用傳媒社會學視角淺析中國電視真人秀發(fā)展新模式

用傳媒社會學視角淺析中國電視真人秀發(fā)展新模式用傳媒社會學視角淺析中國電視真人秀開展新模式

一、明星姐弟自助遠行真人秀節(jié)目――?花兒與少年》介紹

2022年湖南衛(wèi)視推出的親子互動真人秀節(jié)目?爸爸去哪兒》好評如潮，電視臺趁熱打鐵于今年迅速推出另一檔明星姐弟自助遠行真人秀節(jié)目――?花兒與少年》。

與?爸爸去哪兒》借鑒韓國綜藝模式一樣，?花兒與少年》同樣模仿自韓國的真人秀節(jié)目?把戲姐姐》，并依據(jù)外鄉(xiāng)的需求參加創(chuàng)新元素。節(jié)目邀請五位女星與兩位男星一起踏上歐洲窮游之旅，在十五天的旅程中，七位明星狀況百出，在增加了收視率的同時也賺足了民眾眼球與群眾輿論。

二、以真實為賣點，明星平民化

在群眾傳媒快速開展的今天，電視真人秀也開展出了多種形式，有娛樂類、情感類、公益類、生活效勞類等分支，在以前的真人秀中，平民是電視節(jié)目的主角，明星一般以嘉賓的形式出場，而在近幾年，明星作為真人秀主角出場的節(jié)目越來越多。隨著消費文化的盛行，明星已經(jīng)逐漸成為一種符號，成為一種社會崇拜的目標，“我們眼中的名人是電影明星和歌手，那些漂亮而悠閑的人們，他們宣揚一種高興哲學，遠離規(guī)訓與勞作〞。同時，明星又充斥著神秘感，在屏幕上與群眾面前，他們總是光鮮亮麗，群眾對他們的私生活也有著強烈的好奇心與窺探欲。

?花兒與少年》的主角便是由這樣七位明星組成，他們不能帶經(jīng)紀人與助理、不能攜帶自己的手機，在沒有“明星〞光環(huán)的國度里完成十五天的旅程。在這十五天窮游歐洲的旅程中，他們與普通游客無異，唯一不同的是攝像機24小時跟拍，甚至睡覺的姿態(tài)都會出現(xiàn)在群眾面前。為了增加難度，節(jié)目制作組給七人組設置了每日花銷的上限，盡管并不能算真正意義上的窮游，但是這一規(guī)那么的設置又使明星們擺脫了財富的光環(huán)，與入住五星級賓館、有香車寶馬接送的明星形象不同，大大拉近了明星與社會群眾的距離，使節(jié)目更加具有真實感。

果然節(jié)目一開始明星們就狀況連連，語言不通、迷路、花費透支、乘坐便宜航班行李超重、甚至是喪失護照都讓他們遇上。旅途中七人從陌生、隔膜到相知、相伴，他們的抱怨、淚水、歡聲、笑語，還有醉酒的失態(tài)通通暴露在群眾面前。觀眾從節(jié)目中“窺探〞到了明星們的另一面，真實的、普通人的一面。

但是同時，號稱“真人秀〞的節(jié)目在引導人們將重點放在“真實〞層面時，也受到了很多關(guān)于“真實性〞的審議與質(zhì)疑。真人秀節(jié)目以真實為賣點，然而其設定又始終激勵各種各樣的“表演〞；許多類型的真人秀節(jié)目都與自我炫耀有關(guān)，激勵鏡頭前的參與者展現(xiàn)自己的個性；甚至有些嘉賓主角本身就是演員，他們已然習慣在鏡頭下的一種表演模式。最重要的是，真人秀始終是帶領(lǐng)盈利目的來制作節(jié)目的，后期的剪輯可能因為利益的驅(qū)動與輿論的制造從而歪曲了本來面貌，真人秀變得不則真實。就像在?花兒與少年》中，女星許晴在節(jié)目中不合群的性格被放大出來引發(fā)了公眾輿論的討論，許晴的公關(guān)團隊立刻站出來指責說是后期剪輯的問題，并且認為這種性格的流露體現(xiàn)了許晴的真實，而其他人表現(xiàn)得沉穩(wěn)果敢不免不帶一些虛偽的表演成分。

三、制定規(guī)那么，塑造媒介儀式感

盡管流行真人秀在最大程度上追求真實，但是作為一檔以獲取收視率和盈利為目的的電視節(jié)目，它通過特定的語言、音樂、旁白等元素來塑造一種媒介儀式感以及它與世俗世界之間的關(guān)系。真人秀節(jié)目往往需要設定“特定的空間或者地點〞、“時間與空間的周期性〞“觀看的受眾群體特質(zhì)〞、“角色分配及群體的表現(xiàn)〞、“規(guī)那么、組織和紀律〞、“儀式化的進行順序〞、“被打破和削弱的等級制〞來營造這種儀式感。

