中國花灑行業(yè)及品牌現(xiàn)狀

中國花灑行業(yè)及品牌現(xiàn)狀

一、花灑定義及產品結構

花灑是以淋浴為目的的，能使水以小水滴或噴射狀發(fā)散流出的裝置。按照是否可以移動，可以分為手持式花灑和固定式花灑。

手持式花灑通常安裝在固定或可移動的支架上，由軟管連接并且在一定的空間范圍內可以由淋浴者自由移動或掌握；固定式花灑包括頭部花灑、側噴等，通常固定在淋浴者頂部或側面，直接從上方或側面噴淋。

在構造上，花灑一般由本體、切換組件、分水組件、轉子、出水嘴、面蓋、出水組件、節(jié)水裝置、塞子、按鈕等組成，如下圖所示：花灑結構圖

二、中國花灑行業(yè)政策分析

2019年3月，國家財政部、稅務總局、海關總署聯(lián)合發(fā)布《關于深化增值稅改革有關政策的公告》，自2019年4月1日起，原適用16%稅率且出口退稅率為16%的出口貨物勞務，出口退稅率調整為13%；原適用10%稅率且出口退稅率為10%的出口貨物、跨境應稅行為，出口退稅率調整為9%。據(jù)了解，2019年6月30日前為新政過渡期，國家稅務總局已編制2019B版出口退稅率文庫，7月1日起，將正式執(zhí)行調整后的出口退稅率。受中美貿易壁壘的影響，2018——2019年我國出口退稅率呈波動變化，直接影響著衛(wèi)浴產業(yè)出口企業(yè)的發(fā)展?；⑾嚓P產品進出口稅率

對花灑所屬的衛(wèi)浴行業(yè)有深刻影響的《水效標識管理辦法》已于2018年3月1日起施行。《辦法》規(guī)定，即日起，凡列入《中華人民共和國實施水效標識的產品目錄》的產品，應當在產品或者產品最小包裝的明顯部位標注水效標識，并在產品使用說明書中予以說明。對于網(wǎng)絡交易，銷售者應當在產品信息展示主頁面醒目位置展示相應的水效標識。

節(jié)水是不少衛(wèi)浴產品的宣傳重點，而有些企業(yè)的產品雖然沖水量較少，但沖凈率卻不高，用戶需二次沖水，從而導致更加廢水。今起消費者購買馬桶、洗衣機、凈水器等用水產品時，可認準“水效標識”標識，選購高效節(jié)水產品。

據(jù)環(huán)保部發(fā)出的《關于京津冀大氣污染傳輸通道城市執(zhí)行大氣污染物特別排放限值的公告》，2018年3月1日起，“2+26”城市新受理環(huán)評的建設項目將執(zhí)行大氣污染物特別排放限值。逾期達不到的，將被責令改正、限產或停產，并處以罰款。

近年來，為促進衛(wèi)浴行業(yè)的轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展，提升水資源利用效率，確保居民生活用水健康，政府部門及行業(yè)協(xié)會相繼制定并發(fā)布了一系列產業(yè)政策，主要政策具體內容如下：工業(yè)4.0行業(yè)相關規(guī)劃政策

三、中國花灑行業(yè)供需現(xiàn)狀

2018年我國花灑行業(yè)市場規(guī)模約54.65億元，同比2017年的48.45億元增長了12.8%，近幾年我國花灑行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：2014-2018年中國花灑行業(yè)市場規(guī)模情況

我國花灑銷售主要依托淋浴系統(tǒng)配套銷售，2018年淋浴器配套花灑市場規(guī)模占全部花灑市場規(guī)模的82%，花灑零部件銷售市場占比較小，僅為18%。2018年中國花灑行業(yè)市場產品結構

作為我國衛(wèi)浴產業(yè)的重要組成部分之一，國內市場花灑產品產量維持穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中大量中低端產品出口至海外市場。2014-2018年我國花灑產量統(tǒng)計圖

