遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)介紹(精簡版20140504)【G-065】

目錄輝山概況未來發(fā)展核心優(yōu)勢產(chǎn)品矩陣2/21/20232第一部分：輝山概況3輝山乳業(yè)的品牌歷史可以追朔到1951年。企業(yè)總部坐落于中國遼寧，占據(jù)北緯40°黃金牧草帶及黃金奶源帶等地理優(yōu)勢。作為東北地區(qū)最大的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，輝山乳業(yè)秉承“打造中國最值得信賴的乳品品牌”的企業(yè)理念，致力于中國乳品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的探索，從源頭解決乳制品安全的核心問題，成為中國乳業(yè)奶源質(zhì)量建設(shè)的領(lǐng)軍企業(yè)。作為中國乳業(yè)的安全新力量，輝山乳業(yè)63年安全0事故，切實踐行了對消費者的安全承諾。企業(yè)簡介三氯氰胺事件無影響2008年產(chǎn)業(yè)集群項目啟動2009法庫工廠落成投產(chǎn)2012輝山奶粉上市，香港交易所成功掛牌上市20131951品牌歷史追溯到1951年發(fā)展歷程5輝山產(chǎn)業(yè)格局6核心優(yōu)勢目前，輝山乳業(yè)已擁有14萬畝苜蓿草場種植基地、30萬噸奶牛專用精飼料加工廠、超過12萬頭純種進(jìn)口奶牛、54座規(guī)模化自營牧場以及4座現(xiàn)代化乳品加工生產(chǎn)基地。作為中國乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的先行者，輝山乳業(yè)擁有中國最多的規(guī)?；誀I牧場、中國最大的娟姍牛種群繁育基地和中國最集中的苜蓿草種植基地，是國內(nèi)首家實現(xiàn)奶源全部來自于規(guī)?；誀I牧場的大型乳制品企業(yè)。2/21/20237香港交易所成功上市2013年9月27日，輝山乳業(yè)(06863.HK)在香港交易所成功掛牌上市，全球發(fā)行13億美元，成為香港歷史上消費品行業(yè)IPO企業(yè)募集資金前三甲2/21/20238有史以來全球消費品公司IPO前十名輝山乳業(yè)上市，躋身全球有史以來消費品公司首次公開發(fā)行前十名上市首日市值近400億港元，躋身中國乳業(yè)境外上市公司市值前三甲2/21/20239在非理性擴(kuò)張乳企紛紛觸壁時，輝山依然穩(wěn)定發(fā)展，在世界奶源頻頻告急之時，扛鼎行業(yè)，為中國乳業(yè)品質(zhì)升級奠定基礎(chǔ)。無論國內(nèi)外乳業(yè)環(huán)境如何風(fēng)云變幻，輝山乳業(yè)始終堅持自己的步伐，致力于乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從根本上解決乳品安全的核心問題。腳踏實地厚積薄發(fā)我們生存發(fā)展的靈魂與根基——輝山乳業(yè)：厚積薄發(fā)一鳴驚人第二部分：核心優(yōu)勢奶源——中國乳業(yè)發(fā)展的“瓶頸”國內(nèi)乳制品企業(yè)奶源70%以上來自散戶飼養(yǎng)，存在效率低下、物流成本高、潛在污染源多、牧草資源枯竭等問題，也是造成近些年乳品安全事件的核心。奶源建設(shè)已成為中國乳業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，中國乳業(yè)亟需解決也是最難解決的就是奶源質(zhì)量的問題?！叭矍璋贰睅Ыo國人與整個乳品行業(yè)以切膚之痛，并經(jīng)過近些年一系列的乳品安全事件得以持續(xù)發(fā)酵，不少消費者開始選擇“洋品牌”2008年，全國篩查食用三鹿奶粉嬰幼兒近萬名，臨床診斷患兒1253名，其中四名已經(jīng)死亡。流入市場奶粉達(dá)700噸，潛在受害者超過3萬人。調(diào)查顯示，多家乳業(yè)由于奶源環(huán)節(jié)把控不利，導(dǎo)致乳制品中三聚氰胺含量超標(biāo)，“中國名牌”產(chǎn)品稱號被撤銷。民意分析表示，民眾對中國乳業(yè)信心指數(shù)，降至最低點。三聚氰胺震蕩整個乳業(yè)從“雙氰胺”到“肉毒桿菌”：恒天然走下“神壇”新西蘭奶粉一句“源自新西蘭的優(yōu)質(zhì)奶源”的廣告語深入人心，俘獲了無數(shù)年輕家長的心。而如今，作為新西蘭最大的乳品生產(chǎn)企業(yè)恒天然卻屢曝質(zhì)量問題。事實證明，進(jìn)口奶源未必可靠，國內(nèi)乳企發(fā)展更不能過分依賴國外奶源。