超市購物活動(dòng)方案策劃

超市購物活動(dòng)方案策劃超市就是我們?nèi)粘Ｉ钪谐；厝サ膱?chǎng)所，遜于市里總存有各式各樣的活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)都就是由活動(dòng)方案問世而去。而不好的方案可以充分考慮各專業(yè)的問題，給各專業(yè)遺留下足夠多空間，從而增加成本。你與否在打聽“超市購物活動(dòng)方案策劃”，下面大編搜集了有關(guān)的素材，可供大家寫下文參照！超市購物活動(dòng)方案策劃（優(yōu)選篇1）一、降價(jià)活動(dòng)目的利用黃金假期，展開大規(guī)模降價(jià)活動(dòng)，提升產(chǎn)品銷量，消化庫存和換季產(chǎn)品，提振渠道的活躍性，并有效率掌控消費(fèi)者的顧客資料。二、降價(jià)活動(dòng)對(duì)象__的目標(biāo)消費(fèi)群三、降價(jià)活動(dòng)時(shí)間20__年x月x-x日，根據(jù)須要可以適度提早或者縮短降價(jià)區(qū)間，以確保降價(jià)活動(dòng)量碰觸消費(fèi)者。四、降價(jià)活動(dòng)城市全國__零售網(wǎng)點(diǎn)。大型降價(jià)活動(dòng)地點(diǎn)主要放到三級(jí)市場(chǎng)及平時(shí)銷售業(yè)績不好的城市，這么搞一可以而已防止大面積的危害品牌形象，二就是可以大幅度提高_(dá)_在當(dāng)?shù)氐匿N售業(yè)績和知名度。五、降價(jià)活動(dòng)方式運(yùn)用弱有效率的價(jià)格利器，使用多重優(yōu)惠女團(tuán)，以導(dǎo)致彩棉革命和大普及的氣勢(shì)，突顯強(qiáng)勢(shì)品牌和強(qiáng)勢(shì)營銷的風(fēng)范。六、降價(jià)活動(dòng)主題五一3+1天狂歡節(jié)換購七、降價(jià)活動(dòng)產(chǎn)品__各系列特價(jià)產(chǎn)品八、降價(jià)活動(dòng)策略為順利完成年前庫存換季清銷工作，本次五一降價(jià)活動(dòng)策劃以向消費(fèi)者優(yōu)惠為主要操作方式手段;為了展現(xiàn)__品牌產(chǎn)品線的完整性，向消費(fèi)者表達(dá)一線品牌的全面形象，所以此次降價(jià)活動(dòng)將針對(duì)所有終端銷售產(chǎn)品展開，根據(jù)產(chǎn)品的庫存時(shí)間精心安排，庫存產(chǎn)品優(yōu)惠力度壓縮，以產(chǎn)生足夠多銷量，嶄新上市產(chǎn)品適度優(yōu)惠，以與消費(fèi)者終端碰觸為目的，并產(chǎn)生一定的銷售量。本次活動(dòng)考慮到在五一勞動(dòng)節(jié)期間各大商場(chǎng)可以針對(duì)女性消費(fèi)者面世各種主題降價(jià)低價(jià)折價(jià)活動(dòng)，為防止與這些活動(dòng)混為一體，將實(shí)行三種降價(jià)內(nèi)容共振的方案，以四關(guān)鍵性禮送來你驚艷為主題副標(biāo)，以多重利益迎合消費(fèi)者出售：1、曾經(jīng)賣過，一定送來!(第一重禮)如果您曾經(jīng)賣過__產(chǎn)品，憑積累300元購物票據(jù)至營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)賺取彩棉襪一雙。2、現(xiàn)在去賣，立刻送來!(第二重禮)五一4天，選定產(chǎn)品均享用五一歡樂價(jià)!新品8.8八折，參見吊牌五一價(jià)，換購任何__產(chǎn)品八十__元送來內(nèi)褲一條，八折上再送!3、特款特價(jià)，特別送來!(第三重禮)：公司將向經(jīng)銷商提供更多特價(jià)產(chǎn)品，特價(jià)產(chǎn)品囊括內(nèi)衣、線衫、褲類、內(nèi)褲、家居、襯衫等。特價(jià)產(chǎn)品詳單及供貨價(jià)、市場(chǎng)銷售價(jià)由客服部提供更多。