《醫(yī)藥企業(yè)品牌傳播研究3500字（論文）》

A藥業(yè)公司品牌傳播策略案例分析摘要：在當(dāng)今日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌傳播顯得尤為重要，通過(guò)有效的品牌傳播可以大幅提升品牌的知名度，為企業(yè)贏得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)A藥業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)A藥業(yè)在品牌傳播中，還存在諸多問(wèn)題，比如傳播理念存有誤區(qū)、傳播定位模糊、傳播投入不足。最后，本文結(jié)合A藥業(yè)的實(shí)際，提出了科學(xué)化品牌傳播理念、明確傳播的定位、加大傳播的投入力度等優(yōu)化策略，希望可以最大程度上強(qiáng)化A藥業(yè)品牌傳播的效果，推動(dòng)其更加穩(wěn)定的發(fā)展。關(guān)鍵詞：A藥業(yè)；品牌傳播；優(yōu)化策略一、A藥業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀分析（一）A藥業(yè)簡(jiǎn)介A藥業(yè)股份有限公司是公司鄭州市制造業(yè)信息化示范企業(yè)。公司目前主要業(yè)務(wù)是運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)及現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝，從事張A及其后代相傳良方的整理、研發(fā)與生產(chǎn)銷售工作。公司目前已報(bào)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局申請(qǐng)生產(chǎn)批件的現(xiàn)代中藥十一類新藥“百合固金丸”、“通竅鼻炎片”等六個(gè)，已報(bào)到省藥品監(jiān)督管理局等待初審的品種有“桂附地黃丸”等三個(gè)。（二）A藥業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀1.品牌傳播理念A(yù)藥業(yè)具備雙重功能，那就是經(jīng)濟(jì)實(shí)體和文化載體兩方面，其形成的醫(yī)藥文化已經(jīng)受到了很多人的認(rèn)可，其品牌傳播理念是“修合無(wú)人見(jiàn)，存心有天知”。其品牌傳播理念受到中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的影響，與儒家所倡導(dǎo)的“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”不謀而合。在傳播的過(guò)程中，A藥業(yè)秉持著“誠(chéng)信為本、藥德為魂”的經(jīng)營(yíng)理念，試圖讓全國(guó)的人民都能感受A藥業(yè)地品牌傳播精神，在這種傳播精神的感染下，A藥業(yè)的品牌形象得到了一定該范圍的推廣，也使得很多國(guó)人開(kāi)始信任這一產(chǎn)品[1]。2.品牌傳播定位A藥業(yè)在傳播自身品牌形象的過(guò)程中還明確了一定的定位，那就是在中國(guó)得到傳播的基礎(chǔ)上使得A藥業(yè)的品牌也可以走向國(guó)際市場(chǎng)，讓更多國(guó)外的人也知道A藥業(yè)的存在，并開(kāi)始信任中藥。A藥業(yè)將品牌傳播定位為幫助A藥業(yè)走出國(guó)內(nèi)走向世界，向海外人士展示A藥業(yè)的美好形象，從而促進(jìn)A藥業(yè)更好地走向國(guó)際市場(chǎng)。3.傳播投入情況在品牌傳播的過(guò)程中，A藥業(yè)還加強(qiáng)了傳播的投入力度，比如在廣告宣傳方面安排了固定的費(fèi)用，用于在各大傳播媒體上宣傳。作為醫(yī)藥企業(yè)，A藥業(yè)在我國(guó)的知名度較高，這直接使其在品牌傳播的過(guò)程中存在松懈的態(tài)度，認(rèn)為自身知名度已經(jīng)足夠高，以為可以省下不少的廣告費(fèi)，從而縮減了在品牌傳播方面的投入力度，導(dǎo)致A藥業(yè)在消費(fèi)者眼中出現(xiàn)的頻率較低，有的人甚至淡忘了A藥業(yè)。二、A藥業(yè)品牌傳播存在的問(wèn)題（一）傳播理念存有誤區(qū)在A藥業(yè)的品牌傳播過(guò)程中，傳播意識(shí)是封閉的，難以合理吸收和運(yùn)用外部意見(jiàn)和建議，使其自身的傳播難以達(dá)到預(yù)期的效果。例如，A藥業(yè)在提升自己的品牌形象時(shí)，主要以內(nèi)部需求為支點(diǎn)，缺乏對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研究，無(wú)法理解相關(guān)的消費(fèi)者需求。因此，最終的品牌傳播計(jì)劃具有很強(qiáng)的主觀性，很難與時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相吻合。