阿森納足球俱樂部微信公眾號(hào)策劃方案

阿森納足球俱樂部微信服務(wù)號(hào)策劃方案*

一、公司介紹四、公眾平臺(tái)營(yíng)銷推廣思路三、公眾平臺(tái)功能策劃二、微信平臺(tái)發(fā)展分析3公司背景公司簡(jiǎn)介上海麒傲信息技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱：麒傲）是一家多年從事互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及移動(dòng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)的高新科技產(chǎn)業(yè)公司。麒傲作為專業(yè)從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商，與國(guó)內(nèi)三大通信服務(wù)商（移動(dòng)、電信、聯(lián)通）均有合作，近年來由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，加上3G、4G網(wǎng)絡(luò)的鋪開，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)漸漸取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。麒傲公司抓住機(jī)遇，目前已經(jīng)在無線音樂以及無線視頻方面取得不錯(cuò)的成績(jī)，依靠強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，麒傲已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域慢慢開辟出一片天地。*

一、公司介紹四、公眾平臺(tái)營(yíng)銷推廣思路三、公眾平臺(tái)功能策劃二、微信平臺(tái)發(fā)展分析DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，2013年年底中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.21億，超過7.16億的PC個(gè)人網(wǎng)民規(guī)模?？梢灶A(yù)見的是，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)下調(diào)、4G上線，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶必然還會(huì)繼續(xù)增加如今微信活躍用戶已達(dá)6億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用占有率超過8成，其中多位崇尚時(shí)尚的年輕人群體，微信真正成為人們生活中不可缺少的一部分，成為了一種新的生活方式微信平臺(tái)是首選！

目前微信海外版WeChat注冊(cè)用戶已經(jīng)超過1億,除了在印度、印尼和馬來西亞等地?fù)碛休^大的市場(chǎng)份額，微信也是今年七月阿根廷、巴西、意大利、墨西哥、菲律賓、新加坡、西班牙、南非、泰國(guó)和土耳其等國(guó)家AppStore社交類應(yīng)用中，下載量最大的IM應(yīng)用*微博微信發(fā)展情況介紹上線時(shí)間：2011年1月；目前用戶數(shù)：近6億；進(jìn)駐公眾帳號(hào)企業(yè)數(shù)量：3.8萬；企業(yè)公眾帳號(hào)功能：實(shí)現(xiàn)和粉絲的文字、圖片、語音的全方面溝通互動(dòng)；公眾平臺(tái)用戶關(guān)注類型：資訊、娛樂、科技、明星占比較高信息發(fā)布生活應(yīng)用用戶互動(dòng)在線支付活動(dòng)宣傳休閑娛樂微信特點(diǎn)及發(fā)展?fàn)顩r微信特點(diǎn)：側(cè)重客戶關(guān)系管理*

一、公司介紹四、公眾平臺(tái)營(yíng)銷推廣思路三、公眾平臺(tái)功能策劃二、微信平臺(tái)發(fā)展分析已有微信平臺(tái)——功能對(duì)比新平臺(tái)最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離全新功能新平臺(tái)增加了更多功能點(diǎn)，可以服務(wù)用戶，使用戶在平臺(tái)上了解更多內(nèi)容最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離

老平臺(tái)老的平臺(tái)更多的只是新聞?wù)故?，沒有任何功能鍵以及擴(kuò)展功能說明——賽事新聞賽事新聞最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離賽事新聞視頻專區(qū)賽事安排功能解說主要介紹賽場(chǎng)上的新聞、比賽戰(zhàn)績(jī)、比賽解說等最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能說明——視頻專區(qū)視頻專區(qū)最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離賽事新聞視頻專區(qū)賽事安排功能解說主要以比賽視頻回放為主，其他安排比賽相關(guān)的視頻內(nèi)容，后期考慮會(huì)加入比賽的直播最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能說明——賽事安排賽事安排最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離賽事新聞視頻專區(qū)賽事安排功能解說主要介紹近期的賽事安排，以及賽后的比分情況最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能說明——球員介紹球員介紹最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離球員介紹球員寫真球員微吧功能解說主要介紹阿森納足球俱樂部的球員組成以及每一名球員的簡(jiǎn)介最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能說明——球員寫真球員寫真最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離球員介紹球員寫真球員微吧功能解說本專區(qū)為圖片專區(qū)，主要以賽場(chǎng)上各球員的特寫為主，VIP用戶還可以上傳自己的專屬圖片最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能說明——球員微吧球員微吧最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離球員介紹球員寫真球員微吧功能解說似百度貼吧的論壇功能，賣點(diǎn)為球員本人也會(huì)參與熱點(diǎn)貼的討論與發(fā)布等動(dòng)作，大大增加粉絲粘性與活躍度最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離VIP特權(quán)：特權(quán)會(huì)員可與球員進(jìn)行更多互動(dòng)可參與定期官方評(píng)選最佳熱帖活動(dòng)，獎(jiǎng)品為球員簽名紀(jì)念品及比賽門票等最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能說明，粉絲互動(dòng)——微吧論壇界面詳解按照百度貼吧界面格式群組功能模塊精品帖快速導(dǎo)覽功能今日話題窗口置頂功能功能說明——會(huì)員專享會(huì)員專享最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離會(huì)員專享活動(dòng)專區(qū)最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能解說特權(quán)會(huì)員專享板塊此板塊只有特權(quán)會(huì)員可進(jìn)入，頁(yè)面內(nèi)可在線購(gòu)買球員球賽紀(jì)念品、球賽等類似活動(dòng)的門票；購(gòu)買比賽門派等任何活動(dòng)票務(wù)，可以享受低于其他購(gòu)票渠道的價(jià)格功能說明——活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)專區(qū)最新動(dòng)態(tài)球員明星球員零距離會(huì)員專享活動(dòng)專區(qū)最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離最新動(dòng)態(tài)球員明星XX零距離功能解說特權(quán)會(huì)員專享：定期更新贈(zèng)送特權(quán)會(huì)員一定量的抽獎(jiǎng)次數(shù)，獎(jiǎng)品為球員簽名紀(jì)念品、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與資格、球賽門票、探班資格等*