4、即使不賣，還能夠送來!(第四重禮)：用女性比較感興趣的額外利益迎合女性消費(fèi)者前來出售并展開產(chǎn)品碰觸。同時(shí)用一個(gè)低價(jià)值的美容用品作為一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品強(qiáng)化降價(jià)活動(dòng)與女性目標(biāo)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)需求關(guān)聯(lián)，以此迎合消費(fèi)者展開品牌碰觸，締造線下傳播及嘗試性出售的可能性。溫馨提示信息：至__專柜的即使不賣東西只要愿核對(duì)顧客資料的也可以出席抽獎(jiǎng)游戲活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)價(jià)值__元的美容護(hù)膚品(也需用價(jià)值比較低的__產(chǎn)品替代)二等獎(jiǎng)__彩棉內(nèi)褲一條或等值__產(chǎn)品三等獎(jiǎng)__襪子一雙或等值__T產(chǎn)品備注：一等獎(jiǎng)數(shù)量設(shè)置為三位，但具體內(nèi)容繼續(xù)執(zhí)行數(shù)量及繼續(xù)執(zhí)行價(jià)格可以根據(jù)實(shí)際情況精心安排。此活動(dòng)為女性消費(fèi)者出席。一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品由經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)赜嗀洠泉?jiǎng)、三等獎(jiǎng)數(shù)量設(shè)置由經(jīng)銷商根據(jù)當(dāng)?shù)仄綍r(shí)銷售情況預(yù)估而預(yù)設(shè)名額，抽獎(jiǎng)工具挑選采用手機(jī)微信營銷功能，這樣，無須出售和制作抽獎(jiǎng)游戲道具，就能展開抽獎(jiǎng)，同時(shí)商家在后臺(tái)還能查閱抽獎(jiǎng)數(shù)據(jù)，省卻了管理的人工成本。再者，活動(dòng)共聚的手機(jī)微信營銷功能其中的抽獎(jiǎng)玩法存有多種可以挑選，成本最高也不過198元，可以說道就是存有很高的性價(jià)比了。九、大型降價(jià)活動(dòng)準(zhǔn)備工作1、活動(dòng)期間活動(dòng)點(diǎn)派遣銷售人員在各大商場(chǎng)入口處發(fā)放活動(dòng)DM單頁。2、活動(dòng)X8AE667Ipx月x日門店或?qū)Ｙu局點(diǎn)營業(yè)完結(jié)在門店內(nèi)或?qū)Ｙu局點(diǎn)內(nèi)裝設(shè)活動(dòng)主題吊旗，張貼海報(bào)，用作迎合消費(fèi)者駐足觀看繼續(xù)觀望并襯托主題降價(jià)活動(dòng)氛圍。3、各專賣局點(diǎn)顯眼處置放主題背景及內(nèi)容表明物料一個(gè)(x安賴或其他物料)。4、活動(dòng)面積至少確保50平米以上，五一活動(dòng)策劃可選擇商場(chǎng)門前或步行直奔的室外廣場(chǎng)，也可選擇商場(chǎng)內(nèi)的活動(dòng)廣場(chǎng)，因?yàn)槲逡桓愠龌顒?dòng)的品牌、廠家很多，所以場(chǎng)地必須提早商談，越早越不好。5、為強(qiáng)化活動(dòng)的吸引力和現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，客戶可以同時(shí)在活動(dòng)場(chǎng)地舉行模特兒走秀、歌舞演出或當(dāng)?shù)乩习傩沼憛挼奶厣珚蕵坊顒?dòng)。在搞出這些活動(dòng)時(shí)，準(zhǔn)備工作工作一定必須搞好，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)的搭置、主持人的挑選出，演員的確認(rèn)，娛樂活動(dòng)內(nèi)容的挑選都必須精細(xì)，貼心。