?花兒與少年》節(jié)目組沿襲?爸爸去哪兒》的傳統(tǒng)，由參與明星一起來演唱主題曲，使整個節(jié)目產(chǎn)生渾然一體的感覺、增加代入感，同樣也有利于前期的宣傳。主題曲的格調(diào)輕快愉快、朗朗上口，這有利于歌曲的傳播從而帶動節(jié)目的宣傳。歌曲的儀式感還體現(xiàn)在插曲中，通過不同種類的背景音樂來塑造不同種類的場景形象，據(jù)悉，節(jié)目組買下日本人氣動漫?白熊咖啡廳》的音樂庫，而這類音樂常常會在明星們用餐的時候響起。

?花兒與少年》的文本旁白也極具特點，模仿“舌尖體〞，又融入綜藝節(jié)目特有的輕松搞怪，比方“夜色的羅馬裹著蜜糖，目眩的人們一路的遭遇，就像甜美和考驗總是一同不期而至〞、“夢想都是用來破滅的，童話總會在現(xiàn)實面前變成普通話。而成熟的人們，卻永不甘心絕望……〞等等。旁白在開頭與結(jié)尾的時候適時響起，配合明星所在城市的航拍圖，給觀眾夢幻感，好像一場電影的開篇與結(jié)束。

而塑造儀式感最成功的局部還是真人秀的主體，無論是在七個不同角色的選擇、旅行時間與地點的選擇，還是節(jié)目環(huán)節(jié)的設置無一不是經(jīng)過精心考量與權(quán)衡。七位明星中有五位女性與兩位男性，女星扮演著“姐姐〞，也就是“花兒〞，而兩位男性扮演著“弟弟〞，也就是“少年〞。并且五位女性明星的年齡段也各不相同，從二十多歲到六十多歲涵蓋四個年齡層，此舉不僅可以增強角色之間的代溝沖突從而增強節(jié)目話題性，并且也利于吸引各個年齡段的觀眾。

真人秀的規(guī)那么設置是整個節(jié)目的核心，也是辨別不同類型真人秀的方式。在?花兒與少年》中，由不同性別、不同年齡段組成的七人組要單獨在意大利與西班牙這兩個歐洲國家完成十五天的旅程，而十五天里的具體路線那么完全由他們自己決定。此節(jié)目還嘗試使用了不同的規(guī)那么，示例前五天在意大利的旅程由“弟弟〞張翰擔當導游，“弟弟〞華晨宇擔當會計，打的是一種“帶姐姐旅游〞的口號；而中間五天的旅程那么由“姐姐們〞擔當值班導游，每人一天，節(jié)目組在每天導游的交接上還準備了一個小儀式；最后五天的形式那么是由七位投票產(chǎn)生一位終極導游，而在投票過程中又可以看到不同明星的內(nèi)心獨白。另一個重要的規(guī)那么是他們每天只有固定的預算用來完成當天的旅程，這個規(guī)那么設置后，整個七人組遇到了不少的困難與爭吵，產(chǎn)生的矛盾沖突與協(xié)調(diào)成為觀眾們的又一大看點。四、運用新符號，緊隨流行觀念

緊隨流行觀念是真人秀制勝的一大法寶，在網(wǎng)絡媒體不斷搶占傳統(tǒng)媒體份額的競爭壓力下，傳統(tǒng)媒體必須走上創(chuàng)新的道路，以形式和內(nèi)容作為兩大突破點，一方面要學習新興媒體的優(yōu)勢，另一方面也要保持自身的獨特性。隨著中國經(jīng)濟開展水平的提高，國內(nèi)外旅游的人數(shù)急速增長。近年來“說走就走的旅行〞、“小清新〞、“找尋心靈之旅〞“窮游〞等觀念日益深入人心，國內(nèi)真人秀也敏銳地抓住了這一變化，戶外真人秀的比例大大提高，?爸爸去哪兒》已成功探索了走進大自然，戶外探險的模式，而這次的?花兒與少年》那么更加小清新，倡導“走出家門，窮游世界〞的理念，鏡頭輻射范圍更寬更廣。

“窮游〞的理念近幾年在國內(nèi)大熱，?花兒與少年》這次的目的地選擇了旅游勝地意大利與西班牙，觀眾在觀看節(jié)目的同時也觀賞到了各地的名勝古跡。節(jié)目組更是抓住商業(yè)時機，聯(lián)合旅行社推出明星行程套餐。由不同性別、不同年齡段臨時組建而成的姐弟七人組在歐洲十五天的窮游旅途中，從不熟知、不信任到成為朋友，正體現(xiàn)了結(jié)伴旅游的特點。在陌生的環(huán)境中如何與陌生的人相處，在團隊協(xié)作中如何扮演好自己的角色、承當自己的責任，這些都引發(fā)了群眾的思考與討論。正如網(wǎng)友李小刀說：“從他們的旅行中雖然看到了諸多的矛盾和問題，但是這依舊阻擋不了我想出行的心情。每個人之間的交流都有從陌生到熟悉的過程，在不斷遭遇困境的途中互相取暖和增加信任，我想他們之后的路會越走越開心。〞節(jié)目還通過各位明星之間的互動以及與家庭成員、經(jīng)紀人的互動探討了關(guān)愛他人、家庭責任等道德標準問題。

