)量；低價格，國際流行的產(chǎn)品，柯達技術(shù)，廈門創(chuàng)造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對象：分析產(chǎn)品的主要購買對象，越詳細越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特點和心理特點，以及生活方式和消費方式等；4.包裝策