場(chǎng)地建議：場(chǎng)地中央可以構(gòu)建T型臺(tái)，后面制作的大型背景彩繪，可以走秀，演出節(jié)目，T型臺(tái)周圍擺幾個(gè)模特兒，花車10-20節(jié)圍在周圍.貨品全部放到花車與T型臺(tái)之間.現(xiàn)場(chǎng)所有能夠利用的地方都必須存有__的廣告彩繪，以生產(chǎn)較好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍.十、人員精心安排本次活動(dòng)由各地經(jīng)銷商按照方案自行操作方式，為確保此次活動(dòng)的成功繼續(xù)執(zhí)行，針對(duì)活動(dòng)繼續(xù)執(zhí)行過程中的兩個(gè)細(xì)節(jié)，須要選定專人負(fù)責(zé)管理：1、單頁發(fā)放人員活動(dòng)期間每天在營業(yè)時(shí)間于活動(dòng)場(chǎng)地人流量的地下通道發(fā)放DM單頁，負(fù)責(zé)管理向女性消費(fèi)者傳達(dá)活動(dòng)的第一手信息，建議：形象、氣質(zhì)佳，衣著干凈，并備有__顯著標(biāo)志。2、活動(dòng)檢查人員活動(dòng)繼續(xù)執(zhí)行期間，各大區(qū)出動(dòng)人員展開活動(dòng)檢查，例如辨認(rèn)出各地經(jīng)銷商操作方式上的一些偏差犯罪行為即刻調(diào)整，確保各地活動(dòng)的同步進(jìn)行。超市購物活動(dòng)方案策劃（優(yōu)選篇2）一、活動(dòng)時(shí)間4月30日-5月8日二、活動(dòng)目的五月份就是一個(gè)黃金周，在全月里存有幾個(gè)關(guān)鍵性節(jié)日例如：五一國際勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)、六一兒童節(jié)等。為了更好地促進(jìn)銷售，提升客單價(jià)，并且產(chǎn)生較存有影響力的社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)一步提高匯佳的企業(yè)形象。三、活動(dòng)主題慶五一，樂享便利實(shí)惠，輸精彩大獎(jiǎng)。四、活動(dòng)口號(hào)五一逛街某某，購物中大獎(jiǎng);低價(jià)再降到底，不好運(yùn)轉(zhuǎn)不停。五、廣告宣傳DM4月30日---5月4日，戶外宣傳廣告彩繪了解降價(jià)活動(dòng)，車身?xiàng)l幅，大門條幅，店內(nèi)POP，廣播宣傳。六、場(chǎng)景布置大門口條幅，夏季吊旗，特價(jià)區(qū)吊牌12塊，上下電梯3塊宣傳指示牌，平步梯廣告帖紙，中空巨幅兩條，七、活動(dòng)策略1、五一黃金周，低價(jià)再降到底，面世一期DM海報(bào)4月30日至5月4日，單品分類，生鮮25，食品50，非食品40，專柜30，老店25。2、五一逛街某某某，購物中大獎(jiǎng)。3、低價(jià)再降到底，不好運(yùn)轉(zhuǎn)不停。4、5月1日第__屆“勞動(dòng)頌歌”青年卡拉OK競賽決賽，大浪淘沙顯出高明，群星云集看看今朝。5、5月4日“青春風(fēng)采，活力無窮”青年節(jié)精彩文藝演出。超市購物活動(dòng)方案策劃（優(yōu)選篇3）俗話說，酒香不怕巷子深，就是說，再不好的產(chǎn)品，也須要宣傳。大凡實(shí)體小店，基本就沒搞過什么宣傳。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)店鋪本身規(guī)模并不大，就是死死地上開在那，等顧客上門購機(jī)，這樣絕對(duì)沒用，必須必須搞宣傳，必須必須搞活動(dòng)。