經(jīng)濟(jì)衰退期更應(yīng)努力擴(kuò)展市場(chǎng)份額

經(jīng)濟(jì)衰退期更應(yīng)努力擴(kuò)展市場(chǎng)份額總部位于美國(guó)加利福尼亞州圣荷塞、并在全球各地設(shè)有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的混合信號(hào)半導(dǎo)體解決方案供應(yīng)商IDT,—直致力于不斷提高數(shù)字媒體體驗(yàn)，通過(guò)融合其基礎(chǔ)的半導(dǎo)體技術(shù)產(chǎn)品和先進(jìn)的創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)并交付可解決客戶(hù)系統(tǒng)問(wèn)題的低功耗、混合信號(hào)解決方案。然而在目前全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)的今天，諸如IDT這樣的技術(shù)型廠商也在所難免的受到金融風(fēng)暴的影響。近日，本刊記者采訪了其中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃黎明先生（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黃”），請(qǐng)他就如果規(guī)避經(jīng)濟(jì)危機(jī)的侵害及技術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展談了自己的看法?！断M(fèi)電子》：對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)電子市場(chǎng)，黃總比較看好哪個(gè)領(lǐng)域的前景?黃：視頻已經(jīng)成為殺手級(jí)應(yīng)用，而且其應(yīng)用模式也發(fā)生了顯著改變。消費(fèi)者希望在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)訪問(wèn)各種不同來(lái)源，并在各種不同的平臺(tái)上進(jìn)行體驗(yàn)，從他們的智能手機(jī)的3英寸顯示屏到家里的平板高清電視，越來(lái)越多的人熱衷于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻流。此外，業(yè)余視頻剪輯也在爆炸性增長(zhǎng)，如可以在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽的TouTube，但是圖像質(zhì)量往往不是很好。相反的趨勢(shì)是，人們已經(jīng)習(xí)慣于用藍(lán)光DVD或高清電視體驗(yàn)高清的畫(huà)面質(zhì)量，無(wú)論來(lái)源如何，他們對(duì)視頻質(zhì)量都有同樣高的要求。當(dāng)在較大尺寸的高清顯示器上觀看視頻時(shí)，低質(zhì)量的來(lái)源和壓縮所導(dǎo)致的失真會(huì)被放大。這就是VDO的顯示產(chǎn)品發(fā)揮作用的地方。我們可以看到，從基于PanelPortDisplayPort的計(jì)時(shí)控制器到我們的VIDA視頻處理器，那些能增強(qiáng)數(shù)字媒體體驗(yàn)的產(chǎn)品都有巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者還要求在他們的個(gè)人電腦或消費(fèi)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的操控享受別，而iPhone和Wii等設(shè)備的流行也促進(jìn)了高級(jí)用戶(hù)界面的不斷創(chuàng)新和增長(zhǎng)。新的增長(zhǎng)機(jī)遇在于提供更加自然、直觀、易用和更有趣的人機(jī)界面，比如觸控屏幕的選擇。人們不再僅僅滿足于去適應(yīng)電子設(shè)備，相反，這些消費(fèi)電子設(shè)備要去滿足消費(fèi)者的需求。IDT目前正投資于PureTouch等觸摸技術(shù)和產(chǎn)品組合，這也是我們實(shí)現(xiàn)用戶(hù)界面革命創(chuàng)新的開(kāi)始?！断M(fèi)電子》：我注意到你剛剛提到了觸控技術(shù)，這已經(jīng)是目前便攜式消費(fèi)電子設(shè)備的熱點(diǎn)之一。我們知道IDT擁有許多這方面的相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)。黃總是如何看待觸控技術(shù)在中國(guó)家庭應(yīng)用市場(chǎng)（家用電器）的潛力和發(fā)展趨勢(shì)的?黃：我們看到，融入了觸摸技術(shù)的便攜式消費(fèi)電子設(shè)備的種類(lèi)和數(shù)量都在顯著增長(zhǎng)。手機(jī)就是一個(gè)很好的例子，觸摸屏手機(jī)現(xiàn)在已從單純的智能手機(jī)轉(zhuǎn)變成吸引主流消費(fèi)者的中檔功能手機(jī)。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)上采用電容式觸摸屏的越來(lái)越多，以取代機(jī)械按鈕，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)雅和更吸引人的手機(jī)設(shè)計(jì)。數(shù)碼相機(jī)也是一個(gè)典型的例子，在數(shù)碼相機(jī)中觸摸按鈕和觸摸屏幕開(kāi)始受到青睞。而隨著大多數(shù)家用電器基礎(chǔ)技術(shù)的成熟和完善，優(yōu)化家用電器設(shè)計(jì)和外觀是推動(dòng)銷(xiāo)售和產(chǎn)品差異化的重要途徑。電容式觸摸技術(shù)是這種差異化的關(guān)鍵推動(dòng)者，我們認(rèn)為觸摸技術(shù)在家電市場(chǎng)的潛力十分巨大?！断M(fèi)電子》IDT將會(huì)如何把握這些新趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇,以加強(qiáng)自身在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力?