健康新食代欄目策劃方案

中華美食頻道系列專題之——電視欄目《健康新食代》欄目介紹方案

DMG是業(yè)界知名的4A廣告公司，在中國發(fā)展的14年歷程中，為眾多知名企業(yè)在廣告、公關、活動、媒體、行銷等多個領域提供了完備而優(yōu)秀的服務。我們的客戶包括……我們的客戶(大眾汽車奧運項目)

(北京奧組委)(奧迪奧運項目)(國航奧運項目)(大眾汽車中國)

(一汽-大眾汽車)(上海-大眾汽車)

(德國大眾汽車)

(耐克)(西安楊森)

(中國移動通信)

(中國移動動感地帶)

(民生銀行)（一汽馬自達）（一汽紅旗）（一汽奔騰）在中國我們已經(jīng)為不同行業(yè)的客戶成功地完成了超過2500個項目。部分名單

2009年開始，DMG集團開始涉及影視行業(yè)，先后參與制作發(fā)行了眾多電影作品，并與諸多知名企業(yè)進行了多方位的廣告合作。我們的電影廣告平臺

2008年開始，DMG集團開始涉及電視行業(yè)，先后全資制作發(fā)行了眾多電視作品…

迄今為止，DMG已與海內外近1200家電視臺建立了穩(wěn)定的合作關系，在2010年將以每年2000集的電視節(jié)目制作量成為國內最大的電視節(jié)目制作公司。節(jié)目時長：20分鐘/期，全年365期；全國各省市、縣級800個頻道每天17：00-24：00（80%）播出我們的電視整合平臺節(jié)目時長：15分鐘/期，全年365期；覆蓋山東全省9000多萬人口，17個地級市，31個縣級市，60個縣93個頻道每天18：00—23：30播出

2010年，DMG集團整合了電視制作、電視發(fā)行、廣告營銷平臺，將電視廣告整合營銷作為新的集團戰(zhàn)略目標。DMG制作團隊可根據(jù)客戶需求量身訂制客戶可根據(jù)自身需求，在廣告類型、欄目類型、拍攝方式、投放區(qū)域、及投放時段多個層面進行廣告的量身訂制。合作機構《健康新食代》欄目由五洲傳播中心與DMG國際傳媒聯(lián)合出品發(fā)行。五洲傳播中心隸屬于國務院新聞辦公室，專職負責向海外（包括港澳臺地區(qū)）觀眾介紹和說明中國。制作的各類影視片在境外主流媒體播出，直接受眾達4億多人，其中有12部影視片獲18項國內外大獎。DMG是一個集廣告、影視和整合行銷推廣的專業(yè)國際企業(yè)，在美國紐約、洛杉磯、中國北京、上海等均設有分公司，業(yè)務范圍涵蓋品牌戰(zhàn)略、廣告、公關、媒介、活動、影視制作、互動營銷、娛樂營銷、體育營銷等。一、【節(jié)目名稱】《健康新食代》二、【節(jié)目長度】共365期,每期15分鐘，由兩位固定主持人與一位不固定的廚師或嘉賓共同搭檔主持。三、【節(jié)目宗旨】每期一個主題，介紹山東各地特產(chǎn)，特色魯菜以及風土民俗，并由專業(yè)廚師或者熱心觀眾現(xiàn)場制作一道家常菜肴。欄目內容第一版塊大廚烹小菜請專業(yè)的大廚來烹飪，做的卻都是家常的美味。欄目版塊第二版塊拿手靚煮藝前來出鏡的都是有絕招的家庭主婦，家庭煮夫，亮出的都是繽紛多彩的看家菜。第三版塊超市味味鮮面對超市里眼花繚亂的各種半成品食材，和各種五花八門的成品食物，看看美食高人用什么方便又輕巧的妙辦法，讓你在最短的時間內，吃上新鮮可口的美味

《健康新食代》為山東用戶量身定做的一檔美食欄目，具有親和力和地域性，同時面點和養(yǎng)生類美食又是山東百姓最喜愛的飲食，契合當?shù)厥鼙姷男枨?。在山東全境93個電視臺播出，覆蓋山東省市縣，并取得了良好的反響。區(qū)域特點欄目優(yōu)勢人人關注美食隨著人們生活水平的不斷提高，人們在日常生活中更加注重健康的飲食習慣，整個社會已經(jīng)形成了人人關注美食的潮流。引領收視潮流作為專業(yè)引領美食文化潮流的《健康新食代》欄目，以專業(yè)、精美、品牌的定位，必將引起社會各階層的強烈關注，掀起新一輪的收視熱潮！區(qū)域性強《健康新食代》專門針對山東唯一區(qū)域，結合山東獨特的美食文化，在觀眾群體中容易引起共鳴。覆蓋面93個頻道30個頻道N個頻道200720092010發(fā)行平臺規(guī)模不斷擴大2010年發(fā)行平臺規(guī)模達到93個電視臺（具體發(fā)行臺見附件），