而且現(xiàn)在馬上就要步入手機(jī)的一個(gè)淡季，根據(jù)我們手機(jī)的定位在二線品牌，并針對(duì)的就是三四級(jí)市場(chǎng)，那么，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的手機(jī)店鋪就是我們的重點(diǎn)銷售客戶，所以我們一定必須和店鋪的老板一起通過搞宣傳，活動(dòng)，把店鋪的人氣和氣氛搞出出來，以此助推我們手機(jī)的銷售量和知名度的提高。1)宣傳的噱頭：開張大吉，廠家廠慶，店鋪幾周年慶等。2)根據(jù)宣傳的噱頭演唱專門的光碟，在宣傳活動(dòng)的前一兩天(鄉(xiāng)鎮(zhèn)不逢集的時(shí)候)，打聽一個(gè)面包車，將降價(jià)的內(nèi)容簡明扼要的努力做到一個(gè)彩繪上裝設(shè)在車上，并在車頂置放一個(gè)喇叭，在附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村子回去叫賣，并且在人多的地方：茶鋪，廣場(chǎng)等地方逗留幾分鐘，把這次的降價(jià)的機(jī)型，店鋪名稱，獎(jiǎng)品等優(yōu)惠給老百姓Puits，因?yàn)槔习傩斩加憛捹u優(yōu)惠的東西，而且以此必須造勢(shì)，使附近的人提早曉得，在那一天哪一個(gè)店鋪可以買手機(jī)送來什么東西，可以享用至打的優(yōu)惠。3)店鋪的打扮，必須把活動(dòng)的氣氛弄出來。也可以使鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鑼鼓隊(duì)去店鋪面前吹吹打打，加點(diǎn)氣氛，也可以迎合至那些不敢買手機(jī)的人去兎湊熱鬧，減少店鋪的人氣。4)店鋪內(nèi)的手機(jī)，如果就是開業(yè)，那么價(jià)格一定必須昂貴，非常的昂貴，有的產(chǎn)品甚至可以在保本的情況下買進(jìn)，并且會(huì)用大紙條明碼標(biāo)價(jià)上去，如果就是周年慶，那么把獎(jiǎng)品必須擺放門口，并且把買手機(jī)送來__的活動(dòng)繡做成彩頁，到處派發(fā)，并在購機(jī)后申領(lǐng)獎(jiǎng)品時(shí)必須放鞭炮給其造勢(shì)，同時(shí)也給別人看見獎(jiǎng)品就是實(shí)實(shí)在在的，不是犯上的。總之所有的手段，都就是必須導(dǎo)致一種萬人熱賣的浪潮。人都存有一種從眾的習(xí)慣，看見別人在熱賣，他也可以不禁陰沉，本來不敢賣的，也可以回去賣，除了本來就是眼紅的，看見真的的獎(jiǎng)品，他也可以跟過去出售。5)“套餐”式銷售，比如說你出售我的手機(jī)，我可以送來手機(jī)卡，話費(fèi)，以及內(nèi)存卡等，制成套餐式的，這樣商家也可以從手機(jī)卡，配件等上可以掙錢，老百姓也指出很實(shí)惠，一舉幾得，使顧客在你的店鋪里同時(shí)出售幾種東西，就是很關(guān)鍵的。6)宣傳的期限無法太短或者太短，通常在7-10天。7)宣傳活動(dòng)時(shí)的人員精心安排，場(chǎng)面的掌控，費(fèi)用的財(cái)政預(yù)算，禮品的派發(fā)等必須合理。8)搞宣傳活動(dòng)必須因地制宜，因店而宜，必須根據(jù)店鋪的周邊的消費(fèi)人群和環(huán)境去制訂具體內(nèi)容啊宣傳內(nèi)容和降價(jià)的機(jī)型以及獎(jiǎng)品的確認(rèn)。9)多多優(yōu)惠給消費(fèi)者，太少優(yōu)惠給終端。必須使顧客曉得在降價(jià)期間，終端的降價(jià)利率高于平時(shí)的降價(jià)利率，使顧客的確深感商家就是把小的實(shí)惠給了自己。這樣顧客就會(huì)心無旁慮的出售。10)降價(jià)特價(jià)后的零售價(jià)格的制訂：效仿超市的價(jià)格則表示，注重x99，并獲贈(zèng)__禮品顧客就指出自己享用至了雙重優(yōu)惠。超市購物活動(dòng)方案策劃（優(yōu)選篇4）一、店鋪概述__時(shí)裝店，由__時(shí)裝店服飾有限公司全資經(jīng)營。