一、公司介紹四、公眾平臺(tái)營(yíng)銷推廣思路三、公眾平臺(tái)功能策劃二、微信平臺(tái)發(fā)展分析微信平臺(tái)粉絲圈情況粉絲圈人群特點(diǎn)圈內(nèi)文化推廣優(yōu)勢(shì)粉絲圈關(guān)鍵詞以體育明星特別是足球明星為偶像熱力追捧的群體，多為70后80后群體明確新播分布廣泛傳播性強(qiáng)互動(dòng)共通感強(qiáng)英超年輕足球體育經(jīng)典將足球文化的推廣融入到一個(gè)大眾喜聞樂見的環(huán)境里，使人們?cè)谶@個(gè)環(huán)境中了漸漸了解具體表現(xiàn)為通過媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助各種媒介的號(hào)召力、包括電視臺(tái)各衛(wèi)視、雜志、電臺(tái)的娛樂版——形成海陸空全方位轟炸對(duì)大眾推廣思路+賽事直播十佳進(jìn)球阿森納巨星在這些場(chǎng)合可以不遺余力的推廣微信的終極受用功能——二維碼，對(duì)微信公眾帳號(hào)進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)的好壞，不在于想了多少辦法！寫了多少內(nèi)容而在于分享與互動(dòng)以及引發(fā)的反映二維碼朋友圈分享活動(dòng)炒作提升知名度提高美譽(yù)度多維度運(yùn)營(yíng)，帶來海量的粉絲和口碑推廣運(yùn)營(yíng)——微信運(yùn)營(yíng)緯度+熱度提升你能清楚的知道每一位微信粉絲的來源！可以生成多個(gè)不同二維碼，放置在不同的渠道，用戶掃描之后都只會(huì)到達(dá)同一個(gè)公眾賬號(hào)目的：鎖定用戶來源！各渠道的傳播效果一目了然運(yùn)營(yíng)——一卡多碼+

為了吸引更多網(wǎng)友關(guān)注，迅速沉淀用戶量，屆時(shí)將提供三重禮，使項(xiàng)目沉淀海量精準(zhǔn)用戶：一重禮：前五千名參與者，關(guān)注項(xiàng)目的微信粉絲次序?yàn)?00整數(shù)倍的可獲“微信體驗(yàn)大禮包”，建議為簽名球鞋/中國(guó)區(qū)賽事門票/手機(jī)話費(fèi)等二重禮：推廣期間參與活動(dòng)者，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為Iphone6/Ipadmini一臺(tái)，中獎(jiǎng)名單擇日公布備注：本互動(dòng)可以在整個(gè)推廣期進(jìn)行。運(yùn)營(yíng)——活動(dòng)思路分享——掃描有禮+網(wǎng)友參與活動(dòng)網(wǎng)友改微信簽名發(fā)送憑證到官方微信每天抽獎(jiǎng)，派發(fā)禮品活動(dòng)期間，可發(fā)起主題改微信簽名互動(dòng)活動(dòng)。網(wǎng)友參加活動(dòng)，并拍下照片，發(fā)表朋友圈統(tǒng)一話題+心情+圖片，將截圖發(fā)送給官方微信賬號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)運(yùn)營(yíng)——活動(dòng)思路分享——簽名有禮+項(xiàng)目官方微信推送信息朋友圈分享鏈接朋友圈分享鏈接朋友圈分享截圖發(fā)送項(xiàng)目官方微信運(yùn)營(yíng)——活動(dòng)思路分享——分享有禮+網(wǎng)友分享官方微信推送的活動(dòng)信息，到自己