因此，A藥業(yè)在品牌傳播過(guò)程中無(wú)法創(chuàng)新傳統(tǒng)意識(shí)和傳統(tǒng)思想，最終將在一定程度上限制公司的發(fā)展。而且，在品牌分銷過(guò)程中，A藥業(yè)仍然存在在分銷概念上堅(jiān)持慣例的問(wèn)題。實(shí)際上，A藥業(yè)在品牌傳播過(guò)程中會(huì)受到傳統(tǒng)因素的影響，然后在新時(shí)代將傳統(tǒng)觀念應(yīng)用到品牌傳播中，很難保證最終效果滿足市場(chǎng)需求。因此，在執(zhí)行特定工作時(shí)，市場(chǎng)將影響企業(yè)并且無(wú)法實(shí)現(xiàn)有意義的溝通效果。例如，在品牌傳播時(shí)期，A藥業(yè)主要利用傳統(tǒng)的大眾傳媒進(jìn)行傳播工作，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的合理利用，導(dǎo)致傳播方式非常單一，無(wú)法為最終結(jié)果提供有價(jià)值的保證。（二）傳播定位模糊A藥業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的過(guò)程中，正經(jīng)歷著定位不穩(wěn)的現(xiàn)象。具體而言，A藥業(yè)在開(kāi)展傳播時(shí)未能對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確的劃分，而是對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行統(tǒng)一的宣傳。正因?yàn)闆](méi)有明確的定位，導(dǎo)致不管是老年消費(fèi)者，還是年輕消費(fèi)者，其接受到的A藥業(yè)品牌傳播都是一樣，但這一形象傳播無(wú)法同時(shí)滿足老年人和年輕人的需求，從而不利于A藥業(yè)在受眾心中形成深刻印象。另外，A藥業(yè)對(duì)自身的傳播定位也不清晰，未能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致宣傳方案不科學(xué)、不合理，所以并不能獲得理想的效果。（三）傳播投入不足對(duì)于A藥業(yè)而言，在開(kāi)展品牌傳播的過(guò)程中，通常會(huì)認(rèn)為自身在社會(huì)中具有較強(qiáng)的影響力，并且大部分受眾已經(jīng)形成了深刻的認(rèn)識(shí)，因此會(huì)忽略品牌傳播工作。正因如此，A藥業(yè)在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，并不會(huì)設(shè)置相應(yīng)的專項(xiàng)資金，導(dǎo)致各項(xiàng)工作的開(kāi)展存在資金投入不足的現(xiàn)象，難以確保工作順利進(jìn)行。除了資金投入不足之外，在人力資源方面也存在投入不足的現(xiàn)象，主要是因?yàn)槠放苽鞑サ娜藛T缺乏經(jīng)驗(yàn)與工作能力，同樣會(huì)影響品牌傳播的效果。三、A藥業(yè)品牌傳播的優(yōu)化策略（一）科學(xué)化品牌傳播理念在品牌傳播過(guò)程中，A藥業(yè)應(yīng)改變傳統(tǒng)觀念，加大對(duì)文化底蘊(yùn)的重視。作為城市的名片之一，A藥業(yè)可以從以下幾個(gè)方面改善城市之間的關(guān)系，以豐富品牌傳播的理念。首先，A藥業(yè)可以融入城市文化旅游。就北京而言，A藥業(yè)屬于制藥行業(yè)，可以建立藥品+風(fēng)景名勝區(qū)的旅游路線，以實(shí)現(xiàn)有效的文化傳播。在此期間，A藥業(yè)可以繪制與公司相關(guān)的手繪卡片，不僅可以實(shí)現(xiàn)指南的基本功能，還可以使更多的受眾了解A藥業(yè)。其次，A藥業(yè)可以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌擴(kuò)張，這是基本價(jià)值的前提。例如，政府部門可以提供相關(guān)的發(fā)展建議，以明確未來(lái)的發(fā)展方向。同時(shí)，他們還可以了解A藥業(yè)的主要情況，并將A藥業(yè)的實(shí)際情況與一些運(yùn)營(yíng)商結(jié)合起來(lái)，以優(yōu)化品牌傳播。實(shí)現(xiàn)品牌形象優(yōu)化與傳播的理念[2]。（二）明確傳播的定位“定位”一詞是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要內(nèi)容，在營(yíng)銷之前，加強(qiáng)對(duì)品牌傳播的定位，可以促進(jìn)品牌傳播效果的提升，使得品牌形象可以更好地直擊目標(biāo)受眾。