__時(shí)裝店品牌創(chuàng)辦于20__年，__時(shí)裝店就是國內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)慢時(shí)尚品牌，截至20__年x月，__時(shí)裝店內(nèi)設(shè)__個(gè)業(yè)務(wù)部門，員工人數(shù)少于__人，存有少于__萬的會(huì)員，就是x電子商務(wù)的代表企業(yè)。二、品牌故事x時(shí)裝店就是韓風(fēng)慢時(shí)尚第一品牌，旗下存有四大品牌，女裝__，男裝__，童裝__，設(shè)計(jì)師品牌：__。各個(gè)品牌的定位：__時(shí)裝店__—韓風(fēng)慢時(shí)尚女裝第一品牌__時(shí)裝店__—韓風(fēng)慢時(shí)尚男裝第一品牌__時(shí)裝店__——韓風(fēng)慢時(shí)尚童裝第一品牌__——東方復(fù)古設(shè)計(jì)師品牌__時(shí)裝店的目標(biāo)銷售對(duì)象為都市時(shí)尚人群，公司旗下具有百余位專業(yè)的時(shí)尚選款師和設(shè)計(jì)師，并在韓國具有分公司，同__余家韓國時(shí)尚品牌維持密切的、全方位的合作關(guān)系。以產(chǎn)品“款式多，更新快，性價(jià)比低”而快速獲得都市時(shí)尚人群信賴。__時(shí)裝店致力于打造出“韓風(fēng)慢時(shí)尚”的都市時(shí)尚人群服飾品牌，秉持“韓國時(shí)尚專家”這一品牌理念，將韓國最新的時(shí)尚元素第一時(shí)間導(dǎo)入國內(nèi)，在導(dǎo)入韓國設(shè)計(jì)的同時(shí)與中國的審美結(jié)合，詮釋的淋漓盡致，目前，__時(shí)裝店已經(jīng)淪為國內(nèi)著名時(shí)尚品牌。20__年__時(shí)裝店評(píng)選為“全國十大網(wǎng)貨品牌”“全球化課堂教學(xué)網(wǎng)商”、“全球網(wǎng)商三十弱”。三、降價(jià)的目的(一)降價(jià)的最終目的就是以任何手段將商品銷售過來。網(wǎng)店降價(jià)也就是相同的道理，但是不是隨便罷了就存有效果。__商城的光棍節(jié)半價(jià)降價(jià)活動(dòng)就是最近冷至發(fā)燙的一種降價(jià)方式。(二)降價(jià)的過程1、確認(rèn)降價(jià)的商品、并底上充裕的貨。2、必須確認(rèn)顧客人群。(1)確認(rèn)降價(jià)的商品、并底上充裕的貨。相同的商品實(shí)行相同的降價(jià)方式，相同的季節(jié)降價(jià)相同的商品。降價(jià)期間，貨品銷售可以比平時(shí)慢，因此，充裕的備貨就是確保，如果經(jīng)常出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，不僅影響銷售，也可以影響買家對(duì)感官與贊譽(yù)，如果碰到不好罵人的買家，給你一個(gè)差評(píng)，那可真就是沒少，即使能夠中止，也得白白花費(fèi)掉不少的時(shí)間與精力。(2)必須確認(rèn)顧客人群：確認(rèn)商品之后最重要的就是必須找出降價(jià)的對(duì)象。降價(jià)對(duì)象就是你的目標(biāo)消費(fèi)群，這些人才就是你的受眾，所以降價(jià)一定必須針對(duì)你的目標(biāo)人群積極開展降價(jià)信息的傳播，找出了你的目標(biāo)消費(fèi)群，降價(jià)才可以存有實(shí)效，如果對(duì)著自己降價(jià)，降價(jià)方法制訂得再適度也只是對(duì)牛彈琴。四、活動(dòng)時(shí)間和方式活動(dòng)時(shí)間：__年__月__日x點(diǎn)x分后x秒至__月__號(hào)x點(diǎn)x分后x秒活動(dòng)方式：淘金幣：挑選出10款產(chǎn)品(顧家積極支持)上淘金幣活聚劃算：挑選出3款產(chǎn)品(顧家積極支持)上聚劃算活動(dòng)顧家商品，原價(jià)__，淘金幣價(jià)__，__淘金幣，數(shù)量__份，優(yōu)惠5-7八折，附贈(zèng)一些大禮品等，比如禮品杯，環(huán)保袋，鼠標(biāo)墊。