黃：IDT會(huì)充分利用觸摸專(zhuān)長(zhǎng)創(chuàng)建優(yōu)化的控制器解決方案,專(zhuān)注于幫助客戶(hù)差異化他們的終端產(chǎn)品并簡(jiǎn)化系統(tǒng)設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)更快的上市時(shí)間。比如,我們提供了一個(gè)集成可配置照明效果的視覺(jué)反饋、極低的系統(tǒng)物料成本和可配置且易用的狀態(tài)機(jī),可降低客戶(hù)工程團(tuán)隊(duì)的編程要求。我們還提供業(yè)界最低的連續(xù)掃描功耗,可以延長(zhǎng)便攜設(shè)備的電池壽命,而不會(huì)影響觸摸界面的反應(yīng)。具體而言,我們的PureTouch解決方案提供了易于配置的、低系統(tǒng)物料清單成本及快速上市的最佳組合。例如,我們提供直通模式(DirectCommunicationMode-DCM)選項(xiàng)，可以像機(jī)械按鍵一樣實(shí)現(xiàn)觸摸按鈕輸入與系統(tǒng)主機(jī)的通信。DCM等功能使得采用觸摸技術(shù)的決定和處理更加簡(jiǎn)單易行。另一個(gè)例子是支持1.65V至5.5V的擴(kuò)展電壓范圍,可以將我們的控制器應(yīng)用于家電市場(chǎng),而無(wú)需穩(wěn)壓器?！断M(fèi)電子》：最近幾年持續(xù)的全球經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了相當(dāng)嚴(yán)重的影響，IDT也未能幸免。根據(jù)我們的了解，2009年3月份的時(shí)候IDT的收入跌倒了最低點(diǎn)。但是從那以后IDT在終端市場(chǎng)有了比較強(qiáng)勁的復(fù)蘇，請(qǐng)問(wèn)你們是如何擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)的?黃：的確，2009年3月IDT的收入跌到了低點(diǎn)。但I(xiàn)DT同比收入下降的一個(gè)重要原因不是經(jīng)濟(jì)衰退，而是因?yàn)槲覀兊南冗M(jìn)存儲(chǔ)緩沖產(chǎn)品和搜索引擎業(yè)務(wù)（我們已經(jīng)將其出售給其他公司）生命周期的結(jié)束。這些業(yè)務(wù)之前約占了IDT30％的收入。當(dāng)然，由于消費(fèi)者感受到了經(jīng)濟(jì)衰退的壓力，我們的消費(fèi)業(yè)務(wù)一一包括PC、筆記本電腦和游戲是首先開(kāi)始下滑的產(chǎn)品線。其次是我們的服務(wù)器業(yè)務(wù)，因?yàn)槠髽I(yè)開(kāi)始推遲服務(wù)器升級(jí)的開(kāi)支，通信業(yè)務(wù)也是同比下降。但幸運(yùn)的是，由于中國(guó)強(qiáng)勁的3G基站建設(shè)，朿U激了對(duì)我們的通信時(shí)鐘和S-RIO交換器的需求，進(jìn)而拓展到消費(fèi)、通信和計(jì)算等方面也有了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，使得我們從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走了出來(lái)。此外，我要特別強(qiáng)調(diào)的是，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，IDT依舊一直努力擴(kuò)展市場(chǎng)份額，投資中國(guó)等繼續(xù)增長(zhǎng)的地區(qū)，控制支出、保留現(xiàn)金并推動(dòng)新產(chǎn)品的定義和開(kāi)發(fā)，這些努力顯而易見(jiàn)都得到了回報(bào)。自去年3月份達(dá)到谷底之后，我們的三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的需求開(kāi)始回暖。我們?nèi)ツ甑诙径仁杖氡纫患径仍黾恿?％，第三季度收入增長(zhǎng)了20％。其中某些,收入增長(zhǎng)主要得益于宏觀經(jīng)濟(jì)條件的改善，但是更大一部分還是由于IDT新品的研發(fā)。《消費(fèi)電子》：現(xiàn)在全球的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)慢慢復(fù)蘇，請(qǐng)問(wèn)IDT的產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略是否也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整?未來(lái)幾年能IDT的目標(biāo)是什么?又有什么計(jì)劃或策略來(lái)實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)?黃：事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，IDT開(kāi)發(fā)出了眾多創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，其中包括對(duì)我們服務(wù)的幾乎所有市場(chǎng)都非常關(guān)鍵的智能電源技術(shù)。而另一方面，我們的產(chǎn)品可用于通信、企業(yè)計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)多媒體及顯示等市場(chǎng)，其中模擬技術(shù)和電源管理技術(shù)十分重要，它們將現(xiàn)實(shí)世界的信號(hào)轉(zhuǎn)換成電壓或電流，再以數(shù)字的形式呈現(xiàn)出來(lái)，具備這樣的能力將加速I(mǎi)DT成為模擬和解決方案的領(lǐng)導(dǎo)廠商。因此，我們對(duì)未來(lái)滿懷信心和希望。至于目標(biāo)，我們致力于成為針對(duì)處理、傳輸和提供數(shù)字媒體的全球領(lǐng)先的混合信號(hào)半導(dǎo)體解決方案供應(yīng)商。我們的愿景是人人都可以通過(guò)IDT的解決方案體驗(yàn)數(shù)字媒體。而從財(cái)務(wù)角度看，我們的收入目標(biāo)是在目標(biāo)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超過(guò)發(fā)展預(yù)期。預(yù)期實(shí)現(xiàn)53-