洋品牌亦未幸免走下神壇2/21/2023142011年蒙牛乳業(yè)一批次產(chǎn)品被檢出黃曲霉毒素M1超標(biāo)140%。蒙牛表示，飼料因天氣潮濕發(fā)生了霉變，使得奶牛在食用這些飼料后原奶中的黃曲霉素超標(biāo)?！坝捎诿膳Ｃ忌焦S原奶質(zhì)檢員工作中出現(xiàn)重大失誤，導(dǎo)致這一批次原奶中超標(biāo)的黃曲霉素未能檢出。”多方面決定奶源安全2012年“南山奶粉”被抽檢的5個批次“倍慧”嬰幼兒奶粉，全部含有強(qiáng)致癌性物質(zhì)黃曲霉毒素M1。原因認(rèn)定是由于奶牛喂養(yǎng)過程中食用了被黃曲霉毒素B1污染的飼料，飼料在體內(nèi)被羥化而生成黃曲霉毒素M1。2/21/202315

一方面，整個中國乳品行業(yè)的消費信心尚未完全恢復(fù)，消費者對奶源安全的擔(dān)憂尚存。另一方面，今年以來，多地商超出現(xiàn)牛奶斷貨、液奶漲價等現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士稱，這是受到奶源供應(yīng)緊張的影響，“奶源荒”引發(fā)行業(yè)和媒體對國內(nèi)奶源的關(guān)注和反思。乳品行業(yè)陷入“奶源荒”2/21/202316得奶源者得天下！只有可靠的奶源保障，才能讓企業(yè)變得更強(qiáng)，行業(yè)走得更遠(yuǎn)！隨著對奶源建設(shè)的不斷探索和深耕輝山乳業(yè)圍繞奶源建設(shè)，率先開創(chuàng)出獨一無二的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)模式逐步形成了“從草場到牧場到餐桌”的管理模式從源頭保證乳品安全與品質(zhì)以“奶源”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)2/21/202317中國乳業(yè)發(fā)展方向——得奶源者得天下以奶源為核心、建設(shè)可追溯的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈無疑是未來整個乳業(yè)的發(fā)展方向！輝山已經(jīng)率先建成了中國乳業(yè)最完整的全產(chǎn)業(yè)鏈2/21/202318輝山乳業(yè)是中國領(lǐng)先及垂直整合程度最高的乳品公司，輝山率先開創(chuàng)出獨一無二的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)模式，覆蓋整個乳品產(chǎn)業(yè)鏈，包括苜蓿與輔料飼料種植及加工、精飼料加工、奶牛養(yǎng)殖以及乳制品生產(chǎn)及銷售等各個板塊。目前，輝山乳業(yè)是中國唯一能100%以自有牧場生產(chǎn)的原料奶滿足生產(chǎn)液態(tài)奶及奶粉產(chǎn)品所需原料奶的大型乳品企業(yè)。中國乳業(yè)最完整的全產(chǎn)業(yè)鏈2/21/202319，24萬畝苜蓿草及輔助飼料種植基地輝山乳業(yè)擁有24萬畝苜蓿草及輔助飼料種植基地，其中在遼河和凌河沿岸等地集中連片種植的14萬畝紫花苜蓿，創(chuàng)下了中國苜蓿草種植規(guī)模之最，從源頭確保了原奶的安全品質(zhì)。中國最集中的苜蓿草種植基地2/21/202320中國最集中的苜蓿草種植基地2012年按產(chǎn)量劃分的主要苜蓿草生產(chǎn)商按產(chǎn)量計，輝山是中國最大的商業(yè)苜蓿草生產(chǎn)商。2012年，輝山集團(tuán)的苜蓿草產(chǎn)量為113.0千噸，占國內(nèi)苜蓿草產(chǎn)量市場份額約28.3%。輝山集團(tuán)亦擁有截至2012年中國最大商業(yè)苜蓿草種植基地，面積為120,000畝。2/21/202321，輝山乳業(yè)擁有兩家飼料生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力共計30萬噸，以滿足輝山牧場現(xiàn)有需求。飼料生產(chǎn)基地?fù)碛袊鴥?nèi)最先進(jìn)的飼料生產(chǎn)線，為產(chǎn)品的質(zhì)量提供了保證。飼料生產(chǎn)基地同時擁有完善的倉儲系統(tǒng)，確保充足的原料供給和成品存儲。30萬噸奶牛專用精飼料加工廠，從2003年起，輝山乳業(yè)就開始不斷從澳大利亞、新西蘭、烏拉圭等國進(jìn)口純種荷斯坦奶牛和娟姍奶牛，目前存欄奶牛數(shù)量超過12萬頭，是目前中國第二大奶牛群，輝山乳業(yè)更是國內(nèi)首家實現(xiàn)奶源全部來自于規(guī)?