在以往時(shí)代，A藥業(yè)等企業(yè)面臨較低的品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)楫a(chǎn)品本身質(zhì)量較好，效果突出，從而讓A藥業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了良好的品牌形象，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，而且不需要刻意去傳播品牌的形象就能通過(guò)口碑的方式“一傳十，十傳百”迅速在消費(fèi)者的腦海中形成一種比較牢固的記憶模式。但當(dāng)下條件下，品牌以及對(duì)于品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)收到各種各樣品牌形象的信息，為了方便消費(fèi)者從海量信息中選擇并記住A藥業(yè)的品牌形象，就需要對(duì)品牌傳播加以定位。正如《定位》一書(shū)中所說(shuō)，定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事，定位是你對(duì)預(yù)期客戶要做的事。企業(yè)要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位。因此，醫(yī)藥的企業(yè)A藥業(yè)也需要在品牌傳播之前加強(qiáng)品牌定位，A藥業(yè)可以將目標(biāo)受眾分為不同的細(xì)分類型，然后針對(duì)不同的類型來(lái)開(kāi)展針對(duì)性的傳播策略，加深其對(duì)A藥業(yè)的印象。（三）加大傳播的投入力度在當(dāng)下時(shí)代背景下，品牌形象的傳播還需要企業(yè)軟投入一定的費(fèi)用，如果投入不足，會(huì)導(dǎo)致品牌傳播存在諸多問(wèn)題，品牌傳播的諸多策略無(wú)法順利被利用起來(lái)。為了促進(jìn)品牌傳播的有效進(jìn)行，A藥業(yè)應(yīng)加大廣告投入力度，不僅要在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行常規(guī)的產(chǎn)品形象投放，還要借助時(shí)下廣泛流行的網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行品牌形象的傳播，通過(guò)自建或在第三方知名官方網(wǎng)站、微博、微信等為廣大年輕群體喜愛(ài)的媒介上進(jìn)行品牌形象的展示和傳播，而且要注重相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，讓品牌形象的傳播能在新時(shí)代環(huán)境下以一種為廣大消費(fèi)者易于接受的方式進(jìn)入到消費(fèi)者視野中。與此同時(shí)，除了廣告的投入和相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)外，善于利用各類公關(guān)活動(dòng)也是一項(xiàng)對(duì)品牌傳播效果顯著的投入。一般而言，公關(guān)活動(dòng)可以借助社會(huì)比較關(guān)注的熱點(diǎn)事件報(bào)道、公益活動(dòng)、活動(dòng)贊助等方式來(lái)達(dá)到提高企業(yè)品牌知名度和拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系。在這方面，A藥業(yè)可以學(xué)習(xí)遼寧道光廿五集團(tuán)等企業(yè)，投資1500萬(wàn)元拍攝中國(guó)首部以酒文化為背景的電視連續(xù)劇《關(guān)東英雄》等，或者對(duì)受災(zāi)地區(qū)捐款等，在社會(huì)上形成了廣泛的影響，得到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，品牌影響力和品牌形象也獲得了進(jìn)一步的擴(kuò)展和增強(qiáng)。當(dāng)然，品牌傳播的方式有很多，但最為核心的一點(diǎn)還是A藥業(yè)需要轉(zhuǎn)變過(guò)去“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，認(rèn)識(shí)到進(jìn)行品牌傳播的重要性所在，而不吝嗇對(duì)品牌傳播的投入，對(duì)于A藥業(yè)的品牌傳播而言顯得尤為重要[3]。四、結(jié)論總之，本文以A藥業(yè)為切入點(diǎn)，深入探究A藥業(yè)的品牌傳播與優(yōu)化的策略。在具體研究和分析中，發(fā)現(xiàn)A藥業(yè)受到傳統(tǒng)思想和觀念的影響，在傳播品牌形象方面存在著許多問(wèn)題，比如傳播理念存有誤區(qū)、傳播定位模糊、傳播投入不足等問(wèn)題，導(dǎo)致其在市場(chǎng)中的發(fā)展受到阻礙。為此，A藥業(yè)需要轉(zhuǎn)變思想理念，采取明確傳播的定位、加大傳播的投入力度等方式來(lái)促進(jìn)其品牌傳播效果的提升。長(zhǎng)此以往，A藥業(yè)可以實(shí)現(xiàn)