2018年全國花灑產量23383萬個，同比增長10.6%。

隨著我國城鎮(zhèn)化率和房地產市場規(guī)模的持續(xù)增長，住宅家裝以及宿舍等住房對花灑需求呈現(xiàn)出良好的擴張趨勢。

根據(jù)《》2014年國內花灑消費總量為9620萬個，到2018年國內花灑需求總量達到13628個。2014-2018年我國花灑消費量統(tǒng)計圖

四、中國花灑消費及品牌競爭情況

隨著主流消費群體的轉變，80、90后消費群體更喜歡環(huán)保、智能、可定制的新型衛(wèi)浴產品，更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗，這也激勵著衛(wèi)浴企業(yè)不斷升級、轉型，在產品上不斷創(chuàng)新，在銷售模式上不斷優(yōu)化。

近年來新零售模式的發(fā)展，消費者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。對于標準化較高的產品，比如衛(wèi)浴五金（花灑、水龍頭）、衛(wèi)浴配件（毛巾架、馬桶刷等）等產品，消費者在線上購買的比例較高；對于非標準化產品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等產品，消費者更愿意在線下購買。

2018年我國花灑產品線上交易市場規(guī)模為10.53億元，占同期國內花灑市場規(guī)模的19.27%；線下交易市場規(guī)模為44.12億元，占同期國內花灑市場規(guī)模的80.73%；隨著國內互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展以及花灑生產商、銷售商線上渠道的推展，花灑產品線上渠道市場份額將維持增長態(tài)勢。2014-2018年我國花灑線上及線下交易金額統(tǒng)計圖

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年國內花灑噴頭品牌電商平均售價在40元左右，市場銷售較高的集中在中低端及低端產品線，高端花灑噴頭銷售狀況相對冷清。中國品牌花灑噴頭電商平均售價統(tǒng)計

2014-2018年全國花灑平均價格走勢圖

從國內花灑行業(yè)品牌格局來看，我國衛(wèi)生潔具市場格局分散，科勒、摩恩、漢斯格雅等國際品牌占據(jù)了國內高端市場；其次，近年來我國涌現(xiàn)出一批以九牧、箭牌、恒潔、惠達、帝王等為代表的本土品牌，構成了我國衛(wèi)生潔具中端市場；此外，廣東佛山、潮州一帶的中小企業(yè)則集中在低端市場。我國衛(wèi)生潔具市場競爭格局

雖然現(xiàn)階段，國內衛(wèi)生潔具品牌影響力相對于國外高端品牌缺乏一定競爭力，但是在國內市場，花灑噴頭銷售主要集中在40元左右的中低端、低端噴頭產品。國產花灑噴頭品牌更貼合國內市場環(huán)境，促使國產花灑噴頭產品市場份額超過99%。2018年花灑行業(yè)國產產品市場占有率

五、中國花灑行業(yè)向智能化趨勢發(fā)展

未來，花灑行業(yè)將在智能化技術的普及應用以及智能制造體系的建設推進下不斷向智能化、電子化轉型升級發(fā)展。

智能化、電子化技術的普及應用將使花灑產品更加智能，產品更趨高端化。相關技術的應用將進一步提升消費者的使用體驗，持續(xù)推動整個行業(yè)的發(fā)展，拓寬智慧生活的應用場景和實現(xiàn)路徑。目前，在花灑、龍頭、淋浴系統(tǒng)等衛(wèi)浴配件產品中應用較為成熟的智能化、電子化技術包括電子觸摸控制、電子定量控制、智能溫控、液晶顯示、無線遙控、紅外感應等，這些技術的應用使得消費者的使用更加便利，操作更加智能、友好，也為以智能衛(wèi)浴配件產品為硬件入口打造智能衛(wèi)浴空間等智能家居體系提供了豐富的消費場景和技術路徑。未來，隨著越來越多智能化、電子化技術的出現(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)技術的應用，將構建出以智能衛(wèi)浴配件產品為入口的、跨場景的智能家居生活體系，為消費者帶來無縫連接的智慧生活體驗。

在花灑產品生產制造方面，未來將呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)制造”向“智能制造”轉型升級的發(fā)展趨勢。一方面，在居民收入水平的不斷提高和消費結構的升級改善的背景下，消費者越來越追求個性化、功能化、多元化的高品質產品，使得傳統(tǒng)制造模式下大批量同質化生產競爭力越來越弱，取而代之為從消費者需求出發(fā)，以大數(shù)據(jù)為