；誀I牧場的大型乳制品企業(yè)。同時，輝山歷來有著“以牛為本、愛牛如子”的養(yǎng)牛文化，可以說，楊凱董事長已經(jīng)成為世界個人最大“牛倌中國最大的奶牛牧群之一2/21/202323中國主要乳品公司的奶牛存欄量中國奶牛養(yǎng)殖業(yè)高度分散。二零一二年年底，中國約有1830萬頭奶牛，其中大部分仍飼養(yǎng)在小型家庭奶牛場。二零一二年年底，前五大牧業(yè)公司合共擁有的存欄量僅占中國奶?？偭考s2.4%。目前，中國領(lǐng)先的牧業(yè)公司包括輝山集團(tuán)及現(xiàn)代牧業(yè)，二者均養(yǎng)殖逾100,000頭奶牛。2/21/202324，輝山的自營牧場均位于北緯38-42度之間，即國際公認(rèn)的中溫帶季風(fēng)氣候優(yōu)質(zhì)奶牛飼養(yǎng)帶上。目前，輝山乳業(yè)擁有自營牧場54個，規(guī)?；誀I牧場數(shù)量全國居首中國最多的規(guī)?；誀I牧場中國主要乳業(yè)公司的原料奶產(chǎn)量2012年中國主要乳業(yè)公司的原料奶產(chǎn)量2012年，中國原料奶總產(chǎn)量約為3740萬噸，前五大原料奶生產(chǎn)商占市場份額約4.1%。2012年中國業(yè)內(nèi)每頭泌乳牛平均產(chǎn)奶量為每年5.8噸。通常情況下，大型乳品公司的每頭泌乳牛平均產(chǎn)奶量較高。尤其是輝山集團(tuán)及現(xiàn)代牧業(yè)兩大乳業(yè)巨頭每頭泌乳牛平均產(chǎn)奶量分別達(dá)每年9.1噸及7.9噸。2/21/202326原料奶質(zhì)量指標(biāo)2012年，輝山乳業(yè)原料奶的質(zhì)量達(dá)到甚至優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，而歐盟標(biāo)準(zhǔn)在細(xì)菌總數(shù)上限及體細(xì)胞數(shù)方面的要求為最嚴(yán)格。此外，在原料奶質(zhì)量的所有主要量化指標(biāo)方面，輝山乳業(yè)的原料奶于2012年普遍優(yōu)于中國其他主要奶牛場及企業(yè)。2/21/202327，輝山乳業(yè)擁有中國最大的娟姍牛種群繁育基地，娟姍乳牛是源自英吉利海峽杰茜島的珍稀乳牛品種，是英國政府頒布法令保護(hù)的珍貴牛種。娟姍乳牛最大的特點就是乳汁濃厚，乳脂、乳蛋白含量均明顯高于普通奶牛，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)到3.6%以上。中國最大的娟姍牛種群繁育基地，目前，輝山擁有四座現(xiàn)代化乳品加工生產(chǎn)基地，為了建成國際一流的乳品加工產(chǎn)業(yè)基地，輝山先后引進(jìn)法國、德國、美國、瑞典等全球最先進(jìn)的乳品生產(chǎn)設(shè)備和加工工藝。工廠采用瑞典利樂公司的頂尖工藝，是世界著名乳品設(shè)備供應(yīng)商利樂集團(tuán)的全球樣板工廠之一。世界頂級乳制品加工設(shè)備與工藝2/21/202329輝山乳業(yè)研發(fā)中心，為滿足不同消費者的不同需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，不斷豐富輝山乳業(yè)產(chǎn)品矩陣。其中輝山奶粉研發(fā)團(tuán)隊集結(jié)了傳承歐洲百年嬰幼兒食品制造歷史的多位專家，以及國內(nèi)高級嬰幼兒食品研發(fā)人員，其中碩士學(xué)歷達(dá)到60%以上，本科學(xué)歷達(dá)到90%以上，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造適合中國寶寶的高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉。國際一流的乳品研發(fā)團(tuán)隊2/21/202330全球領(lǐng)先的質(zhì)量管控體系輝山乳業(yè)全面推行ISO9001、ISO14001、HACCP、GB/T28001管理體系，實施完善的質(zhì)量管理和質(zhì)量控制流程。質(zhì)檢中心配備行業(yè)最先進(jìn)的檢驗設(shè)備，從原料乳驗收到產(chǎn)品出廠須經(jīng)過百余道嚴(yán)密的檢驗程序，近200項監(jiān)控指標(biāo)。其原料奶指標(biāo)達(dá)到或優(yōu)于全球最嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，切實踐行了輝山乳業(yè)給予消費者的安全承諾。