五、物料準(zhǔn)備工作(1)包裝材料準(zhǔn)備工作，對(duì)小促發(fā)展活動(dòng)銷售的商品牽涉到的各類包裝袋、包裝盒搞好庫存確保，并可以提早對(duì)一些特定外包裝展開初步整理，到時(shí)候只要放進(jìn)商品就可以。也可以提早將商品輕易裝箱不好，只等打贏快遞單后就輕易張貼單據(jù)并發(fā)貨;(2)快遞面單、發(fā)貨單紙張鞭葉，打印機(jī)調(diào)試、列印耗材(色帶、墨盒)準(zhǔn)備工作，為提高踢單環(huán)節(jié)的速度，不建議雙12小促發(fā)展活動(dòng)期間采用普通針式打印機(jī)列印發(fā)貨單，而是建議使用激光打印機(jī)或顯色標(biāo)簽打印機(jī)列印發(fā)貨單。對(duì)須要列印配貨匯總單或分單排匯總單配貨的商家，務(wù)必準(zhǔn)備工作高速噴墨或激光打印機(jī)及其耗材。(3)本次雙十二活動(dòng)明確提出的建議更多的就是對(duì)商家的服務(wù)方面的建議，特別就是發(fā)貨環(huán)節(jié)的建議，建議在2天內(nèi)將所有北、上、甚廣、淺、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨。所以建議在外包裝或面單上加顯著的文字標(biāo)注或顏色標(biāo)注等方式。以便快速配送。六、總結(jié)降價(jià)的效果和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)非政府降價(jià)也就是一種經(jīng)歷，降價(jià)完結(jié)之后，店長必須對(duì)降價(jià)的結(jié)果搞一個(gè)分析，包含對(duì)流量、銷售量、點(diǎn)擊率，這一次針對(duì)的消費(fèi)人群是不是對(duì)制訂的產(chǎn)品感興趣還是更感興趣網(wǎng)站上其他的商品。同時(shí)，也必須對(duì)競爭對(duì)手的降價(jià)活動(dòng)展開分析和比較，找出可以自學(xué)的地方，競爭對(duì)手比自己銷量不好，確實(shí)就表明自己的降價(jià)計(jì)劃沒別人的迎合人，分析的過程也就是一個(gè)自學(xué)的過程。對(duì)降價(jià)活動(dòng)展開總結(jié)可以有效率的協(xié)助店長提升自己的降價(jià)水平，在這一次的總結(jié)中找出本次降價(jià)活動(dòng)哪里比較嚴(yán)重不足，在下一次的活動(dòng)中展開調(diào)整。降價(jià)雖然就是一種減少銷售量的不好方法，但是也須要不斷的探索和總結(jié)才能獲得想象的效果。超市購物活動(dòng)方案策劃（優(yōu)選篇5）一、公司簡介20__年x月后嶄新__LOGO19__年，__有限公司在__起步。創(chuàng)辦之初即與中國奧委會(huì)聯(lián)手合作，通過體育用品事業(yè)促進(jìn)中國體育發(fā)展，并不遺余力冠名各種賽事。1、銷售鏈產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，就是在體育用品行業(yè)中競爭的基礎(chǔ)。__體育用品有限公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看做一個(gè)不斷締造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。經(jīng)過15年的積極探索，__產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，發(fā)展至運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。