?花兒與少年》的創(chuàng)新性不僅體現(xiàn)在核心理念上，一些細節(jié)方面的創(chuàng)新也給人留下了深刻印象。示例，隨著Acfun、Bilibili等國內(nèi)視頻網(wǎng)站引入日本彈幕網(wǎng)站的形式，這種集吐槽與評論于一體的彈幕應用開始風行網(wǎng)絡。電視媒體受到交互的局限性，難以做到彈幕與節(jié)目播放的同步性，節(jié)目組創(chuàng)新性地提出“官方自帶彈幕〞的新模式，既然觀眾難以實時吐槽，則節(jié)目組就幫忙觀眾進行吐槽。這一新模式在?爸爸去哪兒》里得到初步嘗試后，在?花兒與少年》中得到進一步應用，用簡短精煉令人記憶深刻的語言增加節(jié)目的話題性。并且在?花兒與少年》中，“彈幕〞除了吐槽的作用，還發(fā)揮了溫馨提示的功能，比方一些出行準備、景點考前須知、門票購置等，在娛樂的同時也呈現(xiàn)了有用的信息，發(fā)揮了真人秀實用性學習與社會學習的功能。

當然，緊跟流行觀念固然是好，但是這種模式也形成了一種“麥當勞〞式的快餐消費?？v觀國內(nèi)這幾年流行真人秀的開展，從?超級女聲》的一炮而紅跟風出了多少選秀類節(jié)目，?中國好聲音》受到群眾熱捧后又有多少衛(wèi)視紛紛推出“導師+選手〞的節(jié)目模式，同樣，在?爸爸去哪兒》后出現(xiàn)的親子類節(jié)目也是不勝枚舉。中國有大量的真人秀資源，卻極少出現(xiàn)經(jīng)典，很多成功的節(jié)目也是通過購置國外版權(quán)、模仿國外節(jié)目模式的方式。我們在創(chuàng)新的同時要謹防快餐式制作與消費，激勵原創(chuàng)是我國流行真人秀節(jié)目應該思考的方向。就像?花兒與少年》借鑒了近幾年流行的“窮游〞理念，但是如果群眾對此種節(jié)目審美疲勞后該怎么辦？

五、借助新媒體傳播渠道，制造輿論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，新媒體開展迅速，而尋求與新媒體的合作、結(jié)合，也是電視真人秀必然的開展趨勢。相比于電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體具有交互性與及時性、海量性與共享性、多媒體與超文本個性化等特點。新媒體更新速度快、本錢低、信息量大，并且可以到達低本錢的全球傳播。

?花兒與少年》在借助新媒體宣傳方面是一個較為成功的案例。細心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)每一集開展到高潮時，下面的字幕便會出現(xiàn)“微博搜索#某某某#〞的字樣，比方“國民妹夫〞“火星花花〞等。熟悉微博的朋友肯定都知道這是微博熱門話題的搜索。借助新浪微博是這兩年來各大劇組較常使用的宣傳方式之一，比方官方微博、“微訪談〞等。而在節(jié)目中直接提及微博搜索的真人秀節(jié)目還不多，這種模式下，電視傳媒與新媒體的合作更加深化，不僅僅是節(jié)目組依靠微博宣傳，微博也依靠節(jié)目的受歡迎度來提高訪問量。我們發(fā)現(xiàn)，“花兒與少年〞在播出期間上了好幾次微博熱門話題榜，參與節(jié)目的明星的被搜索量也明顯回升。

而作為另一類社交軟件，從2022年開始，勢頭已漸漸蓋過微博，介于的私密性，流行真人秀與其的互動合作還不是很多。但是，這次的?花兒與少年》并沒有無視這個擁有龐大市場的新媒體工具。節(jié)目組與窮游網(wǎng)進行合作，窮游網(wǎng)的公共平臺每周會總結(jié)這周?花兒與少年》的精彩線路以及考前須知，并推送給窮游網(wǎng)的關(guān)注者。這種有內(nèi)容有信息的軟文式推廣不太容易引起群眾的惡感，反而可以借助這個平臺吸引不關(guān)注真人秀節(jié)目但是關(guān)注國外旅游的潛在觀眾。

六、中國電視真人秀的未來與開展

中國電視真人秀仍有很長的一段路要走，在真人秀的轉(zhuǎn)型時期，我們從模仿歐美真人秀開始，漸漸將視野擴大，也開始關(guān)注日韓流行真人秀的成功案例。但更重要的還是