覆蓋山東省全境的省市縣，使之成為山東境內覆蓋最廣泛的電視欄目播出平臺覆蓋面包括二、三線城市，縣級區(qū)域重點城市二線區(qū)域縱深到達《健康新食代》山東境內93家電視臺的連播平臺結合了重點城市與各區(qū)域平臺，覆蓋山東全境。覆蓋山東省會以及綜合實力排名靠前的市級城市覆蓋人數(shù)近2千萬人次覆蓋人數(shù)近4千萬人次區(qū)域主要目標群體為20-50年齡段人群，以女性為主。多人談話：主持人+知名廚師+嘉賓綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式：談話氛圍輕松、愜意、幽默欄目通過現(xiàn)場制作美食、分析營養(yǎng)結構等實拍來展示欄目受眾欄目結構元素欄目風格輕松、幽默、知識性強、信息量大。欄目特點廣告合作合作總思路：《健康新食代》為客戶量身定制。通過線上和線下的運作，凸顯客戶的品牌形象。合作方式：線上合作：在《健康新食代》系列欄目中，對合作品牌進行硬廣+軟廣的宣傳。硬廣：電視廣告將有效直觀地傳遞合作品牌形象產(chǎn)品信息。軟性植入廣告：在節(jié)目中植入軟性廣告，可使觀眾在潛移默化中接受產(chǎn)品信息，提升購買需求。線下合作：客戶利用《健康新食代》的平臺，進行廣告宣傳和促銷活動，突出品牌形象，拉動在終端的銷售業(yè)績。冠名標版角標硬版廣告演播室布景現(xiàn)場布景、電視機包框、顯示器背板等出現(xiàn)合作客戶LOGO片頭倒一、片中第二段正一位置播出合作客戶品牌LOGO片尾字幕出現(xiàn)合作客戶品牌名稱+LOGO硬廣——電視廣告電視廣告——利用《健康新食代》覆蓋山東全境的省、市、縣級電視媒體，對合作客戶的整體品牌形象進行縱深立體的宣傳。規(guī)格分別為15秒、30秒、1分鐘、2分鐘，可以是插播、隨片等形式。冠名方式：企業(yè)冠名《健康新食代》欄目。時間：為期一年，共365期。形式：欄目冠名，打造《健康新食代》

是為合作客戶量身定制的欄目。冠名回報權益：《健康新食代》

欄目片頭廣告。告知受眾本欄目由合作客戶冠名播出。對于符合冠名企業(yè)做植入的內容，冠名企業(yè)享受道具植入和深度植入的權益。享受角標回報權益。享受片尾字幕鳴謝。享受電視媒體投放的折上折，最低折扣。軟廣——冠名角標

《健康新食代》和每期欄目的右下角，體現(xiàn)品牌LOGO+品牌名稱。角標××品牌名稱+LOGO片尾字幕鳴謝

《健康新食代》和每期結束時候的片尾鳴謝單位，體現(xiàn)企業(yè)的品牌LOGO+品牌名稱。片尾鳴謝××品牌名稱+LOGO滾動字幕《健康新食代》和每期節(jié)目播出時，屏幕下方滾動播出企業(yè)的最新消息，包括榮譽，優(yōu)惠政策等。滾動字幕喜訊：××品牌榮獲國家××榮譽下期節(jié)目預報

《健康新食代》和下期節(jié)目預報中，畫外音與鏡頭凸顯合作企業(yè)的品牌LOGO+品牌名稱，如：××集團提醒您收看下期預報。

下期預報××集團提醒您收看下期預報主持人口播

《健康新食代》和每期節(jié)目中，主持人口播合作客戶集團的冠名信息、感謝合作客戶集團對本欄目的大力支持等?？诓ケ緳谀坑伞痢良瘓F冠名播出高覆蓋率

借助靈活多樣的廣告形式，是受眾不斷強化產(chǎn)品及企業(yè)的信息。

提升企業(yè)及產(chǎn)品品牌價值

提升目標用戶的購買需求高回憶率高影響率

借助欄目發(fā)行平臺在短時間內，將產(chǎn)品信息及企業(yè)品牌大面積覆蓋全國區(qū)域。通過欄目的各種宣傳方式，在潛移默化中引導目標用戶形成購買欲望。高提升率借助DMG創(chuàng)新性的電視廣告整合營銷平臺，必將使企業(yè)達到圓滿的宣傳效果?，F(xiàn)與《行知中國》、《時尚匯》達成初步合作意向的客戶：播出方式播出內容秒數(shù)天數(shù)報價（萬）電視廣告電視廣告15秒365天3萬/期冠名冠名/大背景板/感謝/角標300秒365天280萬/年角標品牌名稱+LOGO600秒365天3萬/期片尾鳴謝品牌名稱+LOGO5秒365天1萬/期滾動字幕最新相關信息300秒365天2萬/期片花鏡頭展示60秒365天5000元/期下期預報鏡頭展示30秒365天5000元/期主持人口播口播冠名/感謝30秒365天1萬/期軟性植入廣告內容、道具、臺詞、角色、場景等3~5萬/期總報價：折扣：先報價：總報價播出方式播出內容秒數(shù)天數(shù)刊例價折扣折后價月折后價全年折后價戰(zhàn)略合作價電視廣告電視廣告15秒30天90萬/月2.5折22.5萬/月67.5萬/月810萬280萬/年角標品牌名稱+LOGO100秒30天90萬/月22.5萬/月片尾鳴謝品牌名稱+LOGO5秒30天30萬/月7.5萬/月下期預報鏡頭展示30秒30天15元/月3.75萬/月主持人口播冠名/感謝10秒30天30萬/月7.5萬/月片花品牌名稱+LOGO60秒30天15萬/月3.75萬/月總冠名廣告內容及總報價——280萬折后總報價：810萬/年戰(zhàn)略合作報價：280萬/年關于我們

DMG是業(yè)界知名的4A廣告公司，在中國發(fā)展的14年歷程中，為眾多知名企業(yè)在廣告、公關、活動、媒體、行銷等多個領域提供了完備而優(yōu)秀的服務。2009年開始，DMG集團開始涉及影視行業(yè)，先后參與制作發(fā)行了眾多電影作品，并與諸多知名企業(yè)進行了多方位的廣告合作。

2010年，DMG集團整合了電視制作、電視發(fā)行、廣告營銷平臺，將電視廣告整合營銷作為新的集團戰(zhàn)略目標。關于我們Thankyou！DMG