沒多久的將來，__牌將致力于躋身于世界一流品牌，為全世界的運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者提供更多專業(yè)的體育產(chǎn)品。正因?yàn)榇嬗辛诉@樣的熱忱，__體育用品有限公司具有了中國的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，__體育用品有限公司的國際網(wǎng)絡(luò)也在不斷開拓，目前已步入23個(gè)國家和地區(qū)。2、模式和體系在課堂教學(xué)與積極探索中，構(gòu)成了一套適宜自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，并使公司非政府運(yùn)作暢通無阻，戰(zhàn)略繼續(xù)執(zhí)行果斷快速。目前，__體育用品有限公司正在全國范圍內(nèi)創(chuàng)建以ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面資源整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)一步提高運(yùn)作效率和品牌形象。3、企業(yè)文化__有限公司設(shè)立的初衷。__有限公司從不退出任何不懈努力以同時(shí)實(shí)現(xiàn)這一歷史使命。從19__年積極支持北京亞運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)已經(jīng)開始，__有限公司對(duì)體育事業(yè)已資金投入大量冠名，同時(shí)也締造了數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。獨(dú)有的企業(yè)文化，就是__有限公司每個(gè)部分密切協(xié)作、奮力向前的接力棒，并使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商淪為合作伙伴，使所有的員工合力同心。4、企業(yè)力量__人堅(jiān)信：人存有無窮創(chuàng)造力。運(yùn)動(dòng)使人更加自信心，勇于整體表現(xiàn)，不斷挖掘創(chuàng)造力、超越自我——我們存有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實(shí)踐。今日的__有限公司，不僅就是一家體育用品的生產(chǎn)企業(yè)，也就是一種身心健康生活方式的傳播者、推動(dòng)者。__有限公司正以積累而來的自信心，把握住歷史剝奪的機(jī)遇，迎全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，課堂教學(xué)__人的歷史使命，以體育發(fā)展壯大潛在于中華民族的那股巨大力量。5、品牌刻畫創(chuàng)業(yè)起始，__的廣告語就是“中國新一代的期望"。已經(jīng)開始“農(nóng)村圍困城市”調(diào)整產(chǎn)品定位之后，__公司面世了更為“務(wù)實(shí)”的廣告語“步步為輸”。從1997年已經(jīng)開始，__公司根據(jù)對(duì)中國體育用品市場(chǎng)需求的分析，認(rèn)識(shí)到在青年人中蘊(yùn)含的非常大消費(fèi)潛力，從而決意將品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格從單一的大眾化塑造成“時(shí)尚年長、具備個(gè)性”的城市品牌。這一時(shí)期的__公司指出研發(fā)同意市場(chǎng)，在這一時(shí)期的廣告中，__公司相繼采用“把精彩還給自己”、“我運(yùn)動(dòng)我存有”和“季風(fēng)嶄新運(yùn)動(dòng)”做為其廣告語。2000年，__公司在悉尼奧運(yùn)會(huì)前面世的廣告語以世界冠軍、體操運(yùn)動(dòng)員李小鵬為主角，并配上廣告語“出眾源于本色”。20___年，__公司面世__高爾夫系列產(chǎn)品，期望由此刻畫高端市場(chǎng)的品牌形象。