2/21/202331黨和政府的細(xì)致關(guān)懷企業(yè)的發(fā)展離不開政府的關(guān)懷和支持，輝山乳業(yè)今天的成績受益于黨和政府部門對企業(yè)成長給予的關(guān)心愛護(hù)和鼎力支持，這成為輝山乳業(yè)長久發(fā)展的核心動力。中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強(qiáng)視察輝山乳業(yè)中共遼寧省委書記、省人大常委會主任王珉視察輝山乳業(yè)2/21/202332“‘奶業(yè)苜蓿發(fā)展振興行動’是中國苜蓿種植產(chǎn)業(yè)前所未有的歷史機(jī)遇，期待更多的企業(yè)能夠像輝山乳業(yè)一樣加入到推動我國苜蓿草種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動中來?！薄袊r(nóng)業(yè)部副部長高鴻賓黨和政府的細(xì)致關(guān)懷輿論媒體深度關(guān)注輝山乳業(yè)此次上市引起了海內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，路透社、華爾街日報、金融時報等海外媒體，香港大公報、香港經(jīng)濟(jì)日報、香港信報等香港媒體對輝山乳業(yè)上市進(jìn)行了大篇幅的連續(xù)報道。在這些媒體看來，輝山乳業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式保證了產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，不僅贏得了消費者的信賴，也因此在資本市場上受到了眾多投資者的追捧。2/21/202334第三部分：未來發(fā)展2/21/202335發(fā)展愿景針對乳品市場，輝山乳業(yè)將逐步從一家城市型乳業(yè)向全國性、綜合性乳制品企業(yè)發(fā)展，針對嬰幼兒配方奶粉板塊，輝山將集中優(yōu)勢兵力，攻占遼吉和山東市場，隨后全國重點市場啟動，以燈塔效應(yīng)形式，輻射四周，照亮神州大地，輝山將創(chuàng)造嬰幼兒奶粉市場的新篇章。加強(qiáng)分銷網(wǎng)絡(luò)，打入中國東北地區(qū)以外的其他地域終端市場并擴(kuò)大我們的行業(yè)客源拓展上游業(yè)務(wù)及資源，追求最高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品安全與質(zhì)量不斷擴(kuò)大產(chǎn)品組合，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者不斷變化的偏好及終端市場的額外需求加大營銷投入，進(jìn)一步提升輝山品牌知名度并鞏固消費者忠誠度未來戰(zhàn)略2/21/202337輝山乳業(yè)上市既是里程碑，更是新起點，它為集團(tuán)未來發(fā)展建立了資本市場平臺，開辟了更加廣闊的發(fā)展空間。今后輝山乳業(yè)將立志“打造中國最值得信賴的乳制品品牌”，爭取早日躋身世界一流乳品企業(yè)的行列。資本市場運作2/21/202338兩岸三地金牌主持代言輝山乳業(yè)力邀兩岸三地四位金牌主持共同為輝山品牌和產(chǎn)品，形成對品牌與產(chǎn)品的強(qiáng)勢背書。同時，為輝山樹立“中國乳業(yè)安全新力量”的品牌形象。2/21/20232013年，輝山乳業(yè)戰(zhàn)略合作重慶衛(wèi)視，獨家冠名全國第一檔表演類真人秀節(jié)目《奇跡夢工廠》，迅速提升輝山品牌知名度，并通過節(jié)目中的多方露出，提高全國范圍消費者對輝山產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度。獨家冠名強(qiáng)勢營銷2/21/202340第四部分：產(chǎn)品矩陣2/21/202341產(chǎn)品矩陣依托輝山乳業(yè)自營牧場和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，輝山產(chǎn)品矩陣涵蓋嬰幼兒配方奶粉、常溫液奶、低溫液奶、乳飲料等多個產(chǎn)品品類。同時，輝山乳業(yè)也是國內(nèi)第一家具備脫鹽乳清粉商業(yè)化生產(chǎn)資格的企業(yè)。先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝以及完善的生產(chǎn)管理系統(tǒng)使得輝山的產(chǎn)品有更高的品質(zhì)突破和質(zhì)量保障。巴氏奶43常溫奶（UHT）2/21/202344酸奶