同年，__公司協(xié)同廣告公司前往巴黎攝制廣告片，畫面就是身著__體操衣的法國少女體操運(yùn)動(dòng)員，廣告語為“運(yùn)動(dòng)之美世界共享資源”。20___年6月30日，__有限公司高調(diào)正式宣布品牌重塑戰(zhàn)略，公布全新的標(biāo)識(shí)和口號(hào)，并對(duì)品牌DNA、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定位等搞了適當(dāng)調(diào)整，打造出“90后__”。__公司嶄新口號(hào)為“MakeTheChange”，品牌嶄新標(biāo)識(shí)則抽象化了__原創(chuàng)的“__交叉”動(dòng)作。二、產(chǎn)品定位與市場(chǎng)分析1、產(chǎn)品定位上溯__品牌的蛻變歷程，自1990年以來，從最初的"中國新一代的期望"至"把精彩還給自己"，"我運(yùn)動(dòng)我存有""運(yùn)動(dòng)之美世界共享資源""出眾，源于本色"等，直到現(xiàn)在的"一切皆有可能"，李寧的品牌核心價(jià)值經(jīng)歷了幾次關(guān)鍵性發(fā)生改變。新生事物必須發(fā)展必須必須經(jīng)歷不斷的積極探索，一個(gè)新興品牌必須謀求發(fā)展當(dāng)然不容繞過積極探索的道路。"__"品牌價(jià)值的幾次再次定位，充分反映出來"__"對(duì)自身價(jià)值挖掘，重新認(rèn)識(shí)的不斷深入。但我們也必須看見，無論是從最早的"中國新一代的期望"至"把精彩還給自己"至"我運(yùn)動(dòng)我存有"、"運(yùn)動(dòng)之美世界共享資源"、"出眾，源于本色"等，還是現(xiàn)在的"一切皆有可能"，__始終打聽沒明晰的品牌方向，打聽沒準(zhǔn)確的品牌定位，沒具體內(nèi)容的品牌焦點(diǎn)。其實(shí)品牌具備某種內(nèi)在的恒定的品質(zhì)，連續(xù)性就是其蛻變和長期發(fā)展的關(guān)鍵。品牌只有始終如一就可以尋求長期平衡的發(fā)展。__公司為了取悅消費(fèi)者市場(chǎng)需求和贏得的銷售收入，不斷變化自己的品牌定位，卻忽略了對(duì)品牌核心價(jià)值的發(fā)掘、對(duì)品牌個(gè)性的刻畫，從而無法傳達(dá)出來一個(gè)準(zhǔn)確已連續(xù)的品牌形象無法與消費(fèi)者創(chuàng)建一個(gè)相對(duì)鞏固的品牌關(guān)系。當(dāng)外部環(huán)境競爭激化，源自競爭對(duì)手的壓力不斷加強(qiáng)的時(shí)候，必然可以增添品牌老化，市場(chǎng)被其他品牌瓜分的危險(xiǎn)。另外，實(shí)地考察__品牌價(jià)值定位的數(shù)次落腳點(diǎn)，總令人真的其逃不過追隨惡搞之疑。從品牌視覺辨識(shí)來看，__的Logo與耐克的Logo非常相近;從品牌傳播來看，當(dāng)耐克在倡導(dǎo)"Justdoit"的時(shí)候，__倡導(dǎo)"我運(yùn)動(dòng)我存有";當(dāng)耐克倡導(dǎo)"Ican"的時(shí)候，__倡導(dǎo)"一切皆有可能"。__的運(yùn)動(dòng)主張簡直就是耐克的中文版。品牌價(jià)值內(nèi)涵上的追隨惡搞和形式上的搖擺不定不僅并使其意欲表達(dá)給消費(fèi)者的價(jià)值理念喪失了準(zhǔn)確的輪廓，也淡化了它區(qū)別于其他品牌的個(gè)性風(fēng)采。一個(gè)含義模糊不清缺少個(gè)性的品牌想要建議得一席存活之地都尚需深入探討，更必得爭當(dāng)國際一流?"__"必須想要同時(shí)實(shí)現(xiàn)"不搞中國的耐克，必須搞世界的__"的宏偉目標(biāo)，絕不可忽視其品牌價(jià)值上所存有的問題。2、目標(biāo)人群__公司管理層定位的目標(biāo)消費(fèi)者就是：年齡在14至28歲之間，學(xué)生居多，大中城市。但真正出售_